IT S THE END OF THE WORLD AS WE KNOW IT - DIE WERBEWELT ERFINDET SICH NEU - Die Medienanstalten
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IT´S THE END OF THE WORLD AS WE KNOW IT DIE WERBEWELT ERFINDET SICH NEU RONALD FOCKEN 28.03.2019
AKTUELLE HERAUSFORDERUNGEN FÜR AGENTUREN
IM HEUTIGEN WETTBEWERBSUMFELD SCHREITET DER KONSOLIDIERUNGSPROZESS SCHNELL VORAN
IMMER MEHR FISCHEN IM GLEICHEN TEICH
IMMER MEHR FISCHEN IM
GLEICHEN TEICH
IT BERATUNGEN
CONSULTING
COMPANIES
MEDIENANBIETERABSCHMELZEN DER MARKETING ETATS
DER EINKAUF HAT VIELFACH DAS HEFT IN DER HAND
DER EINKAUF HAT VIELFACH
DAS HEFT IN DER HAND
+ €
ZUNEHMEND ÖFFENTLICHE PREIS ALS
AUSSCHREIBUNGEN BEWERTUNGSSKRITERIUM
BEI CORPORATESKOMMUNIKATION WIRD IMMER KLEINTEILIGER UND INTERNATIONALER
ES GIBT HEUTE ETATS, DIE ES FRÜHER NICHT GAB
ES GIBT HEUTE ETATS, DIE ES FRÜHER NICHT GAB EMPLOYER ORGANISATIONS- CHANGE BRANDING BERATUNG KOMMUNIKATION
RENAISSANCE VON MARKETING CONSULTING UND FULL-SERVICE
DER MEHRAUFWAND DURCH STEIGENDE KOMPLEXITÄT WIRD AUF AGENTUREN ÜBERTRAGEN
GLOBALE TRENDS DIE GEN Z PRÄGEN
CURRENT STATE OF DATA
GDPR E-PRIVACY DATA ALLIANZEN
HYPER- PERSONALIZATION
INDIVIDUELLE PRODUKTE
PERSÖNLICH GESTALTETE PRODUKTE
IMMER MEHR Internetnutzer
PERSÖNLICHE
haben im Schnitt
7,6
TOUCH- Social Media Accounts
(Brandwatch 2019)
POINTS
In Deutschland
sollen bis 2023
56,5%
Connected Hardware
im Auto haben
(Brandwatch 2019)VOICE ALS NEUES INTERFACE
10.000 MENSCHEN ARBIETEN AN ALEXA
VOICE IM BOSE
B2B
integriert
GOOGLE
ASSISTENT
in seine neusten Noise-
Cancelling-Kopfhörer.
SEGMENT
(Stern, 2018)
Neue Modelle von
BMW
werden mit Amazons
ALEXA
ausgestattet.
(Stern, 2018)„BIS 2021 WIRD DIE HÄLFTE DER INTERAKTIONEN, DIE SIE MIT MASCHINEN HABEN, MIT IHRER STIMME ERFOLGEN.“ - AMY WEBB, GRÜNDERIN THE FUTURE TODAY INSTITUTE
FUTURE STORYTELLING
DER HYPE UM
MICRO
Steigerung um
100 MIO
tägliche Nutzer in nur
FORMATE 6 MONATEN
(Futurebiz, 2019)
Gesamtnutzerzahl von
500 MIO
Nutzern täglich
allein bei Instagram
(Futurebiz, 2019)E-SPORTS +1000%
TREND WÄCHST
Preisgeldsteigerung
im E-Sport in 5 Jahren
(EEDAR,Newzoo, 2018)
Prognostiziert sind
557 MIO 655 MIO
Zuschauer in 2021 US-Dollar Umsatz in 2017
(Statista, 2019) (EEDAR,Newzoo, 2018)WELCHE ANTWORTEN AUF DIESE VERÄNDERUNGEN GIBT ES FÜR DIE KREATIV-BRANCHE ?
#1 TECHNOLOGIEN ALS WETTBEWERBSVORTEIL NUTZEN.
UNSERE LÖSUNG FÜR EFFIZIENZ-
ORIENTIERTES CROSS-MEDIA PLANNING:
DER BRAND INVESTOR
BRANDINVESTOR32
WIRKUNGSBASIERTE PLANUNG FÜR
ALLE KAMPAGNENZIELE
AD RECALL
1. TV
19
PUSH
2. PZ
BRAND 3. Dailies across regions CHANNELS
4. Dailies regional
5. Radio
6. Billboard
AWARENESS 7. Billboard digital
8. Info screen
9. Cinema
10. Supplements
11. Journals
WILLINGNESS 12. Online display
TO PURCHASE 13. Mobile display
14. Performance display
15. Online video
16. Facebook, Instagram
LEAD PULL LEADS
17. SEA brand
18. SEA generic
19. AffiliateOMNICHANNEL AM POS
SPEZIALISIERUNG DES GESCHÄFTES AUF VOICE, E-SPORTS ODER SEARCH
#2 VOM CREATIVE PLANNING ZUM CONSULTING
NETZWERKORGANISATION
ALTE STRUKTUR NEUE STRUKTUR
BEREICHS-
LEITUNG
Management
ABTEILUNG ABTEILUNG ABTEILUNG ABTEILUNG ABTEILUNG ABTEILUNG Produktmanagement
TEAM TEAM TEAM TEAM TEAM TEAM Database
Marketing
TEAM TEAM TEAM TEAM
Strategie und ZG-Management
Planung Kom.-Management
TEAM TEAM
TEAM
Event TEAM Content
Management Privatkunden
TEAM
Channel Content
Endkunde Firmenkunden
Channel Content Kreation/
Vertriebswege Produktion
Dialogmarketing
(Karlsruhe/Wiesbaden)#3 DEN DIGITLAEN RAUM KOMPLETT ERSCHLIEßEN
32 MIO
Views
0€
Mediaspendings in
TV oder Print
(Serviceplan, 2019)
225K TOP 4
Weihnachtskampagne
Interkationen auf
in 2018
Facebook & YouTube
(Brandwatch, 2018)
(Facebook & YouTube, 2018)#4 INTERNATIONALE KOMPLEXITÄT EINFACH MANAGEN
#5 NICHT NUR IN KOMMUNIKATION SONDERN AUCH IN PRODUKTEN UND SERVICES DENKEN
#6 GUTE IDEEN DURCH RICHTIGE AUSSPIELUNG WERTVOLL MACHEN
45 » Lufthansa Case » Film und Emmendörfer
#7 KOMPLEXITÄT REDUZIEREN DURCH SCHNELLE WEGE
NEW WORK IN DER AGENTURBRANCHE
NEW WORK IN DER AGENTURBRANCHE
IT´S THE END OF THE WORLD AS WE KNOW IT… AUCH BEI GEN Z ZUHAUSE
DANKE! RONALD FOCKEN 28.03.2019
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