GESTALTUNGSRICHTLINIEN ZUR LANDTAGSWAHL IN BADEN-WÜRTTEMBERG - STAND DEZEMBER 2020
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GESTALTUNGSRICHTLINIEN ZUR LANDTAGSWAHL IN BADEN-WÜRTTEMBERG STAND DEZEMBER 2020
INHALT
Seite
3 Allgemeines
4 Kampagnenclaim
5 Kampagnenlook
6 Farbe & Schrift
Part 1 – Typografie Part 2 – Kandidatenfotos
8 Hardfacts zur Schrift 28 Kampagnenlook bei Kandidaten
9 Umgang mit Textbalken & Kampagnenclaim 29 Aufbau Impulslook bei Kandidaten
11 Aufbau der Schrift im Impulslook 36 Aufbau Layout bei Kandidaten
15 Kampagnenlook in Print-Layouts 37 Beispiel Großflächenplakat 18/1
16 Aufbau Print-Layout 38 Vermaßung Großflächenplakat 18/1
17 Beispiel Print-Layout Querformat 39 Beispiel Kandidatenplakat Hochformat
18 Vermaßung Print-Layout Querformat 40 Vermaßung Kandidatenplakat Hochformat
19 Beispiel Print-Layout Hochformat 41 Beispiel Kandidatenplakat Hochformat V02
20 Vermaßung Print-Layout Hochformat 42 Aufbau Impulslook bei Kandidaten V02
21 Überblick Kampagnenlook in Social Media 45 Vermaßung Kandidatenplakat Hochformat V02
22 Anwendung Kampagnenlook in Social Media 46 Überblick Kampagnenlook in Social Media
23 Gestaltung Postings mit geringer Textmenge 47 Gestaltung Postings
24 Gestaltung Facebook & Twitter Header 48 Gestaltung Instagram-Story
25 Gestaltung Postings mit hoher Textmenge 49 Ansprechpartner & Impressum
26 Gestaltung Instagram-Story
ALLGEMEINES
Im Mittelpunkt der Kampagne steht
der Kandidat für Baden-Württemberg,
Dr. Hans-Ulrich Rülke.
3
KAMPAGNENCLAIM
Der gesamte Look der Kampagne
ergibt sich aus dem Claim:
DER IMPULS FÜRS LAND.
4
KAMPAGNENLOOK
Die Maßnahmen der Kampagne –
vom Facebook-Post bis zum 18/1
Großflächenplakat – haben einen
eigenständigen Look, welcher visuell
auf den Kampagnenclaim „Der Impuls
fürs Land“ einzahlt.
D.h. die Typografie oder aber das
Objekt / Freisteller des Kandidaten
werden mit einem Impuls versehen.
In unserem Fall wird der Impuls durch
farbig unterschiedliche Konturlinien
visualisiert, die in ihrer Dicke variieren
(immer stärker werden) und so den
unverwechselbaren „Impuls-Look“
der Kampagne erzeugen.
DER IMPULS FÜRS LAND.
LOREM
IPSUM
DOLOR
SIT AMET,
DR. HANS-ULRICH RÜLKE
CONSECTE
LOREM IPSUM ADIPISCING DER IMPULS FÜRS LAND.
DOLOR SIT AMET.
DER IMPULS FÜRS LAND.
ELIT SUM.
5
FARBE & SCHRIFT
Die Farben sind Gelb, Magenta und
Cyan. Diese sind jeweils in 100 % zu C: 0 R: 255 C: 0 R: 229 C: 100 R: 0
benutzen. M: 0 G: 237 M: 100 G: 0 M: 0 G: 158
Y: 100 B: 0 Y: 0 B: 125 Y: 0 B: 227
Bei der Headlineschrift handelt es sich
um die K: 0 K: 0 K: 0
FUTURA STD EXTRA BOLD OBLIQUE.
Diese wird für unseren Look aus-
schließlich in Versalien gesetzt.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
6
PART 1 – TYPOGRAFIE
HARDFACTS ZUR SCHRIFT
Allgemein
Die Headline wird immer in unserem Schriftgröße variabel
Impuls-Look gestaltet. Sie wird in der
Futura STD Extra Bold Oblique in Ver- Schrift in VERSALIEN
salien und zentriert gesetzt.
Zeilenabstand 100 % der Schriftgröße
Die Umbrüche innerhalb der Head-
line sind dabei frei wählbar zu setzen.
Eine detaillierte Anleitung zum Aufbau
der Schrift im Impulslook findet sich
auf Seite 10 ff.
Die Schriftgröße ist grundsätzlich
variabel – zu beachten ist, dass der
Kampagnenclaim im Verhältnis zur
Headline aber immer kleiner sein
muss.
8
UMGANG MIT TEXTBALKEN & KAMPAGNENCLAIM
Textbalken / Kampagnenclaim
Der Textbalken wird entweder für den
Kampagnenclaim oder aber für Subli-
nes, CTAs, etc. verwendet.
Der Text wird ebenfalls nur in Versa-
lien gesetzt. Dieser steht immer auf
einem cyanfarbenen Balken. Dessen
Höhe entspricht 136 % der Schriftgrö-
ße. Die Schrift wird in der Vertikalen
mittig ausgerichtet, gemessen an der
Versalhöhe. Der horizontale Abstand
ist jeweils ein Leerzeichen. Der Text- Kampagnenclaim / Texbalken mittig,
balken steht immer mittig auf der
äußersten Impulslinie. Größe variabel, optisch passend zur
Headline, min. 50 % der
Dabei sollte der Text immer so groß Headlinegröße DER IMPULS FÜRS LAND.
wie möglich gesetzt werden, mindes-
tens 50 % der Headlinegröße haben,
diese aber nicht überschreiten.
9
AUFBAU DER SCHRIFT IM IMPULSLOOK
Der Aufbau des gesamten Looks muss Step 1
immer in Adobe Illustrator erfolgen.
Das fertige Objekt kann im nachhin- - Setzen der Headline / Typografie
ein in Adobe InDesign kopiert und zur in der Futura STD Extra Bold Oblique
Verwendung in Layouts weiter be- (VERSALIEN) in Magenta, zentriert
nutzt werden.
- Konvertieren der Schrift in Pfade
Die einzelnen Impulslinien folgen im-
mer einem ganz bestimmten Prinzip, - Pfad-Schrift kopieren
welches sich an der benutzten Schrift-
größe orientiert.
Zu befolgendes Schema:
Kontur 1: Schriftgröße x 0,25
Kontur 2: Schriftgröße x 0,55
Kontur 3: Schriftgröße x 0,9
Kontur 4: Schriftgröße x 1,5
Kontur 5: Schriftgröße x 2,3
Kontur 6: Schriftgröße x 3,4
Im folgenden werden die einzelnen
Schritte des Aufbaus erklärt.
10AUFBAU DER SCHRIFT IM IMPULSLOOK
Step 2 - gesamte Fläche markieren und in - anschließend kleine „Blitzer“ in der
Fläche umwandeln mit dem Befehl gelben Fläche entfernen (einfach die
- kopierte Pfad-Schrift an gleicher Objekt > Pfad > Konturlinie Ankerpunkte mit dem Direktauswahl-
Stelle einsetzen Werkzeug löschen) und weiße Lücken
- gesamte Fläche markieren und mit manuell schließen (gelbe, passende
- Versehen der Schrift mit einer gelben dem Pathfinder in den Formmodi zu Form erstellen und die Flächen über-
Fläche einer Fläche vereinen lagern).
- Versehen der Schrift mit einer gelben
Konturlinie in ausgerechneter Stärke:
Kontur 1: Schriftgröße x 0,25
- Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden
- Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen
11AUFBAU DER SCHRIFT IM IMPULSLOOK
Step 3 Step 4 Step 5
- magentafarbene Pfad-Schrift kopie- - magentafarbene Pfad-Schrift kopie- - magentafarbene Pfad-Schrift kopie-
ren und an gleicher Stelle einsetzen ren und an gleicher Stelle einsetzen ren und an gleicher Stelle einsetzen
- Versehen der Schrift mit einer ma- - Versehen der Schrift mit einer gelben - Versehen der Schrift mit einer cyan-
gentafarbenen Konturlinie in ausge- Konturlinie in ausgerechneter Stärke: farbenen Konturlinie in ausgerechne-
rechneter Stärke: ter Stärke:
Kontur 3: Schriftgröße x 0,9
Kontur 2: Schriftgröße x 0,55 Kontur 4: Schriftgröße x 1,5
- Konturlinie mittig ausrichten und
- Konturlinie mittig ausrichten und Ecken abrunden - Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden Ecken abrunden
- Fläche in den Hintergrund / hinterste
- Fläche in den Hintergrund / hinterste Ebene stellen - Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen Ebene stellen
12AUFBAU DER SCHRIFT IM IMPULSLOOK
Step 6 Step 7 Step 8
- magentafarbene Pfad-Schrift kopie- - magentafarbene Pfad-Schrift kopie- Kampagnenclaim bzw. Textbalken
ren und an gleicher Stelle einsetzen ren und an gleicher Stelle einsetzen mittig auf die äußerste magentafarbe-
ne Konturlinie setzen.
- Versehen der Schrift mit einer gelben - Versehen der Schrift mit einer ma-
Konturlinie in ausgerechneter Stärke: gentafarbenen Konturlinie in ausge-
rechneter Stärke:
Kontur 5: Schriftgröße x 2,3
Kontur 6: Schriftgröße x 3,4
- Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden - Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden
- Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen - Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen
DER IMPULS FÜRS LAND.
13AUFBAU DER SCHRIFT IM IMPULSLOOK
Step 9 Achtung:
Die fertig kreierte Datei kann nun von Beim Skalieren immer darauf achten,
Illustrator nach InDesign kopiert und dass die Konturlinien mit skaliert wer-
beliebig skaliert werden. den (Häkchen bei „Konturstärke bei
Skalierung anpassen“ muss gesetzt
werden).
DER IMPULS FÜRS LAND.
14KAMPAGNENLOOK IN PRINT-LAYOUTS
Der unverwechselbare Impuls-Look
kommt auch bei rein typografischen
Printumsetzungen besonders gut zur
Geltung.
Im folgenden findet sich eine Beschrei-
bung zum Aufbau der Layouts in
Print-Medien.
15AUFBAU PRINT-LAYOUT
1.
Zum Einsetzen in die unterschiedlichen
Formate (hoch, quer, quadratisch)
die fertig erstellte Datei wie vorher
beschrieben auf die benötigte Layout-
größe skalieren.
2.
Nun wird der Text im Impuls-Look auf
einem weißen Hintergrund platziert.
Die Größe ist variabel und so zu wäh-
len, dass der Text so groß und format-
füllend wie möglich gesetzt wird.
Die Subline steht immer in Weiß auf
einem cyanfarbenen Textbalken
(siehe S. 9, Umgang mit Textbalken &
Kampagnenclaim).
3.
Das FDP Logo ist immer fester Be-
standteil jedes Layouts. Das Logo
kann beliebig oben links oder rechts
platziert werden.
16BEISPIEL PRINT-LAYOUT QUERFORMAT
17VERMASSUNG PRINT-LAYOUT QUERFORMAT
Das Großflächenplakat wird im
Maßstab 1:6 angelegt, das entspricht
1
dem Format DIN A2 (594 x 420 mm).
3
1
Die Breite des Logos (inkl. des defi-
nierten Schutzraums) beträgt 30 %
der Formatbreite. Es steht bündig zum
Formatrand oben links oder rechts.
2
Mit der unter Punkt 1 definierten 2
Logogröße ergibt sich die äußere
Schutzzone, in der sich keine Text-
elemente befinden dürfen.
3
Der Text im Impuls-Look ist so groß
und formatfüllend wie möglich zu
platzieren. Er steht immer zentriert
auf dem Layout.
18BEISPIEL PRINT-LAYOUT HOCHFORMAT
19VERMASSUNG PRINT-LAYOUT HOCHFORMAT
Format DIN A0 (841 x 1189 mm)
Format DIN A1 (594 x 841 mm)
1
1
Die Breite des Logos (inkl. des defi-
nierten Schutzraums) beträgt 40 %
3
der Formatbreite. Es steht bündig zum
Formatrand oben links oder rechts.
2
Mit der unter Punkt 1 definierten
Logogröße ergibt sich die äußere
Schutzzone, in der sich keine Text-
elemente befinden dürfen.
2
3
Der Text im Impuls-Look ist so groß
und formatfüllend wie möglich zu
platzieren. Er steht immer zentriert
auf dem Layout.
20ÜBERBLICK KAMPAGNENLOOK IN SOCIAL MEDIA
Der unverwechselbare Impuls-Look
zieht sich natürlich auch durch sämt-
liche soziale Medien.
Im folgenden findet sich eine Beschrei-
bung zum Aufbau der digitalen Lay-
outs für die unterschiedlichen Kanäle.
DER IMPULS FÜRS LAND.
Beispiel Twitter-Post Beispiel Facebook-Header
fdp 18h fdp 18h fdp 18h fdp 18h
LOREM LOREM LOREM
IPSUM IPSUM IPSUM
DOLOR DOLOR DOLOR
SIT AMET, SIT AMET, SIT AMET,
CONSECTE CONSECTE CONSECTE
ADIPISCING ADIPISCING ADIPISCING
ELIT SUM. ELIT SUM. ELIT SUM.
Beispiel Instagram-Story
Beispiel Facebook- und
Instagram-Post
21ANWENDUNG KAMPAGNENLOOK IN SOCIAL MEDIA
Auch in Social Media wird vorrangig
auf den Impulslook gesetzt.
Je nach Textlänge gibt es allerdings LOREM
eine alternative Gestaltungsvariante:
So setzen wir längere Texte als ein- IPSUM
fachen Font in der Futura STD Extra
Bold Oblique in Versalien zentriert auf DOLOR
unterschiedlich farbige Hintergründe
(Gelb, Cyan, Weiß). SIT AMET,
CONSECTE
ADIPISCING
ELIT SUM.
Beispiel Facebook- und Instagram-Post
22GESTALTUNG POSTINGS MIT GERINGER TEXTMENGE
Facebook
Format 800 x 800 px
Instagram
Format 1080 x 1080 px
(Die optimale Textlänge für Facebook-
und Instagram-Post liegt bei ca. 30
Zeichen.)
Twitter LOREM IMPSUM
Format 1200 x 670 px
(Die optimale Textlänge für einen
Twitterpost sollte ca. 55 Zeichen nicht
überschreiten.)
DER IMPULS FÜRS LAND.
23GESTALTUNG FACEBOOK & TWITTER HEADER
Facebook Header
Format 640 x 360 px oder
Format 820 x 312 px
Twitter Header
Format 1500 x 500 px
DER IMPULS FÜRS LAND.
24GESTALTUNG POSTINGS MIT HOHER TEXTMENGE
Facebook
Format 800 x 800 px LOREM LOREM LOREM
IPSUM IPSUM IPSUM
Instagram DOLOR DOLOR DOLOR
Format 1080 x 1080 px SIT AMET, SIT AMET, SIT AMET,
CONSECTE CONSECTE CONSECTE
Bei Postings, wo mehr Text benötigt ADIPISCING ADIPISCING ADIPISCING
wird, sollten die Postings immer als ELIT SUM. ELIT SUM. ELIT SUM. LOREM IMPSUM
Carousel-Post erfolgen, damit das
letzte Bild mit der Hauptbotschaft im
Impulslook dargestellt werden kann.
Der Text wird dabei immer als einfa-
cher Font in der Futura STD Extra Bold
Oblique in Versalien zentriert auf
unterschiedlich farbige Hintergründe
gesetzt (Gelb, Cyan, Weiß).
25GESTALTUNG INSTAGRAM STORY
Instagram-Story
Format 1080 x 1920 px fdp 18h fdp 18h fdp 18h fdp 18h
Beim Anlegen der Layouts für Insta-
gram-Stories gehen wir von einer
längeren Copy aus. Deswegen ist LOREM LOREM LOREM
diese in der Futura STD Extra Bold IPSUM IPSUM IPSUM
Oblique zentriert in Versalien auf DOLOR DOLOR DOLOR
SIT AMET, SIT AMET, SIT AMET,
unterschiedlich farbige Hintergründe
CONSECTE CONSECTE CONSECTE
zu setzen (Gelb, Cyan oder Weiß). ADIPISCING ADIPISCING ADIPISCING
ELIT SUM. ELIT SUM. ELIT SUM.
Nur die Hauptbotschaft zum Schluss
wird in unserem Impuls-Look ge-
setzt, wobei die Subline oder der CTA
immer im cyanfarbenen Textbalken
platziert ist.
Wenn die Instagram-Story nur mit fdp 18h
dem Kampagnenclaim abgebunden
wird, so steht dieser im Impuls-Look
und wird ggf. um den cyanfarbenen
Textbalken mit einer Subline oder
dem CTA erweitert.
LOREM IMPSUM
26PART 2 – KANDIDATENFOTOS
KAMPAGNENLOOK BEI KANDIDATEN
Der unverwechselbare Impuls-Look
kommt auch bei der Darstellung von
Kandidaten zum Einsatz.
Im folgenden findet sich eine Beschrei-
bung zum Aufbau des Impuls-Looks
bei Kandidaten.
28AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN
Der Aufbau des gesamten Looks um Step 1 Step 2
den Kandidaten herum muss immer in
Adobe Illustrator erfolgen. - Platzieren des Freistellers des Kandi- - Sobald das Foto in den richtigen Ma-
Das fertige Objekt kann im nachhin- datenfotos in Illustrator ßen platziert ist, muss dieses mit dem
ein in Adobe InDesign kopiert und zur Bildnachzeichner als Silhoutte nach-
Verwendung in Layouts weiter be- - Skalieren des Fotos, damit der Kopf gezeichnet werden (Schwellenwert so
nutzt werden. des Kandidaten in ein Quadrat mit hoch setzen, dass eine geschlossene
den Abmessungen 40 mm x 40 mm Fläche entsteht). Umwandeln nicht
Für die einzelnen Impulslinien legen passt vergessen.
wir einen Maßstab zugrunde, der sich
an der Größe des Kopfes orientiert.
Um auch großformatige Layouts opti-
mal zu füllen, benötigen wir hier mehr
Impulslinien als bei der Typografie.
Zu befolgendes Schema,
ausgehend von einer Kopfgröße
40 mm x 40 mm:
Kontur 1: 4,7 pt Kontur 8: 99 pt
Kontur 2: 9,4 pt Kontur 9: 130,6 pt
Kontur 3: 16,5 pt Kontur 10: 171,2 pt
Kontur 4: 26,9 pt Kontur 11: 227,3 pt
Kontur 5: 39,1 pt Kontur 12: 292,4 pt
Kontur 6: 55,2 pt Kontur 13: 389 pt
Kontur 7: 74 pt
Im folgenden werden die einzelnen
Schritte des Aufbaus erklärt.
29AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN
Step 3 Step 4 Step 5
- Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle
einsetzen einsetzen einsetzen
- Versehen der Form mit einer gelben - Versehen der Form mit einer cyan- - Versehen der Form mit einer magen-
Konturlinie in folgender Stärke: farbenen Konturlinie in folgender tafarbenen Konturlinie in folgender
Stärke: Stärke:
Kontur 1: 4,7 pt
Kontur 2: 9,4 pt Kontur 3: 16,5 pt
- Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden - Konturlinie mittig ausrichten und - Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden Ecken abrunden
- Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen - Fläche in den Hintergrund / hinterste - Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen Ebene stellen
30AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN
Step 6 Step 7 Step 8
- Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle
einsetzen einsetzen einsetzen
- Versehen der Form mit einer gelben - Versehen der Form mit einer cyan- - Versehen der Form mit einer magen-
Konturlinie in folgender Stärke: farbenen Konturlinie in folgender tafarbenen Konturlinie in folgender
Stärke: Stärke:
Kontur 4: 26,9 pt
Kontur 5: 39,1 pt Kontur 6: 55,2 pt
- Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden - Konturlinie mittig ausrichten und - Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden Ecken abrunden
- Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen - Fläche in den Hintergrund / hinterste - Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen Ebene stellen
31AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN
Step 9 Step 10 Step 11
- Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle Die fertig kreierte Datei kann nun von
einsetzen einsetzen - Form kopieren und an gleicher Stelle
einsetzen
- Versehen der Form mit einer gelben - Versehen der Form mit einer cyan-
Konturlinie in folgender Stärke: farbenen Konturlinie in folgender - Versehen der Form mit einer magen-
Stärke: tafarbenen Konturlinie in folgender
Kontur 7: 74 pt Stärke:
Kontur 8: 99 pt
- Konturlinie mittig ausrichten und Kontur 9: 130,6 pt
Ecken abrunden - Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden - Konturlinie mittig ausrichten und
- Fläche in den Hintergrund / hinterste Ecken abrunden
Ebene stellen - Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen - Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen
32AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN
Step 12 Step 13 Step 14
- Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle
einsetzen einsetzen einsetzen
- Versehen der Form mit einer gelben - Versehen der Form mit einer cyan- - Versehen der Form mit einer magen-
Konturlinie in folgender Stärke: farbenen Konturlinie in folgender tafarbenen Konturlinie in folgender
Stärke: Stärke:
Kontur 10: 171,2 pt
Kontur 11: 227,3 pt Kontur 12: 292,4 pt
- Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden - Konturlinie mittig ausrichten und - Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden Ecken abrunden
- Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen - Fläche in den Hintergrund / hinterste - Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen Ebene stellen
33AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN
Step 15 Step 16 Step 17
- Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle Die fertig kreierte Datei kann nun von
einsetzen einsetzen Illustrator nach InDesign kopiert und
beliebig skaliert werden.
- Versehen der Form mit einer gelben - Versehen der Form mit einer cyan- Die Form OHNE die schwarze Silhoutte
Konturlinie in folgender Stärke: farbenen Konturlinie in folgender nach InDesign kopieren. In InDesign
Stärke: wird dann das freigestellte Kandida-
Kontur 13: 389 pt tenfoto mittig anstelle der Silhoutte
Kontur 14: 505,7 pt platziert.
- Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden - Konturlinie mittig ausrichten und Sollten noch mehr Impulslinien be-
Ecken abrunden nötigt werden, so sind diese mit dem
- Fläche in den Hintergrund / hinterste Faktor x 1,3 der letzten Konturstärke
Ebene stellen - Fläche in den Hintergrund / hinterste zu setzen.
Ebene stellen
34AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN
Achtung:
Beim Skalieren immer darauf achten,
dass die Konturlinien mit skaliert wer-
den (Häkchen bei „Konturstärke bei
Skalierung anpassen“ muss gesetzt
werden).
35AUFBAU LAYOUT BEI KANDIDATEN
1. 3.
Zum Einsetzen in die unterschiedlichen Das FDP Logo ist immer fester Be-
Formate (hoch, quer, quadratisch) standteil jedes Layouts und oben links
die fertig erstellte Datei wie vorher oder rechts zu platzieren.
beschrieben formatfüllend skalieren.
Das Foto des Kandidaten ist bei allen Um die Lesbarkeit des Logos auf dem
Formaten an der unteren Seite in den farbigen Hintergrund zu gewährleis-
Anschnitt zu setzen. ten, sollte was die Farbigkeit angeht,
immer das Logo mit dem meisten
2. Kontrast gewählt werden.
Nun wird der Textblock auf dem Hin-
tergrund platziert. Der Text ist stets in
der Futura STD Extra Bold Oblique in
Versalien linksbündig zu setzen. Die
Größe ist variabel und so zu wählen, Logopaket:
dass das Motiv dabei gut zur Geltung
kommt und wesentliche Bestandteile
nicht verdeckt werden.
Die Farbigkeit der Headline kann ent-
weder in gelber Schrift auf einen ma-
gentafarbenen Textbalken oder aber
in magentafarbener Schrift auf einen
gelben Textbalken gesetzt werden.
Overline und Subline stehen immer
in Weiß auf dem cyanfarbenen Text-
balken (siehe Angaben auf S. 9 zu
Umgang mit Textbalken & Kampag-
nenclaim).
36BEISPIEL GROSSFLÄCHENPLAKAT 18/1
37VERMASSUNG GROSSFLÄCHENPLAKAT 18/1
Das Großflächenplakat wird im
Maßstab 1:6 angelegt, das entspricht
dem Format DIN A2 (594 x 420 mm).
1
1
Die Breite des Logos (inkl. des defi- 2
nierten Schutzraums) beträgt 30 %
der Formatbreite. Es steht bündig zum
Formatrand oben links oder rechts.
2
Mit der unter Punkt 1 definierten
Logogröße ergibt sich die äußere
Schutzzone, in der sich keine Text-
elemente befinden dürfen.
3
3
Der Text ist stets linksbündig zu set-
zen. Die Position und Größe des Text-
blocks ist variabel und muss entspre-
chend des Motivs platziert werden.
Der Textblock muss sich innerhalb des
Satzspiegels befinden.
Logopaket:
38BEISPIEL KANDIDATENPLAKAT HOCHFORMAT
39VERMASSUNG KANDIDATENPLAKAT HOCHFORMAT
Format DIN A0 (841 x 1189 mm)
Format DIN A1 (594 x 841 mm)
1
Die Breite des Logos (inkl. des defi- 1
nierten Schutzraums) beträgt 40 %
der Formatbreite. Es steht bündig zum
Formatrand oben links oder rechts.
2
2
Mit der unter Punkt 1 definierten
Logogröße ergibt sich die äußere
Schutzzone, in der sich keine Text-
elemente befinden dürfen.
3
Der Text ist stets linksbündig zu set- 3
zen. Die Position und Größe des Text-
blocks ist variabel und muss entspre-
chend des Motivs platziert werden.
Der Textblock muss sich innerhalb des
Satzspiegels befinden.
40BEISPIEL KANDIDATENPLAKAT HOCHFORMAT V02
41AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN V02
Der Aufbau des gesamten Looks um Step 1 Step 2
den Kandidaten herum muss immer in
Adobe Illustrator erfolgen. - Platzieren des Freistellers des Kandi- - Sobald das Foto in den richtigen Ma-
Das fertige Objekt kann im nachhin- datenfotos in Illustrator ßen platziert ist, muss dieses mit dem
ein in Adobe InDesign kopiert und zur Bildnachzeichner als Silhoutte nach-
Verwendung in Layouts weiter be- - Skalieren des Fotos, damit der Kopf gezeichnet werden (Schwellenwert so
nutzt werden. des Kandidaten in ein Quadrat mit hoch setzen, dass eine geschlossene
den Abmessungen 40 mm x 40 mm Fläche entsteht). Umwandeln nicht
Für die einzelnen Impulslinien legen passt vergessen.
wir einen Maßstab zugrunde, der sich
an der Größe des Kopfes orientiert.
Um auch großformatige Layouts opti-
mal zu füllen, benötigen wir hier mehr
Impulslinien als bei der Typografie.
Zu befolgendes Schema,
ausgehend von einer Kopfgröße
40 mm x 40 mm:
Kontur 1: 5,5 pt
Kontur 2: 17,7 pt
Kontur 3: 35,5 pt
Kontur 4: 54,9 pt
Im folgenden werden die einzelnen
Schritte des Aufbaus erklärt.
42AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN V02
Step 3 Step 4 Step 5
- Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle - Form kopieren und an gleicher Stelle
einsetzen einsetzen einsetzen
- Versehen der Form mit einer gelben - Versehen der Form mit einer cyan- - Versehen der Form mit einer magen-
Konturlinie in folgender Stärke: farbenen Konturlinie in folgender tafarbenen Konturlinie in folgender
Stärke: Stärke:
Kontur 1: 5,5 pt
Kontur 2: 9,4 pt Kontur 3: 16,5 pt
- Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden - Konturlinie mittig ausrichten und - Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden Ecken abrunden
- Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen - Fläche in den Hintergrund / hinterste - Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen Ebene stellen
43AUFBAU IMPULSLOOK BEI KANDIDATEN V02
Step 6
- Form kopieren und an gleicher Stelle
einsetzen
- Versehen der Form mit einer gelben
Konturlinie in folgender Stärke:
Kontur 4: 26,9 pt
- Konturlinie mittig ausrichten und
Ecken abrunden
- Fläche in den Hintergrund / hinterste
Ebene stellen
44VERMASSUNG KANDIDATENPLAKAT HOCHFORMAT V02
Format DIN A0 (841 x 1189 mm)
Format DIN A1 (594 x 841 mm)
1
1
Die Breite des Logos (inkl. des defi-
nierten Schutzraums) beträgt 40 %
der Formatbreite. Es steht bündig zum
Formatrand oben links oder rechts.
2
2
Mit der unter Punkt 1 definierten
Logogröße ergibt sich die äußere
Schutzzone, in der sich keine Text-
elemente befinden dürfen.
3
Der Text ist stets linksbündig zu set- 3
zen. Die Position und Größe des Text-
blocks ist variabel und muss entspre-
chend des Motivs platziert werden.
Der Textblock muss sich innerhalb des
Satzspiegels befinden.
45ÜBERBLICK KAMPAGNENLOOK IN SOCIAL MEDIA
Auch in Social Media setzen wir auf
den Impuls-Look bei den Kandidaten. fdp 18h
Im folgenden finden sich Beispiele
zum Aufbau der digitalen Layouts für
die unterschiedlichen Kanäle.
DR. HANS-ULRICH RÜLKE DR. HANS-ULRICH RÜLKE
LOREMPA
IPSUMQUE, LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET NUMI.
DOLOR SIT AMET.
DER IMPULS FÜRS LAND. DER IMPULS FÜRS LAND.
Beispiel Instagram- Beispiel Facebook- und Instagram-Post
Story
DR. HANS-ULRICH RÜLKE
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET.
DER IMPULS FÜRS LAND.
Beispiel Twitter-Post
46GESTALTUNG POSTINGS
Facebook
Format 800 x 800 px
Instagram
Format 1080 x 1080 px
Twitter
Format 1200 x 670 px
DR. HANS-ULRICH RÜLKE BEATE MUSTERFRAU
LOREM IPSUM LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET. DOLOR SIT AMET.
DER IMPULS FÜRS LAND. LOREM IPSUM DOLOR.
DR. HANS-ULRICH RÜLKE
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET.
DER IMPULS FÜRS LAND.
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Format 1080 x 1920 px
fdp 18h
DR. HANS-ULRICH RÜLKE
LOREMPA
IPSUMQUE,
DOLOR SIT
AMET NUMI.
DER IMPULS FÜRS LAND.
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FDP Baden-Württemberg
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