Wirtschaftsfaktor Fußball - Aktuelle Daten zur Sportwirtschaft | November 2015 - Sportsatellitenkonto
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Wirtschaftsfaktor Fußball Aktuelle Daten zur Sportwirtschaft | November 2015
Impressum
Herausgeber
Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi)
Referat Z B 4 - Gesundheitswirtschaft
Scharnhorststraße 34-37
10115 Berlin
Deutschland
www.bmwi.de
Auftraggeber
Bundesinstitut für Sportwissenschaft (BISp)
Graurheindorfer Straße 198
53117 Bonn
Deutschland
www.bisp.de
Autoren
Iris an der Heiden (2hm & Associates GmbH),
Frank Meyrahn (2hm & Associates GmbH),
Sven Repenning (2hm & Associates GmbH),
Gerd Ahlert (Gesellschaft für wirtschaftliche Strukturforschung mbH),
Holger Preuß (Universität Mainz, Institut für Sportwissenschaft).
Stand
November 2015
Bildnachweis
p!xel 66 – Fotolia (Titel); 2xSamara.com/shutterstock.com (S. 6); KB3 – Fotolia (S. 9); U. Gernhoefer – Fotolia (S. 12)
Diese Broschüre ist Teil der Öffentlichkeitsarbeit
des BMWi und des BISp.
Sie wird kostenlos abgegeben und ist nicht zum
Verkauf bestimmt.
2/21
Einleitung und Zusammenfassung verlorene Spiellust wieder“ (Lehrer und Fuß-
ballpionier Konrad Koch, 1875). Das stimmt
Fußball ist in Deutschland ein Wirtschaftsfak- auch heute noch: Fußball ist die Sportart Nr.
tor. Dieser kann in zwei Bereiche unterteilt 1 der unter 16-Jährigen. Im Erwachsenenalter
werden: den Profifußball und den Fußball- wird ein erheblicher Wandel weg vom eigenen
breitensport. Die erheblichen Erlöse des Pro- Spielen hin zum Zuschauen des (Profi-)Fuß-
fifußballs werden nun auch durch das jetzt in balls vollzogen, welcher sich wiederum in Be-
der zweiten Auflage vorliegende Sportsatelli- zug auf das Erreichen möglichst vieler Zu-
tenkonto Deutschland, das alle volkswirt- schauer professionalisiert hat. Die Gründung
schaftlichen Effekte des Sports in Deutsch- der Bundesliga im Jahr 1962 und die erste
land wissenschaftlich abbildet, belegt. Bundesligasaison 1963 sind hier Meilen-
Welche Rolle der aktiv betriebene Fußball- steine. Anfang der 1960er Jahre besaß jedoch
Breitensport als Wirtschaftsfaktor spielt, gerade einmal ein gutes Drittel der Haushalte
wurde bisher wenig untersucht und in seiner einen Fernseher. Die dann folgende Entwick-
Wirkung nicht quantifiziert. Diese Lücke lung der Erlöse im Profifußball ist von der
wurde im Zuge der Erstellung des Sportsatel- Entwicklung der Medien nicht zu trennen.
litenkontos geschlossen. Es zeigt sich, dass
die wirtschaftliche Bedeutung des Fußball- Die Beliebtheit der Profifußballer in der Be-
breitensports nicht minder groß ist wie die völkerung hat wiederum eine positive Wir-
des Profifußballs. kung auf das Fußballspielen der Kinder und
Jugendlichen – jedoch zum Ende des 20.
Profifußball und aktiver Fußballbreiten- Jahrhundert nicht mehr hinreichend, um den
sport haben vergleichbare volkswirtschaft- Nachwuchs im Profifußball in der Breite zu si-
liche Effekte. chern. Seit der Saison 2001/2002 fördert die
DFL gezielt und erfolgreich den Nachwuchs –
Profifußball und Fußballbreitensport unter- mit steigenden Budgets: in der Saison
scheiden sich in der Art ihrer wirtschaftlichen 2013/2014 wurden für die Leistungszentren
Effekte und stehen nur teilweise in wechsel- der Bundesliga 120 Mio. € investiert (DFL,
seitiger Beziehung zueinander. Historisch ist 2015).
der aktive Fußballsport, insbesondere der da-
mals an den Universitäten gespielte Fußball, Volkswirtschaftliche Effekte des Fußballs
Grundlage für den heutigen Wirtschaftsfaktor können von zwei Seiten betrachtet werden:
Profifußball und hat diesen zusammen mit Produktion und Verwendung/Konsum.
der dafür wichtigen Entwicklung des Fernse-
hens und weiterer Medien erst möglich ge- Volkswirtschaftlich gesehen wird Fußball
macht. nicht nur gespielt und geschaut, sondern wie
ein Produkt produziert und konsumiert. Die
1874 wurde das Fußballspiel in seiner heuti- Vereine, die Ligaclubs, die Sportartikelindust-
gen Form in Deutschland eingeführt – ohne rie und die Medienanstalten „produzieren“
wirtschaftliche Ziele im Hinterkopf. Das Ziel den Fußball. Weniger bewusst sind weitere
bestand in der „Pflege ethischer Tugenden“ „Fußball-Produzenten“: Der Würstchenver-
sowie „der Bekämpfung des Bewegungsman- käufer im Stadion oder die Automobilherstel-
gels“. Der Bewegungsmangel hat die deut- ler und Tankstellen, die die Eltern erst in die
sche Gesellschaft offenbar schon im 19. Jahr- Lage versetzen, ihre Kinder zum Sport zu fah-
hundert beschäftigt: „Beim Fußballspiel ren. Finanziert wird die „Fußball-Produktion“
findet unsere deutsche, des frischen Spiels im auf der anderen Seite im Wesentlichen von
Freien entwöhnte Jugend am schnellsten ihre den privaten Haushalten, sie „konsumieren“
den Fußball mit insgesamt 11 Mrd. € pro Jahr
3/21
(Berichtsjahr 2010). Überraschenderweise 1,7 Mrd. €€ von Unternehmen für Fußball-
zeigt sich, dass die Ausgaben der privaten Sponsoring und bis zu 4,2 Mrd. €€ von der
Haushalte für das Ausüben des Sports, also öffentlichen Hand und von Vereinen für den
als Fußballspielende, genauso hoch sind wie Bau und den Betrieb von Fußball-Sportstätten
ihre Ausgaben für den Profisport, also in ihrer und Stadien ausgegeben1.
Rolle als Zuschauer. 5,5 Mrd. € werden von
ca. Fußball ist eine von mehreren Sportarten,
10 Mio. Fußballspielenden zur Ausübung und die in Deutschland bedeutsame Wirt-
5,5 Mrd. € von ca. 14. Mio. Zuschauern in Zu- schaftsfaktoren darstellen.
sammenhang mit dem Profifußball ausgege-
Andere Sportarten können mit dem Fußball
ben. Aus volkswirtschaftlicher Sicht halten
volkswirtschaftlich mithalten, auch wenn sie
sich Breitensport/Fußballspielende und Profi-
nur in geringem Ausmaß von einer medialen
sport/ Zuschauer im Berichtsjahr 2010 also
Vermarktung ihres Profisports profitieren. Die
die Waage. Das Verhältnis dürfte sich jedoch
Analyse der Ausgaben der privaten Haushalte
bereits heute weiter in Richtung des Profifuß-
zeigt, dass Ski/Snowboard mit
balls verschoben haben. Das liegt einerseits
10,5 Mrd. € und die Fitnesssportarten mit
an mindernden Einflüssen des demografi-
10,2 Mrd. € ähnliche Ausgaben verursachen
schen Wandels auf das aktive Fußballspielen,
wie der Fußball mit 11,1 Mrd. €. Die Indivi-
andererseits an hohen Wachstumsraten in der
dualsportarten Laufen, Wandern, Radsport
Vermarktung des Profifußballs – beides
und Schwimmen bilden zusammen mit
Trends mit noch nicht abgeschlossener Ent-
23 Mrd. € Ausgaben pro Jahr den größten An-
wicklung.
Die volkswirtschaftliche Bedeutung des Fuß-
balls erstreckt sich über die gesamte Kette Inhalt
vom Breitensport bis hin zur FIFA-WM. Die 1. Fußball: Teil des Wirtschaftsfaktors Sport
wirtschaftlichen Effekte reichen dabei von
den Freizeit- und Profispielern, den Vereinen 2. Profifußball: Wirtschaftsfaktor Zuschauer
und den Sportstätten über den Liga- und Län- 3. Breitensport: Wirtschaftsfaktor Fußballspielende
derspielbetrieb bis hin zum Sponsoring und
4. Fußballplätze: Wirtschaftsfaktor Infrastruktur
dem Verkauf von Medienrechten. Eine we-
sentliche Rolle in der Finanzierung des Fuß- 5. Demografische Effekte auf den aktiven Fußball
balls spielen neben den privaten Haushalten 6. Fußball im Vergleich der Sportarten
auch die öffentliche Hand und die Unterneh-
men. Die öffentliche Hand finanziert oder för-
dert Finanzierungen von Fußballsportanla- teil an den gesamten sportbezogenen Ausga-
gen, kleine und große Unternehmen sponsern ben der privaten Haushalte von ca.
Breitensport- und Profivereine. So wurden 93 Mrd. €.
2010 neben den
11,1 Mrd. € Ausgaben der Haushalte
1
Diese Gesamtausgaben von insgesamt zug gebracht werden müssen. Die Bruttowert-
17,8 Mrd. € ergeben jedoch nicht die Brutto- schöpfung des Sports liegt sportartenübergrei-
wertschöpfung des Fußballs in Deutschland, da fend vor und beträgt 77,4 Mrd. € (Berichtsjahr
einerseits noch Exporte und weitere Aspekte 2010). Der Anteil des Fußballs an dieser Brutto-
hinzukommen, andererseits Vorleistungen und wertschöpfung kann nicht exakt berechnet wer-
Importe sowie sich überlagernde Beiträge in Ab- den, da einige Aspekte der sportbezogenen
Wertschöpfung und Vorleistungen nicht sportar-
tenspezifisch erfasst sind.
4/211. Fußball: Teil des und Sicherheit im und um das Stadion herum,
sowie Sponsoring in Millionenhöhe berichtet.
Wirtschaftsfaktors Sport Dabei rücken zunehmend nicht nur die Mög-
Sport ist insgesamt ein bedeutender Wirt- lichkeiten, mit Fußballspielen viel Geld zu
verdienen, ins Blickfeld der Bevölkerung, son-
schaftsfaktor in Deutschland
dern auch die Kosten, die durch die Allge-
Durch die Aktualisierung des Sportsatelliten- meinheit getragen werden. In der letzten Zeit
kontos (SSK) für das Jahr 2010 konnte belegt kommen internationale Fragen zur Fairness,
werden, dass im Zeitraum von 2008 bis 2010 Compliance und eine für den Sport möglich-
die wirtschaftliche Bedeutung des Sports erweise schädliche übermäßige Kommerziali-
trotz negativer Entwicklung der Gesamtwirt- sierung sowie den Sport in den Hintergrund
schaft gestiegen ist. Insgesamt nahm die drängende Macht- und Besitzstrukturen
Bruttowertschöpfung des Sports um 4,3 Mrd. hinzu. Mit dem Financial Fair Play der UEFA
€ auf 77,4 Mrd. € zu und der Anteil an der wurden erste Reglementierungen aufgestellt,
gesamtwirtschaftlichen Bruttowertschöpfung mit dem Versuch diese Entwicklungen zu kon-
erhöhte sich im gleichen Zeitraum von 3,3 % trollieren, die in 2015 jedoch bereits wieder
auf 3,5 %. Dies entspricht einer relativen gelockert wurden (Sport1, 2015).
Steigerung von ca.
Die Begeisterung für den Fußballsport in
6 % in zwei Jahren. Kenngrößen, die die ge-
Deutschland steigt dabei ungebrochen wei-
samte Verflechtung der deutschen Volkswirt-
ter, wie zuletzt durch die hohen Einschalt-
schaft betreffen, werden mit einer Zeitverzö-
quoten der Frauenfußball-WM (7,5 Millionen
gerung von ca. vier Jahren berichtet. Damit
Zuschauer im Viertelfinale gegen Frankreich,
sind die für diesen Artikel grundlegenden An-
Marktanteil 36,6 % lt. DFB, 2015) und der
gaben zum Berichtsjahr 2010 die aktuellsten
U21-WM der Herren in 2015 (6,6 Millionen Zu-
Zahlen zur gesamtwirtschaftlichen Bedeutung
schauer im Viertelfinale gegen Tschechien,
des Sports (vgl. Ahlert & an der Heiden,
Marktanteil 22,5 % lt. DPA, 2015) belegt
2015).
wurde. Es gibt zunehmend Studien, deren Er-
Vergleicht man, zur groben Einordnung, die gebnissen zeigen, dass sich der Profifußball
gesamte auf die Querschnittsbranche Sport auch für die Städte und Regionen wirtschaft-
bezogene und umfassend berechnete Brutto- lich lohnt. Die Kosten für die Förderung der
wertschöpfung mit der direkten Wertschöp- Infrastruktur, Mobilität, Polizei und Stadtrei-
fung eines klassischen Wirtschaftszweiges, in nigung können durch die positiven direkten
der nur seine direkten Produktionseffekte be- und indirekten wirtschaftlichen Effekte über-
rücksichtigt werden, liegt die Querschnitts- troffen werden, z. B. in Bezug auf Gastrono-
branche Sport stabil im Bereich des Wirt- mie und Tourismus. Unter anderen analysier-
schaftszweigs Fahrzeugbau. ten Preuß, Könecke & Schütte (2012) die
Primäreffekte des 1. FC Kaiserslautern für die
Fußball wird im Gegensatz zu anderen Stadt Kaiserslautern und Rheinland-Pfalz;
Sportarten seit längerem als Wirtschafts- Schmidt & Bünning (2012) verglichen Ein-
faktor wahrgenommen. nahmen und Kosten der Spiele von Bayer 04
Leverkusen für die Stadt Leverkusen, Hassen-
Im Vergleich zu anderen Sportarten ist die pflug (2012) für den VfL Osnabrück, Willms &
wirtschaftliche Stärke der Sportart Fußball Fischer (2001) für den SV Werder Bremen und
längst akzeptierter Bestandteil der gesell- Vöpel (2008) für den Hamburger SV. Weitere
schaftlichen Diskussion. Meist wird darüber in positive wirtschaftliche Ergebnisse zum Fuß-
Zusammenhang mit Spielergehältern, Spieler- ball gibt es z. B. in der Analyse von Deloitte
transfers, Medienrechten, Kosten für Stadien (2014) bezogen auf das Management der
5/21deutschen Liga-Clubs im Vergleich zu anderen Wie die Studiensituation zeigt, stand der Pro-
europäischen Ligen oder auch zu Analysen fifußball bisher überwiegend im Zentrum der
von Großevents wie der WM 2006 in Deutsch- wirtschaftlichen Perspektive auf den Fußball-
land (z. B. Preuß et al., 2009). sport.
Im Bundesliga-Report 2015 werden sowohl
die wirtschaftliche Entwicklung der 1. Bun-
desliga hin zu einem Rekordumsatz in der
Spielzeit 2013/14 von 2,45 Mrd. € als auch
alle damit verbundenen Effekte in Zuschauer-
zahlen, Beschäftigtenzahlen, Medienrechteli-
zenzen und Merchandising dokumentiert. Der
Umsatz ist in den letzten zehn Jahren insge-
samt um über 220 % angestiegen, alleine im
letzten Jahr um 13 % (DFL, 2015, S. 6/7).
McKinsey erweitert in seinen Studien (2010,
2015) den Blick auf die Bundesliga um „indi-
rekte und induzierte“ volkswirtschaftliche Ef-
fekte und bildet damit die wirtschaftliche Be- Im Sportsatellitenkonto wird erstmalig der
deutung des deutschen Profifußballs Wirtschaftsfaktor Fußball in Breiten- und
umfassender ab (McKinsey, 2010, S. 7). Dem Profisport dargestellt.
direkten Umsatz der DFL in der 1. und 2. Bun- Im SSK wird die wirtschaftliche Bedeutung
desliga von ca. 3 Mrd. € in der Saison des Sports nahezu vollständig erfasst (vgl.
2013/14 (DFL, 2015, S.7) wird eine Gesamt- Ahlert, 2013). Im Zuge der Erstellung des SSK
wertschöpfung von 7,9 Mrd. € zugerechnet werden sowohl die Fußballveranstaltungen
(1,8 Mrd. € direkte Wertschöpfung, 1,6 Mrd. (größtenteils Profifußball) als auch der aktive
€ induzierte und 4,5 Mrd. € indirekte Wert- Fußballsport der breiten Bevölkerung be-
schöpfung). Für die Saison 2007/08 wurden trachtet3. Dadurch werden mit dem SSK auch
bei 2,3 Mrd. € Umsatz in den beiden Fußball- für den Wirtschaftsfaktor Fußball wesentliche
bundesligen (DFL, 2010) von McKinsey 5,1 neue Erkenntnisse geliefert – insbesondere in
Mrd. € Wertschöpfung des Profifußballs be- Bezug auf den Fußballkonsum der Bevölke-
rechnet (McKinsey, 2010). Das bedeutet eine rung, die Sportstätten und das Sponsoring,
Steigerung der Wertschöpfung in diesem Zeit- die Werbung sowie die Medienrechte. Gleich-
raum von 55 %.2 zeitig ermöglicht diese Datenbasis erstmalig
einen vergleichenden Blick auf die Sportarten
2 Die Abschätzungen von McKinsey zum Wert- der Bruttowertschöpfung, der Produktion, der
schöpfungsbeitrag der Bundesliga sind metho- Steuern oder der Beschäftigung, die sportarten-
disch aufgrund einer unterschiedlichen Abgren- übergreifend ermittelt sind. Die folgenden An-
zung der Wertschöpfungsbeiträge nicht direkt gaben dienen somit dem Vergleich der Sportar-
mit den im SSK abgebildeten volkswirtschaftli- ten und können nicht zu einer Gesamtsumme pro
chen Kennzahlen vergleichbar. Sportart im Sinne einer gesamtvolkswirtschaftli-
chen Bedeutung pro Sportart addiert werden. Im
3 Auf Sportartenebene liegen die Daten in Bezug Folgenden werden insbesondere die sportbezo-
auf den Konsum der privaten Haushalte, die genen Importe, Exporte sowie der Konsum des
Sportstätten und Sponsoring/Werbung/Medien- Staates und der Vereine und Verbände nicht dar-
rechte vor, nicht jedoch in Bezug auf die voll- gestellt (vgl. Ahlert & an der Heiden, 2015).
umfassenden volkswirtschaftlichen Kennzahlen
6/21und den relativen Stellenwert des Fußballs
aus einer volkswirtschaftlichen Perspektive.
Der Wirtschaftsfaktor Sport wird zu einem
großen Anteil durch die direkt aufgrund von
Sport induzierten Konsumausgaben der Pri-
vathaushalte determiniert. Dieser sportbezo-
gene Konsum entsteht einerseits, um das ak-
tive Fußballspielen zu ermöglichen, und
andererseits durch die Zuschauer des
(Profi-)Fußballs, die ebenfalls Ausgaben täti-
gen, welche durch den Fußballsport begrün-
det sind. Für den Wirtschaftsfaktor Fußball
spielen die Ausgaben der Zuschauer im Ver-
gleich zu anderen Sportarten eine besondere
Rolle. Für den Wirtschaftsfaktor Profifuß-
ball/Zuschauer sind dabei zusätzlich zum
Konsum der Haushalte insbesondere die Aus-
gaben der Unternehmen für Sportsponsoring
relevant. Für den Wirtschaftsfaktor Breiten-
sport/Fußballspielende sind die Ausgaben für
den Bau und Betrieb von Sportstätten durch
die öffentliche Hand und die Vereine zusätz-
lich zum Konsum der Haushalte wichtige
volkswirtschaftliche Größen. Im Folgenden
werden beide Wirtschaftsfaktoren des Fuß-
balls – Zuschauer und Fußballspielende – de-
tailliert dargestellt.
7/212. Profifußball: schätzt anzusehen. Die Ausgaben werden dar-
über hinaus überwiegend im Ausland reali-
Wirtschaftsfaktor Zuschauer siert. Dabei entstehen jedoch volkswirt-
Die Konsumausgaben der Zuschauer setzen schaftlich relevante Rückflüsse, da ein
sich aus vielfältigen Bestandteilen zusam- Großteil der Bundesliga-Vereine einen der in-
men, z. B. Eintritten und Fahrten zu Veran- ternationalen Wettanbieter als Sponsor be-
staltungen oder Ausgaben für Pay-TV. Die ein- sitzt (vgl. Meyrahn et al., 2014).
zelnen Sportarten weisen dabei jeweils
charakteristische „Konsummuster“ auf. Kon- Tabelle 1
summuster beschreiben die durchschnittliche Konsummuster Fußballzuschauer.
Eigene Berechnung4 und Darstellung.
Zusammensetzung der Ausgaben pro Person.
Bevölkerung ab 16 Jahren
mit mindestens einer
Ausgabe als
Fußballzuschauer
Konsumkategorien Anteil an Zu- Durch-
Zuschauer schauern schnittliche
mit Ausgaben
Ausgaben aller
in der Zuschauer
Kategorie (p. a., in €)
Fanartikel/Sammelobjekte 75% 52 €
Liga-Eintritt 40% 37 €
Liga-Fahrt PKW als Fahrer 27% 10 €
Liga-Fahrt ÖPNV 15% 11 €
Tabelle 1 zeigt detailliert das Konsummuster
der Fußballzuschauer, das sich im Wesentli- Liga-Verpflegung & Unterkunft 27% 8€
chen auf den Profifußball, aber auch Ama- Event-Eintritt 16% 7€
teurligen bezieht. 19,8 Prozent der Bevölke-
Event-Fahrt PKW als Fahrer 18% 6€
rung, ca. 14. Mio. Menschen, geben als
Fußballzuschauer Geld aus: durchschnittlich Event-Fahrt ÖPNV 9% 10 €
387 € im Jahr. In Bezug auf die einzelnen Event-Verpflegung & Unterkunft 13% 60 €
Ausgabekategorien zeigen sich fußballspezi- Besuche in Kneipen/Bars wegen
32% 28 €
fische Besonderheiten. Der Öffentliche Perso- Sport/Pay-TV
nennahverkehr (ÖPNV) spielt bei den Zu- Ausgaben für Pay-TV 27% 55 €
schauern eine genauso große Rolle wie der Internetnutzung mobil &
91% 31 €
stationär
PKW. Im Vergleich dazu wird im Rahmen des Bücher & Zeitschriften aus
37% 16 €
aktiven Fußballspielens deutlich seltener der Sportinteresse
ÖPNV genutzt. Sportwetten 20% 34 €
Spenden an Vereine 5% 2€
20% der Fußballzuschauer geben Ausgaben
für Sportwetten an. Die Angaben zu Sportwet- Beitrag für passive Mitgliedschaft 21% 12 €
ten sind jedoch aufgrund der methodischen Computer & Spielesoftware 12% 8€
Schwierigkeit der direkten Abfrage als unter-
4
Alle dargestellten Angaben zum Konsum der pri- der Erstellung des SSK 2010 gesamtrechnerisch
validiert und aktualisiert (an der Heiden et al.,
vaten Haushalte beruhen auf den Daten von
2015).
Preuß et al. (2012). Diese wurden im Rahmen
8/21Durchschnittliche Ausgaben pro Zuschauer mit
ausgaberelevantem Fußballinteresse pro Jahr 387 €
53,1% (ab 16 Jahren)
Fußballsponsoring (in Mrd. €)
0,6 Breitensport
1,1 Profisport
7,1%
6,8%
4,2%
3,3%
2,6%
2,5%
2,4%
1,7%
1,5%
1,4%
1,2%
1,2%
0,9%
0,9%
0,9%
0,7%
0,7%
0,7%
0,6%
Laufen
Golf
Schwimmen
Handball
Eishockey
Tennis
Radsport
Mehr als 10 Sportarten
Tischtennis
Volleyball
Tanzen
Skifahren
Fussball
Reiten
Gymnastik
Basketball
Hockey
Leichtathletik
American Football
Motorsport
Abbildung 1
Sponsoring an Sportorganisationen 2010 in Deutschland; Verteilung nach Sportarten in Prozent (Top 20).
Kreisdiagramm: Fußballsponsoring absolut nach Breiten- und Profisport.
Eigene Berechnung und Darstellung.
Neben den Konsumausgaben der Zuschauer Meyrahn & Ahlert, 2012). Diese Aktivierungs-
ist das Sponsoring der Unternehmen ein ausgaben liegen im SSK nicht fußballspezi-
wichtiger Teil des Wirtschaftsfaktors Profifuß- fisch vor. Hier dargestellt sind die Sponso-
ball. Aufgrund der großen Faszination der Be- ringausgaben der Unternehmen an die
völkerung für den Fußball sind Fußballver- Sportorganisationen.
eine, Fußballstadien oder Profifußballer
beliebte Sponsoringobjekte. Ca. 53 % des Sportsponsorings und ca.
85 % der sportbezogenen Medienrechte
Sportsponsoring wird durch die großen Reich- werden für den Fußball gezahlt.
weiten dieser Form der Werbung und die Mög-
lichkeiten des zielgruppenorientierten Marke- Fußball kann durch seine Popularität 53 %
tings zunehmend zu den wirksamen des Sponsorings aller im SSK erfassten 71
Marketingmaßnahmen gezählt und führt so zu Sportarten auf sich vereinen (vgl. Abbildung
insgesamt steigenden Erlösen im Profisport. 1). Das entspricht in 2010 Unternehmensaus-
Unternehmen haben dabei Ausgaben für Li- gaben von ca. 1,7 Mrd. €, davon ca.
zenzrechte sowie Ausgaben zur Aktivierung 0,6 Mrd. € für den Profisport. Aufgrund der
dieser Rechte in Werbekampagnen. Auch die breiten Sportförderung auch durch kleine Un-
sportseitigen Vermarktungsausgaben zur För- ternehmen wird der größere Anteil im Brei-
derung der Sponsorships machen sich volks- tensport gesponsert: 1,1 Mrd. €5. Auch Groß-
wirtschaftlich bemerkbar (vgl. an der Heiden, unternehmen engagieren sich neben dem
5 Unterscheidung in Breiten- und Profisport nach
Einschätzung der befragten Unternehmen.
9/21Sponsoring im Profifußball für den Fußball- 25.500 Fußballvereine (DOSB, 2014), das Pro-
breitensport. Das Sponsoring für den Breiten- fisponsoring zum Großteil auf die 36 Clubs der
sport verteilt sich allerdings auf die ca. 1. und 2. Bundesliga sowie
deren Spieler und Verbände.
Abbildung 2
2.569
2.484
2.448
Entwicklung der Erträge der
FIFA und des IOC aus Fernseh-
1.739
rechten von 2000 bis 2014
1.534
1.494
1.332
(in Mio. US-Dollar).
1.127
FIFA-Erträge zusätzlich
831
738
als Summe der
Vier-Jahreszeiträume
inkl. WM-Jahr.
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Quellen: FIFA (2015a), IOC
(2013), Deloitte (2009).
IOC Olympische Sommerspiele IOC Medienrechte Olympische Winterspiele Eigene Darstellung.
FIFA Medienrechte 4-Jahreszeitraum FIFA Medienrechte
Die Sponsoringpotenziale im Fußball waren in 835 Mio. € in 2016/2017). Der internationale
2010 bei weitem noch nicht aus-geschöpft. Erlös steigt in der gleichen Zeit von 19 Mio.
Die 1. Bundesliga konnte ihre Erlöse im Be- € auf 162 Mio. € (DFL, 2015, S. 19). Hier zeigt
reich Werbung von 2010 bis 2014 um 23 % sich die inzwischen globale Vermarktung des
von 523 Mio. € auf Profifußballs. Für das internationale Fußball-
640 Mio. €, die 2. Bundesliga um 9 % von 111 Event FIFA-Fußball-WM entwickeln sich die
Mio. € auf 121 Mio. € steigern (DFL, 2015). Erlöse durch Medienrechte in vergleichbarem
Umfang wie die der Olympischen Sommer-
Ähnliches gilt für die Medienrechte. Auch hier spiele (vgl. Abbildung 2).
ist der Fußball die unangefochtene Nummer 1
mit noch nicht absehbarem nationalem und Dies sind exemplarische Beispiele zur Skizzie-
globalem Wachstumspotenzial, während die rung der für den Wirtschaftsfaktor Fußball be-
Medienrechteausgaben für andere Sportarten sonderen internationalen Bedeutung. In der
eher stagnieren. Die aktuellen Expertenbefra- internationalen Vermarktung liegen laut ak-
gungen im Monitoring des SSK zu sportbezo- tueller McKinsey-Studie (2015) die weiteren
genen Medienrechten ergeben einen Anstieg wirtschaftlichen Wachstumsoptionen des
von 2010 bis 2014 von 1,1 Mrd. € auf 1,4 Mrd. deutschen Profifußballs.
€, der wesentlich auf den Fußball zurückzu-
führen ist.
Fußball hat an den gesamten nationalen
Sport-Medienrechten inzwischen einen An-
teil von über 85 %.
In der 1. Bundesliga werden sich bis zur Sai-
son 2016/2017 die Einnahmen aus Medien-
rechten innerhalb von zehn Jahren verdop-
pelt haben (von 424 Mio. € in 2006/2007 auf
10/213. Breitensport: Wirtschafts- Tabellen 2a/b
Konsummuster Fußball.
faktor Fußballspielende Eigene Berechnung und Darstellung.
a Fußballspielende ab 16 Jahren.
Der Konsum, der aufgrund der aktiven Aus- Fußballspielende ab 16 Jahren
übung des Fußballsports getätigt wird, ist ge- Konsumkategorien
Anteil an Durch-schnitt-
nauso umfangreich wie die Konsumausgaben Aktive Fußballspielenden liche
der Zuschauer des Profifußballs. Zwar spielen Fußballspielende mit Ausgaben Ausgaben
in der Kategorie (p. a., in €)
weniger Menschen aktiv Fußball als Personen,
die ausschließlich Zuschauer des Fußballs Sportschuhe 55% 47 €
sind, aber aktive Fußballer haben im Ver- Sportbekleidung 45% 35 €
gleich zu reinen Fußballfans pro Jahr ca. dop- Sportgeräte 21% 11 €
pelt so hohe Ausgaben. Pflege/Reparatur
23% 8€
von Sportgeräten
Insgesamt werden von aktiven Fußball- Bücher & Zeitschriften 26% 6€
spielenden ebenfalls 5,5 Mrd. € pro Jahr Computer & Spielesoftware 19% 9€
ausgegeben.
Sportnahrungsmittel 12% 15 €
Körperpflege 42% 49 €
Medizinische
11% 3€
Dienstleistungen
Internetnutzung für aktive
63% 33 €
Sportausübung
Vereinsbeiträge 35% 29 €
Sporturlaub/Trainingslager 24% 26 €
Fahrten zu regelmäßiger
54% 209 €
Sportausübung
Fahrten zu Sportwettkämp-
48% 42 €
fen in Deutschland
Fahrten zu Sportwettkämp-
19% 8€
fen im Ausland (Anteil in D)
Ausgaben für Versicherungen 5% 6€
Durchschnittliche Ausgaben pro
Dieser Konsum ist zum größten Teil dem Brei- Fußballspieler/in ab 16 Jahren pro Jahr
536 €
tensport zuzuordnen. Ca. 10 Mio. Menschen
spielen in Deutschland aktiv Fußball. Fußball
b Fußballspielende unter 16 Jahren.
liegt dabei in Bezug auf die durchschnittli-
Sportschuhe 90% 74 €
chen Jahresausgaben für den einzelnen akti-
ven Sportler im Mittelfeld der Sportarten. Sportbekleidung 81% 63 €
Durchschnittlich geben die erwachsenen Fuß- Sportgeräte 44% 25 €
ballspielenden knapp 536 € pro Jahr für die
Pflege/Reparatur
aktive Ausübung des Fußballs aus (vgl. Ta- von Sportgeräten
17% 14 €
belle 2a). Im Einzelfall können die Kosten Fahrten zum Training 77% 161 €
niedriger, jedoch auch deutlich höher ausfal-
Fahrten zu Wettkämpfen 74% 233 €
len. Zum Vergleich: Für Reiten werden jährlich
durchschnittlich 1.377 € ausgegeben, für Sporturlaub 14% 26 €
Radsport 357 €. Trainingslager & Freizeiten 24% 31 €
Durchschnittliche Ausgaben pro
626 €
Fußballspieler/in unter 16 Jahren pro Jahr
11/21Für jugendliche Spielerinnen und Spieler ist
der Fußballsport mit knapp 626 € pro Jahr mit 8% Sonstige*
höheren Ausgaben als für Erwachsene verbun- 15%
23% 7%
den (vgl. Tabelle 2b). Im Kinder- und Jugend- 14%
9% Sportgeräte
3%
alter wird Fußball verstärkt organisiert im 8% 12%
12%
Verein und regelmäßig ausgeübt (höhere In- 14%
Beiträge/Eintritte
18%
tensität), ältere Fußballer spielen eher gele- 14%
7% Sportschuhe & Kleidung
gentlich. 10%
Sportreisen
Im Vergleich des Konsummusters Fußball mit
45% 47%
dem durchschnittlichen Konsummuster aller 35%
Fahrten (ohne Urlaub)
Sportarten sowie beispielhaft zur Winter-
sportart Skifahren zeigen sich weitere fuß-
Ø Alle Fußball Skifahren
ballspezifische Charakteristiken (vgl. Abbil- Sportarten
dung 3). Die Fahrten zu Trainings und
Abbildung 3
Wettkämpfen sind überdurchschnittlich und Konsummuster aktiver Fußball im Vergleich zum
fast genauso umfangreich wie beim Skifah- durchschnittlichen aktiven Konsummuster aller Sportarten
sowie dem Konsummuster Skifahren
ren, Sporturlaube und Trainingslager finden (Bevölkerung über 16 Jahren).
im Fußball dagegen erwartungsgemäß deut- Quelle: Preuß et al. (2012), konservatives Modell sowie eigene Be-
rechnungen; eigene Darstellung.
lich seltener statt, sogar unterhalb des Durch-
schnitts aller Sportarten. Sportgeräte sind * Sonstige: Medien & Informationstechnologie; Körperpflege; Eigen-
finanzierte Trainings inkl. Leistungsdiagnostik;
ebenfalls erwartungsgemäß mit unterdurch- Sportnahrungsmittel; Versicherungen; Medizinische
schnittlichen Kosten im Konsummuster des Dienstleistungen & Produkte zur Prävention.
Fußballs enthalten. Ungewöhnlich ist dage-
gen der große Anteil der sonstigen Kosten.
Hinter diesen hohen anteiligen „sonstigen
Kosten“ verbergen sich Ausgaben für Körper-
pflege (Fußball 9 % vs. Durchschnitt
4 %) sowie Medien & Informationstechnolo-
gie zur Unterstützung der aktiven Sportaus-
übung (Fußball 8 % vs. Durchschnitt 3 %).
12/214. Fußballplätze: Wirtschafts- Tabelle 3
faktor Infrastruktur Top 10 der Sportstätten mit den höchsten
Infrastrukturkosten (Bau, Betrieb und Personal).
Angaben in Mio. €, Stand 2010.
Rasen und Kunstrasen – Fußballplätze und Eigene Berechnung und Darstellung.
Sportstätten-Top 10 Jährliche Kosten
weitere Sportstätten für Bau/Betrieb
und Personal
(in Mio. €)
Großspielfelder mit oder ohne Leichtathletik- 1 Sporthallen 5.176
anlagen, Kleinspielfelder mit verschiedenen
2 Bäder (Freibäder/Hallenbäder) 4.417
Belägen, Bolzplätze, Soccerhallen und Sport-
3 Sportplätze 3.566
hallen sowie Sportgelegenheiten wie Straßen
4 Fitness-Center 2.420
oder Wiesen sind Sportstätten für den Fuß-
5 Radwege 922
ball. Da alle diese Sportstätten von Sportlern
6 Stadien 736
mehrerer Sportarten genutzt werden können,
7 Reitanlagen 652
kann der reine fußballbezogene Anteil an den
8 Schießsportanlagen 648
Sportstättenkosten nicht exakt bestimmt
9 Tennisplätze (außen + innen) 586
werden. Dennoch geben die Sportplätze und
10 Hotelbäder 428
die Stadien als überwiegend vom Fußball ge-
nutzte Flächen eine Orientierung. Sportplätze Sportinfrastruktur insgesamt 22.595
und Stadien gehören zu den Top 10 der kos- Sportplätze und Stadien 4.302
tenintensivsten Sportinfrastrukturen (an der Geschätzter Anteil Fußball 19 %
Heiden, Meyrahn, Huber, Ahlert & Preuß,
2012).
Würden dem Fußball diese beiden Infrastruk-
turen vereinfachend komplett zugeordnet und
die Hallenkapazitäten gleichzeitig außen vor-
gelassen, ergäbe sich ein Anteil des Fußballs
von 19 % an den gesamten Sportstättenkos-
ten (vgl. Tabelle 3). Das entspricht jährlich
ca. 4,3 Mrd. €.
Der Anteil der Fußballinfrastrukturkosten an
den gesamten Sportstättenkosten ist höher
als der Anteil des Fußballkonsums am gesam-
ten sportbezogenen Konsum (12 %) und da-
mit volkswirtschaftlich verhältnismäßig kos-
tenintensiv. Zum Vergleich: Die gesamte
Wintersportinfrastruktur erzeugt nur 1,8 %
der gesamten sportbezogenen Infrastruktur-
kosten. Wintersport hat demgegenüber einen
Anteil am sportbezogenen Konsum von
14,5 %. Absolut betrachtet liegen die jährli-
chen Infrastrukturkosten für Fußball von
4,3 Mrd. €, die ihrerseits positive volkswirt-
schaftliche Effekte haben, deutlich unter den
11,1 Mrd. € fußballbezogenen Konsumausga-
ben.
13/2114/21
103%
103%
103%
102%
102%
102%
102%
102%
102%
102%
102%
102%
Abbildung 4
102%
102%
102%
102%
102%
102%
101%
100%
100%
Demografische Effekte
auf die Sportarten
(Aktivitätsstunden in %)
an den Beispielen
99%
Fußball und Wandern.
98%
97%
Eigene Berechnung und
96%
95%
Darstellung.
94%
93%
93%
92%
91%
90%
90%
90%
89%
89%
88%
88%
88%
87%
87%
Fußball Wandern
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
2026
2027
2028
2029
2030
5. Demografische Effekte 4 sind die demografischen Effekte für Fußball
und beispielhaft Wandern bis zum Jahr 2030
auf den aktiven Fußball im Vergleich dargestellt. Die Altersstrukturen
Der Fußballsport unterliegt den Auswirkungen sind für die Sportart Wandern günstig und
des demografischen Wandels. Bereits 2010 fördern zukünftig eine leicht steigende Akti-
waren beispielhaft im Württembergischen vität. Für Fußball sind bis zu 13 % weniger
Fußballverband mit ca. 540.000 Mitgliedern Aktivität möglich, sollten sich die demografi-
ca. 41 % der Mitglieder in Fußballvereinen schen Effekte ohne umfassende Gegenten-
passive Mitglieder, bei den Junioren bis 18 denzen entwickeln. Inwieweit die steigende
Jahren schon ca. 13 % (WFV, 2010). Zudem Beliebtheit des Fußballsports in der Gesell-
werden von aktiven Spielerinnen und Spielern schaft die Bevölkerungseffekte im aktiven
zunehmend Mehrfach-Mitgliedschaften ein- Fußball kompensieren kann, ist dabei schwer
gegangen, um einerseits regelmäßige Wett- zu prognostizieren.
kampf- oder Trainingsbeteiligung sicherzu- Aus der Bevölkerungsentwicklung ergeben
stellen, anderer-seits Heimatvereinen sich insbesondere Herausforderungen an die
verbunden zu bleiben. Die Mitgliedszahlen Anpassungen der Infrastruktur. Regional kön-
liefern daher aktuell keinen validen Hinweis nen diese Effekte sehr unterschiedlich ausfal-
auf die Anzahl der aktiv fußballspielenden len. Insbesondere in Metropolen kann es so-
Kinder, Jugendlichen und Erwachsenen, zu- gar weiterhin zu steigendem Bedarf kommen,
mal gerade Fußball häufig auch informell während in vielen ländlichen Regionen von
(nicht vereinsorganisiert) gespielt wird. deutlich größeren Rückgängen auszugehen
In einem dem SSK nachgelagerten For- ist. Deutschlandweit könnten, projiziert nach
schungsprojekt wurden sportartenübergrei- aktuell unterstellter Bevölkerungsentwick-
fend die Auswirkungen des demografischen lung, bis 2030 bis zu 5.000
Wandels auf die Sportstätteninfrastruktur un-
tersucht. Ausgehend von Projektionen des
demografischen Wandels auf das Sport-ver-
halten, ist der Fußballsport mindestens seit
2010 (Start der Analyse) von erheblichen Be-
völkerungseffekten betroffen6. In Abbildung
6 Methodische Aspekte der Projektionsrechnungen Heiden, I., Stöver, B., Meyrahn, F., Wolter, M.
sind im Forschungsbericht beschrieben: an der I., Ahlert, G., Sonnenberg, A. & Preuß, H. (2013)
15/21Großspielfelder und je 2.000 Kleinspielfelder 6. Fußball im Vergleich der
und Bolzplätze weniger benötigt werden. Ak-
tuell wird durch erhöhte Zuwanderung zwar
Sportarten
der demografische Bevölkerungs-rückgang In den vorangehenden Kapiteln wurde der
kompensiert, nicht jedoch zwangsläufig das Fußballsport bereits mit anderen Sportarten
Sportverhalten. Regionale Berechnungen in Beziehung gesetzt: Im Fußballsport wer-
und Einzelprüfungen sowie ein regelmäßiges den die mit Abstand höchsten Sponsoring-
Monitoring der Auslastungen sind notwen- einnahmen und Medienrechteerlöse reali-
dig, um auf den Wandel so zu reagieren, dass siert, der Fußball verfügt über eine über-
der Spiel-, Spaß-, Integrations- und Wirt- durchschnittlich teure Sportstätteninfra-
schaftsfaktor Fußball im jeweils angemesse- struktur und das Konsummuster für die
nen Umfang erhalten bleibt. Ein besonderes Ausgaben der Haushalte für das aktive Ausü-
Augenmerk ist aufgrund der unterschiedli- ben der Sportart spiegelt die Regelmäßigkeit
chen Nutzungsbedürfnisse der Altersgruppen des Fußballtrainings wider. Der Fußball ist
dabei auf die sinnvolle Planung von wett- im Vergleich zu einigen anderen Sportarten
kampfgerechten und freieren Platzformaten stärker vom demografischen Wandel betrof-
zu legen fen. Im Folgenden werden die beiden großen
Bereiche Profifußball/Zuschauer und Brei-
tensport/Fußballspielende noch einmal ins-
gesamt mit den anderen Sportarten in Bezug
auf Profisport und Breitensport verglichen.
Keine Sportart aktiviert so viele Zuschauer
und Fans, keine Sportart erzeugt im Profi-
sport ein so breites und umsatzrelevantes
Bevölkerungsinteresse wie der Fußball. Als
aktiv betriebene Sportart rangiert Fußball
dagegen erst an achter Stelle. Die Unter-
schiede in den Schwerpunkten der Sportar-
ten zeigen die Rankings in den Tabellen 4
und 5 auf der folgenden Seite. Radsport,
Schwimmen und Wandern sind die Sportar-
ten, die in Deutschland am meisten aktiv
ausgeübt werden.7
In beiden Tabellen wird der Stellenwert des
Fußballs für die Bevölkerung allerdings un-
terschätzt: Wesentlich mehr als die hier be-
richteten 19,8 % der Bevölkerung interessie-
ren sich für Fußball und verfolgen ihn als
Zuschauer. Sie geben nur nicht ausdrücklich
bzw. direkt Geld dafür aus.
7 Sie selbst aktiv Sport? Welche Sportarten be-
Einordnung der Aktivität als „Sport“ nach sub-
treiben Sie?“
jektiver Einschätzung der Befragten: „Betreiben
16/21Laut Bundesliga-Report 2014 interessierten häufigsten aktiv ausgeübte Sportart. Viele
sich im Jahr 2014 ca. 57 % der Bevölkerung Erwachsene spielen nicht mehr aktiv Fußball;
für Fußball (DFL 2015). In der umfangrei- sie spielten jedoch öfter in ihrer Kindheit
chen Marktanalyse des IfD wird für den Zeit- und Jugend oder haben teilweise Kinder und
raum 2012 bis 2014 ein Interesse von ca. 64 Enkel, die Fußball spielen. Diese Bezüge auf
% der Bevölkerung ab 14 Jahren für den Fuß- die Lebensperspektive der Menschen gelten
ball ermittelt. In der Altersgruppe unter 16 prinzipiell auch für andere Sportarten. Ver-
Jahren ist darüber hinaus Fußball die am glichen mit anderen Sportarten ist der Fuß-
ball dennoch einzigartig: Bei keinem ande-
ren Sport in Deutschland gibt es eine
vergleichbare Verbundenheit mit einer
Tabelle 4
Top 10-Sportarten nach dem Anteil der Bevölkerung, Sportart, ohne sie selbst aktiv auszuüben –
die als Zuschauer Geld für diese Sportart ausgibt manifestiert in der starken medialen Auf-
(passive Sportkonsumenten).
SSK Berichtsjahr 2010, eigene Darstellung & merksamkeit.
Berechnung.
Anteil ausgaberelevan- Jährlich werden sportbezogene Ausgaben in
Sportarten ter Zuschauer an der Höhe von ca. 93 Mrd. € von den privaten
Bevölkerung in %
Haushalten getätigt. Für fußballbezogenen
1 Fußball 19,8% Konsum werden davon jährlich insgesamt
2 Handball 4,0% 11,1 Mrd. € in Deutschland ausgegeben, das
3 Motorsport 2,9% entspricht ca. 12 % des gesamten sportbezo-
4 Eishockey 2,6%
genen Konsums der privaten Haushalte. Wie
die Tabelle 6 auf der nächsten Seite zeigt, ist
5 Leichtathletik 2,2%
Fußball damit die Sportart mit der größten
6 Tennis 2,2%
wirtschaftlichen Bedeutung einer einzelnen
7 Basketball 2,0% Sportart (Berichtsjahr 2010).
8 Reiten 1,7%
9 Skifahren 1,3% Die großen Breitensportarten spielen in
10 Radsport 1,2% Bezug auf ihre volkswirtschaftliche Be-
deutung insgesamt in der gleichen Liga
wie der Fußballsport.
Tabelle 5
Top 10-Sportarten nach dem Anteil der Bevölkerung,
die diese Sportart aktiv ausübt. Die Sportarten Skifahren/Snowboarden,
SSK Berichtsjahr 2010, eigene Darstellung & Wandern/Laufen/Walken und die Fitness-
Berechnung
Anteil Sportler an sportarten sorgen mit deutlich geringeren
Sportarten der Bevölkerung Zuschauerumsätzen, jedoch mit entspre-
in %
chend hohen Ausgaben der aktiven Sportle-
1 Radsport 28,7%
rinnen und Sportler in 2010 für vergleichbare
2 Schwimmen 26,0%
Konsumvolumina wie der Fußball. Werden
3 Wandern 21,8% aggregierte Sportarten-Kategorien betrach-
4 Laufen (Joggen) 20,6% tet, gehört Fußball zur Gruppe der Ballsport-
5 Fitness 14,5% arten, die insgesamt 16,8 Mrd. € sportbezo-
6 Bowling/Kegeln 13,6% genen Konsum erzeugen. Für alle
7 Gymnastik 13,0% Wintersportarten zusammen werden in
8 Fußball 12,3% Deutschland jährlich ca. 13,5 Mrd. € ausge-
9 Skifahren 12,0%
geben (SSK 2010; vgl. auch an der Heiden,
10 Gesundheitssport 11,8%
Meyrahn, Preuß & Ahlert, 2013), für alle
Wassersportarten ca. 11,4 Mrd. €.
17/21Wie in Tabelle 6 dargestellt, wird der Wirt- Das Satellitenkonto 2012 wird zeigen, wie
schaftsfaktor Fußball in 2010 jeweils hälftig sich der Fußballsport und die übrigen Sport-
durch aktive Sportausübung und Zuschauer arten weiterentwickelt haben und ob diese
getragen. In anderen Sportarten ist der weiterhin auch volkswirtschaftlich von den
sportbezogene Konsumanteil der Zuschauer Trends hin zu einem gesundheitsbewussten,
mit durchschnittlich 11 % deutlich geringer, aktiven Lebensstil profitieren können.
der Konsum durch sportliche Aktivität ent-
sprechend höher. Während sich andere
Sportarten teilweise ebenfalls in Hinblick auf
eine weitreichendere Vermarktung zu entwi-
ckeln versuchen, ist davon auszugehen, dass
sich im Fußball die wirtschaftliche Bedeu-
tung weiter zugunsten des Aspektes Profi-
sport verschieben wird, wie einerseits die ak-
tuellen Zahlen der DFL zeigen (vgl. Kapitel 2)
und andererseits demografische Effekte auf
den aktiven Breitensport vermuten lassen
(vgl. Kapitel 2). Dabei ist noch offen, wie
sich diese Veränderungen sowie die Zuwan-
derung auf den gesamten Wirtschaftsfaktor
Fußball auswirken werden.
Tabelle 6
Top 10-Sportarten mit den höchsten privaten Konsumausgaben der Haushalte in Deutschland
(Berichtsjahr 2010). Angaben absolut sowie nach Anteil der Ausgaben von Zuschauern und Sportlern.
Eigene Berechnung und Darstellung.
Sportart/Sportartencluster Anteile Konsumausgaben in % Privater Konsum
Sportler Zuschauer der Haushalte
(p. a., in Mrd. €)
1 Fußball 50% 50% 11,1
2 Skifahren/Snowboarden 96% 4% 10,5
Fitness/Gymnastik/Gesundheitssport/Pilates, Qi Gong,
3 96% 4% 10,2
Tai Chi usw./Kampfsport/Bodybuilding/Gewichtheben
4 Wandern/Laufen (Joggen)/Nordic Walking 99% 1% 9,8
5 Radsport 97% 3% 8,4
6 Schwimmen 96% 4% 5,1
7 Reiten 89% 11% 2,9
8 Motorsport 74% 26% 2,9
9 Golf 77% 23% 2,5
10 Tennis 59% 41% 2,3
Alle weiteren Sportarten 81% 19% 27,6
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