Festtags-Leitfaden 2020 - Microsoft Advertising Microsoft Advertising hilft Ihnen bei der Planung Ihrer besten Retail-Kampagne mit dem ...
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Microsoft Advertising Festtags-Leitfaden 2020 Microsoft Advertising hilft Ihnen bei der Planung Ihrer besten Retail-Kampagne mit dem Festtags-Leitfaden für 2020.
Wichtige Termine für Ihren Marketingkalender
Top-Einkaufstage für weihnachtsspezifische Suchanfragen zu Geschenken
basierend auf dem Suchvolumen
• Der Black Friday 2020 wird
NOVEMBER DEZEMBER wieder spät im November
stattfinden, was sich auf
M T W T F S S M T W T F S S
die Weihnachtseinkäufe
1 1 2 3 4 5 6 auswirken wird.
2 3 4 5 6 7 8 7 8 9 10 11 12 13
• Es ist anzunehmen, dass
der Zeitraum vor dem
9 10 11 12 13 14 15 14 15 16 17 18 19 20 Black Friday sowie der
Black Friday selbst wie
16 17 18 19 20 21 22 21 22 23 24 25 26 27
jedes Jahr ein hohes
23 24 25 26 27 28 29 28 29 30 31
Klickvolumen generieren
werden.
30
• Im Dezember wird es die
typischen "Monday Spikes"
geben sowie ein erhöhtes
Volumen für Last-Minute-
und Post-Holiday-
Einkäufer, welche
Geschenkgutscheine und
Geldgeschenke einlösen.
2020 Festtags-Leitfaden Oktober
Bereit für den Einzelhandel – Seien Sie einen Schritt voraus
Bauen Sie eine Audience aus Ihren besten Kunden Beeinflussen Sie die Entscheidungsfindung unter
denen, die Marken wählen
Conversion Erstellen Sie Remarketing-Pools für das
Dynamische Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer
Tracking Remarketing und messen Sie Ihren Impact
Suchanzeigen Suchbegriffe und decken Sie neue
on- und offline.
Geschäftsmöglichkeiten auf. Ohne Ihr
Microsoft Schaffen Sie bereits im Vorfeld Präsenz, Budget oder Teamressourcen durch
Audience Ads indem Sie mit Microsoft Audience Ads die Broad Match zu strapazieren.
Reichweite über die Suchfunktion hinaus
erweitern.
In-market Audiences Verwenden Sie ein breites Keyword-
Automatisierte Richten Sie frühzeitig automatisierte Targeting (z. B. Keywords für
Regeln und Regeln und Gebote ein. So kann der Kategorien oder Marken), um relevante
Gebote Algorithmus schon vor dem Remarketing Zielgruppen zu erreichen, die
weihnachtlichen Peak aufgebaut werden. möglicherweise auf unterschiedliche
Weise suchen.
Microsoft Erreichen Sie mobile Zielgruppen über
Advertising unsere Suchpartner und erhalten Sie
Suchpartner Performance Insights mit Rubrik „Empfehlungen“ Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer
Websiteberichten. Anzeigen mit Mainline Bidding. In der
Rubrik „Empfehlungen“ finden Sie
Vorschläge zur Angebotsanpassung.
Erfahren Sie, wie Überschriften und
Beschreibungen Ihren Unternehmenszielen dienen
Werben Sie für bevorstehende Verkäufe und
Responsive Nutzen Sie die Vorteile zusätzlicher Veranstaltungen
Suchanzeigen Überschriften und
Ad Customisers Verbessern Sie Ihre Textanzeigen mit
Zeichenbeschränkungen. Wir
auffallenden Ad-Anpassungen, um
identifizieren und übermitteln die
potenziellen Kunden einen größeren Anreiz
leistungsfähigsten
zu geben, auf Ihre Anzeigen zu klicken.
Anzeigenkombinationen.2020 Festtags-Leitfaden November
Smarter arbeiten für
mehr Effizienz Wettbewerbsfähig durch Vorsprung in
angebotsorientiertem Messaging
Automatisierte Haben Sie mehr Kontrolle und Flexibilität beim Erweiterungen Heben Sie wettbewerbsfähige Angebote, die
Regeln und Aktivieren von Kampagnen, Anpassen von mit wichtigsten Merkmale Ihres Unternehmens und
Gebote Budgets und Versenden von E-Mail- Zusatzinfor- Wertangebote hervor. Eine Erweiterung Ihrer
Benachrichtigungen. Erstellen Sie eine mationen Anzeigen könnte Ihre Klickrate erhöhen.
automatische Regel, um Ihre Kampagnen,
Werbegruppen, Ads und Keywords zu
Ad Erhöhen Sie Ihre Ad-Effizienz, um den Zielgruppen,
optimieren.
customizers die vor der Cyber Week aufgebaut wurden, sowie
Automatisierte Konzentrieren Sie sich auf nachgelagerte und Target denjenigen, die bereits nach Ihren Produkten oder
Gebotsstrategien Konvertierungen, wenn CPCs am Audience ID Dienstleistungen suchen, bessere Angebote zu
wettbewerbsfähigsten mit Target-CPA und machen.
Enhanced CPC sind und maximieren Sie
Remarketing Schließen Sie wieder Kontakt zu Besuchern, die Ihre
Konvertierungen. Lassen Sie uns Ihre Keyword-
Gebote in Echtzeit anpassen, um die von Ihnen Website verlassen. Und denken Sie daran, ein
gewünschte Cost per Acquisition (CPA) zu überzeugendes Angebot zu unterbreiten, um die
erreichen. Konversion zu fördern.
Dynamische Verfeinern Sie Bemühungen, Ihre Reichweite auf
Suchanzeigen hochprofitable Produkte oder
Prioritätskategorien auszuweiten. Sie können auf
der Grundlage von benutzerdefinierten Labels,
die Sie erstellen, mit page feed Dynamic Search
Ads unterschiedlich Gebote abgeben.
Gemeinsame Verringern Sie das Risiko von Kampagnenpausen
Budgets während des höchsten Einkaufsvolumens indem
Sie mit Shared Budgets automatisch ungenutztes
Budget an Leistungsträger umverteilen.
In-market Sparen Sie Zeit und erreichen Sie über das
Audiences Microsoft Audience Network kaufbereite
Zielgruppen mit In-Market Audiences.2020 Festtags-Leitfaden Dezember
Es ist ein Marathon, kein Sprint
Gewinnen Sie Last-Minute Käufer, indem Sie In-Store Optimieren Sie, basierend auf bisherigen Erfahrungen
und digitale Einkäufe optimal ergänzen
Werbeanpas- Reduzieren Sie die Setup-Zeit und verbessern Sie
Local Inventory Erreichen Sie diejenigen, die lieber online kaufen und sungen die Qualität Ihrer Anzeigen mit Ad-Customisern.
Ads im Geschäft abholen (BOPIS, buy online & pick up in- Überlassen Sie uns die schwere Arbeit. Stellen Sie
store), indem Sie Produkte in den Geschäften in der nur einen einzigen Anzeigentext bereit und es
Local Nähe anbieten. Geben Sie den genauen Standort des werden Hunderte von individuell angepassten Ad-
Extensions Geschäfts an und teilen Sie die Verfügbarkeit der Varianten erstellt, um diese
Abholung im Geschäft mit dem BOPIS-Abzeichen zielgruppenübergreifend zu testen.
mit.
Gemeinsame Verteilen Sie ungenutztes Budget an Top-
Budgets Kampagnen, erhöhen Sie Ihre Chancen, mehr
Seien Sie direkt Klicks zu erhalten, und stellen Sie sicher, dass
leistungsstarke Kampagnen nicht anhalten.
Aktionserweiter Bringen Sie Kunden dazu, auf klare Handlungsaufrufe
ungen zu klicken. Fördern Sie das Engagement durch direkte
Aufforderungen wie „Jetzt downloaden“ oder
„Jetzt reservieren“. Microsoft Erhöhen Sie Klicks und Konvertierungen außerhalb
Audience Ads der Suchfunktion und des Re-Marketing für
Product diejenigen, die bestimmte Produkte angesehen
Countdown Heben Sie die Top-Features Ihres Unternehmens Audiences oder ihrem Warenkorb hinzugefügt haben.
Customisers hervor, wie z.B. kostenlose Versandtermine
Erweiterungen Heben Sie die wichtigsten Funktionen Ihres Device Erreichen Sie Ihre wichtigsten Kunden auf jedem
mit Unternehmens hervor, z. B. Versanddaten. Targeting Gerät und werben Sie dort, wo Ihre besten Kunden
Zusatzinfor- Location sind.
mationen Targeting2020 Festtags-Leitfaden
Festtags-Guide Finden Sie Ansätze für einen
besseren ROI
Best Practices für den ✓ Testen Sie In-market Audiences, die direkt ✓ Richten Sie automatisierte Regeln ein, um
oder indirekt mit Ihrer Branche in Ihre wichtigsten Aufgaben für das
Kampagnenmanagement wöchentlich oder
Einzelhandel zur
Verbindung stehen.
sogar täglich zu planen und zu
✓ Budgetieren für PC/Tablet und mobilen automatisieren, um wertvolle
Weihnachtszeit Datenverkehr. Zeiteinsparungen und
✓ Planen Sie Ihr Budget für Zeiträume Effizienzsteigerungen zu erzielen.
mit hohen CPC-Kosten. ✓ Optimieren Sie Ihre Keywords und Ads
durch Testen von Dynamic Search Ads und
Seien Sie eher da ✓ Nutzen Sie Partner-Websites, um Ihre
mobile Reichweite zu vergrößern. Responsive Search Ads.
✓ Überprüfen Sie frühere Kampagnen auf ✓ Verwenden Sie Long-Tail Markenbegriffe.
Erfolge und Erkenntnisse.
Optimieren Sie Shopping-Kampagnen
✓ Legen Sie Budgets fest, um den steigenden
Traffic zu bewältigen. Optimieren Sie Suchbegriffe,
✓ Aktualisieren Sie täglich Ihren Product-
Anzeigen und Gebote Feed.
✓ Laden Sie Kampagnen rechtzeitig hoch.
✓ Senden Sie Ihren vollständigen Product-
✓ Überprüfen Sie, ob alle relevanten Konten ✓ Richten Sie die entsprechenden Ad
und Kampagnen aktiv sind. Feed mit allen dazugehörigen Produkt-
Erweiterungen ein, um mehr Traffic zu angeboten. Suchtrends können sich schnell
✓ Überprüfen Sie alle abgelehnten fördern. ändern. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre
Werbeanzeigen. ✓ Testen Sie neue Varianten der Produkte auch bei schwankendem Traffic
Anzeigentexte. verwendet werden können.
✓ Fügen Sie neue, relevante und
aufkommende Keywords hinzu. ✓ Legen Sie Ihre Gebote in Erwartung von ✓ Gehen Sie über die erforderlichen Attribute
verstärktem Wettbewerb während hinaus und füllen Sie Ihren Feed mit so
✓ Testen Sie neue Funktionen und
saisonaler Spitzenzeiten fest. vielen empfohlenen Attributen wie möglich,
Pilotprojekte zur Optimierung, bevor das
einschließlich GTIN, MPN, Marke, Größe,
Traffic-Volumen mit der Hochsaison ✓ Setzen Sie automatische Gebotsstrategien Farbe, Versandkosten und mehreren
zunimmt. ein, um die Vorteile von Kernzielgruppen Bildern (bis zu 10 zusätzlich).
(Key Audiences) optimal zu nutzen.
✓ Verwenden Sie Local Inventory Ads, um für
Produkte im Geschäft zu werben, und
fügen Sie ggf. das Pickup-Emblem ein.Bereit, mehr zu erfahren? https://aka.ms/RetailHubDE Weitere Informationen >>
advertising.microsoft.com
Best Practices Für Shopping-
Kampagnen: Festtags-Ausgabe
Microsoft Advertising. Intelligent connections.Starten Sie mit dem Merchant Center haben diese eine konsistente Struktur?
2020 Festtags-Leitfaden
Festtags-Guide ❑ Ist der Kunde bei O&O (owned and
Überprüfen Sie den Product-Feed operated) und dem Microsoft Search
❑ Wurde in den letzten 30 Tagen ein Feed Partner Network angemeldet?
eingereicht? Gibt es angewandte Zielgruppen (In-Market
Microsoft
❑
❑ Stellen Sie sicher, dass Audiences, Remarketing usw.),?
erforderliche/dringend empfohlene Felder ❑ Stellen Sie sicher, dass Zielgruppen
Advertising
für alle Produkte vorhanden sind. angewendet werden – In-Market, Similar
❑ Fügen Sie weitere Felder wie GTIN, MPN, Audiences, Remarketing, Custom
Marke, Versandkosten, mehrere Bilder und Audiences, dynamisches Remarketing.
andere Produktdetails hinzu.
❑ Parität mit Google Shopping Campaigns
❑ Senden Sie Ihren kompletten Product-Feed:
sicherstellen (gleiche Anzahl von SKUs,
Suchanfragen ändern sich während der
ähnliche Struktur usw.)
Weihnachtszeit häufig und Sie wollen nicht
Diese Checkliste wurde auf Traffic und Conversions verzichten. ❑ Verwenden Sie nach Möglichkeit
entwickelt, um häufige Fragen zu automatisierte Gebotsstrategien (z. B.
Überprüfen Sie, ob Feed-Fehler ECPC) anstelle von manuellen
beantworten, wie z. B.:
vorliegen Gebotsangeboten.
o Woher weiß ich, dass meine Überprüfen Sie, ob mögliche Kampagnenstruktur
Kampagnenstruktur korrekt Produktfehler vorliegen ❑ Überprüfen Sie Kampagnen, um eine
eingerichtet ist?
(Diese Produkte werden dann nicht Vorstellung von der grundlegenden
ausgespielt.) Struktur zu erhalten.
o Wie kann ich den ROAS bei
❑ Segmentieren Sie nach Produktkategorie,
meinen Shopping- Suchen Sie nach nicht-zielgerichteten
verwenden Sie Query-Funneling, eine
Kampagnen verbessern? Angeboten (untargeted offers)
Zielgruppenstrategie oder etwas anderes?
(Es handelt sich dabei um Produkte, die zum ❑ Ist das Ziel für die Produktgruppe „Alle
o Wie bekomme ich mehr Ausspielen geeignet sind, für die aber im
Produkte“ eingerichtet?
Volumen aus Shopping- Rahmen Ihrer derzeitigen Kampagnenstruktur
gegenwärtig keine Gebote abgegeben ❑ Dies dient als "Catch-All", um
Kampagnen?
werden) sicherzustellen, dass alle Artikel versteigert
werden können, auch wenn es Mängel in
❑ Eine schnelle Lösung wäre die Einrichtung
der Kampagnenstruktur gibt.
einer Gesamtprodukt-Kampagne oder
Werbegruppe. ❑ Vergewissern Sie sich, dass Produktgruppen
die richtigen Produkte ansprechen.
Kampagneneinstellungen ❑ Gliedern Sie Produktgruppen granularer
❑ Überprüfen Sie Ihre Produktfilter auf der auf, wenn Sie nur Alle Produkte ausführen
Ebene der Kampagneneinstellungen – oder auf einer obersten Ebene wie
könnten Sie versehentlich Produkte Kategorie und Produkttyp auf der ersten
herausfiltern? Ebene (bis zu 7 Ebenen), um ein
❑ Überprüfen Sie die Einstellungen für die
granulareres Bieten zu ermöglichen.
Kampagnenpriorität für alle Kampagnen –Überprüfen Sie regelmäßig die wesentlichen Optimierungen, die Sie für Textkampagnen
2020 Festtags-Leitfaden Shopping-Berichte vornehmen würden, gelten auch für Shopping-
Kampagnen!
Produktpartition ❑ Erstellen Sie einen Bericht zur
Nutzen Sie diese zum Ziehen von Zielgruppenleistung (Audience Perfor-
Microsoft
❑
Benchmark-Bids und Impression Share- mance report), um die
Metriken Angebotsmodifikatoren für In-Market
Lassen Sie diese als Übersichtsbericht für Audiences, Remarketing-Listen, Similar
Advertising
❑
eine aggregierte Ansicht der Performance Audiences und mehr anzupassen.
der letzten 14/30 Tage laufen (vorgeschla- ❑ Führen Sie einen Website-URL-Bericht
gene Rückschau für Gebotsupdates) (Publisher) aus, um die Leistung in
❑ Für Produkte ohne Benchmark-Daten unserem Search Partner Network zu
empfehlen wir, die Gebote zu erhöhen. So optimieren.
erhöhen Sie die Chance dieser Produkte, ❑ Die Entscheidung für das Microsoft Search
ausgespielt zu werden. Partner Network ist für den Einzelhandel
Da Shopping-Kampagnen von entscheidender Bedeutung. 31 % der
Produktabmessungen
aus einem Produkt-Feed Klicks auf allen Geräten werden über
erstellt werden, ist es ❑ Nutzen Sie diese für Suchpartner bereitgestellt, und 67 % des
Strukturverbesserungen. mobilen Datenverkehrs werden von
wichtig, sicherzustellen,
❑ Zeigen Ihnen, welche Produkte/Marken/ Suchpartnern bereitgestellt. 1
dass alles richtig Kategorien/benutzerdefinierte Labels/ ❑ Führen Sie einen Leistungsbericht auf
eingerichtet ist. Produkttypen den meisten Traffic und die Kampagnen-/Anzeigengruppen-
meisten Conversions fördern und wo die ebene aus, um die Modifikatoren für
Möglichkeit besteht, die Struktur weiter zu Gerätetypen zu optimieren. Dieser Bericht
Sobald das Merchant segmentieren. kann auch verwendet werden, um Trends in
Tageszeit/Wochentag anzuzeigen, um
Center und der Feed in Produkt Suchbegriff Anzeigen-Zeitpläne zu optimieren.
gutem Zustand sind, fahren ❑ Verwenden Sie diesen, um Ihre Produkttitel ❑ Führen Sie einen Bericht über Alter und
Sie mit den Kampagnen- basierend auf Abfragetrends zu Geschlecht aus, um die Modifikatoren für
Optimierungen weiter fort. optimieren. demografische Gebote zu aktualisieren.
❑ Gibt Aufschluss darüber, welche Abfragen ❑ Führen Sie einen Bericht zum Standort
zu bestimmten Produkten passen. eines Benutzers aus, um die
Zielgruppenauswahl zu aktualisieren.
Product Negative Keyword Conflict
❑ Verwenden Sie dies, um negative Keywords Nutzen Sie die spezifischen Funktionen der
zu identifizieren, die Produkte am Shopping-Kampagne
Ausspielen hindern.
Nutzen Sie Local Inventory Ads (LIA), wenn Sie
ein physisches Geschäft besitzen.
1. Microsoft Internal Data, U.S. Clients, Owned and Operated
(O&O) Core vs. Search Partners, September 2019.advertising.microsoft.com
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