Winter-Offensive. 2020/2021 - Österreich Werbung
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Niederlande & Belgien. Winter-Offensive. 2020/21
Winter-Offensive. 2020/2021
Niederlande & Belgien
Wir bündeln unsere Mittel zur Bewerbung der Winter-Saison 2020/21 in den Märkten Deutschland,
Niederlande, Belgien, Tschechien, Ungarn und Polen und verstärken unsere Winter-Aktivitäten:
Zusätzlich zu den neuen, aufgestockten Partner-Leistungen, gibt es eine vorgelagerte,
marktübergreifende Imagekampagne. Damit sorgen wir für einen Vertrauens- und Imageaufbau!
Im Rahmen der Winter-Offensive erhöhen wir in der Awareness-Phase Empfohlen für
mit der marktübergreifenden Imagekampagne den Marktdruck und Angebotsgruppen, Bergbahnen, Destinationen, Hotels / Beherberger,
die Reichweite in der Zielgruppe. Unter dem Motto „Gemeinsam eine Landestourismusorganisationen.
unbeschwerte Zeit im Schnee erleben“ begeistern wir unsere
Zielgruppe in den 6 Kampagnenmärkten für einen unbeschwerten, Leistungszeitraum
sicheren, erlebnisreichen Winterurlaub in Österreich. September 2020 - Februar 2021
Zusätzlich zu dieser gemeinsamen Imagekampagne haben wir die Zielgruppe
Partner-Leistungen in allen 6 Märkten verstärkt, um die Zielgruppe in EPM/Liberal Intellektuelle älter als 30 Jahre, Familien mit Kindern und
der Involvement- und Performance-Phase noch gezielter zu Jugendlichen, Mehrgenerationen, Freundesgruppen
erreichen und sie mit Ihren Inhalten und buchbaren Angeboten zu
überzeugen. Bewerbungsraum
Niederlande und Belgien (Flandern)
Im Mittelpunkt des länderübergreifenden Konzepts auf den Märkten
Niederlande und Belgien stehen verbindende, nachhaltig wirkende
Urlaubserlebnisse. Wir präsentieren einen perfekten Skitag in
Österreich und greifen hier besondere Momente und Aktivitäten im
Tagesablauf heraus. Das unbeschwerte Miteinander und
Zusammensein mit Familie oder Freunden auf und abseits der Piste
stehen im Fokus der Kommunikation. Einen Schwerpunkt bildet auch
die Ansprache der zahlreichen Stammgäste, die wir wieder für einen
Winterurlaub in Österreich begeistern möchten.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten der Winter-Offensive finden Sie
hier:
Deutschland. Winter-Offensive. 2020/21
Tschechien/Polen/Ungarn. Winter-Offensive. 2020/21
Umsetzung der Kampagne vorbehaltlich entsprechender
Reisemöglichkeiten und Grenzöffnungen.
Ihr Nutzen
Profitieren Sie vom Marktdruck der vorgelagerten
Imagekampagne
Mittelbündelung und -erhöhung ermöglichen eine einmalig
überdurchschnittlich hohe Stützung der Kampagne durch
ÖW-Mittel
Die Marktexpertise unserer Kollegen in den ÖW-Büros
garantiert ein zielgerichtetes und zielgruppenspezifisches
Mediamix
1
Anmeldefrist Ihre Investition Stützung durch ÖW-Mittel
03.07.2020 € 4.250-32.000 60%
2Übersicht Beteiligung und Preise
Niederlande & Belgien. Winter-Offensive. 2020/21
Pakete
Premium Klassik Hotel
Niederlande & Belgien Niederlande & Belgien Niederlande & Belgien
Detaillierte Darstellung auf austria.info Detaillierte Darstellung auf austria.info Detaillierte Darstellung auf austria.info
Integration im ÖW-B2C-Newsletter Integration im ÖW-Presse-Newsletter Programmatic-Native-Advertising
Integration im ÖW-Presse-Newsletter Social-Media-Kampagne Facebook Advertising
Social-Media-Kampagne Podcast Integration im ÖW-B2C-Newsletter
Radiowerbung Digital-Out-of-Home-Kampagne
Podcast Crossmediale Contentkooperation
Digital-Out-of-Home-Kampagne Printcontentkooperation
Crossmediale Contentkooperation Online-Traffic
Printcontentkooperation
Medienkooperation
Community Plattform
Videobewerbung
Online-Traffic
EUR 32.000,- EUR 16.000,- EUR 4.250,-
3Übersicht Beteiligung und Preise
Niederlande & Belgien. Winter-Offensive. 2020/21
Erklärung und Details finden Sie im Abschnitt „Beteiligungspakete im Detail“
4Zeitplan
Marketingaktivitäten Sep Okt Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug
'20 '20 '20 '20 '21 '21 '21 '21 '21 '21 '21 '21
Detaillierte Darstellung auf austria.info NLD/BEL
Integration im ÖW-B2C-Newsletter NLD/BEL
Integration im ÖW-Presse-Newsletter BEL
Social-Media-Kampagne NLD/BEL
Radiowerbung NLD
Digital-Out-of-Home-Kampagne BEL
Crossmediale Contentkooperation NLD
Printcontentkooperation BEL
Medienkooperation BEL
Community Plattform NLD
Videobewerbung NLD
5Zeitplan
Marketingaktivitäten Sep Okt Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug
'20 '20 '20 '20 '21 '21 '21 '21 '21 '21 '21 '21
Online-Traffic NLD/BEL
Social-Media-Kampagne NLD/BEL
Podcast NLD/BEL
Facebook Advertising NLD/BEL
6Beteiligungspakete im Detail
Niederlande & Belgien. Winter-Offensive. 2020/21
Pakete
Premium - Niederlande & Belgien
Detaillierte Darstellung auf austria.info NLD/BEL Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite austria.info/nl dargestellt und in
den Kampagnenüberblick integriert. Auf der Kampagnen-Landingpage ist ebenfalls ein Chatbot inkludiert, der BesucherInnen
ermuntert ihre schönsten Urlaubserinnerungen in Österreich zu teilen. Hierdurch ist auch ein Dialog und Austausch im Sinne des
Community Managements mit den BesucherInnen der Seite gegeben.
Integration im ÖW-B2C-Newsletter NLD/BEL Partnerteaser im ÖW-B2C-Newsletter für Niederlande (ca. 7.680 AbonnentInnen,
Stand Mai 2020) und Belgien (ca. 7.000 AbonnentInnen, Stand Mai 2020)
Integration im ÖW-Presse-Newsletter BEL Einbindung in die kampagnenspezifische Presseaussendung (aktuell ca. 100
abonnierte MedienvertreterInnen)
Social-Media-Kampagne NLD/BEL Märkteübergreifende Social Media Kampagne mit Integration der Storyline „Der perfekte
gemeinsame Skitag“. Zunächst ist ein Awareness Flight geplant (Video auf Facebook, Stories auf Instagram), inklusive
Datensammlung für Retargetingmaßnahmen/Pool. Danach folgt ein Performance Flight mit verschiedenen Formaten (Travel Ads,
Dynamic Ads oder Link Ads).
Geschätzte Reichweite pro Partner: 15.900 Videoaufrufe (100% View), 3.500 Klicks
Radiowerbung NLD Spotkampagne auf ausgewählten Sendern wie z.B. Radio 538, Radio 10, Sky Radio, Veronica, Sublime,
Classic FM, 100 % NL und Slam! Umfangreiche ÖW-Image-Spotkampagne und 10-Sekunden-Partner-Tag-On-Spots (aufeinander
abgestimmte Storyline, ÖW-SprecherIn und Soundteppich kommt auch für den Partner-Tag-On-Spot zum Einsatz).
Podcast BEL Produktion von insgesamt vier 8-minütigen Podcast-Folgen* zum Bergwinter für Familien, wobei pro Folge zwei
Premium-Partner integriert werden. Die jeweiligen Episoden stellen die verschiedenen Facetten von Winter in Österreich ins
Rampenlicht, die Ausspielung erfolgt im Oktober und November 2020 sowohl über june.be als auch über libelle.be.
*Die Produktion der Podcast-Folgen erfolgt voraussichtlich im September 2020, alle anfallenden Reisekosten sind bereits
abgedeckt.
june.be: ca. 1.500 Unique Visitors/Tag
libelle.be: Bewerbung der Podcast-Episoden durch Facebook, Editorial Box auf der Website sowie Inkludierung im Newsletter (ca.
104.000 AbonnentInnen)
Digital-Out-of-Home-Kampagne BEL Bespielung von insgesamt 59 DNN Screens in 11 flämischen Bahnhöfen (Gent St. Pieters,
Antwerpen Centraal, Leuven, Mechelen, Brugge, Antwerpen Berchem, Kortrijk, Oostende, St. Niklaas, Hasselt, Aalst) mit einem 6-
Sekunden-Partner-Spot (insgesamt > 2.500.000 Reisende/Woche), Sichtbarkeit des Spots: 1x alle 8 Minuten von 6 Uhr morgens bis
Mitternacht, 7 Tage, Oktober 2020.
Zusätzlich werden Partner-Plakate (in einem einheitlichen ÖW-Design) auf allen Plakatwänden in flämischen Bahnhöfen eine Woche
lang verstärkt für Urlaub in Österreich werben (30 Plakatflächen pro Premium-Partner, Oktober 2020).
Zeitgleich werden insgesamt zwei LED-Cubes im zentralen Bereich der Bahnhofshallen von Antwerpen Centraal (428.898
Reisende/Woche) und Gent St. Pieters (654.178 Reisende/Woche) mit ÖW-Image-Content bespielt um die OOH-Präsenz der
Kampagne zu steigern.
Crossmediale Contentkooperation NLD Volkskrant Magazine ist die beliebte Wochenendbeilage der kritischen Tageszeitung
Volkskrant. Der Fokus dieser Qualitätszeitung liegt auf Politik, Meinung und Reisen. Zu den Lesern gehören neugierige,
hochqualifizierte und kaufkräftige Niederländerinnen und Niederländer in der Altersgruppe von 35 bis 64 Jahren. 2/1 Seiten
redaktionell gestaltetes Advertorial mit Integration aller Partner und Umsetzung des Konzepts 'Der perfekte Skitag'. 2 Longreads auf
Volkskrant.nl mit Integration von jeweils 4 Regionen mittels Text, Bild und Video. Bewerbung des Longreads über verschiedene
Native Ads (ROS).
Gesamtreichweite Samstagsbeilage Volkskrant Magazine 844.000 Leser, 2 Longreads mit insgesamt 3,89 Mio. Impressionen.
Printcontentkooperation BEL 2 Seiten pro Partner im Österreich-Print-Beileger im Look & Feel des Magazins Libelle. Libelle
erscheint wöchentlich und ist ein Lifestyle-Magazin für die moderne flämische Frau: Zeit mit der Familie, gemütliches Speisen oder
Ausflüge planen – Libelle bietet rundum inspirierende Artikel, welche auf Reisen, Freizeit und gesunden Lebensstil fokussiert sind.
Mit einer Gesamtreichweite von rund 750.000 LeserInnen ist es eine der meistgelesenen Zeitschriften Flanderns. Auflage (Versand
an Libelle-AbonnentInnen und Libelle Nest-AbonnentInnen der Landelijke Gilden): 156.000 Stück
Zusätzlich wird im Magazin Libelle eine einseitige Publireportage erscheinen, die auch Nicht-AbonnentInnen auf den Österreich-
Print-Beileger aufmerksam macht und eine kostenlose Bestellfunktion inkludiert. Somit soll sichergestellt werden, dass eine
zusätzliche Zielgruppe ohne Streuverlust erreicht wird.
Medienkooperation BEL In einer insgesamt 6 Seiten umfassenden Medienkooperation in der Winterausgabe des dreimal pro Jahr
mit dem Krant van West-Vlaanderen (KW) erscheinenden Magazins KW Kortweg wird der Winter in Österreich im Allgemeinen und
die Premium-Partnerregionen der Kampagne im Speziellen präsentiert. Mit einer Auflage von 78.000 Stück erreicht KW über
375.000 LeserInnen, was etwa einem Drittel der EinwohnerInnen der Provinz West-Vlaanderen entspricht.
Auch mit dieser Medienkooperation werden LeserInnen auf den Österreich-Print-Beileger im Look & Feel von Libelle aufmerksam
gemacht und eine kostenlose Bestellfunktion inkludiert.
7Community Plattform NLD Wintersport.nl ist die Plattform des niederländischen Skiverbandes und somit die größte Ski
Community des Marktes. In der Wintersaison 2020/21 sind in jeder Partnerregion Aufnahmen für die Snow Show geplant, eine
online TV Show (10-20 min.) in der die Präsentatoren alle Höhepunkte eines Skigebiets bzw. einer Destination beleuchten. Fokus auf
das Thema 'Der perfekte gemeinsame Skitag' inkl. Updates auf den Social Media Kanälen von wintersport.nl während der Drehtage.
Pro Partner 1 exklusive Snow Show auf der Website inkl. Bewerbung: Newsletter (43.000 AbonnentInnen), Facebook (108.000
Follower), Twitter (12.800 Follower), YouTube (4.500 Abonnenten), Vimeo (integriert auf wintersport.nl), Wintersport.nl/snowshow.
Die Österreich Werbung übernimmt die Skipässe und das Hotel inkl. Halbpension für das Filmteam von Wintersport.nl (2 Tage, max.
3 Personen)
Videobewerbung NLD/BEL Videobewerbung in Form von Programmatic Video Ads und YouTube Trueview. Ausspielung der
Programmatic Video Ads über den ÖW Adserver inkl. Verwendung von Daten aus den ÖW-DMP-Segmenten in Form von
Lookalikes. Einsatz eines qualitativ hochwertigen 15-20 Sek. Spots.
Geschätzte Reichweite: 432.400 Impressionen pro Partner in NLD und 104.000 Impressionen pro Partner in BEL
Online-Traffic NLD/BEL Qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre Partnerseite auf austria.info durch eine umfangreiche Google
AdWords- und/oder Native Advertising Kampagne sowie eine Display Kampagne. Die Bannerproduktion ist inklusive.
8Klassik - Niederlande & Belgien
Detaillierte Darstellung auf austria.info NLD/BEL Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite austria.info/nl dargestellt und in
den Kampagnenüberblick integriert. Auf der Kampagnen-Landingpage ist ebenfalls ein Chatbot inkludiert, der BesucherInnen
ermuntert ihre schönsten Urlaubserinnerungen in Österreich zu teilen. Hierdurch ist auch ein Dialog und Austausch im Sinne des
Community Managements mit den BesucherInnen der Seite gegeben.
Integration im ÖW-Presse-Newsletter BEL Einbindung in die kampagnenspezifische Presseaussendung (aktuell ca. 100
abonnierte MedienvertreterInnen)
Social-Media-Kampagne NLD/BEL Märkteübergreifende Social Media Kampagne mit Integration der Storyline „Der perfekte
gemeinsame Skitag“. Zunächst ist ein Awareness Flight geplant (Video auf Facebook, Stories auf Instagram), inklusive
Datensammlung für Retargetingmaßnahmen/Pool. Danach folgt ein Performance Flight mit verschiedenen Formaten (Travel Ads,
Dynamic Ads oder Link Ads).
Geschätzte Reichweite pro Partner: 13.100 Videoaufrufe (100% View), 2.950 Klicks
Podcast NLD Pro Partner 1 exklusive Wintersport Folge, produziert von wintersport.nl, der größten Wintersport-Community der
Niederlande. Hier fließen sowohl die Highlights des jeweiligen Skigebiets als auch die persönlichen Erfahrungen der Redaktion mit
ein. Dauer des Podcasts: 15-20 min. Der Podcast ist außerdem auf weiteren Plattformen wie z.B. Spotify, Soundcloud und Apple
Podcasts verfügbar.
Geplante Reichweite pro Partner: 4.000 HörerInnen
Digital-Out-of-Home-Kampagne BEL Bespielung von insgesamt 22 DNN Screens in 5 Premetro-Stationen in Antwerpen
(Groenplaats, Meir, Diamant, Astrid, Sport) mit einem 6-Sekunden-Partner-Spot (825.668 Reisende/Woche), Sichtbarkeit des Spots
1x alle 5 Minuten von 6 Uhr morgens bis Mitternacht, 7 Tage Laufzeit.
Zeitgleich werden insgesamt zwei LED-Cubes im zentralen Bereich der Bahnhofshallen von Antwerpen Centraal (428.898
Reisende/Woche) und Gent St. Pieters (654.178 Reisende/Woche) mit ÖW-Image-Content bespielt um die OOH-Präsenz der
Kampagne zu steigern.
Crossmediale Contentkooperation NLD National Geographic hat das nachhaltige Wohl der Erde im Blick, die Erkundung,
Erforschung und der Erhalt der Welt stehen im Mittelpunkt. Im Rahmen dieser Kooperation sprechen wir Leserinnen und Leser mit
überdurchschnittlichem Ausbildungs- und Einkommensniveau an, die verstärktes Interesse an Natur, Kultur, Fotografie, Reisen und
Nachhaltigkeit haben. 2/1 Seiten Print-Advertorial mit Kreativkonzeption, alle Partner werden mit ihren Tipps integriert.
Umfangreiches Online-Special mit je 1 Sponsored Story, Facebook und Twitter Posts sowie 2 Newsletterbeiträge für Österreich
allgemein.
Geplante Gesamtreichweite: 626.000 LeserInnen Advertorial Print und 240.000 Online Impressionen, davon 2.000 Impressionen pro
Sponsored Story.
Printcontentkooperation BEL 2 Seiten pro Partner im Österreich-Print-Beileger im Look & Feel des Magazins Libelle. Libelle
erscheint wöchentlich und ist ein Lifestyle-Magazin für die moderne flämische Frau: Zeit mit der Familie, gemütliches Speisen oder
Ausflüge planen – Libelle bietet rundum inspirierende Artikel, welche auf Reisen, Freizeit und gesunden Lebensstil fokussiert sind.
Mit einer Gesamtreichweite von rund 750.000 LeserInnen ist es eine der meistgelesenen Zeitschriften Flanderns. Auflage (Versand
an Libelle-AbonnentInnen und Libelle Nest-AbonnentInnen der Landelijke Gilden): 156.000 Stück
Zusätzlich wird im Magazin Libelle eine einseitige Publireportage erscheinen, die auch Nicht-AbonnentInnen auf den Österreich-
Print-Beileger aufmerksam macht und eine kostenlose Bestellfunktion inkludiert. Somit soll sichergestellt werden, dass eine
zusätzliche Zielgruppe ohne Streuverlust erreicht wird.
Online-Traffic NLD/BEL Qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre Partnerseite auf austria.info durch eine umfangreiche Google
AdWords- und/oder Native Advertising Kampagne sowie eine Display Kampagne. Die Bannerproduktion ist inklusive.
Hotel - Niederlande & Belgien
Detaillierte Darstellung auf austria.info NLD/BEL Wir präsentieren Ihr Hotelangebot entsprechend Ihrer Stärken auf einer
ausgewählten Themenseite auf dem niederländischsprachigen Portal der austria.info und sprechen potenzielle Gäste entlang ihrer
Bedürfnisse an. Sie haben die Wahl zwischen den Themen Aktivurlaub Winter oder Genussurlaub Winter. Diese Themenseite wird
über eine CPC-Kampagne (mindestens 3.000 Klicks), einen Teaser im ÖW-B2C-Newsletter (ca. 97.000 Abonnenten/Stand Mai
2020) und ein Facebook-Posting beworben.
Programmatic-Native-Advertising NLD/BEL Exklusive Bewerbung Ihres buchbaren Angebots über Text-Bild-Anzeige mit
Ausspielung über den ÖW AdServer.
Geschätzte Reichweite: 125.000 Impressionen in den Niederlanden und 107.100 Impressionen in Belgien
Facebook Advertising NLD/BEL Bewerbung Ihres Hotels mittels Link Ads oder Carousel Ads. Das buchbare Package wird durch
Integration eines sogenannten Störers hervorgehoben. Die Integration des Störers in das Sujet des Hotelpartners bzw. die grafische
Bearbeitung des Sujets ist inklusive.
Geschätzte Anzahl Klicks: 740 Klicks pro Markt
Integration im ÖW-B2C-Newsletter NLD/BEL Partnerteaser im ÖW-B2C-Newsletter für Niederlande (ca. 7.680 AbonnentInnen,
Stand Mai 2020) und Belgien (ca. 7.000 AbonnentInnen, Stand Mai 2020)
9Anfrage
Niederlande & Belgien. Winter-Offensive. 2020/21
An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Anfrage per Mail an anfrage@austria.info.
Menge Land Paket Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. pro
Paket
Pakete
NLD Premium September 2020 - Februar 2021 EUR 32.000,-
BEL
NLD Klassik September 2020 - Februar 2021 EUR 16.000,-
BEL
NLD Hotel September 2020 - Februar 2021 EUR 4.250,-
BEL
Hinweise
Die Anzahl der Teilnehmer ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Umsetzung der Kampagne vorbehaltlich entsprechender Reisemöglichkeiten und
Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang sowie die Preise basieren auf der Beteiligung einer Grenzöffnungen.
kalkulierten Partneranzahl.
Bei Nicht-zustande-Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das
In Anbetracht der derzeitigen Situation verzichtet die Österreich Werbung abweichend zu den
Recht ein, ein an bestehende Teilnehmer angepasstes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die
zugrundeliegenden AGBs auf etwaige Stornogebühren und wird lediglich die bis zum Zeitpunkt
Aktivität zu stornieren.
des Rücktritts anteilig angefallenen Kosten in Rechnung stellen. Ein Rücktritt vom Vertrag kann
Ihre Anfrage wird nach Bestätigung von Ihrer Ansprechperson in der Österreich Werbung als Auftrag nur schriftlich erfolgen.
gültig.
Die Verrechnung einer jahresübergreifenden Aktivität erfolgt spätestens mit 31.12., der Teil für das
Anschlussjahr wird gesondert auf der Rechnung ausgewiesen.
Durch Bekanntgabe der „E-Mail für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der
Österreich Werbung akzeptiert.
Um Ihre Anfrage bearbeiten zu können, kreuzen Sie bitte folgende Hinweise an und stimmen
diesen damit zu.
Mit der Unterzeichnung der Anfrage nehmen der Auftraggeber (Vertragspartner/Kunde je nach Vertrag) und die von ihm genannten Subpartner zur Kenntnis, dass am Veranstaltungsort Videos oder
Fotos angefertigt werden und zu Zwecken der Dokumentation und der Bewerbung der Veranstaltung u. a. im Internet veröffentlicht werden. Es besteht die Möglichkeit, dass Ihre Kontaktdaten an alle
angemeldeten Teilnehmer der Veranstaltung zur weiteren Verwendung weitergeleitet werden (z. B. gedrucktes Teilnehmerverzeichnis, digitaler Versand der Teilnehmerliste).
Für die Abwicklung der Teilnahme ist es bei einzelnen Aktivitäten notwendig, dass der ÖW Subpartner genannt werden. Hiezu sind den Subpartnern entsprechend der DSGVO ausreichende
Informationen bereitzustellen.
Ich habe die Datenschutzbestimmungen gelesen.
Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/impressum-agb). Alle Preise verstehen sich exklusive
Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten.
Rechnungsadresse
Auftraggeber* Telefonnummer
Ansprechpartner Ihre ATU/UID-Nr.
E-Mail E-Mail für Rechnungen**
* Geben Sie bitte den Unternehmensnamen inkl. etwaiger Zusätze wie GmbH an.
** Durch Bekanntgabe der „E-Mail für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit!
Ort, Datum, Unterschrift
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