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10 Marketing & Media Freitag, 23. Juni 2017 medianet.at
Infoscreen: Das
Massenmedium
Infoscreen-CEO Sascha Berndl im Interview mit
medianet über Echtzeitnachrichten und einen
ungebrochenen Start-up-Geist.
••• Von Gianna Schöneich
I
m März 2017 übernahm medianet: Infoscreen feiert
Sascha Berndl die Geschäfts- kommendes Jahr sein 20jähri-
führung des Fahrgastsen- ges Bestehen; seither gab es eine
ders Infoscreen. Dieser ist in organische Entwicklung. Was
allen Hauptstädten, außer sind die USPs des Unterneh-
Salzburg, in sämtlichen Ver- mens? Wir selbst sehen uns
kehrsmitteln vertreten. Berndl Berndl: Wir sind im Konzern ein als Premium-Medium
selbst kommt aus dem Agen- Vorzeigeunternehmen – denn
turgeschäft; beispielsweise die wir sind fast schon einzigar-
und haben einen
GroupM oder Dentsu Aegis wa- tig. Lediglich in Brasilien gibt hohen Anspruch
ren seine Arbeitgeber: „Ich weiß, es eine Firma mit einem ähn- an unsere journa
was die Agenturen brauchen, lichen Konzept, allerdings in
ich weiß, wo die Reise bei ihnen einem sehr minimalen Bereich.
listische Qualität.
hingeht“, erklärt er im media- Wir haben hier vor Ort eine ei-
net-Interview. Berndl leitet in gene Redaktion und Grafik und
seiner neuen Position 50 Mitar- sind rund um die Uhr präsent. Sascha Berndl
beiter und zeigt sich vor allem Wir bieten unseren Zusehern CEO Infoscreen
von dem Entrepreneur-Geist von einen Mehrwert, und das wird
Infoscreen begeistert. von Kundenseite sehr geschätzt.
Eine unserer Studien konnte zei- ansprechen, oder versucht man
medianet: Herr Berndl, im März gen, dass wir in den U-Bahnen eine Relevanz für alle Zuseher zu
dieses Jahres haben Sie die Po- die ungeteilte Aufmerksamkeit erzeugen?
sition des Geschäftsführers von der Konsumenten genießen dür-
Infoscreen von Herrn Solta über- fen, und das zwischen zwei und medianet: Ist es überhaupt
nommen. Worauf haben Sie sich sieben Minuten. möglich, eine Zielgruppe für
denn besonders gefreut? Infoscreen auszuweisen?
Sascha Berndl: Auf den hier medianet: Infoscreen ist ein Berndl: Es ist schwer – was
herrschenden Start-up-Geist. richtiges Massenmedium ge- wir sehen, ist, dass viele Junge
Die Menschen, die bei Infoscreen worden. und Personen mit Universitäts-
arbeiten, haben die Möglichkeit, Berndl: Absolut. Für uns ist das abschluss unser Medium nut-
ihre Ideen einzubringen, selbst eine große Herausforderung. zen. Wir selbst sehen uns als
Dinge zu entwickeln. Infoscreen Denn natürlich stellt sich die Premium-Medium und haben
ist ein Trendscout für den Mut- Frage, wie man sich in einer Zeit einen hohen Anspruch an unse-
terkonzern JCDecaux Central der großen Datensätze selbst re journalistische Qualität. Wir
and Eastern Europe Holding. optimieren möchte. Möchte man versuchen, kulturelle Themen
Franz Solta hat hier ein wahres mit dem Programm lediglich ein qualitativ hochwertig auf den
Juwel erzeugt. besonderes Zielgruppensegment Screens unterzubringen. Wir
medianet.at Freitag, 23. Juni 2017 Marketing & Media 11
Jetzt müssen wir
herausfinden, wie
wir Neues generie-
ren können, wie wir
neue Wege in der
Vermarktung und
der Wertschöpfung
gehen können
– dazu bin ich da.
wollen keinen Trash und möch-
ten die Menschen immer etwas
klüger machen. Wir werden auch
einen ‚Tag der guten Nachricht‘
einführen. Wir wollen sagen, wir
können anders sein.
medianet: Was war Ihre Aufga-
be in den letzten Monaten?
Berndl: Ich habe unsere wich-
tigsten Partner, die Verkehrsbe-
triebe der großen österreichi-
schen Städte, besucht und mich
den Verantwortlichen persön-
lich vorgestellt. Danach habe ich
eine Ist-Erhebung gemacht. Ge-
meinsam mit dem Team wurde
die ‚Agenda2020‘ aufgesetzt. Mit
dieser wollen wir die Entwick-
lung des digitalen Out-of-Home-
Markts vorantreiben.
medianet: Was steht in der
Agenda 2020?
Berndl: Ein großes Thema, das
uns beschäftigt, ist Daten. Wir
müssen uns intensiv damit be-
schäftigen, welche Daten ver-
fügbar sind und in Zukunft
sein werden, vor allem in Bezug
© Infoscreen/Wolfgang Kern
auf die 2018 in Kraft tretende
Datenschutzverordnung. Wir
haben im Unternehmen einen
Datenschutzbeauftragten, der
sich dieser Themen annehmen
12 Marketing & Media Freitag, 23. Juni 2017 medianet.at
1. Die Infoscreens bieten den
Konsumenten einen Mehrwert,
u.a. mit Wettervorhersagen.
2. Dank der Bildschirme kann
in öffentlichen Verkehrsmitteln
geworben werden.
3. Das Infoscreen-
Maskottchen Bruno.
wird. Ein weiterer Punkt der
Agenda ist das Thema Connec-
ted Screens. Wir haben eine App,
und auch unsere Partner – viele
Informationen können hier per
Echtzeit abgerufen werden. Es
stellt sich die Frage, was das für
uns bedeuten kann, und welchen
Mehrwert wir unseren Fahrgäs-
ten bieten können. Ein wichtiges fen, um Informationen, Bilder
Thema ist natürlich der Ausbau oder Videos unserer Zuseher auf
unseres Infoscreen-Netzes; in unseren Screens zu zeigen. Wir
unserem Fall ist das kein Projekt, hoffen, dass das eine entspre-
welches wir von heute auf mor- chende Resonanz im Markt er-
gen realisieren können. Doch die © Infoscreen (3)
zeugen wird.
Modernisierung des Fuhrparks
der Wiener und anderer Linien medianet: Ist das Thema Time-
ist natürlich etwas, was uns zu- based Advertising ein künftiges
gute kommt. Thema?
nachts in der U-Bahn unter- sam machen. Dass das gut funk- Berndl: Ja, sicher. Allerdings
medianet: Wie geht Infoscreen wegs sind und sich vor unseren tioniert, konnte eine Studentin wird es noch nicht so genutzt,
mit dem Ziel der Wiener Linien Screens befinden, fühlen sie sich in einer FH-Abschlussarbeit wie wir es tatsächlich umsetzen
um, fahrerlose Busse zu instal- sicherer, sie fühlen sich betreut. feststellen. Immerhin 3,5% all je- könnten – sowohl im redaktio-
lieren? Das ist eine Erkenntnis, die auf ner, die Werbung für ein speziel- nellen als auch im werblichen
Berndl: Grundsätzlich bedeu- fahrerlose Busse sehr gut anzu- les Angebot eines Unternehmens Bereich. Das wird aber ebenfalls
tet diese Innovation, dass die wenden ist. sahen, haben spontan reagiert weiter ausgebaut werden.
Fahrgäste ein erhöhtes Sicher- und sind bei der entsprechenden
heitsbedürfnis haben. Unsere medianet: Das Unternehmen Station ausgestiegen. Sie konn- medianet: Beschreiben Sie uns
Studien haben uns gezeigt, wenn setzt auch auf lokalisierte Wer- te zeigen, dass Menschen bereit doch noch kurz das laufende
Menschen beispielsweise allein bung – hier scheint einiges mög- sind, ihre Fahrt zu unterbrechen, Geschäft.
lich zu sein, denkt man nur an um ein Angebot wahrzunehmen. Berndl: Es geht sehr gut voran.
Citybike Wien: Via Infoscreen Wir schauen uns derzeit nach
werden die Fahrgäste der Wie- medianet: Welche Innovatio- weiteren Wachstumsmärkten
Infoscreen-Reichweite ner Linien vor jeder Haltestelle nen dürfen wir von Infoscreen um. In den letzten zwei Jahren
RW automatisch über die aktuelle erwarten? sind wir sehr stark gewach-
Letzte Nutzung in % Verfügbarkeit von Citybikes in- Berndl: Im Juli, August werden sen, 2017 zeigt sich stabil, wie
gestern 9,6 formiert. wir erstmals in den U-Bahn-Sta- auch schon 2016, wobei 2016
in den letzten 7 Tagen 21,1 Berndl: Natürlich sind Entwick- tionen in Wien Echtzeit-Nach- ein hervorragendes Jahr war.
in den letzten 14 Tagen 26,4
lungen wie diese auch auf Wer- richten zeigen können. Das ist Jetzt müssen wir herausfinden,
bung anwendbar. Ein Unterneh- neu, denn bisher dauerte es 30 wie wir Neues generieren kön-
in den letzten 3 Wochen 30,9
men kann über Infoscreen kurz bis 40 Minuten, bis eine Nach- nen, wie wir neue Wege in der
in den letzten 3 Monaten 39,1
vor seinem Standort spezielle richt auf den Screens gelandet Vermarktung und in der Wert-
nicht in den letzten 3 Monaten 60,9 Angebote über die Screens aus- ist. Künftig werden wir auch auf schöpfung gehen können – dazu
Letzte Nutzung Infoscreen-Kombi, ganz Österreich
Quelle: Media-Analyse spielen und so auf sich aufmerk- Social Media-Kanäle zurückgrei- bin ich da.
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