Suffizienz Business Case - Geld verdienen mit Suffizienz? Innovationsforum mit Unternehmern, Forschenden und Behörden - Intep
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Business Case Suffizienz Geld verdienen mit Suffizienz? Innovationsforum mit Unternehmern, Forschenden und Behörden
Inhaltsübersicht
Suffizienz – utopisch oder notwendig? 04
Wie viel ist genug? 08
Mit Kochgeschirr zu reduziertem Energie- 10
und Wasserverbrauch
Kreislaufwirtschaft als Geschäftsmodell 11
Dank Innovation zu neuen Gesellschafts- 12
und Geschäftsmodellen
Fazit und Fortsetzung 14
Impressum
Titel Business Case Suffizienz
Geld verdienen mit Suffizienz? – Innovationsforum
mit Unternehmern, Forschenden und Behörden
Anlass Swiss Green Economy Symposium 2017
Winterthur, 30.10.2017
Verfasser Christian Schmid Dr. sc. ETH, Dipl. Geogr.
Gessica Gambaro M.Sc. Umwelt-Sys.
Adresse Intep
Integrale Planung GmbH
Pfingstweidstrasse 16
CH - 8005 Zürich
www.intep.com
Kontakt Christian Schmid | schmid@intep.com
Gessica Gambaro | gambaro@intep.com
Zürich, im Dezember 2017
2 Business Case Suffizienz | Innovationsforum Business Case Suffizienz | Innovationsforum 3
Suffizienz –
Globalisierung, Bevölkerungs- und Wirtschafts-
wachstum tragen massgeblich zu Klimaer-
wärmung und Umweltzerstörung bei, die mit
utopisch
fortwährender Ressourcenverknappung und
ansteigendem CO2-Ausstoss einhergehen.
oder
2015 wurde in Anlehnung an das Pariser Klima-
abkommen das 2°-Ziel in die Politik der rund
195 Mitgliedstaaten aufgenommen. Mit der
Bestrebung, die globale Erderwärmung auf
notwendig? höchstens 2°Celsius gegenüber vorindustriellen
Werten zu begrenzen, widerspiegelt das 2°-Ziel
eine Obergrenze, jenseits derer nach Erkennt-
nissen des Weltklimarates (IPCC) klimabedingte
Risiken deutlich zunehmen und die Folgen für
einige oder sogar viele Gesellschaften unkon
trollierbar zu werden drohen.1
1 IPCC (2014): Climate Change 2014: Synthesis Report. Contribution of Working
Groups I, II and III to the Fifth Assessment Report of the Intergovernmental
Panel on Climate Change.
4 Business Case Suffizienz | Innovationsforum Business Case Suffizienz | Innovationsforum 5
Suffizienz – utopisch oder notwendig? Die drei Strategien zu einer nachhaltigen Wirtschaft
In der Wirtschaft werden gegenwärtig genügt‘ – vielleicht heisst dieser dritte
Energie- und Ressourceneinsparungen Aspekt Suffizienz, ein bisher eher belä-
anhand Effizienz- und Konsistenzstra- chelter, für viele unpopulärer Teil einer
tegien erzielt, wobei energieeffizientere nachhaltigen Wirtschaftsstrategie. Suffizienz
Technologien (z. B. Wärme-Kraft-Kopp-
lung) eingesetzt werden und vermehrt auf intep hat sich der Herausforderung Weniger! produzieren und
erneuerbare Energien (z. B. Solarstrom) gestellt und die Thematik Suffizienz als konsumieren > das richtige Mass /
gesetzt wird. Der als Rebound-Effekt Business Case konkret aufgegriffen. Im Konsistenz das „genug“ finden z. B. durch
bekannte Konsumanstieg als Antwort Rahmen des ‚Swiss Green Economy Sym- „Nutzen statt Besitzen“,
auf Effizienz-bedingte Kostenersparnisse posiums‘ vom 30. Oktober 2017 initiierte Anders! produzieren > achtsamer Konsum
sowie der damit verbundene Anstieg der und organisierte intep das Forum ‚Busi- geschlossene Stoffkreisläufe
Güterproduktion neutralisieren jedoch den ness Case Suffizienz‘. Persönlichkeiten aus z. B. durch Erneuerbare Energie,
umweltschonenden Effekt dieser Tech- Wirtschaft, Wissenschaft und öffentlicher essbare Verpackungen
nologiefortschritte. Wissenschaftlichen Verwaltung diskutierten anhand konkre-
Arbeiten zufolge müssten zur Erreichung ter Beispiele, wie Unternehmen mit ihren
des Klimaziels die globalen Emissionen Kunden und Lieferanten einen Beitrag zur
im Jahr 2020 bei höchstens 48 Gigatonnen Suffizienz leisten und ressourcenschonen-
CO2-eq. zu liegen kommen.2 Bereits heute de Wertschöpfung gestalten können.
stossen wir global rund 49 Gigatonnen
CO2-eq. aus und liegen bei etwa 1.2° Cel- Business Case Suffizienz und die ‚Vier E’s‘:
sius über vorindustriellen Werten.3 Entrümpelung, Entschleunigung, Entkommerzia
lisierung, Entflechtung. Christian Schmid, intep
Damit wird unmittelbar deutlich, dass ne-
ben den angehenden Bestrebungen in der
Energieeffizienz und Transformation zu
erneuerbaren Energien noch ein weiterer
ausschlaggebender Aspekt benötigt wird,
um das Klimaziel dennoch erreichen zu
können. ‚Weniger ist mehr‘ oder ‚genug
Effizienz
Besser! produzieren >
gleicher Output mit weniger
Naturverbrauch z. B. durch
Energiesparlampen,
3-Liter-Autos
2 UNEP (2016): The Emissions Gap Report 2016. United
Nations Environment Programme (UNEP), Nairobi.
3 WMO (2017): Provisional WMO Statement on the Status of
the Global Climate in 2016.
6 Business Case Suffizienz | Innovationsforum Business Case Suffizienz | Innovationsforum 7
Wie viel ist genug?
„Was um Himmels Willen ist Suffizienz?“
Das waren die ersten Gedanken von Tobias
spielsweise nach dem subjektiv genügen-
den Mass für die Anzahl Computer oder
nutzen statt
Gerfin, CEO von Kuhn Rikon, als er von für die Wohnfläche gefragt. Die Resultate besitzen
intep angefragt wurde, zu diesem Thema weisen darauf hin, dass viele ein gutes Ge-
einen Beitrag zu leisten. Das Lexikon klärt
auf: Suffizienz bedeutet „ausreichen“ oder
fühl dafür haben, wo diese Wohlbefindlich-
keitsgrenze liegt.4 Verglichen mit einem
genügen
„genügen“. als suffizient oder genügsam deklarierten
Haushalt liegt das subjektiv genügende
Er steht somit für das „richtige Mass“ Mass in Bezug auf Raumtemperatur und
und zielt als Nachhaltigkeitsstrategie auf Gerätebenutzung sogar darunter. Die täg
richtiges
die Veränderung der vorherrschenden liche Duschzeit sowie die Wohnfläche ver- Mass
Konsummuster. Vom genügenden Mass fehlen die Suffizienzgrenze aber deutlich.
spricht auch Annette Jenny vom WWF
Schweiz, die im Rahmen ihrer Disserta Suffizienz repräsentiert aber auch den An- ausreichen
tion mit der Frage „how much is enough?“ satz des „Nutzen statt Besitzen“, welcher
die Bevölkerung nach ihrem subjektiv sowohl ökonomisch als auch ökologisch
genügenden Mass befragte. Dieses Mass (z. B. Auto-Sharing) Mehrwert schaffen
zeigt auf, welche Mindest-Ausprägung bei kann. Die so genannte Dematerialisierung
umweltrelevanten Verhaltensweisen für kann zu Vereinfachung und Entlastung und
die Erhaltung des aktuellen subjektiven damit zur Steigerung der Zufriedenheit
Wohlbefindens genügt. Es wurde bei- führen.
Wo liegt unser subjektiv genügendes Mass?
Annette Jenny, WWF Schweiz
„Die Leute können gut unter-
scheiden, was sie eigentlich
brauchen und was sie tatsäch-
lich besitzen.“
Annette Jenny, WWF Schweiz
4 Jenny, A. (2016): Die Entwicklung eines Masses zur Suffizienz:
das subjektiv genügende Mass (SGM). 2016, University of
Zurich, Philosophische Fakultät.
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Mit Kochgeschirr zu reduziertem Kreislaufwirtschaft als Geschäftsmodell
Energie- und Wasserverbrauch
Doch wie zeigt man auf, dass ein gerin- Aus ökonomischer Sicht wären zusätzlich Trotz wirtschaftlichem Wachstum und
gerer Konsum auch Spass macht oder Ansätze wie Vermietung oder Repara- einem immer grösseren Sortiment den
zumindest bei der Lebensqualität keine tur von Küchenutensilien interessant, Holzkonsum reduzieren: Wie IKEA das
Abstriche gemacht werden müssen? Ein was gleichzeitig den Kreislauf erweitert. schaffen könnte, zeigt Lorenz Isler, Susta-
Ansatz ist die langjährige Benutzung eines In Ländern wie China, wo sich Kunden inability Manager‘ von IKEA Schweiz auf.
Produktes. Indirekt führt das zu gerin- unabhängig der Lebensdauer des Dampf- Dank alternativen Materialien, Effizienz
gerem Konsum. Dazu müssen aber erst kochtopfs nach drei Jahren einen neuen und Technologie sei das möglich. Auch
langlebige Produkte entwickelt und die bestellen, sind solche Ansätze allerdings aufgrund solcher Ansätze wird IKEA eine
produzierenden Unternehmen dies als noch schwierig zu realisieren. Vorreiterrolle in Sachen Nachhaltigkeit
Geschäftsmodell langfristig lohnend etab- zugeschrieben.5
liert haben. Tobias Gerfin von Kuhn Rikon Die Langlebigkeit eines Produkts führt im
erhielt beispielsweise Briefe von glück- besten Fall zu suffizientem Verhalten beim Neu engagiert sich das Unternehmen im
lichen Kunden, die ihren Dampfkochtopf Kunden. Auf Seiten des produzierenden Bereich der Kreislaufwirtschaft, wobei sie
seit über 50 Jahren im Einsatz haben. Dies Unternehmens ist dazu oft technologi- rezyklierte Materialien verwendet, mög-
freue ihn zwar ausserordentlich aus öko- sche und wissenschaftliche Innovation lichst wenig unterschiedliche und rezyk-
logischer Sicht, aus betriebswirtschaftli- gefragt. Im Fall von Kuhn Rikon war dies lierbare Materialien benutzt und schliess-
Möbel reparieren oder vermieten. Lorenz Isler,
cher Sicht sei dies jedoch bedenklich. mit viel ‚Tüftelarbeit‘ bei der Entwicklung IKEA Schweiz AG
lich mit ihrem Kreislauf in Interaktion
des Dampfkochtopfs verbunden, inklu- mit Kunden tritt. So können Kunden ihre
sive spektakulären Fehlversuchen. Das Möbel, die funktionstüchtig sind aber nicht
doppelwandige Kochgeschirr verbraucht mehr gebraucht werden, zurückgeben und
gemäss eigenen Angaben im Vergleich zu an Dritte weiterverkaufen. Gegenstände
Langlebige Produkte als begünstigender Faktor
für Suffizienz. Tobias Gerfin, Kuhn Rikon AG herkömmlichen Kochgeschirren bei redu- können ebenfalls gemeinsam genutzt,
zierter Kochzeit 60 % weniger Energie und repariert und vermietet werden. Damit
benötigt beim Kochen weniger Wasser. bleiben die Produkte über einen längeren
Zeitraum im gleichen Kreislauf. Den Kun-
den von IKEA wird damit ermöglicht, auf
den Kauf neuer Güter zu verzichten oder
„Es braucht neue Geschäfts deren Lebensdauer zu verlängern.
modelle, die Miet-oder Leasing
systeme einbinden. Das Unter
„Kunden setzen den gleichen nehmen Phillips zum Beispiel
Dampfkochtopf seit 50 Jahren vermietet Lichtstunden, so hat
ein. Das finde ich unglaublich man als Firma plötzlich Interes
schön aus ökologischer Sicht, se daran, die Produkte langfris
aber ökonomisch ist das nicht.“ tig zu machen.“
5 GlobeScan/SustainAbility (2017): GlobeScan-SustainAbility
Tobias Gerfin, Kuhn Rikon Lorenz Isler, IKEA Survey 2017. Evaluating Progress on Climate Change.
10 Business Case Suffizienz | Innovationsforum Business Case Suffizienz | Innovationsforum 11
Dank Innovation zu neuen Gesellschafts-
und Geschäftsmodellen Neue Finanzierungs- und Businessmodelle entste-
hen im Zusammenspiel zwischen Unternehmen,
Behörden und Konsumenten. Podiumsdiskussion
mit den Referierenden.
Aufbauend auf Beispielen wie von Kuhn Business Case Suffizienz für bestehende
Rikon und IKEA, so Roland Stulz, Bot- Unternehmen greifbar zu machen. Die
schafter der 2000-Watt-Gesellschaft, konzernspezifische Förderung von Suffizi-
müssen Businessmodelle in der Suffizienz enzverhalten beinhaltet allerdings grosse
entwickelt werden. Klimaziele können nur Herausforderungen bezüglich Arbeits
in Kombination von Effizienz, Konsistenz sicherung und Wirtschaftlichkeit.
und Suffizienz erreicht werden. Oft kommt
es zur Vermischung dieser Themen bei In der anschliessenden Diskussion von
Nachhaltigkeitsstrategien, wobei Defini- Referenten und Teilnehmern des Forums
tionsversuche und Auseinanderhaltung wurde an die Kreativität appelliert, um
oft von der eigentlichen Zielsetzung Wertschöpfung trotz Langlebigkeit zu
ablenken. Aus diesem Grund sollte stets ermöglichen. Dies erfordert möglicher-
„the big picture“, also das grosse Ganze, weise ganz neue Finanzierungs- und
betrachtet werden und konzernspezifische Geschäftsmodelle, wobei mit der Lang-
Möglichkeiten diskutiert werden, um den lebigkeit einhergehende Umsatzverluste
über einen anderen Weg zeitlich versetzt
wieder wettgemacht werden. So wäre die
Es gilt, Pilotprojekte zu lancieren.
Vermietung von Lichtstunden eine Idee,
Roland Stulz, 2000-Watt-Gesellschaft
wobei ein regelmässiger Umsatz resultiert
und gleichzeitig von Langlebigkeit sowie
Energieeffizienz profitiert wird. In der
Übergangsphase zu suffizienzfördernden
Businessmodellen ist jedoch mit einer
Finanzierungslücke zu rechnen, die selbst „Wir müssen als Stadt dafür
von grossen Firmen wohl nur knapp zu sorgen, dass wir auf der obers-
tragen wäre.
ten Ebene die Hebel umstellen
Rahel Gessler, Co-Leiterin im Geschäfts- (…) und die Ressourcen stärker
bereich Energie und Leiterin im Fachbe- besteuert werden, damit sol-
reich 2000-Watt-Gesellschaft der Stadt che Businessmodelle rentabler
Zürich, betonte bereits in ihrem Referat
die notwendige Einbezug der Politik zur
werden.“
erfolgreichen Umsetzung neuer Ge- Rahel Gessler, Stadt Zürich
„Die Erhaltung von Arbeits schäftsmodelle. Finanzielle Unterstützung
soll innovative Businessideen ermöglichen
plätzen erscheint mir als einer und antreiben, während Bildung sowie
der ganz wichtigen Indikatoren.“ Kampagnen die Bevölkerung auf suffizien-
Auf oberster Ebene Hebel umstellen.
Roland Stulz, 2000-Watt-Gesellschaft teres Verhalten sensibilisieren.
Rahel Gessler, Stadt Zürich
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Fazit und Fortsetzung
Suffizienz als „easy life“-Strategie? Zur genannt und konkrete Business Cases
erfolgreichen Einbindung von Suffizienz aufgezeigt. Für eine erfolgreiche Einbin-
in der Wirtschaft ist die positive Vermitt- dung von Suffizienz in Unternehmen sind
lung dieser Thematik beim Konsumenten spezifisch auf Grösse und Branchenzu
Voraussetzung. Zudem wurde im Forum gehörigkeit ausgelegte Finanzierungs-
verdeutlicht, dass die Bevölkerung sehr und Businessmodelle zu entwickeln. Es
Nachhaltigkeit
gut zu unterscheiden vermag, was sie gilt, Wertschöpfungsketten individuell
zur Zufriedenheit benötigt und was sie zu überdenken, umzubauen oder neu zu
tatsächlich konsumiert. Diese Selbster- gestalten und zugleich Arbeitsplätze zu
kenntnis bildet zusammen mit der durch halten oder neue zu generieren. Damit
Zufriedenheit
„easy life“-Strategie
weniger Konsum ermöglichte Entlastung eröffnen sich neue Wege zu den Klima-
Arbeitsplatzsicherung
und Vereinfachung erste Ansatzpunkte und Energiezielen.
suffizientere Kunden
zur Entwicklung einer suffizienteren
Kundschaft. Diese Herausforderungen haben die Teil-
Klimaziele
nehmenden animiert, auch über das Forum
Zur Erreichung des Klimaziels ist die Zu- hinaus weiter zu denken und insbesondere
sammenarbeit zwischen Behörden, Kon- konkrete Ideen zu entwickeln, wie Suffizi-
sumenten und Unternehmen zu stärken enzansätze in Wirtschaft und Gesellschaft
und die drei Nachhaltigkeitsstrategien Ef- realisiert werden können. intep bleibt
fizienz, Konsistenz und Suffizienz sinnvoll weiter dran und wird mit einer Gruppe von
zu kombinieren. Es bedarf der ganzheitli- scharf und weit denkenden Persönlich
chen Nachhaltigkeitsbetrachtung, wobei keiten aus dem Kreis der Wirtschaft, Wis-
auf individueller, gewerkschaftlicher senschaft und Verwaltung ein Whitepaper
sowie politischer Ebene wichtige Beiträge erstellen. Dabei soll intensiv diskutiert
zu erfüllen sind. werden, welche Massnahmen jenseits
reiner Effizienz und Konsistenz wirksam
Im Fokus des Forums stand die Her- und erfolgversprechend sind. Es gilt, beste-
ausforderung, wie „Geld verdienen“ und hende Pilotprojekte aus unterschiedlichen
Arbeitsplatzsicherung mit geringerer Branchen zu identifizieren, neue zu lancie-
beziehungsweise anders ausgerichteter ren und daraus Handlungsempfehlungen
Produktion und Nachfrage vereinbar zuhanden von Entscheidungsträgern in
sind. Ideen und Voraussetzungen wurden Wirtschaft und Politik zu erarbeiten.
14 Business Case Suffizienz | Innovationsforum Business Case Suffizienz | Innovationsforum 15
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