Kommunikation zur Anpassung an den Klimawandel Überblick und Analyse aus 10 OECD-Ländern - Klimatag 04. und 05. April 2013 Wien Dr. Veronika ...
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Kommunikation zur Anpassung an den
Klimawandel
Überblick und Analyse aus 10 OECD-Ländern
14. Klimatag
04. und 05. April 2013
Wien
Dr. Veronika Wirth und DI Andrea Prutsch
Umweltbundesamt
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 1
Klimawandelanpassung:
Herausforderungen für die Kommunikation
§ Klimawandel und Anpassung als komplexes Thema
§ geprägt durch Unsicherheiten
§ globale Dimension und oft wenig Bezug zum Alltag
§ Werte- und Interessenskonflikte sowie (politische) Priorität,
die oftmals anders gelagert sind
§ große Diskrepanz zwischen dem vorhandenen Wissen und
der Umsetzung im Bereich Klimawandelanpassung
CRED 2009
à Fragestellung im Projekt CcTalK!: Wie sollte Kommunikation
zur Anpassung an den Klimawandel gestaltet werden, um
Menschen zum Handeln zu motivieren?
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 2
Projekt CcTalK!
Fokus dieser
Präsentation:
Ergebnisse aus
WP 2 -
Bestandsaufnahme
und Analyse der
Kommunikations-
formate
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 3
Ziele
§ Ermittlung von Erfolgsfaktoren für die Kommunikation zur
Klimawandelanpassung
§ Überblick und Analyse über bestehende Kommunikationsformate zur
Klimawandelanpassung in 10 OECD-Ländern
§ Lernen aus den Erfahrungen anderer Länder und mögliche Übertragbarkeit auf
Österreich
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 4
Vorgehensweise und Methoden
Bestandsaufnahme der Kommunikations-
Erfolgsfaktoren für formate in 10 OECD-Ländern
Kommunikation zu Klimawandel
-anpassung (Analyseschema)
Literatur- und Onlinesuche
278
Literaturrecherche Formate
Ergänzung durch Mitglieder des EPA-
(34 wissenschaftliche Artikel,
Netzwerks
12 Leitfäden)
29
Erfolgsfaktoren
Hypothesen aus dem Lessons learnt aus den Formaten: Good-
Praxisbeirat
Practise Beispiele
Top 8 Identifizierung von Good-Practise
15 Good-Practise-
Erfolgsfaktoren Beispielen
Vereinfachte Delphi-
Beispiele
Umfrage zur Priorisierung
Top 16 Beschreibung der Good-Practise
Erfolgsfaktoren Beispiele
Telefoninterviews mit Verantwortlichen
für die Beispiele (Erfahrungen,
Rahmenbedingungen)
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 5
Ergebnisse: Erfolgsfaktoren für die
Kommunikation zur Klimawandelanpassung
Wichtigste Faktoren:
ü Übersetzung in den
Alltag
ü verständliche
Erklärung und
ü Zielgruppenorientierte
Kommunikation
(Einschätzung der
ExpertInnen)
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 6
Bestandsaufnahme der
Kommunikationsformate
13%
Schwerpunkt
Anpassung
Schwerpunkt
2%
2%
1%
Klimaschutz
und
4%
Webseiten
oder
-‐portale
53%
Anpassung
8%
28%
Veröffentlichungen
34%
Schwerpunkt
Medienformate
Auswirkungen
als
Veranstaltunen
Grundlage
für
Anpassung
15%
Telefonformate
InstallaConen
8%
staatliche
OrganisaCon:
PR
Formate
Agentur
10%
WeGbewerbe
30%
staatliche
OrganisaCon:
Region/
Gemeinde
16%
24%
Beratungsformate
5%
staatliche
OrganisaCon:
Ministerium
staatliche
OrganisaCon:
n = 278 Universität
19%
NGO
private
OrganisaCon
28%
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 7
Analyse der Formate – Good Practise I
Climate
Change
Adaptation
Internet
portal,
Dänemark
Anschauliches Portal zur
Klimawandelanpassung
Ausgewählte Erfolgsfaktoren
§ Zielgruppengerechte Sprache
§ Übersetzung in Alltag
§ Gute Beispiele (Datenbank und
Themen zugeordnet)
§ „Sprechende“ Bilder, interaktive
Tools
§ Werte: Vorsorge, Verantwortung
Description:
V ivid
and
appealing
i nternet
portal
for
climate
change
adaptation
that
i nvites
to
surf
and
discover.
Including
i nteractive
tools.
More
i nformation
available
i n
Danish.
http://www.klimatilpasning.dk/en-‐us
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 8Analyse der Formate – Good Practise II
Climate
Wisconsin.
Stories
from
a
State
of
Chance
Internet
portal:
films
und
regional
information,
USA
Filme mit persönlichen Geschichten
Ausgewählte Erfolgsfaktoren:
§ Übersetzung in Bereiche, die für
die regionale Identität wichtig
sind
§ Zielgruppengerechte,
authentische Sprache und
Geschichten
§ BotschafterInnen aus den
einzelnen Zielgruppen
§ Eindrückliche Bildsprache
§ Emotionen: Naturverbundenheit,
Identifizierung mit der Arbeit
Description:
Awarded
films
with
personal
stories
of
climate
change
i n
Wisconsin;
i mpacts,
adaptation
and
mitigation
in
Wisconsin
are
i llustrated
i n
the
films
and
i nteractive
research
sections.
Striking:
translation
to
e very
day's
l ife,
personal
stories,
e motions,
authenticity.
http://climatewisconsin.org
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 9Analyse der Formate – Good Practise III
Klimawandel(n)
am
Fluss
-‐
Kunstprojekt
"Über
Wasser
gehen"
Installation
-‐
Veranstaltungsreihe,
Deutschland Dialog zwischen WissenschaftlerInnen
und KünstlerInnen und BürgerInnen
entlang der Kunstobjekte des Projektes
„ÜberWasserGehen“
Ausgewählte Erfolgsfaktoren:
§ Dialog, um verständlich, anschaulich
und praxisnah erklären, was KW und
Anpassung in der Region bedeutet
§ Übersetzung in den Alltag
§ Lokales Wissen wird durch
interaktives Format aufgenommen:
Wahrnehmung, Anpassungs-optionen,
Wissensaustausch von Alten und
Jungen
§ Visualisierung: Begehbare
Beschreibung: Kunstobjekte - Kooperation
Kunstobjekte
i m
Rahmen
der
Kulturhauptstadt
Ruhr
2010
und
Renaturierung
des
Flusses
Seseke
,
Objekt
"JETZT
und
der
Fluss"
(Christian
Hasucha).
Im
Rahmen
des
Projektes
Dynaklim
werden
Touren
und
Aktivitäten
mit
Schwerpunkt
Klimawandelanpassung
durchgeführt:
"KlimaWandel(n)
am
Fluss
-‐
Zeitzeichen
des
KlimaWandels"
http://www.ueberwassergehen.de/
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 10Zusammenfassung und “lessons learnt“
§ Am häufigsten berücksichtigte Erfolgsfaktoren in allen untersuchten
Kommunikationsformaten: Verständliche Erklärung
§ Bisher am wenigsten berücksichtigt: BotschafterInnen einsetzen, Emotionen
ansprechen und Verbindung zu Werten und Normen herstellen
Möglicherweise bedingt durch wissenschaftliche Tradition der
Kommunikation im Bereich Klimawandel.
Allerdings ist mehr als Wissensvermittlung nötig, um Menschen zum
Handeln anzuregen
§ Erfahrungen aus der Analyse der Formate und der Interviews unterstreichen die
Einschätzung des Praxisbeirats: Übersetzung, was Klimawandel und Anpassung
im Alltag bedeuten und Orientierung an spezifischen Zielgruppen und deren
Informationsbedürfnissen sind wesentlich
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 11Empfehlungen und Ausblick
§ Kombination von wissenschaftlich abgesicherten Fakten und „weichen
Bausteinen“– persönliche Geschichten, BotschafterInnen, Vermittlung von
Emotionen und Werten – stellt sich als besonders empfehlenswert heraus, um zum
Handeln anzuregen (rationale Ebene ist nicht ausreichend)
§ Ausblick im Projekt CcTalK!:
Untersuchung von 3 vulnerablen Zielgruppen (Thema Hitze und Gesundheit:
KindergartenpädagogInnen und PflegerInnen in mobilen Pflegediensten,
Thema Bauen, Wohnen und Klimawandel: BauamtsleiterInnen) ✔
Entwicklung von maßgeschneiderten Formate für diese Zielgruppen
Testung der Formate
Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für Österreich
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 12Dr. Veronika Wirth und DI Andrea Prutsch
Umweltbundesamt GmbH
Spittelauer Lände 5
1090 Wien
0043 1 31304 3589
andrea.prutsch@umweltbundesamt.at
14. Klimatag 04./05.04.2013 Wirth und Prutsch 13Sie können auch lesen
