Die auditiven Facetten der Radio-werbung - Medienmanager
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ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN K W 06/20
Die auditiven Facetten der Radio-
werbung
Foto: nehopelon/AdobeStock
Werbung im Radio ist oft gehört, aber nie überhört. Das altbekannte Medium Radio
steht bei den Österreicherinnen und Österreichern immer noch hoch im Kurs.
R
adio – ein Medium, das vor allem Anders. Radiowerbung hebt sich von den an-
unsere auditive Wahrnehmung an- deren Werbevarianten ab, da sie gezielt auf
spricht und somit eine gebündelte unsere auditive Wahrnehmung abzielt. Sie
Aufmerksamkeit garantiert. Radio funktio- muss interessant sein und sich zugleich bün-
niert überall und ist immer erreichbar, ob deln, denn Farben und Bilder spielen hier
im Auto, zu Hause oder über die App am keine Rolle. Optimalerweise wird die Radio-
Handy. Dadurch kann Radio den Hörer ge- werbung nicht nur durchs Senden übertra-
zielt mit Werbung durch den Tag begleiten. gen, sondern lebt dank ihrer Eingängigkeit
durch die Mundpropaganda weiter.
Foto: Exentia/AdobeStock
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Musik. Auch die Gefühlslage kann durch bieten eine ebenso gute Identifikation mit
Radiowerbung beeinflusst werden. Mit ein einer Marke. Die besondere Masche, ne-
paar Noten ist es möglich, die gesamte Auf- ben dem Jingle: bekannte oder einprägsa-
merksamkeit auf den folgenden Radiospot me Stimmen. Gerade in der Radiowerbung
zu ziehen. Musik hat die Gabe, unsere sind Stimmen von Prominenten nicht weg-
Gefühlswelt zu beeinflussen, und kann zudenken, denn sie haben einen hohen
dadurch sowohl Spannung als auch gute Wiedererkennungswert. Jedoch lohnt es
Laune erzeugen. Das Wichtigste dabei? Die sich, nicht nur bei deutschsprachigen Be-
Musik sollte zu der Intention der Werbung rühmtheiten zu suchen, auch amerikani-
passen. Auch die Eingängigkeit darf nicht sche Synchronsprecher sind oft der breiten
außer Acht gelassen werden, denn ein Ohr- Masse bekannt. Hierbei ist es wichtig, dass
wurm verankert das Gehörte und die Mar- sowohl der ausgewählte Sprecher als auch
ke im Kopf des potenziellen Kunden. die Marke authentisch bleiben und zuein-
ander passen.
Verknüpfung. Radiowerbung ist besonders
geeignet, um die Zielgruppe mit weiteren Ein Medium – viele Möglichkeiten. Der
Medien zu verknüpfen. Ob es sich nun um klassische Werbespot steht für sich allein
ein Gewinnspiel handelt oder ob man nä- in einem Werbeblock, im Gegensatz dazu
here Informationen haben möchte – ein gibt es den Tandem-Spot. Dieser besteht
einfacher Verweis auf die Website macht aus zwei Teilen, die durch mindestens eine
es möglich, dass sich der Hörer tiefer mit Werbung für ein anderes Produkt vonein-
dem Unternehmen beschäftigt, selbst aktiv ander getrennt sind. Auch kann ein Werbe-
wird und im Optimalfall sogar zum Kun- spot von einem Mitglied der Redaktion ge-
den wird. lesen werden und ist somit live im Radio zu
hören. Eine mögliche Option ist es auch,
Geschichten. Die meisten Hörer schalten als Unternehmen live „on air“ zu sein, in-
das Radio ein, um Musik zu hören, die Nach- dem man als Vertreter eines Unternehmens
richten zu verfolgen, oder um Geschichten live im Radio zu hören ist und das Produkt
zu hören. Insbesondere Geschichten eig- oder die Marke im Laufe eines Interviews
nen sich gut, um mit Werbung verknüpft vorstellt.
zu werden. Sie haben das Potenzial, den
Hörer zu überraschen und ihm vielleicht 15 bis 30 Sekunden – länger dauert der
sogar ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern, klassische Radiospot in der Regel nicht,
denn genau dann wird die Werbung als be- und doch kann er täglich von 75 Prozent
sonders positiv wahrgenommen. der Österreicherinnen und Österreicher ge-
hört werden. Trotz der vielen medialen An-
Charakteristik. Ein Logo hat den optimalen gebote, die einem täglich begegnen, schafft
Wiedererkennungswert und wird schnell es das Radio immer noch, einer der Top-
mit einem Unternehmen verknüpft. Auch Wegbegleiter durch den Tag zu sein, und ist
in der Radiowerbung muss nicht auf die auch unschlagbar in der Reichweite.
Wiedererkennung verzichtet werden, denn
eingängige und sich wiederholende Töne Alexandra Hofbauer
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Radiotest 2019_4: 74% Marktanteil
für die ORF-Radios
Foto: pixabay CCO geralt
Ö3: Marktanteilsgewinne und Reichweitensteigerungen bei der Nummer Eins am Radio-
markt - Mehr Hörerinnen und Hörer für Ö1 und die ORF-Regionalradios
6 Millionen Österreicherinnen und Öster- samt steigt auch die Nutzungszeit: 2018_4
reicher ab 10 Jahren hören im Schnitt täg- lag die durchschnittliche Hördauer bei 183
lich Radio, rund 5 Millionen oder 63,2% Minuten, aktuell hören die Österreicherin-
hören täglich die ORF-Radios Hitradio Ö3, nen und Österreicher im Schnitt 201 Minu-
Ö1, FM4 oder die ORF-Regionalradios. Der ten Radio pro Tag.
ORF hält seinen hohen Marktanteil von
74%, womit weiterhin drei von vier gehör- ORF-Radiodirektorin Monika Eigensperger:
ten Radiominuten auf die ORF-Radios ent- „Die ORF-Radios sind überall verfügbar, im
fallen. Der Marktanteil aller inländischen Auto oder via Küchenradio, via App oder
Privatradios geht auf 25% zurück. Insge- Browser und mit der ORF-Radiothek sind
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Foto: pixabay CCO AndyLeungHK
nun alle Sendungen auch jederzeit sieben winnt Ö3 mehr als 160.000 neue Hörer/in-
Tage im Nachhinein abrufbar. Ö3, Ö1, FM4 nen hinzu und erzielt eine Reichweite von
und die ORF-Regionalradios entsprechen so 33,7%. Im Schnitt erreicht Ö3 damit täglich
den Wünschen der Hörerinnen und Hörer, mehr als 2,6 Millionen Österreicherinnen
unsere Hochglanzproduktionen zeit- und und Österreicher und damit mehr Hörer/
ortsunabhängig genießen zu können. Dass innen als alle inländischen Privatradios zu-
dies von unserem Publikum geschätzt wird, sammen – und das sowohl in der Gesamtbe-
zeigen die auf 5 Millionen gestiegenen Hör- völkerung, als auch in der Altersgruppe 14
erzahlen.“ bis 49: Hier baut Ö3 seine Reichweite mit
einer Steigerung von 36,7% auf 39,0% be-
Hitradio Ö3 ist weiterhin unangefochten sonders stark aus. Der Marktanteil als Maß
die klare Nummer Eins am Radiomarkt. Das für die Hördauer steigt in der jungen Alters-
Ö3 Team kann mit seinen umfangreichen gruppe noch einmal deutlich von 40% auf
Programminnovationen des 2. Halbjahres 43%. Zur Einordnung: Alle inländischen
2019 die Reichweiten und Marktanteile auf Privatradios zusammen erzielen einen
Anhieb sogar noch einmal relevant steigern. Marktanteil von 36%, der stärkste nationale
Jede dritte in Österreich gehörte Radiomi- Mitbewerber 12%.
nute entfällt auf Ö3, der Marktanteil in der
Gesamtbevölkerung steigt im Vergleich zum Das vielfältige Programm von Österreich 1
Vorjahr von 31% auf 33%. Ö3 wird aber erreicht aktuell ein größeres Publikum als
nicht nur länger, sondern auch von mehr 2018_4, die Reichweite des Informations-
Personen gehört: Im Vergleich zu 2018 ge- und Kulturradio des ORF steigt auf 9,3%
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oder 730.000 Hörerinnen und Hörer. Ö1 zielt eine Reichweite von 22,3%, gefolgt von
verzeichnet auch in der Altersgruppe der Österreich 1 (11,9% Reichweite) und Radio
Personen ab 35 mit 12,0% Reichweite einen Wien (Reichweite 11,3%), erst auf Rang vier
Zuwachs der Hörerschaft. Der Marktanteil folgt ein inländisches Privatradio.
bleibt zum Vergleichszeitraum 2018_4 sta-
bil – in der Gesamtbevölkerung wie auch bei Anmerkung: Bei den angegebenen Werten
Personen 35+. handelt es sich um Daten des Zeitraums Jän-
ner 2019 bis Dezember 2019 (2019_4), als
FM4 feierte im Jänner 2020 seinen 25. Ge- Vergleichszeitraum wird korrekterweise das
burtstag. Das mehrheitlich fremdsprachi- Ganzjahr 2018 (2018_4: Jänner bis Dezem-
ge Jugend-Kulturradio mit Musik abseits ber 2018) verwendet. Da nur mehr 12-Mo-
des Mainstreams wird täglich von mehr als nats-Bestände vorliegen, ist ein Vergleich
250.000 Österreicherinnen und Österreicher mit früheren Halbjahresbeständen, z.B. 1.
ab 10 Jahren genutzt. In der Altersgruppe der Halbjahr 2016 nicht zulässig. Alle Reichwei-
14- bis 49-Jährigen erzielt FM4 eine Reich- ten und Marktanteile beziehen sich, soweit
weite von 5,0%, der Marktanteil liegt bei 4%. nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonntag
Mit ihrer regionalen Kompetenz steigern und die Altersgruppe „10 Jahre und älter“.
die ORF-Regionalradios ihre Reichweite von Radiotest 2019_4 vs. 2018_4
28,1% auf 29,6% bzw. mehr als 2,3 Mio. Per-
sonen und stärken damit ihre Marktposition Durch eine neue disproportionale Vertei-
in der Gesamtbevölkerung. Die Begeisterung lung der Interviews nach Bundesländern
für die ORF-Heimatradios zieht sich durch konnte die Gesamt-Fallzahl für das Jahr
alle Altersgruppen, in allen ausgewiesenen 2019 auf 21.800 optimiert werden, die wei-
Altersgruppen gewinnen die ORF-Regional- terhin die Validität der Daten garantiert.
radios Hörerinnen und Hörer hinzu. Der Das bedeutet, dass mit Beginn 2019 pro
Marktanteil ist stabil. Trotz ausgeprägter Quartal 5.450 Interviews durchgeführt wur-
Konkurrenz erreicht das jeweilige ORF-Regi- den (2018: 6.000 Interviews pro Quartal).
onalradio im Bundesland mehr Hörerinnen Der Radiotest 2019_4 (Jänner bis Dezember
und Hörer als der stärkste regionale private 2019) umfasst nur noch Quartale aus dem
Radiosender. Jahr 2019 und ergibt daher erstmals die fina-
le Gewichtungsbasis von 21.800 Interviews.
Auch am Radiomarkt Wien behaupten sich
die ORF-Radios: Mit einem Marktanteil von Anm.: In jedem Bundesland wurde immer
67% entfallen von drei gehörten Radiomi- nur das jeweilige ORF-Regionalradio in die
nuten in Wien zwei auf die Radios des ORF. Tabelle mit einbezogen (z.B. Radio Tirol in
Der Marktanteil aller inländischen Privatra- Tirol, Radio Salzburg in Salzburg etc.). Aus-
dios liegt bei 30%. Die ORF-Radios werden nahme Wien: hier wurden alle in der Bun-
aktuell von mehr Wienerinnen und Wienern deshauptstadt ausgewiesenen ORF-Regio-
gehört als im Vergleichszeitraum 2018_4, die nalradios berücksichtigt.
ORF-Reichweite steigt auf 47,8%. Ö3 bindet
in der Bundeshauptstadt die meisten Höre-
rinnen und Hörer an sein Programm und er-
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radio 88.6 baut Spitzenposition
bei Hörerzahlen weiter aus1
Foto: © radio 88.6/Matthias Auer
(v.l.n.r.) radio 88.6-Geschäftsführer Ralph Meier-Tanos, radio 88.6-Brandmanagerin Niki Fuchs und radio 88.6-Programmdirektor Thomas
Korponay-Pfeifer
Täglich 19.000 zusätzliche Hörer in der werberelevanten Zielgruppe (Mo-Fr, 14-49) sichert
radio 88.6 erneut die Pole-Position unter den österreichischen Regionalsendern1. Authen-
tizität und Leidenschaft stehen im Fokus der 88.6-Markenwelt und sollen in den nächsten
10 Jahren noch weiter ausgebaut werden.
Die Zahlen zeigen es schwarz auf weiß: Be- somit den Hörerkreis im Vergleich zum Vor-
reits seit 2018 belegt radio 88.6 den bundes- jahr (RT 2018_4) um ganze 19.000 zusätz-
weiten Spitzenplatz unter den Regionalsen- liche Personen täglich aus.1 „Das Ergebnis
dern. Dieser Vorsprung konnte im letzten zeigt nicht nur, dass alle im 88.6-Team mehr
Jahr mit über 11 % Zuwachs bei der Tages- als ihre Hausaufgaben gemacht haben, son-
reichweite in der werberelevanten Zielgrup- dern vor allem, wohin uns die nächste Deka-
pe (Mo-Fr, 14-49) noch deutlicher ausge- de führt: Egal ob im Programm, Marketing
baut werden. Die regionale Nummer 1 baut oder Verkauf – wir möchten unseren Hörern
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und Kunden sowohl on air, als auch im per- Bestes Beispiel dafür ist der im November ge-
sönlichen Kontakt unsere Marke noch näher launchte Webshop mit verschiedenen Fanar-
bringen und aus treuen Kunden und echten tikeln, Goodies und mehr.
Rock-Fans eine Community formen“, blickt
Ralph Meier-Tanos, Geschäftsführer von ra-
dio 88.6 (Radio Eins Privatradio GmbH), auf
die kommenden 10 Jahre
Foto: © radio 88.6/Matthias Auer
Foto: © radio 88.6/Matthias Auer
Günther Zögernitz, radio 88.6-Verkaufsleiter und Geschäftsführer
von RadioCom Wien
Zum dritten Mal in Folge Marktführer
aller Privatradios in Österreich1
Ralph Meier-Tanos, Geschäftsführer von radio 88.6
„Wachsende Hörerzahlen attestieren nicht
Ohne Leidenschaft keine Marke nur uns eine starke Verlässlichkeit, auch un-
sere Kunden dürfen sich über den erneuten
„Wer keine Begeisterung zeigt, dem hört kei- Anstieg dieser Reichweite freuen“, jubelt
ner zu“, so 88.6-Programmchef Thomas Kor- Günther Zögernitz, 88.6-Verkaufsleiter und
ponay-Pfeifer: „Radio muss man nicht nur Geschäftsführer der Vermarktungstochter
hören, sondern auch spüren können. Und RadioCom Wien. „Das Medium Radio ver-
dabei helfen uns unsere Hörer Tag für Tag.“ zeichnet seit den letzten Jahren insgesamt
Auf Authentizität schaut man im Hause 88.6 starke Anstiege in Sachen Hörerzahlen und
nicht nur in der Programmgestaltung, auch Hördauer. Somit sind wir einen unverzicht-
rund um die Markenwelt tut sich vieles: baren Partner für die werbetreibende Wirt-
„Wir arbeiten stetig daran, die Marke noch schaft geworden“, fügt Ralph Meier-Tanos
erleb- und greifbarer zu machen. Der aktu- hinzu
elle Radiotest zeigt aufs Neue, dass wir mit 1RT GfK Austria 2019_4, 14-49, Mo-Fr, Gesamtösterreich
unserem Marken-Relaunch vor 3 Jahren voll
ins Schwarze getroffen haben“, erinnert sich
Nähere Infos unter:
88.6-Brandmanagerin Niki Fuchs. Zudem
www.radio886.at
reicht eine einfache Positionierung übers
https://www.facebook.com/radio886.at/
Radio heute nicht mehr aus. Trotz des star-
Rückfragehinweis:
ken Audiobooms muss eine Marke mit dem
Katharina Hofer
richtigen Programm und Image zu einem
Himmelhoch Text, PR & Event
Lebensgefühl verschmelzen. Auch auf visu-
0650/445 8213
elle Reichweite on- und offline will und dür-
katharina.hofer@himmelhoch.at
fe nicht mehr verzichtet werden, so Fuchs.
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„Business is just a game, play it best!“
Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...
„Erst schaffen wir Energie für
das Notwendige,
dann verursachen wir spielerisch Motivation für
das Mögliche
und dann organisieren wir gemeinsam
das Unmögliche!“
... weil auch Ihre Ressourcen begrenzt sind!
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kronehit mit TOP-Reichweiten
Der Radiotest für das Jahr 2019 bestätigt die tuellen Radiotest wieder bestätigt wird.“
Reichweiten von kronehit auf dem erreichten Programmdirektor Rüdiger Landgraf, MA
hohen Niveau. Mit einer Tagesreichweite 10+ MBA: „Radio ist und bleibt das Lieblingsme-
Mo-So 10,7%, Mo-Fr 11,2%, und in der wer- dium der Österreicherinnen und Österrei-
berelevanten Zielgruppe 14-49 Jahre (Mo-So) cher - das beweisen gestiegene Hörerzahlen
mit 16% liegt kronehit auch weiterhin unan- und Nutzungsdauern der Radiobranche ins-
gefochten auf Platz 1 der Privatsender in Ös- gesamt. kronehit spielt gerade bei den Jun-
terreich und ist zudem in der „Werbezielgrup- gen weiterhin die führende Rolle unter den
pe“ auch weiterhin meistgehörtes Privatradio Privatradios - danke an das kronehit Team,
(TRW 14-49, Mo-So) in den Bundesländern und natürlich an alle unsere Hörerinnen
Wien, Niederösterreich, Burgenland, Oberös- und Hörer.“
terreich und Tirol vor den jeweiligen regiona-
len Mitbewerbern.
Rückfragen & Kontakt:
Kronehit Radio BetriebsgmbH.
Geschäftsführer Dr. Ernst Swoboda: „So star-
Daumegasse 1
ken Veränderungen die Medienwelt auch aus-
1100 Wien
gesetzt ist, so verlässlich erweist sich Kronehit.
Tel.: 01/600 6100 101
Ich freue mich sehr, dass die intensive Arbeit
E-Mail: office@kronehit.at
des gesamten kronehit-Teams durch den ak-MedienManager Kompakt
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Mehr als 500.000 Menschen hören
täglich Radio Niederösterreich
Foto: © pixabay CCO arembowski
Unangefochten klarer regionaler Markt- Die Tagesreichweite stieg im Vergleich
führer – Zuwachs in der Tagesreichweite zum Vorjahr sogar noch an und liegt bei
- Landesdirektor Gollinger: „Menschen 24,2%. Radio Niederösterreich wird von
schätzen journalistische Kompetenz des 502.000 Menschen im Verbreitungsgebiet
ORF Niederösterreich“ (davon 362.000 in Niederösterreich) ge-
hört. Das sind um 10.000 (bzw. 9.000 im
Der neue Radiotest 2019_4 zeigt Radio Bundesland) mehr als im Vergleichszeit-
Niederösterreich unverändert als klaren raum des Vorjahres.
regionalen Marktführer mit stabilen Wer-
ten und großem Vorsprung auf die priva- Von Montag bis Freitag liegt die Tages-
ten Kommerzsender. Der Marktanteil in reichweite mit 515.000 Hörerinnen und
der niederösterreichischen Gesamtbevöl- Hörern (davon 366.000 in Niederöster-
kerung ab zehn Jahren liegt Montag bis reich) sogar noch etwas höher.
Sonntag unverändert bei 28%.MedienManager Kompakt
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Klare regionale Nummer 1 in der Radio, wenn es um Informationen aus der
Hauptzielgruppe 35plus eigenen Region geht, um praktische Tipps
Besonders stark punktet Radio Niederöster- für den Alltag sowie eine angenehme, me-
reich weiterhin in seiner Hauptzielgruppe: lodienreiche und flotte Musik.“
Bei den über 35jährigen liegt die Tages-
reichweite Montag bis Sonntag bei 31,8%. Erfolg für gesamte ORF-Senderfami-
Der Marktanteil beträgt 33%, ist mehr als lie in Niederösterreich
doppelt so hoch wie der aller privaten In- Insgesamt entfallen im Beobachtungszeit-
landsender in Niederösterreich zusammen raum in Niederösterreich 81 von 100 gehör-
und mehr als fünf Mal höher als der des ten Radio-Minuten auf das Programmange-
erfolgreichsten privaten Inlandsenders. bot der ORF-Senderfamilie (gegenüber 79
im Jahr davor). Das ist fast vierfach mehr
Vertrauen in Angebot und journalis- als alle inländischen Kommerzsender zu-
tische Kompetenz sammen erreichen.
Für ORF Niederösterreich-Landesdirektor Und bei den über 35jährigen liegt der
Norbert Gollinger ist der aktuelle Radiotest Marktanteil aller ORF-Radios in Niederös-
ein „neuerlicher Beweis, wie sehr die Men- terreich sogar bei 85% - ein um über fünf
schen unserem Angebot vertrauen und die Mal höherer Wert als der aller inländischen
journalistische Kompetenz des ORF NÖ Kommerzsender zusammen.
schätzen“.
Und das trotz einer sich dramatisch verän- Rückfragen & Kontakt:
dernden elektronischen Medienlandschaft ORF Landesstudio Niederösterreich
und ständig wachsender Vielfalt: „Die Be- Mag. Michael Koch
völkerung bleibt ganz offensichtlich gerne 02742/2210 23754
beim verlässlichen öffentlich-rechtlichen michael.koch@orf.at
Erneuter Hörerrekord bei Life
Radio Tirol
Im letzten Jahr hat Life Radio 17.000 Vorjahr . Insbesondere bei den jüngeren Ra-
Hörer dazugewonnen diohörern ist Life Radio äußerst beliebt. In
der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen hat
Die Life Radio-Community wächst weiter, der Sender seine Tagesreichweite gegenüber
das bescheinigt der heute veröffentlichte Ra- dem Vorjahr sogar um 40 Prozent gesteigert.
diotest*. Den neuesten Zahlen zufolge schal-
ten 72.0 0 0 Tirolerinnen und Tiroler unter Durchschnittliche Hördauer steigt
der Woche täglich bei Life Radio ein, ein „Besonders erfreulich ist, dass auch der Markt-
neuerlicher historischer Höchstwert und ein anteil im jungen Hörersegment signifikant
Zuwachs um 17 .0 0 0 Hörer gegenüber dem von 11 auf 14 Prozent gestiegen ist, denn dasMedienManager Kompakt
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bedeutet, dass nicht nur die Reichweite, son- Das Team der Geschäftsführung von Life-
dern auch die durchschnittliche Verweildau- Radio, bestehend aus Gerold Pirchl, Chris-
er unserer Hörer ständig zunimmt“, so And- tian Hanti und Klaus Valentini, nützt den
reas Eisendle, Geschäftsfeldleiter für Radio erfreulichen Anlass, um seinen Hörerinnen
und Magazine bei der Moser Holding. und Hörern zu danken: ,,Ein riesen Dan-
keschön unseren 72.000 treuen Fans! Es
Foto: © LifeRadio Tirol
Life Radio-Team mit Begeisterung im macht uns großen Spaß, für euch täglich
Höhenflug unser Bestes zu geben, mit dem besten Mix
für Tirol und den spannendsten Geschich-
Auch Moser Holding-Vorstandsvorsitzender ten aus Tirol, Österreich und der Welt. Wir
Hermann Petz gratuliert zu diesem Erfolg: werden euch auch heuer wieder mit außer-
,,Das Team von Life Radio Tirol versteht es, gewöhnlichen Aktionen und Gewinnspie-
die Tirolerinnen und Tiroler zu begeistern len überraschen! Also Life Radio einschalten
und damit den Steilflug unseres Senders und nichts verpassen!“
weiter fortzusetzen. Der Radiotest verdeut-
licht außerdem, dass das Medium Radio ins-
gesamt nichts an seiner Beliebtheit einbüßt.
Im Gegenteil, in Tirol hat zuletzt die tägli- *Quelle: Radiotest, Erhebungszeitraum: Jänner - Dezember 2019,
che Radionutzung wochentags sogar zuge- Werte beziehen sich auf Mo-Fr, Tirol und unterliegen einer sta-
nommen.“ tistischen Schwankungsbreite.MedienManager Kompakt
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Radiotest 2019_4: Radio Burgen-
land weiterhin die regionale
Nummer Eins im Burgenland
Der aktuelle Radiotest für den Zeitraum Jän- Fans österreichischer Schlagermusik können
ner bis Dezember 2019 weist Radio Burgen- Udo Jürgens, Nik P., Simone, Peter Alexander
land weiterhin als regionale Nummer Eins uvm. jeden Montag und Mittwoch in „Alles
im Burgenland aus. Schlager“ hören. Am Dienstagabend kom-
men die Fans der volkstümlichen Musik im
Mit einem Marktanteil von 33 % ist Ra- neuen „Radio Burgenland Trachtenkracher“
dio Burgenland nach wie vor sehr be- voll auf ihre Rechnung. Gute Laune wird je-
liebt im Land. Von 100 gehörten Radio- den Freitag in der „TanzBar“ verbreitet - von
minuten entfällt somit jede dritte im ABBA bis Michael Jackson, von den Rolling
Burgenland auf Radio Burgenland. Die Stones bis Elvis Presley oder Cher. Am Sams-
Tagesreichweite beträgt 31,7 %. (Mon- tag werden die Kultplatten abgestaubt und
tag – Sonntag, Altersgruppe „10 Jahre und aufgelegt: Marylin Monroe trifft auf Freddy
älter“) Der Marktanteil bei Personen ab 35 Quinn und Drafi Deutscher auf Caterina Va-
Jahren, der wichtigsten Zielgruppe von Ra- lente. Täglich ab 19.00 Uhr und am Sonntag
dio Burgenland, liegt bei 40 %. (Montag – ab 20.00 Uhr startet der neue „Radio Burgen-
Sonntag) land Musikabend“:
Die Marktanteile bei den Hörerinnen und Die neuen Sendungen im Überblick:
Hörern zwischen 14 und 49 Jahren sind sta- • Montag, 19.00 bis 20.00 Uhr:
bil: Radio Burgenland erzielt in dieser Ziel- „Alles Schlager“
gruppe einen Marktanteil von 15 % bei einer • Dienstag, 19.00 bis 20.00 Uhr:
Tagesreichweite von 16,4% Prozent. (Mon- „Radio Burgenland Trachtenkracher“
tag – Sonntag, Altersgruppe „14 - 49 Jahre“) • Mittwoch, 19.00 bis 22.00 Uhr:
„Alles Schlager“
Neue Sendungen auf Radio Burgenland • Donnerstag, 19.00 bis 20.00 Uhr
Mit dem neuen Musikabend startete Radio „Alles Österreich“
Burgenland ins neue Jahr. Neue Sendungen • Freitag, 19.00 bis 22.00 Uhr:
und mehr österreichische Musik finden sich „Radio Burgenland TanzBar“
im Programm. Von Reinhard Fendrich bis • Samstag, 19.00 bis 22.00 Uhr:
Stefanie Werger, von Wolfgang Ambos über „Radio Burgenland Kultplatten
Maria Bill bis zu Georg Danzer: „Alles Öster- -abgestaubt und aufgelegt“
reich“ heißt es ab jetzt nicht nur jeden Sonn- • Sonntag, 20.00 bis 22.00 Uhr:
tagabend, sondern auch jeden Donnerstag. „Alles Österreich“MedienManager Kompakt
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Radio Arabella auf Augenhöhe
mit ORF
Foto: © Radio Arabella
DER private Lieblingssender für Wien „Darauf sind wir sehr stolz. Radio Arabel-
und Niederösterreich. la ist die klare Nummer 1 für die regionale
Werbewirtschaft.“ In der Erwachsenenziel-
Am hart umkämpften Radiomarkt in der gruppe 35+, in der Radio Arabella traditio-
Bundeshauptstadt Wien wird der Erfolgs- nell sehr stark ist, erzielt Radio Arabella 1/3
kurs von Radio Arabella erneut bestätigt. mehr Hörer als der österreichweite Sender
Die Marktposition von Radio Arabella in kronehit in Wien (Quelle: GfK Austria GmbH, ANKOR-
der wichtigen werberelevanten Zielgruppe DATA: Radiotest 2019_4, Montag- Sonntag, 35+).
der 14-49-jährigen ist auf Augenhöhe mit Auch am niederösterreichischen Gesamt-
dem ORF-Regionalradio Wien. Radio Wien radiomarkt begeistert Radio Arabella seine
kommt in dieser Zielgruppe auf 7% Markt- Hörerinnen und Hörer mit Wachstum. So
anteil (Quelle: GfK Austria GmbH, ANKORDATA: Radiotest konnte der Marktanteil von 4% auf 8% ver-
2019_4, Montag- Sonntag, 14-49), Radio Arabella Wien doppelt werden
weist hier einen sensationellen Marktanteil (Quelle: GfK Austria GmbH, ANKORDATA: Radiotest 2019_4,
von 6% auf. Dazu der Geschäftsführer von Montag- Sonntag, 14-49, VG2).
Radio Arabella, Mag. Wolfgang Struber:MedienManager Kompakt
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„Ich möchte mich vor allem bei unseren Online-Audiodiensten mit Smartspeaker-
Hörerinnen und Hörern für ihre Treue be- Skills oder Smartphone-Apps.
danken – besonders für die extreme Stabi-
lität von Radio Arabella am Gesamtmarkt Radio Arabella punktet nicht nur mit sei-
10+, der seit 2 Jahren unverändert ist. Ich ner regionalen Verankerung, den großarti-
kann versprechen, dass Radio Arabella gen Radioteams in Wien, Niederösterreich
auch weiterhin mit neuen Konzepten und und Oberösterreich, sondern auch mit sei-
innovativen Ideen für frischen Wind in der nem neuen österreich-weitem Radioange-
Radiolandschaft sorgen wird. Mit „Radio bot „Arabella Relax“. Der neue Sender aus
Arabella zahlt Ihre Miete“ und der neuen der Radio Arabella-Senderfamilie, auf dem
80er Show haben wir gleich zu Beginn des digital-terrestrischen Radiostandard DAB+,
Jahres neue Schwerpunkte im Programm erweitert das bisherige Arabella-Program-
gesetzt“, freut sich Programmleitung Mag. mangebot – dies mit einer gewohnt kosten-
Eva-Maria Rauber-Cattarozzi. losen und unabhängigen Radio-Versorgung
in Österreich über Antenne.“
Geschäftsführer Mag. Wolfgang Struber:
„Der Radiotest beweist für Radio Arabella (*) GfK Austria GmbH, ANKORDATA: Radiotest 2019_4, 14-49
und die gesamte Radiobranche, dass „Ra- Jahre, Montag – Sonntag, Vergleich: Radio Wien
dio“ das Lieblingsmedium mit der höchs-
ten Mediennutzungszeit ist.
Es ist sehr erfreulich, dass die Radionutzung Rückfragen & Kontakt:
der Österreicherinnen und Österreicher Mag. Wolfgang Struber,
signifikant gestiegen ist. Ich freue mich Telefon: +43 (1) 4 929 929-202
mit dem gesamten Arabella-Team über die wolfgang.struber@arabella.at
großartigen Erfolge von Radio Arabella auf www.arabella.at
allen Plattformen UKW, DAB+ und den
Foto: © pixabay CCO geraltMedienManager Kompakt
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Online-Vermarkterkreis zur
Google-Preiserhöhung
Digitalsteuer greift als erste Maßnahme zur Wettbewerbs- und Steuergerechtigkeit. Ziel
muss eine einheitliche Lösung auf EU- und OECD-Ebene sein.
Wien (LCG) – Google wird die fünfprozen- Die Weitergabe der neuen Steuer an die Auf-
tige Digitalsteuer an seine Kunden weiterge- traggeber kommt für den Online-Vermark-
ben, wodurch Werbung beim U.S.-Digitalgi- terkreis nicht überraschend und hat einen
ganten teurer wird. Erstmals wird das global positiven Lenkungseffekt. Auch die geplan-
aktive Unternehmen durch die neue Steuer te CO2-Abgabe für Flugreisen wird beispiels-
seit 1. Jänner 2020 finanziell in die Verant- weise die Ticketpreise für Konsumenten
wortung genommen. Allerdings in einem verteuern und soll das Reiseverhalten um-
deutlich geringeren Rahmen als österreichi- weltfreundlicher machen.
sche und europäische Unternehmen, die Ar-
beitsplätze schaffen, Wertschöpfung leisten „Google, Facebook, Amazon und Co. arbei-
und zur journalistischen Vielfalt beitragen. ten nach wie vor zu wesentlich günstigeren
Der Online-Vermarkterkreis im interactive Kosten als heimische Publisher und verzer-
advertising bureau austria begrüßt die Digi- ren den Wettbewerb. Erst eine digitale Be-
talsteuer als ersten Schritt zu mehr Wettbe- triebsstätte würde eine steuerliche Annähe-
werbsgerechtigkeit mit den U.S.-Digitalgi- rung bringen. Dann würden sich auch die
ganten. Sie ist die wesentlich bessere Option Preise der U.S.-Digitalgiganten an jene der
als eine ebenfalls diskutierte Ausweitung der österreichischen Publisher angleichen“, er-
Werbeabgabe auf Digitalmedien. Sie hätte klärt Schmidt.
alle österreichischen Publisher ebenfalls ge-
troffen und somit keinen Steuerungseffekt Mit Dumpingpreisen ziehen die U.S.-Digi-
erzielt. talgiganten Werbe- und Steuergelder vom
Markt ab. Qualitativ sind österreichische
„Österreich geht mit gutem Beispiel voran! Publisher durch Brand Safety, Umfeldqua-
Die rot-weiß-rote Digitalsteuer kann jedoch lität und seriösen Journalismus den U.S.-
nur einen Zwischenschritt am Weg zu ei- Anbietern haushoch überlegen. Beim On-
ner Lösung auf EU- und in weiterer Folge line-Vermarkterkreis geht man davon aus,
auf OECD-Ebene darstellen. Die Digital- dass auch andere Player wie Amazon oder
steuer mit ihren hohen Umsatzgrenzen ist Facebook die Digitalsteuer an ihre Kunden
eine sinnvolle Lösung mit Augenmaß, die weitergeben werden.
den heimischen Markt nicht benachteiligt“,
fasst Eugen Schmidt (AboutMedia), Leiter „Es wäre wünschenswert, wenn die margi-
des Online-Vermarkterkreises, zusammen. nale Preissteigerung Auftraggeberinnen undMedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN K W 06/20
von Werbeformaten, mit dem Augenmerk
auf stetig veränderte und wachsende An-
forderungen für Vermarkter – jedoch abge-
stimmt mit den Bedürfnissen von Werbe-
treibenden. Darüber hinaus engagiert sich
der OVK auch in nationalen und internati-
onalen Gremien für die Weiterentwicklung
der Branche. Leiter des OVK im iab austria
ist Eugen Schmidt, Geschäftsführer von
AboutMedia. Teilnehmer am OVK Austria
sind Josef Almer (Goldbach Austria), Micha-
el Eder (Krone Multimedia), Pierre Greber
(styria digital one), Alexandra Hofer (Regi-
onalmedien Austria), Hannes König (Sh-
Foto: © iab austria
pock), Maximilian Pruscha (YOC), Elisabeth
Plattensteiner (Purpur Media) und Matthias
Eugen Schmidt, Leiter Online Vermartungskreis der iab austria Seiringer (ORF-Enterprise).
Über das interactive advertising bureau
Auftraggeber für die hohe Qualität der hei-
austria (iab austria)
mischen Angebote sensibilisiert und zu ei-
nem Umdenkprozess am Markt führt. Auch
In der Österreich-Sektion des iab (interactive
kleine Werbetreibende profitieren von den
advertising bureau – Verein zur Förderung
qualitätsvollen Angeboten österreichsicher
der digitalen Wirtschaft) haben sich über
Publisher und sind nicht auf den Monopo-
200 führende Unternehmen der digitalen
listen Google angewiesen, um erfolgreich zu
Wirtschaft organisiert. Sie setzen Maßstäbe
werben“, so Schmidt abschließend.
für die digitale Kommunikation, unterstüt-
zen die werbetreibenden Unternehmen mit
Über den Online-Vermarkterkreis im iab
Expertise, sorgen für Transparenz und för-
austria
dern den Nachwuchs. Durch die Vielfalt der
Mitglieder aus allen Bereichen der digitalen
Der Online-Vermarkterkreis Austria (OVK
Wirtschaft, ist der ganzheitliche Blick auf
Austria) ist die vom iab austria initiierte
die für die Branche relevanten Themen ge-
Interessenvertretung der österreichischen
währleistet. Das iab austria ist in ständigem
Digital-Vermarkter und -Publisher mit dem
Austausch mit Politik, Öffentlichkeit und
Zweck der nachhaltigen und wirtschaft-
anderen Interessensgruppen.
lichen Entwicklung des digitalen Werbe-
marktes in Österreich. Die obersten Ziele
Weitere Informationen auf
sind die Initiierung und Durchführung von
https://www.iab-austria.at.
Maßnahmen sowie deren Kommunikation
im Bereich Markttransparenz, Werbequa-
lität, Planungseffizienz, StandardisierungMedienManager Kompakt
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Life Radio ist Nr. 1 im Marktanteil
bei den Privaten 1
Foto: © Peter Baier
Steffen Schambach
Life Radio Land Oberösterreich - der aktu- 16,2 %2. Das bedeutet mehr als 9.000 zu-
elle Radiotest passt wieder einmal perfekt! sätzliche Hörer pro Tag3 in Oberösterreich.
Life Radio überholt in der werberelevanten
Zielgruppe den gesamten privaten Mitbe- Die Weichen für weitere perfekte Radio-
werb und liegt mit einem Marktanteil von tests sind längst gestellt. Mit Jahresbeginn
13% an der Spitze aller in OÖ empfangba- ist die neue Morgenshow Perfekt geweckt
rer Privatsender1. mit Zöttl & Sperr on air gegangen. Dazu
kommen einzigartige regionale Formate
Auch die übers Jahr konstant hohen Wer- wie Oberösterreichs Originale und auch di-
te sind erfreulich. Ein schönes Beispiel: Im gitale Angebote wie Streams oder Podcasts
Jahresvergleich (2.HJ 2018 auf 2. HJ 2019) über die App oder im Web.
steigert sich der Sender in der Tagesreich-
weite der 14 - 49 Jährigen von 14,9% auf Alle Infos: www.liferadio.at
Impressum Medieninhaber, Herausgeber & Verleger: Albatros Media GmbH, 1050 Wien, Grüngasse 16, Tel. 01/405 36 10, Fax 01/405 36 10-27, office@albatros-media.at,
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eschlechts gleichermaßen an.
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