250 Jahre Goldstadt Pforzheim Corporate - Design Manual Stand: April 2016
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250 Jahre Goldstadt Pforzheim Corporate Design Manual Stand: April 2016
Vorwort Gert Hager
Vorwort zum
Jubiläum 2017
Sehr geehrte Damen und Herren, vielleicht noch als Traum erscheint, gemein- anzusprechen und somit die gemeinsamen
sam können wir ihn wahrmachen. Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen auf
im Jahr 2017 feiert Pforzheim den 250. Ge- möglichst wirksame Weise einzusetzen. 2017
burtstag der Schmuck- und Uhrenindustrie. Gerne möchten wir Sie als Partner von möchten wir die „Goldstadt Pforzheim“ richtig
Was im Jahr 1767 unter Markgraf Karl Fried- „Goldstadt 250“ gewinnen. Gestalten Sie das strahlen lassen. Ich wünsche uns allen dabei
rich mit der Errichtung einer Taschenuhr- und Jubiläumsjahr 2017 gemeinsam mit uns und viel Erfolg und Kreativität!
Silberwarenmanufaktur begann, entwickelte bringen Sie sich mit Ihren Stärken und Ihrer
sich zum Dreh- und Angelpunkt des bundes- Kompetenz für unsere Stadt und unsere Regi-
deutschen und internationalen Schmuck- on ein. Seit 250 Jahren sind Pforzheim und ist Mit freundlichen Grüßen
schaffens. Seit einem Vierteljahrtausend hat die Region Pforzheim ein absoluter Innova-
Gert Hager
sich Pforzheim Ansehen, Können, Kreativität tionsstandort. Ausgehend von der Schmuck-
Oberbürgermeister
und Design-Kompetenz erarbeitet. und Uhrenindustrie hat sie sich zudem als
vielbeachtete Adresse für Design und innova-
Mit „Goldstadt 250“ feiern wir dieses erstaun- tive Industrien entwickelt. Lassen Sie uns Gert Hager
liche Jubiläum. Wir werden in unsere Vergan- gemeinsam die internationale Strahlkraft Oberbürgermeister
genheit schauen, unsere heutigen Stärken unserer „Goldstadt“ um die Komponente „De-
herausarbeiten und gleichzeitig einen Blick sign- und Innovations-Metropole“ für das Jahr
in die Zukunft werfen. Unser gemeinsames 2017 und darüber hinaus erweitern.
Engagement soll später in die „Ornamenta II“
münden, die als internationales Forum für Das vorliegende Design Manual soll dabei
Design-, Architektur- und Stadtentwicklung helfen, die unterschiedlichen Zielgruppen des
im Jahr 2022 realisiert werden soll. Was heute Jubiläums mit einem klaren Erscheinungsbild
2
Vorwort Gerhard Baral
Wie das Corporate Design
zum Jubiläum entstand
Als im Frühjahr 2015 der Gemeinderat der dass in der Lage ist, unterschiedliche Bildstile Zeitablauf:
Stadt Pforzheim die Entscheidung traf, zu verbinden und einheitlich wirken zu lassen.
das 250-jährige Bestehen der Pforzheimer Und nicht zuletzt galt es ein Kommunikations- Mai/Juni 2015
Schmuck- und Uhrenindustrie als großes design zu entwickeln, das über das Jahr 2017 Briefing und Beauftragung der Agentur
Jubiläumsfestival der Stadt und der Regi- hinaus Gültigkeit hat, da das Jubiläum zu- fg branddesign, die im Jahr zuvor bei einem
on zu begehen, stellte die Entwicklung des gleich auch die Auftaktveranstaltung für die verwandten Projekt den vom Kulturamt
Kommunikationskonzepts eine der ersten im Jahr 2022 stattfindende „Ornamenta II“ ausgeschriebenen Pitch gewonnen hatte.
und dringlichsten Aufgaben dar. Ein klares darstellt. Dementsprechend bestand die
Erscheinungsbild würde allen potenziell Erwartung an das Jubiläumsdesign, der September/Oktober 2015
Beteiligten helfen, sich mit einem einheit- „Ornamenta II“ eine ästhetische Grundlage Präsentation des von der Agentur entwickel-
Gerhard Baral
lichen Bild vor Augen für das Jubiläum zu zu bieten. Gefragt war daher eine möglichst ten Erscheinungsbildes vor dem Koordinati-
Gesamtkoordinator
engagieren. zeitlose Designsprache, die sich langfristig onsteam des Jubiläums und anschließend vor
inszenieren und interpretieren lässt. weiteren Gremien (u.a. Oberbürgermeister
Die Anforderungen an das zu entwickelnde und Gemeinderat, Ornamenta-Gründung,
Corporate Design waren vielschichtig. Das Wir denken, dass das vorliegende Design den Schmuckverband)
Kommunikationskonzept müsste ästhe- genannten Anforderungen in besonderer Wei-
tisch und inhaltlich sowohl den Themen (u. a. se gerecht wird. Dieses Manual soll uns allen November 2015 - Februar 2016
Schmuck, Uhren, Design, Innovation, Kultur) helfen, dieses Erscheinungsbild attraktiv und Entwicklung erster Umsetzungen und
und Veranstaltungen (bspw. Ausstellun- einheitlich umzusetzen. Auf eine gute Zusam- Modifikation entlang des Feedbacks der
gen, Theater, Live-Acts, Fachtagungen) als menarbeit! Jubiläumspartner
auch den Institutionen (Theater, Kulturhaus,
Schmuckmuseum u. v. m.) ein Dach bieten, April 2016
das für alle funktioniert. Natürlich sollte Übergabe des Design Manuals an Partner
es dabei medien- und formatübergreifend und Sponsoren
einsetzbar sein. Die Arbeit mit bestehendem Gerhard Baral
Bildmaterial der unterschiedlichen Partner Gesamtkoordinator
würde darüber hinaus ein Konzept erfordern, 250 Jahre Goldstadt Pforzheim
3
Basiselemente
Jubiläumslogo
Versionen – farbig
Das Logo ist als inhaltlich prägnantes Ju-
biläums-Icon entwickelt worden, das sich
gestalterisch bewusst zurücknimmt, um die
Balance zum eher extrovertierten Gesamter-
scheinungsbild zu halten und sich außerdem
leichter in die Kommunikation der Jubilä-
umspartner einbetten zu lassen.
Um den Anforderungen der unterschiedli- Logo Regular
chen Kommunikationsmittel in idealer Weise
gerecht zu werden, wurde das Logo in drei
unterschiedlichen Formaten entwickelt:
Logo Reguar
Die reguläre Logoversion stellt die visuell
und inhaltlich ausführlichste Variante dar und
kommt standardmäßig zum Einsatz. Ausnah-
men bestehen, wenn nicht ausreichend Raum
vorhanden ist oder mglw. die Logo-Botschaft
bereits ausgiebig in den Headlines kommuni-
ziert wird.
Logo Compact
Logo Compact
Die Kompaktversion des Logos schafft es
auch auf kleiner Fläche die Jubiläumsbot-
schaft möglichst vollständig zu kommunizie-
ren.
Logo Minimal
Die Minimal-Version ist immer dann sinnvoll,
wenn nur sehr wenig Platz zur Verfügung
steht und/oder die grundlegende Jubilä-
ums-Botschaft bereits über Headlines und
Bild kommuniziert wird.
Logo Minimal
4
Basiselemente
Jubiläumslogo
Versionen – SW
Neben der Farbvariante des Logos gibt es
auch eine Schwarz-Weiß-Version. Wann im-
mer der Einsatz von Farbe möglich ist und es
auch der Kontrast zum Hintergrund erlaubt,
wird das Farblogo verwendet. In allen ande-
ren Fällen kommt das Schwarz-Weiß-Logo
zum Einsatz. Genau wie das Farblogo gelten
auch hier die drei Formate (Regular, Compact, Logo Regular SW
Minimal).
Logo Compact SW
Logo Minimal SW
5
Basiselemente
Jubiläumslogo
Internationaler Einsatz
Neben der deutschsprachigen existiert auch
eine internationale englischsprachige Logo-
version. Sie wird einheitlich in allen fremd-
sprachigen Kommunikationsmitteln verwen-
det. Der „Goldstadt“-Begriff wird dabei als
Eigenname ohne Übersetzung beibehalten.
Logo Regular englisch - farbig Logo Regular englisch - SW
Logo Compact englisch - farbig Logo Compact englisch - SW
Logo Minimal englisch - farbig Logo Minimal englisch - SW
6
Basiselemente
Farbe
Haus- und Zusatzfarben
Als primäre Hausfarbe wird ein leuchtendes
Gelb verwendet. Dies kann auch in Abstufun-
gen verwendet werden. Als Sekundärfarbe
kommt ein dunkles Gelb zum Einsatz, das
allerdings ausschließlich als Schriftfarbe auf
weißem Hintergrund verwendet wird. Weitere
Farben sind grau und schwarz in Abstufungen.
Primärfarbe Gelb
CMYK: 0 / 10 / 100 / 0
RGB: 255 / 221 / 0
PANTONE: 109 C 100% 75% 60% 45%
Sekundärfarbe Gelb
CMYK: 0 / 25 / 100 / 15
RGB: 224 / 221 / 0 Ausschließlich als Schriftfarbe für Headlines auf weißem Hintergrund
PANTONE: 117 C
Grau
CMYK: 0 / 0 / 0 / 25
RGB: 208 / 208 / 208
PANTONE: Cool Gray 3 C
100% 75% 60% 45%
Schwarz
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
RGB: 0 / 0 / 0
-
100% 75% 60% 45%
7
Basiselemente
Typografie
Hausschrift
Die im Rahmen der Jubiläumskommunikation
zu verwendende Schrift ist die „Din Pro“. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Es handelt sich um eine Schriftfamilie mit
modernem, klarem Schriftbild, die in den abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
folgenden Schnitten eingesetzt wird:
Din Pro Light 1234567890
- Din Pro Light Hauptanwendung für Bildunterschriften
- Din Pro Regular
- Din Pro Medium
- Din Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Bei Office-Anwendungen, Bildschirm-Anwen-
dungen und Präsentationen wird als Ersatz- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
schrift die auf allen Windows Systemen frei
verfügbare Systemschrift Arial verwendet. Din Pro Regular 1234567890
Hauptanwendung für Fließtexte
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Din Pro Medium
Hauptanwendung für Auszeichnungen 1234567890
in Fließtexten
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Din Pro Bold 1234567890
Hauptanwendung für Headlines
8
Basiselemente
Gestaltungsraster
Herleitung
Das Gestaltungsraster der Jubiläumskommu- Inhaltliche Herleitung Grafische Herleitung
nikation erzählt zugleich die Kurzversion der Ausgangspunkt: Markgraf Karl Friedrich im Jahr 1767 Ziffernblatt und Facettenschliff
„Goldstadt“-Geschichte, die am 6. April 1767
mit der Erteilung des markgräflichen Privilegs
zur Errichtung einer Uhrenfabrik beginnt.
Wenige Monate später folgt die Erlaubnis zur
Gründung einer Bijouterie- und Juwelenfabrik
und die Geschichte der Goldstadt nimmt ihren
Lauf.
Das Gestaltungsraster leiht sich seine Grund-
ordnung beim Ziffernblatt der Uhr, während Markgraf
sich der Bijouterie-Gedanke im Facetten-Look Karl Friedrich
wiederfindet. Der gelbe Strahl steht für das
Leuchten der Goldstadt, das aus diesem initi-
alen Ereignis heraus entstanden ist und bis in
unsere Zeit hineinscheint.
Uhren Bijouterie und
Juwelen
Markgraf Karl Friedrich erteilt 1767 das Privileg zur Das Gestaltungsraster inszeniert die grundlegenden
Errichtung einer Uhren- sowie einer Bijouterie- und Gestaltungselemente von Uhren und Juwelen in Form
Juwelenfabrik. Die Geburtsstunde der Goldstadt. von Ziffernblattaufteilung bzw. Facetten.
9
Basiselemente
Gestaltungsraster
Herleitung
Das 250-jährige Schmuckjubiläum ist nicht Inhaltliche Herleitung Grafische Herleitung
einfach nur ein Branchen-Jubiläum. Alles, Ausgangspunkt: Markgraf Karl Friedrich im Jahr 1767 Die Facetten der Goldstadt
was die Stadt ausmacht oder auch in Zukunft
ausmachen soll, hängt mit dem 6. April 1767
zusammen: von der Wirtschaft, über den De-
sign- und Hochschulstandort bis zur Architek-
tur. Das Facettenraster bietet die Möglichkeit
diese Vielfalt sowie die Fülle an Veranstal-
tungen im Rahmen des Jubiläumsfestivals
bildlich darzustellen.
Markgraf
Karl Friedrich
Die Goldstadt beginnt zu strahlen. Die Auswirkungen der Gründung der Schmuck- und
Uhrenindustrie gehen weit über die Branchengrenzen
hinaus.
10Basiselemente
Gestaltungsraster
Umsetzungsbeispiel Plakat
Es ist möglich das Gestaltungsraster partiell Plakat mit partiellem Gestaltungsraster Plakat mit fächigem Gestaltungsraster
oder vollflächig einzusetzen und je nachdem ohne Sponsorenleiste ohne Sponsorenleiste
auch Headlines, Fließtext und Logo-Version
entsprechend zu variieren. Ziel ist die Ge-
Die Goldstadt feiert! Mit einzigartigen Aus-
währleistung der Wiedererkennbarkeit bei
gleichzeitig hoher gestalterischer Flexibilität. 250 Jahre stellungen und spektakulären Live Acts, mit
Design und Schmuckkunst, Musik und Theater.
Goldstadt Pforzheim
Erleben Sie das Jubiläumsfestival!
Festival zum
Jubiläum 2017
250 Jahre
Die Goldstadt feiert! Mit einzigartigen Ausstellun-
gen und spektakulären Live Acts, mit Design und
Schmuckkunst, Musik und Theater. Erleben Sie
Goldstadt
das Jubiläumsfestival!
ww.goldstadt250.de
Pforzheim
Festival zum
Jubiläum 2017
www.goldstadt250.de
11Basiselemente
Gestaltungsraster
Konstruktion für Titelseiten und Plakate
Das Gestaltungsraster lässt sich gleicher-
maßen im Hoch- und Querformat sowie in
unterschiedlichen Größen problemlos darstel-
len. Die um den Bildmittelpunkt angeordneten
Facetten stellen das zentrale verbindende
Gestaltungselement dar.
Sponsor Sponsor Sponsor Sponsor
DIN A6 DIN Lang DIN Lang DIN A4
ohne Sponsorenleiste mit Sponsorenleiste ohne Sponsorenleiste ohne Sponsorenleiste
12Anwendungen
Corporate Design
Umsetzungsbeispiele
Allgemeine Kommunikation
Live Acts
Design und Schmuckkunst
250 Jahre Musik und Theater
Goldstadt Pforzheim
Festival zum
Jubiläum 2017
250 Jahre
Live Acts
Design und Schmuckkunst Die Goldstadt feiert! Mit einzigartigen Ausstellun-
Musik und Theater
gen und spektakulären Live Acts, mit Design und
Schmuckkunst, Musik und Theater. Erleben Sie
Goldstadt
das Jubiläumsfestival!
ww.goldstadt250.de
Pforzheim
250 Jahre Festival zum
Goldstadt
Pforzheim Jubiläum 2017
Festival zum www.goldstadt250.de
Jubiläum 2017
www.goldstadt250.de
Flyer Plakat Plakat
mit fächigem Gestaltungsraster mit partiellem Gestaltungsraster mit fächigem Gestaltungsraster
13Anwendungen
Corporate Design
Umsetzungsbeispiele
Allgemeine Kommunikation
250 Jahre 250 Jahre 250 Jahre
Goldstadt
Pforzheim
Goldstadt
Pforzheim
Goldstadt
Pforzheim
250 Jahre
Festival zum
Jubiläum 2017
Festival zum
Jubiläum 2017
Festival zum
Jubiläum 2017
Goldstadt Pforzheim
Festival zum
Jubiläum 2017
Die Goldstadt feiert! Mit einzigartigen Ausstellun-
gen und spektakulären Live Acts, mit Design und
Schmuckkunst, Musik und Theater. Erleben Sie
das Jubiläumsfestival!
ww.goldstadt250.de
SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR
Fahnen Plakat
mit partiellem Gestaltungsraster und Sponsorenleiste
14Anwendungen
Corporate Design Live Acts
Umsetzungsbeispiele
Design und Schmuckkunst
Musik und Theater
Allgemeine Kommunikation
250 Jahre
Goldstadt
Pforzheim
Festival zum
Jubiläum 2017
www.goldstadt250.de
Plakat
mit fächigem Gestaltungsraster
SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR
und Sponsorenleiste
250 Jahre
Goldstadt Pforzheim
Festival zum
Jubiläum 2017
ww.goldstadt250.de
Plakat
mit partiellem Gestaltungsraster
15Anwendungen
Corporate Design
Umsetzungsbeispiele
Allgemeine Kommunikation
Das Jubiläum Programm Service Partner
250 Jahre
Goldstadt
Pforzheim
Festival zum
Jubiläum 2017
5
Website
auf Basis der städtischen TYPO3-Struktur
16Anwendungen
Corporate Design
Umsetzungsbeispiele
Allgemeine Kommunikation
Festival zum
Jubiläum 2017
Wir laden Sie ein „Goldstadt 250“ Jubiläumsfestival 2017: So können Sie sich einbringen
mitzugestalten! Das Ereignis in Pforzheim und
der Region Wir möchten Sie als Sponsor und Partner von „Goldstadt
250“ gewinnen. Aus diesem Grund haben wir in einem
Sehr geehrte Damen und Herren, und darüber hinaus erweitern. Lassen Sie uns Pforzheim feiert! Mit einzigartigen Ausstellungen und umfassenden Katalog bereits zahlreiche Maßnahmen zu-
gemeinsam dafür sorgen, dass Pforzheim spektakulären Live Acts, mit Design und Schmuckkunst, sammengetragen, die Ihnen helfen Ihr Unternehmen mit
im Jahr 2017 feiert Pforzheim den 250. Geburtstag der und seine Region eine prosperierende Musik und Theater. Das Jubiläumsfestival 2017 wird das „Goldstadt 250“ zu verbinden und zu bewerben. Verbinden
Schmuck- und Uhrenindustrie. Was im Jahr 1767 unter Zukunft vor sich hat. zentrale Ereignis in Pforzheim und der Region sein, bei Sie die Geschichte Ihres Unternehmens mit dem Jubilä-
Markgraf Karl Friedrich mit der Errichtung einer Ta- dem sich die Goldstadt einer großen Öffentlichkeit und um und verbreiten Sie so Ihre Botschaft.
schenuhr- und Silberwarenmanufaktur begann, entwi- Mit freundlichen Grüßen einem interessierten Fachpublikum präsentieren wird.
ckelte sich zum Dreh- und Angelpunkt des bundesdeut- Werden Sie Gold-, Silber-, Bronze-Partner oder unter-
schen und internationalen Schmuckschaffens. Seit einem Neben zentral organisierten Highlight-Veranstaltungen stützen Sie „Goldstadt 250“ als Freund. Je nach Höhe
Vierteljahrtausend hat sich Pforzheim Ansehen, Können,
250 Jahre
sind Bürgerschaft, Unternehmen, Kulturschaffende so- Ihres Beitrages, gestaffelt von 2.500 Euro bis über
Kreativität und Design-Kompetenz erarbeitet. wie alle Institutionen, von Kindertagesstätten über Schu- 500.000 Euro erhalten Sie zahlreiche Möglichkeiten
Gert Hager len und Kultureinrichtungen bis zu Vereinen eingeladen, auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen und die
Goldstadt Mit „Goldstadt 250“ feiern wir dieses erstaunliche
Jubiläum. Wir werden in unsere Vergangenheit schauen,
Oberbürgermeister sich mit eigenen Programmbeiträgen zu beteiligen.
„Goldstadt 250“ soll zur aktiven, generationsübergreifen-
Plattform „Goldstadt 250“ für sich und Ihre Kommuni-
kationsziele zu nutzen.
Pforzheim
unsere heutigen Stärken herausarbeiten und gleichzeitig den Teilnahme bewegen und dabei Pforzheim von seinen
einen Blick in die Zukunft werfen. Heute lade ich Sie ein, unterschiedlichsten Seiten zeigen.
gemeinsam mit uns an der Umsetzung „Goldstadt 250“
Sponsoren- mitzuarbeiten. Unser gemeinsames Engagement soll
später in die „Ornamenta II“ münden, die als internatio-
Warum sollte Ihr Unternehmen
und Partner-
nales Forum für Design-, Architektur- und Stadtent-
wicklung im Jahr 2022 realisiert werden soll. Was heute mitfeiern?
vielleicht noch als Traum erscheint, gemeinsam können
konzept wir ihn wahrmachen. „Goldstadt 250“ wird den Blick auf den internationalen
Startpunkt der Schmuckmanufaktur werfen und gleich-
zeitig aufzeigen, welche neuen Industrien aus dieser
GOLD-
STADT
Gerne möchten wir Sie als Partner von „Goldstadt 250“
gewinnen. Gestalten Sie das Jubiläumsjahr 2017 gemein- Tradition entstanden sind und welche Möglichkeiten sich
sam mit uns und bringen Sie sich mit Ihren Stärken und dadurch für die Zukunft eröffnen. Als Beispiele seien hier
Ihrer Kompetenz für unsere Stadt und unsere Region ein. die Bereiche Präzisions-, Medizin- und Stanztechnik
genannt sowie die Designkompetenz in Unternehmen
Seit 250 Jahren sind Pforzheim und ist die Region Pforz- und an der renommierten Hochschule Pforzheim.
heim ein absoluter Innovationsstandort. Ausgehend von
der Schmuck- und Uhrenindustrie hat sie sich zudem als Darüber hinaus bietet das Jubiläumsfestival gerade in
vielbeachtete Adresse für Design und innovative Industri- Zeiten des ansteigenden Fachkräftemangels großartige
en entwickelt. Lassen Sie uns gemeinsam die internatio- Möglichkeiten, die Lebensqualität und das kulturelle
nale Strahlkraft unserer „Goldstadt“ um die Komponente Angebot der Goldstadt einer breiteren Zielgruppe zu
„Design- und Innovations-Metropole“ für das Jahr 2017 präsentieren. „Goldstadt 250“ ist somit gelebtes Stadt- Wir sind dabei:
marketing, von dem Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur 250 Jahre Goldstadt Pforzheim
Jubiläumsfestival 2017
gleichermaßen profitieren.
www.goldstadt250.de
Sponsoren Flyer
DIN Lang (Auszug)
17Anwendungen
Corporate Design
Umsetzungsbeispiele
Eventspezifische Kommunikation
Das Fräulein Moving
von Scuderi Moments
Kulturhaus Osterfeld Theater Pforzheim
Samstag, 15.07.2017 Samstag, 10.06.2017
20:00 Uhr 20:00 Uhr
250 Jahre Goldstadt Pforzheim
Moving
Moments
Theater Pforzheim
Mai/Juni 2017
ww.goldstadt250.de ww.goldstadt250.de
SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR
Flyer Plakat Plakat
mit partiellem Gestaltungsraster mit fächigem Gestaltungsraster und Sponsorenleiste mit partiellem Gestaltungsraster und Sponsorenleiste
18Inhaltliche Weiterentwicklung
Themenschwerpunkte
Beispiel „Innovation“
Die Jubiläumsheadline „250 Jahre Goldstadt
Pforzheim“ versteht sich als breites kommu-
nikatives Dach unter dem sich unterschiedli-
che thematische Schwerpunkte inszenieren
Die Goldstadt feiert ihre Geschichte!
lassen. Am Themenbeispiel „Innovation“ lässt
sich veranschaulichen, wie bspw. die Industrie 250 Jahre Von der ersten Berufsschule der Welt bis zu
den tausenden Patenten, die Pforzheim zur
Goldstadt Pforzheim
Hochburg der Präzisionstechnik gemacht
die inhaltliche Brücke vom Jubiläum zum re- haben. Erleben Sie den Innovationsstandort
Pforzheim im Jubiläumsjahr 2017!
levanten Standortfaktor „Innovation“ schlagen
kann. Standort der
Analog dazu kann es Schwerpunkte zu
Innovation
250 Jahre
Die Goldstadt feiert ihre Geschichte! Von der ersten
Themen wie bspw. Bildung, Handwerk oder Berufsschule der Welt bis zu den tausenden Patenten,
die Pforzheim zur Hochburg der Präzisionstechnik
Design geben.
Goldstadt
gemacht haben. Erleben Sie den Innovations-
standort Pforzheim im Jubiläumsjahr 2017!
www.goldstadt250.de/innovationen
Pforzheim
Innovation aus
Tradition
www.goldstadt250.de/innovation
19Basiselemente
Bildsprache Schmuck
Allgemein und Close-ups
Allgemein
Bei den Schmuckaufnahmen sollte es sich
um möglichst grafische, frontale Aufnahmen
handeln. Flächige Schmuckstücke eignen sich
dabei besonders gut, da sie die Facetten des
Gestaltungsrasters stärker ausfüllen und da-
mit die Aussagekraft und Attraktivität der ge-
samten Kommunikation erhöhen. Bevorzugt
werden Schmuckstücke in Goldtönen (idealer-
weise vor schwarzem, grauem oder weißem
Hintergrund), da sie das Thema „Goldstadt“
am intuitivsten transportieren. Markenlogos
sollten nicht erkennbar sein.
Close-ups
Der Inszenierung der Oberflächen kommt
eine besondere Rolle zu. Dies geschieht über
Close-ups, die auf die Texturen und die Be-
schaffenheit der Schmuckstücke fokussieren.
20Basiselemente
Bildsprache Events
Haupt- und Sekundärmotive
Hauptmotive
Hierbei handelt es sich um klare, aussage-
kräftige Motive, denen es gelingt, innerhalb
der räumlich begrenzten Facetten des Gestal-
tungsrasters mit einem starken Motiv eine
klare Botschaft zu platzieren. Idealerweise
eignen sich Motive mit einem Protagonisten
und sehr eindeutiger Gestik.
Sekundärmotive
Die Sekundärmotive sollen die Hauptbotschaft
mit ergänzenden Details unterstützen. Hier
können auch Bilder eingesetzt werden, die
sich möglicherweise erst auf den zweiten
Blick erschließen.
21Basiselemente
Bildsprache Industrie
Allgemein und Close-ups
Allgemeines zum Wirtschaftsstandort
Hierbei sollten möglichst aussagekräftige
Motive gewählt werden, die für den industri-
ellen Wandel der Region stehen und aktuelle
Innovationsthemen (bspw. Digitalisierung und
Automatisierung) treffend wiedergeben.
Close-ups aus der Industrie
Als Close-ups bieten sich spannende Material-
kombinationen an, die das klassische Know-how
der Goldstadt in Industrien wie bspw. der Präzi-
sionstechnik und Galvanik inszenieren.
22Basiselemente
Bildsprache Design
Allgmein und Close-ups
Allgemeines zum Produktdesign
Zur Vermittlung der Kreativkompetenz der
Goldstadt eignen sich Designskizzen, Ren-
derings, Menschen im Gestaltungsprozess
sowie ausgewählte Designobjekte.
Close-ups zum Produktdesign
Hier eignen sich Nahaufnahmen mit Fokus
auf Formgebung und Materialoberfläche.
23Basiselemente
Einklinker
Für Partner und Sponsoren
Die Einklinker sind ausschließlich Partnern
und Sponsoren vorbehalten, die damit in ihrer
eigenen Kommunikation Veranstaltungen,
Publikationen und Aktionen im Rahmen des
Jubiläums kennzeichnen können. Zum mög-
lichst flexiblen Einsatz liegt dieser Einklinker
in 4 Versionen vor.
250 Jahre 250 Jahre
Goldstadt Pforzheim Goldstadt Pforzheim
Stadt Pforzheim Jubiläumsfestival 2017 Jubiläumsfestival 2017
Amt für Öffentlichkeitsarbeit
Presse
www.goldstadt250.de www.goldstadt250.de
Rechtsbündig Linksbündig
unten unten
Jahres-
bericht
2017 250 Jahre 250 Jahre
Goldstadt Pforzheim Goldstadt Pforzheim
Jubiläumsfestival 2017 Jubiläumsfestival 2017
www.goldstadt250.de www.goldstadt250.de
250 Jahre
Goldstadt Pforzheim Rechtsbündig Linksbündig
Jubiläumsfestival 2017
www.goldstadt250.de
oben oben
Einsatzbeispiel (rechtsbündig, unten)
Kommunikationsmittel der Stadt Pforzheim
24Basiselemente
Einklinker
Für Partner und Sponsoren im Einsatz
Die Einklinker für Partner und Sponsoren
können individuell auf unterschiedlichen
Kommunikationsmitteln eingesetzt werden.
250 Jahre
Goldstadt Pforzheim
Jubiläumsfestival 2017
www.goldstadt250.de
250 Jahre
Goldstadt Pforzheim
Jubiläumsfestival 2017
Einsatzbeispiel Einsatzbeispiel www.goldstadt250.de
Website vom Flyer vom Schmuck-
Theater Pforzheim museum Pforzheim
25Basiselemente
Einklinker
Für Sponsoren
Gold Premium Sponsor
250 Jahre Goldstadt Pforzheim
Diese Einklinker dürfen ausschließlich von Jubiläumsfestival 2017
Sponsoren, Freunden und Unterstützern www.goldstadt250.de
(„Wir sind dabei!“) eingesetzt werden. Dabei Gold Premium Sponsor
ist jeder nur berechtigt denjenigen Einklin-
ker zu nutzen, der seinem Beteiligungsgrad
entspricht. Eine Sonderrolle nimmt der
allgemeine Sponsor-Einklinker ein, der nur
für Sponsoren vorgesehen ist, nicht aber für
Freunde oder Unterstützer.
Freund
Gold Sponsor
250 Jahre Goldstadt Pforzheim
250 Jahre Goldstadt Pforzheim
Jubiläumsfestival 2017
Jubiläumsfestival 2017
www.goldstadt250.de
www.goldstadt250.de
Gold Sponsor Freund
Sponsor Silber Sponsor Wir sind dabei
250 Jahre Goldstadt Pforzheim 250 Jahre Goldstadt Pforzheim 250 Jahre Goldstadt Pforzheim
Jubiläumsfestival 2017 Jubiläumsfestival 2017 Jubiläumsfestival 2017
Sponsor www.goldstadt250.de www.goldstadt250.de www.goldstadt250.de
Allgemein Silber Sponsor Wir sind dabei
Nur für Gold Premium-, Gold-, Silber- und Bronze-Sponsoren
Bronze Sponsor
250 Jahre Goldstadt Pforzheim
Jubiläumsfestival 2017
www.goldstadt250.de
Bronze Sponsor
26Kontakt Ansprechpartner Stadt Pforzheim Dezernat I – Goldstadt 250 Gerhard Baral, Gesamtkoordinator Östliche Karl-Friedrich-Str. 9 75175 Pforzheim Tel. 07231 39-3930 gerhard.baral@goldstadt250.de www.goldstadt250.de Konzeption und Gestaltung fg branddesign Stuttgart/Pforzheim www.fg-branddesign.com Goldstadt 250 ⋅ Version 1.0 ⋅ April 2016
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