Märkte GUIDE 2019 - Österreich Werbung

Die Seite wird erstellt Hortensia-Viktoria Metz
 
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GUIDE 2019

Märkte
MÄRKTE GUIDE 2019
Liebe Leserinnen,
                             liebe Leser,
                             als Österreich Werbung ist uns die Wissensweitergabe an die Branche ein
                             zentrales Anliegen. Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Wien und den
                             ÖW-Büros weltweit kennen ihre Märkte aus erster Hand, wissen, wie unsere
                             potenziellen Gäste ticken und erkennen frühzeitig Trends. Dieses fundierte
                             Marktwissen möchten wir an Sie weitergeben, im neuen ÖW-Märkte Guide
                             2019, der im mittlerweile zehnten Auflagejahr erscheint und Ihnen eine Hilfe für
                             Ihre exzellente Arbeit sein will.

                             Sie wissen es natürlich selbst am besten, weil Sie es in Ihren tagtäglichen An-
                             strengungen spüren: Der Wettbewerbsdruck im Tourismus nimmt zu, weltweit
                             werben immer mehr Destinationen um die Aufmerksamkeit potenzieller Gäste.
                             In diesem kompetitiven Umfeld, und das dürfen wir bei aller Bescheidenheit
                             festhalten, behauptet sich das Urlaubsland Österreich ausgesprochen gut. Die
                             tolle Leistung ist das Ergebnis einer Spitzenleistung, die Sie und alle Player im
                             heimischen Tourismus gemeinsam Tag für Tag erbringen. An dieser Stelle ein
                             herzliches Dankeschön dafür!

                             Aktuell bearbeitet die Österreich Werbung 30 Märkte weltweit mit innovativem,
                             zeitgemäßem Marketing. Damit decken wir rund 96% aller Gästeankünfte ab.
                             Märkte, die wir als erfolgversprechend für Urlaub in Österreich identifiziert ha-
                             ben und die wir Ihnen im Märkte Guide 2019 auf insgesamt 80 Seiten detailliert
                             vorstellen. Ich darf Ihnen eine erkenntnisreiche Lektüre wünschen, uns allen
                             weiterhin viel Erfolg bei unserem gemeinsamen Einsatz für das Urlaubsland
                             Österreich!

                             Dr. Petra Stolba
                             Geschäftsführerin der Österreich Werbung

INHALT

Überblick                       Alle Märkte im Detail
2   Internationale              6   Region: DACH                     36 Region: USA–Australien
    Marktbearbeitung                Deutschland und Schweiz             USA und Australien
    Chancen und Potenziale
                                14 Region: Nord- & Westeuropa        44 Region: CEE
4   Weltweit vor Ort               Niederlande, Großbritannien,         Tschechien, Ungarn, Polen, Russische Födera-
    Überblick und Kontakte         Belgien, Dänemark und                tion, Rumänien, Slowakei, Slowenien, Kroatien
    von allen Büros der            Schweden                             und Ukraine
    Österreich Werbung
                                26 Region: Südeuropa                 60 Region: Asien
                                   Italien, Frankreich, Spanien         China, Japan, Südkorea, Vereinigte Arab. Emirate,
                                   und Türkei                           Indien, Saudi Arabien, Taiwan, Südostasien
M Ä RKTE GUIDE 2 01 9

Internationale
Marktbearbeitung –
Potenziale nutzen!
Weltweit betrachtet ist der Tourismus einer der erfolgreichsten Wirtschaftszweige –
und für Österreich gilt das erst recht. 8,7 Prozent steuerte unsere Branche zuletzt
zum heimischen BIP bei. Damit leistet der Tourismus einen wesentlichen Beitrag zum
­Wohlstand im Land. Mit knapp 150 Millionen Nächtigungen und 45 Millionen Ankünften
 war 2018 ein extem erfolgreiches Jahr für das Urlaubsland Österreich. Und viel spricht
 dafür, dass sich dieser positive Trend fortsetzt.
Eine weltweit zu beobachtende und für das Reise-      um die erfolgversprechendsten Märkte mit dem
                 verhalten relvante Entwicklung ist das Wachstum       größten Potenzial für unsere Marktbearbeitung aus-
                 der Mittelschicht. Mit steigendem Wohlstand           zuwählen. Die lokale Präsenz auf den wichtigsten
                 wächst die Reiselust. Die Anzahl der Reisenden        Märkten ermöglicht uns, das vorhandene Potenzial
                 und damit der internationalen Ankünfte wird daher     zu ­nutzen und das Wachstum voran­zutreiben.
                 weiter steigen. Zuletzt lag das Reiseaufkommen
                 laut UNWTO bei 1,4 Milliarden Ankünften pro           Asien weiter ein Wachstumsmarkt
                 Jahr. Nach Europa geht knapp mehr als die Hälfte      Einer dieser bedeutenden Wachstumsmärkte
                 davon, was den Kontinent zur meistbesuchten           ist nach wie vor Asien. Dort hat die ÖW zuletzt
                 ­Region der Welt macht. Besonders in den asiati-      Südkorea als Markt mit großem Potenzial identi-
                  schen Hoffnungsmärkten, den Vereinigten Arabi-       fiziert und Anfang 2018 ein Büro in Seoul eröffnet.
                  schen Emiraten sowie in der Golfregion gewinnt       Darüber hinaus bearbeiten wir zusammen mit der
                  Reisen nach Europa immer mehr an Beliebtheit.        AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA seit vergange-
                  Die European Travel Commission geht bis 2021         nem Jahr die südostasiatischen Märkte Thailand,
                  von einer jährlichen Steigerung von drei Prozent     Singapur, Malaysia und Indonesien.
                  bei den internationalen Ankünften in Europa aus,
                  wovon auch Österreich profitieren wird.              Und dann ist da natürlich die Erfolgsgeschichte
                                                                       China. Seit 2010 hat sich das Gästevolumen aus
                 Märkte analysieren, Potenziale identifizieren         Österreichs größtem asiatischen Herkunftsmarkt
                 Die positiven Aussichten sind freilich kein Anlass,   mehr als verfünffacht, auf zuletzt 973.000 Ankünfte
                 sich zurückzulehnen. Parallel zum Reiseaufkom-        und 1,4 Millionen Nächtigungen. Und das weitere
                 men wächst auch die internationale Konkurrenz         Wachstumspotenzial ist nach wie vor groß mit pro-
                 für Urlaub in Österreich. Hier kommt die Öster­       gnostizierten jährlich zweistelligen Zuwachsraten.
                 reich Werbung ins Spiel. Unsere Expertinnen und
                 Ex­perten sind das „Radar“ für Österreich. Sie        Nicht auf die etablierten Märkte vergessen
                 beobachten Entwicklungen und Trends auf den           Bei aller Freude über die zweistelligen Wachstums­
                 Märkten, analysieren die Wettbewerbssituation         raten aus Asien dürfen die etablierten Märkte
                 und Reiseströme. Vor allem aber kennen unsere         Westeuropa, USA und Australien nicht vergessen
                 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor Ort in den 21    werden: Diese hochentwickelten Herkunftsmärkte
                 ÖW-Büros weltweit die Bedürfnisse und Sehn-           mit großen Reisevolumina zeichnen sich durch ein
                 süchte der Gäste. Dieses Know-how nutzen wir,         hohes frei verfügbares Haushaltseinkommen und
                                                                       entsprechende Reise- und Ausgabefreudigkeit aus.

                                                                       Auch in den Ländern des CEE-Raums haben sich
                                                                       kaufkräftige Mittelschichten entwickelt, die ihren
                                                                       Reisehunger weiter stillen wollen. Auch wenn die
„Wir begeistern für Österreich. Und                                    absoluten Gästezahlen nicht an jene aus West-
                                                                       europa heranreichen, sind die Wachstumsraten
 das in 30 internationalen Märkten.                                    höchst erfreulich.
 Unsere Erfahrungen, Markt Know-                                       Das Marktwissen unserer Expertinnen und Ex-
 how und Empfehlungen möchten                                          perten vor Ort ist die Basis für die Mission der
                                                                       Österreich Werbung: weltweit für Österreich zu
 wir an Sie weitergeben.“                                              begeistern. Mit dem vorliegenden Märkte Guide
                                                                       2019 geben wir unser Marktwissen an Sie weiter.
     H E I D I T S CHAR F                                              Ich hoffe, dass Ihnen der Märkte Guide wie in der
     Bereichsleiterin International Market Management                  Vergangenheit eine wertvolle Hilfe für ihre tägliche
     Österreich Werbung                                                Arbeit ist.

                                                                                                        MÄRKTE GUIDE 2019
A UF EINEN BL ICK

Österreich Werbung –
Weltweit vor Ort
  REGION: DACH

Deutschland
  Berlin
sabine.holzmann@austria.info
+49 30 219 148 0

Schweiz
  Zürich
carmen.breuss@austria.info
+41 44 457 10 50

  R EG I ON : NORD- & WESTEUROPA          RE G IO N: SÜ D EU ROPA

Niederlande                             Italien
  Amsterdam                               Mailand
herwig.kolzer@austria.info              oskar.hinteregger@austria.info
+31 6 14764235                          +39 02 467519 10

Großbritannien                          Frankreich
  London                                  Paris
martina.jamnig@austria.info             jean-paul.heron@austria.info
+44 7825267630                          +43 1 588 66-544

Belgien                                 Spanien
  Brüssel                                 Madrid
paul.mayer@austria.info                 georg.kapus@austria.info
+43 1 58866 473                         +34 91 542 6832

Dänemark                                Türkei
  Kopenhagen                            oskar.hinteregger@austria.info
norbert.lerch@austria.info              +39 02 467519 10
+45 53 880 881

Schweden
norbert.lerch@austria.info                RE G IO N: C EE
+45 53 880 881
                                        Tschechische Republik            Russland
                                          Prag                             Moskau
                                        franca.kobenter@austria.info     gerald.boehm@austria.info
  R E G I O N : U S A – A U S TRALIEN   +420 2222 212 057                +7 495 725 64 64 110

USA                                     Ungarn                           Rumänien
  New York                                Budapest                         Bukarest
michael.gigl@austria.info               michael.strasser@austria.info    michael.strasser@austria.info
+1 212 575 7723                         +36 1 41339 10                   +40 372 068 970

Australien                              Polen                            Slowakei, Slowenien,
  Sydney                                  Warschau                       Kroatien, Ukraine
astrid.mulholland-licht@austria.info    gabriele.lenger@austria.info     michael.strasser@austria.info
+61 2 9299 3621                         +43 1 588 66 401                 +36 1 41339 10

MÄRKTE GUIDE 2019
Direkte Marktbearbeitung      Marktbearbeitung in                Büros der
    durch Österreich Werbung      Kooperation mit der                Österreich Werbung
                                  AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA

  REGION: ASIEN

China                              Indien                                Südostasien (Malaysia, Indonesien,
  Peking                             Delhi                               Singapur und Thailand)
emanuel.lehner@austria.info        christine.mukharji@austria.info       robert.groeblacher@austria.info
+86 10 8527 5045                   +91 11 9810045992                     +971 4 380 66 31

Japan                              Arabische Länder (VAE, SA)
  Tokio                              Dubai
michael.tauschmann@austria.info    robert.groeblacher@austria.info
+81 3 6804 2106                    +971 4 380 66 31

Südkorea                           Taiwan
  Seoul                            michael.tauschmann@austria.info
michael.tauschmann@austria.info    +81 3 6804 2106
+82 (0)70 8656 3333

                                                                                              MÄRKTE GUIDE 2019
M Ä RKTE GUIDE 2 01 9

DACH-Region

IM ÜB E R B L I C K

8                       10
Deutschland             Schweiz
„Die Nachbarn Deutschland und Schweiz
                                    tragen zu mehr als 40% aller Nächtigungen
                                    in Österreich bei. Was verbindet diese
                                    beiden Länder? Es gibt hier wie dort regio-
                                    nale Mentalitäten und Eigenheiten, unter-
                                    schiedliche Bedürfnisse sowie spezifische
                                    Kulturen innerhalb des Landes.

                                   Zugleich kennen Zielgruppen heutzutage
                                   keine Staatsgrenzen mehr. Bei der Be-
                                   arbeitung der Märkte in der DACH-Region
                                   liegt die Herausforderung in der individuali­
                                   sierten One-to-one-Ansprache unserer
                                   ­potenziellen Gäste – die deutsche Sprache
                                    ist in weiten Teilen eine gute Basis, reicht
                                    allein jedoch nicht für den Erfolg.“
                                   Carmen Breuss
                                   Region Managerin DACH

T R E N D S I N D E R R EG I O N

Dauerstress in Beruf, Freizeit und Konsumüberangebot, Rastlosigkeit durch Globalisierung, Hektik im Alltag – in ihrem
Anspruch nach Perfektion und Weltmeisterrolle kämpfen die Deutschen damit, „zu-viel-von-allem“ zu wollen. So rücken
Entschleunigung und Achtsamkeit vermehrt in den Fokus der Menschen.
Währenddessen streben die Schweizer nach einem achtsamen, nachhaltigen Umgang mit den natürlichen Ressourcen.
Das Bewusstsein um die Folgen des Klimawandels steigt – Themen wie Zersiedelung, Lebensmittelverschwendung oder
Überlastung des Verkehrsnetzes beschäftigen die Bevölkerung.

                                                                                                     MÄRKTE GUIDE 2019
Deutschland
Deutschland ist der mit Abstand wichtigste Herkunftsmarkt für den österreichischen Tou-
rismus. Mehr als ein Drittel aller Gästenächtigungen im Sommer und Winter stammen aus
Deutschland. Die Ankünfte überschritten 2018 erstmals die 14 Millionen Marke.

Positionierung                                                        Differenzierungsmerkmale
• Österreich positioniert sich als ganzjähriges, gut er­reich­        • Österreich ist für die reiseerfahrenen deutschen Gäste
  bares Haupturlaubsland, insbesondere für einen akti-                  einfach erreichbar, vertraut und dennoch „anders“.
  ven „Urlaub mit Kindern“ in Österreichs gewach­senen                • Atmosphäre, gewachsene Orte, ländliche Strukturen,
  ­Lebens- und Naturräumen.                                             hohe Qualität in Infrastruktur und Dienstleistung, familiä-
• Im Nahbereich setzen wir auf die Kommunikation von ziel-              re Gastgeber und die (sanft) alpine Landschaft zeichnen
   gruppenspezifischen Reiseanlässen und positionieren Öster-           das Urlaubsland aus.
   reich als Kurzurlaubsziel rund um Sport, Kultur und Kulinarik.

GAST A L S S T E C K B R I EF                           DOS U N D DON ’T S            AN REISE

ALTER:48,2 Jahre                                            Gehen Sie auf             Zusätzlich zu den PKW Anreisen gibt es täg-
URLAUBSDAUER: 7,2 Nächte                                    Gästewünsche              lich 37 Direktverbindungen mit der Bahn nach
TAGESAUSGABEN: € 150                                        persönlich ein.           Österreich. Wien, Salzburg, Innsbruck, Graz
EINKOMMEN/PERSON: € 1.684 netto/Monat                                                 und viele kleinere Städte sind von Deutsch-
                                                            Kommunizieren
                                                                                      land aus per Fernbus erreichbar.
REISEBEGLEITUNG:  36% Partner/-in, 15% Fa-                  Sie Angebots-
milie mit Kindern (6-13 Jahre), 10% weiterer                leistungen klar.          Die meisten Flugverbindungen zwischen
Familienkreis.                                                                        Deutschland und Österreich bieten Austrian
                                                            Vermeiden
REISEGRÜNDE: 46% Berge, 30% Angebot an                                                Airlines, easyJet, Lufthansa und Eurowings
                                                            Sie künstliche
Wanderwegen, 28% Landschaft/Natur,                                                    an.
                                                            Marketingge-
20% Gute Luft/Klima, 18% Regionale Spei-
                                                            schichten ohne            Für Urlauber, die nach Vorarlberg wollen,
sen/Getränke.
                                                            Substanz.                 lohnt eine Anreise über Friedrichshafen oder
UNTERKUNFTSSUCHE: 28% Suchmaschine, 26%                                               Memmingen (Deutschland). Nach Kärnten
Internet-Reiseportal/Buchungsplattform.                                               ist eine Anreise auch über den slowenischen
BUCHUNGSVERHALTEN: 69% direkt bei der Un-                                             Flughafen Ljubljana möglich.
terkunft, 24% länger als 6 Monate im Voraus.
URLAUBSART: 44% Erholungsurlaub, 40% Wan-
der-/Bergsteigurlaub, 29% Wintersporturlaub.

Chancen & Potenziale
• Mehr als jeder zweite Deutsche (57%) verbindet ein                           A U SBL IC K U N D EMPFEH L U N GEN
  positives Bild mit Urlaub in Österreich. 21 Millionen
  Personen können sich in den kommenden 3 Jahren                          „Urlaub mit Kind“: Gemeinsame Erarbeitung von
  einen Österreich-Urlaub „ziemlich sicher“ oder „generell“               Kommunikationsschwerpunkten zur Zukunftssi-
  vorstellen.                                                             cherung des österreichischen Tourismus. Erweite-
• Wichtige Motive sind das Naturerlebnis und das aktive                   rung des Familienbegriffes in Richtung Patchwork,
  Genießen. Berge und Naturräume gelten als Fluchtziele,                  Reisen mit Großeltern, Freundeskreis.
  um der Dichte des Alltags zu entkommen und um ge-
  meinsam Zeit verbringen zu können. Auch Österreichs                     Den Wunsch nach Abwechslung bedienen:
  Städte sind bei Deutschen sehr beliebt.                                 Die Deutschen sind neugierig, flexibel, an-
• Chancen ergeben sich auch aufgrund der unter-                           spruchsvoll und wollen nicht immer das Gleiche
  schiedlichen Ferien- und Feiertage in den deutschen                     unternehmen.
  Bundesländern (www.schulferien.org).                                   Planung ist alles: Ende 2018 hatten sich schon
                                                                          80% der Deutschen Gedanken zu ihren Urlaubs-
                                                                          reisen 2019 gemacht. Eine frühe Kommunikation
           Sabine Holzmann                                                ist daher wichtig.
           Markt Managerin Deutschland
           sabine.holzmann@austria.info, +49 30 219 148 0

MÄRKTE GUIDE 2019
T O U R I S M U S I N ÖSTE R R E I CH                                                                                                                   D EU TSC H LA N D

Ankünfte                               Nächtigungen                             Saisonverteilung der Nächtigungen
in Mio. & Ø Entwicklung p.a.           in Mio. & Ø Entwicklung p.a.             Winter 2017/2018 und Sommer 2018 in Prozent und
                                                                                Ø Veränderung 2013 – 2018 p.a.
                                                   53,6       56,3

                                                                                                100,0
                                                                                                  51,3
                                         52,7

         +4,2%                                                                  48,7%                                               51,3%
  13,0      13,4      14,1                                                      Winter                                                     Sommer

                                                +3,4%                                                    56,3 Mio.                                         ÖK ON OM I E
                                                                                +2,5%                      Nächtigungen                     +4,6%
                                                                                Ankünfte                                                  Ankünfte
                                                                                                                                                           82,3 Mio.
                                                                                +1,1%                                                     +2,8%            Bevölkerung
 2016       2017      2018              2016       2017      2018               Nächtigungen                                       Nächtigungen
                                                                                                                                                           48.460
                                                                                                                                                           BIP/Kopf (in US-$)

    0,7 8,0 1,5 3,2 20,7 4,646,19,5 5,6
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen                                                                                                                   4.017 Mrd.
2018 in Prozent                                                                                                                                            BIP gesamt (in US-$)

     0,7             8,0              1,5             3,2                20,7             4,6            46,1             9,5              5,6             1,7%
                                                                                                                                                           BIP gesamt Entwickl.
                                   Nieder-          Ober-
Burgenland         Kärnten        österreich      österreich       Salzburg         Steiermark           Tirol       Vorarlberg           Wien
                                                                                                                                                           1,9%
                                                                                                                                                           Inflation

                                                                                                                                                           3,4%
Dauer & Ausgaben                       Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen                                                                     Arbeitslosenrate
2018                                   2018 in Prozent

                                                      5/4-Stern-Hotels                                           32,2
 7,2 Nächte                                               3-Stern-Hotels                            19,6
                                                                                                                                                           SOC IAL M ED I A

 Urlaubsdauer                                         2/1-Stern-Hotels                  7,4
                                                          Privatquartiere           3,1
                                                                                                                                                           46%
€ 150                                                            Camping               5,3
                                                                                                                                                           aktive Nutzer in
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pro Kopf/Tag
                                       Privatquartier auf Bauernhof               1,4

€ 9.163 Mio.
                                        Ferienwohnungen (gesamt)                                           26,3
                                                                                                                                                           64 Min.
                                                                 Sonstige              4,7
Reiseverkehrseinnahmen                                                                                                                                     tägl. aktive Nutzung

                                                                                                                                                           Social Media Kanäle
                                                                                                                                                           nach aktiven Nutzern:
                                                                                                                                                           1. YouTube. . . . . . . . . 76%
Sommer: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                        Winter: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                   2. WhatsApp. . . . . . 75%
1. Wien .................................................... 1.838.155          1. Ötztal Tourismus. ................................. 1.402.086           3. Facebook.. . . . . . 63%
2. Salzburger Sportwelt. . ............................. 940.752                2. Wien. .................................................... 1.266.630
3. Region Villach......................................... 897.027              3. Salzburger Sportwelt............................ 1.206.041
                                                                                                                                                           TOURISMUSTREND

                                                                                                                                                           Aktiv: Rad als Life-
                                                                                                                                                           style-Thema, hohe
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen in Prozent                                                                                                           Zuwächse beim
                                                                                                                                                           Verkauf von E-Bikes.
11,9         11,7          11,8         3,9         5,5          6,7            12,3         13,2         8,1           4,9         2,1          7,9       Nachhaltige Anreise-
                                                                                                                                                           möglichkeiten und
                                                                                                                                                           Mobilität am Urlaubs-
                                                                                                                                                           ort (Bahn, share
                                                                                                                                                           mobility). Camping
                                                                                                                                                           Revival: Versprechen
                                                                                                                                                           von Freiheit und
Jan.         Feb.        März          April        Mai          Juni           Juli         Aug.       Sept.         Okt.         Nov.          Dez.      Flexibilität.

                                                                                                                                                          MÄRKTE GUIDE 2019
Schweiz
Die Schweiz ist die Nr. 3 unter den ausländischen Herkunftsmärkten. Der Schweizer In-
landstourismus erholt sich, daher ist Österreich gefordert, sich durch aktives Marketing als
Top-Urlaubsdestination in Erinnerung zu rufen, um den Marktanteil zu halten.

Positionierung                                                         Differenzierungsmerkmale
Unser Ziel ist es, Österreich als Ganzjahresdestination für            • Gastfreundschaft & Kulinarik: Herzliche Gastgeber,
individuelle Auszeiten zu verankern. Wir orientieren uns an              regionale Küche, Wein
den Urlaubsmotiven und -arten unserer Zielgruppe und fo-               • Kultur & Brauchtum: Hochkultur, imperiales Erbe, leben-
kussieren dabei auf Aktiv- und Sporturlaub, Familienferien,              diges Brauchtum
Kulturreisen (Stadt und Land) und Erholungstrips.                      • Infrastruktur: Gehobene Hotellerie mit gutem Preis-/
                                                                         Leistungs-­Verhältnis, Erlebniswelten für Familien, Sport-
                                                                         möglichkeiten

GAST A L S S T E C K B R I EF                             DOS U N D DON ’T S          AN REISE

ALTER:50,7 Jahre                                            Persönlicher              Österreich ist sowohl im öffentlichen als auch
URLAUBSDAUER: 6,1 Nächte                                    Kontakt ist               privaten Verkehr gut angebunden. Züge der
TAGESAUSGABEN: € 201                                        wichtig. Zeigen           ÖBB fahren täglich im Zweistundentakt ab
EINKOMMEN/PERSON: € 2.743 netto/Monat                       Sie sich als Gast-        Zürich nach Innsbruck, Salzburg, Linz, Wien
                                                            geber.                    und Graz. Nach Wien und Graz gibt es zudem
REISEBEGLEITUNG: 41% Partner/-in, 14% Fami-
                                                                                      direkte Nachtreisezüge.
lie mit Kindern (6-13 Jahre), 12% Familie mit               Gäste bei Be-
Kindern (unter 6 Jahre).                                    grüßung und               Mehrere Direktflüge verbinden Zürich, Basel,
REISEGRÜNDE: 29% Berge, 25% Angebot an                      Verabschiedung            Genf und Altenrhein mit Wien sowie eine Ver-
Wanderwegen, 20% Landschaft/Natur, 19%                      mit dem Namen             bindung Zürich mit Graz.
Regionale Speisen/Getränke, 17% Gast-                       ansprechen.
                                                                                      Potenzial gibt es bei den Flug-Anschluss-
freundschaft.
                                                            Bearbeiten Sie            möglichkeiten in die Landeshauptstädte und
UNTERKUNFTSSUCHE: 35% Suchmaschine, 25%                     Anregungen oder           beim innerregionalen öffentlichen Verkehr.
Internet-Reiseportal/Buchungsplattform.                     Beschwerden               Hier ist eine leichte und schnelle Erreichbar-
BUCHUNGSVERHALTEN: 67% direkt bei der                       aufmerksam.               keit wichtig.
Unterkunft, 27% 1-3 Monate im Voraus.
URLAUBSART: 44% Erholungsurlaub, 35% Wan-
der-/Bergsteigurlaub, 26% Wintersporturlaub.

Chancen & Potenziale
• Die Schweiz ist politisch und wirtschaftlich stabil. In                      A U SBL IC K U N D EMPFEH L U N GEN
  Krisenzeiten gibt es keine merklichen Rückgänge – das
  Marktpotenzial bleibt hoch.                                              Das hohe Niveau halten: Nach leichten Rück-
• Die sehr entzerrten (Schul-)Ferienzeiten – sowohl regio-                 gängen in den letzten zwei Jahren sind für Österreich
  nal als auch über das Jahr – bieten gutes Potenzial für                  2019 keine größeren Sprünge zu erwarten. Es gilt,
  eine Saisonverlängerung.                                                 die Marktanteile zu halten bzw. leicht auszubauen.
• Die Investitionsbereitschaft der österreichischen Leit-
  betriebe wird von den Schweizer Gästen, die qualitäts-,                  Den Markt aktiv bearbeiten: In Anbetracht des
  service-, genuss- und individualitätsorientiert sind, ge-                extrem hohen Wettbewerbsdrucks von Schweiz
  schätzt.                                                                 Tourismus und den Regionen ist es wichtig, sich
• Nachhaltigkeit, regionale Produkte und Umweltschutz                      bei den Schweizern laufend als Top-Urlaubsdesti-
  beeinflussen die Destinationsentscheidung bereits stark                  nation in Erinnerung zu rufen.
  und gewinnen weiter an Bedeutung.                                        Das Angebot muss stimmen: Authentische
                                                                           Gastgeber und Urlaubsorte, innovative Angebote
                                                                           und ein intaktes Preis-Leistungs-Verhältnis sind
           Carmen Breuss                                                   Voraussetzung für zufriedene Gäste.
           Region Managerin DACH
           carmen.breuss@austria.info, +41 44 457 10 50

MÄRKTE GUIDE 2019
T O U R I S M U S I N ÖSTE R R E I CH                                                                                                                    SC H WEIZ

Ankünfte                               Nächtigungen                             Saisonverteilung der Nächtigungen
in Mio. & Ø Entwicklung p.a.           in Mio. & Ø Entwicklung p.a.             Winter 2017/2018 und Sommer 2018 in Prozent und
                                                                                Ø Veränderung 2013 – 2018 p.a.

                                                                                                   100,0
                                                                                                     53,8
                                                 -1,0%                          46,2%                                                53,8%
                                                                                Winter                                                      Sommer
                                          5,1        5,1        5,0
         -0,0%                                                                                             5,0 Mio.                                         ÖK ON OM I E
                                                                                +2,7%                      Nächtigungen                      +2,3%
  1,4        1,5        1,4                                                     Ankünfte                                                   Ankünfte
                                                                                                                                                            8,5 Mio.
                                                                                +2,0%                                                      +1,5%            Bevölkerung
 2016       2017      2018               2016       2017      2018              Nächtigungen                                        Nächtigungen
                                                                                                                                                            82.762
                                                                                                                                                            BIP/Kopf (in US-$)

    0,7 3,1 1,4 2,0 6,2 2,255,020,6 8,9
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen                                                                                                                    709 Mrd.
2018 in Prozent                                                                                                                                             BIP gesamt (in US-$)

     0,7              3,1              1,4             2,0                6,2                2,2          55,0            20,6              8,9             3,0%
                                                                                                                                                            BIP gesamt Entwickl.
                                   Nieder-           Ober-
Burgenland         Kärnten        österreich       österreich         Salzburg      Steiermark            Tirol       Vorarlberg           Wien
                                                                                                                                                            0,9%
                                                                                                                                                            Inflation

                                                                                                                                                            4,4%
Dauer & Ausgaben                       Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen                                                                      Arbeitslosenrate
2018                                   2018 in Prozent

                                                       5/4-Stern-Hotels                                                                    57,6
 6,1 Nächte                                                3-Stern-Hotels                          16,0
                                                                                                                                                            SOC IAL M ED I A

 Urlaubsdauer                                          2/1-Stern-Hotels                4,0
                                                           Privatquartiere        1,2
                                                                                                                                                            51%
€ 201                                                             Camping              4,4
                                                                                                                                                            aktive Nutzer in
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pro Kopf/Tag
                                        Privatquartier auf Bauernhof 0,3

€ 1.279 Mio.
                                         Ferienwohnungen (gesamt)                                  14,8
                                                                                                                                                            76 Min.
                                                                  Sonstige        1,7
Reiseverkehrseinnahmen                                                                                                                                      tägl. aktive Nutzung

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Sommer: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                        Winter: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                    2. WhatsApp. . . . . . 78%
1. Serfaus-Fiss-Ladis ................................. 295.942                 1. Serfaus-Fiss-Ladis. ................................. 217.630            3. Facebook.. . . . . . 69%
2. Wien........................................................ 242.432         2. Montafon................................................. 200.429
3. Seefeld.................................................... 144.864          3. Wien. ....................................................... 191.667
                                                                                                                                                            TOURISMUSTREND

                                                                                                                                                            E-Bikes erleben
                                                                                                                                                            seit zwei Jahren
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen in Prozent                                                                                                            einen enormen
                                                                                                                                                            Aufschwung. Jedes
10,0         14,2           7,3         5,1          6,0          6,6           13,0           9,2        8,9          10,0          3,5          6,2       vierte verkaufte
                                                                                                                                                            Fahrrad ist ein E-Bi-
                                                                                                                                                            ke: 2/3 City-E-Bikes,
                                                                                                                                                            1/3 E-MTBs. Rad-
                                                                                                                                                            fahren und Moun-
                                                                                                                                                            tainbiken gehören
                                                                                                                                                            zu den beliebtesten
Jan.         Feb.         März         April         Mai          Juni          Juli          Aug.        Sept.        Okt.         Nov.          Dez.      Sportarten der Be-
                                                                                                                                                            völkerung.

                                                                                                                                                           MÄRKTE GUIDE 2019
D A CH- REGION

Die wichtigsten Ferien im Überblick
 2019                                                                                                      2020
  März      April      Mai     Juni      Juli      Aug.   Sept.       Okt.         Nov.       Dez.         Jän.       Feb.         März

Deutschland

          04.04.– 27.04.         20.06.– 10.09.                   30.09.– 31.10.                  20.12.– 11.01.

Schweiz

          04.04.– 05.05.          22.06.– 25.08.                  28.09.– 03.11.          21.12.– 05.01.          27.01.– 08.03.

  März      April      Mai     Juni      Juli      Aug.   Sept.       Okt.         Nov.       Dez.         Jän.       Feb.         März

Detailinformationen und alle weiteren Feiertage finden sie unter www.austriatourism.com/ferien-kalender

MÄRKTE GUIDE 2019
Z AH L E N 2 0 1 8

150 Mio.
  Nächtigungen

 45 Mio.
    Ankünfte

30 Märkte
    weltweit

                          MÄRKTE GUIDE 2019
M Ä RKTE GUIDE 2 01 9

Nord- und Westeuropa

IM ÜB E R B L I C K

16                      18               20        22         24
Niederlande             Großbritannien   Belgien   Dänemark   Schweden
„Die Region Nord- und Westeuropa um-
                                    fasst fünf Königreiche – und sie alle ­haben
                                    einen Zugang zum Meer. Sie teilen sich
                                    also Kolonial-, Seefahrt- und Handels-
                                    traditionen. Gemeinsam ist ihnen eine
                                    ­gewisse Seafood-Affinität­und eine hohe
                                     Reiseintensität mit ­großen Reise­volumina.
                                     Dies ist aber nicht nur geschichtlich
                                     bedingt, dominiert doch für Urlaub in
                                     ­Österreich auf diesen Märkten die Winter-
                                     saison mit hohen Marktan­teilen. Daher
                                     gilt es auf diesen Märkten die Präferenz
                                     für Sommer­urlaub in ­Österreich weiter zu
                                     steigern.“

                                   Herwig Kolzer
                                   Region Manager Nord- und Westeuropa

T R E N D S I N D E R R EG I O N

Die Gesellschaften in diesen Ländern sind hochentwickelt, verfügen über einen relativ hohen Lebensstandard. Gleichzei-
tig sehen sich die Menschen mit einer wachsenden Urbanisierung, hohem Digitalisierungsgrad, mit mehr Hektik im Alltag
und einem Gefühl der überbordenden Komplexität des Lebensumfelds konfrontiert. Aus dieser Gemengelage resultiert der
Wunsch nach mehr zwischenmenschlichen Kontakten, nach gemeinsamer Zeit mit den Liebsten, nach Sinn und gemeinsa-
men Werten, sowie nach einem achtsameren Umgang und nach mehr Nähe zur Natur, sei es im Alltag, sei es im Urlaub.

                                                                                                   MÄRKTE GUIDE 2019
Niederlande
Positives Reiseklima. Österreich das fünftwichtigste Reiseziel. Zweitwichtigster Auslands-
markt für Österreich. Österreich mit 55% Marktführer im Segment Wintersport. Potenzial für
Berg-/Seenurlaub und für die Trendurlaubsarten Wander- und Radurlaub.

Positionierung                                                       Differenzierungsmerkmale
• Österreich positioniert sich als perfekte Urlaubsdestination       • Die Kombination Kultur-/Naturräume im alpinen Setting.
  für Erlebnisse mit Familie und Freunden im alpinen Raum.           • Das atmosphärische Zusammenspiel von Lebensart und
• Im Winter setzt Österreich als Marktführer auf Skifahren             Kompetenz der österreichischen Gastgeber und Gast-
  Plus.                                                                freundschaft.
• Im Sommer steht Österreich für Entspannungs- und Entde-            • Im Winter punktet Österreich mit Wintersportkompe-
  ckungsurlaub und ist Wander- und Genussraddestination.               tenz, Qualität der Infrastruktur und dem authentischen
                                                                       Charakter der Skiorte.

GAST A L S S T E C K B R I EF                           DOS U N D DON ’T S          AN REISE

ALTER:47,7 Jahre                                          Websites in NL            Die Niederlande sind mit 89% ein Selbst­
URLAUBSDAUER: 9,1 Nächte                                  werden ge-                fahrermarkt.
TAGESAUSGABEN: € 150                                      schätzt.
                                                                                    Im Sommerflugplan 2019 gibt es einen zu-
EINKOMMEN/PERSON: € 1.488 netto/Monat
                                                          Sie lieben Vor-           sätzlichen Flug der Austrian Airlines von
REISEBEGLEITUNG: 25% Partner/-in,                         teilskarten/Gäs-          Amsterdam nach Wien.
20% ­Familie mit Kindern (6-13 Jahre),                    tekarten/Inklusiv-
                                                                                    Auch im Winter gibt es gute Flugverbindun-
17% Weiterer Familienkreis.                               karten.
                                                                                    gen: Potenzial Kurzskitrip mit Transavia in
REISEGRÜNDE: 39% Berge, 31% Attraktivität
                                                          Möglichkeit der           Skigebiete mit kurzen Transferzeiten zum
des Skigebietes, 28% Wintersportangebot,
                                                          bargeldlosen Be-          Flughafen.
24% Angebot an Wanderwegen, 24% Land-
                                                          zahlung.
schaft/Natur.                                                                       Bus & Bahn nehmen aufgrund von Nachhal-
                                                                                    tigkeitsaspekten an Beliebtheit zu.
UNTERKUNFTSSUCHE: 39% Suchmaschine, 20%
Internet-Reiseportal/Buchungsplattform.
BUCHUNGSVERHALTEN: 68% direkt bei der Un-
terkunft, 32% länger als 6 Monate im Voraus.
URLAUBSART: 54% Wintersporturlaub, 30%
Wander-/Bergsteigurlaub, 23% Natururlaub.

Chancen & Potenziale
• Besondere Chancen für Wachstum bestehen für Öster-                         A U SBL IC K U N D EMPFEH L U N GEN
  reich im Sommer. Die wichtigste Zielgruppe sind dabei
  niederländische Familien. Immer häufiger wird Urlaub                   Prognose 2019: Es herrscht Hochkonjunktur.
  mit den Großeltern (Mehrgenerationen-Urlaub) und /                     Niederländer unternehmen vermehrt Urlaubsreisen
  oder in Familienverbänden verbracht.                                   und geben auch mehr dafür aus als im Vorjahr. Ins-
• Gemeinsam Zeit verbringen und Gemeinschaftserleb-                      besondere das Interesse für Österreich als Wan-
  nisse in der Natur sind eine wichtige Motivation für einen             der- und Raddestination ist hoch. Immer beliebter
  Urlaub in den Alpen. Die zahlungskräftige und konsum-                  werden Ferienhäuser und -appartements.
  freudige Gruppe der Best Ager haben in der Familie
  großen Einfluss auf die Destinationswahl.                              Konzentration & Kontinuität: Fokus der Markt-
• Im Trend sind Wander- und Radurlaub im alpinen Set-                    bearbeitung auf Nachfragepotenziale und kon-
  ting. Hier besteht auch bei der jüngeren Zielgruppe eine               sequente Kommunikation von Leitprodukten und
  erhöhte Nachfrage.                                                     außergewöhnlichen Spitzenleistungen in den
                                                                         Angebots-/Themensegmenten: Familien-Berg-
                                                                         sommer sowie Wander- und Genussradurlaub in
                                                                         Haupt- und Nebensaison und Skifahren Plus im
           Herwig Kolzer
                                                                         Winter.
           Region Manager Nord- und Westeuropa
           herwig.kolzer@austria.info, +31 6 14764235

MÄRKTE GUIDE 2019
T O U R I S M U S I N ÖSTE R R E I CH                                                                                                             N IED ERLA N D E

Ankünfte                               Nächtigungen                              Saisonverteilung der Nächtigungen
in Mio. & Ø Entwicklung p.a.           in Mio. & Ø Entwicklung p.a.              Winter 2017/2018 und Sommer 2018 in Prozent und
                                                               10,0              Ø Veränderung 2013 – 2018 p.a.
                                                     9,8

                                                                                                 100,0
                                                                                                   38,8
                                          9,5

                                                                                 61,2%                                           38,8%
                                                                                 Winter                                                Sommer

         +3,6%                                  +2,7%
                                                                                                             10,0 Mio.                               ÖK ON OM I E
                                                                                 +3,1%                       Nächtigungen                +4,1%
  1,9        1,9        2,0
                                                                                 Ankünfte                                              Ankünfte
                                                                                                                                                     17,1 Mio.
                                                                                 +2,0%                                               +1,4%           Bevölkerung
 2016       2017      2018               2016       2017      2018               Nächtigungen                                 Nächtigungen
                                                                                                                                                     53.161
                                                                                                                                                     BIP/Kopf (in US-$)

     0,1 9,8 1,1 1,3 25,1 2,949,67,3 2,8
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen                                                                                                             915 Mrd.
2018 in Prozent                                                                                                                                      BIP gesamt (in US-$)

     0,1              9,8              1,1             1,3                25,1            2,9            49,6           7,3            2,8           2,8%
                                                                                                                                                     BIP gesamt Entwickl.
                                    Nieder-          Ober-
Burgenland         Kärnten         österreich      österreich       Salzburg        Steiermark           Tirol      Vorarlberg         Wien
                                                                                                                                                     1,6%
                                                                                                                                                     Inflation

                                                                                                                                                     3,8%
Dauer & Ausgaben                       Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen                                                               Arbeitslosenrate
2018                                   2018 in Prozent

                                                       5/4-Stern-Hotels                               19,1
 9,1 Nächte                                                3-Stern-Hotels                         16,4
                                                                                                                                                     SOC IAL M ED I A

 Urlaubsdauer                                          2/1-Stern-Hotels                  6,3
                                                           Privatquartiere          2,7
                                                                                                                                                     64%
€ 150                                                             Camping                      11,9
                                                                                                                                                     aktive Nutzer in
                                                                                                                                                     der Bevölkerung
pro Kopf/Tag
                                        Privatquartier auf Bauernhof              0,9

€ 1.304 Mio.
                                         Ferienwohnungen (gesamt)                                                      41,1
                                                                                                                                                     76 Min.
                                                                  Sonstige         1,6
Reiseverkehrseinnahmen                                                                                                                               tägl. aktive Nutzung

                                                                                                                                                     Social Media Kanäle
                                                                                                                                                     nach aktiven Nutzern:
                                                                                                                                                     1. WhatsApp. . . . . . 82%
Sommer: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                         Winter: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                            2. YouTube. . . . . . . . . 77%
1. Region Villach ........................................ 196.015               1. Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern.. 391.015                  3. Facebook.. . . . . . 74%
2. Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern.. 169.854                               2. Salzburger Sportwelt............................... 387.601
3. Wien........................................................ 167.882          3. Saalbach-Hinterglemm............................ 346.527
                                                                                                                                                     TOURISMUSTREND

                                                                                                                                                     Individualisierung:
                                                                                                                                                     Reisende möchten
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen in Prozent                                                                                                     unbekannte Urlaubs-
                                                                                                                                                     orte entdecken,
11,6         23,8           15,1        1,7          2,0          4,7            12,3          14,7          3,4     1,3         0,6          8,8    außergewöhnliche
                                                                                                                                                     Erlebnisse haben
                                                                                                                                                     und sich dabei wie
                                                                                                                                                     ein Einheimischer
                                                                                                                                                     fühlen. Das Bedürf-
                                                                                                                                                     nis nach bewussten
                                                                                                                                                     und nachhaltigen
Jan.         Feb.         März         April         Mai          Juni           Juli          Aug.      Sept.       Okt.     Nov.           Dez.    Reisen wächst.

                                                                                                                                                    MÄRKTE GUIDE 2019
Großbritannien
Großbritannien ist der zweitwichtigste Auslandsreisemarkt Europas. Trotz Brexit ist die
­Reiselust der Briten weiterhin gegeben: Die Entwicklung für Österreich bleibt positiv. Seit
 2012 gibt es ganzjährig laufend Steigerungen bei den Ankünften.

Positionierung                                                        Differenzierungsmerkmale
• Im Sommer steht Österreich für Aktivurlaub mit Wan-                 • Value for money: Österreich punktet vor allem mit hoher
  dern / Radfahren und für Entdeckungsurlaub im alpen-                  Qualität zu einem guten Preis.
  ländischen Natur-/Kulturraum mit außergewöhnlichen,                 • Gastfreundlichkeit, Gemütlichkeit & Authentizität: Öster-
  traditionellen, aber auch unbekannten Facetten.                       reich hat natürlich gewachsene Dörfer und Städte. Die
• Mit perfekter Infrastruktur in authentischer Umgebung                 Gemütlichkeit ist eines der wesentlichen Merkmale, das
  positioniert sich Österreich im Winter.                               uns vom Mitbewerb unterscheidet.

GAST A L S S T E C K B R I EF                            DOS U N D DON ’T S           AN REISE

ALTER:48,5 Jahre                                           Geheimtipps:               Der Großteil der Briten reist per Flugzeug an.
URLAUBSDAUER: 6,7 Nächte                                   Briten sind
                                                                                      Vor allem im Winter gibt es zahlreiche Ver-
TAGESAUSGABEN: € 212                                       ‚Entdecker‘ und
                                                                                      bindungen nach Österreich, auch von Städten
EINKOMMEN/PERSON: € 2.076 netto/Monat                      suchen nach
                                                                                      außerhalb Londons. Fluglinien nehmen Öster-
                                                           dem Außerge-
REISEBEGLEITUNG: 39% Partner/-in, 16%                                                 reich auch immer wieder neu in ihr Programm
                                                           wöhnlichen.
Freunde, 10% ohne Begleitung.                                                         auf.
REISEGRÜNDE: 32% Ortsbild/Architektur/Bau-                 Zahlung mit
                                                                                      So fliegt beispielsweise Easyjet seit letztem
werke, 28% Attraktivität des Skigebietes,                  Kreditkarte.
                                                                                      Winter nach Klagenfurt.
28% Wintersportangebot, 22% Berge, 19%
                                                           Höflichkeit ist
Sehenswürdigkeiten/Ausflugsziele.
                                                           wichtig.
UNTERKUNFTSSUCHE: 47% Internet-Reiseportal/
                                                           Vordrängen beim
Buchungsplattform, 39% Suchmaschine.
                                                           Anstehen wird
BUCHUNGSVERHALTEN: 40% Internet-Reisepor-
                                                           nicht gerne ge-
tal/Buchungsplattform, Reisebüro/-veranstal-
                                                           sehen.
ter im Internet, 40% 1-3 Monate im Voraus.
URLAUBSART: 42% Wintersporturlaub, 31% Be-
sichtigungsreise/Sightseeing.

Chancen & Potenziale
• Österreich ist vielen Briten als Urlaubsland noch unbe-                      A U SBL IC K U N D EMPFEH L U N GEN
  kannt und kann daher noch immer „neu entdeckt“ wer-
  den. Der alpine Raum wird als Gegenwelt zur urbanen,                       Briten reisen weiterhin: Trotz politischer und
  hektischen, (Luft)verschmutzten Welt gesehen.                              wirtschaftlicher Unsicherheit aufgrund des Brexits
• Da Großbritannien ein Sommerurlaubs-Markt ist und                          reisen Briten weiterhin. Einen Auslandsurlaub pla-
  Radfahren als auch Wandern gerade voll im Trend liegen,                    nen 55% (+1%). Reisende möchten etwas erleben,
  ergibt sich hier ein großes Potenzial, aber auch bei                       Erinnerungen sammeln, die sie mit ihren Liebsten
  Städtereisen mit Kombinationen aus (imperialer) Kultur                    teilen können.
  und (alpiner) Natur.
• Im Winter baut Urlaub in Österreich auf seine starke und                  Kommunikation der Angebote: Österreich kann
  bekannte Kompetenz als klassische Wintersportdes-                          mit „value for money“ und Qualität punkten und
  tination. Der britische Wintersporturlauber gilt als sehr                  auch mit authentischen Erlebnissen abseits der
  „krisenresistent“.                                                         Touristenpfade.
                                                                             Content an den Markt anpassen: Jeglicher
                                                                             Content (Video, Bild, Text) muss in Form und Inhalt
           Martina Jamnig                                                    zielgerichtet auf die Bedürfnisse und Gewohnhei-
           Markt Managerin Großbritannien                                    ten der Briten abgestimmt sein.
           martina.jamnig@austria.info, +44 7825267630

MÄRKTE GUIDE 2019
T O U R I S M U S I N ÖSTE R R E I CH                                                                                                                     GROSSBRITANNIEN

Ankünfte                               Nächtigungen                              Saisonverteilung der Nächtigungen
in Mio. & Ø Entwicklung p.a.           in Mio. & Ø Entwicklung p.a.              Winter 2017/2018 und Sommer 2018 in Prozent und
                                                                                 Ø Veränderung 2013 – 2018 p.a.

                                                                                                 100,0
                                                                                                   36,2
                                                                                 63,8%                                                36,2%
                                                +1,3%                            Winter                                                      Sommer

                                          3,7        3,7        3,8                                          3,8 Mio.                                        ÖK ON OM I E
         +4,1%                                                                   +4,7%                       Nächtigungen                     +5,1%
  0,9        0,9        1,0
                                                                                 Ankünfte                                                   Ankünfte
                                                                                                                                                             66,6 Mio.
                                                                                 +2,5%                                                      +2,5%            Bevölkerung
 2016       2017      2018               2016       2017      2018               Nächtigungen                                        Nächtigungen
                                                                                                                                                             42.608
                                                                                                                                                             BIP/Kopf (in US-$)

     0,1 2,2 1,6 2,2 21,9 3,144,44,5 20,0
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen                                                                                                                     2.831 Mrd.
2018 in Prozent                                                                                                                                              BIP gesamt (in US-$)

     0,1              2,2              1,6             2,2                21,9             3,1            44,4              4,5             20,0             1,3%
                                                                                                                                                             BIP gesamt Entwickl.
                                    Nieder-          Ober-
Burgenland         Kärnten         österreich      österreich         Salzburg       Steiermark           Tirol        Vorarlberg           Wien
                                                                                                                                                             2,5%
                                                                                                                                                             Inflation

                                                                                                                                                             4,3%
Dauer & Ausgaben                       Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen                                                                       Arbeitslosenrate
2018                                   2018 in Prozent

                                                       5/4-Stern-Hotels                                                            49,9
 6,7 Nächte                                                3-Stern-Hotels                             19,0
                                                                                                                                                             SOC IAL M ED I A

 Urlaubsdauer                                          2/1-Stern-Hotels                   6,9
                                                           Privatquartiere         1,5
                                                                                                                                                             67%
€ 212                                                             Camping           2,0
                                                                                                                                                             aktive Nutzer in
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pro Kopf/Tag
                                        Privatquartier auf Bauernhof 0,2

€ 731 Mio.
                                         Ferienwohnungen (gesamt)                                 16,2
                                                                                                                                                             110 Min.
                                                                  Sonstige              4,4
Reiseverkehrseinnahmen                                                                                                                                       tägl. aktive Nutzung

                                                                                                                                                             Social Media Kanäle
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Sommer: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                         Winter: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                    2. Facebook.. . . . . . 78%
1. Wien ....................................................... 407.855          1. Wien. ....................................................... 318.620    3. Messenger. . . . . 60%
2. Stadt Salzburg.......................................... 78.988               2. St. Anton am Arlberg. .............................. 243.015
3. Innsbruck und seine Feriendörfer.............. 50.473                         3. Ötztal Tourismus. .................................... 183.575
                                                                                                                                                             TOURISMUSTREND

                                                                                                                                                             Authentic travel:
                                                                                                                                                             Authentische Er-
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen in Prozent                                                                                                             lebnisse liegen im
                                                                                                                                                             Trend. Reisende
12,2         18,0           13,0        8,0          3,7          6,5            7,9            9,1          5,4        3,3           2,9          9,9       möchten wie ein
                                                                                                                                                             New Yorker, Pariser
                                                                                                                                                             oder Wiener Abend-
                                                                                                                                                             essen, wollen wie
                                                                                                                                                             Einheimische leben.
                                                                                                                                                             Dies (Orte, Lokale,
                                                                                                                                                             Geschäfte) gilt es
Jan.         Feb.         März         April         Mai          Juni           Juli         Aug.        Sept.         Okt.         Nov.         Dez.       hervorzuheben.

                                                                                                                                                            MÄRKTE GUIDE 2019
Belgien
Ist es die gemeinsame Vergangenheit aus Habsburger Zeiten? Sind es die Alpen oder die
Gastfreundschaft? Österreich ist in Belgien ganzjährig eines der beliebtesten Reiseziele für
genussvolle Entdeckungen oder Ferienerlebnisse mit der ganzen Familie.

Positionierung                                                     Differenzierungsmerkmale
• Generelle Zielsetzung ist es, das positiven Image als            • Differenzierung durch Faszinationsfelder Natur und
  Familiendestination in den Alpen zu verstärken und                 Begegnung (engagierte Gastgeber) unter Einbeziehung
  Österreich als ein Land, das zu leben versteht, zu                 Regeneration und Kultur
  ­positionieren.                                                  • Entscheidende Kriterien: Natur/Landschaft, Preis/gute
• Österreich wird als sehr gastfreundlich, gemütlich, er-            Lage, Hotel, regionale Einzigartigkeit/besondere Atmo-
   holsam empfunden und steht für Wander-, Wintersport-,             sphäre, Sportmöglichkeiten, Freizeitangebote.
   Natur- und Erholungsurlaube.

GAST A L S S T E C K B R I EF                         DOS U N D DON ’T S          AN REISE

ALTER:50,4 Jahre                                        Hohes Stamm-              Selbstfahrermarkt: 83 Prozent Anreise mit
URLAUBSDAUER: 8,4 Nächte                                gast-Potenzial            PKW.
TAGESAUSGABEN: € 168                                    – der erste Ein-
                                                                                  7% Flugzeug: bis 7 Flüge tgl. BRU-VIE (Aus-
EINKOMMEN/PERSON: € 1.515 netto/Monat                   druck zählt!
                                                                                  trian Airlines, Brussels Airlines). Winter: 2 mal
REISEBEGLEITUNG: 30% Partner/-in,                       Hervorheben               Woche Direktflug Antwerpen-Innsbruck (TUI
17% Familie mit Kindern (6-13 Jahre),                   regionaler                fly). Flugzeiten ideal für Short-Ski Wochen-
12% Weiterer Familienkreis.                             Spezialitäten             ende sowie von grenznahen NL-Flughäfen
REISEGRÜNDE: 49% Berge, 37% Angebot an                  und Eigenheiten           Rotterdam/Den Haag, Eindhoven Direktflüge
Wanderwegen, 29% Landschaft/Natur, 29%                  (Kostproben an-           INN und SZG (Transavia).
Gute Luft/Klima, 25% Gastfreundschaft.                  bieten).
                                                                                  7% Bus (Skishuttles der Reiseveranstalter
UNTERKUNFTSSUCHE:   33% Suchmaschine, 27%               Bargeldloses              nach Westösterreich, Busreisen, Fernbusver-
Internet-Reiseportal/Buchungsplattform.                 Zahlen ermög-             bindungen Wien Flixbus, Eurolines) und 1%
BUCHUNGSVERHALTEN: 57% direkt bei der Un-               lichen (Maestro-          Bahn (mind. einmal Umsteigen in Köln oder
terkunft, 32% länger als 6 Monate im Voraus.            oder Kreditkarte).        Düsseldorf).
URLAUBSART: 46% Wander-/Bergsteigurlaub,
37% Wintersporturlaub, 33% Natururlaub.

Chancen & Potenziale
• Winter: Ausbau der Ankünfte mit Erschließung neuer                       A U SBL IC K U N D EMPFEH L U N GEN
  Gästeschichten.
• Sommer: Ansprechen neuer Gästeschichten, z.B. im                     Winter: Attraktive Winter-Angebote für die Anspra-
  Herbst mit reisefreudigen Genussurlaubern.                           che der Performer (Packages inkl. Anreise, flexible
• Beliebt: Aktivitäten, von gemütlich bis sportlich, die               Dauer, Unterkunft, modulartigen Leistungen),
  Erholung bieten, Freude bereiten und das gemeinsame                  Angebote für Familien-/Multi-Generationenurlaub
  Erlebnis fördern.                                                    auf und abseits der Piste: Skifahren im Fokus
• Potential: 1,9 Mio. Familienurlaub, 1,6 Mio. Sommeraktiv-            (Genuss), Erholungsurlaub, Kurzreisen außerhalb
  urlaub bzw. 1,5 Mio. Wintersporturlaub und 2,2 Mio. Som-             der Hauptreisezeit.
  mererholungsurlaub bzw. 1,4 Mio. Wintererholungsurlaub.
                                                                       Sommer: Genuss-Angebote mit Prestige-Status
                                                                       analog zum Winter auch für den Sommer und
                                                                       für definierte Gästegruppen auch in der Vor- und
                                                                       Nachsaison anbieten. Spezielle Familienangebote/
                                                                       Multi-Generationenurlaub, Gästekarten (Wichtig:
                                                                       Barrierefrei, bargeldlose Bezahlung).
           Paul Mayer
           Markt Manager Belgien
           paul.mayer@austria.info, +43 1 58866 473

MÄRKTE GUIDE 2019
T O U R I S M U S I N ÖSTE R R E I CH                                                                                                               BEL GIEN

Ankünfte                                Nächtigungen                              Saisonverteilung der Nächtigungen
in Mio. & Ø Entwicklung p.a.            in Mio. & Ø Entwicklung p.a.              Winter 2017/2018 und Sommer 2018 in Prozent und
                                                                                  Ø Veränderung 2013 – 2018 p.a.

                                                                                                  100,0
                                                                                                    41,5
                                                                                  58,5%                                           41,5%
                                                                                  Winter                                                Sommer
                                                 +1,5%
                                                                                                              2,8 Mio.                                 ÖK ON OM I E
         +3,2%                             2,7        2,8        2,8              +3,1%                       Nächtigungen                +3,1%

  0,6        0,6        0,6
                                                                                  Ankünfte                                              Ankünfte
                                                                                                                                                       11,5 Mio.
                                                                                  +2,0%                                                 +1,0%          Bevölkerung
 2016       2017       2018               2016      2017       2018               Nächtigungen                                   Nächtigungen
                                                                                                                                                       47.262
                                                                                                                                                       BIP/Kopf (in US-$)

       0,1 5,6 1,0 1,4 20,8 2,557,65,5 5,5
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen                                                                                                               539 Mrd.
2018 in Prozent                                                                                                                                        BIP gesamt (in US-$)

     0,1              5,6              1,0              1,4                20,8            2,5           57,6            5,5            5,5            1,5%
                                                                                                                                                       BIP gesamt Entwickl.
                                   Nieder-           Ober-
Burgenland         Kärnten        österreich       österreich          Salzburg      Steiermark           Tirol      Vorarlberg         Wien
                                                                                                                                                       2,3%
                                                                                                                                                       Inflation

                                                                                                                                                       5,9%
Dauer & Ausgaben                        Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen                                                                Arbeitslosenrate
2018                                    2018 in Prozent

                                                        5/4-Stern-Hotels                                               40,2
 8,4 Nächte                                                 3-Stern-Hotels                             20,0
                                                                                                                                                       SOC IAL M ED I A

 Urlaubsdauer                                           2/1-Stern-Hotels                  6,4
                                                            Privatquartiere          2,4
                                                                                                                                                       65%
€ 168                                                              Camping           3,2
                                                                                                                                                       aktive Nutzer in
                                                                                                                                                       der Bevölkerung
pro Kopf/Tag
                                        Privatquartier auf Bauernhof 0,8

€ 350 Mio.
                                          Ferienwohnungen (gesamt)                                      22,6
                                                                                                                                                       91 Min.
                                                                   Sonstige              4,4
Reiseverkehrseinnahmen                                                                                                                                 tägl. aktive Nutzung

                                                                                                                                                       Social Media Kanäle
                                                                                                                                                       nach aktiven Nutzern:
                                                                                                                                                       1. YouTube. . . . . . . . . 81%
Sommer: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                          Winter: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                             2. Facebook.. . . . . . 79%
1. Wien ......................................................... 82.690          1. Ötztal Tourismus. .................................... 150.674    3. Messenger. . . . . 62%
2. Lechtal...................................................... 62.401           2. Paznaun – Ischgl. .................................... 131.091
3. Ötztal Tourismus....................................... 55.316                 3. Salzburger Sportwelt............................... 109.451
                                                                                                                                                       TOURISMUSTREND

                                                                                                                                                       Umwelt: Gedanken
                                                                                                                                                       zur persönlichen
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen in Prozent                                                                                                       Verantwortung
                                                                                                                                                       auch beim Urlaub.
 8,9         21,3           8,5         11,7          1,6          3,8            17,3          12,7      4,3         1,5         1,2          7,4     Schlagworte sind
                                                                                                                                                       Nachhaltigkeit, Regi-
                                                                                                                                                       onalität, Gesundheit,
                                                                                                                                                       Slow Travel; Anbin-
                                                                                                                                                       dung Urlaubsort an
                                                                                                                                                       öffentlichen Verkehr
                                                                                                                                                       sowie E-Alternativen
Jan.         Feb.         März          April         Mai          Juni           Juli          Aug.     Sept.        Okt.       Nov.         Dez.     gefragt.

                                                                                                                                                      MÄRKTE GUIDE 2019
Dänemark
Österreich punktet mit alpiner Landschaft und Natur. Hohe Kompetenz als Aktiv- und Win-
tersportdestination. Online-Buchbarkeit (auch über mobile Devices) ist von großer Bedeu-
tung. Gratis WLAN wird erwartet. Zahlung mit Kreditkarte wäre wünschenswert.

Positionierung                                                       Differenzierungsmerkmale
• Österreich positioniert sich im Sommer als Destination             • Österreich punktet mit der unvergleichlichen Bergwelt
  für vielfältigen Entspannungs- und Entdeckungsurlaub                 und der Kombination von Kultur- und Naturräumen im
  mit der Familie und Freunden im alpinen Lebensraum.                  alpinen Setting.
• Im Winter gilt Österreich als Destination für Wintersport-         • Gemütlichkeit und Gastfreundlichkeit sind von großer
  urlaub in Skigebieten mit perfekter Infrastruktur und                Bedeutung für dänische Gäste und hohe Qualität sowie
  Gastfreundlichkeit.                                                  gute Infrastruktur sind wesentliche Merkmale.

GAST A L S S T E C K B R I EF                           DOS U N D DON ’T S          AN REISE

ALTER:53,1 Jahre                                          Dänen sind un-            Es gibt mehrmals täglich direkte Flugver-
URLAUBSDAUER: 7,7 Nächte                                  kompliziert und           bindungen von Dänemark nach Österreich,
TAGESAUSGABEN: € 208                                      freuen sich über          direkte Flüge nach Salzburg und Innsbruck
EINKOMMEN/PERSON: € 2.721 netto/Monat                     das „Du“.                 wären wünschenswert.
REISEBEGLEITUNG: 24% Partner/-in,                         Sie schätzen              Trotz der weiten Anreise wählt der Groß-
24% Familie mit Kindern (6-13 Jahre),                     Ruhe und das              teil der Dänen sowohl im Sommer als auch
16% Weiterer Familienkreis.                               Naturerlebnis.            im Winter das Auto, um nach Österreich zu
REISEGRÜNDE: 48% Wintersportangebot, 38%                                            fahren. Die Anreise wird schon als Teil des
                                                          Raucherlokale,
Berge, 28% Schneesicherheit auf den Pisten,                                         Urlaubes gesehen und ein Auto schafft die
                                                          -bars, -hotels
25% Attraktivität des Skigebietes, 18% Gast-                                        gewünschte Flexibilität vor Ort, sodass viel
                                                          sind ein No-Go.
freundschaft.                                                                       erlebt werden kann. Im Sommer fahren viele
                                                          Viele Dänen ver-          Dänen in den Süden (z.B. Italien, Kroatien)
UNTERKUNFTSSUCHE:  42% Internet-Reiseportal/
                                                          stehen Deutsch,           und machen gerne einen Zwischenstopp in
Buchungsplattform, 25% Suchmaschine.
                                                          sprechen aber             Österreich.
BUCHUNGSVERHALTEN: 49% direkt bei der
                                                          lieber Englisch.
Unterkunft, 45% 4-6 Monate im Voraus.
URLAUBSART: 58% Wintersporturlaub, 18%
Natururlaub, 13% Wander-/Bergsteigurlaub.

Chancen & Potenziale
• Österreich ist die perfekte Destination für gemeinsame                     A U SBL IC K U N D EMPFEH L U N GEN
  Urlaubserlebnisse und Österreichs Landschaft ist ein
  spannender Kontrast zum flachen Heimatland.                              Prognose 2019: Dänemarks Wirtschaft wächst
• Der vielfältige Entspannungsurlaub mit gemeinsamen                       beständig und die Stimmung für Urlaubsreisen ist
  Aktivitäten und Erlebnissen am Berg muss weiterhin                       sehr gut.
  gestärkt werden. Wandern, Radfahren und Wintersport
  sind beliebte Reisemotive für die Dänen.                                 Kommunikation der Angebote: Österreich
• Es steckt auch noch viel Potenzial in Kurztrips in den                   punktet mit der nachhaltigen Kommunikation von
  Off-Peak Monaten und in der Möglichkeit, Österreich als                  Spitzenleistungen der Angebots-/Themensegmen-
  Zwischenstopp auf dem Weg in den Süden darzustellen.                     te: Bergsommer mit Familie und Freunden sowie
                                                                           Skifahren Plus im Winter.
                                                                           Einsatz von Bild- und Bewegtbildcontent: Auf-
                                                                           grund der hohen Nutzung von Smartphones in
                                                                           Dänemark soll der Fokus auf die Verwendung von
                                                                           Bild- und Bewegtbildcontent kombiniert mit kurzen
           Norbert Lerch                                                   Textinhalten liegen.
           Markt Manager Dänemark und Schweden
           norbert.lerch@austria.info, +45 53 880 881

MÄRKTE GUIDE 2019
T O U R I S M U S I N ÖSTE R R E I CH                                                                                                                    D Ä N EMA R K

Ankünfte                                Nächtigungen                              Saisonverteilung der Nächtigungen
in Mio. & Ø Entwicklung p.a.            in Mio. & Ø Entwicklung p.a.              Winter 2017/2018 und Sommer 2018 in Prozent und
                                                                                  Ø Veränderung 2013 – 2018 p.a.

                                                                                                  100,0
                                                                                                    30,7
                                                                                  69,3%                                               30,7%
                                                                                  Winter                                                    Sommer

                                                 +0,5%                                                      1,6 Mio.                                        ÖK ON OM I E

         +2,0%                                                                    +1,5%                     Nächtigungen                      +3,8%
                                           1,5        1,6        1,6
  0,4        0,4        0,4
                                                                                  Ankünfte                                                  Ankünfte
                                                                                                                                                            5,8 Mio.
                                                                                  +0,8%                                                     +2,9%           Bevölkerung
 2016       2017       2018               2016      2017       2018               Nächtigungen                                       Nächtigungen
                                                                                                                                                            61.068
                                                                                                                                                            BIP/Kopf (in US-$)

     0,1 4,1 0,8 1,245,95,036,41,7 4,7
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen                                                                                                                    354 Mrd.
2018 in Prozent                                                                                                                                             BIP gesamt (in US-$)

     0,1              4,1              0,8              1,2                45,9             5,0           36,4              1,7             4,7             1,2%
                                                                                                                                                            BIP gesamt Entwickl.
                                    Nieder-          Ober-
Burgenland         Kärnten         österreich      österreich          Salzburg       Steiermark          Tirol        Vorarlberg          Wien
                                                                                                                                                            0,7%
                                                                                                                                                            Inflation

                                                                                                                                                            5,0%
Dauer & Ausgaben                        Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen                                                                     Arbeitslosenrate
2018                                    2018 in Prozent

                                                        5/4-Stern-Hotels                                   25,5
 7,7 Nächte                                                 3-Stern-Hotels                                23,9
                                                                                                                                                            SOC IAL M ED I A

 Urlaubsdauer                                           2/1-Stern-Hotels                   7,6
                                                            Privatquartiere          2,3
                                                                                                                                                            71%
€ 208                                                              Camping               5,2
                                                                                                                                                            aktive Nutzer in
                                                                                                                                                            der Bevölkerung
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                                        Privatquartier auf Bauernhof 0,5

€ 176 Mio.
                                          Ferienwohnungen (gesamt)                                                31,6
                                                                                                                                                            91 Min.
                                                                   Sonstige           3,4
Reiseverkehrseinnahmen                                                                                                                                      tägl. aktive Nutzung

                                                                                                                                                            Social Media Kanäle
                                                                                                                                                            nach aktiven Nutzern:
                                                                                                                                                            1. Facebook.. . . . . . 82%
Sommer: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                          Winter: Top-3-Regionen nach Nächtigungen                                  2. YouTube. . . . . . . . . 80%
1. Wien ......................................................... 44.418          1. Salzburger Sportwelt............................... 228.471            3. Messenger. . . . . 64%
2. Salzburger Sportwelt. . ............................... 41.564                 2. Gasteinertal. .............................................. 84.385
3. Innsbruck und seine Feriendörfer.............. 23.247                          3. Paznaun – Ischgl. ...................................... 72.378
                                                                                                                                                            TOURISMUSTREND

                                                                                                                                                            Das Interesse
                                                                                                                                                            an Performance
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen in Prozent                                                                                                            Reisen, wie z.B. die
                                                                                                                                                            Besteigung des Ki-
18,1         31,1           12,1         1,2          1,4          2,4            17,9           4,6       2,5           1,7         1,4          5,7       limanjaro, Marathon
                                                                                                                                                            in New York oder
                                                                                                                                                            das Pilgern am Ja-
                                                                                                                                                            kobsweg, nehmen
                                                                                                                                                            immer mehr zu. Die
                                                                                                                                                            Dänen wollen etwas
                                                                                                                                                            erleben und vom
Jan.         Feb.         März          April         Mai          Juni           Juli         Aug.       Sept.          Okt.       Nov.          Dez.      Alltag abschalten.

                                                                                                                                                           MÄRKTE GUIDE 2019
Schweden
Österreich wird als gemütliches, traditionsreiches Land gesehen. Gastfreundschaft und
Gemütlichkeit der Österreicher werden sehr geschätzt. Zahlung mit Kreditkarte wäre
­wünschenswert. Gratis WLAN wird erwartet – die Schweden möchten gerne online sein.

Positionierung                                                                         Ausblick und Empfehlungen
• Im Sommer positioniert sich Österreich als Urlaubs-                                  • Kurzskitrips: Gute Fluganbindungen, Wunsch nach
  destination für einen aktiven Entspannungs- und Ent-                                   „schnell mal abschalten“.
  deckungsurlaub. Natur- und Bergerlebnisse stehen im                                  • Aktive Ferien in der Natur/in den Bergen – vor allem
  Vordergrund.                                                                           Wandern und Radfahren.
• Im Winter erleben die Schweden Österreich als Winter-                                • Kultur- und Genusserlebnisse in den traditionsreichen
  sportdestination mit sehr guter Infrastruktur und guten                                Städten und ihren kulinarischen Spezialitäten.
  Angeboten.                                                                           • Abwechslungsreiche, familienfreundliche Angebote.

  TOU R I S M U S I N Ö S T E R R E I CH                                                                                       SC H WED EN

Ankünfte                           Nächtigungen                        Saisonverteilung der Nächtigungen
in Mio. & Ø Entwicklung p.a.       in Mio. & Ø Entwicklung p.a.        Winter 2017/2018 und Sommer 2018 in Prozent und
                                                                       Ø Veränderung 2013 – 2018 p.a.

                                                                                      100,0
                                                                                        38,8
                                                                       61,2%                                       38,8%       ÖKON OM IE

                                                                       Winter                                       Sommer
                                                                                                                               10,0 Mio.
                                                                                              0,9 Mio.                         Bevölkerung
                                            +0,1%                      +3,1%                                          +4,7%
        +1,1%                                                                                 Nächtigungen
                                     0,9      0,9       0,9
                                                                       Ankünfte                                     Ankünfte   54.105
  0,2      0,3       0,3
                                                                       +2,5%                                          +3,8%    BIP/Kopf (in US-$)
 2016     2017      2018            2016     2017      2018            Nächtigungen                            Nächtigungen
                                                                                                                               553 Mrd.
                                                                                                                               BIP gesamt (in US-$)

    0,3 2,1 1,4 1,938,64,235,24,2 12,1
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen                                                                                       2,4%
2018 in Prozent                                                                                                                BIP gesamt Entwickl.

    0,3             2,1           1,4           1,9             38,6            4,2       35,2           4,2        12,1       TOURISMUSTREND

                                                                                                                               Trainingsurlaube
                                Nieder-       Ober-
Burgenland        Kärnten      österreich   österreich        Salzburg    Steiermark      Tirol       Vorarlberg    Wien       liegen bei den
                                                                                                                               Schweden im Trend.
                                                                                                                               Die Schweden
                                                                                                                               wünschen sich einen
                                                                                                                               aktiven Urlaub, bei
Dauer & Ausgaben                  Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen                                              dem sie sich dem
2018                              2018 in Prozent                                                                              Wohlbefinden, der

3,7
                                                                                                                               Gesundheit und dem
                                                5/4-Stern-Hotels                                      38,4                     eigentlichen Training
                                                    3-Stern-Hotels                             29,1                            widmen können.
 3,7 Nächte                                     2/1-Stern-Hotels               6,3
 Aufenthaltsdauer
                                                    Privatquartiere      2,3                                                   Norbert Lerch
                                                                                                                               Markt Manager
                                                          Camping        2,4
                                                                                                                               Dänemark und
                                   Privatquartier auf Bauernhof 0,4
€ 190 Mio.                          Ferienwohnungen (gesamt)                           19,7
                                                                                                                               Schweden
                                                                                                                               norbert.lerch@
Reiseverkehrseinnahmen
                                                                                                                               austria.info, +45 53
                                                          Sonstige       1,4
                                                                                                                               880 881

MÄRKTE GUIDE 2019
REGION NORD- W ES TEUR OPA

Die wichtigsten Ferien im Überblick
 2019                                                                                                                2020
  März      April        Mai          Juni       Juli         Aug.       Sept.   Okt.        Nov.         Dez.        Jän.        Feb.     März

Niederlande

                    27.04.–  05.05.            06.07.– 01.09.                     12.10.– 27.10.             21.12.– 05.01.        15.02.– 01.03.

Großbritannien

            08.04.– 26.04.     27.05.– 31.05.      15.07.– 06.09.                                                23.12.– 03.01.

Belgien

            08.04.– 28.04.                   01.07.– 31.08.                              28.10.– 03.11.          23.12.– 05.01.

Dänemark

             13.04.– 22.04.                             22.06.– 11.08.           12.10.– 20.10.              21.12.– 06.01.       10.02.– 23.02.

Schweden

            13.04.– 22.04.            08.06.– 18.08.                                    26.10.– 03.11.       21.12.– 06.01.       10.02.– 08.03.

  März      April        Mai          Juni       Juli         Aug.       Sept.   Okt.        Nov.         Dez.        Jän.        Feb.     März

Detailinformationen und alle weiteren Feiertage finden sie unter www.austriatourism.com/ferien-kalender

                                                                                                                             MÄRKTE GUIDE 2019
M Ä RKTE GUIDE 2 01 9

Südeuropa

IM ÜB E R B L I C K

28                      30           32        34
Italien                 Frankreich   Spanien   Türkei
„Der Reichtum an Geschichte und Kultur, die
                                    Dichte künstlerischer Schaffenskraft und die Lust
                                    am Genießen vereint diese vier Flächenstaaten.
                                    Gerade deshalb sehnen sich unsere Gäste da-
                                    nach, Österreichs Kulturschätze und Lebens-
                                    art zu entdecken. Unser Umgang mit der Natur
                                    sowie Spitzenleistungen in Hotellerie und Gast-
                                    ronomie werden sehr geschätzt und lassen eine
                                    gute Nachfrage erwarten!

                                   Franzosen, Spanier, Italiener und Türken
                                   verbringen im Durchschnitt pro Tag mindestens
                                   zwei Stunden mit Essen. In diesen Ländern gibt
                                   es die meisten Michelin Sterne Restaurants in
                                   Europa. Bisher konnten drei dieser Länder
                                   7 Mal Fußball-Weltmeister werden. Auch abge-
                                   sehen davon sind sie sportlicher als man ihnen
                                   zuschreibt – Il Giro, Le Tour, La Vuelta oder die
                                   PCT of Turkey. Südeuropäer haben mitunter die
                                   höchste Lebenserwartung.“

                                   Oskar Hinteregger
                                   Region Manager Südeuropa

T R E N D S I N D E R R EG I O N

Das Essentielle kommt in Mode und bedeutet so viel wie Reduktion und Konzentration auf das Echte, Qualitätsvolle, Ge-
nussreiche, die Ästhetik, auf Balance und Erdung.
Achtsamkeit gewinnt als Reaktion auf zunehmende Alltagshektik, permanente Erreichbarkeit und steigende Komplexität
an Bedeutung, bewirkt Reaktionen auf Überangebote, Ressourcenvergeudung und lässt die Nachfrage nach ökologisch
nachhaltigen Produkten und Möglichkeiten des „sharings“ steigen. Der „Joy of missing out“ wird bewusst zelebriert und die
daraus gewonnene Zeit in Cocooning/Nesting – gemeinsam mit Familie und Freunden – investiert.

                                                                                                     MÄRKTE GUIDE 2019
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