VIDEO ADVERTISING - Media Impact
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VIDEO WIRKT! Video-Werbung erzielt eine hohe Werbewirkung, eignet sich hervorragend für Branding und emotionalisiert die User. Das Geheimnis guter Videos: Gleich zum Start werden sie mit starken Emotionen aufgeladen, sie überraschen oder sind witzig und gewinnen User dadurch sofort für sich. Ein starkes Storytelling und präzise auf den Betrachter zugeschnittene Aussagen geben der Videobotschaft die nötige Stärke. Menschen reagieren auf digitale Video-Inhalte aufmerksamer und positiver als auf TV-Werbung. Zugleich reagieren sie darauf mit derselben emotionalen Intensität und demselben Engagement wie bei TV-Werbung. SalesBrain(2018), Die Macht mobiler Videos, online: https://www.facebook.com/business/e/power-of-video_diemachtmobilervideos, zuletzt aufgerufen am 21.09.2018 3
B E W E GT B I L D 2 0 2 1 ÜBERBLICK VIDEO VIDEO IN DISPLAY YOUTUBE OUTSTREAM INSTREAM SEIT 2020 BEI VERTICAL VIDEO TV PLUS ADALLIANCE* BRANDING FORMATE *Was vermarktet Media Impact im Instreambereich? − Ausgewählte Sport-Videoumfelder auf BILD und SPORT1 − Aufmerksamkeitsstarke Video ADS im Unterhaltungs-/ Entertainment Umfeld auf BILD.de − Instream im Rahmen von Konzeptvermarktung 5 − Wettanbieter & Gambling Kunden liegen weiterhin in der Betreuung von Media Impact
IM VERGLEICH INSTREAM & OUSTREAM INSTREAM OUTSTREAM − Platzierung im Herzen des Artikels (unabhängig von − Ausspielung vor oder in redaktionellen Videos redaktionellen Videos) − Click-2-Play − Scroll-2-Play − Abrechnung auf TKP-Basis − Abrechnung erfolgt auf TKP-Basis − Startet mit Sound − Sound startet durch Click − Targeting möglich* − Targeting möglich 7 *Folgende Targeting-Optionen auf MI Inventar buchbar: Technisches Targeting, Soziodemografien (Alter, Geschlecht), Interesse, Regio, Kontextuelles Targeting, (Custom Segment)
KLASSIKER INSTREAM Bumper Mid Roll Vor dem Content platzierter Spot mit Single-Unterbrecher-Spot während des max. 6 Sek. Länge. Contents (ähnlich TV-Werbung). Ab einer Contentvideo Länge von Pre Roll mindestens 8 Minuten. Vor dem Content platzierter Spot mit max. 30 Sek. Länge. 8
S E I D 2 0 2 0 B E I A D A L L I A N C E : A B E R WA S B L E I B T B E I M E D I A I M P A C T ? INSTREAM Aufmerksamkeitsstarke Video ADS im Unterhaltungs/ Entertainment Umfeld auf BILD.de: Großflächige Ausspielung des Werbespots mit Pre-, Mid- und Postrolls im Brand Safety-Umfeld auf BILD.de z.B. Content um Sendungen wie „The Voice“ oder „Big Brother“. Sport-Videos auf BILD und SPORT1: Bundesliga, Internationaler Fußball, US Sport, DFB Pokal , Pressekonferenzen und ausgewählte Highlights zur Bundesliga, UEFA Champions League, Darts WM, International: Serie A, Ligue1, LaLiga. 9
VIDEO IM HERZEN DES ARTIKELS INTEGRIERT OUTSTREAM Nutzerfreundlich im Content der Websites integriert Platzierung im Herzen des Artikels (unabhängig von redaktionellen Videos). Die Video Ad wird im nicht-sichtbaren Bereich vorgeladen und öffnet sich beim Scrollen. Das Video startet ab einer Sichtbarkeit von 50% und blendet sich nach kompletter Wiedergabe selbständig aus. Die Abrechnung erfolgt auf TKP Basis. Auch programmatisch buchbar. VIDEO STARTET AUTOMATISCH Der Ton wird per Click aktiviert 11
STA R K E M A R K E N U N T E R E I N E M D A C H OUTSTREAM PUBLISHER 12
K P I ‘ S I N ST R E A M & O U TST R E A M VIDEO BEI MEDIA IMPACT 45% Desktop High-quality Content InStream 33% Mobile Innovative Video- 8,65 Mio. 22% Apps Werbeformen Unique User1 Geräteanteil an Premium Brands Bewegtbild2 InStream VTR 158 Mio. AIs InStream: 81 %3 Program- matisch BEWEGTBILD (absolute Reich- weite)3 buchbar OutStream Kein Skipping 470 Mio. AIs Ø Klickrate InStream: 3,1%3 möglich (absolute Reichweite)3 Brand Safety 13 *1 AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Einzelmonat Mai 2020; 2) Eigener AdServer; Ø Videoabrufe Pre- & MidRoll; Split pro Plattform; Mai 2020; 3) Eigener AdServer, Pre- & MidRoll, April 2021, Klickrate ohne Smart TV
Video wirkt! Übersicht Instream & Outstream Formate AGENDA BEWEGT DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT! 14
USER AKTIV MIT EINBINDEN! INTER AKTIVE WERBEMIT TEL >> Mehr erfahren
F O R M AT E M I T E M OT I O N E N AU F L A D E N VIDEO IN DISPLAY Erfrischende Neugestaltung Durch Videointegration in klassischen mobilen und stationären Werbemitteln. Vielseitige Möglichkeiten vom bewährtem Medium Rectangle bis hin zu großflächigen Formaten wie dem Billboard. Die Videos starten Click-to-play. STREAMING AD Maximale Aufmerksamkeit durch Autoplay und zehn Sekunden geballte Emotionen: Überzeugen Sie mit einem 9:16 oder 16:9 Video mobil im Interscroller und stationär in der Dynamic Sitebar für maximale Fläche. 16
H E U T E S C H AU E N M O B I L E U S E R V I D E O S I M H O C H F O R M AT ! VERTICAL VIDEO Format der Zukunft Ausspielung Ihres Vertical Videos über das gesamte mobile Portfolio von Media Impact. Erreichen Sie durch gezieltes Targeting und das innovative Fullscreen-Format eine junge und relevante Zielgruppe. Snapchat Bild Edition Ein vollflächiges Video im Hochformat mit einer max. Länge von 10 Sekunden. Der User kann nach oben swipen, um Ihr Video in voller Länge anzuschauen. Video – bitte klicken 17
FULLSCREEN FÜR IHR OPTIMALES BR ANDING VIDEO WALL Maximales Branding - Nehmen Sie dem kompletten Bildschirm für sich ein! Beim Aufruf der Seite ist ein transparentes Billboard sichtbar und im Hintergrund startet automatisch das Video. Per Klick auf das Billboard öffnet sich das Video fullscreen und spielt, inkl. Ton von vorne ab. Anschließend verbleibt ein Billboard feststehend auf der Seite. Video – bitte klicken 18
YOUTUBE BUMPER ADS & PREROLLS Auf dem beliebten Videoportal die junge Zielgruppe reichweitenstark über die Youtube Kanäle unserer erfolreichen Marken erreichen: BILD Fußball hat über 700.000 Abonnenten, die BILD über 200.000 und die AutoBILD über 300.000. Dabei werden die User mit mehreren Videos pro Tag regelmäßig mit hochwertigem Content versorgt. Hier können die User entweder mit der 6 sekündigen Bumper Ad oder den 10 sekündigen PreRolls, die vor Beginn der Videos ausgespielt werden, emotionalisiert und eine hohe Werbewirkung erzielen werden. 19
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