The Austria Collection - USA & Australien Eine österreichische Hotel Kollektion als Teil der Marktkampagne Austria. Quintessentially Europe.
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The Austria Collection USA & Australien Eine österreichische Hotel Kollektion a l s Te i l d e r M a r k t k a m p a g n e Austria. Quintessentially Europe. Marsa.Kindl-Omuse@austria.info Österreich Werbung New York
Die Marktkampagne USA & Australien Austria. Quintessentially Europe Europa ist die bei weitem gefragteste internationale Reisedestination der Amerikaner und Australier. Unsere Kampagne fokussiert daher auf die Sehnsucht nach dem Europa Erlebnis mit seiner einzigartigen österreichischen Ausprägung. Konkrete Tipps, Reiserouten, und Hotelempfehlungen bieten unserem potentiellen Gast die wichtige Orientierung zur Reiseentscheidung und - planung. Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
Die zentrale Idee der Kollektion
Unsere österreichische Gastfreundschaft auf höchstem
Niveau ist einzigartig und ein besonderes Element eines
perfekten Reiseerlebnisses in Österreich.
Die Austria Collection ist eine Familie von authentischen,
österreichischen Hotels und Resorts. Jedes zeichnet sich
in typischer österreichischer Gastfreundschaft aus,
inspiriert mit Design, Ambiente, innovativem Service, und
kulinarischen Highlights.
Das Ziel ist, den Hotels der Austria Collection eine
verstärkte Marktpräsenz in den USA und Australien zu bieten
und Direktbuchungen zu fördern.
Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
Charakteristika der Austria Collection Hotels
Authentisch österreichisches Ambiente
Besonderes Design oder Architektur
Innovatives Service
Vier- oder Fünf-Sterne Kategorie
Persönliche Führung Wunderschöne Lage
Regionale Kulinarik
Kulturelles Angebot in der Umgebung
Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
D i e Vo r t e i l e e i n e r Te i l n a h m e
1 Teilnahme > 2 Top Märkte
Intelligenter Marketingmix
ÖW Mitteleinsatz von 60%
Budgetbündelung > höhere Reichweite
Prominente Präsenz Ihrer marktrelevanten Inhalte
Ausgezeichnete Marktkontakte > günstige Konditionen
Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
Das Marktpotential
70 Millionen Amerikaner und Australier
reisen jährlich ins Ausland
Insgesamt 720.000 Ankünfte / 1,72
Millionen Nächtigungen in Ö (2013)
Mehr als 70% reisen als
Individualgast
Ø EUR 152 Ausgaben pro Person und
Tag (ohne Anreisekosten!)
Mehrheit wohnt in 4 und 5 Sterne Hotels
(65% USA, 45% AUS)
Gesamtpotential an Österreich-Urlaubern
beträgt 25 Millionen
Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
Der Gast
Gebildet Urbaner Lebensstil
Hohe “Worldly”,
Reiseerfahrung international vernetzt
Neugierig, strebt Engagiert im Kultur-
nach Wissen und Sozialbereich
Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & Australien
Umsetzung
Direkte digitale
Digitaler Hotel Katalog
Kundenkommunikation Die Kollektion ist Teil
der Marktkampagne
Response-orientierte Zielgruppen
Austria.
Kommunikation spezifisches
Quintessentially Marketing
Europe 2015 und wird
Qualifizierte
Kundenkontakte als perfekte Hotels inkludiert in
Hotelempfehlungen Reiserouten
digital beworben.
Förderung von Direktbuchungen
Ganzjährige Bewerbung
Gewinnspiel auf Kampagnenwebsite
Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & AustralienMarketing Mix im Detail
Gesamte
Marketinginstrumente
Erfolgsindikatoren
• Regionsweite attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte
400.000 Besuche auf der
Kampagnenwebsite, die die Kollektion prominent darstellt.
Kampagnenseite
(330.000 USA, 70.000
• Downloadbarer digitaler Hotel Katalog auf der Kampagnenwebsite
Australien)
Online Marketing 50%
• Umfangreiche, zielgruppengenaue, laufend optimierte CPC Kampagne zur
850.000 Reichweite der
Bewerbung der Kollektion durch u.a. Native Advertising und SEM
B2C e-Newsletter
• B2C e-Newsletter (USA: 70.000, AUS: 18.500 Kontakte)
Interaktionsrate von mind.
• Umfangreiche regionsweite Social Media Kommunikation (Facebook,
6% der 65.000+ Facebook
Social Media Marketing 20% Pinterest, Twitter)
User und 8.000+ Twitter
• Gezieltes Facebook Marketing (CPC Kampagne)
Follower
• Presse Newsletter (USA: 1.000, AUS: 350 Medienkontakte) 15 Mio. Leser durch
Pressearbeit 10% geschätzte Clippings aller
• Mögliche Einbindung bei Pressereisen PR-Aktivitäten (Print und
Online)
Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & AustralienTeilnahmepakete und Preise
HOTELPARTNER
• Digitales Hotel Magazin mit Bildern, Beschreibung und 1 Seite
Buchungsinformation
Hotel Präsentation
• Integration der Kollektion/Hotels bei relevanten Reiserouten und
Artikel innerhalb der Marktkampagne
• Umfangreiche Präsenz pro Hotel auf www.austria.info mit Bildern,
Online Marketing
Beschreibung und Direkt-Verlinkung
• Umfangreiche Bewerbung der Austria Collection in Online Medien
100.000 user sessions
und Netzwerken
• Gewinnspiel auf www.austria.info (jedes Hotel bietet einmal im Jahr 3
Nächte als Preis an)
• Prominente Positionierung der Kollektion im B2C e-Newsletter
• Umfangreiche Social Media Kommunikation (Posts auf Facebook ,
Tweets auf Twitter und Pins auf Pinterest), Social Media Marketing
Social Media Marketing (CPC Kampagnen)
• Gewinnspiel Bewerbung
• Integration der Kollektion in Presse Newsletter
Pressearbeit
• Mögliche Einbindung bei Pressefahrten
US$ 2.900,- pro Hotel
(ca. EUR 2.200,-)
Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & AustralienZeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep Okt Nov Inhaltliche Aufbereitung Digitales Hotel Magazin Online Marketing Social Media Marketing Presseaktivitäten Endreport Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & Australien
Besondere Hinweise
Die Teilnahmekosten sind pro Hotel.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2014.
Ihr Angebot Ihr Angebot entspricht den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe.
Ihr Angebot ist auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert
beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & AustralienAuftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich W erbung, 61 Broadway, Suite 1701, NY NY 10006
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +1-212-730-4568 oder per
E-Mail an marsa.kindl-omuse@austria.info
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
USA/AUS Teilnahme an der Austria Collection Feb bis Okt 2015 US $ 2.900,-
Die Teilnahme ist pro Hotel und erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 1.32 (Stand: Sep 2014) entspricht die Gesamtsumme in US$ einem Richtpreis von ca. EUR 2.200. Die Verrechnung erfolgt in lokaler
Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr
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Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & AustralienAuftragsbestätigung Seite 2 von 2
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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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V e r we r t u n g s r e c h t e , i n s b e s o n d e r e je g l i c h e V e r we n d u n g , B e a r b e i t u n g , V e r v i e l f ä l t i g u n g u n d W e i t e r g a b e a n D r i t t e i s t n u r mi t a u s d r ü c k l i c h e r G e n e h mi g u n g d e r Ö s t e r r e i c h
W e r b u n g z u l ä s s i g . D i e W e i t e r g a b e d e s a u s g e a r b e i t e t e n V o r s c h l a g s a n D r i t t e z u r U ms e t z u n g d e s s e l b e n i s t u n t e r s a g t . I m Ü b r i g e n g e l t e n d i e A l l g e me i n e n G e s c h ä f t s b e d i n g u n g e n
d e r Ö s t e r r e i ch W e r b u n g i n d e r l e t z t g ü l t i g e n F a s s u n g ( s i e h e www. a u s t r i a t o u r i s m. c o m/ a g b ) B e i Z u wi d e r h a n d e l n b e h ä l t s i c h d i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g a u s d r ü c k l i c h g e r i c h t l i c h e
S c h r i t t e v o r . A l l e P r e i s e e xk l u s i v e M e h r we r t s t e u e r u n d s o n s t i g e r g e s e t z l i c h e r A b g a b e n . P r e i s ä n d e r u n g e n v o r b e h a l t e n . Z V R : 0 7 5 8 5 7 6 3 0
B e i A b s a g e / S t o r n o d u r c h d e n A u f t r a g g e b e r n a c h s c h r i f t l i c h e r A u f t r a g s e r t e i l u n g e r l a u b e n wi r u n s f o l g e n d e P a u s c h a l e n , je we i l s v o m G e s a mt v o l u me n b e r e c h n e t , i n R e c h n u n g z u
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Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
2 9 T a g e u n d we n i g e r : 100,00%
D i e o b e n g e n a n n t e n S t o r n o b e d i n g u n g e n b e z i e h e n s i c h a u s s c h l i e ß l i c h a u f E i g e n l e i s t u n g e n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g . F ü r F r e md l e i s t u n g e n g e l t e n d e r e n S t o r n o b e d i n g u n g e n . D e r
V e r t r a g s a b s c h l u s s wi r d e r s t mi t U n t e r s c h r i f t b e i d e r V e r t r a g s p a r t e i e n g ü l t i g .
Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & AustralienWir freuen uns auf gute Zusammenarbeit! Marsa Kindl-Omuse Marsa.kindl-omuse@austria.info Tel: +1-212-575-7723 DW 113 nach dem Tonband Fax: +1-212-730-4568 61 Broadway, Suite 1701 New York, NY 10006 USA
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