Coverstory: Mattel A Hot Classic for the Future - TOP MEDIUM FOR INTERNATIONAL BUYERS - PREMIUM TRADE FAIRS
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TOYSUP
Messezeitung/Fair Newspaper 2021
TOP MEDIUM FOR INTERNATIONAL BUYERS – PREMIUM TRADE FAIRS
Coverstory:
Mattel
A Hot Classic
for the Future
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INTERNATIONAL TRADE SHOW INTERNATIONAL TRADE FAIR FOR
FOR BABY & KIDS WEAR BABY & CHILDCARE PRODUCTS
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Editorial
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Stresstest bestanden
Die Deutschen haben in der Corona-Pandemie ihre
Liebe für Spielwaren (wieder) entdeckt und trotzen da-
mit dem kollektiven Stresstest, den die Corona-Pande-
mie uns allen auferlegt. Die Zahlen der sechsten DVSI-
Branchenstudie über die deutsche Spielwarenindustrie
sowie die Daten einer repräsentativen, exklusiv für den
DVSI erstellten YouGov-Umfrage belegen dies nach- Das neue Sortiment
2021
drücklich. Im dritten Jahr in Folge und trotz Krisenzei-
ten kennt das Konjunkturbarometer der Branche nur
eine Richtung: die nach oben. Mit der Pandemie ver-
änderten sich auch die Lebens- und Kaufgewohnheiten
der Menschen. Das Thema Nachhaltigkeit, Fokusthema
des letzten DVSI-Index‘, steht für viele Verbraucher und
auch für Spielwarenhersteller weit oben auf der Agen-
da. Für 35 Prozent der Branchen-Unternehmen zählt
die Reduzierung von Material- und Energieeinsatz zu
den wichtigsten Maßnahmen in den kommenden Jah-
n
ren. Fokusthemen waren auch die Prozessoptimierung unsere
e rn S ie bitte g an!
in den Unternehmen, das Vorantreiben der Digitalisie- Ford en Kata
lo
rung sowie eine Überprüfung der Lieferketten und die aktuell
Standortfrage. Wer seine Hausaufgaben rechtzeitig ge-
macht hatte, durfte sich, wie im Übrigen 58 Prozent der
Unternehmen, zu den Gewinnern zählen. Besonders
gut beurteilen große und mittlere Unternehmen ihre
wirtschaftliche Entwicklung. „Der verhaltene Optimis- Rathgeber GmbH
34355 Staufenberg
mus der heterogenen deutschen
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Spielwarenindustrie ist vor die- Täglich ervice
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sem Hintergrund durchaus ver-
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ständlich“, bestätigt DVSI-Ge- Tel. 0 55 43/94 06 -20 · Fax 0 55 43/28 77 · info@emwe-rathgeber.de
schäftsführer Ulrich Brobeil den
Trend.
Ein erfolgreiches Spielwarenjahr
2021 wünscht Ihnen allen
Sibylle Dorndorf
Chefredakteurin/Editor in chief
Stress Test Passed
In the coronavirus pandemic, Germans have (re)disco- coming years. Focus topics have also included process
vered their love of toys and games, and they are using optimization in the companies, furthering digitalizati-
this in defying the collective stress test that the corona- on as well as reviewing supply chains, and the issue of
virus pandemic has been putting us all through. The location. Companies who have done their homework
figures of the sixth DVSI study on the German toys in- in good time should, like 58 percent of the companies,
dustry and the data of a representative survey conduc- count themselves among the winners. Large- and medi-
ted by YouGov for the DVSI prove this emphatically. um-sized enterprises regard their economic develop-
For the third year in a row and despite these times of ment as particularly good. “The cautious optimism of
crisis, the industry’s economic indicator points only in the heterogeneous German toys industry is certainly
one direction: upwards. With the pandemic, people understandable against this background,” says DVSI
have changed their lifestyles and buying habits. Sustai- Secretary General Ulrich Brobeil, confirming the trend.
nability – the focus of the last DVSI index – is right at Wishing you all a successful toys year in 2021
the top of the agenda for many consumers and for toy
manufacturers, too. For 35 percent of toys companies, Yours
reduction of the materials and energy required counts
as one of the most important measures planned for the
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Editorial3 Editorial3 IMPRINT
Save the Date/Impressum/Index 4 Save the Date/Impressum/Index 4 TOYS up ist die Messezeitung
für die Spielwarenmesse Nürnberg,
Mattel:6 Mattel:7 Paperworld/Creativeworld Frankfurt
A Classic Fit for the Future Ein Klassiker für die Zukunft sowie Toys & Games Fair Hong Kong
Verlag / Publisher: Göller Verlag GmbH
HKTDC12 HKTDC12 D -–765032 Baden-Baden, Aschmattstraße 8
The Extended Erweiterte Tel.: ++ 49 (0)7221-502-200, FAX: -502-222
Trade Fair Experience Messeerfahrung Internet: toys-kids.de
Toy Association 16 Toy Association 16 Geschäftsführung/Managing Director:
Toy Fair Everywhere Toy Fair Everywhere Ulrich Göller · Media/Media: Nicole Martin
Supports Businesses unterstützt die Branche (Lt.), Jolante Oesterle, Corinna Bonsignore
· Media International/Media International:
The Dangers of 18 Die Gefahren 18 Elvira Ulrich · Chefredaktion/Chef Editor:
Counterfeit Toys gefälschter Produkte Sibylle Dorndorf · Redaktion/ Editorial Staff:
Andrea Hauseux, Astrid Specht
IN D EX Druck/Printed by:
Optimum Print Medien
Aschmattstraße 8, 76532 Baden-Baden
Eastcolight17 Toy Association 5 Nachdruck (auch in Teilen), Vervielfältigung und
Verbreitung sind nur mit Genehmigung des Ver-
Jamara15 Rathgeber3 lages erlaubt · Material may not be reproduced
without written permission
KoelnmesseU2 rolly toys 19
© 2007 by Göller Verlag GmbH, Baden-Baden
4 TOYSUP
004_M_TOYSUP_Inhalt_Impressum_Index_Mattel.indd 4 07.01.21 14:35
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Coverstor y
A Classic
fit for the Future
For more than 65 years, Matchbox cars have been bringing fun and joy to chil-
dren across the world. In 2021, Mattel is reintroducing Matchbox through the
lens of a new, compelling and meaningful brand foundation, highlighting what
makes the classic toy as perfect a fit for children of the 21st century as it was for
children in the past.
The origin of the iconic Matchbox brand dates back company for small scale toy cars. One of the their big-
to the early 1950s, when Anne, daughter of engineer, gest sellers was introduced to the toy market very soon
inventor and car enthusiast Jack Odell from London after the company‘s foundation: the model of the coro-
made a request: „Please make me a toy that fits into a nation coach of Queen Elizabeth II, which sold more
matchbox.“ The reason behind Anne‘s plea was that her than one million specimens in the UK alone.
school would allow children to bring a toy with them The tiny toys quickly gained in popularity outside
only if it was small enough to fit inside a matchbox. the UK, too. Kids enjoyed collecting the latest vehicles,
With his passion for cars and an uncanny expertise in each of which came in a replica matchbox, and creating
die-casting parts for life-sized vehicles, Odell rose to the imaginative stories for what the cars, trucks, boats, pla-
challenge and created a toy vehicle small enough to nes and beyond could do.
pass scrutiny. And not only that: When all of Anne‘s At a size untouched at the time by the competition,
school friends also wanted a “matchbox car” for them- Matchbox came to occupy an entirely new market and
selves, it soon became clear that an iconic brand had the word „Matchbox“ became synonymous with small
been born. toy cars, whatever the brand.
Following this initial success, Odell and two business
partners founded „Lesney Products“, a production
Se
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The astonishing detail that goes into each Matchbox vehicle and Ma
matching environments foster children‘s innate sense of play
and discovery ke
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Die hohe Detailtreue der
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Matchbox Fahrzeuge und pas- sch
senden Spielsets fördern den und
angeborenen Spiel- und Ent- für
deckergeist von Kindern der
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il-
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or
big-
oon
oro-
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pla-
on,
and
Ein Klassiker
mit Zukunft
mall
Seit mehr als 65 Jahren bieten Matchbox-Autos sowohl Kindern als auch beken-
nenden Fans aller Altersgruppen Spaß und Freude am Spielen. Dieses Jahr will
Mattel die Kultmarke Matchbox auffrischen und sie neu aufleben lassen. Das Mar-
kenfundament wird durch neue, überzeugende und aussagekräftige Werte er-
gänzt, die den Spielzeugklassiker auch für Kinder des 21. Jahrhunderts zum rele-
vanten und unverzichtbaren Begleiter machen.
Der Ursprung der kultigen Matchbox-Autos reicht in onsfirma für kleine Spielzeugautos. Einer ihrer größ-
die frühen 1950er-Jahre zurück, als Anne, die Tochter ten Verkaufsschlager kam schon bald nach der Fir-
des Ingenieurs, Erfinders und Autoliebhabers Jack mengründung auf den Spielwarenmarkt: das Modell
Odell aus London, eine Bitte äußerte: „Bitte mach mir der Krönungskutsche von Königin Elisabeth II, von
ein Spielzeug, das in eine Streichholzschachtel passt.“ dem allein in Großbritannien mehr als eine Million
Der Grund für Annes Bitte war, dass ihre Schule den Exemplare verkauft wurden.
Kindern nur dann erlaubte, ein Spielzeug mitzubrin- Auch außerhalb Großbritanniens gewannen die
gen, wenn es klein genug war, um in eine Streichholz- kleinen Spielzeuge schnell an Beliebtheit. Kinder
schachtel zu passen. Mit seiner Leidenschaft für Autos hatten Spaß daran, die neuesten Fahrzeuge, die je-
und einem enormen Fachwissen über Druckgussteile weils in einer nachgebildeten Streichholzschachtel
für lebensgroße Fahrzeuge, nahm Odell die Herausfor- geliefert wurden, zu sammeln und zahlreiche span-
derung an und schuf ein Spielzeugfahrzeug das klein nende und fantasievolle Geschichten mit den klei-
genug war, um diese Voraussetzung zu erfüllen. Und nen Autos, Lastwagen, Booten und Flugzeugen nach-
nicht nur das: Als alle Schulfreunde von Anne ebenfalls zuspielen.
ein „Matchbox-Auto“ für sich haben wollten, war schnell In einer Größe, die damals von der Konkurrenz
klar, dass eine ikonische Marke geboren worden war. nicht erreicht wurde, eroberte die Marke einen völlig
Nach diesem ersten Erfolg gründete Odell mit zwei neuen Markt und das Wort „Matchbox“ wurde zum
Geschäftspartnern „Lesney Products“, eine Produkti- übergeordneten Synonym für kleine Spielzeugautos.
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Coverstor y
Kinder haben Spaß daran,
Playing is central to the healthy physical and mental
die Matchbox Fahrzeuge zu
development of children. It helps them gain important
sammeln und sich auszuma-
skills and prepares them for life as an adult. But of
course, playing is also all about having fun. Children love len, was sie mit ihnen alles
to explore the world around them. They enjoy discover- erleben können
ing their freedom and independence and imitating the
life of grown-ups while revelling in the fun stories their
imagination comes up with. In addition, these first-
hand, playful experiences of the big world builds their
self-esteem as well as their self-awareness.
The Matchbox brand owners have an innate unders-
tanding of the nature of play and have therefore aligned
the brand DNA accordingly by defining three equities to
fill the brand with meaning and to set it apart from its
competitors:
Real World Storytelling
Kids are fascinated about the things they see in their
everyday lives and curious how the world works. They
want to experience what they see through the way they
play; it’s how they relate and make sense of the things
they don’t yet understand.
Independent Exploration
Kids want to feel in control of their play and in charge of
the action. They want to try to do things on their own, so
they relish the opportunity to explore the world without
assistance from their parents.
Amplified Discovery
Kids have an innate curiosity and desire to explore the Kids enjoy collecting Match-
world around them. They often mix their imagination box vehicles and creating ima-
with reality to try to understand and experience the ginative stories around what
things they see every day. they can do
These „core observations“ translate into a product
with authentic details embedded into different rele-
vant and relatable contexts and focusing on heroic a new generation of kids: “Matchbox invented vehic-
themes. This product does also offer open-ended le play as we know it seven decades ago and now, we
choices, self-sufficiant play as well as gratifying are taking inspiration from those roots to reach the
achievements. As a result children experience a next generation,” says Roberto Stanichi, Global Head
heightened sense of reality, they develop an under- of Vehicles at Mattel. “We’ve taken a deep look at the S
standing of cause and effect while they are having brand values to redefine what Matchbox truly stands kör
their playtime enriched with captivating details. for, tapping into details that kids value most through hilf
Today, the Matchbox brand is considered a classic, enhanced design, refreshed packaging and proven reit
however, Mattel has big plans to inspire playtime for play patterns. Captivating die-cast details, heightened lich
Kin
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Von Matchbox Autos gibt es in eine große Vielfalt an Marken und Modellen, die ein
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realistisches und spannendes Spiel voller Abenteuer ermöglichen das
Matchbox cars come in a huge variety of types and brands allowing a realistic yet adventurous lebe
and exciting playtime die
8 TOYSUP TO
006-011_M_TOYSUP_CS_Mattel.indd 8 07.01.21 13:37
a-
Jack Odell und das allererste Matchbox Fahrzeug – eine Dampfwalze aus Messing, die genau in die Handfläche seiner Tochter passte
hic- Jack Odell and the very first Matchbox vehicle – a steamroller made of brass which fit right into the palm of his daughter’s hand
we
the
ead
the Spielen ist von zentraler Bedeutung für die gesunde Spielerische Adaption
nds körperliche und geistige Entwicklung von Kindern. Es Kinder haben eine angeborene Neugier und den
ugh hilft ihnen, wichtige Fähigkeiten zu erwerben und be- Wunsch, die Welt um sich herum zu erkunden. Sie ver-
ven reitet sie auf das Leben als Erwachsene vor. Aber natür- mischen oft ihre Vorstellungskraft mit der Realität, um zu
ned lich geht es beim Spielen auch darum, Spaß zu haben. versuchen, die Dinge, die sie täglich sehen, zu verstehen
Kinder lieben es, die Welt um sich herum zu erkunden. und zu erleben.
Sie genießen es, ihre Freiheit und Unabhängigkeit zu Diese „Kernbeobachtungen“ werden in einem Pro-
entdecken und das Leben der Erwachsenen zu imitie- dukt mit authentischen Details übertragen, das in ver-
ren. Darüber hinaus stärken diese ersten spielerischen schiedene relevante und nachvollziehbare Kontexte
Erfahrungen mit der realen Welt ihr Selbstwertgefühl eingebettet ist. Dadurch entwickeln die Kinder ein bes-
und ihr Selbstbewusstsein. seres Realitätsverständnis und lernen auf spielerische
Die Marken-DNA basiert auf dem spielerischen Ver- Art und Weise das Ursache-Wirkungsprinzip kennen.
ständnis der Matchbox-Gründer, aus welchem sie drei Heute gilt die Marke Matchbox als Klassiker, doch
Werte definiert haben, um die Marke mit Inhalt zu fül- Mattel hat große Pläne, um auch die neue Generation
len und sie von ihren Wettbewerbern deutlich zu unter- von Kindern zu inspirieren: „Matchbox hat das Spiel-
scheiden: zeugauto, wie wir es kennen, vor sieben Jahrzehnten
Realitätsbezug erfunden und jetzt lassen wir uns von diesen Wurzeln
Kinder sind fasziniert von den Dingen, die sie in ih- inspirieren, um die nächste Generation zu erreichen“,
rem Alltag sehen, und neugierig wie die Welt funktio- sagt Roberto Stanichi, Global Head of Vehicles bei Mat-
niert. Sie wollen das, was sie sehen spielerisch erleben; tel. „Wir haben einen genauen Blick auf die Markenwer-
so stellen sie eine Beziehung zu den Dingen her, die sie te geworfen, um neu zu definieren, wofür Matchbox
noch nicht verstehen, und geben Ihnen Sinn. wirklich steht. Dabei haben wir durch verbessertes De-
Eigenständigkeit sign, moderne Verpackungen und bewährte Spielmus-
Kinder wollen die Kontrolle über ihr Spiel haben und ter die Eigenschaften berücksichtigt, die Kinder am
das Geschehen beherrschen. Sie möchten Dinge selbst er- meisten schätzen. Das authentische Design, das durch
leben, und genießen daher die Möglichkeit, die Welt ohne zahlreiche Details aus Druckguss perfektioniert wird,
die Hilfe ihrer Eltern zu erkunden. sowie realitätsnahe Spielszenarien, die auf dem basie-
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006-011_M_TOYSUP_CS_Mattel.indd 9 07.01.21 13:37
Coverstor y
Von Einsatzfahrzeug bis Kultmodell – die Matchbox Sammlerstücke sind auch heute noch heiß begehrt
From emergency vehicle to cult model – Matchbox collectibles are still highly sought even today
playset reality experiences, open-ended choices and ren, was Kinder in ihrem täglichen Leben sehen, wer-
relevant context built on what children see in their den den Erfolg von Matchbox im Jahr 2021 und darü-
daily lives are what will drive success for Matchbox in ber hinaus ausmachen.“
2021 and beyond.” Im Jahr 2021 wird Matchbox aufgefrischt, um auch die
In 2021, Matchbox will be refreshed to invite chil- neue Generation von Autoliebhabern dazu einzuladen,
dren and fans of all ages to drive their own adventure ihre eigenen Abenteuer durch authentische und realisti-
through authentic and realistic vehicle play. As the sche Spielerlebnisse zu kreieren. Als die Marke, die das
brand that invented the die-cast car, Matchbox will Die-Cast-Auto erfunden hat, wird Matchbox eine integ-
unveil an integrated 360 marketing and communica- rierte 360-Grad-Marketing- und Kommunikationskampa-
tions campaign to unleash kid’s innate desire for gne vorstellen, um die Neugierde und Fantasie von Kin-
freedom to explore the world around them and dis- dern zu wecken, die Welt um sich herum zu erkunden
cover their own independence. By focusing on aut- und selbstbewusst und unabhängig zu agieren. Durch
hentic details, relatable context and heroic themes, den Fokus auf authentische Details, einen nachvollzieh-
Matchbox will help kids play out the real-world story- baren Kontext und heldenhafte Themen wird Matchbox
telling that has been at the core of the brand for 70 Kindern helfen, die realen Geschichten zu spielen, die seit
years. mattel.de 70 Jahren den Kern der Marke bilden. mattel.de
Mit Matchbox können Kinder ab
drei Jahren die Welt um sich herum
entdecken und nachahmen
Matchbox cars allow children from
the age of three and up to discover
and imitate the world around them
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011_TOYSUP_Eigenanzeige.indd 7 07.01.21 13:21Hong Kong
HKTDC: The Extended
Trade Fair Experience
Growth opportunities under the pandemic for the toy industry
In 2020, the toy industry was able to benefit from the lockdown measures to con-
tain the Covid-19 pandemic. Much more in demand worldwide were for example
video games, including e-Sports, as well as games and puzzles. This development
was associated with a significant increase in online shopping reaching a plus of
more than 20 percent in October alone.
H
M
In times of the „new normal“, the industry must take Multi-platforms create
into account the changed behavior and shopping ha- new business opportunities
bits of consumers. These include, for example, greater
use of technology in everyday life, smart consumers loo- Multi-platforms combining various elements into an
king for new shopping experiences, greater influence on entertainment concept are one solution. They include
purchasing decisions through recommendations from digital innovations, the expansion of e-commerce, licen- W
family and friends, and the willingness to pay more for sing and franchise systems as well as personalised toys.
high quality and sustainable products. On the manufac- Industry experts continue to see great potential in toys
turer side, this requires innovative products, a targeted for adults, the so-called big kids. In the multi-platform Di
selection of digital channels, possible partnerships concept, online channels and retail stores complement
with other brands and more individualised retail mar- each other, because only a crossover between the two
dä
keting. can meet the needs of parents and children. The infor- sp
mation via different media channels cannot replace the
haptic element and the playful experience on site. ge
lin
The HKTDC supports the toy industry
coping with the operational changes
D
The same applies to the exhibition industry. As a pio- wo
neer in digital sourcing, the HKTDC introduced Hong Zei
Kong’s first large-scale business-to-business (B2B) mar- geh
keting platform, hktdc.com Sourcing, back in 2000. To im
date, the platform has gathered more than 130,000 leb
suppliers and 2 million buyers, facilitating 24 million dun
business connections a year with the support of the den
HKTDC’s 50 global offices. These days HKTDC is ta- halt
king the new requirements into account by setting up a te
multi-platform to facilitate the transition to digital pro- Aus
curement models and business opportunities in China ten
and the Asia region after the pandemic. When local sier
trade fairs were no longer possible as of spring 2020,
the first virtual trade fair started in April, followed by Mu
further trade fairs in July and November. A total of 11 neu
industries, including toys, baby articles and stationery
products, were present at HKTDC Autumn Sourcing A
Week | ONLINE (ASWO). Buyers and suppliers were sch
brought together by the AI-supported business mat- ver
Auf der Hong Kong Toys & Games Fair im Januar 2020 konnten die
ching platform Click2Match and offered scheduling, Aus
Besucher noch alles anfassen
video meetings, live chats and exchanging contacts. me
In January 2020 visitors to the Hong Kong Toys & Games Fair were At ASWO more than 2,600 exhibitors attracted over hoh
still able to touch the exhibited products 27,000 buyers worldwide. That was double the twice at- für
12 TOYSUP TO
012-015_M_TOYSUP_HKTDC.indd 12 07.01.21 09:143D-Pavillion von
Eastcolight im
Bereich Spielwaren
auf der ASWO
3D-Pavilion of
Eastcolight in the toys
on- area of the ASWO
ple
ent
of
HKTDC: Erweiterte
an
ude
Messeerfahrung
cen- Wachstumschancen für die Spielwarenindustrie während der Pandemie
oys.
oys
orm Die Spielwarenbranche konnte 2020 von den Lockdown-Maßnahmen zur Ein-
ent
wo
dämmung der Covid-19-Pandemie profitieren. So waren weltweit etwa Video-
for- spiele, darunter der Bereich e-Sports, sowie Spiele und Puzzles deutlich mehr
the
gefragt. Verbunden war diese Entwicklung mit einem deutlichen Anstieg des On-
line-Shoppings, das allein im Oktober ein Plus von über 20 Prozent aufwies.
Den geänderten Verhaltensweisen und Einkaufsge- zept der Multi-Plattformen ergänzen sich Online-Kanä-
pio- wohnheiten der Konsumenten muss die Branche in le und Retail Stores, denn nur ein Crossover zwischen
ong Zeiten des „New Normal“ Rechnung tragen. Zu diesen beiden wird den Bedürfnissen von Eltern und Kindern
mar- gehören etwa eine stärkere Nutzung von Technologien gerecht. Die Information über verschiedene Medien-
To im Alltag, smarte Konsumenten, die neue Einkaufser- kanäle kann nicht das haptische Element und das spie-
000 lebnisse suchen, mehr Beeinflussung bei Kaufentschei- lerische Erleben vor Ort ersetzen.
ion dungen durch Empfehlungen von Familie und Freun-
the den sowie die Bereitschaft, für hohe Qualität und nach- Unterstützung des HKTDC bei
ta- haltige Produkte mehr zu zahlen. Auf der Herstellersei- der Neuordnung der Geschäftsprozesse
up a te erfordert dies innovative Produkte, eine gezielte
pro- Auswahl der digitalen Kanäle, mögliche Partnerschaf- Gleiches gilt auch für die Messeindustrie. Als Pionier
ina ten mit anderen Marken sowie ein stärker individuali- auf dem Gebiet des digitalen Sourcing führte das HKTDC
ocal siertes Handelsmarketing. bereits im Jahr 2000 Hongkongs erste B2B-Marketing-
020, Plattform, hktdc.com Sourcing, ein. Bis heute brachte die
by Multi-Plattformen schaffen Plattform mehr als 130.000 Lieferanten und zwei Millio-
11 neue Geschäftsmöglichkeiten nen Käufer zusammen. Mit der Unterstützung der 50
ery globalen Büros des HKTDC wurden so jährlich 24 Millio-
ing Als eine Lösung gelten Multi-Plattformen, die ver- nen Geschäftsverbindungen ermöglicht.
ere schiedene Elemente zu einem Entertainmentkonzept Jetzt trägt das HKTDC den neuen Anforderungen
mat- vereinen. Dieses beinhaltet digitale Innovationen, den mit dem Aufbau einer Multi-Plattform Rechnung, um
ng, Ausbau des E-Commerce, Lizenz- und Franchisesyste- den Übergang zu digitalen Beschaffungsmodellen zu
me sowie persönlich gestaltete Spielwaren. Weiterhin unterstützen und Geschäftschancen in China und Asi-
over hohes Potenzial sehen Branchenkenner bei Spielwaren en für die Zeit nach der Pandemie zu fördern. Als ab
e at- für Erwachsene, den sogenannten Big Kids. Im Kon- dem Frühjahr 2020 keine Präsenzmessen mehr mög-
UP TOYSUP 13
012-015_M_TOYSUP_HKTDC.indd 13 07.01.21 09:14Hong Kong
The NewsBites content site introduces the latest lich
sourcing trends and popular products, and broadcasts gef
news across a variety of online media channels to make der
it easier for buyers to access the sites of the suppliers ges
that are relevant to them. arti
While not being able to travel business has still to be ran
done. During this time the HKTDC online services are an Plat
excellent alternative for exhibitors and buyers. Downloa- min
ding the HKTDC Marketplace App will give users im- tau
mediate access to a broad range of products and ser- A
Auch ganz individuelle Seiten finden sich auf der B2B-Marketing- vices. me
Plattform sourcing.hktdc.com wie
On the B2B marketing platform sourcing.hktdc.com individually Make full use of the advantages Bed
designed websites can be found of online to offline chi
de
tending the virtual fair in July. More than 9,000 online In addition to the comprehensive digital offer, local vice
business matching meetings were arranged according to trade fairs offering direct contact between manufactu- 65.0
buyer’s sourcing needs. The new 3D virtual booths, use- rers and buyers remain indispensable. In the future, dur
ful for understanding exhibitor’s products and services, on-site trade fairs and online sourcing events will need Aus
generated more than 65,000 views. In a survey conducted to be integrated and should complement each other. me
during ASWO, 65 percent of the exhibitors said that they This will lead to an extended trade fair experience ta- Bei
would consider online and offline platforms as their ma- king full advantage of the online to offline connection die
jor promotional channels in the future. Of the buyers and enable manufacturers and buyers to streamline the
surveyed, 85 percent confirmed, they expect online and sourcing process. Sig
offline to be their major sourcing channels. Since it cannot be estimated at the end of 2020 when
international travel will resume, the HKTDC postpo- Z
Significant upgrade ned the HKTDC Hong Kong Toys & Games Fair, the die
second largest in the world, and the parallel HKTDC geh
When sourcing via this platform, the new technolo- Hong Kong Baby Products Fair. In 2020 the HKTDC Pro
gies enable more flexible and personalized functions, Hong Kong Toys & Games Fair registered 2,110 exhibi- Bas
such as individual pages with company profiles, pro- tors from 40 countries and regions and 41,503 visitors, D
duct recommendations and keyword suggestions ba- thereof 2,736 from Europe. In 2021, the HKTDC invites tem
sed on product images. exhibitors and buyers from the toys and games indus- tern
The supplier authentication system, which is also try to join the HKTDC International Sourcing Show, Die
new, evaluates the reputation and activities of compa- with a digital version to be held from 17-31 March and ein
nies in three categories – Gold, Silver and Bronze. This a physical trade fair to be held in the Hong Kong Con- HK
helps to strengthen buyer confidence. A record of com- vention and Exhibition Centre from 26-29 July. Fair Sie
panies’ participation at HKTDC events and their last participants are recommended to check the latest fair den
update time are also provided, serving as a reference schedules from the HKTDC website before proceeding D
for buyers as they seek out the most suitable sup- to any travel related bookings. hktdc.com fun
pliers. Christiane Koesling Nac
um
rele
To help buyers and suppliers worldwide find new Um Einkäufern und Lieferanten international bei der A
partners and secure business deals amid this challen- Suche nach neuen Partnern und sicheren Geschäfts- das
ging season of pandemic, the HKTDC has com- verbindungen in dieser herausfordernden Zeit zu On
pleted a significant upgrade on its hktdc.com helfen, hat das HKTDC ein wichtiges Upgrade für
Sourcing platform (http://sourcing.hktdc. seiner hktdc.com Sourcing Plattform vorge-
com). Users of the revamped platform, inclu- nommen (http://sourcing.hktdc.com). Nut-
ding those from the toys & games industry, zer der umgestalteten Plattform, einschließ-
will notice a refreshed design as well as easy- lich der aus der Spielwarenbranche, erwarten Art.Nr./No. 46
to-use features delivering an entirely new ein überarbeitetes Design sowie anwender- Highlights:
• Fördert den G
and better sourcing experience – anytime, freundliche Features, die jederzeit und überall • Seitenspiege
anywhere. We also employ new technolo- für eine verbesserte Smart-Sourcing Erfahrung • Robust und w
• Promotes the
gies such as artificial intelligence (AI) and sorgen. Für eine effiziente Suche setzen wir • Side mirrors
machine learning to facilitate a more effi- neue Technologien wie Künstliche Intelligenz • Robust and r
cient product search. We trust that our im- (KI) und maschinelles Lernen ein. Wir sind da-
proved online sourcing platform will serve von überzeugt, dass die Beschaffungsplattform
as an effective marketing tool to enable our customers to ein erfolgreiches Marketingtool ist, das während der
continue their business uninterrupted even travel is not Reisebeschränkungen für einen reibungslosen Ablauf
possible and, in the long run, may become a viable solu- sorgt und zum „New Normal“ in der Zeit nach der Pan-
tion to sourcing shifts under the ‘New Normal’. demie werden kann.
William Chui, Regional Director Europe, William Chui, Regionaldirektor Europa,
Central Asia and Israel of the HKTDC Zentralasien und Israel des HKTDC
14 TOYSUP TO
2020_11_26_Hüpftr
012-015_M_TOYSUP_HKTDC.indd 14 07.01.21 09:14test lich waren, startete im April die erste virtuelle Messe,
asts gefolgt von weiteren Messen im Juli und November. Bei
ake der Autumn Sourcing Week|Online (ASWO) waren ins-
ers gesamt elf Branchen, darunter auch Spielwaren, Baby-
artikel und PBS-Produkte, präsent. Einkäufer und Liefe-
be ranten führte die KI-unterstützte Business-Matching-
an Plattform Click2Match zusammen und bot ihnen Ter-
oa- minplanung, Video-Meetings, Live-Chats und den Aus-
im- tausch von Kontakten.
ser- An der ASWO nahmen über 2.600 Aussteller und
mehr als 27.000 Einkäufer teil. Das sind doppelt so viele Auf der digitalen Plattform sourcing.hktdc.com finden Lieferanten
wie bei der virtuellen Messe im Juli. Über 9.000 auf den und Käufer zusammen
Bedarf der Einkäufer zugeschnittene Business-Mat- On the digital platform sourcing.hktdc.com suppliers and buyers
ching-Meetings fanden online statt. Die neuen 3D-Stän- can connect
de erwiesen sich als hilfreich, um Produkte und Ser-
ocal vices online besser kennenzulernen. Sie wurden von HKTDC Marketplace App erhält man sofortigen Zugang
ctu- 65.000 Nutzern besucht. Bei einer während der ASWO zu einer Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen.
ure, durchgeführten Umfrage antworteten 65 Prozent der
eed Aussteller, dass sie künftig Online- und Offline-Plattfor- Vorteile von Online zu Offline nutzen
her. men als wichtige Verkaufskanäle einbeziehen wollen.
ta- Bei den befragten Einkäufern waren es 85 Prozent, für Als Ergänzung zum umfassenden digitalen Angebot
ion die die Beschaffung über beide Kanäle wichtig wird. bleiben die Präsenzmessen mit ihrem direkten Kontakt
the zwischen Herstellern und Einkäufern weiterhin unver-
Signifikanter Ausbau zichtbar. So werden sich in der Zukunft lokale Messen
hen und Online-Beschaffungsevents verbinden und einan-
po- Zu den flexibleren und personalisierten Funktionen, der ergänzen. Dabei entsteht ein erweitertes Messeerleb-
the die der Einsatz der neuen Technologien ermöglicht, nis, das die Vorteile der Verbindung Online zu Offline
DC gehören etwa individuelle Seiten mit Firmenprofilen, voll ausschöpft und Herstellern und Einkäufern einen
DC Produktempfehlungen und Stichwortvorschlägen auf maßgeschneiderten Sourcing-Prozess ermöglicht.
ibi- Basis von Produktbildern. Da sich Ende 2020 noch nicht abschätzen lässt, wann
ors, Das ebenfalls neue Lieferanten-Authentifizierungssys- internationale Reisen wieder möglich sein werden, hat
ites tem bewertet die Reputation und die Aktivitäten von Un- das HKTDC die für Januar geplante HKTDC Hong
dus- ternehmen in drei Kategorien – Gold, Silber und Bronze. Kong Toys & Games Fair, die zweitgrößte weltweit, so-
ow, Dies soll das Vertrauen der Nutzer stärken. Zudem gibt es wie die parallel stattfindende HKTDC Hong Kong Baby
and eine Übersicht über die Teilnahme der Unternehmen an Products Fair verschoben. 2020 verzeichnete die
on- HKTDC-Veranstaltungen sowie die letzte Aktualisierung. HKTDC Hong Kong Toys & Games Fair 2.110 Aussteller
Fair Sie kann als Referenz für Einkäufer bei der Suche nach aus 40 Ländern und Regionen und 41.503 Besucher,
fair den am besten passenden Lieferanten dienen. davon 2.736 aus Europa. 2021 lädt das HKTDC Ausstel-
ing Die NewsBites-Seite stellt die neuesten Beschaf- ler und Einkäufer aus der Spielwarenbranche zur
om fungstrends und beliebte Produkte vor und sendet HKTDC International Sourcing Show ein. Die digitale
ing Nachrichten über verschiedene Online-Medienkanäle, Version der Messe findet vom 17. bis 31. März, die Prä-
um Einkäufern den Zugang zu den Seiten der für sie senzmesse vom 26. bis 29. Juli im Hong Kong Conven-
relevanten Lieferanten zu erleichtern. tion and Exhibition Centre statt. Teilnehmern der Prä-
der Auch wenn zurzeit nicht gereist werden kann, muss senzmesse wird empfohlen, sich vor der Reisebuchung
fts- das Geschäft weiterlaufen. Während dieser Zeit sind die auf der HKTDC Webseite über die aktuelle Entwick-
zu Online-Services des HKTDC eine exzellente Alternative lung zu informieren. hktdc.com
ade für Aussteller und Einkäufer. Mit dem Herunterladen der Christiane Koesling
rge- Anzeige
Nut-
eß-
ten Art.Nr./No. 460598
der- Highlights:
• Fördert den Gleichgewichtssinn und die motorischen Fähigkeiten
rall • Seitenspiegel dienen dem Kind als Halt
• Robust und widerstandsfähig Hüpftraktor / Bouncing tractor
ung • Promotes the sense of balance and motor skills
wir • Side mirrors serve as a grab handle for the child
enz • Robust and resistant
da- 50
orm
der max. kg
auf
an-
inkl. Pumpe/incl. pump
pa,
DC
UP TOYSUP 15
2020_11_26_Hüpftraktor_Fendt.indd 1 27.11.2020 07:36:22
012-015_M_TOYSUP_HKTDC.indd 15 07.01.21 09:14N e w Yo r k
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Toy Fair Everywhere
Sp
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Supports Toy Businesses Pan
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con
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Spi
Although most global toy tradeshows have either been canceled or postponed in ße
duk
the first quarter of 2021, product discovery and order placement can continue to suc
spü
move forward thanks to Toy Fair Everywhere. The digital wholesale marketplace geb
offers a full order capture solution for toy sellers and buyers around the world ein
gem
– and as of February 1, 2021 Toy Fair Everywhere will be open for year-round, A
gan
24-hour business at ToyFairEverywhere.com. rien
cke
Pro
“We launched Toy Fair Everywhere at the onset of ling conflicts, or current travel restrictions. As a frame und
the pandemic to help companies forge ahead amid un- of reference, 14.1 percent of buyers attending Toy Fair este
precedented times,” said Kimberly Carcone, vice presi- Everywhere dedicated market weeks in July, August, ven
dent of market events at The U.S. Toy Association. “It and September were international, compared to 12 per- die
was a huge success – toymakers could showcase as cent at Toy Fair New York 2020. The marketplace has to A
many products and brands as they wanted to without date welcomed attendees from 89 countries to preview tun
any of the limitations normally imposed by physical 33,000+ products from more than 200 innovative ma- sich
booth space, and buyers accessed the marketplace to nufacturers. erw
browse toys, explore the latest trends, and place orders Throughout the upcoming year, Toy Fair Everywhere Gru
quickly and seamlessly. We are thrilled to announce will host specific market weeks highlighting trends and aktu
that Toy Fair Everywhere is now a year-round offering specific categories, like Arts & Crafts and Collectibles. sen
for the toy and play community!” The platform will also continue to unveil engaging edu- Ein
Toy Fair Everywhere is set up so that retailers can cational content on toy trends, consumer shopping wo
easily shop their favorite brands and toy categories; habits, and global toy markets, among other topics of inte
identify products from new suppliers; get matched interest to the global toy community. bei
with manufacturers in product categories relevant to “We know that our colleagues in the toy industry rely her
their business; schedule meetings and digital demon- upon The Toy Association’s in-person shows for the von
strations; learn the latest toy industry trends; and order essential business value they provide, and Toy Fair 33 0
inventory on the secure digital platform (which is the Everywhere presents yet another avenue for product W
latest enhancement to the marketplace). discovery and order writing,” added Carcone. “We can’t Fair
As a complement to The Toy Association’s live events wait to welcome toy sellers and buyers from around the den
like Toy Fair New York and Toy Fair Dallas, Toy Fair world beginning in February!” Ho
Everywhere has augmented audience development ef- Toy Fair Everywhere will open for year-round busi- lege
forts by attracting global buyers who may not typically ness on February 1 – but toy professionals can register übe
make the trip to in-person shows due to cost, schedu- today. ToyFairEverywhere.com hei
16 TOYSUP TO
016-017_M_TOYSUP_Toy_Association.indd 16 07.01.21 14:42Toy Fair Everywhere
unterstützt die Branche
Obwohl die meisten internationalen Spielzeugmessen im ersten Quartal 2021
entweder abgesagt oder verschoben worden sind, können Produktfindung und
-bestellung dank Toy Fair Everywhere weiter voranschreiten. Der digitale Groß-
handelsmarktplatz bietet eine umfassende Lösung zur Auftragserfassung für
Spielzeugverkäufer und -einkäufer in der ganzen Welt. Ab 1. Februar 2021 wird
die Toy Fair Everywhere unter ToyFairEverywhere.com ganzjährig 24 Stunden
täglich für die Branche bei geöffnet sein.
s „Wir haben die Toy Fair Everywhere am Anfang der
Pandemie gestartet, um die Branche in diesen noch nie
dagewesenen Zeiten zu unterstützen”, so Kimberly Car-
cone, Vice President for Market Events beim US-Spiel-
„Wir wissen, dass unsere Kollegen in der Spielzeug-
industrie für ihre Geschäfte auf die durch die Toy Asso-
ciation veranstalteten Präsenzmessen zählen. Toy Fair
Everywhere eröffnet neue Wege für die Entdeckung
zeugverband Toy Association. „Es war ein Riesenerfolg – und Bestellung neuer Produkte“, fügte Carcone hinzu.
Spielzeughersteller haben ohne die durch die Standgrö- Toy Fair Everywhere wird am 1. Februar für das Ganz-
in ße gegebenen Platzbeschränkungen beliebig viele Pro- jahresgeschäft öffnen, aber Spielzeugbranchenprofis
dukte und Marken präsentiert, und die Einkäufer be- können sich schon heute anmelden.
to suchten den Marktplatz, um die neuesten Trends aufzu- ToyFairEverywhere.com
spüren und Bestellungen schnell und reibungslos aufzu-
ce geben. Wir freuen uns, dass Toy Fair Everywhere jetzt Anzeige
rld ein ganzjähriges Angebot für die Spielzeug- und Spiel-
gemeinschaft darstellt!“
nd, Auf der Toy Fair Everywhere können Einzelhändler
ganz einfach ihre Lieblingsmarken und Spielzeugkatego-
rien einkaufen, Produkte von neuen Lieferanten entde-
cken, sich mit Herstellern in für ihr Geschäft relevanten
Produktkategorien zusammenbringen lassen, Treffen
me und digitale Produktdemonstrationen planen, die neu-
Fair esten Trends in der Spielzeugindustrie aufspüren und In-
ust, ventar auf der sicheren digitalen Plattform bestellen, die
per- die neueste Erweiterung des Marktplatzes darstellt.
s to Als Ergänzung zu den Toy Associations Live-Veranstal-
iew tungen wie Toy Fair New York und Toy Fair Dallas hat
ma- sich die Toy Fair Everywhere bemüht, ihr Publikum zu
erweitern und Einkäufer weltweit anzuziehen, die auf
ere Grund der Kosten, Terminüberschneidungen oder der
and aktuellen Reiseeinschränkungen nicht zu Präsenzmes-
les. sen anreisen würden. Zum Vergleich: 14,1 Prozent der
du- Einkäufer, die die speziellen Toy Fair Everywhere Markt-
ing wochen in Juli, August und September besuchten, waren
s of internationaler Herkunft, im Vergleich zu zwölf Prozent
bei der Toy Fair New York 2020. Der Marktplatz hat bis-
rely her Besucher aus 89 Ländern verzeichnet, die sich die
the von mehr als 200 Herstellern angebotenen mehr als
Fair 33 000 Produkte angesehen haben.
uct Während des ganzen kommenden Jahres wird die Toy
an’t Fair Everywhere spezielle Marktwochen veranstalten, die
the den Fokus auf Trends und bestimmte Kategorien wie
Hobby, Bastel- und Künstlerbedarf oder Sammelprodukte
usi- legen. Die Plattform wird weiter interessante Inhalte
ster über Spielzeugtrends, Verbraucher-Shopping-Gewohn-
com heiten oder weltweite Spielzeugmärkte vorstellen.
UP TOYSUP 17
016-017_M_TOYSUP_Toy_Association.indd 17 07.01.21 14:42Product Safety
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The Dangers of
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Counterfeit Toys auc
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Counterfeit toys pose a major challenge to toy industries across the world. They P
lich
infringe on intellectual rights on the one hand and put children in serious dan- Pro
dur
ger on the other. TOYSUP has asked toy organisations from Europe and the dem
USA about their main concerns and why they believe online platforms as well und
in E
as politicians must step up to tackle the issue. A
zeig
bre
TIE is concerned by the sale of counterfeit toys in Eu- involved in other criminal activi- ent
rope. Dishonest operators damage the reputation of re- ties, including, in a limited Ber
sponsible companies and put children at risk. If counter- number of cases, terrorism. raffi
feiters seek to cut corners by infringing on intellectual We’re therefore pleased
property rights, it is likely they will cut corners on safety, that customs officials in Eu-
too. rope are targeting counter-
In recent years, the world of counterfeit has moved feit toys. In 2018, fake toys
from the street corner to the internet. Illicit players are with a retail value of almost
using e-commerce to bring counterfeit and dangerous 26 million Euros were preven-
toys to the European consumer. ted from being sold in the EU by
Counterfeiting also brings economic damage to the customs authorities. Nearly 3.8 mil-
sector. The latest data from the European Union Intellec- lion fake toys were detained, accounting for 14 percent
tual Property Office (EUIPO) shows 1.7 billion Euros of of all goods detained by EU customs, the second largest
lost sales due to counterfeit toys and games. They also category behind cigarettes.
lead to a loss of over 8,000 jobs and a 0.3 billion Euros The EU needs to correct the situation by making online
loss in government income in Europe. marketplaces accountable for taking actions to prevent,
Recent reports for example from the EU Intellectual react to and screen unreputable seller activity. For exam-
Property Office (EUIPO) and Europol have shown that ple, online marketplaces should be required to collect
IP crime appears to criminals as a lucrative activity, while and verify contact information for sellers prior to all-
at the same time generating relatively low detection owing an account. At the same time, customs officials and
risks. In a 2019 report, EUIPO and Europol state that “in market surveillance authorities should have sufficient
many cases, increasingly sophisticated organised crime means to police the market and deal with the rise of small
groups are behind the counterfeiting and piracy activi- parcels arriving at EU borders due to e-commerce.
ties, illustrating the growing threat arising from this type Catherine Van Reeth,
of crime. Many of these organised crime groups are also Director General, Toy Industries of Europe
18 TOYSUP TO
Franz Sc
018-024_M_TOYSUP_Gefälschte_Produkte.indd 18 07.01.21 14:08Die Gefahren
gefälschter Produkte
Gefälschtes Spielzeug stellt die weltweite Spielzeugbranche vor enorme Herausfor-
derungen. Einerseits verletzt Produktpiraterie geistige Eigentumsrechte, andererseits
kann sie Kinder ernsthaft gefährden. TOYSUP hat Spielzeugverbände in Europa und
den USA zu deren größten Bedenken befragt und weshalb sie glauben, dass Online-
Plattformen und Politiker ihre Bemühungen verstärken müssen, um das Problem in
den Griff zu bekommen.
Toy Industries of Europe (TIE) ist sehr besorgt über den Produktfälschungen stehen, was die zunehmende Bedro-
Verkauf von gefälschtem Spielzeug in Europa. Dubiose An- hung verdeutlicht. Viele der organisierten Verbrecherban-
bieter schädigen den Ruf verantwortungbewusster Unter- den sind auch in andere kriminelle Aktivitäten verwickelt,
nehmen und gefährden Kinder. Wenn Produktpiraten einschließlich in den Terrorismus.
schon gegen IP-Rechte verstoßen, liegt es nahe, dass sie Wir sind froh, dass der europäische Zoll gefälschtes
auch Abstriche bei der Produktsicherheit machen. Spielzeug ins Visier nimmt. 2018 verhinderten die Behör-
In den letzten Jahren ist die Welt der gefälschten Produk- den den Verkauf von gefälschter Ware mit einem Handels-
te von der Straßenecke ins Internet umgezogen. Illegale wert von fast 26 Millionen Euro. Fast 3,8 Millionen gefälsch-
Akteure benutzen e-Commerce, um gefälschtes und ge- te Spielzeugprodukte wurden beschlagnahmt, was 14 Pro-
fährliches Spielzeug an Verbraucher in Europa zu bringen. zent der Gesamtwaren ausmachte. Damit lag Spielzeug auf
ey Produktpiraterie schadet der Branche auch wirtschaft- Platz 2 hinter Zigaretten.
lich. Die neuesten Daten des European Union Intellectual Die EU muss Abhilfe schaffen, indem sie Online-Markt-
n- Property Office (EUIPO) beziffern die Umsatzverluste plätzen eine Rechenschaftspflicht auferlegt, um unseriöse
durch Spielzeugfälschungen auf 1,7 Milliarden Euro. Zu- Verkaufsaktivitäten zu verhindern, darauf zu reagieren und
dem führen sie zum Verlust von über 8.000 Arbeitsplätzen zu prüfen. Online-Marktplätze sollten verpflichtet werden,
l und zum Ausfall von 0,3 Milliarden Euro Staatseinnahmen Kontaktdaten von Anbietern zu sammeln und zu überprü-
in Europa. fen, bevor man diesen ein Konto genehmigt. Gleichzeitig
Aktuelle Berichte von EUIPO und Europol haben ge- sollten Zollbeamten und Marktaufsichtsbehörden ausrei-
zeigt, dass IP-Kriminalität ein lukratives Geschäft für Ver- chende Mittel erhalten, um den Markt zu überwachen und
brecher zu sein scheint, unter anderem weil das Risiko mit der Zunahme der durch e-Commerce an den EU-Gren-
entdeckt zu werden, verhältnismäßig niedrig ist. In einem zen ankommenden Kleinpakete fertigzuwerden.
Bericht von 2019 erklären sie, dass „in vielen Fällen immer Catherine Van Reeth,
raffinierte und organisierte Verbrecherbanden hinter den Generaldirektorin, Toy Industries of Europe
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018-024_M_TOYSUP_Gefälschte_Produkte.indd 19 07.01.21 14:08Product Safety
Laws Needed to Protect Children and Brands G
The appeal for a counterfeiter is to undercut the At BTHA we sensitize consumers to the concerns we Der
genuine article to maximise profit regardless of the have via media interviews and we raise awareness with pro
safety concerns for vulnerable end users. In 2019, it politicians so as to try to ensure legislation protects mie
has been estimated that three percent of UK imports children as well as reputable manufactures and retai- End
were counterfeit products at a cost of 13.6 billion lers. We also work with brand protection der
pounds. Of those, toys are reportedly the second most companies, such as Snapdragon, to duk
counterfeited items. it is estimated that every year fake raise awareness with members, duk
toys are sold on the UK market with a value of around and undergo projects to help pe
400 million pounds. The rise of global online market- members highlight and unders- ges
places has exacerbated this issue. These marketplaces tand the issues that need ad- sch
give criminal groups a global platform to sell illegal dressing Mar
products, which are difficult to police by traditional What we need from the aut- ze b
enforcements. horities is traceability of goods illeg
It is expensive for brands to protect their IP. Brands with names and contact details sch
spend considerable amounts of money developing ori- on toys and on third party web- Es i
ginal toys. They invest in those toys – into expertise, sites as well as a robust system for zen
into materials and into the testing and assessment to ensuring they are listed and correct. In orig
verify the product is safe before it goes to market. Add addition, politicians need to make it easier and more die
to that the money which is invested into the marketing affordable for brands to take action on counterfeiters. Prü
of a successful toy and companies have spent tens of Politicians also need to make sure that global online leis
thousands of pounds to bring a product to market. If a sellers are playing their part in ensuring only legal pro- Inv
product is then illegally copied, a company must spend ducts are for sale on their platforms. They need to pass zeu
additional money to find and take down the copies as laws which make certain that all toys sold in the UK are neh
well as pursue the people responsible. We estimate that safe for children, which protect responsible industry Pro
the financial damage to the UK toy market is substanti- players and which hold online marketplaces to account die
al. At around 10 percent of the market value it can cost for the products they allow to be sold through their sch
the UK toy business 300 to 400 million pounds a year global shop window. Spie
but it could be higher given it is often the most popular Natasha Crookes, gefä
toys that are copied, not those at the lower end of the Director of Public Affairs & Communications, sie
market. British Toys & Hobby Association Pfu
United Effort Ve
Fighting counterfeits is a frequent topic at our Interna- gress and was interviewed by the Wall Street Journal D
tional Innovation Conferences and we do not permit about a year ago about The Hidden Safety Risks of Your The
counterfeits to be exhibited/sold at our Chicago Toy & Amazon Order. The video has been viewed over der
Game Fair. This fight takes an enormous amount of ti- 270,000 times. His interview highlights what happens Pro
me, energy and budget from the companies we work when counterfeits endanger the lives of children. I as- Kam
with. I asked two of these companies who are very vo- ked Chris about changes since this interview and he Unt
cal on this topic for their thoughts. said: “Amazon USA has implemented several changes to zwe
Adi Golad, Chairman of Goliath said, “We are seeing the 3P platform which makes sellers be more transpa- star
more and more copies of our products being sold rent. This means providing details of who they are, A
around the world. Many are using our actual trademarks, where they are located, and an email address. This Fäls
copying products and artwork exactly while skimping makes them easier to locate. We also are participating Vie
on quality and safety testing. We are spending hundreds in a Neutral Patent Evaluation Process, which means we che
of thousands of dollars fighting them and will continue can provide Amazon’s brand registry team any con- abe
to protect our intellectual property. These copies create cerns we find on their site. They review and upon fun
an economic problem for manufacturers and retailers confirmation, take down the infringing seller and or Kam
who sell legitimate products and diminish the value of patent violator. However, takedown of third party sel- tum
our brands to consumers who unwittingly lers on Amazon finds movement to other .com plat- wir
purchase fakes and are disappointed in forms such as Target.com and Walmart.com, eBay, or die
their purchase.” Adi gave a keynote at Alibaba. Thus a take down from one leads to a launch We
our Innovation Conferences a couple on others. All of this cost the manufacturers, all due to duk
years ago titled Copyrats: Smash their patent violating and counterfeit goods.” uns
Heads which further defined the is- Counterfeits will always be a problem. We have to stand Vor
sue, gave examples and solutions. together as an industry and each play our role in fight- Bei
Chris Tidwell, CEO Magformers, ing such parasites and educating people about them. C
heads another company that spends Mary Couzin neh
hundreds of thousands of dollars fight- CEO/Founder, People of Play (POP) Pro
ing counterfeits. Chris has spoken to Con- (formerly Chicago Toy & Game Group) US-
20 TOYSUP TO
018-024_M_TOYSUP_Gefälschte_Produkte.indd 20 07.01.21 14:08Sie können auch lesen
