Engadin. Corporate Design Manual - Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht - Engadin St. Moritz
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Engadin. Corporate Design Manual Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht.
2
Inhalt
3 Vorwort
4 Touristische Markenstrategie
6 Logo
Grösse & Farbdefinitionen
Proportion
Schutzraum
Orts-Logos
10 Papier
11 Farben
12 Typografie
Hausschriften
Einsatz & Kombination
18 Bildsprache
Bildsprache Hauptbotschaft &
Schlüsselbilder
Bewegtbildsprache, Übersicht
24 Grafisches Key Visual
Farbdefinition & Einsatz
28 Formatanwendungen
Raster, Konstruktion
Raster, Hoch- und Querformat
Raster, Positionierung Logo,
Raster, Positionierung Bild & Claim
Raster, Positionierung grafisches
Key Visual
38 Claim
siehe Formatanwendungen
46 Marketing Kommunikation
Anzeige A4 Hochformat
Anzeige A4 Querformat
58 Unternehmenskommunikation
Poster Infostellen A4 Hochformat,
Basisdefinition
Poster Infostellen A4 Querformat,
Basisdefinition
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 I N H A LT S A N G A B E
3
Willkommen im CD-Manual Engadin!
Unsere Vision ist es, das Engadin zum inspirieren-
den Sehnsuchtsort in den Schweizer Bergen zu
entwickeln.
Das Erscheinungsbild ist kein statisches Gerüst,
sondern es interagiert als „lebendiger“
Markenbotschafter mit den Menschen.
Dieses Manual ist ein Wegweiser zum gestalte
rischen Umgang mit der Marke Engadin.
Mit Beispielen und Anleitungen, die das Wesent-
liche vermitteln.
Gehen Sie in Ihrer Arbeit mit der Marke
behutsam und respektvoll um, denn dies ist ein
wesentlicher Teil unseres Markenerfolgs.
Natürlich können manchmal Sonderlösungen
auftreten. Diese müssen allerdings immer mit
der Werbeleitung abgestimmt und freigegeben
werden.
→ andrea.tomaschett@estm.ch
Viel Freude!
Gerhard Walter
CEO Engadin St. Moritz Tourismus AG
VORWORT
4
Die touristische Marke
Engadin
Die touristische Strategie Separate Positionierung von Die bearbeiteten Märkte
Die Tourismusorganisation Engadin St. St. Moritz und Engadin Der Verwaltungsrat hat die zu bearbei
Moritz (TO ESTM) war seit 2007 für Die Marken St. Moritz und Engadin tenden Märkte in drei Gruppen aufge
die Vermarktung der Destination ver werden separat positioniert und von teilt:
antwortlich. Sie entstand aus dem Zu dafür zuständigen Teams getrennt ver
sammenschluss der Tourismusbüros der marktet, da die Reisemotive für St. 1. Volumenmärkte:
11 Oberengadiner Kreisgemeinden. In Moritz und das Engadin unterschied Schweiz, Deutschland, Italien
Graubünden wurden die politischen lich sind. St. Moritz wird mit dem Wert Diese Märkte repräsentieren ca. 70%
Kreise und somit die Trägerschaft der „extravagant“, das Engadin mit dem der Hotel-Logiernächte, sie werden
Tourismusorganisation per Ende 2017 Wert „Sehn- sucht“ positioniert. Die entsprechend der neuen Zwei-Mar
aufgelöst. Aus diesem Grund ist mit der Unternehmensmarke Engadin St. ken-Strategie fokussiert bearbeitet
Zustimmung sämtlicher Gemeinden Moritz bleibt bestehen und verant-
die Engadin St. Moritz Tourismus AG wortet beide Marken. 2. Wachstumsmärkte:
(ESTM AG) gegründet worden, die seit USA, UK, Russland, Japan
dem 1. Januar 2018 die Aufgaben der Engadin Auf diesen Märkten hat ESTM bereits
TO ESTM übernommen hat. Unter Auch die Positionierung des Engadins Erfolge erzielt. Sie bieten weiterhin
Einbezug von Partnern, Einheimischen baut auf den 12 Megatrends und 12 Wachstumspo- tential. Sie repräsentie
und Gästen hat der Verwaltungsrat Reisemotiven des deutschen Zukunfts ren ca. 20% der Hotel-Logiernächte.
der ESTM AG einen Strategieprozess instituts auf. Für den Verwaltungsrat Für die Bearbeitung dieser Märkte wird
lanciert und die bisherige Strategie der ESTM AG sind für das Engadin die ESTM Allianzen bilden.
aus dem Jahr 2006 überprüft. Am 14. Vitalität, die Selbstverwirklichung und
Dezember 2017 hat der Verwaltungsrat die Entschleunigung als Reisemotive 3. Partnermärkte:
die neue Strategie der ESTM AG ver bestim- mend. Von einem Hochtal ge China, Indien, GCC, Skandinavien,
abschiedet und der Öffentlichkeit vor mäss bisheriger Positionierung wird Österreich, Kanada, Brasilien/Latein-
gestellt. sich das Engadin zu einem inspirieren amerika
den Sehnsuchtsort auf 1‘800 m entwi Auf diesen Märkten hat ESTM bereits
ckeln. Dabei wird der Wert „Sehnsucht“ erste Erfolge erzielt. Sie sind vielver
massgebend sein. Dieser Wert ist erst sprechend. Vo- raussetzung für die wei
das „Programm“ für das Engadin als tere Marktbearbeitung ist die Gewin
Tourismusdesti- nation: er darf nicht nung von Partnern. Diese Märkte
als Claim angesehen werden, dieser werden deshalb nur bearbeitet, wenn
wird in einem nächsten Schritt defi- Partner gemeinsam mit ESTM auf die
niert. sen Märkten in den Bereichen B2B /
B2C / Meetings, Incentives, Events ak
tiv sind.
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 INTENTION & MARKENWERTE
5
Strategische Geschäftsfelder Ganzjahresthemen Tourismusbewusstsein
Der Verwaltungsrat hat vier Konsequente Umsetzung der Um das Tourismusbewusstsein bei den
Ganzjahres, vier Winter- und Zwei-Markenstrategie St. Moritz und Partnern und in der Bevölkerung zu
sechs Sommerthemen definiert. Engadin fördern, wird die ESTM AG im Weite
ren die Gastfreundschaft und die Zu
• Akquisition und Durchführung von sammenarbeit für den gemeinsamen
wertschöpfungsstarken Meetings und Erfolg im Oberengadin stärken.
Incentives
• Konzentration auf markenrelevante
Top-Veranstaltungen
• Konzentration auf markenrelevante
Lifestyle- und Kulturthemen
Winterthemen
Hinzukommen 4 Winterthemen unter
der strategischen Klammer „1800 m
über Meer“: Ski, Nordic, Hiking, Ice.
Sommerthemen
Die 6 Sommerthemen laufen unter der
strategischen Klammer „Trail“: Bike,
Hiking, Alpinis- mus, Running, Wasser
und Golf.
POSITIONIERUNG
6
Die touristische Marke
Engadin
e
ert
sw
ng
eru
Sehnsucht
nzi
ere
Perspektive
Diff
Ursprung
Sinnlichkeit
Ausgleich
e
ert
Frische
rnw
Ke
Bewegung
Erdung
e
ert
Bewusstsein, Kraft, Inspiration,
zw
Zerstreuung, Entlastung, Erinnerung, Ankommen
an
bst
Su
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 INTENTION & MARKENWERTE
7
Sehnsucht
{
Der inspirierendste
Sehnsuchtsort
in den Schweizer Bergen
{
Engadin
POSITIONIERUNG
8
Logo – Farbe & Grösse
Logo-Farbe
Die Siluetta darf auf weißen und hellen
Hintergründen in CD-Farbe
sowie in schwarz angewendet werden.
Auf farbigen Hintergründen ab einem
Grauwert von ca. 50% soll die
Siluetta weiss angewendet werden.
Logo-Grösse
Soweit es keine andere Angabe gibt gilt:
Logo-Höhe = drei Grundlinien
Die Logo-Breite ergibt sich aus der
3-Grundlinien-Höhe.
Die Mindestbreite von 20 mm darf
jedoch nicht unterschritten werden.
→ siehe Formatanwendungen
Logo-Proportion
Das nebenstehend abgebildete
Verhältnis von Siluetta zu Schrift
ist verbindlich.
Das Logo darf in seinen Proportionen
nicht verändert werden.
x
Logo-Schutzraum ↓
Als Aufmerksamkeit lenkendes Signal
x
benötigt die Siluetta ein geschütztes x
Umfeld. Bildelemente, Typografie und
Formatbegrenzungen sollen die Wir- x
kungszone nicht beeinträchtigen.
x
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 LO G O
9
CD-Farbe Dateien und Verwendung
gestrichenes Papier Offsetdruck
Pantone C 648 Logodatei Verwendung
CMYK 100 / 90 / 30 / 30 Siluetta_komplett_SC_C.eps Druck mit Sonderfarbe Pantone C
Siluetta_komplett_SC_U.eps Druck mit Sonderfarbe Pantone U
ungestrichenes Papier Siluetta_komplett_CMYK_CU.eps Vierfarbendruck, C und U
Pantone U 281 Siluetta_komplett_sw.eps Druck in Schwarzweiss
CMYK 100 / 90 / 30 / 30 Siluetta_komplett_w.eps Druck negativ
digital Siebdruck
RGB 35 / 45 / 90 Logodatei Verwendung
Hex 232d5a Siluetta_komplett_SC_C.eps Druck mit Sonderfarbe Pantone C
Siluetta_komplett_SC_U.eps Druck mit Sonderfarbe Pantone U
Raum/3D
NCS S 6030-R80B Gebäudebeschriftungen
RAL 5013 Logodatei Verwendung
Scotchcal Saturn Blue, 100-1579 Siluetta_komplett_SC_C.eps Druck mit NCS, RAL und Scotchcal (Folie)
Siluetta_komplett_SC_U.eps Druck mit NCS, RAL und Scotchcal (Folie)
Internet, Fernsehen, Video
Logodatei Verwendung
Siluetta_komplett_RGB.eps Basis zur Erstellung von GIF, JPG
Office (Word, PowerPoint, Excel)
Logodatei Verwendung
Siluetta_komplett_RGB.eps Basis zur Erstellung von JPG, PNG, WMF
LO G O
10 Die Orts-Logos In der direkten Kommunika- tion der Orte selbst kommt immer das jeweilige Orts-Logo zur Anwendung. Alle aufgeführten Regeln und Angaben zu Farbgebung, Grösse, Proportion und Schutzraum der Engadin Siluetta gelten in gleicher Weise verbindlich für die Orts-Logos. → siehe Co-Kommunikation Stufe 2 Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 O RTS - LO G O S
11
12
Papierempfehlungen
In der Printkommunikation Anwendung Papier
der Marke Engadin spielt
die Haptik der Materialien Geschäftsdrucksachen Munken Lynx Rough zartweiss
eine entscheidende Rolle. und Umschläge vorhandene Grammaturen:
90, 100, 120, 150, 170, 300 g/m2
Zur Unterstreichung der Markenwerte passende Umschläge DL, C5, C4,
wie Ursprung, Sinnlichkeit, Erdung, mit und ohne Sichtfenster
Bewusstsein oder Kraft, kommen aus-
schliesslich Naturpapiere mit offenpori- Visitenkarten
ger Oberfläche zum Einsatz. Einzelkarte Munken Print White 300 g/m2 oder
Gestrichene Papierqualitäten werden Munken Lynx Rough zartweiss 300 g/m2
in der Kommunikation der Marke
Engadin nicht verwendet. Kombikarte Munken Print White 300 g/m2
+ Curious Matter Goya White 270 g/m2
Alternativ
Munken Lynx Rough zartweiss 300 g/m2
+ Opale Premier Wove Pure White Shimmer,
unwartermarked 250 g/m2
Poster Munken Lynx Rough zartweiss
Querformat 70 x 50 cm Alternativ: RT funktional Gletscher
Grammatur: 150 oder 170 g/m2
Postkarten Munken Lynx Rough zartweiss
Querformat A5 Alternativ: RT funktional Gletscher
jeweils stärkste Grammatur resp.
entsprechende Grammatur
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 PA P I E R13
Farbe
In der Kommunikation der Marke En-
gadin kommt Farbe überwiegend über
die Bildsprache zum Einsatz, der Um-
gang mit Farbe in Texten, Grafiken und
Flächen ist stark zurückgenommen, da-
mit der Hauptakteur die Landschaft
bleibt.
Schlüsselmotive
Die Corporate Farbe Blau kommt hier-
bei nur in der Siluetta und in wenigen
zurückhaltenden Anteilen in der Ge-
staltung vor.
Corporate Blau
Schriftfarben sind Schwarz (mit Grau-
abstufungen) oder Weiss.
Bei Titelanwendungen kann auch die
weiß/Papierton
Corporate Farbe Blau in 100% einge-
setzt werden (siehe Beispiel Engadin
Guide).
schwarz
Auszeichnungen können zurückhal-
tend in Corporate Farbe gesetzt werden. Basis-Regel Farbanteile
Ergänzende Hintergrundfarben
Für flächige Hinterlegungen werden
zwei ergänzende Farbtöne definiert.
Hintergrundfarbe 1
Engadin Cool Grey
CMYK 4 / 3 / 6 / 7 Engadin Cool Grey
RGB 235 / 234 / 230
Hex #EBEAE6
Hintergrundfarbe 2
Engadin Light Blue
CMYK 10 / 3 / 0 / 7 Engadin Light Blue
RGB 213 / 230 / 237
Hex #D5E6ED
FA R B E N14
Farbanteile/Gewichtung
1 2 3 4
Rauf, runter, querfeldein
Der Weg ist das Ziel. S. 01
Engadin Winter — 19
01 EVENTKALENDER – WINTER
2017/2018
04 E D I TO R I A L
Hugo Wetzel im Gespräch
mit Heinz Hunkeler
08 N AT U R S C H Ö N H E I T
Stille Wasser In den Wintermonaten
lockt das Schwarzeis ins Engadiner Liebe Leser, herzlich Willkommen!
09 Winterwunder Eine Karte illustriert, wo Wohin zieht es uns, wenn wir an den
der Engadiner am liebsten hingeht Begriff der Sehnsucht denken?
11 KULINARIK
Wenn die Freunde über den ambulanten Wetterbe-
In der Küche mit ... Enrico Cerea obachter und dessen seltsame Theorien gelächelt
Die Italiener Roberto und Enrico Cerea
Feierlich Speisen Drei- oder Fünf- haben, so gebe ich ihnen vielleicht durch einige an-
Sterne? Silvester in St. Motitz! dere Betrachtungen Gelegenheit zum Lachen, denn
ich muß gestehen, da meine Reise eigentlich eine
14 MUSSE
Flucht war vor allen den Unbilden, die ich unter
Alles ist erleuchtet dem einundfunfzigsten Grade erlitten, daß ich Hoff-
Von Strassen und Schaufenstern nung hatte, unter dem achtundvierzigsten ein wah-
16 Ikonen der Werbung
Die Tourismusplakate von St. Moritz res Gosen zu betreten.
So scheint auch die Witterung für den ganzen Nor-
18 SPORTERLEBNIS den diesen Sommer über durch die große Alpenkette,
Downlight Gentlemen im Eiskanal auf der ich dieses schreibe, bestimmt worden zu sein.
Die Stunden nach dem Adrenalin Pur: Cresta Run Hier hat es die letzten Monate her immer geregnet,
die Sonneuntergang. 22 Urlaub in Bestform Megatrend: und Südwest und Südost haben den Regen durchaus
S. 01 Mit Sport und gesunder Ernährung
Der Goldfluss Die Piste am Corvatsch nordwärts geführt. In Italien sollen sie schön Wetter,
gleicht nachts einem glitzernden Band ja zu trocken gehabt haben.
Nun von dem abhängigen, durch Klima, Berghöhe,
28 M A N U FA K T U R
Feuchtigkeit auf das mannigfaltigste bedingten
30 Lass Blumen sprechen Floristin Irmi Pflanzenreich einige Worte. Auch hierin habe ich
Torri schmückt Hotels und Häuser keine sonderliche Veränderung, doch Gewinn
32 Chic im Schnee Von Tweedhosen bis
Hightech-Anorak: Drei Geschichten gefunden.
36 Was wäre, wenn ... ? Ein Interview
mit dem Engadiner Modedesigner
Silvano
Herzlich
44 Vorschau: Die nächste Ausgabe Gerhard Walter
Mitwirkende, Impressum CEO Engadin St. Moritz Tourismus AG
Variationen von Hellblau
Was das Engadiner Licht
ausmacht … S. 01
Lebende Kolumne Engadin Magazin W I N T E R –––––– 1 9 Lebende Kolumne Editorial Editorial
5 6 7 8
„Das Eis
Warten
Hierher gekommen, gleichsam ge- Nicht fern muß der Granitstock sein, an den sich alles an-
zwungen, endlich an einen Ruhepunkt, lehnt. Die Karte zeigt, daß man sich an der Seite des eigent-
an einen stillen Ort, wie ich ihn mir
nur hätte wünschen können. Es war
verändert lichen großen Brenners befindet, von dem aus die Wasser
sich ringsum ergießen.
nochmal
auf Eis
ein Tag, den man jahrelang in der Er-
innerung genießen kann. Um sechs „Wir haben heute diese
Uhr verließ ich Mittenwald, den klaren
Himmel reinigte ein scharfer Wind
alles … motorbetriebenen Eisbohrer“
vollkommen. Es war eine Kälte, wie sie
nur im Februar erlaubt ist. Nun aber
Seen, St.Moritz liegt herrlich in einem breiten, reichen Tale
bei dem Glanze der aufgehenden Son-
ne die dunkeln, mit Fichten bewachse-
Flüsse, zwischen hohen Felsen und Gebirgen. Erst wollte ich da-
bleiben, aber es ließ mir keine Ruhe. Kurze Zeit ergetzte ich
nen Vordergründe, die grauen Kalkfel-
sen dazwischen und dahinter die
Berg und mich an dem Sohne des Wirts, einem leibhaftigen Söller.
So begegnen mir nach und nach meine Menschen.
beschneiten höchsten Gipfel auf ei-
nem tieferen Himmelsblau, das waren
Tal.“ Das Fest Mariä Geburt zu feiern, ist alles geputzt. Gesund
köstliche, ewig abwechselnde Bilder. und wohlhäbig, zu Scharen, wallfahrten sie nach Wilten,
Die Grenze ist mit einem Walle ge- einem Andachtsorte, eine Viertelstunde von der Stadt
schlossen, der das Tal verriegelt und gegen das Gebirge zu. Um zwei Uhr, als mein rollender
sich an die Berge anschließt. Es sieht Wagen das muntere bunte Gedränge teilte, war alles in fro-
gut aus: an der einen Seite ist der Fel- hem Zug und Gang.
Es sieht nur so aus als
ob der Berg in nicht
A lso füge ich noch einige Bemerkungen hinzu über die Witterung,
die mir vielleicht ebendeswegen so günstig ist, weil ich ihr so
viele Betrachtungen widme. Auf dem flachen Lande empfängt man
sen befestigt, an der andern steigt er
senkrecht in die Höhe. Von Seefeld
wird der Weg immer interessanter, und
Die Lage ist unbeschreiblich schön, und der hohe Sonnen-
duft machte sie ganz herrlich. Der Postillon eilte mehr, als
ich wünschte: er hatte noch keine Messe gehört und wollte
Von Innsbruck herauf wird es immer schöner, da hilft kein
Beschreiben. Auf den gebahntesten Wegen steigt man eine
Schlucht herauf, die das Wasser nach dem Inn zu sendet,
erreichbarer Ferne liegt. gutes und böses Wetter, wenn es schon fertig geworden, im Gebirge ist
man gegenwärtig, wenn es entsteht. Dieses ist mir nun so oft begegnet,
wenn er bisher seit Benediktbeuern
herauf von Höhe zu Höhe stieg und
sie in Innsbruck, es war eben Marientag, um desto andäch-
tiger zu sich nehmen. Nun rasselte es immer an dem Inn
eine Schlucht, die den Augen unzählige Abwechselungen
bietet. Wenn der Weg nah am schroffsten Felsen hergeht,
Wo im Sommer zwischen wenn ich auf Reisen, Spaziergängen, auf der Jagd Tag und Nächte alle Wasser die Region des Inn suchten, hinab, an der Martinswand vorbei, einer steil abgehenden ja in ihn hineingehauen ist, so erblickt man die Seite gegen-
Weide und Fels zahl- lang in den Bergwäldern, zwischen Klippen verweilte, und da ist mir
eine Grille aufgestiegen, die ich auch für nichts anders geben will,
so blickt man nun über einen Rücken
in das Inntal, und Inzingen liegt vor
ungeheuern Kalkwand. Zu dem Platze, wohin Maximilian
sich verstiegen haben soll, getraute ich mir wohl ohne
über sanft abhängig, so daß noch kann der schönste Feld-
bau darauf geübt werden.
reiche Bergseen den die ich aber nicht loswerden kann, wie man denn eben die Grillen am uns. Die Sonne war hoch und heiß, ich Engel hin und her zu kommen, ob es gleich immer ein
lichten Himmel spiegeln, wenigsten loswird. Ich sehe sie überall, als wenn es eine Wahrheit
wäre, und so will ich sie denn auch aussprechen, da ich ohnehin die
mußte meine Kleidung erleichtern, die
ich bei der veränderlichen Atmosphä-
frevelhaftes Unternehmen wäre.
St.Moritz liegt herrlich in einem breiten, reichen Tale zwi-
Es liegen Dörfer, Häuser, Häuschen, Hütten, alles weiß an-
gestrichen, zwischen Feldern und Hecken auf der abhän-
entsteht während der Nachsicht meiner Freunde so oft zu prüfen im Falle bin. re des Tages oft wechsele. schen hohen Felsen und Gebirgen. Erst wollte ich dableiben, genden hohen und breiten Fläche. Bald verändert sich das
Wintersaison eine un- Betrachten wir die Gebirge näher oder ferner und sehen ihre Gipfel
bald im Sonnenscheine glänzen, bald vorn Nebel umzogen, von stür- Bei Maloja fährt man ins Inntal herab.
aber es ließ mir keine Ruhe. Kurze Zeit ergetzte ich mich an
dem Sohne des Wirts, einem leibhaftigen Söller. So begeg-
Ganze; das Benutzbare wird zur Wiese, bis sich auch das in
einen steilen Abhang verliert. wovon ich so lange rede,
endliche weisse Fläche, menden Wolken umsaust, von Regenstrichen gepeitscht, mit Schnee Die Lage ist unbeschreiblich schön, nen mir nach und nach meine Menschen. Das Fest Mariä Nicht fern muss woran ich so gern anschaulich machen möchte.
der Granitstock
die die Bergwelt zu bedeckt, so schreiben wir das alles der Atmosphäre zu, da wir mit Au-
gen ihre Bewegungen und Veränderungen gar wohl sehen und fassen.
und der hohe Sonnenduft machte sie
ganz herrlich. Der Postillon eilte mehr,
Geburt zu feiern, ist alles geputzt. Gesund und wohlhäbig,
zu Scharen, wallfahrten sie nach Wilten, einem Andachts-
sein, an den sich
alles anlehnt.
vereinen scheint. Die Gebirge hingegen liegen vor unserm äußeren Sinn in ihrer her- als ich wünschte: er hatte noch keine orte, eine Viertelstunde von der Stadt gegen das Gebirge zu.
kömmlichen Gestalt unbeweglich da. Wir halten sie für tot, weil sie Messe gehört und wollte sie in Inns- Um zwei Uhr, als mein rollender Wagen das muntere bunte Die Karte zeigt,
dass man sich an
erstarrt sind, wir glauben sie untätig, weil sie ruhen. Ich aber kann bruck, es war eben Marientag, um des- Gedränge teilte, war alles in frohem Zug und Gang. der Seite des
mich schon seit längerer Zeit nicht entbrechen, einer innern, stillen, to andächtiger zu sich nehmen. Nun Von Innsbruck herauf wird es immer schöner, da hilft kein eigentlichen gros-
geheimen Wirkung derselben die Veränderungen, die sich in der rasselte es immer an dem Inn hinab, Beschreiben. Auf den gebahntesten Wegen steigt man eine sen Tals befindet,
von dem aus die i
Atmosphäre zeigen, zum großen Teile zuzuschreiben. Ich glaube näm- an der Martinswand vorbei, einer steil Schlucht herauf, die das Wasser nach dem Inn zu sendet, Wasser sich rings- Bergtouren Heinegger
lich, daß die Masse der Erde überhaupt, und folglich auch besonders abgehenden ungeheuern Kalkwand. eine Schlucht, die den Augen unzählige Abwechselungen um ergiessen. Via Quadrellas 7, St. Moritz
ihre hervorragenden Grundfesten, nicht eine beständige, immer Zu dem Platze, wohin Kaiser Maximi- bietet. Wenn der Weg nah am schroffsten Felsen hergeht, ja
gleiche Anziehungskraft ausüben, sondern daß diese Anziehungskraft lian sich verstiegen haben soll, getrau- in ihn hineingehauen ist, so erblickt man die Seite gegen- Trailours Müller
Via da Scoula, St. Moritz
Text F LO R I A N K L E I N sich in einem gewissen Pulsieren äußert, so daß sie sich durch innere te ich mir wohl ohne Engel hin und über sanft abhängig, so daß noch kann der schönste Feld-
Bilder F I L I P Z U A N notwendige, vielleicht auch äußere zufällige Ursachen bald vermehrt, her zu kommen, ob es gleich immer bau darauf geübt werden.
Warten auf Eis Engadin Magazin W I N T E R –––––– 1 9 Warten auf Eis Warten auf Eis Engadin Magazin W I N T E R –––––– 1 9 Warten auf Eis
9 10 11 12
Das Leben ganz oben am
Berg kann mühsam und
anstrengend sein.
Am
An steilen Hängen ist
Handarbeit angesagt. Berg
Zu meiner Welterschaffung habe ich manches erobert, doch
nichts ganz Neues und Unerwartetes. Auch habe ich viel
geträumt von dem Modell, wovon ich so lange rede, woran
gewachsen
ich so gern anschaulich machen möchte, was in meinem
Innern herumzieht, und was ich nicht jedem in der Natur
vor Augen stellen kann.
Nun wurde es dunkler und dunkler, das Einzelne verlor sich,
die Massen wurden immer größer und herrlicher, endlich,
da sich alles nur wie ein tiefes geheimes Bild vor mir be- Was macht den Berg aus? „Über das Sie hatten nach Pontresina Ihre sämtlichen
wegte, sah ich auf einmal wieder die hohen Schneegipfel Hierher gekommen, gleichsam gezwungen, Leben Schriften mitgenommen, um die zu besorgende
vom Mond beleuchtet, und nun erwarte ich, daß der Mor- endlich an einen Ruhepunkt, an einen stillen zwischen Ausgabe schliesslich zusammenzustellen. Die
gen diese Felsenkluft erhelle, in der ich auf der Grenzschei- Ort, wie ich ihn mir nur hätte wünschen kön- Fülle und ungedruckten besassen Sie schon längst in schö-
de des Südens und Nordens eingeklemmt bin. nen. Es war ein Tag, den man jahrelang in der dem Fehlen nen Abschriften…
Betrachten wir die Gebirge näher oder ferner und sehen Erinnerung genießen kann. Um sechs Uhr von Licht“ Nun wurde es dunkler und dunkler, das Ein-
Die Corviglia herauf wird es
ihre Gipfel bald im Sonnenscheine glänzen, bald vorn Ne- immer schöner, da hilft kein verließ ich Mittenwald, den klaren Himmel zelne verlor sich, die Massen wurden immer
bel umzogen, von stürmenden Wolken umsaust, von Regen- Beschreiben. reinigte ein scharfer Wind vollkommen. größer und herrlicher, endlich, da sich alles
strichen gepeitscht, mit Schnee bedeckt, so schreiben wir Was bewegt einen Menschen das zu tun? nur wie ein tiefes geheimes Bild vor mir be-
Auf den gebahntesten Wegen
das alles der Atmosphäre zu, da wir mit Augen ihre Bewe- steigt man eine Schlucht her- Es war eine Kälte, wie sie nur im Februar er- wegte, sah ich auf einmal wieder die hohen
gungen und Veränderungen gar wohl sehen und fassen. Die auf, die das Wasser nach dem laubt ist. Nun aber bei dem Glanze der aufge- Schneegipfel vom Mond beleuchtet, und nun
Gebirge hingegen liegen vor unserm äußeren Sinn in ihrer Inn zu sendet. henden Sonne die dunkeln, mit Fichten be- erwarte ich, daß der Morgen diese Felsenkluft
herkömmlichen Gestalt unbeweglich da. Wir halten sie für wachsenen Vordergründe, die grauen erhelle, in der ich auf der Grenzscheide des
tot, weil sie erstarrt sind, wir glauben sie untätig, weil sie ru- Kalkfelsen dazwischen und dahinter die be- Südens und Nordens eingeklemmt bin
hen. Ich aber kann mich schon seit längerer Zeit nicht ent- schneiten höchsten Gipfel auf einem tieferen Woher kam der Wetterumschwung?
Über R A I N E R V O L K M E I E R
brechen, einer innern, stillen, geheimen Wirkung derselben Himmelsblau, das waren köstliche, ewig ab- Nun von dem abhängigen, durch Klima, Berg-
die Veränderungen, die sich in der Atmosphäre zeigen, zum wechselnde Bilder. höhe, Feuchtigkeit auf das mannigfaltigste Hierher gekommen, gleichsam
großen Teile zuzuschreiben. Der Termin eilte mehr, als Sie es sich wünschten: bedingten Pflanzenreich einige Worte. gezwungen, endlich an einen
Ruhepunkt, an einen stillen
so verschwand die ganze Masse nach und nach Auch hierin habe ich keine sonderliche Ver- Ort, wie ich ihn mir nur hätte
„Da ich meinen Plan verschwiegen hatte, und ward vor Ihren Augen… änderung, doch Gewinn gefunden. wünschen können. Es war ein
glaubte er, es sei nur wieder von einer Die Grenze ist mit einem Walle geschlossen, Was geschah dann? Tag, den man jahrelang in der
Erinnerung genießen kann.
Bergwanderung die Rede“ der das Tal verriegelt und sich an die Berge Ich sah das Aufzehren einer solchen Wolke Um sechs Uhr verließ ich
anschließt. Es sieht gut aus: an der einen Seite ganz deutlich: sie hing um den steilsten Gipfel, Mittenwald, den klaren Himmel
Da ich nun diese Dinge sämtlich mit mir führte, so ge- ist der Felsen befestigt, an der andern steigt er das Abendrot beschien sie. Langsam, langsam reinigte ein scharfer Wind
vollkommen. Es war eine Kälte,
horchte ich gern den Anforderungen der Karlsbader geist- senkrecht in die Höhe. Von Seefeld wird der sonderten ihre Enden sich ab, einige Flocken wie sie nur im Februar erlaubt
reichen Gesellschaft und las ihr alles vor, was bisher unbe- Weg immer interessanter, und wenn er bisher wurden weggezogen und in die Höhe geho- ist. Nun aber bei dem Glanze
kannt geblieben, da man sich denn jedesmal über das seit Benediktbeuern herauf von Höhe zu ben; diese verschwanden, und so verschwand
Nichtvollbringen derjenigen Dinge, an denen man sich Höhe stieg und alle Wasser die Region suchten, die ganze Masse nach und nach
gern länger unterhalten hätte, bitterlich beschwerte. so blickt man nun über einen Rücken in das Wenn die Freunde über den ambulanten Wet-
Die Feier meines Geburtstages bestand hauptsächlich darin, Tal, und Inzingen liegt vor uns. Sie hatten terbeobachter und dessen seltsame Theorien
daß ich mehrere Gedichte erhielt im Namen meiner nach Pontresina Ihre sämtlichen Schriften. gelächelt haben?
Portrait Engadin Magazin W I N T E R –––––– 1 9 Lebende Kolumne Interview Engadin Magazin W I N T E R –––––– 1 9 Lebende Kolumne
Anwendungsbeispiel
Engadin.Magazin
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 FA R B E15 Anwendungsbeispiel www.engadin.ch ANTEILE
16
Typografie
Zur Unterstützung des eigen- Hausschrift 1
ständigen Markenbildes wer- Berlingske Sans
den medienübergreifend zwei Entwurf: Jonas Hecksher (DK, 2014)
neue Hausschriften eingeführt: Format: OTF
eine Grotesk-Schrift und eine Funktion: Geschäftsausstattung, Headlines, Initiale, Zitate, Fliesstexte
ergänzende Antiqua-Schrift. Auszeichnungen, Bildunterschriften
Durch ihren eigenständigen Charak- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ter und ihren hohen Wiedererken-
nungswert stützen sie die visuelle abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Markenidentität.
1234567890!@#€$%&()?
Die Hausschrift Berlingske Sans ist
auch die Ausgangsschrift für die neue
Wortmarke Engadin.
Hausschrift 2
Die zweite Hausschrift Messina Serif
Messina Serif
Entwurf: Luzi Gantenbein (CH, 2015)
ergänzt die Berlingske Sans.
Format: OTF
Funktion: Headlines, Lead-Ins, Zitate, Fliesstexte, Auszeichnungen,
Die beiden Schriften werden in allen
Kommunikationsmedien in Kombina-
Bildunterschriften
tion mit einander eingesetzt.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Ausnahme:
In der Geschäftsausstattung wird alleine
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
die Berlingske Sans eingesetzt.
1234567890!@#€$%&()?
Hinweis:
In allen Webanwendungen wird anstelle
der Berlingske Sans der Google-Font
Source Sans Pro eingesetzt.
→ https://fonts.google.com/specimen/
Source+Sans+Pro?selection.family=
Source+Sans+Pro
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 TYPOGRAFIE17
Engadin 930 Engadin 930
Die beiden Hausschriften entsprechen
sich weitestgehend in ihren Höhen
Berlingske Sans Light
(Versalhöhe, x-Höhe, Unterlängen) Berlingske Sans Light Italic
und sind dadurch bei gleicher Schrift-
grösse miteinander kombinierbar. Berlingske Sans Regular
Berlingske Sans Italic
Das klare und offene Schriftbild der
Berlingske Sans steht symbolisch für Berlingske Sans Medium
die besondere Klarheit des Lichts und
der Luft, für die Markenwerte Aus-
Berlingske Sans Medium Italic
gleich, Frische, Entlastung, Bewegung, Berlingske Sans Bold
Perspektive.
Berlingske Sans Bold Italic
Das Schriftbild der Messina ist in ihren Berlingske Sans ExtraBold
kräftigen Schnitten kernig und visua-
lisiert die Schroffheit der hochalpinen Berlingske Sans ExtraBold Italic
Landschaft – ergänzt von der Eleganz
der schlanken Italic Schnitte. Damit
steht das Schriftbild der Messina sym- Messina Serif Light
bolisch für die Markenwerte Sehnsucht,
Ursprung, Sinnlichkeit, Erdung, Kraft Messina Serif Light Italic
und Ankommen. Messina Serif Book
Messina Serif Book Italic
Messina Serif Regular
Messina Serif Regular Italic
Messina Serif SemiBold
Messina Serif SemiBold Italic
Messina Serif Bold
Messina Serif Bold Italic
TYPOGRAFIE18
Typografie
Grössen
Beispiel: Format DIN A4
H1: Messina Serif Bold
Zu Tisch!
43/52
Schriftgrösse: 43 Pt.
Zeilenabstand: 52 Pt.
H2: Berlingske Sans Bold
Schriftgrösse: 22 Pt.
Engadin Events
Zeilenabstand: 26 Pt.
22/26
H3: Messina Serif Bold
Schriftgrösse: 16 Pt.
Das Ziel ist der Weg:
Zeilenabstand: 19,5 Pt. Weit hinten, hinter
den Wortbergen, fern
der Länder Vokalien
16/19,5.
H4: Berlingske Sans Bold Es gibt keinen
Schriftgrösse: 16 Pt.
Zeilenabstand: 19,5 Pt.
grösseren
Reichtum als
die Geschichten.
Lead-In: Messina Serif Bold Ein kleines Bächlein namens Duden fliesst
Schriftgrösse: 11 Pt. durch ihren Ort und versorgt sie mit den nöti-
Zeilenabstand: 13 Pt. gen Regelialien. Es ist ein paradiesmatisches
Land, in dem einem gebratene Satzteile in den
Mund fliegen.
Hinweis:
Für alle Absatzformate sind
folgende Basiseinstellungen zu
wählen:
Kerning metrisch.
Mit Ligaturen.
Wortabstand: min. 90 / opt. 100 /
max. 110 %
Adobe-Ein-Zeilen-Setzer
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 TYPOGRAFIE19
Fliesstext: Messina Serif
Schriftgrösse: 9 Pt.
Zeilenabstand: 13 Pt.
Q uat. 9/13 Ritatet et labo. Ique pratint quuntis volores
alique vendesequam sequam et que es et, consendis
estianduntem is dolorep eritiunt fugia dem doles suntis
esectat.am que dus. Hil in nonem. Me voloria core, natempel
Initiale: Berlingske Sans Bold miliquidebis exereserrum ressime comnien iminctur?
Schriftgrösse: 22 Pt. pratia qui officilita corrum fugia num res voluptae iscit
Zeilenabstand: 26 Pt. utectiame doluptas dem. Liqui optati ut quid qui te adi ad
esto conet eum sae. Udipsunt et dollest, id eos natias mag
Credits: Text F LO R I A N M E I N H O C K Bild I N A M Ü L L E R
Messina Serif Bold Italic
Schriftgrösse: 8 Pt. | Zeilenabstand: 9,75 Pt.
Berlingske Sans Heavy (Laufweite 140)
Schriftgrösse: 7 Pt. | Zeilenabstand: 9,75 Pt.
Bildunterschriften: Berlingske Sans Bold Lorem Ipsu Ebis abore et et
optatur mi, quam rem num
Schriftgrösse: 8 Pt.
facerit volut arit eos est.
Zeilenabstand: 9,75 Pt.
Zitate: Berlingske Sans Bold „Es gibt keinen grösse-
Schriftgrösse: 11 Pt. ren Reichtum
Zeilenabstand: 13 Pt. als die Geschichten
und Augenblicke,
die man für immer
bei sich trägt.“
Hinweis:
Die Zeilenabstände der zur An-
wendung kommenden Textarten
sind so auf einander abzustimmen
dass die Zeilen aller Textblöcke
und Headlines regelmässig mit
einader alinieren.
zulässige Rhythmen:
• jede Zeile trifft den
Grundlinienraster
• jede zweite Zeile trifft den
Grundlinienraster
• jede dritte Zeile trifft den
Grundlinienraster
TYPOGRAFIE20
Typografie
Grössen
Beispiel: Format DIN A5
H1: Messina Serif Bold Kapitelname als
Schriftgrösse: 18 Pt.
Zeilenabstand: 19,5 Pt.
Headline deutsch
max. dreizeilig
H2: Berlingske Sans Regular
Kapitelname als Headline englisch
Schriftgrösse: 11 Pt.
max. dreizeilig
Zeilenabstand: 13 Pt.
Lead-In: Messina Serif Bold Lead in deutsch Lead in englisch
Schriftgrösse: 11 Pt. Einleitungstext für Einleitungstext für
Zeilenabstand: 13 Pt. das Kapitel. Namet, das Kapitel. Namet,
Schriftfarbe deutsch: 100% Schwarz occum quam aliquas occum quam aliquas
Schriftfarbe englisch: 60% Schwarz eosae perro. eosae perro.
H3/Zwischenüberschrift: Messina Serif Bold H3 Zwischenüberschrift deutsch
Fliesstext: Messina Serif Book Natqui recat fugitas ni re nobit molo-
Schriftgrösse: 9 Pt. re santio eum quid quiae. Obis dolut
Zeilenabstand: 13 Pt. hilita ium litecat.
Schriftfarbe deutsch: 100% Schwarz
Schriftfarbe englisch: 60% Schwarz H3 Zwischenüberschrift englisch
Natqui recat fugitas ni re nobit molo-
re santio eum quid quiae. Obis dolut
hilita ium litecat.
Info/BU/Fliesstext klein: i
Messina Serif Bold italic / Berlingske Sans Bold /
Info: Lorem ipsum dolor sit amet, 00:00 bis 00:00 Uhr
Berlingske Sans Regular consetetur Titel der Veranstaltung:
Schriftgrösse: 7 Pt. Info: Lorem ipsum dolor sit amet, Kurze Beschreibung
consetetur sadipscing elitr Ort: Ortsbeschreibung
Zeilenabstand: 9,75 Pt.
T +41 81 111 11 11
Info: Lorem ipsum dolor sit amet,
consetetur 00:00 bis 00:00 Uhr
Info: Lorem ipsum dolor sit amet, Titel der Veranstaltung:
consetetur sadipscing elitr Kurze Beschreibung
Ort: Ortsbeschreibung
T +41 81 111 11 11
Lebende Kolumne: Engadin Guide — Name der Gemeinde
Berlingske Sans Bold / Messina Serif Bold italic /
Berlingske Sans Medium
Schriftgrösse: 7 Pt. / Laufweite 60
Pagina: Berlingske Sans Bold 20
Schriftgrösse: 8 Pt.
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 TYPOGRAFIE21
Typografie
Titelei / Anzeigen
Beispiele Titelei
Engadin Magazin:
Berlingske Sans Regular / Messina Serif Bold italic
Engadin. Magazin
Schriftgrösse: 18 Pt.
Engadin Guide:
Berlingske Sans Regular / Messina Serif Bold italic
Engadin. Guide
Schriftgrösse: 16 Pt.
Engadin Veranstaltungen:
Berlingske Sans Regular / Messina Serif Bold italic
Engadin. Veranstaltungen
Schriftgrösse: 16 Pt.
Beispiel Anzeigen Print A4
Headline Messina Serif Bold Italic „Kein Wunder, dass der
Schriftgrösse: 21 Pt.
Zeilenabstand: 26 Pt. gute Nietzsche hier …“
Copy:
schrieb einst Richard Strauss in einem Brief an Willi Schuh.
Berlingske Sans Demi Bold
„Es gibt nur ein Engadin auf der ganzen Welt …“ führt er
Schriftgrösse: 9 Pt.
aus und schwärmt von der Luft, die er „schlürft wie
Zeilenabstand: 13 Pt.
Champagner“. Schriftsteller aus aller Welt haben versucht
das Licht, die Luft, die Berge, die Seen – ihr Engadin – zu
Web-Hinweis:
beschreiben und in Worte zufassen.
Messina Serif Regular Italic / Berlingske Sans Bold
Schriftgrösse: 9 Pt.
www.engadin.ch
Zeilenabstand: 13 Pt.
Hinweis:
Der Name Engadin wird aus-
schliesslich in Gross-Klein-Schreib-
weise geschrieben.
ENGADIN
TYPOGRAFIE22
Ruhe
Ursprünglichkeit
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 BILDSPRACHE23
Engadin. Diese Berge, diese Seen, dieses Licht.
Anwendungsbeispiel
Engadin Postkarte DIN A5
KEY VISUALS24
Bewegtbild
Eine prägnante Bildsprache ist
eines der wichtigsten Elemente
in der Markenkommunikation.
Die Bewegtbildsprache ist Aus-
druck der Markenwerte und der
Positionierung.
Deshalb setzt sich der für die Marke
Engadin entwickelte Bildstil konsequent
in der Bewegtbildsprache fort.
Für die Filmgrafik werden grundsätz-
lich die beiden Hausschriften Berlings-
ke Sans und Messina Serif verwendet.
Für einen einheitlichen Markenauftritt
über alle Medien hinweg sind die ent-
sprechenden Template-Dateien für
Intro, Outro und Bauchbinde zu
verwenden.
Je nach Thematik ist es möglich, Filme
(besondes kurze) ohne Inserts und/oder
Beispiel Engadin_Social Media_High
sogar ohne Intro zu gestalten, die Ver-
wendung der Endings ist jedoch unab-
dinbar. Diese dürfen nicht verändert
werden, insbesondere auch nicht
zeitlich.
Es ist darauf zu achten, dass eine
Logo-Einblendung nicht gleichzeitig
mit demselben im Film in einer Einstel-
lung zu sehen ist (Beispiel: Siluetta
auf Kleidung und Siluetta zeitgleich
eingeblendet).
Bildsprache Manuals: Hinweis:
Vor jedem Filmshooting sind die ent-
→ Engadin Bildsprache allgemein sprechenden Manuals sowie ein auf das
→ Engadin Bildsprache Magazin Manual abgestimmtes Detail-Briefing für
→ Engadin Bewegtbildsprache das Filmteam bereitzustellen.
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 BILDSPRACHE25
Beispiel Engadin_Intro_HD
Beispiel Engadin_Outro_Winter_HD
BILDSPRACHE26
Das grafische
Key Visual
Licht als gestalterisches Er-
kennungszeichen – sich über-
schneidende Kreise werden
zum Ausgangspunkt für die
Entwicklung des grafischen
Key Visuals sowohl für die
Marke Engadin als auch für die
marke St. Moritz.
Aus dem Überschneidungspunkt
mehrerer Kreise entstehen in der Ver-
grösserung die sich überlagernden
mystischen Lichtstreifen des grafischen
Key Visuals für die Marke Engadin.
Der abstrakte Lichtreflex legt sich
transparent über das Bildmotiv.
Das grafische Key Visual wird in der
Marketingkommunikation auf Cover-
motiven und Schlüsselbildern
verwendet, um eine zusätzliche
Markendifferenzierung zu erzielen.
Die ganzen Kreise ergeben variabel
in einander verschoben das pulsierende,
prickelnde Lichtspiel des grafischen
Key Visuals für St. Moritz.
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 DAS GRAFISCHE KEY VISUAL27 DAS GRAFISCHE KEY VISUAL
28
Datei und Verwendung
Key Visual Datei
KeyVisual_Engadin_D.tif
Grösse: 29,7 x 42 cm, 300 dpi,
interpolierbar
Ausgangsdatei für alle Key
Visual-Anwendungen
Die Tiff-Datei des grafischen Key Visu-
als ist in ihren Eigenschaften (Propo-
tionen, Farbe, Transparenz) verbindlich.
Das grafische Key Visual wird grund-
sätzlich in der Layoutanwendung über
das Bildmotiv gelegt.
→ siehe Formatanwendungen
Hinweis:
Das grafische Key Visual darf in Propor-
tion, Farbe und Transparenz nicht ver-
ändert werden.
KeyVisual_Engadin_D.tif
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 DAS GRAFISCHE KEY VISUAL29
Winter 18/19
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht.
Engadin. Diese Berge, diese Seen, dieses Licht.
Anwendungsbeispiele
Engadin Katalog, Postkarte
DAS GRAFISCHE KEY VISUAL30
Formatanwendungen
Raster – Hochformat & Querformat
Das Raster für die Positionie-
rung der Gestaltungselemente
basiert auf der Zahlenreihe
nach Fibonacci.
Aus dieser Zahlenreihe wird ein Grund-
linienraster konstruiert, aus dem sich
die Grösse und die Position der grafi-
schen Elemente Logo, Bildmotiv, Key
Visual sowie Claim ableiten lassen.
Fibonacci Zahlenreihe
1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, …
21 + 55 = 76
Raster für alle DIN Hochformate:
x = Höhe des Seitenformats / 76
Beispielberechnung für DIN A4:
x (A4) = 297 / 76 = 3,9 mm
Das Raster für alle DIN Querformate
ergibt sich ebenfalls aus der Fibonacci
Zahlenreihe:
1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, …
55
Raster für alle DIN Querformate:
x = Höhe des Seitenformats / 55
Beispielberechnung für DIN A4 Quer:
x (A4) = 210 / 55 = 3,82 mm
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 F O R M ATA N W E N D U N G E N31
76 x 55 x
Hinweis:
Raster für alle Hochformate =
76 x
Raster für alle Querformate =
55 x
DER RASTER32 Formatanwendungen Logo Grösse & Platzierung Die Siluetta wird in allen Marketing-Anwendungen im rechten oberen Formatbereich positioniert. Auf diese Weise setzt die Siluetta hinter alle Botschaften einen Schlusspunkt und weist gleichzeitig am rechten For- matrand dynamisch und offen nach vorne. Basis-Regel: Höhe Siluetta = 3 x Regel Kleinformate: Formathöhe < A5: Höhe Siluetta = 4 x Regel Grossformate: Formathöhe > A3 Höhe Siluetta = 2 x / 3 x Positionierung Siluetta: 6 x von oben & 4 x von rechts Hinweis: Die Mindestgrösse der Siluetta darf in keiner Formatanwendung unterschritten werden. Proportionale Anpassungen und Abstände auf den unterschied lichen Formaten ergeben sich immer durch das Zeilenraster. Bei stark von den DIN Proportio- nen abweichenden Formaten müs- sen Sonderlösungen gefunden wer- den, die grundsätzlich mit der Marketingleitung abzustimmen sind. Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 F O R M ATA N W E N D U N G E N
33
6x
3x
4x
Anwendungsbeispiele
Format A4
L O G O G R Ö S S E & P L AT Z I E R U N G34
Formatanwendungen
Logo Grösse & Platzierung
6x
3x
4x
Format A5 quer
6x
4x
4x
Beispiel DIN lang Quer:
Formathöhe = 10,5 cm =
Regel Kleinformate
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 F O R M ATA N W E N D U N G E N35
6x
6x
4x
3x 4x
4x
Format DIN A6
Beispiel DIN lang Hoch:
Formathöhe = 21 cm = Basis-Regel!
L O G O G R Ö S S E & P L AT Z I E R U N G36
Formatanwendungen
Logo Grösse & Platzierung
6x
2x
4x
Poster 50 x 70, Massstab 1:4
Beispiel Poster:
Formathöhe = 50 cm =
Regel Grossformate!
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 F O R M ATA N W E N D U N G E N37
6x
2x
4x
Roll-Up, Massstab 1:10 Beispiel Roll-Up:
Formathöhe = 200 cm =
Regel Grossformate!
L O G O G R Ö S S E & P L AT Z I E R U N G38
Formatanwendungen
Bildformate & Claim
Bildformat
In der Marketingkommunikation auf
Covern und Anzeigen werden die Bild-
motive bevorzugt dreiseitig randabfal-
lend eingesetzt.
Weisses Band
Die Höhe des formatabschliessenden
weissen Bands an der Unterkante zur
Aufnahme des Claims ergibt sich aus
dem Zeilenraster.
Basis-Regel:
Höhe weisses Band = 4 x
Regel Kleinformate:
Formathöhe < A5:
Höhe weisses Band = 5 x
Regel Grossformate:
Formathöhe > A3
Höhe weisses Band = 3 x
Basis-Regel
Claim, Typografie & Position
Die rechts abgebildete Schreibweise Engadin. Diese Berge, diese Seen, dieses Licht.
und Zusammensetzung des Claims ist Claim Sommer
für alle Anwendungen verbindlich.
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht.
Engadin: Berlingske Sans Bold Claim Winter
Claim: Messina Serif Regular Italic
Schriftgrösse: jeweils gleiche Punkt-
größe, im Beispiel links: 13 Pt.
Basisregel Positionierung Claim:
nach oben und unten mittig im Band Hinweis:
4 x von links Der Claim wird ausschliesslich in
100% Schwarz oder Weiss gesetzt.
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 F O R M ATA N W E N D U N G E N39
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht. 4x
4x
Beispiel A4
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht. 5x
4x
Beispiel DIN lang
B I L D F O R M AT & C L A I M40
Formatanwendungen
Grafisches Key Visual
Key Visual
Das grafische Key Visual wird auf
18 x
Covermotiven und in der Anzeigen-
kommunikation über das Bildmotiv
gelegt.
13 x
Das Key Visual liegt immer links
bündig auf der vertikalen Bildkante an
(Beschnittzugabe berücksichtigen).
Basis-Regel DIN Hochformate:
Schnittpunkt = 13 x von links und 18 x
von oben
Basis-Regel DIN Querformate:
Schnittpunkt = 18 x von links und 13 x
von oben
Die Grösse des grafischen Key Visuals
ergibt sich automatisch aus der Position
des Schnittpunkts.
→ siehe auch alle Angaben S. 22ff,
grafisches Key Visual
Anwendung Basis-Regel:
Key Visual links mit Berück-
sichtigung des Beschnitts an
der Formatkante positioniert
und proportional skaliert, so
dass der Schnittpunkt gemäss
Basis-Regel liegt.
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 F O R M ATA N W E N D U N G E N41
13 x
18 x
GRAFISCHES KEY VISUAL42
Formatanwendungen
Zusammenwirken
6x
3x
18 x 4x
13 x
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht. 4x
4x
Beispiel A4
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 F O R M ATA N W E N D U N G E N43
6x
3x
18 x 4x
13 x
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht. 4x
4x
Beispiel DIN lang Hochformat
6x
13 x
4x
4x
18 x
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht. 5x
4x
Beispiel DIN lang Querformat
ZUSAMMENWIRKEN44
Formatanwendungen
Extremformate
Bei extremen Hochformaten
6x
und Querformaten, die jeweils
stark von den DIN Proportio-
nen abweichen, müssen Son- 15 x 3x
3x
derlösungen gefunden werden.
Am Beispiel des Skyscraper Banners
und des Roll-Up Formats werden
10 x
nebenstehend zwei Sonderlösungen
exemplarisch vorgestellt.
Sonderlösungen müssen immer mit
der Werbeleitung abgestimmt und
freigegeben werden.
→ andrea.tomaschett@estm.ch
Sonderlösung
Roll-Up-Format 85 x 200 cm
Schnittpunkt = 10 x von links und 15
x von oben
Berücksichtigung des schlanken
Formats durch Verringerung des Ab-
stands von Siluetta und Claim auf 3 x
Berücksichtigung des grösseren Be-
Engadin. Diese Berge, diese Seen, dieses Licht.
trachtungsabstands durch Vergrösse- 3x
rung des Logos auf eine Höhe von 3 x
Berücksichtigung des eingeschränkt 14 x
sichtbaren Fussbereichs des Roll-Up
mit entsprechend höher angesetztem
weissen Band
Beispiel Roll-Up, 1:10
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 F O R M ATA N W E N D U N G E N45
6x
4x
≈
≈
18 x
5x
Sonderlösung
Skyscraper-Format 160 x 600 px
Siluetta: Position oben mittig,
Abstand: 6 x Kurze Headline.
Grafisches Key Visual: Schnittpunkt = 2-zeilig möglich
5 x von links und 18 x von oben
Kurze Subheadline 18 x
Reduktion des Randabstands auf 2 x 2-zeilig möglich
Vergrösserung des weissen Bands zur
Textaufnahme auf Höhe 18 x.
2x
mehr erfahren >
Beispiel Skyscraper, 1:1
GRAFISCHES KEY VISUAL46
Marketing Kommunikation
Anzeigen Print
Für den Umgang mit den
Gestaltungselementen
bei Print-Anzeigen wird der
Zeilenraster benutzt.
Um die Begriffe Weite und Sehnsucht
bestmöglich zu verkörpern werden die
„Kein Wunder, dass der gute
Verlauf
Anzeigenmotive im oberen Viertel des
Nietzsche hier übergeschnappt ist …“
Formats beruhigt.
schrieb einst Richard Strauss in einem Brief an Willi Schuh. „Es gibt nur ein Engadin
auf der ganzen Welt …“ führt er aus und schwärmt von der Luft, die er „schlürft wie
Champagner“. Schriftsteller aus aller Welt haben versucht das Licht, die Luft, die Berge,
Das fotografische Key Visual wird im die Seen – ihr Engadin – zu beschreiben und in Worte zufassen. Wir sind aber immer
noch der Meinung, dass das Engadin seine ganz eigene Geschichte schreibt – weil es neue
Bereich des Himmels über einen wei- Perspektiven eröffnet und manchmal sogar den Blick auf die eigene Welt verändert.
Am besten überzeugen Sie sich selbst.
chen Verlauf bis zum Weisspunkt in
einen ruhigen Hintergrundton überge-
Verlauf
leitet. Dieser Hintergrundton erweitert
den Himmel und schafft Raum für An- www.engadin.ch
zeigen-Headline und Anzeigen-Copy.
Der Farbton für den oberen Farbverlauf
wird aus den Farbtönen des Himmel-
bereichs des fotografischen Key Visuals
generiert.
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht.
Beispiel Format A4
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 M A R K E T I N G K O M M U N I K AT I O N47
Motiv-Ausschnitt & Erweiterungsbereich
Farbton
Beispiel separierter Farbton:
CMYK 29 / 16 / 15 / 5
Verlauf
Verlauf
Prinzip Erweiterung und Farbverlauf
Hinweis:
Der Farbverlauf darf keine sicht-
bare Verlaufkante zeigen.
ANZEIGEN PRINZIP48
Marketing Kommunikation
Anzeigen Print
Formatanwendung Anzeige
4x
DIN A4 Hochformat
„Kein Wunder, dass der gute
Nietzsche hier übergeschnappt ist …“
Text 1 Leerzeile
schrieb einst Richard Strauss in einem Brief an Willi Schuh. „Es gibt nur ein Engadin
Spaltenbreite: 60 % der Formatbreite 4x auf der ganzen Welt …“ führt er aus und schwärmt von der Luft, die er „schlürft wie
Champagner“. Schriftsteller aus aller Welt haben versucht das Licht, die Luft, die Berge,
Position: 4 x von oben und 4 x von links die Seen – ihr Engadin – zu beschreiben und in Worte zufassen. Wir sind aber immer
noch der Meinung, dass das Engadin seine ganz eigene Geschichte schreibt – weil es neue
Perspektiven eröffnet und manchmal sogar den Blick auf die eigene Welt verändert.
Am besten überzeugen Sie sich selbst.
Headline ca. 2 x
Schrift: Messina Serif Bold italic 13 x 4x
Textmenge 2-zeilig: ca. 70 Zeichen
www.engadin.ch
Copy-Text
Schrift: Berlingske Sans Demibold
47 x
Textmenge maximal: 500 Zeichen
Abstand: 1 Leerzeile zur Headline
Website-Hinweis
Schrift:
Messina Serif Italic / Berlingske Sans Bold
Position: 4 x von links und
bis zu 8 Leerzeilen zur Copy
Siluetta
Logo-Höhe: 3 x
21 x
Logo-Position: 4 x von rechts, auf der verti-
kalen Achse je nach Motiv positionierbar im
Zeilenraster, jedoch mind. 4 x von oben
Logo-Farbe: Corporate Farbe oder Weiss
Grafisches Key Visual
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht.
Schnittpunkt: 13 x von links und ca. 2 x 4x
unter Copy-Text
Hinweis: Hinweis:
Der Schnittpunkt des grafischen Die vertikale Achse zur
Key Visuals darf von Text nicht Positionierung der Siluetta hat die
überlagert werden. Höhe 47 x.
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 M A R K E T I N G K O M M U N I K AT I O N49
4x 4x
„Kein Wunder, dass der gute
Nietzsche hier übergeschnappt ist …“
schrieb einst Richard Strauss in einem Brief an Willi Schuh. „Es gibt nur ein Engadin
auf der ganzen Welt …“ führt er aus und schwärmt von der Luft, die er „schlürft wie
Champagner“. Schriftsteller aus aller Welt haben versucht das Licht, die Luft, die Berge,
die Seen – ihr Engadin – zu beschreiben und in Worte zufassen. Wir sind aber immer
noch der Meinung, dass das Engadin seine ganz eigene Geschichte schreibt – weil es neue
Perspektiven eröffnet und manchmal sogar den Blick auf die eigene Welt verändert.
Am besten überzeugen Sie sich selbst.
ca. 2 x
18 x
www.engadin.ch 4x
13 x
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht.
Hinweis:
Die vertikale Achse zur
Formatanwendung Anzeige Positionierung der Siluetta hat die
DIN A4 Querformat Höhe 34 x.
Alle Angaben zum Prinzip der Erweite-
rung und zu den Formatanwendungen
A4 Hochformat gelten in gleicher
Weise für A4 Querformat.
Abweichend zum Hochformat gilt:
Grafisches Key Visual
Schnittpunkt: 18 x von links
F O R M ATA N W E N D U N G A N Z E I G E A 450
Marketing Kommunikation
Anzeigen Print
„Kein Wunder, dass der gute „Wir liessen den Gipfel hinter uns
Nietzsche hier übergeschnappt ist …“ und gruben die Füsse entschlossen
schrieb einst Richard Strauss in einem Brief an Willi Schuh. „Es gibt nur ein Engadin
in die feste Erde.
auf der ganzen Welt …“ führt er aus und schwärmt von der Luft, die er „schlürft wie
Champagner“. Schriftsteller aus aller Welt haben versucht das Licht, die Luft, die Berge,
Unten im Tal wischte das neue Licht
die Seen – ihr Engadin – zu beschreiben und in Worte zufassen. Wir sind aber immer
noch der Meinung, dass das Engadin seine ganz eigene Geschichte schreibt – weil es neue
alle Schatten beiseite.“
Perspektiven eröffnet und manchmal sogar den Blick auf die eigene Welt verändert.
Am besten überzeugen Sie sich selbst.
www.engadin.ch
www.engadin.ch
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht. Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht.
„Kein Wunder, dass der gute
Nietzsche hier übergeschnappt ist …“
schrieb einst Richard Strauss in einem Brief an Willi Schuh. „Es gibt nur ein Engadin
auf der ganzen Welt …“ führt er aus und schwärmt von der Luft, die er „schlürft wie
Champagner“. Schriftsteller aus aller Welt haben versucht das Licht, die Luft, die Berge,
die Seen – ihr Engadin – zu beschreiben und in Worte zufassen. Wir sind aber immer
noch der Meinung, dass das Engadin seine ganz eigene Geschichte schreibt – weil es neue
Perspektiven eröffnet und manchmal sogar den Blick auf die eigene Welt verändert.
Am besten überzeugen Sie sich selbst.
www.engadin.ch
„Wir liessen den Gipfel hinter uns
und gruben die Füsse entschlossen
in die feste Erde.
Unten im Tal wischte das neue Licht
alle Schatten beiseite.“
www.engadin.ch
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht.
Engadin. Diese Berge, diese Weite, dieses Licht.
Engadin Corporate Design Manual F E B R U A R –––––– 1 9 M A R K E T I N G K O M M U N I K AT I O NSie können auch lesen
