Horn-Bad Meinberg Natürlich. Gesund. Leben. 2021 - Horn-Bad Meinberg Vision und ...

Horn-Bad Meinberg
             Natürlich. Gesund. Leben.

                               2021

25.01.2017       Ludmilla Gutjahr, MBA & Dipl. Kauffrau (FH)   1

Vision
Wir sind die führende Urlaubsdestination für angewandte
Salutogenese,
die Natur, Wandersport und pure Gesundheitsförderung
(Salutogenese)
perfekt miteinander verbindet und
mit dem eigenen kurativen und dem klinischen
Gesundheitswiederherstellungsangebot vor Ort
(Pathogenese) kombiniert.

              Urlaub trifft Gesundheit
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Mission
Wir helfen Menschen, die endliche Natürlichkeit des SELBST
bestehend aus Körper und Geist zu erkennen und mit sich
und ihrer Mitwelt gesund umzugehen, damit sie ihr Leben
zuversichtlich und leicht genießen können.

                 Sentio, ergo sum
                         &
                 Cogito, ergo sum
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Gesundheit ist ein
                   Kompetenzbündel
      Medienverhalten/
      Digitalisierung              Ernährung und
      und Arbeit 4.0               Genussfähigkeit

Umgang mit Stress
Spannung und Entspannung
Schlaf
Geistige Hygiene / Resilienz
                               Bewegung in der Natur
SELBSTbewusstsein

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Zukunft der Gesundheit
                              mehr Prävention/Salutogenese
 mehr Natürlichkeit

                                         Entwicklung & Anwendung
                                         digitaler
noch individueller                       Gesundheitswerkzeuge
GesundZufriedenheit

 Gesundheitskompetenzen           Aufbau und Stärkung der
 erlangen                         seelischen Gesundheit / Resilienz
 Näher am Lebenskontext des       Ganzheitlichkeit
 Gastes sein

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Was bedeutet das nun für uns?

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Ziele 2021
             Innenmarketing                   MedTourismus

                                         Sicherung des Kurortestatus
       Verbesserung der Unter-
       bringungs- und Service-
                                         Integration des
       qualität bei 75% der direkten
                                         TOP-Heilmittels
       touristischen
                                         „Schwefelmoor“ bei
       Leistungserbringer.
                                         wirtschaftlicher Vertretbarkeit
       Indirekte und direkte
                                         Entwicklung und Umsetzung
       Leistungserbringer wirken
                                         neuer Kompaktkuren
       bei der Gestaltung und
       Umsetzung unserer
       Gesundheitsförderungs-
                                         Steigerung der Veranstaltungs-
       programme und Kuren mit.
                                         besucherzahl um 50% des
                                         Jahres 2016

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Ziele 2021
             Salutogenese                            Tourismus
                                              Stabilisierung der Netto-
       Gesundheitsförderung „Urlaub
       trifft Gesundheit“                     Übernachtungszahlen „Natur-/
       - Pauschalangebote                     Kulturerlebnis Rad(Wandern)“
       - zubuchbare Module
                                              Weiterentwicklung und Pflege
       Betriebliche Gesundheits-              des Wegenetzes
       förderung neu denken
       - Gesunde Mitarbeiterführung           Entwicklung neuer Produkte
       - Gesunde Unternehmens-
         entwicklung
                                                   SalusTourismus
       Aufbau eines interdisziplinären
       Netzwerkes                             Steigern der Übernachtungs-
                                              zahlen im Hoffnungsmarkt
       Aufbau wissenschaftliches              „Gesundheitsförderung“ auf
       Institut für Salutogenese in           30% Anteil an den Netto-
       Forschung und Anwendung                Gesamtübernachtungen

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Zielgruppen 2021
      MedTourismus                    SalusTourismus                        Tourismus
Primär                            Primär                           Primär
Indexpatienten                    • Alleinreisende                 Allein-, Gruppen- und
- Heterogene Gruppen              • Familien mit/ohne Familie      Familienreisende, die Natur
- Homogene Gruppen z.B.           • homogen und heterogene         pur genießen wollen
  Führungskräfte, Experten,         Gruppen
  Alleinerziehende                mit dem Motiv, individuell
                                  passende Wege zum gesün-
                                  deren Leben zu finden und
                                  Resilienz z.B. auch im höheren
                                  Alter noch aufzubauen
Sekundär                          Sekundär
•   niedergelassene Ärzte         • Organisationen der privaten
•   Krankenkassen                   und öffentlichen Wirtschaft
•   Selbsthilfevereine            • Gewerkschaften
•   Organisationen der privaten
    und öffentlichen Wirtschaft
NRW                               400 km Radius                                            9

Strategien 2021
                                    Strategie
                            Differenzierung mit folgender
                                Qualitätsführerschaft

                            Te i l s t r a t e g i e n

    Marketing                       Netzwerk                      Produkt-
   Positionierung als           Produktives und pro-
Gesundheitsstandort für          aktives Netzwerk der
                                                                 entwicklung
                                                                   Produkte mit
 pure Salutogenese im          direkten und indirekten
                                                                Netzwerk-Clustern
 Ensemble der Kurorte              touristischen und
                                                              entwickeln, vermarkten
        schärfen                 sonstigen Leistungs-
                                                                  und realisieren
                                 erbringer aufbauen,
                               pflegen und moderieren

                          Innenmarketing
  Klare Kommunikation und transparente Strategien mit der Einhaltung und Pflege der
          Positionierung um Leistungserbringer zum Mitgehen zu motivieren
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Gemeinsam für
 Horn-Bad Meinberg

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