Expansion unter erschwerten Bedingungen - BAUAKTIV ...
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Titelthema „Qualitätsmarken zum tiefen Preis“ gibt es seit Anfang Dezember auch in Oldenburg in Holstein. Expansion unter erschwerten Bedingungen Bauaktiv Das Discount-Konzept der NBB-Gruppe nimmt Fahrt auf: Anfang Dezember ist der vierte Standort in Oldenburg in Holstein ans Netz gegangen, unglücklicherweise aber kurz danach vom Lock- down ausgebremst worden. Sofern es die Pandemie-Lage zulässt, sollen Ende Februar und Ende März zwei weitere Baumarkt-Discounter folgen, in Schöppingen (Münsterland) und in Lübeck. Für Bauaktiv ist bereits ein eigenes Lager in Betrieb, und schnellstmöglich soll ein Webshop kommen. Stefan Bartels 20 BaumarktManager 01/02.2021
Foto: BaumarktManager/Jasper Ehrich
G erade einmal elf Verkaufstage waren
den Betreibern des neuen Bauaktiv-
Markts in Oldenburg in Holstein vergönnt:
zu sprechen. Sein Fazit: „Bis zur Schließung
war der Markt ausgezeichnet frequentiert,
die Kunden haben das Sortiment und den
1.000 Quadratmeter, ansprechendes, aber
einfach gehaltenes Ladenlayout, Fokussie-
rung auf Verbrauchsartikel, die Kunden häu-
3. Dezember Eröffnung, 16. Dezember har- Aufbau sehr gut angenommen.“ fig nachfragen. Die Sortimentsschwerpunkte
ter Lockdown, Laden dicht. Ärgerlich, denn bilden Kleineisen (zu Kilo-Preisen), Farben,
der Auftakt war mehr als vielversprechend. 8.000 Produkte auf 900 Quadratmetern Garten- und Saison-Artikel. Das Verspre-
Zwar sei der Ansturm der Kunden aufgrund In Oldenburg, eine Kleinstadt unweit der chen: „Qualitätsmarken zum tiefen Preis“. In
der Begleiterscheinungen der Pandemie Insel Fehmarn und einiger bekannter Ost- Oldenburg beispielsweise werden auf rund
nicht extrem gewesen, aber doch größer als seebäder, hat die NBB-Gruppe den vier- 900 Quadratmetern Verkaufsfläche etwa
erwartet, berichtet NBB-Marketingleiter ten Standort ihres noch recht jungen – der 8.000 Produkte angeboten.
Dr. Jochen Wesemeier im Gespräch mit Launch war 2019 – Discount-Konzepts an Nachdem die ersten beiden Bauaktiv-
BaumarktManager. In den Tagen rund um den Start gebracht. Wie alle Discount-Kon- Märkte im Mai 2019 gestartet waren, folg-
die Eröffnung war er in den hohen Norden zepte zeichnet sich auch dieses durch die Re- te Standort Nummer drei noch im August
des Landes gereist, um sich vor Ort persön- duktion des Möglichen auf das Notwendige desselben Jahres. Bis zur vierten Eröffnung
lich ein Bild zu machen und mit den Kunden aus. Will heißen: Kleine Verkaufsfläche bis im vergangenen Dezember verging dann
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Titelthema Einrichtung und Sortiment in Oldenburg: Alles vorhanden, was Heimwerker zum Renovieren und für kleinere Projekte in Haus und Garten benötigen. 22 BaumarktManager 01/02.2021
Fotos: BaumarktManager/Jasper Ehrich
Das Team: Marktleiter Michael Prüß (Mitte) und die Mitarbeiter Jörg Bachus (l.) und Leve Schleupner.
deutlich mehr Zeit. „Wir haben uns das Sys- Der neue Standort in einem Gewerbegebiet Auch jenseits der Standortfrage unterschei-
tem genau angeschaut und geprüft, was liegt verkehrsgünstig unmittelbar an einer den sich die beiden NBB-Baumarkt-Konzep-
passt, und was nicht passt“, erklärt Julia Ausfahrt der Autobahn 1 und ist eingebet- te fundamental: Während Bauspezi-Partner
Ganski, die bei NBB für das Bauaktiv-Kon- tet in ein kleineres Nahversorgerzentrum zum Beispiel bei der Wahl der Lieferanten
zept verantwortlich ist. „Wir sind alle Sorti- mit Lebensmittelmarkt, Elektro- und Tier- frei entscheiden können, mit wem sie zu-
mente, alle Artikel durchgegangen, haben bedarfsfachhandel sowie weiteren Geschäf- sammenarbeiten wollen, werden die klein-
alles analysiert und optimiert, auch die Wer- ten. Gegenüber den drei im Jahr 2019 eröff- flächigen Bauaktiv-Discounter vergleichs-
bung überarbeitet.“ Außerdem wurde ein neten Pilotmärkten in Falkenstein (Sachsen), weise straff geführt, ähnlich wie Filialen.
komplett neues Warenwirtschaftssystem für Auerbach und Spiegelau (beide Bayern) ist Die unternehmerische Freiheit tritt hier zu-
Bauaktiv eingeführt. der Bauaktiv-Markt in Oldenburg im Vor- gunsten einer starken Organisationsstruk-
teil, weil die umliegenden Geschäfte für eine tur mit effizienten Abläufen und Prozessen
Gute Lage wichtig erhöhte Kundenfrequenz sorgen. „Die La- ein Stück weit zurück. Aus diesem Grund ist
Was das Marketing betrifft, trägt die über- ge der Standorte ist bei Bauaktiv wichtiger aus Sicht von NBB auch die Zielgruppe der
arbeitete Herangehensweise bereits Früch- als bei Bauspezi“, stellt NBB-Geschäftsfüh- potenziellen Betreiber von Bauspezi und
te. Im Rahmen der Eröffnung in Oldenburg rer Thomas Herzner in diesem Zusammen- Bauaktiv etwas verschieden: Bauspezi-Part-
„haben wir alle Register gezogen“, sagt We- hang fest. Weil die Suche nach geeigneten ner sind oft selbstständige Kaufleute und
semeier. Schon sechs, sieben Wochen vorher Immobilien in der Regel kein leichtes Unter- Existenzgründer, die mit Herzblut für die
sind die Werbemaßnahmen gestartet, dar- fangen ist, werden potenzielle Partner dabei Kunden auf der Fläche im Einsatz sind. Oft-
unter Plakate, Printanzeigen, gezielte Kom- immer eingespannt. Herzner: „Im optimalen mals sind sie nicht nur im Einzelhandel aktiv,
munikation in Facebook-Gruppen und im Fall bringen die Interessenten die Immobilie sondern betreiben Kombistandorte mit Bau-
engeren Umfeld der Eröffnung auch Radio- gleich selbst mit.“ stoffgroßhandel. Das Bauaktiv-Konzept ad-
spots – 30 Stück innerhalb von fünf Tagen. ressiert darüber hinaus auch Investoren, die
Die Krone aufgesetzt hat allem schließlich sich eher im Hintergrund halten und nicht
eine aufmerksamkeitsstarke Rabattaktion: unbedingt im operativen Geschäft tätig sein
20,20 Prozent auf das gesamte Sortiment. wollen.
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