Geschäftsbericht 2019 - + eine gemeinsame Stoßrichtung = 100 % Erfolg für das Weinviertel - Weinviertel Tourismus
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Geschäftsbericht 2019
Weinviertel Tourismus GmbH
es ent l i ch e
B l i ck fü r das W
Der ichtung
meins
+ eine geu9b
a m e St
u9b
oß r
u9b u9b u9b u8c
u8a u9b u9b u9b Wei nviertel
rf o lg fü r d as
=1 0 0 % E
POV-ROBERT HERBST
www.weinviertel.at
ck bl i ck auf
Ein Rü 019
J a h r2
das
MATIAS DAMJANOVIC
CHRISTINE WURNIG
LAbg. Kurt Hackl DI Hannes Weitschacher
AufsichtsratsvorsitzenderGeschäftsführer
M it dem vorliegenden Geschäftsbericht möchten wir Ihnen Einblicke in unsere
Arbeit des vergangenen Jahres geben. Zahlreiche Projekte und Initiativen, die
von Weinviertel Tourismus begleitet wurden, konnten erfolgreich umgesetzt werden.
2019 – wieder ein Jahr mit vielen Rekorden: Erstmals fuhren im Weinviertel Design
gebrandete Straßenbahnen durch Wien. Noch nie haben so viele Gäste bei den
Weinviertler Beherbergungsbetrieben genächtigt, bei 26 Tafeln wurden über
2.400 Personen begrüßt, bei der Weintour Weinviertel wurden über 3.200 Verkos-
tungsbänder verkauft. Bei In Velo Veritas radelten mehr als 800 TeilnehmerInnen
aus 17 Nationen mit.
Bei der Website konnten erstmals 1,7 Mio. Seitenaufrufe erzielt werden, Facebook-
und Instagram Fans erfreuen sich deutlicher Zuwächse und durch das Adventka-
lender-Gewinnspiel konnten die Newsletter-Abonnenten um mehr als 3.500 ge-
steigert werden.
All die Ergebnisse sind erst durch die konsequente Arbeit der touristischen Partner,
der finanziellen Unterstützung der Gemeinden und des Landes Niederösterreich
sowie dem großartigen Einsatz der MitarbeiterInnen möglich geworden. Dafür
bedanken wir uns vielmals!
Herzliche Grüße aus dem genussvollen Weinviertel!
2
Inhaltsverzeichnis
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
1. Management und Strategie 4
2. Themen und Projekte 20196
3. Marketing und Öffentlichkeitsarbeit14
4. Information und Incoming21
5. Organisation22
6. Ausblick24
7. Statistik24
MANDL
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
1. Management
und Strategie
GESCHÄFTSPRINZIPIEN
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c GESCHÄFTSPRINZIPIEN
INNERHALB DEFINIERTER
RAHMENBEDINGUNGEN
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c 1. Wertschöpfung zählt.
Produkte, die zur Lebenslust pas-
sen sind zum Beispiel „In die Grean ge- 2. Spitzenleistung zählt.
TOURISMUSSTRATEGIE
hen“, „Tafeln im Weinviertel“, Rad- und 3. Die gesamte
NIEDERÖSTERREICH
Leistungskette muss passen.
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c Wanderwege und „Advent im Weinvier-
4. Wir können nicht alles
tel“.
D ie Destinationsstrategie Weinvier- für alle anbieten.
tel baut auf der Tourismusstrategie Im Bereich „Wohlbefinden“ kann 5. Achtung auf die
Niederösterreich 2020 auf. Im Dreiklang das Weinviertel auf betriebliche Erleb- neuen Mitbewerber.
der Stoßrichtungen Lebenslust, Wohl- nisleistungen in der Therme Laa und 6. Marketing setzt Leistung voraus.
8
befinden und Abenteuer sollen Kompe- Bad Pirawarth verweisen. Abenteuer 7. Daten als Kapital bewirtschaften
tenzfelder bewirtschaftet werden, indem findet man am Eisernen Vorhang Rad- (auf Basis d. Datenschutzgesetzes)
konkrete Produkte geschaffen werden,
die den Grundkriterien (authentisch,
weg.
2. Managemen t und Strategie
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
gastfreundlich, qualitätsvoll) sowie den
Vertiefungskriterien der Stoßrichtung DESTINATIONSENTWICKLUNG
für „Lebenslust“ (genussvoll, bodenstän- u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
dig, gediegen), „Wohlbefinden“ (heilsam,
wohltuend, kraftspendend) entsprechen.
Mit der „Genussvollen Gelassen-
D ie Digitalisierung verändert ganz
wesentlich die Informations- und
Kaufprozesse der Menschen, auch im
ABENTEUER
ABENTEUER
heit“ erfüllt die Destination Weinvier- ABENTEUER
ABENTEUER Tourismus. Um den Transformations-
Abenteuer
tel die Ansprüche der Stoßrichtung prozess in die umfassende Digitalisie-
„Lebenslust“ punktgenau. rung voranzutreiben, wurde unter Lei-
LANDSCHAFT
LANDSCHAFT KULINARIK
KULINARIK
LANDSCHAFT
NATUR LANDSCHAFT
NATUR KULINARIK
WEIN KULINARIK
WEIN
LANDSCHAFT
NATUR NATUR KULINARIK
WEIN WEIN
BERG BERG REGIONALE
REGIONALE
NATUR
BERG BERG WEIN
REGIONALE
REGIONALE
PRODUKTE
PRODUKTE
PRODUKTE
PRODUKTE
BERG REGIONALE
PRODUKTE
GESUNDHEITS
GESUNDHEITS
GESUNDHEITS- KUNST KUNST
KUNST
GESUNDHEITS
GESUNDHEITS
ANGEBOTE
ANGEBOTE KUNST
KULTURKUNST
KULTUR
ANGEBOTE
ANGEBOTE
ANGEBOTE KULTUR
KULTURKULTUR
Wohlbefinden
WOHLBEFINDEN
WOHLBEFINDEN
LebenLEBENSLUST
slus t
LEBENSLUST
WOHLBEFINDEN
WOHLBEFINDEN LEBENSLUST
LEBENSLUST
4 2.1. TOURISMUSSTRATEGIE
NIEDERÖSTERREICH Einzig im Bereich des Wohlbefindens kan
Weinviertel nicht auf eine regionale, ab
tung der Niederösterreich-Werbung der Die Niederösterreich-Werbung Bernstein – auf magischer Entde-
Schwerpunkt Tourismus 4.0 Digitalisie- und die Destinationen beschäftigen ckungsreise durch das Weinviertel“
rung mit einer Reihe von Maßnahmen sich zudem intensiv mit Online-Kom- wieder.
gesetzt. So wurde eine Steuergruppe munikation, digitalem Marketing und
eingerichtet, Impuls-Workshops mit Nutzung sozialer Netzwerke. Mit dem Weinkomitee Weinviertel
externen Experten zu den Themen Mo- werden Marketingmaßnahmen abge-
bilität, Betriebscoaching, IT-Sicherheit Durch die Kooperation mit den stimmt. Weinviertel Tourismus ist bei
und Buchungsplattformen umgesetzt. Weinstraßen Weinviertel und dem allen Erstpräsentationen des Weinviertel
Verein Österreichische Bernstein- DAC in Wien, Linz, Salzburg, München
Damit die Tourismusbetriebe ein straße wurden die Marketingmittel und Götzis mit einem Infostand vertre-
tiefgreifendes Verständnis für ihre Ziel- größtmöglich gebündelt. Das spiegelt ten und kann so die Zielgruppe der Wein-
gruppen und deren Entscheidungspro- sich unter anderem in der gemein- interessierten ansprechen. Die Neuver-
zesse im digitalen Zeitalter entwickeln samen Durchführung der Weintour, teilung des Großmutter-Zuschusses von
und sicherstellen können, wurden Mit- dem Weinherbst, Produktion von der Niederösterreich Werbung zu den
arbeiter der Destinationen zu Touris- Werbemittel wie den Buschenschank- Destinationen trägt zur besseren finan-
mus 4.0-Betriebscoaches geschult. kalendern, oder dem Magazin „Betty ziellen Ausstattung der WTG bei.
REGIONALE Weinviertel Weinviertel schafft Weinviertel steigert
ZIELE steigert Nächtigungen Kapazitäts- und regionaltouristischen
Qualitätssprung Umsatz
Stoßrichtung 1: Stoßrichtung 2:
Markenwert steigern wirtschaftliche Ertragskraft steigern
Wirtschaft-
liche Ziele
UNTERNEHMENSAUFTRAG WTG 2020
Auslastung Partnerbetriebe Steigerung der
Beitrag des Tourismussystems Weinviertel
steigt über dem Regions-Schnitt touristischen Umsätze
„Genußvolle Gelassenheit" Das Weinviertel hat von Os- Urbane Zentren zwischen Bratislava,
Gäste /
Gästen bestätigt tern bis Dezember Saison München, Prag, Wien und Warschau
Markt
stellen Kernmärkte dar
Ziele WTG
Qualitativ hochwertige Lebendige Marke Wein- Multi-Channel- Umsatzpotential des
Prozesse
Marken-Leitprodukte werden viertel genießt große Vertrieb & Verkauf Gästestamms wird
bewirtschaftet. Bedeutung. bringen Frequenz voll ausgeschöpft.
Innovation /
Entwicklung
Die WTG hat zur Steigerung Die WTG als professionelle Die WTG bündelt regionale
der Angebots-Kapazität & - Entwicklungs- & Vermark- Ressourcen für die zentrale
Attraktivität beigetragen. tungsagentur betreiben. Vermarktung.
Die WTG erbringt für alle vom Tourismus direkt profitierenden Betriebe eine Fülle an Dienstleistungen,
Auftrag
Basis-
betreibt die Infostelle sowie die Webplattform und gibt der Marke Weinviertel Bedeutung.
Schafft Rahmenbedingun- Betriebs,-Betten- Mitwirkung bei Erlebnis- Mitwirkung bei von der
gen für die professionelle und Infrastruktur- raum & Produktent- WTG geleiteten gemein-
Arbeit der WTG Entwicklung wicklung samen Vermarktung
Niederösterreich Land Niederösterreich Gemeinden und- Weinkomitee, Weinstraße,
Werbung ECOplus Kleinregionen, Leader Kleinregionen, Betriebe
Geschäftsbericht Weinviertel 2016
5
2. Themen und Projekte
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
Weihnachten
Blunzen-Wochen
Advent
Winter
Wein/Kultur
Weintaufen
Herbst Kulinarik Frühjahr
Weinherbst In die Grean gehen
Ausflug Weintour Weinviertel
Ostern
Jakobsweg Jakobsweg
Radfahren Sommer
Radfahren
Jugendtourismus Jugendtourismus
Wein/Kultur, Ausflug
Sommer-Genusstour
Marchfelder Genusstour
Tafeln im Weinviertel, Radfahren,
Picknick, Sommerkeller,
Kultursommer, Ausflug
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
meinsam mit der NÖW im Rahmen des
CMH eine Werbekampagne (Online und
IN DIE GREAN GEHEN Medienbeileger) umgesetzt.
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
Seit 8. Oktober 2019 ist das
A ufbauend auf die Strategie werden
Projekte umgesetzt bzw. neu ent-
D as LEADER Projekt „In die Grean ge-
hen“ endete bereits mit Ende 2018.
Mit den Weinstraßen Weinviertel wurde
Brauchtum „In die Grean gehen“ in der
UNESCO Liste des immateriellen Kultur-
erbes Österreich aufgenommen!
wickelt. Touristisch erfolgreiche Produk- ein Partner gefunden, um das Projekt
te stellen die Aushängeschilder jeder Re- auch ohne LEADER Projekt umsetzen zu u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
gion dar. Im Jahr 2019 wurde neben dem können. 2019 fanden 19 unterschied-
Projekt „Weinviertler Advent“, „Jakobs- liche Veranstaltungen von Weinviertler
TAFELN IM WEINVIERTEL
weg Weinviertel“ und „Grenzüberschrei- Winzern, 7 davon mit Übernachtungs-
tende Kulinarik“, auch bei dem Projekt package statt. Rund 350 Gäste nahmen u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
„Marchfeldtag“ mit der Umsetzung be- an den Veranstaltungen teil, über 50
gonnen. Weiters wurden Vorbereitungen
für das Regionspartnerprogramm Nie-
derösterreichische Landesausstellung
Personen haben ein Package gebucht.
Lt. Umfrage bei den Betrieben
A uch im neunten Jahr bewies sich
das Tafeln im Weinviertel wieder als
touristisches Leitprodukt der Region. Es
2022 getroffen. reisten über 80 % der Gäste aus Wien konnten wieder Rekorde und Bestmar-
an, 50 % kamen aus Oberösterreich, ken aufgestellt werden.
Schließlich wurde das Nach- gefolgt von Niederösterreich und
folge-LEADER-Projekt „Weinviertel in Deutschland. Über 100 % der Gäste An langen, weiß gedeckten Ta-
Wien 2.0“ entwickelt, eine Förderein- werden laut Gästeumfrage „In die Gre- feln servierten Weinviertler Köche ein
reichung vorgenommen und im Herbst an gehen“ weiterempfehlen. Neben 5-Gänge-Menü unter freiem Himmel.
2019 genehmigt. der Erstellung eines Folders wurde ge- Von Mitte Juni bis August wurden 26 Ta-
6
WTG
Auszeichnung für „Tafeln im Weinviertel“ WWW.NEUMAYR.CC Imagebroschüre – grenzüberschreitende Kulinarik
feln Veranstaltungen durchgeführt, 18 vor aus dem Weinviertel, wobei die Zahl einem Tschechischen Gastronomen und
davon ausschließlich im Freien, 23 da- jedes Jahr ein Stück mehr sinkt und die Winzer kulinarisch und vinophil verwöh-
von restlos ausgebucht. 2019 konnten 6 Märkte Wien und Niederösterreich klar nen zu lassen. Im Rahmen des Projekts
neue Locations für Tafeln im Weinviertel aufholen. 46,8 % der Gäste gehen „Ta- wurde auch eine dreisprachige kulinari-
angeboten werden. feln“, weil es Ihnen empfohlen wurde. sche Imagebroschüre über das Weinvier-
tel und Südmähren erstellt.
Es konnten 2.400 (2018: 2.300) 2019 wurde „Tafeln im Weinvier-
zahlende Gäste begrüßt werden, was tel“ beim kulinarischen Erbe Österreich u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
einer Auslastung von 96 % entsprach. ausgezeichnet.
Der Gesamtumsatz konnte mit 300.000
PICKNICK IM WEINVIERTEL
Euro (2018: 280.000) beziffert werden. u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
650 Nächtigungen (2018: 700) GRENZÜBERSCHREITENDE
P
wurden direkt über das TOMAS-Bu- KULINARIK icknick im Weinviertel ging 2019
chungssystem gebucht. Viele der Gäste u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c bereits in seine 8. Saison. Bei 10
haben ihren Besuch auch genützt, um Gastronomen war ein einheitlich aus-
ein Weingut, einen Heurigen, ein Aus-
flugsziel, ein Museum oder ein Restau-
rant zu besuchen, Rad zu fahren oder in
G emeinsam mit unserem Partner, der
Tourismuszentrale Südmähren wur-
de anlässlich des Jubiläums „30 Jahre Fall
gestatteter Picknickkorb (für 2 Personen
um 48 Euro bzw. ein Familienkorb um
69 Euro) auf Vorbestellung erhältlich.
der sanft hügeligen Landschaft ein we- des Eisernen Vorhangs“ am 11. Juni zur Spannende Picknick-Location-Tipps na-
nig zu wandern. grenzüberschreitenden Tafel auf Schloss türlich inklusive!
Mikulov geladen. 100 Gäste (50 Gäste
47,4 % der Gäste waren zum ersten aus Österreich, 50 Gäste aus Tschechi- Die Picknickgutscheine konnten
Mal beim „Tafeln im Weinviertel“. Knapp en) kamen der Einladung nach um sich über Weinviertel Tourismus bzw. direkt
die Hälfte der Gäste stammen nach wie jeweils von einem Österreichischen und bei den Gastronomen bezogen werden.
Grenzüberschreitende Tafel
auf Schloss Mikulov
WTG
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
WEINVIERTLER KÜCHE
(WIEDER) ENTDECKEN
UND ERLEBEN
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
I n diesem Jahr wurden die kulinari-
schen Angebote der Partnerbetriebe
(75 Projektpartner) in den 4 Jahreszei-
ASTRID BARTL
ten inkl. zusätzliche Schwerpunkte wie
Striezelposchen und Weihnachtskrapferl
Küchenvielfalt Event
beworben.
Der erste Weinviertler Küchenviel-
WTG
Kulinarische Fachexkursion
falt Event, bei dem Kreationen rund um ins Waldvierteln
Blunzen, Kraut und Rüben gezeigt wur-
den fand in Retz statt. Daraus resultie-
rend fanden die Blunzenwochen im Jän-
ner 2020 statt.
Die Kulinarische Fachexkursion mit
30 Teilnehmern führte dieses Mal ins
Waldviertel, bei der die Partner verschie-
dene Betriebe (Käsemacherwelt, Bio Bä-
ckerei Hölzl, Zwettler Privatbrauerei) be-
sichtigen und sich mit den Partnern vor
Ort austauschen konnten.
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
Auch in diesem Jahr fand die
Marchfelder Genusstour, an der 7 Be-
triebe teilnahmen statt. Bei der zum WEINTOUR WEINVIERTEL EUROVELO 13
ersten Mal stattgefundenen Sommer u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
Genusstour boten 8 Produzenten einen
Blick hinter die Kulissen.
Es wurden 9 Kochvideos zum
A uch 2019 begann die Weintour
Weinviertel mit dem Wein.Tour.Ope-
ning. An fünf Standorten (Heldenberg,
M it insgesamt 10.400 km ist der
Iron Curtain Trail (EuroVelo 13) die
längste EuroVelo Radroute im Europäi-
Nachkochen von typischen Rezepten Hohenwarth, Hohenruppersdorf, Poysdorf schen Radwegenetz. Die Radroute folgt
(„Tasty Videos“) und kulinarische Image- und Retz) fanden die Auftaktveranstaltun- dabei dem Pfad des einstigen Eisernen
filme über das Weinviertel gedreht. gen am Freitag statt, bei dem die Winzer Vorhangs und verläuft von der norwe-
zu genussvollen Abenden einluden. Am gisch-russischen Grenze bis zum Schwar-
Weintour-Wochenende konnten 225 zen Meer auch durch das Weinviertel.
(2018: 199) teilnehmende Betriebe ver-
zeichnet werden. Es wurden über 3.200 Iron Curtain Trail
Verkostungsbänder verkauft (2018: Österreich-Tschechien
3.050) und der Gesamtumsatz konnte mit
44.295,- Euro beziffert werden. Neben
einer groß angelegten Marketingkampa-
I n diesem Jahr wurde das Gästema-
gazin IRON CURTAIN TRAIL mit einer
Auflage von 230.000 Stück fertiggestellt.
gne, die aus dem Bänderverkauf 2018
finanziert wurde, wurde die neue Home- Zum Jubiläum 30 Jahre Fall des Ei-
page in vier Sprachen (Deutsch, Englisch, sernen Vorhangs wurde gemeinsam mit
Tschechisch, Slowakisch) erstellt. Journalisten, Politikern und dem Erfin-
der des Iron Curtain Trails, Michael Cra-
Laut Gästeumfrage besuchten mer, eine Radausfahrt von Znojmo nach
17,5 % der Gäste bei der Weintour Wein- Schloss Hof unternommen.
viertel mehr als 10 Weingüter. 45 % der
Besucher wurden persönlich vom Winzer Im Rahmen unserer großen Mar-
eingeladen, knapp über 40 % wurde die- ketingkampagne waren Anfang Juni
se von Freunden empfohlen. 28 % wur- Blogger aus Deutschland entlang des
WTG
den über das Weinviertel Prospekt auf die Eisernen Vorhangs (von Retz bis Laa)
Kochvideos zum Nachkochen Weintour Weinviertel aufmerksam. unterwegs.
8
WTG
RICHARD NEBESKY
Exkursion am Drauradweg – Interreg-Projekt Radausfahrt – Iron Curtain Trail Österreich – Tschechien
Seit Oktober 2019 zählt der Iron
Curtain zu den Cultural Routes of the
Council of Europe (Kulturweg des Euro-
parats). Diese Auszeichnung wird vom
Europarat verliehen und unterliegt ei-
nem strengen Prüfungsprozedere.
Am 21. November fand die Projekt-
abschlusskonferenz in der Therme Laa
WTG
statt, wo noch einmal ein Rückblick auf
das Projekt gezeigt wurde und die wich- Abschlusskonferenz – Iron Curtain Trail Österreich – Tschechien
tigsten Ergebnisse einer breiten Öffent-
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
lichkeit präsentiert wurden.
Iron Curtain Trail RADFREUNDLICHE BETRIEBE RADWEGENETZ RETZERLAND
Slowakei-Österreich u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
I n diesem Jahr wurde ein neuer Flyer
(„Kultur und Natur am Grünen Band“
in D, E, SK, & HU) und eine Radkarte I m Juni 2019 begaben sich die RAD-
freundlichen Betriebe des Weinvier- N eben der Erstellung der Freizeit-
karte Retzerland wurden entlang
erstellt. tels gemeinsam mit dem Gästering des Radwegenetzes ein neues, einheit-
Weinviertel auf Exkursion am Donau- liches Beschilderungssystem montiert
Im Juni 2019 begaben sich die Pro- radweg. und Rastplätze errichtet. Auf der Website
jektpartner unseres Interreg-Projektes www.retzer-land.at , erfolgte die Karten-
(SKAT V 213) auf Exkursion am Draurad- Erste Gespräche und intensi- implementierung und im Bereich Online
weg. Neben den intensiven Vorbereitun- ve Vorbereitungen des Schwepunktes Marketing wurde eine intensive Face-
gen auf In- und Auslandsmessen 2020 im neuen LEADER-Projekt „Radregion book Kampagne umgesetzt.
wurde auch ein Konzept für die neue Weinviertel – das Besondere ErRADeln“
Website und das Marketing erstellt. wurden vorgenommen. Das LEADER Projekt „Radwegenetz
Retzerland – Smartbiking im Weinvier-
tel“ endete mit 30.6.2019.
WTG
DANIEL WÖHRER
Exkursion am Donauradweg Neus Beschilderungssystem im Retzerland
9
IRIS KAGERER
WTG
In Velo Veritas – mehr als 800 Teilnehmer Pilgersymposium
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c den Kollegen der Tourismuszentrale ten und buchbaren Angeboten stellt eine
Südmähren wurde im Frühjahr 2019 ein erste wichtige Grundlage für den Gast dar.
IN VELO VERITAS INTERREG-Kleinprojekt umgesetzt. Im Jahr 2019 gab es 60.000 Seitenaufrufe.
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c Die erstmalige Abhaltung eines Als fixer Bestandteil der buchbaren
I n Velo Veritas fand bereits zum 7.
Mal im Weinviertel statt und mach-
te am 15. und 16. Juni 2019 Poysdorf
zweisprachigen Pilgersymposiums und
der grenzüberschreitende Pilgerstart wa-
ren die Höhepunkte dieses Jahres. Über
Angebote gab es drei geführte Touren,
die mit zertifizierten Pilgerbegleitern
durchgeführt wurden, 14 Personen nah-
zum Anziehungspunkt vieler Freun- 90 Teilnehmer aus Österreich, Tsche- men daran teil.
de der klassischen Radrundfahrten. Je chien und der Schweiz folgten der Einla-
nach Ausdauer und Kondition konnten dung zum Titel „Wie passen Spiritualität Immer wichtiger wird die laufende
70, 140 oder 210 Kilometer in Angriff und Pilgern zusammen?“. Das enorme Wegwartung, dazu konnte dank des En-
genommen werden. Die Strecke führte Interesse an diesem Symposium freute gagements der ehrenamtlichen Pilger-
die mehr als 800 Teilnehmer aus über uns sehr und verdeutlicht den wichtigen begleiter die Wegkontrolle 2019 durch-
17 Nationen über Falkenstein, Mikulov, Stellenwert des Pilgertourismus. geführt werden.
Wildendürnbach, Asparn a.d.Zaya und
wieder retour nach Poysdorf. Am grenzüberschreitenden Pilger-
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
start Anfang April von Klentnice nach
Bei der Ausfahrt am 16. Juni, die Falkenstein nahmen 68 Personen aus
ohne Zeitnehmung und Platzierung Tschechien und Österreich teil. Ziel war WEINVIERTLER ADVENT
auskommt, konnte so manches altge- hier der gegenseitige Austausch und die u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
dientes Unikat von den Zuschauern be- Verbesserung der grenzüberschreitenden
wundert werden. Zusammenarbeit beider Organisationen.
Zusätzlich wurden ein zweispra-
N ach der Etablierung der Marke
„Weinviertler Advent“ ist 2019 ein
weiterer wichtiger Schritt in Sachen Mar-
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c chiger Folder, Roll-ups, T-Shirts für den ken-Festigung und Stärkung des Zusam-
Pilgerstart, Fahnen für den Startpunkt menschlusses der Adventmarktveran-
JAKOBSWEG WEINVIERTEL in Drasenhofen und die Bewerbung des stalter gelungen. Die neue Maßnahme
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c grenzüberschreitenden Abschnitts des „Weinviertler Häferl“ wurde umgesetzt.
Jakobsweges Weinviertel in Printmedien Mehr als 18.000 Stück waren bei den
G anz im Zeichen der 30-jährigen
Grenzöffnung stand 2019 der Ja-
kobsweg Weinviertel. Gemeinsam mit
umgesetzt. Die serviceorientierte Home-
page mit allen Informationen über Weg-
verlauf, Etappen, Nächtigungsmöglichkei-
Adventmärkten in sieben Gemeinden im
Einsatz und trugen damit zum plastik-
freien Konsum bei.
Pilgerstart von Klentnice nach Falkenstein
WTGWTG
Weinviertler Advent – die
neuen Häferl werden präsentiert
4 unterschiedliche Packages zu je
2 Nächten wurden geschnürt. Über das
Weinviertel Tourismus Incoming konn-
ten damit 62 Nächtigungen von 31
Personen generiert werden. Darüber
hinaus gab es zahlreiche Buchungen
direkt bei den Bettenanbietern.
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
JUGENDTOURISMUS
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c von externer Beratung für die touristi- Kinder viel zu bieten hat. Neben den
sche Aufbereitung der Ökozentren und Ausflugszielen mit Familienprogramm
A uch ohne Fördermittel arbeitet die
ARGE Jugendtourismus, beste-
hend aus 10 Beherbergungsbetrieben
dem Raum um die March, Gestaltung
gemeinsamer Merchandising Produkte
für alle Partner, Erstellung einer Home-
und Ausflugstipps, gibt es darin auch
Wissenswertes rund um den Bernstein
zu erfahren und spannende Rätsel zu
gut zusammen. page als Subseite des Regionsportals lösen. Am Erntedankfest
www.weinviertel.at, sowie die Organi- in Wien und auch
Durch das im Vorjahr abgeschlos- sation von Presse- und Studienreisen zu bei „Malen ohne
sene Projekt konnten die Nächtigungs- den Ökozentren. Grenzen“ fand
zahlen im Jugendtourismus um 60% das neue Maga-
und die Webzugriffe auf www.wein- Die Weinviertel Tourismus GmbH zin besonderen
viertel.at/jugendtourismus zu 100% hat sich im Jahr 2019 an der Erfüllung der Anklang.
gesteigert werden. Projektziele beteiligt. Es wurde ein Corpo-
rate Designmanual erstellt und ein neues Betty hat
Ein gemeinsamer Messeauftritt bei Logo des Projektes entwickelt, um das auch einen neuen
der Interpädagogica 2019 in Wien, der Projekt einheitlich präsentieren zu kön- Freund zur Seite be-
Versand von Werbemitteln an Schulen nen. In Zusammenarbeit mit einer exter- kommen: Prof. Bernie Börn-
und ein gemeinsamer Workshop, bei nen Marketing Agentur wurde das touris- stein. Er sorgt mit verrückten Experi-
dem neue Ideen für die Ausarbeitung tische Angebot der Region ausgearbeitet. menten für neue Überraschungen und
von Angeboten für 2020 entstanden, Gleichzeitig wurden die Materialien für tritt auch bei diversen Veranstaltungen
konnten erfolgreich umgesetzt werden. die Erstellung von zwei Broschüren über neben Betty persönlich auf. Ein Relaunch
Natur und Ökozentren vorbereitet, Foto- der Website betty-bernstein.at sorgte für
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c termine für Anschaffung von Fotografien frischen Wind im Online-Bereich.
festgelegt und Vorbereitungen für die
Projektwebseite durchgeführt.
3E_MORAVA NATURE
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c Weinviertel Tourismus stand in stän-
digem telefonischem, schriftlichem und
D as Interreg Projekt 3E Morava na-
ture SK – AT hat eine Laufzeit von
01.04.2017 - 31.10.2020. Insgesamt
persönlichem Kontakt mit österreichi-
schen und slowakischen Projekpartner.
sind 9 Projektpartner und zwei strategi-
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
sche Partner beteiligt. Inhalt und Ziel sind
ÖSTERREICHISCHE BERNSTEINSTRASSE
die Stärkung der Biodiversität und Le- FAMILIENPROGRAMM
bensraumvernetzung der Region March BETTY BERNSTEIN
durch Habitatmanagement und Umwelt- u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
bildung in den geplanten Ökozentren.
Zu den Aufgaben der WTG zählen
die Erstellung und Entwicklung eines
I m Jahr 2019 gab es viele Veränderun-
gen rund um das Familienmaskott-
chen Betty Bernstein. Die neue Druck-
wiedererkennbaren Corporate Designs. sorte „Betty Bernstein – auf magischer
Die Auflage eines gemeinsamen aus- Entdeckungsreise durch das Weinvier- Betty Bernstein – das Kinder- und
führlicheren Werbefolders, Organisation tel“ ist ein Magazin, das für Eltern und Familienmaskottchen des Weinviertels
11WTG
Genießerzimmer-Betrieb-Auszeichnung
an Familie Hopfeld
rung im Tourismus aufbauen, digi- Leihrad und einer Jause. Insgesamt kam
tale Maßnahmen auf Betriebs- und es 2019 zu 7 Buchungen (2018: 9), dies
Destinationsebene erarbeiten und entspricht 68 Nächtigungen und einem
eine bessere Kommunikation und Zu- Umsatz von 6.345 Euro.
sammenarbeit zwischen Destination
und Betrieben schaffen. Dies geschah u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
einerseits durch die Betriebsbesuche
selbst, aber auch durch diverse Weiter- REGIONSMARKETING
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c bildungsmaßnahmen für Betriebe. WEINVIERTEL DONAURAUM
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
2019 lag der Schwerpunkt der
GENIESSERZIMMER
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
angebotenen Workshops beim The-
ma tschechischer und slowakischer
Gast, welche sehr gut besucht wurden.
U m den Tourismusschwerpunkt in
der Region Weinviertel Donauraum
– der Region vor den Toren Wiens rund
D ie Qualitätsinitiative „Genießer-
zimmer“ entwickelte sich in den
letzten Jahren stetig vorwärts. Sowohl
Ebenfalls ein Highlight war der Touris-
mustag in Stockerau. Hier konnten wir
Partnern und Betrieben einen sehr gu-
um die Städte Korneuburg und Stocke-
rau weiterzuentwickeln, erfolgt 2019
das zweite Umsetzungsjahr des LEA-
was die Anzahl der zertifizierten Be- ten Einblick in unsere Aufgabenberei- DER-Förderprojektes „Regionsmarketing
triebe im Weinviertel betrifft als auch in che und unser Know-How aus erster Weinviertel Donauraum“.
Hinblick auf die Etablierung spezieller Hand geben, welcher für sehr positives
Angebote für Urlaubsgäste werden lau- Feedback gesorgt hat. Zusätzlich ver- Mit der neu entwickelten Marke
fend neue Maßstäbe gesetzt. Familiäre schicken wir über unseren Partner- „Weinviertler Ausflugstraum“ fanden
Gastlichkeit und persönliches Service newsletter regelmäßig relevante Infor- von Mai bis Oktober 2019 sechs fami-
werden hier großgeschrieben. mationen, Tipps und Links zu aktuellen liengerechte Veranstaltungen statt, wo
Themen. 93 Personen daran teilnahmen.
Das Gütesiegel „Genießerzimmer“
garantiert neben einer hohen Qualität Die offizielle Tourismuswebsite Themen der Veranstaltungen waren:
der Zimmerausstattung auch ein ganz www.weinviertel.at ist mittlerweile nicht · Bewegung & Natur, Hausleiten
persönliches Service. Die Betriebe wur- nur in Tschechisch und Englisch verfüg- · Bienen & Honig, Langenzersdorf
den wieder verstärkt in unseren Werbe- bar, sondern auch in Slowakisch. · Blicke & Sterne, Großmugl
mitteln mittransportiert, beworben und · Wasser & Aubewohner, Stockerau
auch bei vielen Online-Maßnahmen u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c · Wissen & Schiffbau, Korneuburg
stark eingebunden. 2019 wurde Fami- · Leben & Meer, Stetten
lie Hopfeld aus Stockerau und Familie
Herrmann aus Pottenhofen als „Genie- INITIATIVE PULKAUTAL Die Bewerbung erfolgte durch eine
ßerzimmer – Betrieb“ ausgezeichnet. u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c Kampagne auf familienorientierten Platt-
formen und Medien und wurde durch
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
BETRIEBS-COACHING
D er gemeinsam mit der Initiative Pul-
kautal erarbeitete Maßnahmenplan
rund um die touristische Aufbereitung
eine Social Media Kampagne weiter
unterstützt. Im Rahmen der redaktionel-
len Arbeit ist es uns gelungen, Aufmerk-
DEMOGRAFISCHER WANDEL der Romanfigur „Polt“ wurde fortgeführt. samkeit auf die Region durch 26 Beiträge
UND DIGITALISIERUNG
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c Basis für das Nächtigungsangebot ist der zu lenken und 4.783 Link-Klicks bei der
Polt Radwanderweg kombiniert mit 2 Facebook-Kampagne zu generieren.
G emeinsam mit Leistungsträgern
und Partnerbetrieben wollen wir
Kompetenzen und Fähigkeiten zu den
Übernachtungen inkl. Frühstück sowie
weiteren inkludierten Leistungen wie ein
4-Gang-Menü, Polt-Führung mit einem
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
Themen Demografie und Digitalisie- ausgebildeten Kellergassenführer, ein
WEINVIERTEL IN WIEN
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
U m den Zielmarkt Wien weiter ver-
stärkt zu bearbeiten, wurden auch
2019 viele Maßnahmen umgesetzt.
Im Rahmen der Weinviertel DAC
Präsentation in der Wiener Hofburg
hat sich der Weinviertel Tourismus ge-
WTG
Tourismustag Stockerau – interessierte Teilnehmer
meinsam mit Partnern wie Produzen-
12ten und Ausflugsziele mit einem fri-
schen Auftritt präsentiert. Neben einer
neuen Messewand und neuen Videos,
REGION MARCHFELD
sorgte man mit einem Touch Lay (ein
Touchscreen mit interaktiver Weinvier-
telkarte) für Aufmerksamkeit und gab
den Standbesuchern Orientierung im
Weinviertel.
Ende März brachte der bekann- Niederösterreichische Landesausstellung – Kick-Off-Veranstaltung im Schloss Marchegg
te Reisejournalist Peter Agathakis das
Weinviertel in Form einer 2-stündigen
Reisesendung den Hörern von Radio lichen Medien-Präsenz widerspiegelte. Das LEADER Projekt Marchfeldtag
Arabella näher. Während des Jahres gab es neben der begann im Februar 2019 mit der Um-
laufenden Pressearbeit weiters noch setzung des Marchfeldtages in Wien Am
Im gesamten zweiten Quartal fuh- eine Bloggerreise um auch die urbane, Hof. Mit 20 Hütten und einem umfang-
ren zwei gebrandete Weinviertel Stra- jüngere Zielgruppe zu erreichen. reichen Rahmenprogramm präsentier-
ßenbahnen mit insgesamt 24 Sujets ten sich Produzenten, Gastronomen und
von Weinviertler Betrieben durch Wien. Im Herbst 2019 wurde schluss- Ausflugsziele des Marchfeldes in Wien.
endlich auch das Nachfolge-LEADER-
Im September gab es zum ersten Projekt „Weinviertel in Wien 2.0“ ge-
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
Mal ein Weinviertel-Dorf am Ernte- nehmigt, im Rahmen dessen wir in den
dankfest im Wiener Augarten. Mit 10 nächsten drei Jahren weitere Maßnah- NIEDERÖSTERREICHISCHE
Hütten konnten wir 22 Betrieben eine men zur Belebung des Ausflugstouris- LANDESAUSSTELLUNG 2022
IM MARCHFELD
Plattform bieten um das genussvol- mus aus Wien umsetzen. u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
le Weinviertel zu präsentieren. Eigens
produzierte Weinviertel Werbemittel
wie Sonnenschirme, Liegestühle, Ser-
vietten, Kochschürzen, Beachflags uvm
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
I m Jahr 2022 findet die Niederös-
terreichische Landesausstellung in
Marchegg im Marchfeld unter dem Ar-
REGIONSMARKETING
sorgten für ein auffällig gebrandetes MARCHFELD beitstitel „Wunderwelt Natur“ statt. Am
Areal, das die Aufmerksamkeit der Wie- u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c 18. Oktober fand dazu vor dem Schloss
nerIn auf sich zog. Mittels 360° Videos Marchegg eine Kick-Off-Veranstaltung für
und VR-Brillen gelang es außerdem,
die Gäste für uns zu begeistern. N eben der Verteilung der Frei-
zeitkarte Marchfeld und der Er-
stellung der Homepage und einer
die Bevölkerung statt. Dabei wurden sei-
tens WTG auch das Konzept des Leader För-
derprojektes „Regionspartnerprogramm
Auch Videodrehs fanden statt und Online Kampagne wurden auch Foto- Niederösterreichische Landesausstellung“
aus dem produzierten Content konnten shootings zur Bewerbung der Region präsentiert. Am 20. November erfolgte die
letztendlich 13 Videos erstellt werden durchgeführt. Das Leader Förderpro- Fackelübergabe der Landesausstellung von
um den touristischen Jahreskreislauf jekt „Regionsmarketing Marchfeld“ Wiener Neustadt an Marchegg. Die Vorbe-
im Weinviertel abzubilden. wurde abgerechnet und endete am reitungen zur Niederösterreichischen Lan-
31.07.2019. desausstellung 2022 laufen.
Umfangreiche Werbekampagnen
mit Schwerpunkt Video-Advertising
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
wurden im Raum Wien ausgespielt.
Im Bereich der Pressearbeit fand ein POTENTIALANALYSE
Auftakt-Event im Erste-Bank-Campus VON GROSSHARRAS
Wien statt, das sich in einer ansehn- u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
F ür die Gemeinde Großharras wurde
BILDMONTAGE
mit finanzieller Unterstützung von
Leader eine touristische Potentialanalyse
erstellt. In einem Projekthandbuch wur-
den Szenarien dargestellt, wie sich die
Gemeinde rund um die Glaubersalzstep-
pe in Zwingendorf, Kellergassen, Radwe-
ge sowie in der Kooperation mit umlie-
genden Ausflugszielen touristisch besser
WTG
positionieren kann. Die weitere Umset-
Weinviertel Straßenbahn - unterwegs in Wien Regionsmarketing Marchfeld - neue Freizeitkarte zung obliegt der Initiative der Gemeinde.
133. Marketing und
Öffentlichkeitsarbeit
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
D er Trend im Marketing ging 2019
einmal mehr in Richtung Digitali-
sierung. Dabei baut Video seinen Sie-
konnten wir gesamt je nach Produkt auf
sechs Zielmärkten (Österreich, Tschechi-
en, Slowakei, Deutschland, Belgien und SOCIAL MEDIA
geszug im Marketing weiter aus. Aus Niederlande) unser touristisches Ange- u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
diesem Grund wurden in mehreren bot kommunizieren.
Drehtagen Aufnahmen zu den einzel-
nen Themen des touristischen Jahres-
kreislaufs sowie der Kulinarik im Wein-
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c N eben der laufenden Bespielung
der beiden bisherigen Hauptkanä-
le facebook und instagram wurde auch
viertel produziert. Neben Imagevideos der Kanal pinterest aufgebaut und ab der
WEBSITE
wurden vor allem Kurzvideos für Social Jahresmitte laufend mit Content befüllt.
Media geschnitten, die schnell konsu- u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c Ende 2019 stand die Weinviertel Touris-
mierbar und plattformgerecht aufberei- mus GmbH auf facebook bei rd. 11.000
tet wurden um die Aufmerksamkeit der
User zu bekommen. D as Destinationsportal weinviertel.at
wurde 2019 technisch & inhaltlich
weiterentwickelt. Einige der zentralen
Fans, auf instagram bei rd. 3.700 Follo-
wern. Es wurden unterschiedlichste Con-
tent-Formate kombiniert, bei instagram
Weiters wurde ein 360° Video er- Maßnahmen waren: wurde neben dem Feed auch der Sto-
stellt, das mithilfe von Virtual-Reality- ry-Bereich genutzt. Der neu produzierte
Brillen auf Veranstaltungen zum Einsatz · Umsetzung der Video-Content performte auf allen drei
kam und die Aufmerksamkeit der Gäste Fremdsprachen-Version Plattformen optimal.
auf sich zog. Slowakisch von weinviertel.at
· Neu-Gestaltung und Ein paar Kennzahlen im Überblick
Die Verstrickung von On- und Off- Anreicherung der
line Marketing wird immer wichtiger. Gemeinde-Darstellungen
Wir setzten beispielsweise bei Messen · Einbindung einer Social Wall
Location Based Marketing ein um den Be- · Aufbereitung und
sucherstrom mittels Push-Nachricht be- Überarbeitung von Basis-Content
wusst zu unserem Messestand zu lenken. · Erstmalige Umsetzung eines
Weinviertler Adventkalenders
Mehrere Kooperationen mit Influ- 230 Posts,
encern brachten das Content Marketing 2019 konnten mehr als 1,7 Millio- organische Reichweite von 700.000 Personen,
auf eine neue Stufe. nen Seitenaufrufe erzielt werden, was ei- mehr als 1,2 Millionen Videoviews
ner Steigerung von 64 % im Vergleich zum
Mittels umfangreicher On- und Off- Vorjahr entspricht. Durchschnittlich wur-
line Werbung, Pressearbeit und zahl- den 2,29 Seiten pro Sitzung besucht, die
reichen Veranstaltungen und Messen Aufenthaltsdauer lag bei 01:44 Minuten.
1.800.000 Zugriffe auf www.weinviertel.at 1.724.038
1.600.000 2018
105 Posts, 60 Stories,
+64,10 %
1.400.000 2019 organische Reichweite von 200.000 Personen,
rd. 28.500 Interaktionen
1.200.000
1.050.629
1.000.000
800.000 751.740
+54,08 %
600.000
447.662 487.888
400.000 345.701
+29,49 %
200.000
0 72.700 Impressionen,
Nutzer Sitzungen Seitenaufrufe 48.000 erreichte Personen, 1.530 Interaktionen
14Instagram – Top9-Postings (links)
und Story-Beispiel (oben)
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c Facebook – Mein Lieb-
lings-Wirthaus ist ... mit
mehr als 520 Kommentar-
NEWSLETTER KLASSISCHES MARKETING en und “Wir sehen gelb”
mit einer Reichweite von
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c rund 18.0000 Personen.
I m Jahr 2019 wur-
den 12 Kunden-
Newsletter verschickt,
T rotz der steigenden Spendings in
Online-Maßnahmen, ist es weiter
unerlässlich auch Offline zu kommuni-
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
die im Durchschnitt zieren um den Konsumenten entlang
PRESSEARBEIT
eine Öffnungsrate von seiner Customer Journey an mehreren
knapp 40 % erreich- Touchpoints zu erreichen. Je nach Pro- u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
ten. Neben einem dukt und Zielgruppe wurden Print-Kam-
Pop-Up zur News-
letter-Anmeldung auf
weinviertel.at und
pagnen sowohl in auflagenstarken Ta-
geszeitungen, regionalen Medien und
Special Interest Magazinen umgesetzt.
N eben der laufenden Bearbeitung
von Journalistenanfragen konnten
durch die Textierung und den Versand
die Umsetzung von Ein eigenes Gästemagazin zum Iron Cur- von rd. 70 regionalen und überregio-
DOI-Aktivierungskam- tain Trail wurde unter anderem in einer nalen Presseaussendungen und die Or-
pagnen nach Post- Auflage von 220.000 Stück in unter- ganisation und Durchführung von 14
karten-Gewinnspielen schiedlichen Zeitungen beigelegt. Presse- und Bloggerreisen im Jahr 2019
trug vor allem die Um- mehr als 1.400 Presse-Clippings erzielt
setzung des Advent- Zum Saisonauftakt fuhren im ge- werden und das Netzwerk zu Medienver-
kalenders zu einem samten 2. Quartal zwei auf Weinviertel tretern weiter ausgebaut werden.
enormen Wachstum gebrandete Straßenbahnen in Wien mit
der Newsletter Abon- insgesamt 24 Sujets von Betrieben aus
WTG
nenten bei. Im Rahmen der Region.
der Teilnahme an den
Adventkalender-Ge- Im Hörfunk wurden klassische
winnspielen wurde die Promotion-Spots zur Bewerbung der
Möglichkeit zur News- Genusstour und Weintour eingesetzt.
letter-Anmeldung ge- Darüber hinaus brachte der bekannte
boten. In Summe konn- Reisejournalist Peter Agathakis in einer
ten die Abo-Zahlen im zweistündigen Reisesendung das An-
Jahr 2019 durch diese gebot im Weinviertel von den Ausflugs-
Maßnahmen um mehr zielen über kulinarische Highlights bis
als 3.500 gesteigert hin zu den Kellergassen den Hörern von
werden. Radio Arabella näher. Bloggerreisen
Newsletter Mai 2019
(41 % Öffnungsrate) 15u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
MESSEN UND
VERANSTALTUNGEN
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
V eranstaltungen und Messen unter-
stützen die Markenwahrnehmung
ungemein und eröffnen uns die Möglich-
WTG
Weinviertel DAC Präsentation in der Wiener Hofburg
keit persönlichen Kontakt zu pflegen und
unsere Gastfreundschaft zu beweisen. In
diesem Bereich haben wir auf Bewährtes DAC PRÄSENTATION Tourismus GmbH am 28. März 2019
und Etabliertes gesetzt und waren an fol-
genden Terminen unterwegs: D ie Weinviertel DAC Präsentation –
eine Veranstaltung des Weinkomi-
tee Weinviertel – gastierte in Linz, Salz-
Branchenvertreter und Partnerbetriebe
zum Weinviertler Tourismustag in den
Lenausaal in Stockerau ein. Spannende
burg, Götzis, München und Wien um Fachvorträge und Networking standen
10. bis 13. Jänner: den neuen Weinjahrgang zu präsentie- dabei im Vordergrund.
Ferienmesse Wien ren. Dieses Themenumfeld nutzten wir
18. Jänner: zur Vermittlung der touristischen The- MARCHFELDTAG
GO und Regiontour Brünn
1. – 3. März:
men bei allen fünf Veranstaltungen. Im
Rahmen der Präsentation in der Wiener
Hofburg erweiterten wir erstmals unse-
D ie Region Marchfeld präsen-
tierte sich im Rahmen des drit-
ten „Marchfeldtages“ am 17. Mai in
Fiets en Wandelbeurs Utrecht ren Auftritt und boten 15 Produzenten Wien Am Hof. Regionale Produzen-
7. – 10. März: und Ausflugszielen eine Plattform zur ten, Marchfelder Ausflugsziele und ein
ITB Berlin Bewerbung ihres Angebots. buntes Rahmenprogramm sorgten für
einen überaus gelungenen Tag in der
17. März: Aber auch unser Stand wurde Wiener Innenstadt.
ADFC Radreisemesse Bonn durch ein Touch Lay (ein Touchscreen
28. Februar: mit interaktiver Weinviertelkarte), einer GENUSSTOUR MARCHFELD
Weinviertel DAC Präsentation Linz
11. März:
neuen Messewand sowie Videos mo-
dernisiert und sorgte für Aufmerksam-
keit und Orientierung im Weinviertel.
M archfelder Betriebe öffneten am
25. Mai 2019 ihre Pforten und
boten einen Blick hinter die Kulissen.
Weinviertel DAC Präsentation Wien Im Rahmen von Führungen und Work-
25. März: WEINVIERTLER TOURISMUSTAG shops ermöglicht es die Marchfelder
Weinviertel DAC Präsentation Götzis
26. März:
U nter dem Motto „3D – Destina-
tion, Digitalisierung und demo-
grafischer Wandel“ lud die Weinviertel
Genusstour, sieben Betriebe und deren
alltägliche Arbeit hautnah mitzuerle-
ben und auszuprobieren.
Weinviertel DAC
Präsentation Salzburg
28. März:
Weinviertel DAC
Präsentation München
28. März:
Weinviertler Tourismustag
in Stockerau
30. und 31. März:
Bike Festival Wien
WACHAUFOTO.AT
17. Mai:
Marchfeldtag Wien
7. und 8. September:
Erntedankfest Wien
Marchfeldtag in Wien
16WTG
Marchfeldtag
WTG
WTG
Genusstour Marchfeld Sommer Genusstour
SOMMER GENUSSTOUR Erntedankfest im Augarten mit einem
WTG
A m 10. August fand zum ersten
Mal die Sommer Genusstour statt.
Bei 8 Weinviertler Betrieben konnte man
Weinviertel Dorf mit 10 Hütten und 22
Ausstellern.
an Betriebsführungen, Workshops und Bei regionalen Schmankerln, in-
Verkostungen teilnehmen und boten so formativem Rahmenprogramm und
einen Blick hinter die Kulissen. einem Presse-Event zur Eröffnung
wurden die Besucher über die Ausflugs-
ERNTEDANKFEST möglichkeiten und regionalen Produkte
A m 7. und 8. September präsentier- des Weinviertels informiert und Orientie- Fiets en Wandelbeurs
Utrecht
te sich das Weinviertel am Wiener rung geschaffen.
WTG
WTG
Erntedankfest Ferienmesse Wien
17
u ck s o rten
i es e D r
D erst e llt
2 0 1 9
wurden
S tark gefragt werden von unserer Zielgruppe
nach wie vor Druckwerke wie Folder, Prospekte
und Kartenmaterial. Um diesen Anfragen gerecht zu
werden, wurden zu den Kern-Themenfeldern auch
2019 wieder passende Werbemittel produziert.
Im März wurde die Distribution der Werbemittel
an sämtliche Partner wie Beherberger, Gastro-
nomen, Winzer, Gemeinden, Ausflugsziele etc.
durchgeführt.
Neben der Verteilung bei Messeauftritten wurden
zahlreiche Prospektanfragen bearbeitet. 1. In die Grean gehen 2. Weintour Weinviertel
12.500 Stück 20.000 Stück
Den Wein feiern | 2019
Die besten Termine von Jänner bis August &
„In die Grean gehen“ an der Weinstraße Weinviertel
gang
Spazier Weingärten
die jause
durch ige He urigenu8bu8c
mack u8bu8bu8b t
+ g‘sch u8bu8bu8b
u8au8bu8b lle Gelassenhei
vo
= genuss
www.weinstrasse-weinviertel.at
3. Tafeln im Weinviertel 4. Den Wein feiern 5. Weinstraßen 6. Weinherbst
8.200 Stück 17.000 Stück Sommerkeller an der Weinstraße
5.000 Stück 8.000 Stück
Freizeitkarte der Region
Unterkünfte
Unterkünfte im Weinviertel 2019 Marchfeld im Weinviertel
Genussreich in der Kornkammer Österreichs
Genießerzimmer, Hotels, Urlaub
Urlaub beim Winzer, Privatquartiere
Privatquartiere im Weinviertel 2015
bensfreude
Wo Le chst
wä
GasGas berber
tgetge e
Charm
Her ante
zliche entuss
MeromGen
u9bu9bu7c
oment
Minten sive er
voll
u7au9bu9bu9b
Tag
einäh voll
lige
+ unz rtel
ertel
nvivie
� en vomWei
hlme im Wein
=W süßoh lfüäu
e Tr
www.marchfeld.co.at
www.weinviertel.at 1
1
Heurigen- Heurigen- Heurigenkalender 8. Unterkünfte 9. Freizeitkarte der
kalender Süd kalender West Veltlinerland im Weinviertel Region Marchfeld im
7. Heurigenkalender – Anzahl nach Bedarf 10.000 Stück Weinviertel
von den Weinstraßen zur Verfügung gestellt 35.000 Stückaufgespürt IRON CURTAIN TRAIL-MAGAZIN
r&
Natu ur
KultUSS
GENviertel
Wein
RADELN VERBINDET
NATURSCHÄTZE HEBEN
KOSTBARE KELLERGASSEN
10. GMB-Genussvolles 11. ITC Magazin 12. Marchfelder 13. Sommer Genusstour
Mountainbiken 10.000 Stück Genusstour 3.000 Stück
im Weinviertel 3.000 Stück
10.000 Stück +
220.000 Stück
als Medienbeilage
Auf magischer Entdeckungsreise
durch das Weinviertel
Eine Reise durch’s Weinviertel & Südmähren
A journey through the Weinviertel & South Moravia
Cesta mezi regiony – Weinviertel & Jižní Morava
Hilf Betty Vorlesegeschichte
bei der Suche und Betty zum Ausmalen
nach
dem Zaube
rbernstein!
Spannende Rätsel
und Experimente rund
um den Bernstein
Aktuelle Termine und Veranstaltungen
POV / Robert Herbst
Österreich-Tschechische Republik findet ihr auf www.betty-bernstein.at
und facebook.com/bernsteinbetty
Europäischer Fonds für regionale Entwicklung
www.weinviertel.at
14. Eine Reise 15. Jakobsweg Süd- 16. Betty Bernstein 17. Freizeitkarte
durch’s Weinviertel mähren – Weinviertel Magazin Retzer Land
5.000 Stück 20.000 Stück 10.000 Stück 10.000 Stück
18. Rezeptkärtchen – jeweils 45.000 Stück
Weinviertler Zwetschkenfleck Marillenknödel Hausfreunde
aus Erdäpfelteig Die typischen Weinviertler Weihnachtskrapferl
© WTG/Cherie Hansson
© WTG/Cherie Hansson
© WTG/Cherie Hansson
www.weinviertel.at www.weinviertel.at www.weinviertel.at
Weinviertler Zwetschkenfleck Marillenknödel Hausfreunde
Weinviertler Wuchteln Kellergatsch Spargelpfanne
Der typische Weinviertler Heurigenaufstrich mit Erdäpfeln & Erbsenschoten
© WTG/Cherie Hansson
© WTG/Cherie Hansson
© WTG/Cherie Hansson
www.weinviertel.at www.weinviertel.at www.weinviertel.at
Weinviertler Wuchteln Kellergatsch Spargelpfanne
Weinviertler Rehbraten Weinviertler Kürbisgulasch Blunzen
mit Sauerkraut & Salzerdäpfeln
© WTG/Cherie Hansson
© WTG/Cherie Hansson
© WTG/Cherie Hansson
www.weinviertel.at www.weinviertel.at www.weinviertel.at
Weinviertler Rehbraten Weinviertler Kürbisgulasch Blunzenu8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c
en eine gemeinsame Print-Medienbeila-
ge mit einer Auflage von 883.500 Stück.
CONTENT MEDIA HOUSE
u8au9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu9bu8c Die Online-Performance konnte
weiter verbessert werden. Die Anzahl der
A lle Maßnahmen im Content Me-
dia House werden von den sechs
Destinationen und der Niederöster-
Fans in den Social Media Kanälen sowie
die Impressionen und Interaktionen sind
gestiegen. Auf Instagram wurden ver-
reich-Werbung gemeinschaftlich ge- stärkt Stories eingesetzt. Ein Takeover des
plant und umgesetzt. Die Finanzierung Instagram-Accounts der Niederösterreich-
erfolgt zur Hälfte von der Niederöster- Werbung durch den Blog ernstjetzt erziel-
reich-Werbung (450.000 EUR) und den te eine überdurchschnittliche Reichweite.
MEDIABROTHERS
sechs Destinationen (je 75.000 EUR). Aus dem Weinviertel brachte der Influ-
Die Aufbereitung von kundenorientier- encer Beiträge aus dem Naturpark Leiser
tem Content ist die Kernaufgabe der Berge und der Marchfelder Genusstour.
Content-Teams. Erreicht wird dies vor al- Zu den Maßnahmen zählte weiters eine
lem durch relevante Inhalte, die für jeden Bewerbung mit Google Ads, Social Media
Medienkanal speziell aufbereitet werden. Ads, Netzwerke und zielgruppenaffine
MEDIABROTHERS
Webportale, Newsletter, Facebook und Themenchannels sowie Pressearbeit. Eine
Instagram werden von der Niederöster- neue Content-Kampagne wurde erfolg-
reich-Werbung und den Destinationen reich umgesetzt und für das Weinviertel
abgestimmt bewirtschaftet. ein Video zum Thema Weinviertler Küche
mit Fokus auf den Kürbis ausgespielt.
In der gemeinsamen Marketingpla-
nung werden die Produkte der Destina- Seitens Weinviertel Tourismus
tionen unter einem gemeinsamen Dach GmbH wurden 2019 folgende Themen
gebündelt und starke Kampagnen zu den und Produkte im Rahmen des Content
einzelnen Themenschwerpunkten ge- Media Houses beworben: In die Grean
plant und umgesetzt. Digitales Marketing gehen, Weintour Weinviertel, Wein-
steht dabei ganz klar im Fokus. viertler Küche (wieder-)entdecken und
erleben, Radfahren auf Abschnitten des
Im Februar und März 2019 erschien Grünen Bands (AT/CZ) sowie Genussrad- Weinviertler Küche (wieder-) entdecken und
erleben – Video zum Thema Weinviertler Kürbis
in österreichischen und deutschen Medi- fahren im Weinviertel.
8 9
WEINVIERTEL WEINVIERTEL
Ein Band, das verbindet
© Weinviertel Tourismus / Astrid Bartl
Bei der Weintour Weinviertel präsentieren über 200 Winzer am 27. & 28. April
ihre Jahrgangsbesten. Der perfekte Start in den Frühling.
© Weinviertel Tourismus / Astrid Bartl
Die Weinstraße Weinviertel hat eine un-
heimlich hohe Dichte an Weingütern. In
diesem Teil Niederösterreichs wird seit Ge-
nerationen Wein gekeltert und es ist kaum
verwunderlich, dass es hier einiges an Schät-
zen zu entdecken gibt. Das wissen die
Weinstraßen-Winzer nur allzu gut. Über
200 von ihnen präsentieren im Rahmen
eines Weintour-Wochenendes ihren neuen
Weinjahrgang. Als Türöffner in diese
Genusswelt fungiert das Weintour-Band
um 20 Euro, das zu Degustationen bei allen
teilnehmenden Betrieben berechtigt. Der
perfekte Start in den Frühling also und eine
großartige Gelegenheit, sich auf eine Entde-
ckungsreise durchs Weinviertel zu begeben.
KULINARISCHE HÖHEPUNKTE HABEN IM WEINVIERTEL IMMER SAISON.
WEINTOUR-
WOCHENENDE
So genussvoll schmeckt das Jahr 3 Tage / 2 Nächte ab 144 € p. P.
im DZ inkl. Frühstück
Angebot gültig von
26. – 28. April 2019
In der Weinviertler Küche werden Saisonalität und Regionalität zelebriert. Auf den Die Wein.Tour.Openings am Freitag
Tisch kommt, was gerade wächst. Das schmeckt der Natur und auch den Gästen. Abend sind der Auftakt für ein Wochen-
ende voll Genuss! Zwei Übernachtungen,
Eintritt zum Wein.Tour.Opening und
das Weintour-Band (für 20 €), das für
„Genussvolle Gelassenheit“ hat sich das Sommer werden Himbeeren, Marillen, TAFELN IM alle Weinverkostungen am Wochenende
Weinviertel als Motto auf seine Fahnen Kirschen und Beeren im Rahmen der WEINVIERTEL gilt, sorgen für eine erholsame Tour.
geheftet. Und das sympathische Genuss- „Weinviertler Sommerfrische“ verarbei- k www.weintour.at
Ein Menü in der freien Natur
Eldorado füllt dieses Motto mit Leben. tet. Kürbis, Erdäpfel & Co. preist man
ab 105 € p. P.
Zudem stehen hier mit „Regionalität“ dann zur Herbstzeit als „Weinviertler WEINVIERTLER FRÜHLINGSAUSFLÜGE HABEN TRADITION.
Mit Übernachtung ab
und „Saisonalität“ zwei Begriffe im Bodenschätze“ an. Und im Winter steht
157 € p. P. im DZ
Fokus, die in den letzten Jahren einiges der Germteig mit allen seinen Facetten
an Popularität erfahren haben. Im
Weinviertel wird dies schon lange ge-
im Mittelpunkt. Es gibt etwa Striezel,
Wuchteln und Faschingskrapfen.
Termine zwischen 15. Juni und
24. August 2019 an diversen Orten
An außergewöhnlichen Locations
Ein Hoch auf Natur und Frühling
lebt. Bei den Produzenten der Region Dieser Fokus aufs Regionale und
im Weinviertel wartet auf Genießer
können Gemüse, Obst, Milchprodukte, Saisonale schärft das Bewusstsein fürs ein 5-gängiges Menü mit Weinbe- Im Weinviertel geht man in die Grean. Mit diesem alten Brauch
aber auch Backwaren, Sirupe, Eingeleg- kulinarisch Einzigartige. Paradebeispiel gleitung. Eine musikalische Umrah-
wird der Frühling begrüßt und man dankt für die vergangene Weinlese.
tes und vieles mehr ab Hof erworben dafür ist die beliebte Veranstaltungsreihe mung sorgt für ein noch festlicheres
Ambiente.
werden. Kochprofis zaubern aus den "Tafeln im Weinviertel". Hier kommen
Schätzen der Region typische und tradi- die Zutaten nicht in die Küche, sondern k www.tafeln-im-weinviertel.at Die Weinviertler sind stolz auf ihre Wur- dann am Ostermontag ihre Lesehelfer IN DIE GREAN GEHEN
tionelle Gerichte der Weinviertler Küche. die Küche zu den Zutaten. Gegessen zeln und ihr Brauchtum. Tradition wird ein, um mit ihnen gemeinsam auf das
Mit dem Winzer in die Grean
Vor allem die Saisonalität ist dabei wird unter freiem Himmel – und zwar Mehr Informationen hier groß geschrieben und bis heute au- vergangene Weinjahr anzustoßen. gehen ab 29 € p. P.
entscheidend. Auf den Tisch kommt, was 5-gängige Menüs, die zu passender Mu- zu den Angeboten, thentisch gelebt. Heute prosten die Winzer mit ihren
Mit 2 Übernachtungen ab 158 € p. P.
die Natur gerade hergibt. Im Frühling, sik kredenzt werden: Alles also sehr ent- kostenlose Eine besonders schöne, weit über Gästen auf die vergangene und bevorste- inkl. Abendessen am Anreisetag
wenn das Weinviertel erwacht, kommen, spannt – genussvolle Gelassenheit eben. Folder und Buchung: die Grenzen der Region bekannte Tradi- hende Weinsaison an und spazieren mit
Angebot gültig von
gemäß dem Slogan „Grüner wird’s nicht“ tion ist das „In die Grean gehen“. Der ihnen durch die blühenden Weingärten. 5. April – 11. Mai 2019
daher Lebensmittel wie Spargel, Bärlauch Mehr zum Thema: Weinviertel Tourismus GmbH Brauch hat seine Wurzeln im biblischen In den Gläsern ist junger Wein, auf den
Wiener Straße 1, 2170 Poysdorf Mit dem Winzer in die Weinberge
und frische Kräuter auf den Tisch. Im k www.weinviertel.at/genuss Emmausgang, der am Ostermontag zele- Tischen eine bodenständige Heurigen- spazieren, den jungen Wein und
Tel +43 (0) 2552 / 35 15
info@weinviertel.at briert wird. Einst verkosteten die Winzer jause und rundherum frische Luft und eine frühlingshafte Heurigenjause
k www.weinviertel.at in den Kellergassen den jungen Wein, sanfte, hügelige Weinberge, die gerade am Weingut verkosten – so können
dankten für die vergangene Ernte und vom Frühling wachgeküsst werden. In Gäste das Frühlingserwachen im
Grünen genießen.
baten für einen guten Ertrag. Mitte des die Grean gehen heißt, den Frühling mit
Medienbeilage in 19. Jahrhunderts luden die Weinbauern allen Sinnen zu begrüßen. k www.weinviertel.at/grean
österreichischen und Weinviertler Küche Weintour Weinviertel | In die Grean gehen
deutschen Medien
20Sie können auch lesen
