TREND RADAR 2020 MEDIAPLUS TRENDHUB MÜNCHEN, FEBRUAR 2020 - Mediaplus Gruppe
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
DER LANGE WEG ZU DEN RELEVANTESTEN TRENDS 2020 Urgent Watch it No urge 40 (Inter)nationale Bewertung & Clustering Handlungs- Trendprognosen & Filterung empfehlungen Expertisen
WIR SEHEN EINEN THEMENWANDEL: VON TECH ZU GESELLSCHAFTLICHEM 2017 2018 2019 2020 AR & VR STREAMING CULTURE IOT SMART SPEAKER NICHE MEDIA DIVERSITY PURPOSE VOICE CONTROL ARTIFICIAL INTELLIGENCE WOKE WASHING CHATBOT VIDEO BOOM ADOLESCENT ACTIVISM SMALL DATA BLOCKCHAIN TRUST Quelle: MP Trendpicture/Trendradar 2017, 2018, 2019, 2020
PURPOSE HAT VIELE FACETTEN: UNTERNEHMEN MÜSSEN SICH POSITIONIEREN » Das Jahr 2019 gab die Richtung vor: Trust, Nachhaltigkeit und klare Haltung waren Themen, die stark in den Fokus der medialen Öffentlichkeit gerückt sind. 2020 werden sich diese Themen vermehrt auf die Kommunikation von Unternehmen übertragen: Die Kunden erwarten eine klare Positionierung und ein offenes Bekenntnis zu aktuellen gesellschaftlichen Werten und Fragestellungen. Konnte man in den letzten Jahren noch mit „proaktiver Haltung“ bei Konsumenten punkten, werden sich dieses Jahr viele Marken eher unfreiwillig in Diskussionen um Nachhaltigkeits- und Genderthemen wiederfinden. Gleichzeitig werden die Konsumenten wesentlich empfindlicher und prangern jede Form von „Woke Washing“ – gespielte und nicht gelebte Haltung zu Marketing-Zwecken – an. » Nur echte und gelebte Purposes wirken sich positiv auf das Unternehmen, auf die Kundenbindung und auf die interne Zufriedenheit im Unternehmen aus.
PURPOSE TRUST WOKE WASHING GREEN PRESSURE CALL TO STAND In Zeiten von Fake und Die Gesellschaft ist deutlich Nachhaltigkeit wird im Jahr Marken werden immer stärkerer Polarisierung bleibt empfindlicher geworden, die 2020 zu einem noch häufiger dazu aufgefordert Vertrauen das höchste Gut in Kommunikation von Unter- wichtigeren Kaufargument. sein, sich zu politischen, der Kommunikation. nehmen und die tatsächliche Das was manche als Greta- kulturellen und sozialen Handlung gegeneinander abzu- Effekt bezeichnen, wird sich Themen zu positionieren. wägen. Wird ein Unternehmen auf viele Branchen ausweiten. Dennoch gilt: Nur da enttarnt, drohen Vertrauens- Haltung zeigen, wo sie verlust und Negativ-Feedback. erforderlich ist. BELOW THE SURFACE PARTICIPATION GENDER CLEAN FOOD Das Interesse an den nicht Unternehmen und Kunden Gerade durch die junge Eine zunehmend bewusste direkt sichtbaren Dingen steigt. rücken immer näher Generation wird die Akzeptanz Ernährung mit möglichst Wie wird das Produkt zusammen. Durch digitale und das Verlangen nach naturbelassenen und hergestellt? Woher kommen Technologien können vormals Geschlechtsneutralität unverarbeiteten Lebensmitteln die Rohstoffe? Wie steht es passiven Konsumenten zu zunehmen. trifft auf das wachsende um die Arbeitskräfte? inter-agierenden Partner Verlangen nach tier- werden, die aktiv die Marke freundlichen Produkten. mitgestalten. SOCIAL SELF CARE SCORING DECLINING TECH Im Zuge der zunehmenden Private Unternehmen rüsten OPTIMISM Gesundheitseigenverantwortu auf, um Kunden intern einzeln Längst ist ein flächenweites ng erkennen Konsumenten die bewertbar zu machen. Die Bewusstsein geschaffen, Notwendigkeit eines Frage nach Datenschutz welche sozialen Gefahren von maßvolleren digitalen bleibt. Tech ausgehen können. Konsums.
SUPER USER - DER EINFLUSS VON SUPER USERN WIRD DOMINANTER » Super User haben einen überproportional starken Einfluss und bestimmen das allgemeine Interesse. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung handelt es sich um relativ kleine Gruppen von Power Usern, deren meinungsbildender Einfluss, Konsumausgaben und Mediennutzungszeit jedoch weit höher sind als bei anderen Nutzern. » Während es in der Vergangenheit traditionell immer darum ging, eine möglichst hohe Anzahl an Nutzern zu erlangen, wird es 2020 eine Verschiebung hin zur Priorisierung einer kleineren Basis geben. Diese wird aus wertvollen Super Usern bestehen, um ihre Einflussmacht zu nutzen. Die Rolle des Influencer Marketings wird sich konsolidieren, nicht jedoch an Einfluss verlieren.
SUPER USER GEN Z INFLUENCER LIQUID PEOPLE AGE OF SINGLE Alle Augen sind auf die junge Influencer Marketing wird Arbeit und Konsum sind fester Eine steigende Anzahl von Generation Z gerichtet. Diese strategischer und in diesem Bestandteil des menschlichen Menschen entscheidet sich kleine, aber einflussreiche Jahr auch weiter wachsen, Daseins, allerdings wollen sich bewusst für ein Leben alleine. Zielgruppe, wird eine wichtige insbesondere im Mikro- weniger Menschen darüber Marken müssen auf die Rolle bei den Produkt- und Bereich und in einzelnen definieren lassen –Unter- Wünsche dieser Gruppe Werbestrategien des Nischen wie e-Sports. nehmen müssen sich auf reagieren. kommenden Jahres wandelbare Wünsche einnehmen. einstellen. REUSE 80S & 90S NOSTALGIA CHINA AGE REVOLUTIONARIES Dem Internet und der jungen Die Rolle des „Reichs der Mit der weiteren Zunahme von Ein gesteigertes nachhaltiges Generation ist es zu Mitte“ wird gerade im digitalen vitalen, aktiven älteren Einkaufsverhalten pusht den verdanken, dass die Kontext an Bedeutung Menschen, wird die Relevanz Trend der wiederverwend- Popkultur-Ästhetik der 80er & gewinnen – von Alibaba, über dieser Zielgruppe für nahezu baren Konsumgüter. 90er Jahre durch Videos, Singles´ Day bis TikTok. alle Branchen immer Bilder und Musik präsenter. wiederauflebt. SPACE Im Contentbereich wird das Thema Space wieder an Wichtigkeit gewinnen. Nicht für alle Zielgruppen, aber Unternehmen wie das von Elon Musk erdachte SpaceX schaffen es, das Thema effektvoll zu inszenieren.
CONTENT EXPERIENCES - CONTENT EXPERIENCES ALS SCHLÜSSEL ZUR AUFMERKSAMKEIT » Die Aufmerksamkeit unserer Kunden ist ein knappes Gut. Aus diesem Grund werden Experiences, die Marken ihren Kunden anbieten, ein wesentlicher Schlüssel zum Erfolg auf allen Touchpoints sein. Doch gerade im Mobile-Bereich gehen wir im Jahr 2020 einen weiteren Schritt Richtung Mobile Shift: Im Bereich Website, Shopping und Content gilt mehr denn je „Mobile First“. Das heißt beispielsweise mehr Short Form Videos im Hochformat. Zudem werden wir mehr Marketingexperimente in Form von interaktiven Voice Ads auf Smart Speakern bzw. Voice Assistants sehen. » Die Transformation von analogen Experiences hin zu digitalen Experiences wird in diesem Jahr deutlich zunehmen.
CONTENT EXPERIENCES VERTICAL SHORT FORM PODCAST/AUDIO VOICE ASSISTANT Das vertikale Format wird Video-Formate werden Kein Ende des Podcast- In 2020 werden wir mehr auch dieses Jahr weiter an zunehmend an die mobilen Booms ist in Sicht. Neue interaktive Voice Ads erleben. Fahrt aufnehmen – Nutzungssituationen Werbeunits, Messverfahren Letztlich dürfte es auch nur Plattformen wie Quibi werden angepasst. Mit den und verbesserte Verfügbarkeit eine Frage der Zeit sein, bis in 2020 das vertikale Video entsprechenden von Hörerdaten werden zu Amazon Alexa für klassische weiter pushen. Herausforderungen für mehr Werbeinvestitionen bei Werbung öffnet. Storytelling und Kreation. Podcasts führen. 5G AR SENSORIK GOES VR 5G wird nun tatsächlich Mobilegeräte sind die derzeit MARKETING Virtual Reality gilt seit Jahren Realität. Die Gerätehersteller besten AR-Portale. Daher wird Sensoren werden immer mehr als das „Next Big Thing“. Die werden zeigen, welche Augmented Reality deutlich auch im Bereich Marketing für dieses Jahr neu Potenziale in dem neuen stärker in Apps und Social- und Kommunikation zum angekündigten VR-Headsets Mobilfunkstandard Media-Kanäle eingebaut Einsatz kommen. Denn in könnten für einen neuerlichen schlummern – das erweckt werden (getriggert durch 5G). Kombination mit AI schaffen Mini-Boom sorgen, vor allem Träume, bei Endkonsumenten Kreative AR-Kampagnen- Sensoren eine hyper- im Gaming-Segment. und Industrie. formate sind die Folge. personalisierte User Experience.
PLATFORM ECONOMY - DIE PLATFORM ECONOMY WIRD GRÖßER UND DOMINANTER » Plattformen haben sich als die zentralen Geschäftsmodelle der digitalen Ökonomie etabliert. Amazon, Uber und Facebook sind Paradebeispiele. Doch die lange währende Dominanz der US-Tech-Konzerne wird nun von chinesischen Konkurrenten wie Alibaba, Tencent und JD in Frage gestellt. » Im Jahr 2020 werden sich Unternehmen darauf einstellen müssen, mehr Aktivitäten auf Plattformen zu verlagern. Die großen Player werden versuchen, UserInnen noch stärker auf ihren Plattformen zu konzentrieren. Ein Trend 2020 wird daher die vertikale Integration der Customer Journey sein: Soziale Netzwerke wie Instagram und Tik Tok werden zunehmend Möglichkeiten für In-App-Käufe integrieren. Auch E- Sport-Plattformen werden dank innovativer Maßnahmen mehr UserInnen binden und so an werblicher Relevanz gewinnen.
PLATFORM ECONOMY SOCIAL SHOPPING E-SPORTS SHOPPABLE POSTS NEW PLATFORMS China macht es vor: Social Der Aufschwung von E-Sports Alle großen visuellen Die in den vergangenen Shopping wird einer der Platt- setzt sich fort und die Plattformen haben „Shoppable Jahren neu entstandenen formtrends 2020. Verschie- Community wird größer. Posts“ angekündigt. Dadurch Nischen-Social-Media-Platt- denste Anbieter buhlen in E-Sports wird 2020 im wird es möglich, den formen gewinnen deutlich an Asien um die Gunst der User. Mainstream ankommen und gesamten Kaufprozess mit Popularität. 2020 geht es um Wichtig hierbei ist es, die zunehmend mit den großen wenigen Klicks direkt auf der die Auseinandersetzung mit richtigen Influencer für seinen Sportangeboten um Budgets Plattform abzuschließen. diesen, deren Nutzerschaft Shoppingkanal zu finden. konkurrieren. und der richtigen Ansprache darauf. STREAMING WARS SOCIAL SPLINTER BRAND AVATARS DIGITAL 2020 wird das Jahr der Die „One size fits all“-Zeiten Brand Avatare werden eine MARKETPLACES Streaming Wars. Neue Player sind auch bei Social passé. virtuelle Schnittstelle zu den Digitale Marketplaces werden treten in den Wettbewerb ein, Die Nutzer verlagern ihre Konsumenten. Sie ermöglichen ein exponentielles Wachstum sowohl mit SVOD-, als auch Aktivitäten von Facebook auf in den digitalen Kanälen auf erleben. In immer mehr AVOD-Modellen. speziellere und glaubwürdige eine immersivere und Branchen werden digitale Netzwerken wie LinkedIn, menschlichere Weise in Plattformen Einzug halten – Twitter oder Snapchat. Erscheinung zu treten. getrieben durch die junge Die Fragmentierung nimmt zu. Nutzergeneration. CLOUD VIDEO GAMING WARS Videospiele werden weiterhin eines der weltweit am schnellsten wachsenden Mediensegmente sein. Die Zukunft liegt im Cloud- Gaming und Streaming, wodurch die Gamer Community weiter zusammenwächst.
PRIVATE PERSONALIZATION – HERAUSFORDERUNG PERSONALIZATION VS. PRIVACY » Für die digitale Werbeindustrie brechen neue Zeiten an. Privacy, Datensicherheit und Trust waren bestimmende Themen im Jahr 2019. Dieses Jahr wird sich die Werbe- und Kommunikationsindustrie nach Wegen umsehen müssen, mit weniger Daten das gleiche Maß an Personalisierung und Messbarkeit umzusetzen wie in der Vergangenheit. Viele Browser haben die Erhebung persönlicher Daten während des Surfens unterbunden. Eine nahezu cookielose Werbelandschaft erfordert neue Lösungsansätze. » Doch einen Königsweg gibt es bisher nicht. Welche Rolle werden hierbei neue SSO-Lösungen spielen? Inwieweit können KI-Anwendungen die entstehende Lücke füllen? Predictive wird sich somit 2020 zu einem wichtigen AI-basierten Schlagwort werberelevanter Insights entwickeln.
PRIVATE PERSONALIZATION SMALL DATA COOKIES PRIVACY AS A DATA STORYTELLING Der Trend, dass sich die Nachdem die großen Browser PRODUCT Bei Data Storytelling handelt Verfügbarkeit von Daten es den Nutzern ermöglichen, Bereits letztes Jahr auf es sich um die Kombination verringern wird, bleibt. Diese Cookies zu blockieren, werden unserer Liste, wird sich der aus Storytelling und der wenigen Daten müssen daher sich werbetreibende auf eine Trend zu Privacy als USP Nutzung von Daten, um ein besser und intelligenter post-cookie Welt einstellen weiter verfestigen. Die vordefiniertes Publikum direkt genutzt werden. 2020 wird müssen. Der Trend ist hierbei, Anbieter versprechen mehr ansprechen zu können und sich der Markt für smarte den Datenmix zu erhöhen. Privatsphäre, die User Metriken in die Erzählweise Datennutzungstools möchten trotzdem mehr einbauen zu können. vergrößern. Personalisierung. SSO POST PRODUCTION FACIAL RECOGNITION 2020 wird das Jahr, an dem ADVERTISING War die Sammlung von Daten sich verschiedene Services Durch eine Abnahme bisher vor allem auf den der DataID-Branche werberelevanter Flächen, sind virtuellen Raum fixiert, wird die konsolidieren. Wer kann sich mehr und mehr kreative Ideen Einbindung physischer durchsetzen? Wird es gefragt die Marke und das Merkmale wie Mimik immer nationale/regionale Lösungen Produkt sichtbar zu machen, wichtiger. 2020 ist das Jahr, geben? Welche Rolle spielen Durch PPA können in sich an neuen Technologien die großen Player? Watch it! Bewegtbild-produktionen wie Gesichtserkennung zu nachträglich Werbeflächen probieren. eingearbeitet werden.
DER BLICK ZURÜCK INS LETZTE JAHR ZEIGT: WIR LAGEN RICHTIG – MEISTENS GOOGLE IO: VISUAL SEARCH IN JEDER KAMERAAPP GAMING & ESPORT BOOM DEEP FAKE BOOMT UND WIRD P7S1 BRINGT JOYN AN DEN START REGULIERT TRUST BESTIMMTE KONFERENZ- SPOTIFY PODCAST INITIATIVE AGENDA » DMEXCO 2019 JUGEND BESTIMMTE DIE AMAZON AIRPORT POLITISCHE AGENDA
DAS TRENDHUB TEAM MAGNUS GEBAUER THOMAS SCHARL CHRISTOPH ECKERT Group Head Consultant Student Employee
SIE HABEN FRAGEN? RUFEN SIE UNS AN! PETRA SCHULZ DENICE EISEMAN Senior Sales Manager Sales Manager +49 89 2050-2257 +49 89 2050 1891 p.schulz@mediaplus.com d.eiseman@mediaplus.com www.linkedin.com/in/petraschulzmünchen/ www.linkedin.com/in/denice-eiseman-73b6b88/
COPYRIGHT
RECHTLICHE HINWEISE 1. Sämtliche Rechte an der Präsentation und an deren Inhalten (einschließlich enthaltener Konzepte, Gestaltungen, Preisen, Konditionen, Planungen, etc.) verbleiben ebenso wie jegliches der Präsentation zugrunde liegende Know-how und unabhängig davon, ob die Präsentationsinhalte Urheber-, Nutzungs- und Eigentumsrechte beinhalten und ob die Präsentation nur gezeigt oder ausgehändigt wurde, zeitlich unbeschränkt ausschließlich bei der Agentur. 2. Die Inhalte der Präsentation stellen Geschäftsgeheimnisse im Sinne von §2 Ziffer 1 GeschGehG dar. Jede unbefugte Nutzung oder Offenbarung der Inhalte ohne vorherige ausdrückliche Zustimmung durch die Agentur wird als Verstoß gegen das GeschGehG gewertet. Alle Inhalte der Präsentation unterliegen der strikten Vertraulichkeit. 3. Mit der Präsentation und / oder Überlassung der Präsentation räumt die Agentur keinerlei Rechte an der Präsentation oder an den Präsentationsinhalten ein. Jegliche Nutzung, Verwertung, Vervielfältigung, Bearbeitung sowie jegliche Weitergabe an Dritte in Bezug auf die Präsentation und deren Inhalte ist unzulässig und bedarf der ausdrücklichen schriftlichen Zustimmung der Agentur. 4. Hinsichtlich in der Präsentation enthaltener Fotos, Logos, Grafiken, Skizzen etc. werden durch die Präsentation und / oder Übergabe der Präsentation keinerlei Urhebernutzungs- oder sonstige Rechte eingeräumt. Diese Rechte sind gesondert zu erwerben. Eine Nutzung ohne ausdrückliche Rechteeinräumung ist unzulässig. 5. Die Ziffern 1-4 gelten entsprechend für alle weiteren Unterlagen, die mit Präsentation und / oder Übergabe präsentiert oder übergeben werden sollten.
LEGAL INFORMATION 1. All rights to the presentation and its contents (including concepts, designs, prices, conditions, plans, etc.) as well as any know-how on which the presentation is based on shall remain with the Agency for an unlimited period of time, regardless of whether the presentation contains copyrights, rights of use or property rights and whether the presentation was only shown or handed over. 2. The contents of the presentation are business secrets in the sense of §2.1 GeschGehG. Any unauthorized use or disclosure of the contents without the prior express consent of the Agency shall be deemed as a violation of the GeschGehG. All contents of the presentation are subject to strict confidentiality. 3. By presenting and / or providing the presentation, the Agency does not grant any rights to the presentation or to the contents of the presentation. Any use, exploitation, duplication, processing as well as any forwarding to third parties in relation to the presentation and its contents is prohibited and requires the express written consent of the Agency. 4. With regard to photos, logos, graphics, sketches etc. contained in the presentation, no copyright or other rights are granted by the presentation and / or transfer of the presentation. These rights are to be acquired separately. Any use without explicit granting of rights is prohibited. 5. Clause 1-4 apply accordingly to all further documents which should be presented or handed over with presentation and / or delivery.
Sie können auch lesen