DAS VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 FÜR UNTERNEHMEN AUS DER LEBENSMITTELWIRTSCHAFT - ANSEHEN - UMSATZ - WACHSTUM MIT VEGANUARY
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VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022
ANSEHEN – UMSATZ – WACHSTUM MIT VEGANUARY
DAS VEGANUARY BUSINESS
SUPPORT TOOLKIT 2022
FÜR UNTERNEHMEN AUS DER
LEBENSMITTELWIRTSCHAFT
VORLAGEN UND LOGOS
FÜR EINE ERFOLGREICHE
VEGANUARY-KAMPAGNE
BEFINDEN SICH HIER!
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 2
INHALT
WILLKOMMEN TEILNAHME AM UNSER GEMEINSAMER
IM VEGANUARY VEGANUARY 2022 VEGANUARY 2022
03 Wie Unternehmen von 14 Teilnahme: Einzelhandel, 25 Wie Veganuary Unternehmen
Veganuary profitieren Supermärkte und Discounter unterstützt
04 Die Kampagne 2021 in Zahlen 15 Teilnahme: Marken 26 Stichtage im Veganuary 2022
und darüber hinaus
05 Kampagnenhighlights 17 Teilnahme: Restaurants
2021 in Deutschland 27 Vorlagen & Hilfsmittel
19 Kommunikation: Social Media
07 Prominente Unterstützung 28 Kontakt
21 Kommunikation: Website
für Veganuary
und E-Mail-Marketing
08 Der „Veganuary-Effekt“
22 Kommunikation: PR
10 Warum sich Mitmachen lohnt
23 Die Veganuary Workplace
11 Veganer Markt: Challenge
Wachstumsstrategie
24 Teilnahme: Mode, Kosmetik
12 Reichweitenstarke Kommunikation und Haushalt
13 5 wichtige Tipps für eine
erfolgreiche Veganuary-Kampagne
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 3
WIE UNTERNEHMEN VON
VEGANUARY PROFITIEREN 582 000
Über 582 000
Teilnehmende
1 500
Mehr als 1 500
Medienberichte
meldeten sich 2021 erwähnten unsere
EINE GLOBALE BEWEGUNG für Veganuary an. Kampagne 2021.
Willkommen im Veganuary – eine der MIT GROSSEN CHANCEN
aufsehenerregendsten Kampagnen der Welt!
Der vegane und flexitarische Markt verzeichnet ein
Unternehmen profitieren von den spannenden
immenses Wachstum. Allein in Deutschland, wo der
Marketing- und PR-Möglichkeiten unseres Veganuary erstmals 2020 stattfand, haben im Januar 2021
Aktionsmonats rund um eine pflanzliche mehr als 170 Unternehmen am Veganuary teilgenommen. 825
Ernährung: Veganuary ermöglicht Unternehmen, In unseren Kampagnenländern wurden insgesamt mehr Mehr als 825 neue vegane Produkte
neue Zielgruppen zu erschließen, Umsätze zu als 825 neue vegane Produkte und Gerichte auf den und Menüs wurden 2021 zum Veganuary
Markt gebracht.
steigern und optimal aufzutreten im Einklang auf den Markt gebracht.
mit den geänderten Markenerwartungen und Im Januar 2022 starten wieder Hunderttausende rein
Konsumgewohnheiten insbesondere der pflanzlich ins neue Jahr. Dabei sind neue, spannende
vegane Produkte ein Schlüssel zum Erfolg der Kampagne
jüngeren Generationen – mit Rücksicht auf
— und damit auch all ihrer positiven Auswirkungen für die
Klima, Gesundheit, Tiere und unseren gesamten Konsumentinnen und Konsumenten, die Unternehmen und 98 % 209
Planeten. unseren gesamten Planeten.
98 % der Menschen aus
Veganuary verbindet Konsumentinnen und Konsumenten Teilnehmenden 209 Ländern und
Veganuary ist eine gemeinnützige Organisation und mit Unternehmen, deren neue Angebote den Veganuary würden Veganuary Regionen weltweit
Kampagne, die Menschen weltweit dazu inspiriert, sich im zum attraktiven Event machen.
weiterempfehlen. haben teilgenommen.
Januar und darüber hinaus vegan zu ernähren. Seit Start der
Kampagne im Januar 2014 haben sich mehr als 1,5 Millionen
Menschen über die Veganuary-Website registriert und sind
JETZT LOSLEGEN
vegan in das neue Jahr gestartet, mehr als 582 000 allein im Dieses Business Support Toolkit bietet einen Rahmen,
Rahmen des Veganuary 2021. Marktforschungsunternehmen viele Vorschläge und Hilfestellungen für eine erfolgreiche
zufolge nehmen sogar 8- bis 10-mal so viele Menschen Teilnahme am Veganuary 2022. Teilnehmende Unternehmen,
teil. Der Veganuary bietet eine einzigartige Möglichkeit, die Veganuary in ihren Marketing- und Presseaktivitäten
neue Produkte einzuführen und zu etablieren sowie integrieren, können auf unserer Website und innerhalb
bereits verfügbare Produkte zu fördern. Veganuary ist der unseres täglichen Mailings im Januar aufgenommen
Aktionszeitraum mit Fokus auf rein pflanzliche Produkte, von werden. So können sie reichweitenstark unsere große
dem Marken, Handel und Restaurants kostenfrei profitieren. Zielgruppe ansprechen und neu erschließen.
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 4
SO ERFOLGREICH WAR DIE KAMPAGNE 2021
Der Hashtag #Veganuary
Mehr als 582 000 MENSCHEN hatte Ende Januar mehr als 566 NEUE VEGANE PRODUKTE
haben sich für Veganuary 170 MILLIONEN VIEWS kamen zum Veganuary
registriert. auf TikTok. auf den Markt.
Mehr als
259 NEUE VEGANE OPTIONEN 1 500 MEDIENBERICHTE
wurden zum Veganuary in über Veganuary wurden
Restaurants eingeführt. veröffentlicht.
224 MILLIONEN MENSCHEN
erreichten wir im 57 FÜHRENDE UNTERNEHMEN 17,6 MILLIONEN E-MAILS
Kampagnenjahr 2021 über nahmen an der Veganuary haben wir an unsere
unsere Social-Media-Kanäle. Workplace Challenge teil. Teilnehmenden verschickt.
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 5
KAMPAGNENHIGHLIGHTS
2021 IN DEUTSCHLAND
40 NEUE VEGANE
116 NEUE GERICHTE IN
VEGANE RESTAURANTS
PRODUKTE ZUM
VEGANUARY IKEA veröffentlichte im Rahmen der
MCDONALD’S nahm mit Angeboten Veganuary-Kampagne zwei neue
LIEFERANDO, der größte deutsche zum „Big Vegan TS” an Veganuary teil vegane Gerichte.
Lieferdienst, bewarb den Veganuary und veröffentlichte einen Veganuary-
und motivierte Partnerrestaurants zum Hoodie als Teil der Kampagne.
MEHR ALS 170 UNTERNEHMEN, Angebot neuer veganer Gerichte. Das
DARUNTER FÜHRENDE Bestellvolumen veganer Gerichte im
DISCOUNTER- UND Januar 2021 war das größte in der
SUPERMARKTKETTEN, Geschichte von Lieferando.
LIEFERDIENSTE, FASTFOOD-
RIESEN, GASTRONOMIE UND
PRODUZIERENDE UNTERNEHMEN,
HABEN ALLEIN IN DEUTSCHLAND
AN VEGANUARY TEILGENOMMEN ALDI NORD,
Die Discounter
UND EINE PFLANZLICHE ALDI SÜD, LIDL UND PENNY
ERNÄHRUNG MIT IHREN riefen allesamt riesige Veganuary-
KAMPAGNEN BEWORBEN. Kampagnen ins Leben und
Am FRANKFURT AIRPORT gab es verbreiteten Millionen von
SUBWAY nahm an Veganuary teil im Rahmen der Veganuary Workplace Handzetteln mit Veganuary-
und relaunchte das „Meatless Chicken Challenge eine vegane Menülinie und Angeboten und Neuprodukten. Lidl
Teriyaki” und den neuen „Vegan damit täglich vegane Gerichte in den erwähnte den Veganuary in einem
Double Chocolate Cookie”. Betriebskantinen. reichweitenstarken TV-Spot.
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 6
KAMPAGNENHIGHLIGHTS
2021 IN DEUTSCHLAND
ANJA GRUNEFELD, GENERAL MANAGER
DES LIVEKINDLY COLLECTIVE DACH:
„Wir von LikeMeat haben den diesjährigen
Veganuary mit einer eigenen,
aufmerksamkeitsstarken Kampagne
unterstützt. Im Fokus stand ein Food
Performance Movie mit dem Rammstein-
Sänger Till Lindemann, der mit über 1,1
Millionen Views bei YouTube sehr erfolgreich
war“, erklärt Anja Grunefeld, General
Managerin der LiveKindly Collective DACH.
„Die Kampagne hatte aber auch einen
MARCUS HAUS, HEAD OF MARKETING DR. ANNETT WERNY, CORPORATE positiven Einfluss auf den Absatz unserer
BEI PENNY: RESPONSIBILITY MANAGER BEI ALDI SÜD: Produkte in Deutschland. Im Vergleich
zum Vorjahreszeitraum konnten wir ein
„Der Veganuary 2021 war ein voller Erfolg. „Mit unserer veganen Vielfalt und den zweistelliges Wachstum verzeichnen. Das
Wir hatten in einigen Penny-Märkten einen umfangreichen Maßnahmen rund um die zeigt, dass die Botschaft des Veganuary im
regelrechten Ansturm auf unsere Food for vegane Ernährung konnten wir im Januar Bewusstsein der Deutschen angekommen
Future-Produkte. Das hat unsere Erwartungen viele Kunden und Mitarbeiter erreichen und ist und die Menschen anfangen, sich immer
zum Teil bei weitem übertroffen.” begeistern.” mehr rein pflanzlich zu ernähren.“
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 7
PROMINENTE
UNTERSTÜTZUNG
FÜR VEGANUARY
In einem offenen Brief adressierten zahlreiche Prominente gemeinsam mit
Veganuary den Zusammenhang zwischen industrieller Tierhaltung, Klimawandel
und zukünftigen globalen Pandemien. Er wurde von MEHR ALS 100 PROMINENTEN
PERSONEN UND ORGANISATIONEN unterzeichnet, darunter Dr. Jane Goodall,
Ricky Gervais und Bryan Adams.
TikTok-Superstar TABITHA BROWN
ermutigte zur Teilnahme an Veganuary Webvideoproduzent REZO inspirierte
in unserem offiziellen Kampagnenvideo im offiziellen Kampagnenvideo 2021:
2021. „Probier’s vegan für dein Gewissen!“.
Hollywood-star ALEC BALDWIN
wurde im vergangenen Jahr ebenfalls
Veganuary-Botschafter. Während
der Corona-Pandemie sind er und Seit 2021 unterstützt auch Schauspieler
seine Familie auf eine rein pflanzliche und Umweltaktivist HANNES JAENICKE
Ernährung umgestiegen. unsere Kampagne. Auch Musiker PAUL MCCARTNEY hat Veganuarys offenen Brief unterzeichnet.
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 8
DER „VEGANUARY-EFFEKT“
ANMELDUNGEN PRO JAHR: MOTIVATION FÜR DIE 75 % WOLLEN FLEISCH-
600,000 TEILNAHME 2021: 12%
Tierschutz
KONSUM HALBIEREN,
500,000 21% 46%
582 538 Gesundheit 40 % BLEIBEN VEGAN
400,000 Umweltschutz 22% Vor der Teilnahme an Veganuary planten
Andere Gründe 30 %, über ihre Teilnahme hinaus vegan
300,000
zu bleiben, nach der Teilnahme planten
200,000 40 %, auch weiterhin vegan zu leben.
75 % derjenigen, die nicht vegan
100,000 RIA REHBERG, bleiben, planen, ihren Konsum von
GESCHÄFTSFÜHRERIN tierischen Produkten in Zukunft
0 VON VEGANUARY: mindestens zu halbieren. 76 % sind
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
„Wir freuen uns sehr, dass der rasant „sehr oder extrem wahrscheinlich”
Einer Kantar-Studie zufolge nehmen sogar bis zu wachsende Veganuary für viele bereit, eine vegane Ernährung auch
10x so viele Menschen tatsächlich an Veganuary teil! Teilnehmende eine so tolle Erfahrung künftig erneut auszuprobieren.
ist. 85 % möchten ihren Konsum von
Tierprodukten mindestens halbieren oder
UNSERE TOP 10 LÄNDER
98 % WEITEREMPFEHLUNG gleich ganz vegan bleiben. Diese tollen
15 % EMPFANDEN ESSEN Veganuary ist eine tolle Erfahrung:
Ergebnisse zeigen, welch nachhaltige
# LAND
Effekte eine einmonatige Challenge auf
AUSSERHALB ALS Mehr als 98 % unserer befragten
alle Teilnehmenden, aber auch Umwelt
1 Großbritannien
Teilnehmenden gaben 2021 an, dass sie 2 USA
HERAUSFORDERUNG Veganuary weiterempfehlen würden.
und Tiere haben kann!“
3 Indien
Große Chancen für Restaurants:
15 % der von uns befragten 4 Deutschland
Teilnehmenden empfanden das Essen 5 Argentinien
außerhalb als größte Herausforderung, 50 % BERICHTEN VON MEHR WOHLBEFINDEN 6 Chile
wenn sie nach veganen Gerichten Die Hälfte der nachträglich befragten Teilnehmenden gab eine allgemein 7 Italien
suchten. Sie wünschen verbesserte Gesundheit an. Mehr Energie (49 %), bessere Stimmung (46 %),
8 Kolumbien
sich mehr Alternativen. bessere Haut (38 %) und eine gewünschte Veränderung des Körpergewichts (38 %)
9 Mexiko
waren die am häufigsten genannten Vorteile.
10 Brasilien
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 9
DER VEGANUARY-IMPACT
SO VIEL KONNTEN EINE
MILLION VEGANUARY-
TEILNEHMENDE SCHON
ERREICHEN, DIE SICH 31 TAGE
LANG VEGAN ERNÄHRTEN: 6,2 MILLIONEN LITER
WASSER GESPART
Die Daten wurden von Dr. Helen Harwatt vom Harvard Dafür könntest du fast 1/2 Million
University’s Animal Law and Policy Program bereitgestellt.* Mal die Toilette spülen.
405 TONNEN PO43-EQ
(ÜBERDÜNGUNG) EINGESPART ... UND 3,4
Das entspricht 1.645 Tonnen
Abwasser und Jauche, die nicht
MILLIONEN
in unsere Gewässer gelangt sind. TIERLEBEN
BLIEBEN
103.840 TONNEN
CO2eq EINGESPART
VERSCHONT**
Dafür könntest du fast **laut Kalkulator der
15.000 Mal mit dem Auto Vegan Society *Basierend auf Hochrechnungen
die Erde umrunden. von Poore & Nemecek (2018):
science.sciencemag.org/content/360/6392/987
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 10
WARUM SICH MITMACHEN LOHNT
39 % MEHR
56 % FLEXITARISCH FLEISCHALTERNATIVEN
56 % der Menschen in Deutschland Der Markt für Fleischalternativen
ernähren sich flexitarisch, 1,5 MILLIONEN wuchs laut Statistischem
verzichten also bewusst häufiger Mehr als 1,5 Millionen Menschen Bundesamt im Jahr 2020
auf Fleisch. in Deutschland ernähren sich um 39 % im Vergleich zum
rein pflanzlich, jeden Tag kommen Vorjahreszeitraum.
etwa 200 Menschen dazu. Laut
BMEL-Ernährungsreport 2021
ist der Anteil vegan lebender 26 % MASSGEBLICH
Menschen in Deutschland von
1 % auf 2 % gestiegen.
BEEINFLUSST
JAHRESUMSATZ VON 26 % der Britinnen und Briten
960 MILLIONEN EURO WELTWEITES WACHSTUM gaben an, dass Trends wie
Veganuary ihr Einkaufsverhalten
Der Jahresumsatz mit veganen Der Marktanteil rein pflanzlicher
maßgeblich beeinflussen.
und vegetarischen Produkten Alternativen wächst laut Studie
stieg im Zeitraum bis Februar 2018 der Boston Consulting Group und
auf 960 Millionen Euro, ein Plus Blue Horizon bis 2035 auf 11 %, die 97 % UMSATZWACHSTUM
von über 30 % gegenüber dem Marktkapitalisierung wird bei 290
Vorjahreszeitraum in Deutschland. Milliarden US-Dollar liegen. RASANTER ANSTIEG Rein pflanzlicher Boom:
In den vergangenen zwei Jahren
Noch im Jahr 2008 ernährten sich
steigerte sich der Umsatz
erst etwa 80.000 Menschen vegan.
rein pflanzlicher Produkte
um mehr als 97 %.VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 11
VEGANER MARKT: WACHSTUMSSTRATEGIE
AUFMERKSAMKEIT 1. ZIELGRUPPE 2.
SCHAFFEN AKTIVIEREN
Wahrnehmung der
Gemeinsame Ansprache und
Veganuary-Kampagne
Aktivierung der Zielgruppe
2022 im Vorlauf des
unter Einbezug von Gründen
Kampagnenzeitraums und
für eine vegane Lebensweise
im Laufe des Januars
ZUSAMMENARBEIT
ZWISCHEN VEGANUARY UND
UNTERNEHMEN EINKAUFSVERHALTEN ANGEBOT ERWEITERN
KAMPAGNENZIELE 2022 VERSTETIGEN
Veganuarys Aktivitäten im Neue vegane Produkte
Kampagnenzeitraum 2022 lenken Hunderttausende Veganuary- Folgeaktivitäten und und Optionen in
Aufmerksamkeit auf Ernährungs- Teilnehmende über unsere Website Verfügbarkeit veganer Begleitung entsprechender
und Lifestyle-Themen. Sie inspirieren
Eine deutlich größere Verfügbarkeit Produkte für die neu Marketingaktivitäten
Konsumentinnen und Konsumenten, im
Januar verstärkt vegane Produkte zu kaufen.
veganer Produkte gewonnene Zielgruppe
3. 4.
Merkliche Umsatzsteigerung
Markteinführungen neuer Produkte und durch vegane Produkte
entsprechende Kommunikation durch
Nachhaltiges Wachstum des
Unternehmen bieten Handlungsimpulse
veganen Marktes auch über den
für alle Interessierten. Sie inspirieren diese
Januar 2022 hinaus
letztendlich zum Kauf von schmackhaften
veganen Produkten.VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 12
REICHWEITENSTARKE KOMMUNIKATION
REICHWEITE UND FOLLOWER
VON VEGANUARY
MEHR ALS 1 500
Medienberichte über
Veganuary 2021
224 MILLIONEN MENSCHEN
2021 via Social Media erreicht
#Veganuary Views auf TikTok:
170 MILLIONEN
17,6 MILLIONEN E-MAILS
an Teilnehmende im Veganuary 2021
Monatliche Pinterest Views: 143K+
Facebook: 340K
(10 000 Veganuary Deutschland)
Instagram: 388K
(50 000 Veganuary Deutschland)
Twitter: 68K *Stand Juli 2021VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – WILLKOMMEN IM VEGANUARY SEITE 13
5 WICHTIGE TIPPS FÜR EINE ERFOLGREICHE
VEGANUARY-KAMPAGNE
1 2 3 4 5
EINFÜHRUNG ZUSAMMENARBEIT PROMOTIONS UND KLARE BESCHILDERUNG KLARES MESSAGING
Einführung von neuen Enge Zusammenarbeit ANGEBOTE Klarer Bezug zu Veganuary Klare Bezugnahme zu
veganen Produkten, die zwischen Unternehmen, Spezielle Aktionen und durch Beschilderung Veganuary auf allen
die erhöhte Nachfrage Marken, Einzelhandel und Sonderangebote im in Geschäften und Kanälen, zum Beispiel
bedienen Restaurants Kampagnenzeitraum Restaurants durch Nutzung des
Veganuary-Logos oder
unseres Hashtags
#Veganuary2022VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 14
TEILNAHME: EINZELHANDEL,
SUPERMÄRKTE UND DISCOUNTER
PRODUKTPROBEN PROMOTIONS
Produktproben werden während Besonders sichtbar
Veganuary noch dankbarer ausgezeichnete Produkte sowie
NEUE PRODUKTE VEGANUARY angenommen, eine tolle Produkte im Sonderangebot PLAKATE UND SCHAU-
Produktveröffentlichungen STORE-TOUR Möglichkeit für Einzelhandel und erhöhen die Aufmerksamkeit für FENSTERWERBUNG
im Januar profitieren vom Vegane Produkte sollten Marken! die neu zu erschließende vegane Die Platzierung entsprechender
Veganuary-Effekt und lassen sich klar ersichtlich platziert sein, Zielgruppe. Werbemittel, zum Beispiel mit
hervorragend und erfolgreich sodass Interessierte nicht Nach einem herausfordernden Verwendung des Veganuary-
innerhalb der Kampagne danach suchen müssen.
EVENTS Logos, weist effektiv auf vegane
Jahr möchten wir es für alle
platzieren. Allein im Januar Vegane Produktkategorien Thematische Veganuary- Teilnehmenden noch einfacher Produkte und die Teilnahme an
2021 gab es über 550 vegane und klar ausgezeichnete Ware Veranstaltungen, zum machen, rein pflanzlich in den Veganuary hin.
Produkteinführungen. vereinfachen den Einstieg in den Beispiel unter Einbeziehung Veganuary zu starten. Und das
veganen Einkauf! von Presse und Influencern, ganz ohne die Sorge, dafür viel
können die Aufmerksamkeit Geld ausgeben zu müssen.
für die vorhandene vegane
Produktpalette enorm steigern.VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 15 EINZELHANDEL, SUPERMÄRKTE UND DISCOUNTER: POS-BEISPIELE
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 16
TEILNAHME: MARKEN
NEUE PRODUKTE ZUSAMMENARBEIT MIT PRODUKT- PROMOTIONS EVENTS
Produktveröffentlichungen DEM EINZELHANDEL VERPACKUNGEN Sonderangebote und besondere Eine Veranstaltung unter
im Januar profitieren vom Eine enge Zusammenarbeit Produkte mit klarer Platzierungen im Handel erhöhen Einbezug von Presse und
Veganuary-Effekt und erfreuen mit dem Handel ermöglicht Kennzeichnung lassen sich die Aufmerksamkeit für neue Influencerinnen und Influencern
sich größter Aufmerksamkeit eine breite Verfügbarkeit schneller finden. Durch oder bereits etablierte vegane kann eine Produktneuheit
durch unsere gemeinsame veganer Produkte und eine Verwendung des Veganuary- Produkte. ins Rampenlicht rücken und
Zielgruppe. 360°-Kampagne mit Veganuary. Logos auf der Produktverpackung reichweitenstark kommunizieren.
Ein Angebot von Produktproben wird das Produkt im
in Supermärkten kann die Kampagnenzeitraum besonders
Aufmerksamkeit für das Produkt eindeutig für alle Teilnehmenden
nochmals steigern. platziert.VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 17
TEILNAHME: RESTAURANTS
Veganuary 2021
15 % der von uns befragten
Teilnehmenden empfanden
das Essen außerhalb als die
größte Herausforderung bei
einer veganen Lebensweise.
DIE KLARE
KENNZEICHNUNG
VEGANER
ALTERNATIVEN IST
ENTSCHEIDEND FÜR
DEN GEWINN DER NEUE SPEISEKARTE SPEISEKARTEN POINT-OF-SALE EVENTS
NEUEN ZIELGRUPPE, Neue vegane Gerichte auf der Das Veganuary-Logo und Auch auf allen weiteren Veranstaltungen und Tastings
DIE NACH VEGANEN Speisekarte erlangen im Januar ein Aufruf zur Teilnahme an Werbemitteln in Restaurants ist unter Einbezug von Medien
GERICHTEN SUCHT. besondere Aufmerksamkeit und Veganuary sollten innerhalb die Verwendung des Veganuary- und Influencern verbreiten die
werden dankend angenommen. der Speisekarte deutlich Logos und entsprechender Nachricht über neue Optionen
So können Teilnehmende und platziert werden. So wird die Vorlagen eine effiziente auf der Speisekarte.
Interessierte zum Beispiel von Aufmerksamkeit für die neuen Möglichkeit, um Konsumentinnen
einer veganen Version des Angebote auf der Speisekarte und Konsumenten anzusprechen.
beliebtesten Gerichts überrascht deutlich erhöht. Dies erhöht die Aufmerksamkeit
werden – Kreativität wird belohnt! Besonders attraktive Angebote zur Teilnahme an der Kampagne.
motivieren ebenfalls zum
Ausprobieren nach einem
finanziell herausfordernden Jahr.VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 18 RESTAURANTS: BEISPIELE
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 19
KOMMUNIKATION: SOCIAL MEDIA
BEITRÄGE SOCIAL-MEDIA-PROFILE INTERAKTIONEN UND GEWINNSPIELE UND
Beiträge in Social Media, zum Header oder Profilbilder im ENGAGEMENT MIT DER AKTIONEN
Beispiel mit Verwendung des Veganuary-Design zeigen die KAMPAGNE Wettbewerbe und Gewinnspiele
Veganuary-Logos, erhöhen Teilnahme an der Veganuary- Das Teilen und Kommentieren beziehen die Zielgruppe
die Aufmerksamkeit für die Kampagne. von Veganuary-Inhalten, die direkt ein und aktivieren die
Kampagne und vegane Produkte. Verwendung des Hashtags Aufmerksamkeit zur Teilnahme
#Veganuary2022 und das Folgen an Veganuary 2022!
aller relevanten Kanäle geben
der Kampagne einen noch
größeren Buzz.VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 20 SOCIAL MEDIA: BEISPIELE
VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 21
KOMMUNIKATION:
WEBSITE + E-MAIL-MARKETING
INTEGRATION DES REZEPTE NEWSLETTER BLOGS
VEGANUARY-LOGOS Rezepte bieten tolle Infos zur Infos und Sonderaktionen rund Externe Blogs können
Die Integration des Verwendung von neuen veganen um Veganuary 2022 lassen über Bemusterungen auf
Veganuary-Logos auf der Produkten und vereinfachen sich hervorragend über einen Produktneuheiten hingewiesen
eigenen Website weist den Einstieg! Egal ob eigene Newsletter kommunizieren! werden. Über einen eigenen
prägnant auf die Teilnahme Rezepte kreiert oder bestehende Blog lässt sich die Teilnahme
an der Kampagne hin. So wird Veganuary-Rezepte verwendet an Veganuary 2022 sogar
die vegane Produktkategorie werden, die praktischen noch weiter vertiefen, indem
deutlich hervorgehoben und Vorschläge zur Verwendung von Mitarbeitende selbst von ihrer
die Zielgruppe entsprechend Produktneuheiten erfreuen sich Erfahrung im Januar berichten.
aktiviert.. großer Beliebtheit.VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 22
KOMMUNIKATION: PR
DIE INTEGRATION
VON VEGANUARY 2022
IN SÄMTLICHEN
PR-AKTIVITÄTEN ERHÖHT
DIE AUFMERKSAMKEIT
FÜR DIE KAMPAGNE.
Eine exklusive Pressemitteilung
zum Kampagnenstart stellt
Produktneuheiten ins Rampenlicht
des Veganuary-Effekts. Natürlich
können im Rahmen aller
Presseaktivitäten das Veganuary-
Logo und entsprechende Inhalte
von uns verwendet werden.
PRODUKTE, DIE FÜR AUFMERKSAMKEIT SORGEN AUSSERGEWÖHNLICHE KAMPAGNEN
Ein 100 % veganes Angebot im Januar, große Außenwerbekampagnen
Spektakuläre Produktneuheiten sprechen für sich und sorgen
und Platzierungen in Print und TV? All das kann im Rahmen der Kampagne
für reichweitenstarke Features online und offline. Die Integration
Veganuary 2022 große Aufmerksamkeit erzeugen. Eine Integration des
des Veganuary-Logos zeigt den direkten Bezug zur Kampagne.
Veganuary-Logos zeigt die direkte Verbindung zur Kampagne und holt die
Kreativität zahlt sich auch hier aus!
Zielgruppe genau dort ab, wo Veganuary 2022 sie aktiviert!VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 23
VEGANUARY WORKPLACE LIEFERANDO – KATHARINA HAUKE,
MANAGING DIRECTOR:
CHALLENGE „Auch ich bin gespannt, wie ich die Vegan-
Challenge meistern werde und freue mich schon auf
die leckeren Gerichte unserer Partner, die mir die
31 Tage sicher erleichtern werden. Und wer weiß,
Im Januar 2021 haben mehr als 50 führende
ALLE RESSOURCEN vielleicht werde ich ja auch über den Januar hinaus
Unternehmen sowohl aus den Bereichen Finanzen,
ZUR VEGANUARY auf tierische Produkte verzichten.“
Medien, Kosmetik und Technologie als auch Food-
WORKPLACE CHALLENGE
Services und Caterer ihre Mitarbeitenden dazu
GIBT ES HIER
aufgerufen und motiviert, im Rahmen ihrer Arbeit
an Veganuary teilzunehmen. In vielen Fällen haben
auch Teamleitungen und Geschäftsführungen die
Challenge mit gutem Beispiel angeführt!
AVEDA – BARBARA DE LAERE,
Zu den teilnehmenden Unternehmen gehörten zum GLOBAL BRAND PRESIDENT:
Beispiel der Lieferdienst Lieferando, angetrieben
von Managing Director Katharina Hauke, die „Diesen Januar haben sich mehr als 1 000 Menschen
Discountriesen Aldi Nord und Süd sowie die im Aveda-Netzwerk rein pflanzlich ernährt – plus all
jene Familienmitglieder, die dadurch ebenfalls vegan
Drogeriekette Rossmann, die unternehmensweit
ALDI – DR. ANNETT WERNY, MANAGERIN lebten. Damit feiern wir, dass ab jetzt und für immer
zur Teilnahme an Veganuary aufriefen. Auch EY,
CORPORATE RESPONSIBILITY: alle Aveda-Produkte zu 100 % vegan sind. Diese
Nestlé, Unilever (DACH) und Aveda machten bei der Ankündigung ist wahnsinnig positiv aufgenommen
Workplace Challenge mit. „Wir haben intern zum Veganuary aufgerufen, um worden, sowohl von Konsumenten als auch
auch unsere Mitarbeiter für die vegane Lebensweise innerhalb unseres Netzwerks, professionellen
DEN VEGANUARY ALS TOLLE CSR-
zu begeistern. Viele unserer Kollegen, wie auch ich, Stylisten und weltweiten Salons. Dieser Meilenstein,
MASSNAHME AUFNEHMEN
machen mit und motivieren sich gegenseitig mit Hand in Hand mit der Veganuary-Challenge, war
ETWAS FÜR UMWELT UND ihren Erfahrungen und Tipps. Davon erzählen sie bereichernd für unser Team und hat vielen die Augen
KLIMA TUN unter anderem in unserer Mitarbeiter-App, aber auch geöffnet, welchen Fußabdruck unsere Ernährung
EINE SPANNENDE UND auf unserem Unternehmensblog.” und unser Lebensstil hinterlässt.”
SPASSIGE CHALLENGE FÜR ALLE
MITARBEITENDEN VERANSTALTEN
GESUNDHEIT UND WOHLBEFINDEN
DER MITARBEITENDEN FÖRDERN
EINE GROSSARTIGE PR-
MÖGLICHKEIT NUTZENVEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – TEILNAHME AN VEGANUARY SEITE 24
TEILNAHME: MODE,
KOSMETIK UND
HAUSHALT
Veganuary motiviert Menschen, im • Verwendung des Veganuary-Logos
Januar einen Monat lang eine rein am POS, um die Unterstützung und
pflanzliche Ernährung auszuprobieren. Teilnahme an der Kampagne zu zeigen
Aber natürlich begrüßen und
• Besondere Angebote und Aktionen
unterstützen wir auch den Verzicht auf
im Veganuary
tierische Inhaltsstoffe in allen weiteren
Lebensbereichen, darunter Kleidung, • Aktivitäten auf Website und Social
Kosmetik und Haushaltsprodukte. Vegane Media, unter Verwendung des
Mode und Kosmetik sind Kleidung, Veganuary-Logos
Schuhe, Accessoires, Make-Up und • Teilen aller PR-News mit uns, damit
Hautpflegeprodukte, die keinerlei tierische wir diese gegebenenfalls an unsere
Inhaltsstoffe beinhalten. Zielgruppe kommunizieren können
Unternehmen aus den Bereichen Fashion
und Beauty mit veganen Produkten
können daher liebend gern ebenfalls Teil
der Veganuary-Bewegung werden. Hier DER MARKT FÜR
sind einige Vorschläge zur erfolgreichen VEGANES LEDER WIRD
Teilnahme: LAUT BERICHT VON
GRAND VIEW RESEARCH*
• Veröffentlichung neuer veganer BEREITS 2025 EINEN WERT
Produkte im Veganuary: Im Januar VON 85 MILLIARDEN
2021 wurden über 550 neue Produkte DOLLAR AUFWEISEN.
gelauncht, der perfekte Zeitpunkt also,
um vegane Produkte einer breiten und
begeisterten Zielgruppe zu präsentieren. *https://www.livekindly.co/vegan-leather-market-set-worth-85-billion-2025/VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – UNSER GEMEINSAMER VEGANUARY 2022 SEITE 25
WIE VEGANUARY UNTERNEHMEN
UNTERSTÜTZT
INTEGRATION AUF
UNSEREN KANÄLEN: ERFOLGSGESCHICHTEN:
NEUIGKEITEN TEILEN
Wir freuen uns über alle Infos zu Produktneuheiten! LIEFERANDO:
Gerne teilen wir diese auf unseren verschiedenen „Der Anteil veganerBestellungen im Januar 2021 war
reichweitenstarken Kanälen, wann immer sie der höchste in der Geschichte vonLieferando.de.“
spannend und relevant für unsere Zielgruppe sind.
Zu einem Austausch zu weiterer Integration und
Teilnahme an Veganuary 2022 sind wir jederzeit PENNY:
„Der Veganuary 2021 war einvoller Erfolg. Wir hatten
bereit.
in einigenPenny-Märkten einen regelrechtenAnsturm
SPECIALS HERVORHEBEN auf unsere Food for Future-Produkte. Das hat unsere
Erwartungenzum Teil bei weitem übertroffen.“
Sonderangebote, Events und Aktionen – gern
teilen und integrieren wir alle für unsere Zielgruppe Der Business Insider erklärt, warum Veganuary der
relevanten Inhalte auf unseren Kanälen und listen neue Black Friday werden könnte.
LIKEMEAT:
diese im Rahmen des Veganuary in unserer „Im Vergleich zumVorjahreszeitraum konnten wir ein
beliebten Kategorie “Aktionen und Angebote”. Wir zweistelliges Wachstum verzeichnen.“
freuen uns über Mitteilungen aller Aktivitäten im
Rahmen der Kampagne.
ALDI NORD UND ALDI SÜD:
GEMEINSAM INHALTE ERSTELLEN: „Mitunserer veganen Vielfalt und denumfangreichen
Maßnahmen rundum die vegane Ernährung konnten
PR KOORDINIEREN wir im Januar viele Kunden undMitarbeiter erreichen
Wir freuen uns auf gemeinsame strategische
und begeistern.“
Gestaltung der Kommunikation und PR, zum
Beispiel in gemeinsamen Pressemitteilungen Veganuary erschien in den ZDFheute-Nachrichten mit
und der Übermittlung wirksamer Zitate. einer Zuschauerzahl von etwa 3,7 Millionen.
Wir beraten gerne und jederzeit!VEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – UNSER GEMEINSAMER VEGANUARY 2022 SEITE 26
STICHTAGE IM VEGANUARY 2022
UND DARÜBER HINAUS
ENDE JANUAR 2022
MÄRZ BIS NOVEMBER 2021 8. DEZEMBER 2021 Veröffentlichung von JAHRESVERLAUF 2022
Planungen zur Teilnahme Offizieller Launch der Erfolgsmeldungen und Weitere Mini-Kampagnen
am Veganuary 2022 Kampagne Veganuary 2022 ersten Ergebnissen mit Themenschwerpunkten
DEZEMBER 2021 1. JANUAR 2022 MÄRZ 2022
Finale Abstimmung aller Beginn des Veganuary 2022, Veröffentlichung der
Produktneuheiten und (Kommunikations-) Hunderttausende Menschen starten offiziellen Umfrageergebnisse
Aktivitäten im Veganuary 2022 rein pflanzlich mit uns in das neue Jahr des Veganuary 2022
WEITERE KAMPAGNEN-
HIGHLIGHTS IM
JAHRESVERLAUF
Spannende Mini-Kampagnen
richten den Fokus zu
festgelegten Zeitpunkten auf
Tierproduktalternativen – ganz
entsprechend der neuesten
4. - 10. APRIL 2022 6. - 12. JUNI 2022 16. - 24. JULI 2022 22. - 28. AUGUST 2022
Trends. Für eine gemeinsame
Kampagnenwoche mit Fokus Kampagnenwoche mit Fokus Kampagnenwoche mit Fokus Kampagnenwoche mit Fokus
Planung stehen wir jederzeit
auf Alternativen zu Chicken, auf Alternativen zu Fisch und auf rein pflanzliches Grillen und auf Milchalternativen und rein
gern zur Verfügung!
Mayonnaise und Eiern Seafood sommerliche Desserts pflanzliche MilchprodukteVEGANUARY BUSINESS SUPPORT TOOLKIT 2022 – UNSER GEMEINSAMER VEGANUARY 2022 SEITE 27
VORLAGEN UND
HILFSMITTEL
VORLAGEN UND LOGOS
FÜR EINE ERFOLGREICHE
VEGANUARY-KAMPAGNE
BEFINDEN SICH HIER:
HERUNTERLADENWIR FREUEN UNS AUF EINE
GUTE ZUSAMMENARBEIT
UND EINE ERFOLGREICHE
VEGANUARY-KAMPAGNE 2022!
Christopher Hollmann Dr. Katharina Weiss-Tuider
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION LEITUNG VEGANUARY DEUTSCHLAND
Tel.: +49 (0)172 5620840 Tel.: +49 (0)162 9320832
E-Mail: christopher@veganuary.com E-Mail: katharina@veganuary.com
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Veganuary ist eine in England und Wales registrierte Charity (no. 1168566).Sie können auch lesen
