GESCHÄFTSBERICHT Ostsee-Holstein-Tourismus e.V - Ihr starker Partner - Ostsee Schleswig Holstein
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GESCHÄFTSBERICHT
Ostsee-Holstein-Tourismus e.V. – Ihr starker Partner
22
2021/20
ss.de
see-busine
www.ost
Foto: Oliver Franke
Foto: Oliver Franke
2
UNSER INHALT
Seebrücke Heiligenhafen
3 Editorial 21 Allgemeine Pressearbeit 32 Auslandsmarketing
4 Zahlen & Fakten 24 Pressearbeit Online 33 Innenmarketing
5 Unsere Strategie 26 Printprodukte 34 Mitglieder
8 Leitprodukte 26 Ostsee Magazin 36 Partner
Kulinarik
28 Kooperationen 42 Unser Netzwerk
Strandbars
Radfahren 29 Fotoshooting
Wellness 30
Foto: Oliver Franke
Interreg-Projekt
2
Liebe Mitglieder:innen,
„”
wir befinden uns im Jahr drei nach Beginn der Handlungsfelder, wie z. B. das Thema Mit-
Pandemie und haben eine der turbulentesten arbeitendengewinnung und -bindung sowie
Zeiten im Tourismus seit langem erlebt. Tourismusbewusstsein und -akzeptanz. In-
Gemeinsam mit den Urlaubsorten in unserer nerhalb kürzester Zeit haben u. a. in Folge
Die Bereitschaft, diese Verände-
Region haben wir dabei versucht, unseren der Pandemie diese Themen eine enorme rungsprozesse zu begleiten, muss in
Gästen den Abstand zum Alltag und ein un- Relevanz für die Entwicklung des Tourismus aller erster Linie in unseren Köpfen
erhalten. Der Marketingbeirat hat darauf beginnen.
beschwertes Urlaubsgefühl zu ermöglichen,
was sicherlich nicht immer ganz einfach war. Ende 2021 reagiert und eine Aktualisierung Katja Lauritzen
Die Zahlen sprechen jedoch dafür, dass es der OHT-Strategie beschlossen. Aus dieser Geschäftsführerin
Ostsee-Holstein-Tourismus e.V.
der Branche an der Ostseeküste und in der Anpassung, die im 1. Halbjahr 2022 erfolgte,
Holsteinischen Schweiz gelungen ist, da in ist jedoch vielmehr als „nur“ eine Überarbei-
beiden Regionen die Rückgänge der Über- tung der bisherigen Strategie geworden, weil
nachtungen bei ca. 10% lag (auf Seite 41 die Mitglieder erkannt haben, dass die ge-
finden Sie noch weitere Informationen aus sellschaftlichen Veränderungen, wie z. B. der
dem Sparkassentourismusbarometer), was demografische Wandel, die Tourismusbranche
im Bundesvergleich den geringsten Wert in erheblichem Maße tangieren. Genauso
ausmacht. Welche Auswirkungen, die neuen wie die Zunahme des Gästevolumens und
Konflikte in der Ukraine auf den Urlaub in der die Sensibilität der Einwohner:innen daraus. zu begleiten, muss in aller erster Linie in un-
Region haben, lässt sich noch nicht absehen. Lesen Sie gern mehr zur neuen Strategie auf seren Köpfen beginnen. Darin liegt eine enor-
Werden mehr Gäste die Ostsee und die Hol- Seite 6. me Herausforderung, die der Marketingbeirat
steinische Schweiz besuchen, da die Sicher- Die Zukunft bleibt daher zunächst turbulent auf seiner Klausurtagung mit einer Aufbruch-
heit für Urlauber:innen im eigenen Land und wir sollten insbesondere aufgrund der stimmung beantwortet hat, die sich aus dem
ausschlaggebend ist? Oder ist der „Hunger“ Arbeitsbelastung mit unseren Ressourcen in Willen und der Freude zur Zusammenarbeit
nach warmen Destinationen und der Wunsch diesen veränderten Rahmenbedingungen gut speist.
nach einem Tapetenwechsel nach den Jahren haushalten. Denn die Veränderungen finden Für die kommenden Wochen und Monate
der Pandemie so groß, dass in 2022/23 die derzeit auf sehr vielen Ebenen statt: wünsche ich uns trotz aller Unsicherheiten,
Deutschen wieder zu Reiseeltmeister:innen Bei der Anspruchshaltung der Mitarbeiter: die nötige Gelassenheit, um mit diesen neu-
werden? innen gegenüber ihren Arbeitgeber:innen, en Herausforderungen umgehen zu können.
Leider sind selbst kurzfristige Prognosen der- innerhalb der Organisationen in Form ei- Wir werden im Hinblick auf das gelernte „Di-
zeit nicht gut vorzunehmen. Wir befinden nes veränderten technischen Work-Flows, stancing“ der letzten Jahre, wieder Schritte
uns nicht nur im Tourismus in einem Verände- bei den Mitgliedern, egal, ob Kreise oder aufeinander zu gehen, um in Netzwerken und
rungsprozess und die bevorstehenden Jahre Gemeinden/Städte/Aktivregionen durch einer völlig neuen Form der Zusammenarbeit
lassen Umwälzungen vermuten. neue Strategien und auch auf den höheren die Zukunft zu gestalten.
Das Land Schleswig-Holstein stellt sich die- Ebenen, wie beim Land SH in Hinblick auf die
sen Herausforderungen mit der neuen Lan- Landestourismusstrategie beschrieben, der
destourismusstrategie, die im Jahr 2021/22 Metropolregion Hamburg sowie auf Bundes- Katja Lauritzen
aktualisiert und im Kabinett im April 2022 ebene beim Deutschen Tourismusverband. Geschäftsführerin
verabschiedet wurde. Darin finden sich neue Die Bereitschaft, diese Veränderungsprozesse Ostsee-Holstein-Tourismus e.V.
Foto: Oliver Franke
3
Marktforschung
ZAHLEN & FAKTEN
ÜBERNACHTUNGSZAHLEN
Entwicklung der Übernachtungszahlen in der Holsteinischen-Schweiz im Winter
WINTER von 2015 bis 2022 in den Monaten Oktober – April
Die Übernachtungszahlen an der Ostsee Schles-
wig-Holstein sind in der dunklen Jahreszeit in
den letzten Jahren kontinuierlich angestiegen.
Auch die Zahlen in der Holsteinischen Schweiz
waren stabil. Die Auswirkungen der Lockdowns
zeigen sich deutlich in den Statistiken ab 2020
und für die entsprechenden Monate, in denen
touristische Übernachtungen nicht oder nur teil-
weise erlaubt waren. Die Zahlen für Januar bis
März 2022 zeigen eine Stabilisierung der Über-
nachtungszahlen. Der März 2022 hat an der
Ostsee Schleswig-Holstein sogar den Wert des
Rekordjahres 2019 übertroffen.
Entwicklung der Übernachtungszahlen an der Ostsee Schleswig-Holstein von
2015 bis 2022 in den Monaten Oktober – April
INFRASTRUKTURPROJEKTE
an der Ostseeküste Schleswig-Holsteins
Stand 29.4.2022
Gesamtinvestition 2012-2021:
1.520.297.500 €
Davon Förderung über ZPW: 63 Mio. €
Gesamtinvestition 2015-2021:
1.217.291.500,00 €
Quelle Statistikamt Nord
Entwicklung der Ankünfte, Übernachtungen und der
Beherbergungskapazität in den Reisegebieten Ostsee
Schleswig-Holstein und Holsteinische Schweiz
Auf Basis der Daten der Beherbergungsstatistik 2006 bis 2020
Stand: 16. November 2021
Institut für Tourismus- und Bäderforschung Fleethörn 23 Tel.: (+49) 431 666 5670 info@nit-kiel.de
in Nordeuropa GmbH (NIT) D-24103 Kiel Fax: (+49) 431 666 56710 www.nit-kiel.de
Foto © www.ostsee-schleswig-holstein.de
Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH (NIT)
4
Entwicklung der Übernachtungen in den Reisegebieten Ostsee SH und
Holsteinische Schweiz nach Betriebsart (II) 2006-2020 (Index 2006=100)
248
240
Anzahl Übernachtungen in Mio.
Ostsee SH Camping Holsteinische Schweiz Camping Jahr Ostsee Holstein.
220 SH Schweiz
Ostsee SH Rehakliniken Holsteinische Schweiz Rehakliniken
Camping
200
2006 1,75 0,10
180 172
2016 2,41 0,18
160 2019 2,66 0,19
140 2020 3,02 0,25
Rehakliniken
120
2006 1,03 0,21
100
2016 1,19 0,25
83
80 2019 1,21 0,25
60 2020 0,85 0,18
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Datenquelle: Statistik Nord 2006-2020, Beherbergungsstätten ab 9 Betten (bis 2011), ab 10 Betten (ab 2012), nur Camping und Vorsorge/Rehakliniken, Berichtskreisprüfung kann für 2018 ff. zu höheren Werten führen.
© 2021 NIT Ankünfte, Übernachtungen und der Beherbergungskapazität in den Reisegebieten Ostsee Schleswig-Holstein und Holsteinische Schweiz 2006-2020 | 16. November 2021 4
Entwicklung der Bettenkapazität in den Reisegebieten Ostsee SH und
Holsteinische Schweiz nach Betriebsart (I) 2006-2020 (Index 2006=100)
Bettenzahl in Tsd.
180
Ostsee SH Gesamt Holsteinische Schweiz Gesamt
Jahr Ostsee Holstein.
Ostsee SH Hotellerie Holsteinische Schweiz Hotellerie SH Schweiz
160 Ostsee SH Parahotellerie Holsteinische Schweiz Parahotellerie 154 Gesamt
143 2006 75,3 6,7
140 2016 75,8 5,5
125 2019 106,9 5,0
120 2020 107,4 3,8
Hotellerie
100 2006 21,9 2,4
2016 23,8 1,9
80 2019 26,7 1,6
66 2020 27,3 1,6
62
60 Parahotellerie
56
2006 49,5 3,6
40 2016 48,3 3,0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2019 76,4 2,7
2020 76,3 2,2
Datenquelle: Statistik Nord 2006-2020, Beherbergungsstätten ab 9 Betten (bis 2011), ab 10 Betten (ab 2012), Berichtskreisprüfung kann für 2018 ff. zu höheren Werten führen.
© 2021 NIT Ankünfte, Übernachtungen und der Beherbergungskapazität in den Reisegebieten Ostsee Schleswig-Holstein und Holsteinische Schweiz 2006-2020 | 16. November 2021 9
ZAHLEN SOCIAL MEDIA
Facebook*: 24.818 Follower (+7.4 % ; 2021: 23.109 Follower) +7,4
Instagram*: 10.774 Follower (+18 % ; 2021: 9.125 Follower)
+18
+22
689 Abonnenten (+22% im Vergleich zu Vorjahr, Stand: 18.05.2022)
Videoaufrufe 2021: 37.026 01.01.-17.5.2022: 13.455
*jeweils bis 25.04.2022
Wiedergabezeit 2021: 1181,10 Stunden 01.01.-17.5.2022: 552,30 Stunden
Internetseite:
Nutzer 2021: 465.248
Seitenaufrufe: 2021: 1.287.317
5
Strategie
STRATEGIEANPASSUNG
Der Marketingbeirat hat beschlossen, dass im Herbst 2021 fiel und eine Ausschrei- hin zu einer ganzheitlichen Strategie, die
die Strategie für die Ostsee Schleswig- bung für ein Beratungsbüro vorgenom- die Region Ostsee Schleswig-Holstein als
Holstein und die Holsteinische Schweiz in men wurde, arbeitete der Marketingbeirat Lebens- und Urlaubsraum betrachtet und
Folge der Pandemie, aber auch aufgrund in sieben Sitzungen die Strategie und ihre überregional relevante Projekte definiert.
vieler anderer Veränderungen, überarbeitet Handlungsfelder aus. Dabei verändert sich der Blickwinkel zu ei-
werden muss. Nachdem die Entscheidung Von einer Marken- und Marketingstrategie nem „Management der Destination“.
WESENTLICHE VERÄNDERUNGEN KURZGEFASST:
Erweiterung der Zielgruppen neben Gästen um:
Einheimische
Mitarbeitende
sowie
Unternehmen (Betriebe, Investoren)
Entscheider (Politik und Verwaltung)
VERÄNDERTE MARKTBEARBEITUNG
Purpose Marketing Klassisches Urlaubsmarketing
Sinnwelten, Resonanz Erlebniswelten, Spaß
Authentizität und Regionalität Künstliche Urlaubswelten
Zielgruppen: Gäste, Einheimische, Mitarbeitende Zielgruppen: Gäste
Ökonomische, ökologische, soziale Nachhaltigkeit Ökonomischer Erfolg
Wertigkeit und Wertschöpfung Masse und Umsatz
Stärkung nachfrageschwächerer Saisonzeiten Verstärkung nachfragestarker Saisonzeiten
HANDLUNGSFELDER:
Querschnittsthemen: Nachhaltigkeit, Digitalisierung
›
›
›
1 2 3
Strategie, Planung, Identitätsorientiertes Vermarktung und
Controlling Markenmanagement Vertriebsmanagement
4 5 6
Digitales Gäste- und Qualität und Investitionen, Infrastruktur
Besuchermanagement Wettbewerbsfähigkeit und Mobilität
7 8 9
Netzwerkmanagement, Innen- Mitarbeiter:innen- Tourismusbewusstsein
marketing, Wissenstransfer gewinnung & -bindung und -akzeptanz
gie.de
www.ostseestrate
Die Strategie kann online eingesehen werden und versteht sich als ständig
anpassbares, offenes „Dokument“.
6
Unsere
Vision
Die Region Ostsee Holstein wird bis 2030 zum
Vorreiter im deutschen Küstenland sowie im
gesamten Ostsee-Raum für verantwortungsvollen,
nachhaltigen Tourismus.
Dabei setzen wir gemeinsam unsere einzigartigen
Stärken konsequent in Wert, insbesondere in
Bezug auf die Stärkung der Marke „ostsee”, auf die
Verbindung von Küste und Binnenland und den
Ausbau eines ganzjährigen Qualitätstourismus.
die Ansprüche von Gästen und Einheimischen,
Unternehmen und Mitarbeitenden verknüpfen wir
gelungen miteinander. Entscheidungen in Politik
und Verwaltung orientieren sich an den
gemeinsamen Zielen der Region.
Unsere
Eckernförde Mission
wir • schaffen Grundlagen und Netzwerke für die Entwicklung und das Management
der Lebens- und Erlebnisräume für Gäste, Einheimische und Mitarbeitende,
• verstehen uns gemeinsam als Markenfamilie „Ostsee Schleswig-Holstein“,
• tragen zur Verstärkung der Identität und Regionalität unserer Region bei,
• steigern Wertschöpfung in unserer Region und bei unseren Betrieben durch die
Stärkung bzw. den Ausbau regionaler Wirtschaftskreisläufe aus,
• geben Impulse für Innovationen und bauen die digitale Kompetenz der Region aus,
• koordinieren und unterstützen die Marktbearbeitung mittels Angebotsentwicklung,
Gäste- und Besuchermanagement sowie Vermarktung und Vertrieb,
• unterstützen unsere Region und die Leistungsanbieter in den laufenden Verände-
rungsprozessen und machen sie widerstandsfähig für Krisen,
• vermitteln die gemeinsamen Ziele und Perspektiven an Entscheider aus Politik,
Verwaltung, binden ein und schaffen gemeinsame Netzwerke mit Hilfe verzahnter
Tourismuskonzepte von OHT und Orten,
Foto: Oliver Franke
• fördern das Gemeinwohl durch einen verantwortungsvollen, nachhaltigen Tourismus
im Sinne der UN-Nachhaltigkeitsziele.
7
Strategie
LEITTHEMEN / LEITPRODUKTE
Die bestehenden Leitthemen und Leitprodukte werden weiterhin erfolgreich bearbeitet und ste-
hen im Fokus der Kommunikation. In der neuen Strategie werden die Themen minimal angepasst.
Das Thema Radfahren wird um das Entwicklungsthema Wandern ergänzt. Wellness wird durch den
Begriff „Entschleunigung“ ersetzt, da dieser damit erweitert bespielbar ist.
In der nachfolgenden Grafik ist zu erkennen, dass der OHT im Marketing mit seinem Fokus auf die
Leitthemen und Leitprodukte nach wie vor richtig liegt.
Themenbrandstudie 2021
KULINARIK
AufgefiSHt
Da sich die Geschichten der Fischbröt-
chenbuden zu wiederholen drohten, hat
der OHT beschlossen, keine weiteren Fol-
gen zu produzieren und das Format mit der
Die erste Folge der YouTube-Serie Auf- sehr zufriedenstellend. Facebook verzeich- Ostseelauschen-Reihe zu verknüpfen. Die
gefiSHt ging im September 2020 online nete eine durchschnittliche Reichweite von Landingpage www.aufgefisht.de bleibt,
und wurde hauptsächlich über die Social 7.522, Instagram von 2.771 und YouTube genauso wie die Videos auf den Social Me-
Media-Kanäle des OHT gespielt. Die Fol- von 2.091. Der OHT konnte über 15 Mo- dia-Kanälen, vorerst bestehen und werden
lower nahmen die selbstproduzierte Reihe nate hinweg insgesamt 142.388 Konten weiterhin eine Rolle in der Vermarktung
gut auf, die Zahlen waren von Beginn an erreichen. des Leitproduktes Kulinarik spielen.
8
„”
Kooperation Wehdeler
Gewürzmühle
Die Wehdeler Gewürzmühle produ-
„Das Fischbrötchen gehört zu einem Urlaub an der ziert unter anderem hochwertige
Ostsee einfach dazu. Mit der Fischbrötchenstraße
Fischgewürze für Restaurants,
wird dem Klassiker endlich die passende Bühne
geboten. Ich freue mich, dass wir das Produkt von den Einzelhandel sowie für den
der Lübecker Bucht ausgehend nun gemeinsam an eigenen Online-Shop. Die Marke
die ganze Ostsee bringen konnten.“ möchte sich neu aufstellen, sich
Jens Gotthardt jünger, moderner präsentieren und
Marketingleitung, Tourismus-Agentur neue Zielgruppen erschließen.
Lübecker Bucht
Im Zuge der Umstrukturierung
Fischbrötchenstraße der Holsteinischen Schweiz zur leckersten wurden sie auf den Weltfisch-
Die leckerste Meile des Nordens oder der Meile des Nordens. Ob man nur seine Lieb- brötchentag aufmerksam. Den
Weg ist das Ziel! lingsbude besucht oder die ganze Strecke teilnehmenden Betrieben wurden
mit dem Rad abfährt – jeder Besuch auf kostenlose Probierpäckchen mit
Wenn der Wind durch die Haare weht, der der Fischbrötchenstraße ist einzigartig. Bratfischgewürz zur Verfügung
Sand unter den Füßen knirscht und der Die Marketingkampagne möchte die Be- gestellt, die zu jeder Bestellung
Blick den Horizont sucht, dann ist die Aus- kanntheit der Region steigern und eine herausgegeben werden konnten.
zeit an der Ostsee Schleswig-Holstein per- Kommunikationsklammer für das Thema Zukünftig ist es denkbar, dass die
fekt. Und weil Küstenluft hungrig macht, Kulinarik bieten. Die Strecke verläuft der- Ostsee Schleswig-Holstein eine
braucht man einen Snack, der zu einem zeit zwischen Travemünde und Großenbro- eigene Gewürzmischung erhält,
Tag am Meer passt. Auf der Fischbrötchen- de sowie durch die Holsteinische Schweiz. welche nur in der Region verkauft
straße vereinen sich alle Fischbrötchen- Ziel des OHT ist es, sie flächendeckend bis wird.
buden der Ostsee Schleswig-Holstein und Glücksburg verlaufen zu lassen.
„”
Strandbar in Hohwacht „Die Strandbar in Hohwacht ist gleich im
ersten Spätsommer ihrer Eröffnung von
rde den Gästen mit viel Begeisterung ange-
in Eckernfö
Strandbar
nommen worden. Dort Zeit mit Familie
oder Freunden zu verbringen, schätzen
unsere Gäste sehr und erleben das wun-
STRANDBARS Denn an welcher Stelle lässt sich besser das derbare Gefühl der Marke Ostsee: Unbe-
Das Leitprodukt „Beachlounges“ wurde Gefühl von Unbeschwertheit leben als mit schwertheit und offen für Neues – genau
das, was sich unsere Urlauber:innen
aufgrund einer Analyse (SEA) umbenannt den Füßen im Sand und einem Drink in der wünschen, wenn sie Abstand vom Alltag
in „Strandbars“, da unsere Gäste mehr Hand? in Hohwacht erleben möchten.“
nach diesem Begriff suchen. Neu eröffnet wurden die Strandbars in
Grit Wenzel
Seit 2006 etablieren sich sukzessive Eckernförde und in Hohwacht und bestäti-
Geschäftsführerin
Strandbars an unserer Küste und unter- gen mit ihrer Individualität den Charme der Hohwachter Bucht Touristik GmbH
stützen damit die Werte der Marke Ostsee. Ostseeküste in Schleswig-Holstein.
9
Strategie
RADFAHREN
Schönberg
Auch das Leitprodukt „Radfahren“ war im Holstein 2030, mehr Leute aufs Rad zu be- ger:innen in touristischen Hotspots oder
Jahr 2021 wieder von der Corona Pande- kommen und Schleswig-Holstein unter die auch die vorhandene Infrastruktur. Zudem
mie geprägt. Der Fokus war stets ausgelegt Top-3-Länder im Radtourismus zu bringen. ist der OKRW nicht barrierefrei und nur be-
auf die Geheimtipp-Routen bzw. Routen Des Weiteren wurde der Ostseeküstenrad- dingt familienfreundlich.
abseits von überlaufenden Strecken und weg (OKRW) im Frühjahr 2022, beauftragt Positiv zu sehen ist jedoch die landschaft-
Pfaden. Die bereits vorhandene Untertei- vom Land, vom Büro Lebensraum Zukunft liche Attraktivität und die einheitliche und
lung von „Weitblick-Touren“, „Binnenland- UG befahren und geprüft. Folgende Er- mehr oder weniger durchgängige Beschil-
Touren“ und „Ostsee-im-Blick-Touren“ derung. Außerdem ist der thematische Be-
blieb erhalten und wurde aufgrund des ... und Schleswig-Holstein zug zur Ostsee durch die Streckenführung
neuen Trends durch die neue Kategorie unter die Top-3-Länder im eindeutig gegeben und zudem sehr natur-
Radtourismus zu bringen.
„E-Bike Touren“ ergänzt. Zusätzlich wurde nah und abwechslungsreich. Die Strände
die Radbroschüre neu gestaltet, welche im gebnisse haben sich unteranderem aus der laden zum Verweilen ein und es gibt kaum
Frühjahr 2022 gedruckt wurde. Befahrung ergeben. Von den geprüften eine Führung auf klassifizierten Straßen
Außerdem wurde im Rahmen des Interreg 446 km OKRW wurden 26 Mängelstrecken ohne begleitenden Radweg.
Projektes REACT 1.2 eine Potentialanalyse mit einer Gesamtlänge von 21 Kilome- Eine weitere Erkenntnis ist, dass Lebens-
zweier Fernradwege (Hamburg-Kopenha- tern identifiziert. Jeder einzelne Mangel raum Zukunft nicht empfiehlt, den OKRW
gen und Rund um die Ostsee) durch die wurde festgehalten und beschrieben. Die nach den ADFC Kriterien zertifizieren zu
Agenturen Lebensraum Zukunft und BTE Schwachstellen des Weges sind die oft lassen, da die Umsetzung der Kriterien
angefertigt. In dieser wird die Bedeutung schmalen Wege mit wassergebundenem dem OKRW seinen besonderen Charakter
des Radtourismus in Schleswig-Holstein Deckel, die Anzahl der Mängelstrecken, nehmen würden. Seit vielen Jahren be-
Foto: Oliver Franke
einmal mehr deutlich und unterstützt somit die häufige Mischnutzung küstennaher findet sich der OKRW, trotz vorhandener
das Vorhaben der Radstrategie Schleswig- Wege durch Radfahrer:innen und Fußgän Mängel, in den Top 10 der Umfragen.
10SUP
Das Leitprodukt SUP wurde im letzten eingeht. Des Weiteren entstand im Oktober booten. Der Trendsport kann nicht nur auf
Jahr in zwei Blogbeiträgen thematisiert. Im der Blogbeitrag mit dazugehörigem Video dem Wasser gleitend ausgeführt werden,
Beitrag „How to SUP“, der im September „SUP-Sundownertour auf der Ostsee“ in sondern auch mit Yoga-Übungen kombi-
erschienen ist, gibt Andreas von der Surf- Stein bei der Surf- und SUP-Schule Tat- niert werden.
schule Timmendorfer Strand Tipps für das ort Hawaii. Hier berichtet die ehemalige Zukünftig ist es geplant, die Leitprodukte
Stand Up Paddeln und erklärt die Grund- Praktikantin Marie Schäpsmeier über ihre SUP und Strandbars miteinander zu ver-
techniken. In diesem Rahmen wurde auch ersten Erfahrungen auf einem SUP und zahnen. So soll in der nächsten Saison ein
ein Video produziert, in welchem er auf erzählt von den traumhaften Ausblicken Flyer produziert werden, der beide Themen
den sicheren Umgang mit Brett und Pad- bei untergehender Sonne – Steilküsten, abdeckt.
del und auf verschiedene Paddeltechniken grünen Schilfwiesen und kleinen Fischer-
WELLNESS
Winterschön Lichtermeer
Winterbroschüre - Verknüpfung mit der Das Lichtermeer hat sich mittlerweile als
Kampagne „Küstenweisheiten“ beliebte Winterattraktion etabliert. Auch
im Jahr 2021 konnte es trotz Corona-
Pandemie stattfinden.
AG Winter
Im April 2022 ist eine neue AG
Winter des OHT gemeinsam mit
einigen Mitgliedern gestartet.
Ziel soll sein, den Winter für die
kommenden Jahre als Reisezeit zu
stärken und neue Maßnahmen auf
den Weg zu bringen. Die bisheri-
gen Maßnahmen, wie beispiels- Allerdings stand auch in diesem Jahr nicht
weise das Lichtermeer, haben sich nur ein einzelnes Wochenende im Oktober
2022 ist eine neue Winterbroschüre mit in den vergangenen Jahren als im Zeichen des Lichtermeers – bis in den
einer Auflage von 60.000 Stück geplant. Positivbeispiele herausgestellt. Februar hinein liefen Veranstaltungen zum
Der Plan zur Auslieferung der Broschüre ist Von einzelnen Veranstaltungen an Thema Lichtermeer in den Mitgliedsorten.
Juni/Juli, um vor Ort die Gäste im Sommer einem Wochenende im Oktober Es gab viele kleinere beleuchtete Plätze,
schon auf das Angebot im Winter aufmerk- hat sich das Lichtermeer zu einer die teilweise den ganzen Winter über zu
sam zu machen. Im Herbst 2022 startet die Veranstaltungsreihe über die ge- „Lichter-Spaziergängen“ einluden. Die
Ray Nher
umfangreiche Bewerbung der Kampagne samten Wintermonate etabliert. Illuminationen reichten von Objekt- und
Küstenweisheiten. Der „Look“ der Winter- Im nächsten Schritt soll es darum Lichtinszenierungen in Bäumen und Parks
©NherTZHS,
broschüre wird sich bereits an den Keyvisu- gehen, neue/alte Ideen zu über strahlende Seebrücken und mit
LTM
sammeln/sichten und zu verwirk-
Franke,
als der Küstenweisheiten orientieren. Auch 10.000 LED-Lämpchen erleuchtete Elche
Franke,
redaktionell nimmt die Broschüre die Küs- lichen. bis zu Selfie-tauglich inszenierten Licht-
Oliver
Oliver
tenweisheiten auf. stationen.
Fotos:
Fotos:
11Kampagnen
WINTER-KAMPAGNE „KÜSTENWEISHEITEN“ – VORSCHAU
Erstmals gibt es eine gemeinsame Kam-
pagne in Kooperation von Ostsee-
Holstein-Tourismus e.V. (OHT), Nordsee-
Tourismus-Service GmbH (NTS) und
der Tourismus-Agentur Schleswig-Hol-
gets fließt in die Produktion von Inhalten,
der Rest wird in Medialeistungen / Vertrieb
des Contents investiert.
Eine einheitliche Gestaltung der Kampag-
nenmotive erfolgt über die Kreativagentur
„”
stein GmbH (TA.SH). Unter dem Claim Markenzeichen.
echt NordiSH soll es eine Inlandskampagne Die Orte können sich an der Kampagne mit
ab Winter 2022 geben. eigenen Onlinemarketing-Budgets beteili-
- Kommunikative Klammer: gen und die kommunikative Klammer mit
„Ich freue mich sehr, dass zum ersten
Küstenweisheiten der Kraft des dahinter liegenden Media- Mal Ostsee, Nordsee und die Landes-
- Der Absender: die jeweilige Region / der Budgets nutzen. marketing Agentur mit den „Küstenweis-
Ort unter dem Dach echtNordiSH. heiten“ eine gemeinsame Winterkam-
pagne auf den Weg gebracht haben.
Vertrieb Mit der emotionalen Kampagne wollen
Budget Der Vertrieb läuft über einen Mediamix, wir den Herbst- und Winterurlaub an
Für die Kampagne wird das gemeinsame hauptsächlich über Online-Maßnahmen, Nord- und Ostsee beleben. Durch die
Bündelung unserer Kompetenzen und
Kooperationsbudget mit der TA.SH veran- die von den Partner:innen aufeinander
finanziellen Mittel können wir deutliche
schlagt. Die Partner:innen OHT und NTS abgestimmt sind. Die Auswertungen dazu Synergieeffekte erzielen und dadurch
geben jeweils insgesamt 50.000€ netto in wird es im nächsten Geschäftsbericht ge- das Erfolgspotenzial der Kampagne
die Kampagne. Die TA.SH verdoppelt das ben, da der Kampagnenzeitraum zunächst erhöhen.“
Budget, sodass insgesamt 200.000€ netto von September 2022 bis März 2023 defi- Frank Ketter
in die Kampagne fließen. Ein Teil des Bud- niert ist. Geschäftsführer,
Nordsee-Tourismus-Service GmbH
GEMEINSAMES DIGITAL-PROJEKT
„ABGESTIMMTE FUNNEL-KOMMUNIKATION“
Immer wichtiger werden gemeinsame Ziele für digitales Marketing, d.h. die Schaffung
für das Digitalmarketing. Um Online-Mar- einer OHT & Orte Funnel-Kommunikations-
ketingmaßnahmen bestmöglich entlang der Architektur als Fundament.
Customer Journey abzustimmen und Syn- Hierbei sind gemeinsame bzw. aufeinander
ergien zwischen den Partner:innen und der einzahlende und aufbauende Kommunika-
Ostsee zu schaffen, wird ein gemeinsames tionsziele sowie Kampagnen-Typen, Kanäle
Konstrukt aus verschiedenen Kanälen für und KPIs gewünscht. Diese sollen möglichst
die Verzahnung von Marketingzielen erar- gemeinsam mit einer Auswahl an Mitglieds-
beitet. orten erstellt werden und für Klarheit bei der
Ziel ist die Erstellung einer individualisier- zukünftigen Auswahl und Priorisierung von
ten „Full Funnel Kommunikations-Matrix“ Marketing-Zielen und Maßnahmen sorgen.
12
FUNNEL-KOMMecht nordiSH
echt nordiSH Küstenweisheit #50
Küstenweisheit #34
Die Farbe der
Eisige Wellen Liebe ist blau.
Holsteinische Schweiz ›
frieren die
Eile ein.
Grömitz ›
Küstenweisheit #65 echt nordiSH
Winter ist, wenn das Eis
nicht in der Waffel ist.
Dahme ›
MUNIKATION 13Kampagnen
OSTSEELAUSCHEN
Die Kampagne Ostseelauschen startete Anfang 2021 und die Be- der Agentur Lemon8 produziert. Die Online-Bewerbung erfolgte
1.
werbung endete im März 2022. Es wurden 13 Geschichten von ab September 2021 über mehrere Kanäle und Maßnahmen.
1. ONLINE-MARKETING-MIX ÜBER ST. ELMOS (TA.SH KOOPERATION)
Den budgetär am größten hinterlegten fließen kann und wo Synergien geschaffen Der OHT hat thematisch auf die Ostseelau-
Part führte u.a. die über die Kooperation werden können. Für 2021 haben die TA.SH, schen-Geschichten fokussiert.
mit der TA.SH beauftragte Agentur St. El- der OHT und fünf weitere Partner:innen Es wurden alle 13 Geschichten beworben
mos für die Werbemittelschaltung durch. ihre Online-Marketingmaßnahmen, ihre sowie der Podcast selbst.
Die Mittel stammen aus der Kooperation Ziele und Budgets zeitlich aufeinander ab-
mit der TA.SH. Seit 2019 überlegen TA.SH gestimmt, um die Nebensaison gemeinsam Der Vertrieb erfolgte über
und OHT jedes Jahr gemeinsam, in welche zu bewerben. Dazu nutzten der OHT und - Social Media und
Marketingmaßnahmen ein Gesamtbudget die fünf Partner die Leitagentur der TA.SH. - Programmatic Advertising.
ECKPUNKTE
Ziel Webseite stärken, Traffic generieren 11.451.724
Zielmarkt Deutschland, mit Targeting auf Niedersachsen, NRW & Nordhessen
Zielgruppen Entschleuniger (Adaptiv-pragmatische) & Natururlauber (Sozial-ökologische)
Budget 50.050 € Gesamtbudget
» 41.800 € Mediabudget (davon 21.800 € in Programmatic Advertising
In Summe konnte die
inkl. Video Ads und 20.000 € in Social Media)
Kampagne über St. Elmos
» 8.250 € Agenturhonorar 11.451.724 Impressions und
Laufzeit 11.10.2021 bis 31.03.2022 48.512 Klicks erzielen.
2.
2. ONLINE-PORTAL TRAVELZOO
Travelzoo ist eine Reiseplattform, die seinen teiligt und im Generellen das Thema Winter
Mitgliedern exklusive Angebote und einma- an der Ostsee beworben. Eine Bewerbung
lige Erlebnisse anbietet, die persönlich von erfolgte auch über einen Stand-Alone News-
Deal-Expert:innen ausgewählt werden. letter, der an 214.285 Mitglieder:innen direkt
Neben der Bewerbung der Ostseelauschen- versendet wurde. Die Distribution der Inhalte
Geschichten (mit Themenschwerpunkt Win- erfolgte außerdem über den TOP 20 News-
ter), hat sich das OstseeFerienLand an der letter, der an 2,1 Mio. Mitglieder:innen ver-
Travelzoo „Story-Destinations-Seite“ be- sendet wird sowie über die Travelzoo Social
ERGEBNISSE
Impressions Gesamt: 804.749 Engagement
• Davon über Top 20 Newsletter: 681.019 • Content Besucher:innen insgesamt: 33.649 (CPM: 0,53 €)
• Davon über Stand Alone Email: 73.431 • Davon über Top 20 Newsletter: 14.199
(Öffnungsrate: 34,26%) • Davon Stand Alone Newsletter: 14.990 (Klickrate: 20,41%)
• Davon über Website/Homepage Bewerbung: 50.296 • Davon über Website / Homepage Platzierungen: 3.184
• Davon über Social Media Posts: 1.276
• Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite: 4:10 Min.
• Klicks auf externe Links: 10.423 (Klickrate = 30,1%)
143.
3. PODCAST BEWERBUNG ÜBER DIE AGENTUR OMS
Der Podcast wurde außerdem über Audio-Werbung und das Google-Display-Banner
Netzwerk über die Agentur OMS beworben.
WEITERE MASSNAHMEN
Neben den reinen Online-Maßnahmen für die Ostseelauschen-Geschichten konnten auch
folgende weitere Maßnahmen realisiert werden:
- Advertorials (teilweise Kombination online/offline)
- Magazin „unterwegs“ der Westdeutschen Zeitung
- Print- und Online-Advertorial im Magazin Reiseziele Deutschland
- PR Resonanz
- Promotion mit der Protagonistin Eva Almstädt
Presse
15Kampagnen
PROTAGONIST:INNEN OSTSEELAUSCHEN
Bertram und Till
Der rote Bulli steht mit Strandblick auf einem Parkplatz in Pelzerha-
ken. Hinten drin: Eine Gitarre auf dem Sitz und ein kleiner Gasko-
cher. Bertram Ulrich und Till Krohn sind gerade erst angekommen.
Sie sind die eine Hälfte von ‚Jeden Tag Silvester‘ – einer Deutsch-
Pop-Band aus Schleswig-Holstein, die vor einigen Jahren sogar
schon für ihre Heimat beim Bundesvision Song Contest angetreten
ist. Alle vier Bandmitglieder zieht es immer wieder ans Meer – hier
entstehen viele ihrer Ideen für neue Songs und Videos. Wie genau,
das erzählen sie im Podcast.
Lübecker Bucht
16
10„Fördekeks“ Tanja Miranda: Eins mit dem Meer
Tanja gleitet am liebsten über das Meer – nämlich auf ihrem Stand
Up Paddel-Board. Das macht sie nicht nur im Sommer, sondern vor
allem in der kalten Jahreszeit. Warum? „Diese Ruhe, wenn du alleine
unterwegs bist, das Möwengeschrei, ein paar Enten um dich herum
und das Plätschern der Wellen, das ist einfach so ein wunderschönes
Gefühl und ein großer Unterschied zum Sommer“, sagt sie. Tanja ist
zertifizierte SUP-Trainerin, lebt in Eckernförde und betreibt dort die
SUP-Schule „Fördekeks“. Was Stand Up Paddeln für Tanja bedeutet,
erzählt sie in ihrer Ostseelauschen Geschichte.
Eckernförde
Bernd Opfermann: Der Herr der Seebrücken
Früher waren Seebrücken nur Stege ins Meer, heute sind sie Erleb-
nismeilen auf dem Wasser. Verantwortlich für einige davon ist der
Ingenieur Bernd Opfermann. Er weiß: „Auf Seebrücken kommen die
Menschen dem Meer einfach näher. Und sie haben von hier aus
eine andere Perspektive auf das Leben an Land.“ Dabei geht es ihm
nicht nur um die Erlebnisse, auch die Kräfte der Natur, wie Eis und
Seegang, sowie ein ansprechendes, modernes Design gehören dazu.
In seiner Podcast- und Video-Folge erklärt er auch, was ihn so fas-
ziniert.
Heiligenhafen und Kellenhusen
Eva Almstädt: Auf den Wellen der Inspiration
Wenn die Wellen am Strand unheilvoll plätschern und unscheinba-
re Orte zu Tatorten werden, ist Krimi-Zeit. Das weiß auch Erfolgs-
autorin Eva Almstädt, die ihre Fälle um Pia Korittki an der Ostsee
Schleswig-Holstein ansiedelt. Was sie inspiriert? „Oft komme ich
auf völlig neue Ideen, wenn ich Schauplätze entdecke. Aber ich
beschreibe manchmal auch kleine Szenen, die ich beobachte,“ sagt
Eva Almstädt. „Außerdem ist das Meer ein Sehnsuchtsort“. Für Ost-
seelauschen hat sie sogar eine kleine Lesung aus ihrem aktuellen
Buch aufgenommen.
Scharbeutz und Niendorf
Wolfgang Kulow: Eiskalter Auftakt
Auch wenn es einmal diesig und kühl ist an der Ostsee: Wolfgang
Kulow kommt standesgemäß mit dem Fahrrad zum Strand. Denn
Sport gehört zu seinem Leben wie Seebrücken an die Ostsee. Was-
ser ist für ihn ein Element, in dem er sich besonders wohlfühlt.
Auch, wenn es kalt ist. Als Abenteurer und Extremsportler hat er
schon viele verrückte Dinge gemacht. Er hat Fehmarn schwimmend
umrundet, ist durch Sand- und Eiswüsten gelaufen und hat einen
Unterwasser-Marathon absolviert. Wellness bedeutet für Extrem-
sportler wie Wolfgang Kulow: Eisbaden in der Ostsee. Bei Ostsee-
lauschen erzählt er, warum auch für Sportmuffel das Anbaden eine
prima Idee ist.
Großenbrode
17
9Kampagnen
Marcus Bade: Mehr Strand, Meerleben
Wenn Marcus seine Strandkörbe am Strand aufbaut, steht alles in
Reih und Glied. Diese Genauigkeit ist noch ein Überbleibsel aus sei-
nem vorherigen Leben als Militärdiplomat. Dann entschied er sich
anders und vermietet heute Strandkörbe in Scharbeutz und Tim-
mendorfer Strand. „Morgens ist die schönste Zeit. Wenn man hier
um 7 Uhr ankommt, ist noch kein Mensch da. Die Sonne scheint,
man nimmt sich ein Brötchen und guckt aufs Wasser. Das ist ein
toller emotionaler Start in den Tag,“ sagt er. Seine Geschichte und
warum er sich für seinen Jobwechsel zum Strandkorbvermieter ent-
schied, erzählt er in Ostseelauschen.
Timmendorfer Strand und Scharbeutz
Axel Kramer: Landschaften, die bewegen
Für Axel ist Fahrradfahren mehr als nur Fortbewegung. Der Natur
nah sein, sie mit allen Sinnen genießen, den Duft von Wald und
Meer aufsaugen, das ist für ihn eine Lebenseinstellung. „Ich und das
Fahrrad, das gehört zusammen.“, sagt er. „Ich genieße jeden Mo-
ment, in dem ich draußen sein kann. Es gibt für mich nichts Schö-
neres. Die Landschaft ist so abwechslungsreich und immer anders.“
Axel arbeitet als Naturführer und bietet regelmäßig Fahrradtouren
an. Dabei geht es auch ins Binnenland, zu Hofläden oder Cafés –
oder von Eisdiele zu Eisdiele, mehr darüber berichtet er im Podcast.
Grömitz, Dahme, Kellenhusen
Rainer Lüddeke: Kapitän zur Sehnsucht
Ein kleiner Kutter mit der Kennung „Lab 4“, unten blau und oben
weiß – das ist das zweite Zuhause von Rainer Lüddeke. Von Laboe
aus fährt er regelmäßig mit seinem kleinen Boot auf die Ostsee.
„Das Meer, der Fisch, Laboe – das gehört einfach zusammen und
für mich gibt es einfach nichts Besseres als die Fischerei. Das werde
ich nie loslassen“, sagt er. „Wenn ich draußen auf See bin, vergesse
ich alles, was hinter mir ist. Da bin ich ein ganz anderer Mensch.“
Im Podcast gibt er sogar ganz nebenbei einfache Zubereitungstipps
für seine „Kutterscholle“.
Laboe
Rajas Thiele-Stechemesser: Land in Sicht mit Meerblick
Am Strand sitzen und mit einem Getränk den Blick aufs Meer ge-
nießen, das geht am besten in einer Strandbar. Eine davon betreibt
Rajas Thiele-Stechemesser, die Strandbar „Land in Sicht“ in Eckern-
förde. Das Besondere? Rajas ist gleichzeitig Biersommelier und
schenkt hier sein eigenes Eckernförder Pils aus. „In Eckernförde ist
alles etwas ruhiger und man guckt nicht nur aufs Meer, sondern in
die Bucht. Das heißt, es gibt auch drumherum etwas, das man sehen
kann. Das genieße ich total“, sagt Rajas. Was er noch für weitere
Pläne in Eckernförde ist, erzählt er in seiner Folge Ostseelauschen.
Fotos: CANEO
Eckernförde
18Jana Heymann: Seehund on Board
Wenn Jana in einem der circa 200 Seen der Holsteinischen Schweiz
auf ihr SUP-Board steigt, dann ist sie meist nicht allein: Ihre Hündin
Tequila ist mit dabei, denn die Trainerin bietet mit ihrem kleinen
Unternehmen „Taffe Tölen“ Erlebnisse für Menschen mitsamt ih-
ren Hunden an. „Wenn ich mit dem Hund auf dem Board bin, dann
kommt ganz schnell ein Glücksgefühl in mir auf. Es ist dann, als wäre
man gemeinsam auf einer kleinen Ruheinsel“, berichtet Jana. Was
das mit den Hunden macht, berichtet Jana im Podcast- und Video.
Holsteinische Schweiz (Plön)
Meike Brockmann: Fisch verliebt.
Schon als Kind fuhr Meike Brockmann täglich mit ihrem Vater aufs
Meer. Seither dreht sich in ihrem Leben alles um den Fisch. Zwi-
schen Kuttern, Strand und ihrem Fischgeschäft „Aalkate“ fühlt sie
sich Zuhause. An der Haffkruger Promenade ist ihr Geschäft belieb-
te Anlaufstelle für Gäste und Einheimische. Denn wie das perfekte
Fischbrötchen schmeckt, weiß sie genau. „Die einzelnen Kompo-
nenten sind alle frisch und hochwertig. Ich verkaufe alles so wie ich
es selbst gerne esse.“
Haffkrug
Mike Wöbke: Faible für feinsten Fisch
Mike Wöbke aus Travemünde ist Sommelier – mit Wein hat er aber
nur dann zu tun, wenn es um einen Tropfen zu seinem absoluten
Faible geht: frischer Fisch. Denn Mike Wöbke ist Fischsommelier –
einer der ersten in ganz Deutschland. Er selbst findet allerdings,
dass der Begriff „Fischbotschafter“ besser passt. Denn Mike sieht
sich viel mehr als Wissensvermittler – eben mit einer ganz besonde-
ren Expertise. Natürlich lässt sich Mike für Ostseelauschen bei der
Zubereitung über die Schulter schauen, aber die genauen Zutaten
sind und bleiben ein Geheimrezept, das nur er kennt. Als echter
„Travemünder Jung‘“ liebt er an seiner Heimat besonders das Flair.
„Wenn wir Feierabend haben, sind wir praktisch im Urlaub.“
Travemünde
Michael Plambeck: Meerholung
Saunazeit ist seine Zeit: Michael Plambeck aus Fehmarn ist Sauna-
meister auf der Insel. Zu seinem Job ist er eher durch einen Zufall
gekommen. Nach mehr als 20 Jahren im Einzelhandel brauchte er
eine Veränderung. Zu viel Stress, zu wenig Freizeit, zu wenig Fami-
lienleben. Er brauchte einen Neuanfang – und wurde Saunameister.
Jetzt lebt er an der Ostsee Schleswig-Holstein und hilft anderen
dabei, abzuschalten. „Seitdem ich hier arbeite, bin ich viel ausge-
glichener, ruhiger und erfüllter - einfach glücklicher. Und das kann
man auch nicht mit Geld aufwiegen.“ Und außerdem ist er jetzt je-
Fotos: CANEO
den Tag dort, wo er sich am liebsten aufhält: Am Meer.
Fehmarn
19Kampagnen
Aktuell gibt es 21 Videos Ostseelauschen auf YouTube.
10.000
Mit den 21 Videos konnten insgesamt knapp 10.000 Videoaufrufe generiert werden.
Top
3
Videos
Rajas Thiele Stechemesser Tanja Miranda Rainer Lüddeke
Strandbarbetreiber SUP-Trainerin und Fördekeks Ostseefischer
aus Eckernförde aus Eckernförde aus Laboe
1.232 Aufrufe 900 Aufrufe 779 Aufrufe
https://www.youtube.com/ostseeschleswigholstein
FOLGENDER THEMENPLAN FÜR 2022 IST VORGESEHEN
MONAT ORT / PROTAGONIST:IN VÖ-DATUM
Februar Brigitte Todt, Nachtwächterin, Eutin 04.02.2022
März Katharina Mahrt, Alte Fischräucherei, Eckernförde 04.03.2022
April Heiko Behrens, Disc Golf & Rock‘n‘Roll, Kellenhusen 01.04.2022
Mai Sonderfolge: Von der Großstradt in die Fischbrötchenstraße, 06.05.2022
Arne und Alex von Fin & Grete, Travemünde
Juni Inger Lütjohan, Kunstkiosk, Heikendorf 03.06.2022
Juli Michael Schmidt, Schönberg /Probstei 01.07.2022
August Jan Kruse, SUP-Schule, Glücksburg 05.08.2022
September Nachhaltigkeit in Dahme 02.09.2022
Oktober De ole school, Ferienhäuser in Hohwacht 07.10.2022
November Fehmarn Krimis 04.11.2022
Dezember Jahresrückblick „Wellnessfolge“ 02.12.2022
Die neue Staffel Ostseelauschen wird seit Februar 2022 beworben. Der Fokus liegt hierbei auf den einzelnen Orten und einer
Fotos: Lemon8
Auswahl an Protagonist:innen.
20PRESSEARBEIT
Auch die Pressearbeit war im vergangenen Jahr durch Corona ge- individuelle Recherchereisen, ebenso konnten Gewinnspiele und
prägt – allerdings nicht nur, so dass der OHT auch weiterhin sei- Advertorials umgesetzt werden. Statt Redaktionsbesuchen wurden
ne Leitprodukte und Themen spielen konnte. Die Ostsee lag als die Themen der Kampagne Ostseelauschen in passenden Redakti-
Reisedestination im Trend, so dass hier viele Anfragen, z.B. nach onen vorgestellt und weitere Kontakte virtuell aufgebaut.
Geheimtipps, verzeichnet werden konnten. Auch 2021 gab es
Individuelle Recherchereisen tete zum Thema SUP in der Nebensaison - Im Oktober reiste ein Reporter der Cel-
2021 fanden mehrere Recherchereisen und über Tanja Miranda. leschen Zeitung in die Probstei. Der Be-
statt. -
Ein Journalist vom Wochenspiegel am richt soll im Frühjahr 2022 erscheinen.
-
Im Mai recherchierte eine Redakteu- Sonntag Walsrode reiste im Oktober - Darüber hinaus fuhren zwei weitere Bri-
rin der Zeitschriften Meins und Tina in in die Lübecker Bucht (Timmendorfer gitte Redakteurinnen mit dem Rad von
Eckernförde. Hier traf sie Tanja Miranda, Strand) und berichtete zu den Themen Hamburg nach Kopenhagen und mach-
auf die sie durch unsere fortlaufende Fahrrad, E-Bike, Wandern und Natur. ten in Lübeck, Grömitz und Fehmarn
Vorstellung der Ostseelauschen-Ge- -
Für die Brigitte wurde ebenfalls eine Halt.
schichten aufmerksam wurde. Journalistin durch die gezielte Vorstel- - Ebenso kamen zwei Geschichten (Kiel
-
Im September reiste eine Journalistin lung der Ostseelauschen-Themen auf und Lübeck) in der Brigitte über die
der Westfälischen Nachrichten ebenfalls das Thema SUP an der Ostsee aufmerk- Kontaktvermittlung des OHT zu Stande.
nach Eckernförde. Auch für sie war dank sam. Sie recherchierte im Sommer SUP in
der Ostseelauschen-Themenvorstellung den Orten Eckernförde, in der Probstei
an Tanja Miranda interessant und berich- sowie der Holsteinischen Schweiz
Anzeige Anzeige
Ostsee Wolfgang Kulow
Foto: www.ostsee-schleswig-holstein.de / Oliver Franke
Auch wenn es einmal diesig und kühl ist an der Ostsee: Wolfgang Kulow kommt
standesgemäß mit dem Fahrrad zum Strand. Denn Sport gehört zu seinem
Leben wie Seebrücken an die Ostsee. Wasser ist für ihn ein Element, in dem
er sich besonders wohlfühlt. Auch, wenn es kalt ist. Als Abenteurer und Ex- Extremsportler
tremsportler hat er schon viele verrückte Dinge gemacht. Er hat Fehmarn Wolfgang Kulow
schwimmend umrundet, ist durch Sand- und Eiswüsten gelaufen und hat
einen Unterwasser-Marathon absolviert. Wellness bedeutet für Extrem-
sportler wie Wolfgang Kulow: Eisbaden in der Ostsee. Bei Ostseelauschen
erzählt er, warum auch für Sportmuffel das Anbaden eine prima Idee ist.
Mike Wöbke
Mike Wöbke aus Travemünde ist Sommelier – mit Wein hat er aber nur dann zu tun,
wenn es um einen Tropfen zu seinem absoluten Faible geht: frischer Fisch. Denn Mike
Wöbke ist Fischsommelier – einer der ersten in ganz Deutschland. Er selbst findet aller-
dings, dass der Begriff „Fischbotschafter“ besser passt. Denn Mike sieht sich viel mehr
als Wissensvermittler – eben mit einer ganz besonderen Expertise. Natürlich lässt er sich
Fischsommelier
für Ostseelauschen bei der Zubereitung über die Schulter schauen, aber die genauen
Mike Wöbke
E
Zutaten sind und bleiben ein Geheimrezept, das nur er kennt. Als echter „Travemünder
ndlich ist der Frühling da und lockt uns Jung‘“ liebt er an seiner Heimat besonders das Flair. „Wenn wir Feierabend haben, sind
Auf geheimen Routen unterwegs
wir praktisch im Urlaub.“
mit Vogelgezwitscher, sattem Grün und
Sonnenschein nach draußen. Was kann Meike Brockmann
es da Schöneres geben als eine Fahrrad- Das Fischbrötchen gehört zum Urlaub an der Ostsee wie der Strand zum Meer
tour gemeinsam mit Freunden oder der und kaum jemand weiß das besser als Meike Brockmann von der „Aalkate“ in
Haffkrug. Schließlich kommt sie aus einer Fischerfamilie. Während damals die
Familie? Entlang der Ostseeküste und in Kinder aus der Nachbarschaft in den Kindergarten gingen, fuhr Meike mit
der Holsteinischen Schweiz gibt es viele ihrem Vater raus aufs Meer, um Fische zu fangen. Bis heute ist die Ostsee
für Meike Brockmann ein vielschichtiger Ort. Meike Brockmann
Fahrrad-Routen, die noch als echte Ge- von der „Aalkate“
Im Sommer bedeutet er viel Stress und Arbeit. Da bleibt wenig Zeit zur
heimtipps gelten. Die Landschaft ist atem- Entspannung. Das Meer genießen, kann sie meist erst dann, wenn sich die
beraubend und die Chancen, echte Ruhe Saison dem Ende neigt und es langsam ruhiger wird. „Wenn die Strandkörbe
Ostseelauschen –
SE IN weniger werden und du richtig im Wind spazieren läufst, das ist für mich die
MEERESBRI
fernab des Tourismus-Treibens zu finden, DEINEN OHRE
N
DCAST schönste Zeit.“
OSTSEEPO
stehen extrem hoch. Die Radtour »Ruhe- CHICHTEN
Geschichten vom Meer
OSTSEE-GES
LAUSCHEN
Michael Plambeck
pole der Natur« beispielsweise startet in
Saunazeit ist seine Zeit: Michael Plambeck aus Fehmarn ist Saunameister auf der Insel.
Bad Schwartau und führt auf knapp 47 Ki- Küste, die schöne Natur des Hinterlandes, Zu seinem Job ist er eher durch einen Zufall gekommen. Nach mehr als 20 Jahren im
lometern durch Natur- und Waldgebiete die regionale Kultur, kleine und große Orte Einzelhandel brauchte er eine Veränderung. Zu viel Stress, zu wenig Freizeit, zu wenig Saunameister
über Ratekau nach Timmendorfer Strand. sowie den Nord-Ostsee-Kanal miteinander.
Wellenrauschen, Möwengeschrei, der Duft nach Salz und ein sanfter Wind, der durch die Haare weht – das ist echtes Ostsee-Gefühl. Die Podcast- und Video-Reihe Ostseelau- Familienleben. Er brauchte einen Neuanfang – und wurde Saunameister. Jetzt lebt er Michael Plambeck
schen der Ostsee Schleswig-Holstein macht das im eigenen Wohnzimmer erlebbar. In jeder Folge erzählt ein neuer Küstenkopf seine eigene Ostsee-Geschichte aus der Region an der Ostsee Schleswig-Holstein und hilft anderen dabei, abzuschalten.
Von dort geht es über Niendorf und Trave- Fernab der Fahrradrouten hat
zwischen Glücksburg die Region
und Travemünde sowie aus der Holsteinischen Schweiz.
Er ist sicher, an der Ostseeseinen Traumjob gefunden zu haben, denn wenn er aufs Meer
münde zurück nach Bad Schwartau. Viele an Schleswig-Holsteins Ostsee noch viele hinausblickt und den Schiffen und Booten hinterher schaut, ist er rundum zufrieden.
Küstenköpfe und ihr Leben „Seitdem ich hier arbeite, bin ich viel ausgeglichener, ruhiger und erfüllter - einfach
Fotospots und Möglichkeiten zur kulina- weitere Ausflugsziele zu bieten, die bequem
Im Podcast berichtet ein echter Küstenkopf aus seinem Leben an der Ostsee Schleswig-Holstein. Es sprechen Künstler, Fisch-Sommeliers, Sauna- glücklicher. Und das kann man auch nicht mit Geld aufwiegen.“ Und außerdem
rischen Einkehr erwarten die Radler auf zu Fuß erreichbarmeister,
sind. Der Leuchtturm
Stand-Up-Paddler Bülk,mehr. Sie alle verbindet ihre Liebe zur Ostsee. Bei Ostseelauschen verraten sie, was das Leben an der Küs-
und viele ist er jetzt jeden Tag dort, wo er sich am liebsten aufhält: Am Meer.
Fotos (5): www.ostsee-schleswig-holstein.de / Thorsten Schoentaube
te so besonders macht, geben Insider-Tipps aus ihren Orten und liefern jede Menge Inspiration für den nächsten Urlaub an der Ostsee. Für etwa
dieser ganz besonderen Tour mit leichtem die Fischerhütten am Schönberger
20 Minuten Strand
geht es für einen kleinen Abstecher ans Meer – auch von zu Hause aus, auf dem Arbeitsweg oder in der Bahn.
Brigitte Todt
Schwierigkeitsgrad. und der Klausdorfer Berg
Im Video sind
nehmen nur einige
die Küstenköpfe der mit auf Erkundungstour durch ihren Ort an der Ostsee Schleswig-Holstein und der Holsteinischen Schweiz. Hier können die
ihre Zuschauer
Brigitte Todt ist Stadtführerin aus Leidenschaft. Seit knapp 20 Jahren führt
Orte, die diesen Sommer entdeckt werden
Zuschauer dabei sein, wenn die Küstenköpfe bei vier Grad in der Ostsee anbaden, leckere Fischbrötchen kreieren oder davon berichten, wie sie als Saunameister ihr Glück ge-
funden haben. sie Touristen und Einheimische durch Eutin in der Holsteinischen Schweiz.
Stadtführerin
Wer es technisch anspruchsvoller mag, möchten. Im Gewand des Nachtwächters nimmt sie ihre Besucher dabei mit auf
Brigitte Todt
eine Zeitreise ins Mittelalter. Jedes Mal, wenn Brigitte zu ihrem schwarzen
darf sich an die »Radroute 9« wagen. Mit PODCAST ZUM LAUSCHEN UND TRÄUMEN Umhang greift, den Filzhut aufsetzt und ihr Horn in den Gürtel steckt, steigt
fast 50 Kilometern ist sie die schwerste Ostsee-Holstein-Tourismus e.V.und Podcast-Reihe: Ostseelauschen lädt ein zu einer
Eine zweite Staffel der Video-
gedanklichen Reise ans Meer. Jeden Monat erzählen echte Küstenköpfe von ihrem
die Vorfreude auf ihre anstehende Tour durch Eutin. Bei Ostseelauschen
gerät sie ins Schwärmen über ihre Lieblingsstadt. Da möchte man am liebsten
Route in der Region. Dafür kommt man in Am Bürgerhaus 2 · 23683 Scharbeutz
Leben an der Ostsee Schleswig-Holstein zwischen Glücksburg und Travemünde so-
wie der Holsteinischen Schweiz. Ihre Geschichten erscheinen als Podcast, als Video seinen Koffer packen und die kleine Stadt in der Holsteinischen Schweiz besuchen.
im Blog unter www.ostseelauschen.de. Der Podcast ist auch in allen bekannten
den Genuss zahlreicher regionaler High- Tel.: und
04503-888525
Portalen abrufbar.
Denn Brigitte weiß nicht nur alle spannenden Details aus der Stadtgeschichte – sie
FOTOS: WWW.OSTSEE-SCHLESWIG-HOLSTEIN.DE/OLIVER FRANKE (3)
hat auch viele Insider-Tipps und witzige Geschichten auf Lager.
lights und verbindet während der Tour die www.ostsee-schleswig-holstein.de
4 5
UNSER TIPP:
Grube ist ein idyllisches Dorf. Nur
1.000 Einwohner beherbergt der Ort
direkt hinter den touristischen Ostsee-
Hotspots Grömitz, Dahme und Kellen-
husen. Der Kellenhusener Forst schließt
sich direkt an, so dass man das Rau-
schen der Wellen und die frische
Waldluft genießen kann.
20 LandGang LandGang 21
21Pressearbeit
Foto: Oliver Franke
Eckernförde
Gewinnspiele Advertorial Booklet des Magazins LandGang. Hier
Mit der Zeitschrift emotion realisierte der 2021 erschien das verschobene Online- wurde das Thema Radfahren platziert. Im
OHT 2021 ein Weihnachtsgewinnspiel. Zu Advertorial auf „Mein schönes Land“. Hier Magazin unterwegs der Westdeutschen
gewinnen gab es eine Übernachtung im hatte der OHT drei Partner an Bord: OFL, Zeitung realisierte der OHT ein Advertorial
Schlafstrandkorb in Grömitz. Damp und Fehmarn. Im September lief ein zum Thema Ostseelauschen. Ein Print- und
Ebenso erfolgte ein Gewinnspiel mit dem Print- und Online-Advertorial in der West- Online-Advertorial gab es im Magazin Rei-
Gruner + Jahr-Verlag auf BRIGITTE.de, deutschen Zeitung zum Thema Ostsee- seziele Deutschland. Hier haben wir eben-
BRIGITTE.de/MOM, BARBARA.de, GALA. lauschen. Ebenso schaltete der OHT ein falls Ostseelauschen-Protagonist:innen
de, ESSEN-UND-TRINKEN.de, LIVINGA- Online-Advertorial auf „reisereporter.de“ platziert.
THOME.de, SCHOENER-WOHNEN.de, zum Thema Ostseelauschen.
STERN.de und GEO.de im Rahmen der Pressemeldungen
portalübergreifenden G+J Themenwochen 2021 realisierte der OHT ein Advertorial Das ganze Jahr über wird die Arbeit des
vom 13. September bis 10. Oktober 2021 im Rahmen der Hervorhebung des Bin- OHT mit ein bis teilweise fünf Presse-
mit Text, Bild, Logo und Direktlink auf al- nenlandes in Ostholstein in der Zeitschrift mitteilungen pro Monat flankiert. Zu
len 9 Seiten. Als Partner fungierte dabei LandGang im beigefügten Extra-Booklet den Ostseelauschen-Folgen erscheinen
das Hotel Gut Immenhof in Malente. Zu „Draußen unterwegs in unserer Region“. Es regelmäßig Pressemitteilungen, um die
gewinnen gab es einen Aufenthalt über 2 erschien am 4. Mai 2021 in einer Auflage Protagonist:innen und ihre Geschich-
Nächte für 2 Personen und 1 Kind im Hotel von 42.000. ten vorzustellen. Außerdem richten sich
Gut Immenhof in Malente inkl. Frühstück + Darüber hinaus erschien ein Advertorial die Themen der Pressemitteilungen nach
1 Abendessen im Restaurant Melkhus und in der Hamburger Morgenpost online am dem Themenplan, der die Leitthemen
1x Ponyreiten. 29.06. und 02.07.2021 inklusive exklusi- und saisonale Themen umfasst: Lesetipps
ver Platzierung für einen Tag sowie eines im Winter, Anbaden an der Ostsee, Welt-
Facebook und Instagram-Posts in der MO- fischbrötchentag, neue Radbroschüre. Es
PO-Community erscheinen weiterhin Presseinformationen
2022 sind mehrere Print- und Online- begleitend zu den Vorbereitungen und
Advertorials geplant. Im April erschien das Maßnahmen des kommenden Sommers.
22Sie können auch lesen
