Tourismus in Sachsen 2020: Entwicklungen und Ausblick - Eine Analyse der Nachfrage mit Fokus auf Urlaubsreisen
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Tourismus in Sachsen 2020:
Entwicklungen und Ausblick
Eine Analyse der Nachfrage mit Fokus auf Urlaubsreisen
Erstellt im Auftrag der
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS)Tourismus in Sachsen 2020:
Entwicklungen und Ausblick
Eine Analyse der Nachfrage mit Fokus auf Urlaubsreisen
Erstellt im Auftrag der
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS)
Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und Ausblick 1Kurzinformation
Kurzinformation
Thema Tourismus in Sachsen 2020: Entwicklungen und Ausblick
Inhalt Analyse der Marktposition Sachsens im deutschen Quellmarkt und in ausgewählten Segmenten, aus-
führliche Beschreibung des Reiseverhaltens und der Soziodemographie der aktuellen Sachsenreisen-
den sowie Erfolg versprechender Gästegruppen für die Zukunft
Basis Reiseanalyse RA 2020 der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e. V. (FUR) inkl. Sonderfragen
der TMGS zu Nachhaltigkeit sowie der Module „Gesundheit im Urlaub“ und „Nachhaltig reisen“, Reise-
analyse RA 2019 inkl. Sonderfragen der TMGS zu Kultur im Urlaub und des Moduls „Natur im Urlaub“,
GfK DestinationMonitor Deutschland 2012–2019, Destination Brand Studienreihe sowie ausgewählte
weitere Primär- und Sekundärdaten, die der TMGS vorliegen
Erstellt für
Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Bautzner Straße 45–47, 01099 Dresden
www.sachsen-tourismus.de
Konzept und
Erarbeitung
Institut für Tourismus- und TouristiCon GmbH
Bäderforschung
in Nordeuropa GmbH (NIT)
Fleethörn 23 Fritz-Thiedemann-Ring 20
24103 Kiel 25746 Heide/Holstein
Tel.: 0431 666 567 0 Tel.: 0481 640 607 20
Fax: 0431 666 567 10 Fax: 0481 855 51 21
www.nit-kiel.de
Projektleiterin: Ansprechpartnerin:
Bente Grimm Manon Krüger
bente.grimm@nit-kiel.de krueger@touristicon-experts.de
Mitarbeit: Mitarbeit:
Astrid Koch Tim Harms
Berit Weiß Anne Köchling
Satz, Gestaltung c-macs publishingservice Tel. 0351 81103-0
und Realisierung Saydaer Straße 3, 01257 Dresden www.c-macs.de
Stand 15. September 2020
2 Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und AusblickVorwor t
Vorwort
Wir freuen uns, Ihnen die nunmehr 9. Studie zum Tourismus in Sachsen p räsentieren zu
können. Sie wird seit dem Jahr 2004 alle zwei Jahre erstellt, bis 2012 allein auf Basis der
Reiseanalyse (RA), seit 2014 auf der Basis der Reiseanalyse und des GfK DestinationMonitor
Deutschland. In der diesjährigen Ausgabe sind zudem weitere Studien, beispielsweise zur
Wahrnehmung des Reiseziels Sachsen im Ausland aus dem Destination Brand und zu den
Tagesreisen nach Sachsen, berücksichtigt.
Sowohl die Reiseanalyse als auch der DestinationMonitor eignen sich hervorragend zur
Beschreibung der touristischen Nachfrage und der Potenziale für den Reisemarkt Sachsen.
Auch wenn beide Untersuchungen nicht immer Antworten auf alle Fragen liefern können, die
für Anbieter in Sachsen derzeit relevant sind, liefern sie gemeinsam jedoch ein umfassendes
Bild des sächsischen Urlaubsreisemarktes.
Dabei ist jedoch immer zu beachten, dass die Ergebnisse der beschriebenen Datengrund-
lagen nur bedingt miteinander vergleichbar sind. Ein grundlegender Unterschied ist die
Grundgesamtheit: Während die Ergebnisse der Reiseanalyse sich auf die deutschsprachige
Wohnbevölkerung ab 14 Jahre beziehen, liefert der DestinationMonitor Daten für die
gesamte deutschsprachige Wohnbevölkerung (inkl. Kinder).
Zum anderen unterscheiden sich die Untersuchungen hinsichtlich ihrer Fokussierung. In
der Reiseanalyse geht es ausschließlich um Urlaubsreisen und Kurzurlaubsreisen, zu denen
auch Verwandten-/Bekanntenbesuche zählen, sofern der Befragte sie als Urlaubsreise emp-
findet. Der DestinationMonitor beschäftigt sich mit allen Reisen und beinhaltet folglich
neben den Urlaubsreisen auch reine Verwandten-/Bekanntenbesuche, sonstige Privatreisen
(z. B. Kuraufenthalte), Geschäftsreisen sowie Tagesreisen (jeweils ab 50 km Reisedistanz).
Unterschiede gibt es auch bei der Erhebungsmethode. Die Reiseanalysedaten werden
durch persönlich durchgeführte face-to-face-Interviews zu Urlaubsreisen und Online-
Interviews zu Kurzurlaubsreisen einmal pro Jahr erhoben. Der DestinationMonitor ist eine
monatliche schriftliche Befragung online und offline in einem Panel. Das Fragenprogramm
ist teilweise sehr ähnlich (z. B. beim Reiseverhalten und bei der Soziodemographie), die
genauen Fragestellungen und Antwortmöglichkeiten sind aber nur selten identisch.
Um die Stärken der beiden Untersuchungen gezielt zu nutzen, haben wir uns dafür ent-
schieden, die Reiseanalysedaten vor allem im Hinblick auf Aussagen zu Potenzialen und zu
bestimmten Themen (den sogenannten Specials) in den Vordergrund zu stellen und die
Daten des DestinationMonitor insbesondere für die Beschreibung der aktuellen Sachsen-
gäste und des aktuellen Reiseverhaltens zu nutzen.
In der diesjährigen Ausgabe sind zusätzlich vier RA-Sondermodule (Kultur, Natur, Gesund-
heit und Nachhaltiges Reisen) beschrieben, die die TMGS bei den Themen Kultur und Nach-
haltigkeit noch mit umfangreichen Sonderfragen ergänzt hat.
Ich wünsche Ihnen viel Freude beim Lesen und einen hoffentlich großen Nutzen der Daten.
Veronika Hiebl
Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und Ausblick 3Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung 6
01 Ziele und Vorgehensweise 10
Hintergrund und Zielsetzung ........................................................................................................................ 10
Datenquellen ......................................................................................................................................................... 10
Aufbau des Berichtes......................................................................................................................................... 12
Aktualität und Relevanz der Daten vor dem Hintergrund der Corona-Pandemie.......... 12
02 Marktsituation 14
Zusammenfassung ............................................................................................................................................. 14
Der deutsche Reisemarkt................................................................................................................................ 15
Inländische Übernachtungsreisen nach Sachsen............................................................................ 15
Spezifische Segmente im Übernachtungstourismus in Sachsen........................................... 21
Inländische Tagesreisen nach Sachsen.................................................................................................. 25
03 Die Sachsenurlauber 26
Zusammenfassung ............................................................................................................................................. 26
Volumen..................................................................................................................................................................... 26
Sinus-Milieus.......................................................................................................................................................... 27
Strukturelle Entwicklung ................................................................................................................................. 28
04 Reiseverhalten auf Sachsen-Urlaubsreisen 32
Zusammenfassung ............................................................................................................................................. 32
Informationsquellen........................................................................................................................................... 32
Reiseorganisation, Buchungsstellen und -medien ........................................................................ 33
Reisedauer .............................................................................................................................................................. 34
Reisebegleitung/Gruppengröße................................................................................................................. 34
Hauptverkehrsmittel zur Anreise................................................................................................................. 34
Unterkunftsarten.................................................................................................................................................. 35
Reiseausgaben...................................................................................................................................................... 35
Hauptreiseanlässe.............................................................................................................................................. 35
Urlaubsaktivitäten............................................................................................................................................... 36
Qualitätseinschätzung ..................................................................................................................................... 39
05 Potenziale für Sachsen im Urlaubssegment 40
Zusammenfassung ............................................................................................................................................. 40
Zukunftsaussichten für Sachsen und ausgewählte Urlaubsformen..................................... 40
Beschreibung der Interessenten................................................................................................................. 42
Soziodemographie und Urlaubsmotive.................................................................................................. 43
Konkurrenzziele im Inland und Ausland................................................................................................. 50
Interesse an Urlaubsformen.......................................................................................................................... 51
Wachstumspotenziale Sachsens für ausgewählte Segmente ................................................. 53
4 Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und AusblickInhaltsverzeichnis
06 Special: Kultur im Urlaub 56
Zusammenfassung ............................................................................................................................................. 56
Marktbedeutung................................................................................................................................................... 56
Kulturelle Attraktionen und Angebote: Besuchserfahrung und Besuchsinteresse..... 56
Produktanforderungen an einen Kultururlaub.................................................................................... 59
Anlässe für Übernachtungsreisen.............................................................................................................. 60
Sinus-Milieus der Kultururlaubs-Interessenten................................................................................. 61
07 Special: Natur im Urlaub 62
Zusammenfassung ............................................................................................................................................. 62
Relevanz von Natur im Urlaub....................................................................................................................... 62
Begriffsverständnis............................................................................................................................................. 63
Naturerlebnis-Typen........................................................................................................................................... 64
Erwartungen der Sachsen-Interessenten an Natururlaube........................................................ 67
08 Special: Gesundheit im Urlaub 68
Zusammenfassung ............................................................................................................................................. 68
Gesundheit bei Urlaubsreisen: Entwicklung und Trends der Nachfrage............................. 68
Relevanz von Gesundheit im Urlaub......................................................................................................... 69
Körper, Seele oder Genuss?.......................................................................................................................... 70
Interesse an gesundheitsorientierten Angeboten im Urlaub..................................................... 71
09 Special: Nachhaltiges Reisen 74
Zusammenfassung ............................................................................................................................................. 74
Assoziationen, Bewusstsein und Verhalten......................................................................................... 75
Akzeptanz und Potenziale nachhaltiger Verhaltensweisen......................................................... 79
Information über nachhaltige Urlaubsangebote............................................................................... 81
10 S
pecial: Wahrnehmung des Reiseziels Sachsen
in Österreich, der Schweiz und den Niederlanden 82
Zusammenfassung ............................................................................................................................................. 82
Markenwert.............................................................................................................................................................. 82
Themenkompetenz.............................................................................................................................................. 85
11 Fazit 90
Definitionen und Erläuterungen 91
Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und Ausblick 5Zusammenfassung
Zusammenfassung
Aufbau und Zielsetzung der Studie tenbesuche, Geschäftsreisen) Marktanteile.
› Nach den Zahlen der amtlichen Statistik zum Inlands-
Diese Marktforschungsstudie für Sachsen basiert auf Er- tourismus verzeichnete Sachsen mit den rund 7,5 Mio.
gebnissen der Reiseanalyse (RA) sowie auf Daten des GfK Ankünften inländischer Übernachtungsgäste in seinen
DestinationMonitor Deutschland (DestinationMonitor) und gewerblichen Beherbergungsbetrieben 2019 gegen-
der Destination Brand Studienreihe (Destination Brand). über 2012 einen Zuwachs von 19 Prozent (Deutschland:
Zudem werden auszugsweise weitere Daten vom statisti- +24 Prozent), die 18,5 Mio. Übernachtungen lagen
schen Bundes- und Landesamt und aus weiteren Primär- 12 Prozent über dem Niveau von 2012 (Deutschland:
erhebungen, die die TMGS beauftragt hat, genutzt. +20 Prozent).
› Verwandten- und Bekanntenbesuche sind das über-
Die Daten, die für diesen Bericht genutzt wurden, wurden nachtungsstärkste Segment im Inlandstourismus in
im Januar 2020 oder früher erhoben, d. h. die Corona- Sachsen (52 Prozent). Übernachtungen im Zuge von
Pandemie und deren gesellschaftliche Folgen spielten Urlaubsreisen und Geschäftsreisen sind in Sachsen im
zum Zeitpunkt der Befragungen keine Rolle. Die Ergeb- Bundesvergleich dagegen unterrepräsentiert.
nisse einer speziellen Untersuchung von FUR, IMT und NIT › Mit 42 Prozent finden überdurchschnittlich viele Über-
zu den Auswirkungen der Corona-Krise auf die Reiseplä- nachtungen von Inländern in Sachsen in Privatwohnun-
ne der Bevölkerung (siehe S. 10) lassen jedoch darauf gen statt. Wichtigste Unterkunftsart sind jedoch die
schließen, dass die grundsätzlichen Aussagen dieser privaten und gewerblichen Beherbergungsbetriebe, wo
Studie auch heute noch Bestand haben. Zu den allgemei- 47 Prozent der inländischen Übernachtungen 2019 ver-
nen Reisewünschen kommen nun aber noch neue Coro- bracht wurden.
na-spezifische Anforderungen und Bedürfnisse hinzu. › Das eigene Bundesland ist mit 19 Prozent aller Reisen
wichtigster Quellmarkt im inländischen Übernachtungs-
tourismus des Freistaates, gefolgt von Bayern, Nord-
rhein-Westfalen, Baden-Württemberg, Berlin und Bran-
Marktsituation denburg.
» Spezifische Segmente im Übernachtungstourismus in
» Inländische Übernachtungsreisen nach Sachsen: Sachsen:
› Laut GfK DestinationMonitor Deutschland hat die deutsch › Inländische Reisen mit Übernachtung in einer Privat-
sprachige Wohnbevölkerung im Jahr 2019 knapp 4 Mio. wohnung: Dieses Segment des Grauen Beherbergungs-
Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen mit 14,7 Mio. Über- marktes ist in Sachsen überdurchschnittlich stark ver-
nachtungen in Sachsen verbracht. Der Marktanteil treten. Sowohl der Marktanteil an den Reisen (8,1
Sachsens an allen inländischen Urlaubsreisen mit mind. Prozent) als auch an den Übernachtungen (8,2 Prozent)
5 Tagen Dauer betrug 4,9 Prozent. Bei den Kurzurlaubs- liegt deutlich über den Marktanteilen Sachsens an allen
reisen mit 2 bis 4 Tagen Dauer konnte Sachsen einen Reisen bzw. Übernachtungen von Inländern in Deutsch-
Marktanteil von 7,5 Prozent verbuchen, was Rang 4 im land. 93 Prozent der Übernachtungen in Privatwohnun-
Wettbewerb der Bundesländer entspricht. gen in Sachsen sind durch einen Verwandten- und Be-
› Zuzüglich Verwandten- und Bekanntenbesuchen, sons- kanntenbesuch veranlasst, was sich deutlich im
tigen Privatreisen (insbesondere Kur- und Reha-Aufent- Reiseverhalten dieser Gästegruppe widerspiegelt (z. B.
halte) und geschäftlichen Übernachtungsreisen kam werden 74 Prozent der Reisen aus einem privaten An-
Sachsen 2019 auf 13,2 Mio. Übernachtungsreisen von lass unternommen). Wichtigste Quellmärkte sind Sach-
Inländern (Marktanteil: 6,8 Prozent) mit 45,8 Mio. Über- sen, Bayern, Baden-Württemberg, Brandenburg und
nachtungen (Marktanteil: 6,2 Prozent). Nordrhein-Westfalen.
› Das Übernachtungsaufkommen in Sachsen aus dem › Inländische Geschäftsreisen mit Übernachtung: 44 Pro
Inlandstourismus wuchs zwischen 2012 und 2019 um zent der geschäftlichen Inlandsreisen mit Übernachtung
5 Prozent; die Zahl der Reisen stieg sogar um 10 Prozent. nach Sachsen sind durch Veranstaltungen wie Weiter-
In beiden Fällen bleibt Sachsen jedoch hinter der bildungen, Konferenzen, Tagungen, Kongresse, Events,
gesamtdeutschen Entwicklung zurück und verliert im In- Messen oder Ausstellungen veranlasst und fallen damit
landstourismus insgesamt sowie auch in den einzelnen in den Bereich der Geschäftsreisen, die durch das Tou-
Segmenten (Urlaubsreisen, Verwandten- und Bekann- rismusmarketing beeinflussbar sind. Jede dritte Reise
6 Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und AusblickZusammenfassung
hat einen klassischen Geschäftsreiseanlass (Besuch und mehr Nächten dauern im Durchschnitt 6,3 Nächte.
anderer Niederlassungen, Kundenbesuche). Wichtigste » Die Urlaubsreisegruppen in Sachsen sind tendenziell et-
Quellmärkte sind Sachsen, Nordrhein-Westfalen, Bay- was kleiner als im Bundesdurchschnitt und Reisen mit
ern und Berlin. Kindern sowie Familienreisen etwas seltener vertreten.
» Inländische Tagesreisen nach Sachsen: Im Jahr 2018 fan- » Der Pkw ist das beliebteste Anreisemittel der Urlaubsrei-
den insgesamt 159 Mio. Tagesreisen von Inländern nach senden. Gleichzeitig werden öffentliche Verkehrsmittel –
Sachsen statt, davon 140,2 Mio. Tagesausflüge und 18,8 insbesondere die Bahn – überdurchschnittlich häufig ge-
Mio. Tagesgeschäftsreisen, die insgesamt einen Umsatz nutzt.
von etwa EUR 4,2 Mrd. generierten. » Bei 68 Prozent der Urlaubsreisen wird in Hotels oder Pen-
sionen übernachtet.
» Mit EUR 78 pro Person und Tag weist Sachsen die im Bun-
deslandvergleich sechsthöchsten durchschnittlichen Vor-
Die Sachsenurlauber Ort-Tagesausgaben pro Urlaubsgast auf.
der letzten drei Jahre » Städteurlaubsreisen sind mit 34 Prozent der wichtigste
Hauptreiseanlass der Urlaubsgäste.
» Volumen: 3,3 Prozent der Deutschen (2,3 Mio. Personen) » Sachsen ist ein Kultururlaubsziel: 75 Prozent aller Urlaubs
haben innerhalb der letzten drei Jahre eine Urlaubsreise reisen lassen sich als Reise mit einem kulturellen Anlass
in Sachsen verbracht (= Sachsen-Erfahrene). bzw. einer kulturellen Aktivität einordnen.
» Sinus-Milieus: Der größte Teil der Sachsen-Erfahrenen » Bei 70 Prozent der Urlaubsreisen wird der Aufenthalt im
zählt zum Milieu der Bürgerlichen Mitte, auch die Sozial- besuchten Reiseziel in Sachsen mit „sehr gut“ bewertet
ökologischen sind stärker vertreten als in der Gesamtbe- (Rang 4 aller Bundesländer).
völkerung. » Eine „ganz bestimmte“ Weiterempfehlungsbereitschaft
» Alter: Das Durchschnittsalter der Sachsen-Erfahrenen von 78 Prozent bedeutet ebenfalls Platz 4 im Bundesland-
liegt mit 52,5 Jahren knapp vier Jahre über dem der Ge- vergleich.
samtbevölkerung (48,7 Jahre). » Bei der Wiederbesuchsabsicht besteht dagegen noch
» Einkommen: Das durchschnittliche Haushaltsnettoein- Steigerungspotenzial, wenngleich die erreichten 47 Pro-
kommen der Sachsen-Erfahrenen liegt bei EUR 2.837 und zent für die „ganz bestimmte“ Wiederbesuchsabsicht der
damit etwas niedriger als in Deutschland insgesamt, die höchste seit 2012 gemessene Wert sind.
Unterschiede sind aber geringer als vor drei Jahren.
» Herkunft: Etwa jeder vierte Sachsen-Erfahrene (26 Pro-
zent) stammt aus dem eigenen Bundesland, im Vorjahr
waren es noch 21 Prozent. Potenziale für Sachsen im
Urlaubssegment
» 7,8 Mio. Personen ab 14 Jahren äußerten im Januar 2020
Reiseverhalten auf für die kommenden drei Jahre (2020 bis 2022) Interesse
Sachsen-Urlaubsreisen am Urlaubsziel Sachsen (11 Prozent der Bevölkerung).
» Das Reiseinteresse an Sachsen befand sich zum Befra-
» Bei 84 Prozent der inländischen Urlaubsreisen nach Sach- gungszeitpunkt auf dem höchsten Stand seit zehn Jahren.
sen im Jahr 2019 wurde mindestens eine Reiseleistung » 23 Prozent der Sachsen-Interessenten sind potenzielle
vor Reiseantritt gebucht. Der Leistungsträger bleibt die Wiederholer, 77 Prozent sind dem Neupotenzial zuzuord-
beliebteste Buchungsstelle, Reiseportale gewinnen je- nen.
doch an Bedeutung. Insgesamt wird bei sechs von zehn » Sachsen-Interessenten sind im Vergleich zur Bevölkerung
Reisen mit Vorabbuchung mindestens eine Reiseleistung etwas älter und haben eine höhere Schulbildung.
online gebucht. Auch die Information über die vorabge- » Mecklenburg-Vorpommern und Bayern sind mit Blick auf
buchten Leistungen erfolgt immer häufiger über Online- das Zielgebietsinteresse aus Konsumentenperspektive
Medien. die größten inländischen Konkurrenten für Sachsen, im
» Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bei Kurzurlaubs- Ausland sind es Spanien und Österreich.
reisen beträgt 2,1 Nächte, längere Urlaubsreisen mit 4 » Bei Sachsen-Interessenten sind Erholungs-, Städte- und
Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und Ausblick 7Zusammenfassung
Natururlaube besonders beliebt, bei den potenziellen sportlichen Aktivitäten) und 24 Prozent zu den Natur-Des-
Wiederholern außerdem Besuchsreisen. interessierten. Innerhalb der Sachsen-Interessenten im
» Wachstumspotenziale sind vor allem in den Quellmärkten Vergleich zur Bevölkerung sind vor allem die Natur-Eintau-
Sachsen und Berlin, aber auch in Nordrhein-Westfalen cher überdurchschnittlich stark vertreten und die Natur-
vorhanden. Desinteressierten unterrepräsentiert.
» Weitere Potenziale gibt es bei Interessenten für Städte- » Produktanforderungen: Bei den Sachsen-Interessenten
und Rundreisen und bei Personen, die häufig kulturelle steht der Wunsch, Natur und Landschaft genießen zu kön-
Aktivitäten oder Wanderungen unternehmen. nen, an vorderster Stelle (70 Prozent). Außerdem ist den
Befragten wichtig, durch das eigene Verhalten der Natur
keinen Schaden zuzufügen und sich in der Natur zu be-
wegen (jeweils 48 Prozent), natürliche Wasserlandschaf-
Special: Kultur im Urlaub ten (46 Prozent), regionale Produkte (34 Prozent) und eine
möglichst ursprüngliche Natur (43 Prozent).
» 12 Prozent der Urlaubsreisen und 15 Prozent der Kurzur-
laubsreisen nach Sachsen werden als Kultururlaube be-
zeichnet (Reiseart).
» Bei der Nutzung bestimmter kultureller Angebote und At- Special: Gesundheit im Urlaub
traktionen liegt Sachsen bei Kurzurlaubsreisen im Bun-
deslandvergleich ganz vorn: Kulturelle und historische » Urlaubsform-Interesse: Derzeit haben 38 Prozent der
Sehenswürdigkeiten, Burgen und Schlösser sowie Kirchen potenziellen Sachsengäste in den nächsten drei Jahren
und Klöster werden auf Kurzurlaubsreisen nach Sachsen Interesse an einem Gesundheitsurlaub, im langfristigen
deutlich häufiger besucht als auf Reisen zu anderen In- Zeitvergleich ist der Anteil leicht gestiegen. Auf dem deut-
landszielen. schen Gesamtmarkt liegt das Interesse derzeit bei 14 Pro-
» Eine Reihe von Aspekten müssen für einen Großteil der zent, im Zeitvergleich ist dort das Interesse gesunken.
Kultururlauber unbedingt erfüllt sein. Dazu zählt etwa der » Schwerpunkte: Der größte Teil der Sachsen-Interessenten
Besuch historisch bedeutsamer Orte/Bauwerke und das setzt bei gesundheitsorientierten Angeboten den Schwer-
Erleben von lokaler Kultur. Außerdem legen Kultururlauber punkt auf das seelische Wohlbefindens (35 Prozent),
großen Wert auf Flexibilität, beispielsweise auf eigene knapp ein Drittel (30 Prozent) gibt die körperliche Gesund-
Faust unterwegs zu sein oder einen flexiblen Reiseablauf. heit an und bei 22 Prozent steht der persönliche Genuss
» Bundesweit hat fast jeder Vierte (23 Prozent) schon einmal im Vordergrund.
wegen eines Konzertes eine Übernachtungsreise gemacht,
unter den Sachsen-Interessenten sogar jeder Dritte.
25 Prozent der Bevölkerung und 36 Prozent der Sachsen-
Erfahrenen können sich dies für die Zukunft vorstellen. Special: Nachhaltiges Reisen
» Nachhaltigkeit wird von Sachsen-Reisenden vor allem mit
den Themen Naturschutz, Umweltschutz, Regionalität und
Special: Natur im Urlaub Qualität assoziiert. Klimaschutz spielt eine geringere Rol-
le als für den Durchschnitt der Bevölkerung.
» Relevanz bei Urlaubsreisen: Für 89 Prozent der Inlands- » 50 Prozent der Sachsen-Interessenten haben eine positi-
urlauber ist es besonders wichtig oder wichtig, im Urlaub ve Einstellung zu nachhaltigen (hier: umweltverträglichen
Natur zu erleben, in der Bevölkerung insgesamt gilt dies und sozialverträglichen) Urlaubsreisen. In der Bevölke-
für 87 Prozent. rung liegt der Anteil bei 39 Prozent, also deutlich niedriger.
» Naturerlebnis-Typen: 45 Prozent der Bevölkerung zählen » Bei jeder dritten Kurzurlaubsreise mit Ziel in Sachsen und
zu den Natur-Beobachtern (sie wollen die Natur vor allem bei 30% der Urlaubsreisen in die deutschen Mittelgebirge
anschauen), 21 Prozent zu den Natur-Eintauchern (sie su- im Jahr 2019 war Nachhaltigkeit zumindest ein Aspekt bei
chen ein intensives Naturerlebnis und möchten die Natur der Entscheidung für die Reise. Den Ausschlag hat das
mit allen Sinnen wahrnehmen), 10 Prozent zu den Natur- Thema Nachhaltigkeit aber nur selten gegeben. Die Unter-
Sportlern (nutzen die Natur im Urlaub vor allem für ihre schiede zu anderen Inlandsreisen sind gering.
8 Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und AusblickZusammenfassung
» 2019 wurde auf 14 Prozent der Sachsen-Kurzurlaubsrei- größten Chancen bei den Themen „Natur“ und „Wandern“
sen und auf 11 Prozent der Urlaubsreisen in die deutschen sowie „Kultur“ und „Städtereise“ verorten.
Mittelgebirge eine Unterkunft oder ein Reiseveranstalter » In den Niederlanden fällt die Kompetenzzuschreibung bei
mit Umweltzeichen oder Nachhaltigkeitskennzeichen ge- den abgefragten Themen für Sachsen im Vergleich der drei
nutzt. Auch hier gibt es kaum Unterschiede zu anderen Länder insgesamt am geringsten aus. Die größten Poten-
inländischen Reisezielen. ziale bestehen hier beim Thema „Natur“, das mit den Out-
» Die Mehrheit der Sachsen-Interessenten möchte vor dem door-Aktivitäten „Wandern“ und „Rad fahren“ verbunden
Hintergrund der Nachhaltigkeit bei zukünftigen Urlaubs- werden kann.
reisen vor Ort vor allem zu Fuß gehen oder Radfahren und
auch regionale Produkte und Souvenirs stehen hoch im
Kurs.
» Über nachhaltige Angebote möchten Sachsen-Reisende Gesamteinschätzung
sich vor allem bei Freunden und Verwandten oder in der
Tourismuszentrale der Region/des Ortes informieren. » Sachsen hat im Deutschlandtourismus weiterhin einen
herausragenden Stellenwert als Kurzurlaubsziel, was vor
allem auf die Attraktivität der kulturellen Angebote und der
Städte zurückzuführen ist. Aber auch der Anteil derer, die
Wahrnehmung des Reiseziels bereits heute die sächsische Natur und Landschaft ge-
Sachsen in Österreich, der Schweiz nießen oder sie zukünftig mit allen Sinnen erleben möch-
ten, ist groß. Neben Urlaubsreisen ist der Tourismus in
und den Niederlanden Sachsen in besonderem Maße von privaten Besuchsrei-
sen geprägt.
» Das Reiseziel Sachsen ist bei ungestützter Abfrage der » Trotz einer über die vergangenen Jahre betrachteten posi-
Bekanntheit (ohne Antwortvorgaben) bei den Österrei- tiven Entwicklung des Urlaubsmarktes, musste der Frei-
chern, Schweizern und Niederländern bisher kaum veran- staat zuletzt Marktanteilsverluste hinnehmen. Gleichzeitig
kert. Dresden hingegen erreicht bei den Österreichern und waren die Potenziale durch Interessenten für einen Urlaub
Schweizern jeweils eine Platzierung unter den Top 10 Rei- in Sachsen im Inland Anfang des Jahres 2020 so hoch wie
sezielen. seit Jahren nicht mehr und auch in den wichtigen Aus-
» Bei gestützter Abfrage (mit Antwortvorgaben) fällt die Be- landsmärkten Österreich, Schweiz und Niederlande be-
kanntheit in Österreich am größten aus (67 Prozent), ge- steht Sympathie für den Freistaat als Urlaubsziel.
folgt von der Schweiz (55 Prozent) und den Niederlanden » Mit Blick auf das wichtige Zukunftsthema „Nachhaltigkeit“
(47 Prozent). sollte die Kommunikation auf Begriffe wie „Regionalität“,
» Die höhere Bekanntheit in Österreich und der Schweiz „Ursprünglichkeit“ und „Tradition“ ausgerichtet werden. Im
führt allerdings nicht zu einer größeren Sympathie – diese Gesundheitsbereich empfiehlt es sich, nicht nur klassi-
fällt in allen drei Märkten nahezu identisch aus (22 bzw. sche Gesundheits-, Wellness- oder Kururlauber anzuspre-
23 Prozent). chen, sondern Angebote zu entwickeln bzw. zu vermarkten,
» Die Besuchsbereitschaft für Kurzurlaubsreisen in den die auf individuelle Schwerpunkte der Kunden abzielen
nächsten drei Jahren liegt in Österreich und der Schweiz bei und unabhängig von gesundheitsorientierten Urlaubsfor-
je 14 Prozent, in den Niederlanden bei 10 Prozent. Für län- men vermarktet werden, z. B. Genuss-Wandern, Yoga-Kul-
gere Urlaubsreisen ab 4 Übernachtungen ist die Besuchs- turreisen oder Aktiv-Urlaub für die Seele.
bereitschaft in der Schweiz am größten (12 Prozent) – in
Österreich und den Niederlanden liegt diese bei je 9 Pro-
zent.
» Während in den Niederlanden der Anteil der Marken-Ken-
ner mit Sympathie für Sachsen deutlich höher ist als in den
anderen beiden Quellmärkten, verliert Sachsen hier recht
viele potenzielle Gäste beim Schritt von der Sympathie zur
Besuchsbereitschaft.
» In Österreich und der Schweiz lassen sich für Sachsen die
Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und Ausblick 901 – Ziele und Vorgehensweise
01 — Ziele und
Vorgehensweise
Hintergrund und Zielsetzung chen? Geht es den Typen eher um die Förderung der see-
lischen oder der körperlichen Gesundheit oder vor allem
Die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH um Genuss? Für welche Regionen und Urlaubsformen
(TMGS) hat das Institut für Tourismus- und Bäderforschung interessieren sich die verschiedenen Zielgruppen?
(NIT) und die TouristiCon GmbH um die Erstellung einer » Nachhaltiges Reisen: Welche Einstellungen haben Urlau-
Nachfrageanalyse für Sachsen gebeten. ber zu ökologisch und sozial verträglichen Urlaubsreisen?
Die integrative Studie baut auf den Vorgängeruntersu- Wie relevant ist das Thema Nachhaltigkeit im Rahmen der
chungen aus den Jahren 2018, 2016 und 2014 auf, aktu- Reiseentscheidung? In welchen Bereichen verhalten sich
alisiert und erweitert die Datenbasis, zeigt Entwicklungen die Urlauber schon heute nachhaltig und wo gibt es noch
auf, beschreibt die heutige Positionierung des Reiseziels zusätzliche Potenziale? Sind die Urlaubs- und Kurzur-
Sachsen auf dem deutschen Reisemarkt und bietet Ben- laubsreisen klimafreundlicher geworden? Welche Erwar-
chmarkmöglichkeiten. Ein besonders intensiver Blick wird tungen haben potenzielle Kunden an nachhaltige Urlaubs-
dabei auf heutige und zukünftige Zielgruppen und die Kon- angebote? Wo möchten Urlauber sich über nachhaltige
kurrenzsituation aus der Perspektive der Nachfragenden Urlaubsangebote informieren?
geworfen. Ergänzend wurde ein weiteres Special zur Wahrnehmung
Die Studie beschreibt die Marktposition Sachsens im Rei- des Reiseziels Sachsen im Ausland integriert, das sich aus
semarkt insgesamt und im Vergleich der Bundesländer und Daten der Destination Brand Studienreihe ergibt: 2018 und
klärt, wie Sachsen in verschiedenen Segmenten aufgestellt 2019 wurde die Destination Brand Studienreihe erstmalig
ist. Selbstverständlich werden dabei auch die Sinus-Milieus auch in ausgewählten ausländischen Quellmärkten durch-
berücksichtigt, die von der TMGS als Zielgruppen definiert geführt. Sachsen hat sich an den Erhebungen zum Marken-
wurden: Adaptiv-Pragmatische, Sozialökologische und Liberal- wert und zur Themenkompetenz in den Märkten Österreich,
Intellektuelle1. Schweiz und Niederlande beteiligt. In diesem Special soll
Zudem werden aktuelle Daten zu den Sachsenreisenden zunächst der kundenorientierte Markenwert Sachsens in
bzw. zu deren Reiseverhalten geliefert. Ferner wird geklärt, diesen Quellmärkten betrachtet werden: Wie bekannt ist
für welche Zielgruppen es in Sachsen in der Zukunft realis- Sachsen als Reiseziel in den drei Märkten, welche Sympa-
tische Wachstumschancen gibt und welche Potenziale für thie wird ihm entgegengebracht und welche Bereitschaft
die Leitkategorien Sachsens zu sehen sind (Kultur- und besteht bei der dortigen Bevölkerung zum Besuch von Sach-
Städtereisen, Natur- und Aktivurlaub, Familienurlaub). sen für eine kürzere oder längere Urlaubsreise? Im Bereich
Wie in den letzten Jahren sollen auch diesmal ausgewählte der Themenkompetenz stehen zwei Fragen im Vordergrund:
zusätzliche Fragen beantwortet werden, die sich aus den An welchen Urlaubsthemen hat die Bevölkerung der drei
Modulen und Sonderfragen der TMGS in der Reiseanalyse Länder ganz allgemein Interesse und für welche Themen
ableiten: halten sie Sachsen für besonders geeignet?
» Kultur im Urlaub: Welche kulturellen Attraktionen und An-
gebote wurden auf Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen be-
sucht und für welche besteht in den nächsten drei Jahren
Interesse? Welche Anforderungen bestehen an Kulturrei- Datenquellen
sen? Welche kulturellen Attraktionen und Angebote ge-
ben den Anstoß für eine Übernachtungsreise und welche Die Stärken der Reiseanalyse (Zeitreihen, mittelfristige Po-
könnten dies zukünftig tun? tenziale, themenspezifische Module) wurden mit den Vor-
» Natur im Urlaub: Was genau verstehen Urlauber unter „Na- teilen des GfK DestinationMonitor Deutschland und der
tur erleben“? Wie intensiv und aktiv möchten die Gäste Destination Brand Studienreihe (hohe Fallzahlen, regionale
die Natur erleben? Welche Naturerlebnis-Typen gibt es, Benchmarks, Daten aus internationalen Quellmärkten) ver-
wie reisen sie und für welche Reiseziele interessieren sie knüpft und um ausgewählte Daten der amtlichen Statistik
sich? Was möchten Urlauber in der Natur tun und welche und weiteren der TMGS vorliegenden Marktforschungsstu-
Ausstattung wird vor Ort erwartet? dien ergänzt.
» Gesundheit im Urlaub: Welche Entwicklungen und Trends
zeichnen sich im Bereich „Gesundheit und Urlaub“ ab? Reiseanalyse
Mit welchen gesundheitsorientierten Angeboten und Ak-
Ausführliche Informationen zu
1
den Sinus-Milieus finden sich tivitäten kann man potenzielle Gäste begeistern? Welche Für die Studie werden bevölkerungsrepräsentative Daten
im Anhang. Gesundheits-Typen lassen sich identifizieren und anspre- der Reiseanalyse RA 2020 face-to-face genutzt, für die im
10 Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und AusblickZiele und Vorgehensweise– 02
Januar 7.729 deutschsprachige, in Deutschland lebende Für das Bundesland Sachsen wurden im Jahr 2019 insge-
Personen ab 14 Jahre zu ihrem konkreten Reiseverhalten im samt 13.619 Reisen erfasst, darunter 1.867 Urlaubsreisen
Laufe des Vorjahres und ihren Motiven, Einstellungen und ab einer Übernachtung (darunter 623 längere Urlaubs
Interessen für die Zukunft befragt wurden. Das Fragenpro- reisen). Neben den Aussagen zu den Urlaubsreisen nach
gramm der RA berücksichtigt damit sowohl das faktische Sachsen können durch die vorliegenden Daten Vergleiche
(Urlaubs-)Reiseverhalten als auch das Interessenspotenzial mit dem Inlandsmarkt (alle Urlaubsreisen innerhalb
für die Zukunft (u. a. n = 853 bzw. 7,8 Mio. Interessenten für Deutschlands), dem Gesamtmarkt (alle Reisen der Deut-
Sachsen). Zusätzlich werden Daten der RA online verwendet, schen) sowie ausgewählten Vergleichsregionen getätigt
die mit einer Stichprobe von je 2.500 Befragten im Alter von werden. Neben dem Raumvergleich liegen zusätzliche Da-
14 bis 75 Jahren in einem halbjährlichen Rhythmus durch- ten aus den Jahren 2012–2018 vor.
geführt wird und sich vor allem mit Kurzurlaubsreisen be-
schäftigt. Destination Brand Studienreihe
Zusätzlich werden die Module „Gesundheit im Urlaub“ und
„Nachhaltiges Reisen“ sowie Sonderfragen zum nachhalti- Vor dem Hintergrund der hohen Relevanz der Markenbil-
gen Tourismus (Basis: RA 2020) und das Modul „Natur im dung sowie des Themenmarketings im Destinationsmarke-
Urlaub“ und Sonderfragen zum Thema Kultur (Basis: RA 2019) ting initiierte das Institut für Management und Tourismus
genutzt. (IMT) der FH Westküste in Kooperation mit dem Marktfor-
schungsinstitut GfK die bevölkerungsrepräsentative Studi-
GfK DestinationMonitor enreihe Destination Brand. Mit Destination Brand 09 wurde
Deutschland (DestiMon) im Jahr 2009 erstmals in derart umfassender Form der kun-
denorientierte Markenwert von über 140 deutschen Reise-
Ziel des Monitorings ist es, das Reiseverhalten der Deut- zielen im deutschen Quellmarkt ermittelt. Seitdem werden
schen in seiner Bedeutung für die deutschen Destinationen in einem dreijährigen bzw. ab 2019 in einem fünfjährigen
allgemein und für Sachsen im Speziellen transparenter zu Rhythmus der Markenwert, die Themenkompetenz sowie
machen und in regelmäßiger Berichterstattung seine Ent- das Profil von jeweils über 100 deutschen Reisezielen in
wicklung zu beschreiben. Das Instrument liefert grundlegen- Deutschland gemessen. Im Jahr 2014 wurde die Studien-
de Daten zum inländischen Übernachtungs- und Tagestou- reihe an die Inspektour GmbH übergeben, die seitdem die
rismus ab 50 km unter Berücksichtigung sowohl von Durchführung übernommen hat. Im Jahr 2018 fanden zu-
Privat- als auch Geschäftsreisen. Eingeschlossen ist zudem dem erstmals bevölkerungsrepräsentative Erhebungen zu
der so genannte „Graue Markt“, mit dem Übernachtungen Markenwert und Themenkompetenz in den Auslandsmärk-
in Ferienunterkünften mit weniger als zehn Betten, bei Ver- ten Österreich, Niederlande und Schweiz statt. Im Fokus der
wandten oder Bekannten oder auch in eigenen Urlaubsun- Erhebung stehen neben den Detailauswertungen je Reise
terkünften gemeint sind, die von der amtlichen Statistik ziel (z. B. differenzierte Auswertung nach sozio demo
nicht erfasst werden. grafischen Kriterien) auch umfassende Raum- und Zeitver-
Die Basis des GfK DestinationMonitor Deutschland ist der gleiche. Sämtliche Auswertungsergebnisse der Studienreihe
GfK MobilitätsMonitor. Dieser erhebt das komplette Reise- sind repräsentativ für die in dem jeweiligen Land in Privat-
verhalten der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 50 haushalten lebende landessprachige Bevölkerung im Alter
km sowie die Pendlerreisen ab 50 km regelmäßig in einer von 14 bis 74 Jahren.
feststehenden Panelstichprobe von brutto 19.000 deutsch-
sprachigen Privathaushalten mit ca. 38.000 Personen ab 0 Die Vielzahl der Datenquellen führt dazu, dass der Fokus der
Jahre. Die Gewichtung und Hochrechnung der Daten erfolgt Betrachtungen im Laufe der Studie mehrfach wechselt.
repräsentativ für 37,1 Mio. deutschsprachige Privathaus- Jeweils zu Beginn des Kapitels wird deshalb erläutert, auf
halte mit 73,5 Mio. Personen nach folgenden Merkmalen: welche Basis sich die Aussagen beziehen und welche Seg-
Alter des Reiseteilnehmers, Geschlecht des Reiseteilneh- mente betrachtet werden.
mers, Anzahl der Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (kein
Kind, 1 Kind, 2+ Kinder), Haushaltsnettoeinkommen, Inter-
netnutzungsintensität der Personen ab 10 Jahren, Ortsgrö-
ßenklassen sowie Quellmarkt unterteilt nach Regierungs-
bezirken und Bundesländern. Die Feldarbeiten werden von
der GfK durchgeführt, geleitet und kontrolliert.
Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und Ausblick 1101 – Ziele und Vorgehensweise
Übersicht der genutzten Datenquellen
Datenquelle Methodik Grundgesamtheit Im Fokus
In Deutschland lebende Reiseverhalten auf Urlaubsreisen ab
RA face-to-face Face-to-face Befragung
deutschsprachige 5 Tagen Dauer, Motive, Aktivitäten,
im Januar jeden Jahres,
Bevölkerung ab14 Erfahrung mit/Interesse an Destinationen
RA 2020: n = 7.729
Jahren und Urlaubsformen, Einstellungen
Online-Befragung im In Deutschland lebende
RA online Reiseverhalten auf Kurzurlaubsreisen
Mai und November deutschsprachige
mit 2-4 Tagen Dauer, Internetnutzung,
jeden Jahres, Bevölkerung zwischen
online Einstellungen
RA 2020: n = 5.000 14 und 75 Jahren
Inländischer Übernachtungs- und Tages
GfK DestinationMonitor
Online-Panel, tourismus ab 50 km, sowohl von Privat-
Deutschland Deutschsprachige
n =19.000 deutschspra- als auch Geschäftsreisen, auch „grauer“
Privathaushalte und
chige Privathaushalte mit Beherbergungsmarkt (Übernachtung bei
Personen ab 0 Jahre
ca. 38.000 Personen Freunden & Verwandten oder in eigenen
Unterkünften)
Markenwert, Themenkompetenz und Profil
Destination Brand Online-Befragung, Im Quellmarkt lebende
von deutschen Reisezielen, Durchführung
n = 1.000 Befragte Bevölkerung zwischen
auch in Österreich,der Schweiz und den
je Quellmarkt 14 und 74 Jahren
Niederlanden
© NIT/Touristicon, 2020
Aufbau des Berichtes Aktualität und Relevanz der Daten vor
dem Hintergrund der Corona-Pandemie
Die Studie beschreibt zunächst die Marktposition Sachsens
im Reisemarkt insgesamt und an ausgewählten Stellen im Die in den folgenden Kapiteln dargestellten Ergebnisse
Vergleich der Bundesländer und klärt, wie Sachsen in den basieren auf Daten, die vor der Corona-Krise in Deutschland
verschiedenen Reisesegmenten aufgestellt ist (Kapitel 2). erhoben wurden (letzte Erhebung im Januar 2020). Die
Die darauffolgenden Kapitel beschäftigen sich mit der Daten beschreiben Sachverhalte, die von der Corona-
Soziodemographie und der strukturellen Entwicklung der Pandemie und den gesellschaftlichen Reaktionen auf das
Sachsenurlauber bzw. deren Reiseverhalten auf Urlaubs Virus nach Einschätzung der Autoren unterschiedlich stark
reisen. Des Weiteren werden die neuen Sachsenzielgruppen betroffen sind.
hinsichtlich ihres Reiseverhaltens, ihrer Soziodemographie So ist beispielsweise damit zu rechnen, dass der Stellen-
und Lebensstile vorgestellt (Kapitel 3 und 4). wert des Themas Gesundheit nicht nur im Alltag, sondern
Anschließend wird geklärt, welche Potenziale für Sachsen auch im Urlaub wachsen wird. In Zukunft werden touristi-
für ausgewählte Urlaubsformen zu sehen sind (Kapitel 5). sche Angebote, die dazu beitragen, die Gesundheit aufrecht
Kapitel 6 bis 8 beschäftigen sich mit den Segmenten zu erhalten oder zu fördern, vermutlich für einen größeren
„Kultur im Urlaub“, „Natur im Urlaub“ und „Gesundheit im Personenkreis interessant sein, als wir aufgrund der vorlie-
Urlaub“, Kapitel 9 liefert interessante Informationen zu den genden Datenlage annehmen.
Potenzialen für nachhaltiges Reisen. Die Sondererhebung „Corona-Krise“, die im Mai 2020 von
In Kapitel 10 geht es um die Wahrnehmung des Reiseziels der FUR in Zusammenarbeit mit dem IMT der FH Westküste
Sachsen in Österreich, der Schweiz und den Niederlanden. und dem NIT durchgeführt wurde, zeigt, dass sich die Pro-
Den Abschluss bilden Schlussfolgerungen für den Touris- duktanforderungen aber aller Voraussicht nach nicht
mus in Sachsen (Kapitel 11). gravierend von denen unterscheiden werden, die in den
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Untersuchungen geäußert wurden, die dieser Studie Während des Zeitraums, in dem Reisebeschränkungen wirk-
zugrunde liegen. Es kommen lediglich weitere Entschei- sam sind und auch einige Zeit danach, werden auf vielen
dungsaspekte hinzu, beispielsweise der Wunsch nach einer Ebenen andere Rahmenbedingungen auf die Marktmecha-
möglichst geringen Ansteckungsgefahr, verstärkten Hygie- nismen wirken als zu normalen Zeiten. Das Marktvolumen
nemaßnahmen und dem Wissen, im Falle einer Erkrankung und die Reisezielwahl haben sich durch die Reisebeschrän-
bestmöglich medizinisch versorgt zu werden oder schnell kungen sicherlich verändert. Hier können die vorhandenen
nach Hause reisen zu können. Daten als Ausgangsbasis dienen, um zu messen, wie gut
Die Lust auf eine Urlaubsreise war zum Befragungszeit- sich der Tourismus in Sachsen erholt hat.
punkt zwar etwas geringer als zu Beginn des Jahres 2020, Auch in Zukunft werden touristische Angebote den sich aus
Urlaubsreisen haben aber nach wie vor einen hohen Wert den in dieser Studie aufgeführten Aspekten ergebenden Be-
für das persönliche Glück. Die Mehrheit der Menschen hier dürfnissen und Ansprüchen der Urlauber gerecht werden
in Deutschland möchte trotzdem verreisen – am liebsten so, müssen, ebenso wie die Kommunikation, die sie bei ihren
wie sie es gewohnt sind, aber unter Berücksichtigung von Urlaubsthemen abholen sollte. Umso wichtiger erscheint es
Corona-spezifischen Anforderungen und Überlegungen. uns, dass die vorliegenden Marktforschungsdaten für die
Produktgestaltung und das Marketing genutzt werden.
Corona-Spezial: Anforderungen/Strategien von Personen,
die 2020 eine Urlaubsreise im Inland planen
Worauf werden Sie in Zukunft bei Urlaubsreisen besonders achten?
… dass der Urlaubsort und die Urlaubsunterkunft hygienisch einwandfrei sind 74%
ANFORDE RU N GE N
… dass das Reiseland frei von gefährlichen Infektionskrankheiten ist 59%
… dass ich rasch wieder nach Hause kommen kann 56%
… dass ich keinen engen Kontakt mit fremden Menschen habe 43%
… dass ich mit einem Reiseveranstalter reise, der sich bei Notfällen um mich kümmert 49%
S T R AT E GIE N
… dass ich mit dem eigenen Fahrzeug statt mit öffentlichen Verkehrsmitteln (Flug, Bus, Bahn, Schiff) reise 49%
… dass ich eine Unterkunftsform wähle, bei der ich möglichst getrennt von anderen Urlaubern wohne 47%
… dass ich mit der Urlaubsregion vertraut bin 45%
Frage: „ Aus der Erfahrung aus den zurückliegenden Monaten, die durch die rasche Verbreitung des Coronavirus und die Maßnahmen zur Infektionseindämmung
geprägt waren, worauf werden Sie in Zukunft bei Urlaubsreisen besonders achten?“ (Dargestellt sind die TOP 2-Werte der 5-stufigen Skala
(1 = „tritt voll und ganz zu“ bis 5 = „trifft ganz und gar nicht zu“)
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14-75 Jahre, die im Jahr 2020 eine Reise innerhalb Deutschlands plant
Quelle: FUR/IMT/NIT Sondererhebung „Corona-Krise“ in der RA online 5/2020; Werte in % © NIT/Touristicon, 2020
Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und Ausblick 1302 – Marktsituation
02 — Marktsituation
Zusammenfassung
» Inländische Übernachtungsreisen nach Sachsen: p rivaten und gewerblichen Beherbergungsbetriebe, wo
› Laut GfK DestinationMonitor Deutschland hat die deutsch 47 Prozent der inländischen Übernachtungen 2019 ver-
sprachige Wohnbevölkerung im Jahr 2019 knapp 4 Mio. bracht wurden.
Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen mit 14,7 Mio. Über- › Das eigene Bundesland ist mit 19 Prozent aller Reisen
nachtungen in Sachsen verbracht. Der Marktanteil wichtigster Quellmarkt im inländischen Übernachtungs-
Sachsens an allen inländischen Urlaubsreisen mit mind. tourismus des Freistaates, gefolgt von Bayern, Nord-
5 Tagen Dauer betrug 4,9 Prozent. Bei den Kurzurlaubs- rhein-Westfalen, Baden-Württemberg, Berlin und Bran-
reisen mit 2 bis 4 Tagen Dauer konnte Sachsen einen denburg.
Marktanteil von 7,5 Prozent verbuchen, was Rang 4 im » Spezifische Segmente im Übernachtungstourismus in
Wettbewerb der Bundesländer entspricht. Sachsen:
› Zuzüglich Verwandten- und Bekanntenbesuchen, sons- › Inländische Reisen mit Übernachtung in einer Privat-
tigen Privatreisen (insbesondere Kur- und Reha-Aufent- wohnung: Dieses Segment des Grauen Beherbergungs-
halte) und geschäftlichen Übernachtungsreisen kam marktes ist in Sachsen überdurchschnittlich stark ver-
Sachsen 2019 auf 13,2 Mio. Übernachtungsreisen von treten. Sowohl der Marktanteil an den Reisen (8,1 Pro-
Inländern (Marktanteil: 6,8 Prozent) mit 45,8 Mio. Über- zent) als auch an den Übernachtungen (8,2 Prozent) liegt
nachtungen (Marktanteil: 6,2 Prozent). deut-lich über den Marktanteilen Sachsens an allen Rei-
› Das Übernachtungsaufkommen in Sachsen aus dem sen bzw. Übernachtungen von Inländern in Deutschland.
Inlandstourismus wuchs zwischen 2012 und 2019 um 93 Prozent der Übernachtungen in Privatwohnungen in
5 Prozent; die Zahl der Reisen stieg sogar um 10 Prozent. Sachsen sind durch einen Verwandten- und Bekannten-
In beiden Fällen bleibt Sachsen jedoch hinter der besuch veranlasst, was sich deutlich im Reiseverhalten
gesamtdeutschen Entwicklung zurück und verliert im dieser Gästegruppe widerspiegelt (z. B. werden 74 Pro-
Inlandstourismus insgesamt sowie auch in den einzelnen zent der Reisen aus privatem Anlass unternommen).
Segmenten (Urlaubsreisen, Verwandten- und Bekann- Wichtigste Quellmärkte sind Sachsen, Bayern, Baden-
tenbesuche, Geschäftsreisen) Marktanteile. Württemberg, Brandenburg und Nordrhein-Westfalen.
› Nach den Zahlen der amtlichen Statistik zum Inlands- › Inländische Geschäftsreisen mit Übernachtung: 44 Pro-
tourismus verzeichnete Sachsen mit den rund 7,5 Mio. zent der geschäftlichen Inlandsreisen mit Übernachtung
Ankünften inländischer Übernachtungsgäste in seinen nach Sachsen sind durch Veranstaltungen wie Weiter-
gewerblichen Beherbergungsbetrieben 2019 gegenüber bildungen, Konferenzen, Tagungen, Kongresse, Events,
2012 einen Zuwachs von 19 Prozent (Deutschland: Messen oder Ausstellungen veranlasst und fallen damit
+24 Prozent), die 18,5 Mio. Übernachtungen lagen in den Bereich der Geschäftsreisen, die durch das Tou-
12 Prozent über dem Niveau von 2012 (Deutschland: rismusmarketing beeinflussbar sind. Jede dritte Reise
+20 Prozent). hat einen klassischen Geschäftsreiseanlass (Besuch
› Verwandten- und Bekanntenbesuche sind das über- anderer Niederlassungen, Kundenbesuche). Wichtigste
nachtungsstärkste Segment im Inlandstourismus in Quellmärkte sind Sachsen, Nordrhein-Westfalen, Bay-
Sachsen (52 Prozent). Übernachtungen im Zuge von ern und Berlin.
Urlaubsreisen und Geschäftsreisen sind in Sachsen im » Inländische Tagesreisen nach Sachsen: Im Jahr 2018
Bundesvergleich dagegen unterrepräsentiert. fanden insgesamt 159 Mio. Tagesreisen von Inländern
› Mit 42 Prozent finden überdurchschnittlich viele Über- nach Sachsen statt, davon 140,2 Mio. Tagesausflüge und
nachtungen von Inländern in Sachsen in Privatwohnun- 18,8 Mio. Tagesgeschäftsreisen, die insgesamt einen Um-
gen statt. Wichtigste Unterkunftsart sind jedoch die satz von etwa EUR 4,2 Mrd. generierten.
14 Tourismus in Sachsen 2020 – Entwicklungen und AusblickSie können auch lesen
