Kooperationsangebote der Oberschwaben Tourismus GmbH für 2018 - Stand: Oktober 2017
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Kooperationsangebote der
Oberschwaben Tourismus GmbH für 2018
Stand: Oktober 2017
NATUR R AD
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KUL ENFERIEN
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GESUNDH EIT
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ISEMO 1 1
„Traditionelles Marketing redet zu Menschen,
Content Marketing redet mit ihnen.“
Doug Kessler, Mitbegründer Velocity Partners
2
A ALLGEMEINES MARKETING B STRATEGISCHE GESCHÄFTSFELDER
UND PROJEKTE
A 1 Beratung und Information . . . . . . . . . . . 7
B1 SGF NATUR & AKTIV . . . . . . . . . . . . . 13
A 2 Digitale Kommunikation / Online Marketing . . 7 B 1.1 Radregion OberschwabenAllgäu . . . . . . . . 13
A 2.1 Eintrag Ortsseite . . . . . . . . . . . . . . . . .7 B 1.2 Naturerlebnisregion
A 2.2 Veranstaltungskalender . . . . . . . . . . . . . .7 Donau-Oberschwaben-Allgäu . . . . . . . . . . . . 15
A 2.3 E-Newsletter . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
A 2.4 Facebookseite . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 B 2 SGF Kultur & Barock . . . . . . . . . . . . 16
A 2.5 Instagram . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 B 2.1 „Im Himmelreich des BAROCK“ . . . . . . . . 16
A 2.6 Online-Buchbarkeit von Unterkünften . . . . . . .8 B 2.2 Marktbearbeitung Italien . . . . . . . . . . . . 17
A 2.7 Darstellung eigener POIs . . . . . . . . . . . . .8 B 2.3 AG „Kirchen, Klöster und Konzil – BODENSEE“ . 17
A 2.8 Plattform Outdooractive . . . . . . . . . . . . . 8 B 2.4 Schlösserlandschaft Oberschwaben . . . . . . 17
A 2.9 Lieblingsplätze . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 B 2.5 Jakobusweg von Ulm nach Konstanz . . . . . . 18
A 2.10 Tourismusnetzwerk Baden-Württemberg . . . . 9
A 2.11 Reiseblog der IBT GmbH . . . . . . . . . . . 10 B 3 SGF GESUNDHEIT & Wellness . . . . . . . . 18
A 2.12 Bloggerreisen & Influencermarketing . . . . . 10
B 4 SGF FAMILIENFERIEN . . . . . . . . . . . . 19
A 3 Messeauftritte . . . . . . . . . . . . . . . 10 B 4.1 Familienferien OberschwabenAllgäu . . . . . . 19
A 3.1 CMT, Stuttgart (13.01.-21.01.2018) . . . . . . . 10 B 4.2 Oberschwaben-Memory . . . . . . . . . . . . 19
A 3.2 ITB Berlin (07.03.-11.03.2018) . . . . . . . . 10
B 5 Reisemobil- & Campingregion
A 4 Pressearbeit . . . . . . . . . . . . . . . . 11 OberschwabenAllgäu . . . . . . . . . . . . . . 20
A 5 Printmedien . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Ihre Ansprechpartner bei der
A 5.1 Oberschwaben Magazin . . . . . . . . . . . . 11 Oberschwaben Tourismus GmbH . . . . . . . . . 22
A 5.2 Panorama- und Straßenkarte . . . . . . . . . . 11
A 6 Angebotsgruppen . . . . . . . . . . . . . . 11
A 6.1 Sales-Mappe . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
A 6.2 Tagesgäste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
A 7 Kooperationen . . . . . . . . . . . . . . . 12
A 8 Innenmarketing . . . . . . . . . . . . . . . 12
A 8.1 Prospektbörsen . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
A 8.2 OTG-Touristiker-Jahrestreffen . . . . . . . . . . 12
A 8.3 Öffentlichkeitsarbeit . . . . . . . . . . . . . . 12
A 9 Auslandsmarketing . . . . . . . . . . . . . 12
Inhalt
3
Das Kooperationsmarketing der
Oberschwaben Tourismus GmbH für
das Geschäftsjahr 2018
Der neue Tourismus-Masterplan OberschwabenAllgäu 2016-2021
Im Mai 2016 wurde der neue Tourismus-Masterplan OberschwabenAllgäu 2016-2021 von
der Gesellschafterversammlung der Oberschwaben Tourismus GmbH (OTG) verabschiedet
und damit der künftige Fahrplan für die mittelfristige strategische Ausrichtung und Weiter-
entwicklung der Reiseregion OberschwabenAllgäu festgelegt.
In der Fortführung des ersten Tourismus-Masterplanes 2010-2015 wurde nun auch für die
weiteren 5 Jahre eine Fokussierungs- und Wachstumsstrategie gewählt. Es erfolgte eine
strategische Ausrichtung auf wenige, aber klar positionierte Angebots- und Erlebnisthemen.
Ein weiteres stetiges Wachstum soll durch die Fortführung und erfolgreiche Weiterentwick-
lung der bereits erfolgreich aufgesetzten strategischen Geschäftsfelder generiert werden.
Es wurde aber eine weitere Zuspitzung des Themenangebots mit Profilierung der Angebots-
strukturen empfohlen.
Die strategischen Geschäftsfelder bzw. Säulen werden aus folgenden Themengebieten
gebildet: Kultur & Barock, Natur & Aktiv, Gesundheit & Wellness sowie Familienferien.
Das Themengebiet „Reisemobiltourismus und Camping“ mit dem Markenkern „Wiege des
Reisemobils“ bildet als fünfte Säule das neue Entwicklungsfeld der Ferienregion Ober-
schwabenAllgäu. Themenübergreifend werden die Segmente Tagestourismus, Bus- und
Gruppenreisen sowie Kulinarik bearbeitet.
Grafik: Tourismus-Masterplan 2016-2021, Quelle: Kohl & Partner
Jedes definierte strategische Geschäfts- bzw. Entwicklungsfeld wird durch eine Spitzen-
leistung repräsentiert, die einen touristischen Leuchtturm innerhalb des Themenangebots
in der Ferienregion OberschwabenAllgäu darstellt. Des Weiteren wurden für jede Säule
Leitprodukte definiert, welche die Angebotsstruktur innerhalb des jeweiligen Geschäfts
feldes wiederspiegeln.
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Neu in den Tourismus-Masterplan integriert wurde eine Themen-Markt-Orientierung mit
Bündelung des Marketing-Budgets auf bestimmte Hauptzielmärkte in den strategischen
Geschäftsfeldern und Projekten.
Grafik: Zielmärkte für die Ferienregion, Quelle: Tourismus-Masterplan 2016-2021,
Kohl & Partner
Die Ferienregion OberschwabenAllgäu soll vor allem auf dem bereits etablierten deutschen
Markt (insbesondere die Bundesländer Baden-Württemberg, Bayern, Hessen, Rheinland-
Pfalz und NRW) weiter wachsen und auf den festgelegten Auslandszielmärkten (Schweiz,
Österreich, Italien und Benelux: 20 % des jeweiligen Marketing-Budgets) etabliert werden.
Diese Zielmärkte werden spezifisch und über den geeigneten Marketing-Mix für die
entsprechende Zielgruppe angesprochen. Beim künftigen Marketing-Mix soll verstärkt auf
„Public Relations (PR)”/„Öffentlichkeitsarbeit” und auf Online-Marketing mit Optimierung
des Kommunikationsmanagements gesetzt werden. Eine Reduktion sollen Printprodukte
und klassisches Marketing/Sales (z. B. Messen) erfahren. Bereits im laufenden Geschäfts-
jahr 2017 konnten die ersten Handlungsempfehlungen des neuen Masterplans umgesetzt
werden:
Mit Realisierung des neuen Internetauftritts Ende Juli 2016 konnte die Online-Präsenz der
Reiseregion wesentlich verbessert werden. So konnte für die Ferienregion Oberschwaben-
Allgäu ein moderner Webauftritt mit neuen Unterseiten zu den relevanten Erlebnisthemen
erstellt werden. Es wurden ein neuer B2B-Bereich eingerichtet, Tourendarstellung über
Outdooractive realisiert und erste Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung ergriffen. Mit
dem Relaunch der Webseite wurde das neue White Label von HRS Destination Solutions für
OberschwabenAllgäu eingebunden. Somit besteht ab sofort für Gastgeber in der Region die
Möglichkeit, online buchbar zu sein. Wir informieren Sie gerne.
Es wurden eine Facebook-Seite eingerichtet (www.facebook.com/oberschwabenallgaeu)
und erstmals Bilder bei Instagram unter den Hashtags #visitoberschwaben,
#oberschwabenallgaeu, #wirsindbarock veröffentlicht. Die geposteten Bilder werden
zusätzlich auf der Startseite www.oberschwaben-tourismus.de ausgespielt.
Es wurde ein neues Kompaktlogo oberschwabenallgäu mit dem Claim Ferienregion
zwischen Donau und Bodensee für den Einsatz auf OTG-eigenen Medien (Online und Print)
verabschiedet und umgesetzt. Gerne können die Gesellschafter und Tourismuspartner der
OTG unter Berücksichtigung der Designvorgaben und Anwendungsbestimmungen das
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Koopera ti
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neue Logo für die Ferienregion OberschwabenAllgäu als Partner-Logo auf ihren Print- und
Onlinemedien einsetzen.
Zukunftsaufgaben und Kooperationsmöglichkeiten
Für die OTG gilt es auch in Zukunft, den Tourismus in der Ferienregion Oberschwaben
und im Württembergischen Allgäu zu fördern, das touristische Angebot nachfrageorientiert
weiterzuentwickeln und die Marketingaktivitäten zu bündeln. Die Reiseregion Oberschwa-
benAllgäu muss sich im hartumkämpften Wettbewerb weiter profilieren. Eine Steigerung
des Bekanntheitsgrades der Ferienregion OberschwabenAllgäu als Destination im Süden
Baden-Württembergs erfordert weitere Aktivitäten auf dem inländischen Markt aber auch in
den nahen Auslandsmärkten, um weitere Steigerung der Gäste- und Übernachtungszahlen
erreichen zu können.
Dies kann nur gelingen, in dem die Markenleitprodukte, wie die ADFC-sterneklassifizierten
Radfernwege, die Oberschwäbische Barockstraße, die Kurorte und Heilbäder mit ihren
Thermen- und Moorlandschaften sowie die Themen Genussregion und reisemobilfreundli-
che Region OberschwabenAllgäu noch stärker ausgebildet und weiterhin beworben werden.
Auch die Bettenkapazitäten in der Region müssen weiter stabilisiert und bestenfalls im
gehobenen Segment ausgebaut und das touristische Angebot zielgruppengerecht weiterent-
wickelt werden.
Für die touristische Wertschöpfung in der Region ist weiterhin eine optimale Vernetzung und
Zusammenarbeit aller Tourismusakteure, insbesondere über die Tourist-Informationen und
der Leistungsträger in der Region, entlang der Service- und Dienstleistungskette (Customer
Journey) ein generelles Anliegen und wird von der OTG als wichtige Zukunftsaufgabe
vorangetrieben. Die strategischen Geschäftsfelder und das neue Entwicklungsfeld sowie viele
weitere Projekte im Bereich des Allgemeinen Marketings und die Möglichkeiten der Anschlie-
ßerbeteiligungen für Gesellschafter und Tourismuspartner bieten dazu die idealen Grundlagen.
Aufgrund neuer Vorgaben zum EU-Beihilfe- und Vergaberecht für Tourismusorganisationen
standen bereits im laufenden Geschäftsjahr 2017 maßgebliche Veränderungen in der
Struktur und Zusammensetzung der Marketing- und Budgetplanungen für die OTG-
Geschäftsstelle an, die auch im Jahr 2018 ihre Fortführung finden.
Auf den folgenden Seiten erhalten Sie eine erste Übersicht über die geplanten Marketing-
und Vertriebsaktivitäten der OTG-Geschäftsstelle und der vorgesehenen Beteiligungsmög-
lichkeiten für Gesellschafter und Tourismuspartner im Geschäftsjahr 2018.
Das Team der OTG steht Ihnen gerne jederzeit für Ihre Fragen, Wünsche und Anregungen
zur Verfügung. Nehmen Sie Ihre Chance wahr und nutzen Sie unsere Kooperationsange-
bote! Wir freuen uns auf eine erfolgreiche Tourismussaison 2018 und die Fortsetzung der
guten und vertrauensvollen Zusammenarbeit.
Bad Schussenried, den 11. Oktober 2017
Daniela Leipelt, Geschäftsführerin
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A Allgemeines Marketing
Unter dem Begriff Allgemeines Marketing finden Sie alle Maßnahmen, die nicht einem
Strategischen Geschäftsfeld (SGF) oder einem Entwicklungsfeld zugeordnet werden.
Die Maßnahmen des Allgemeinen Marketings dienen zum Aufbau der Wort-/Bildmarke
OberschwabenAllgäu, sowie deren Imagebildung. Die Aktivitäten richten sich an potenzielle
Gäste, Presse, Medienfachleute und Reiseveranstalter im In- und nahe gelegenen Ausland
sowie im Rahmen des Innenmarketings an Einheimische, Leistungsträger und die politi-
schen Entscheidungsträger. Ziel ist es Oberschwaben und das Württembergische Allgäu
als Reiseregion zu etablieren und das Bewusstsein für den Wirtschaftsfaktor Tourismus in
unserer Region zu stärken.
A 1 Beratung und Information
Das Team der OTG steht allen Interessierten als Beratungs- und Informationsplattform zur
Verfügung. Neben Prospektversand auf Anfrage
• im Internet unter www.oberschwaben-tourismus.de und
www.facebook.com/oberschwabenallgaeu
• per E-Mail an info@oberschwaben-tourismus.de
• telefonisch
• per Fax
steht das Team der OTG auch persönlich beratend für alle Art von Fragen rund um die
Ferienregion OberschwabenAllgäu zur Verfügung. Gäste werden beraten oder an entspre-
chende Stellen weitergeleitet, wenn sie besondere Tipps für ihren Urlaub benötigen.
A 2 Digitale Kommunikation / Online Marketing
Der neu gestaltete Internetauftritt der Region OberschwabenAllgäu (Relaunch Juli 2016) ist
das digitale Aushängeschild der Ferienregion. Deshalb arbeitet das Team der OTG ständig
und gezielt an der Erweiterung und Optimierung. Seiteninhalte werden laufend aktualisiert,
neue Informationen eingestellt, Bestehendes erweitert und der Seitenbaum optimiert. Auch
im Bereich Social Media ist die OTG seit einigen Jahren aktiv.
A 2.1 Eintrag Ortsseite unter www.oberschwaben-tourismus.de Partnerbeitrag:
Orte, die Gesellschafter bei der OTG sind bzw. Projektpartner in den unterschiedlichen Für Gesellschafter und Projekt-
Strategischen Geschäftsfeldern haben die Möglichkeit mit einer eigenen Ortsseite unter partner der OTG kostenfrei
www.oberschwaben-tourismus.de dargestellt zu werden. Bitte prüfen Sie, ob Sie als Gesell-
schafter/Projektpartner mit Ihrem Ort bereits auf der Internetseite vertreten sind. Sollte dies
nicht der Fall sein, setzen Sie sich gerne mit uns in Verbindung. Bitte unterstützen Sie uns,
indem Sie Ihren Eintrag regelmäßig auf Aktualität und Richtigkeit überprüfen.
A 2.2 Veranstaltungskalender Partnerbeitrag:
Für unsere Gäste haben wir einen umfassenden regionalen Veranstaltungskalender auf der Für Gesellschafter der OTG
Internetseite installiert. Dieser wird nicht nur auf der Seite www.oberschwaben-tourismus.de kostenfrei
sondern auch auf den Seiten www.veranstaltungen-in-deutschland.de, www.auf-reisen.de
und www.veranstaltung-baden-wuerttemberg.de ausgespielt.
Der Veranstaltungskalender wird in Zusammenarbeit mit der VUD Medien GmbH gepflegt.
Als Gesellschafter der OTG lassen Sie uns gerne jederzeit Ihre (touristisch relevanten)
Veranstaltungen mit Bild und Copyright-Angaben zukommen, wir leiten diese gerne an die
VUD Medien GmbH weiter.
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Allg emein
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Partnerbeitrag: A 2.3 E-Newsletter
Der Newsletterversand erfolgt Mithilfe des Newsletter-Tools kann die OTG zielgruppen-spezifische Neuigkeiten per E-Mail
innerhalb des jeweiligen Strate an die unterschiedlichsten Personenkreise versenden. Derzeit setzt sich der Verteiler aus
gischen Geschäftsfeldes / für ca. 3.500 Adressen von Endverbrauchern zusammen.
Projektpartner kostenfrei
Achtung: Der Partnernewsletter wird ab sofort durch die neue Plattform „Tourismusnetz-
werk Baden-Württemberg“ ersetzt. Informationen dazu finden Sie unter Punkt A 2.10.
Partnerbeitrag: A 2.4 Facebookseite www.facebook.com/oberschwabenallgaeu
Für Gesellschafter und Projekt- Mit über 2.800 “Gefällt-mir”-Angaben entwickelt sich die Facebookseite der Region Ober-
partner kostenfrei schwabenAllgäu kontinuierlich weiter. Senden Sie uns gerne Bildmaterial oder besondere
Tipps und Geschichten zu – wir nehmen diese entsprechend unseres Redaktionsplanes auf.
Partnerbeitrag: A 2.5 Instagram www.instagram.com/oberschwabenallgaeu
Für Gesellschafter und Projekt- Seit Anfang 2016 pflegt die OTG zusätzlich zur Facebookseite einen eigenen Instagram-
partner kostenfrei Account unter www.instagram.com/oberschwabenallgaeu. Auch hier gilt: Lassen Sie uns
Bildmaterial zukommen oder posten Sie Ihre Fotos unter dem Hashtag #visitoberschwaben
oder #wirsindbarock – wir teilen die Bilder dann auf unserem Account. Fotos, die auf dem
Account von OberschwabenAllgäu geteilt werden, werden außerdem auf einer eigens
programmierten Instagrambühne auf der Startseite unter www.oberschwaben-tourismus.de
eingespielt.
A 2.6 Online-Buchbarkeit von Unterkünften in OberschwabenAllgäu
Mit dem Relaunch des Internetauftritts der Region OberschwabenAllgäu wurde im Juli 2016
mit HRS Destination Solutions eine sog. White Lable Buchungsplattform erstellt. Unter-
künfte, die im Gesellschaftergebiet über die Plattform www.hrs.com buchbar sind, werden
nun auch über die White Lable Lösung für OberschwabenAllgäu unter http://oberschwaben.
holidayinsider.com/ ausgespielt und sind somit direkt online buchbar. Orte im Gesellschaf-
tergebiet haben die Möglichkeit, eine Vertriebskooperation mit HRS Destination Solutions
einzugehen, aber auch einzelne Gastgeber können ihre Unterkunft über HRS anbieten. Alle
Informationen dazu sind im Handout unter www.oberschwaben-tourismus.de/b2b-bereich
oder bei Herrn Florian Schmutter, Senior Strategic Partnerships Manager bei HRS Destina-
tion Solutions, Tel +43 512 5351 741, E-Mail: florian.schmutter@hrs.com erhältlich.
Partnerbeitrag: A 2.7 Darstellung eigener POIs auf www.tourismus-bw.de
Für Gesellschafter der OTG Orte im Reisegebiet OberschwabenAllgäu haben die Möglichkeit, eigene POIs über das
kostenfrei Toubiz System der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW) zu pflegen
und auf der Seite www.tourismus-bw.de/Ausflugsziele/Ausflugs-Tipps-in-Baden-Wuerttem-
berg auszuspielen. Auf Anfrage richtet die TMBW den Orten im Reisegebiet eigene Zugänge
ein und die Inhalte können dann gepflegt werden. Bitte setzen Sie sich bei Interesse mit der
OTG in Verbindung.
Partnerbeitrag: A 2.8 Plattform Outdooractive
25 Euro / Monat Ab Januar 2018 bietet die OTG allen Orten im Gesellschaftergebiet an, einen eigenen
(300 Euro / Jahr) Autorenzugang über das Outdooractive-CMS der OTG für die Plattform Outdooractive.com zu
beantragen. Somit brauchen die Orte keine eigenen Lizenzen für den Zugang zum Outdoor
Anmeldefrist: active-CMS einkaufen und können trotzdem die Plattform www.outdooractive.com nutzen.
November 2017
Folgende Leistungen sind enthalten:
• Einmalige Bereitstellung der Login-Daten für einen Autorenzugang für das Outdooractive-
CMS der OTG . Pro Ort kann ein Autorenzugang erstellt werden.
8• Darstellung der eingepflegten Daten über folgende Kanäle:
a. Darstellung der Daten über die Outdooractive Community unter www.outdooractive.com
b. Darstellung der Touren, die über einen Outdooractive Rank von mind. 60 verfügen, auf
der Übersichtskarte der Webseite www.oberschwaben-tourismus.de
c. Die Daten können auf der eigenen Webseite eingebettet (kostenfrei) bzw. mithilfe zusätz-
licher Technologien (z. B. FlexView) ausgespielt werden. Diese Technolgien müssen über
die Outdooractive GmbH zusätzlich erworben werden. Hier fallen dann weitere Kosten
(Einrichtungsgebühren & mtl. Lizenzen) bei der Outdooractive GmbH an.
d. Über die Outdooractive GmbH können mithilfe der eingepflegten Daten eigene Karten-
graphiken erstellt werden und für die Erstellung eigener Printmedien genutzt werden
(Lizenzkosten für Minimaps fallen zusätzlich bei der Outdooractive GmbH an).
Die Kosten für ein eigenes Outdooractive CMS (Ausspielung der Touren unter eigenem
Logo) oder die Outdooractive Technologien, z. B. Outdooractive FlexView sind für Orte im
Gesellschaftergebiet vergünstigt. Bitte kommen Sie hier für nähere Informationen bei Bedarf
auf die OTG zu. Wir stellen dann gerne den Kontakt zu Outdooractive her.
A 2.9 Lieblingsplätze unter www.oberschwaben-tourismus.de Partnerbeitrag:
Auf der Internetseite der Ferienregion OberschwabenAllgäu sind Einheimische, Touristen und kostenfrei
natürlich auch Touristiker aufgerufen ihre Lieblingsplätze in OberschwabenAllgäu und entlang
der Oberschwäbischen Barockstraße mit Bild und Beschreibung hochzuladen. Die Seite
erfreut sich mittlerweile großer Beliebtheit bei den Gästen und schafft Anlässe für wiederkeh-
rende Besucher. Nutzen Sie die Gelegenheit und stellen Sie Ihre Schnappschüsse dort ein.
A 2.10 Tourismusnetzwerk Baden-Württemberg
Seit September 2017 ist die Plattform Tourismusnetzwerk Baden-Württemberg unter
www.bw.tourismusnetzwerk.info online. Diese Plattform soll die B2B-Bereiche der einzelnen
Destinationen und der TMBW ersetzen und alle Informationen für Akteure im Tourismus in
Baden-Württemberg bereitstellen. Die OTG besitzt einen Redakteurszugang und wird ab
sofort Informationen zum Reisegebiet OberschwabenAllgäu über das Netzwerk veröffentli-
chen (B2B Newsletter enfällt). Bitte lassen Sie uns außerdem gerne jederzeit die aus Ihrer
Sicht relevanten Inhalte für das Tourismusnetzwerk zukommen, damit wir diese ebenfalls
veröffentlichen können.
WICHTIG: Melden Sie sich unbedingt zum wöchentlichen Newsletter des Tourismusnetz-
werkes Baden-Württemberg an, damit Sie auch weiterhin über aktuelle Entwicklungen im
Tourismus in der Region und im Land informiert werden.
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Allg emein
9Partnerbeitrag: A 2.11 Reiseblog der Internationalen Bodensee Tourismus GmbH IBT
für Gesellschafter der OTG Seit August 2017 ist der Reiseblog der Vierländerregion Bodensee unter www.bodensee.eu/
kostenfrei blog erreichbar. Zum Autor können alle Bodensee-Touristiker (DMO´s, TI´s, Ausflugsziele)
werden. Die Guidelines für die Erstellung eines Eintrags im Blog „Bodensee Reisegeschich-
ten“ sind auf Anfrage bei der OTG erhältlich.
A 2.12 Bloggerreisen & Influencermarketing
Bloggerreisen und Maßnahmen im Bereich Influencermarketing werden themenspezifisch
im jeweiligen Geschäftsfeld aufgegleist.
A 3 Messeauftritte
Unter dem Punkt A 3 werden ausschließlich Messebesuche aufgeführt, die dem
allgemeinen Marketing zuzuordnen sind. Informationen zu Messeauftritten, die einem
Strategischen Geschäftsfeld (SGF) zugeordnet werden, folgen beim jeweiligen SGF. Bei
unseren Messeauftritten mit Partnern besteht die Möglichkeit, einen Counter zu bestücken
und mit eigenem Standpersonal die gesamte Zeit vor Ort zu sein oder ein Prospektfach zur
Prospektauslage zu mieten.
Partnerbeitrag CMT: A 3.1 CMT, Stuttgart (13.01.-21.01.2018)
Betriebe: 3.800 Euro, Auf der CMT (Internationale Ausstellung für Caravan, Motor, Touristik) in Stuttgart prä-
Zusammenschlüsse: sentiert sich die Ferienregion OberschwabenAllgäu mit ihren Partnern auf einer Fläche
4.000 Euro, von 80 m². Mit rund 2.000 Ausstellern und mehr als 200.000 Besuchern ist sie eine der
Prospektfachmiete: wichtigsten Touristikmessen weltweit.
330 Euro.
A 3.2 ITB Berlin (07.03.-11.03.2018) [ohne Anschließerbeteiligung]
Anmeldefrist: Die Internationale Tourismus-Börse (ITB) in Berlin ist einer der führenden Branchentreffs
für 2018 abgelaufen; für den nationalen aber auch internationalen Tourismus. Die Oberschwaben Tourismus
Prospektauslage bis GmbH vertritt die Region in der Baden-Württemberg-Halle. Dort teilt sie sich einen Besu-
15.12.2017 chercounter mit den Tourismuspartnern am Bodensee und nimmt vor allem Termine mit
Fachbesuchern wahr.
10A 4 Pressearbeit
Zur überregionalen Bewerbung der Ferienregion OberschwabenAllgäu stellt Pressearbeit
eine wichtige Säule dar. Thematische Presseaussendungen sowie Einzel- und Gruppenpres-
sereisen werden im Rahmen der Strategischen Geschäftsfelder umgesetzt. Mehr Informati-
onen dazu finden Sie im Teil B.
Bei Anfragen zu themenübergreifenden Pressereisen wenden Sie sich an die Geschäftsfüh-
rerin Frau Daniela Leipelt.
A 5 Printmedien
Viele der von der OTG aufgelegten Printmedien werden im Rahmen von Marketingpaketen
bestimmten Projekten bzw. dem jeweiligen Geschäftsfeld zugeordnet. Zwei Broschüren
bieten den potenziellen Gästen jedoch einen Gesamtüberblick über die Region:
A 5.1 Oberschwaben Magazin
Jährlich im Mai erscheint die von der Labhard Medien GmbH herausgegebene Imagebro-
schüre der Region, das Oberschwaben Magazin. Die Akquise der Partnereinträge erfolgt
ausschließlich über Labhard Medien, die dann in enger Abstimmung mit der OTG das
Magazin erstellt. Die OTG bringt neben selbst gestalteten Themenseiten auch Vorschläge
für Besonderheiten ein. Außerdem wird zusätzlich ein OTG-Sondertitel erstellt, der auch
ausschließlich über die OTG vertrieben wird.
A 5.2 Panorama- und Straßenkarte
Früher nur als Beileger für das Oberschwaben Magazin konzipiert, wird seit einigen Jahren
die Panorama- und Straßenkarte auch gesondert veröffentlicht. Gerade zur Übersicht auf
Messen erfreut sich die Karte bei den Gästen besonderer Beliebtheit.
A 6 Angebotsgruppen
A 6.1 Sales-Mappe „Erlebnisreiche Bus & Gruppenziele OberschwabenAllgäu“ 2019 Partnerbeitrag:
Die regional angelegte Sales Mappe für Oberschwaben und das Württembergische Allgäu- wird noch bekannt gegeben
erscheint jährlich zum RDA-Workshop (vorauss. Erscheinungsdatum Mitte Juli 2018 für die
Saison 2019). Sie bietet die Grundlage für die Bewerbung der Region als Gruppenausflugs Anmeldefrist:
bzw. -reiseziel. vorauss. Mitte November 2017,
Rechnungsstellung 2018/2019
Weitere Informationen erhalten Sie bei der Projektleiterin Frau Dagmar Haug.
A 6.2 Tagesgäste
Knapp 14 Mio. Aufenthaltstage und ein Bruttoumsatz von 315,5 Mio. Euro pro Jahr (Quelle:
dwif 2014) zeigen, dass Tagesgäste für unsere Region nicht zu vernachlässigen sind.
Tagesgäste unternehmen mehrere Ausflüge im Jahr, erzählen Verwandten und Bekannten
von ihren Erlebnissen und generieren so weitere Gäste. Die OTG will diese Angebotsgruppe
fördern und das Bewusstsein für die Schönheit der Heimat bei den Einheimischen stärken.
Für das DZT-Themenjahr unter dem Motto „Kulinarik“ plant die OTG derzeit eine Kampagne
für das Jahr 2018, in welcher auch die Bearbeitung des regionalen Marktes eine Rolle
spielen wird.
Auch mit Veranstaltungen wie z. B. dem Schlosserlebnistag und der BAROCKwoche werden
durch unterschiedliche Werbemaßnahmen und regionale Pressearbeit einheimische Gäste
erreicht.
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Allg emein
11A 7 Kooperationen
Die OTG vernetzt sich mit anderen Destinationen auf allen Ebenen. So gibt es beispielsweise
regelmäßig stattfindende Treffen mit den Tourismusgesellschaften am Bodensee, um
gemeinsame Schnittstellen zu erörtern und Projekte zu bearbeiten. Bei der TMBW vertritt
die OTG die Region und deren Leistungsträger in den verschiedenen Arbeitsgruppen, wie
z. B. Social Media und Internet, Gruppentouristik, Pressereisen, Marktforschung u.a..
Außerdem hat sie einen Sitz im Marketingausschuss der TMBW sowie der Gesellschafter-
versammlung der IBT. Ziele sind dabei immer die Bündelung von Marketingmitteln und
Nutzung von Synergieeffekten.
A 8 Innenmarketing
Neben einer konsequenten Vermarktung des Reisegebietes OberschwabenAllgäu beschäf-
tigt sich die OTG auch mit der Bewusstseinsförderung des Wirtschaftsfaktors Tourismus
innerhalb der Region.
Unkostenbeitrag: A 8.1 Prospektbörsen
20 EUR Zu Beginn der Saison findet alljährlich an wechselnden Standorten die OTG-Prospektbörse
statt. Dort können alle interessierten Leistungsträger, Orte und Städte ihr Prospektmaterial
Anmeldefrist: zur kostenlosen Mitnahme auslegen. Als Besucher werden Gastgeber, Gaststätten, Tourist-
voraussichtlich Jan./ Feb. 2018 Informationen, Ausflugsziele und Privatpersonen eingeladen, die entweder für sich selbst
oder zur Auslage für ihre Gäste aktuelles Prospektmaterial mitnehmen können. Darüber
hinaus nimmt die OTG an verschiedenen anderen Prospektbörsen teil, wie zum Beispiel
dem Prospektbörsenschiff des „Starken Teams“ am Bodensee.
A 8.2 OTG-Touristiker-Jahrestreffen
Im Jahr 2013 erstmals angeboten, gibt es in jährlicher Folge ein Touristiker-Jahrestreffen
der OTG. Zu dieser Fachveranstaltung werden alle Gesellschafter und touristischen Akteure
eingeladen und es werden verschiedene Vorträge und Workshops angeboten. Ziel ist
die gegenseitige Vernetzung der Partner, ein gemeinsamer Informationsaustausch und
nicht zuletzt die Verbesserung der Qualität der Tourismusangebote durch entsprechende
Schulungen.
A 8.3 Öffentlichkeitsarbeit
Die OTG bereitet Themen, wichtige Aktivitäten oder Termine in Form von Pressemitteilungen
auf und versendet diese über regionale Presseverteiler.
A 9 Auslandsmarketing
In den vergangenen Jahren hat die Region OberschwabenAllgäu stark von den Auslands-
märkten profitiert und der Anteil an ausländischen Übernachtungen steigt weiter spürbar
an. Natürlich sind besonders Gäste aus den angrenzenden Quellmärkten Schweiz und
Österreich an unserer Region interessiert – es ist aber auch ein Gästezuwachs aus z. B.
Italien zu verzeichnen. Um den Anteil an ausländischen Gästen weiter zu steigern und
die Region auch außerhalb Deutschlands bekannt zu machen, setzt die OTG gemeinsam
mit Partnern wie der TMBW und der IBT Marketingaktivitäten innerhalb der Strategischen
Geschäftsfelder in den genannten Quellmärkten um.
12B STRATEGISCHE GESCHÄFTSFELDER
UND PROJEKTE
Im Tourismus Masterplan OberschwabenAllgäu sind die Strategischen Geschäftsfelder und
Projekte der OTG festgelegt. Diese Themen bilden den Schwerpunkt der Arbeit der OTG.
Bestenfalls finden Sie Ihr Angebot in einem oder mehreren Schwerpunktthemen wieder und
beteiligen sich an den enstprechenden angebotenen Maßnahmen.
B1 SGF NATUR & AKTIV
B 1.1 Radregion OberschwabenAllgäu Partnerbeitrag
Marketingpakete für Etappenorte und Ausflugsziele (Neuausschreibung voraussichtlich Marketingpaket klein:
Sept. 2018) Orte 440 Euro/Jahr,
Ausflugsziele 400 Euro/Jahr.
Mit dem Donau-Bodensee-Radweg und dem Oberschwaben-Allgäu-Radweg verfügt die
Ferienregion OberschwabenAllgäu über ein attraktives Routennetz. Zur Saison 2015 wurden Marketingpaket groß:
die Radfernwege nach den ADFC-Qualitätskriterien zertifiziert und mit 4 Sternen ausge- Orte im Gesellschaftergebiet
zeichnet. Ein wirklich herausragendes Ergebnis. 700 Euro/Jahr, Orte außerhalb
Gesellschaftergebiet 800 Euro/
Für Etappenorte und Ausflugsziele besteht die Möglichkeit, ein Marketingpaket zur Vermark- Jahr, Ausflugsziele 650 Euro/
tung des Angebots für Radfahrer zu buchen (Laufzeit: 2 Jahre). Als Gastgeber an einem der Jahr.
beiden Radfernwege haben Sie die Möglichkeit einen Eintrag im Gastgeberverzeichnis der
Broschüre „Radwege in OberschwabenAllgäu“ zu buchen (Laufzeit: 2 Jahre). Gastgebereintrag
120 Euro/Jahr
Marketingpaket „Gastgeber-
eintrag in der Radbroschüre“
(Neuausschreibung voraus-
sichtlich Sept. 2018).
Leistungen des Marketingpakets klein für Etappenorte/Ausflugsziele (2017 & 2018):
• Eintrag in der Broschüre „Radwege in OberschwabenAllgäu“, Ortsportrait mit Bild: ¼
Seite, Auflage: 40.000 Stück
• Versand durch die OTG
• Verteilung über Tourismusorte, Freizeiteinrichtungen und Hotels in der Region
• Internetauftritt unter www.oberschwaben-tourismus.de; Eintrag mit Verlinkung
auf die eigene Internetseite NEU – eigene Domain für jeden Landesfernweg:
www.donau-bodensee-radweg.de und www.oberschwaben-allgaeu-radweg.de
• Eintrag der Touren mit allen POIs und Orten auf outdooractive.com
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Einbindung der örtlichen Angebote und Bewerbung der
Radfernwege
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13• Anzeigen und Einträge (allgemein):
• z.B ADFC-Broschüre „Deutschland per Rad entdecken“, TMBW-Reisemagazin „Baden-
Württemberg erleben“
• Messeauftritte Endkunden//Radmessen:
Fahrrad- und ErlebnisReisen im Rahmen der CMT Messe in Stuttgart (Januar 2017/2018)
Holiday on Bike im Rahmen der Eurobike Messe in Friedrichshafen (September 2017)
Holiday on Bike im Rahmen der Urlaub Freizeit Reisen Messe Friedrichshafen (März
2018) und Prospektauslage ADFC Stand RadReiseMesse in Frankfurt/Main (März 2018)
• Messeauftritte Fachbesucher: ITB Berlin
• Kooperationen (allgmein): Umsetzung von gemeinsamen Maßnahmen mit Partnerunter-
nehmen aus dem Rad- oder Freizeitbereich
Leistungen des Marketingpakets groß für Etappenorte/ Ausflugsziele (2017 & 2018):
• Eintrag in der Broschüre „Radwege in OberschwabenAllgäu“, Ortsportrait mit Bild:
½ Seite, Auflage: 40.000 Stück
• Versand durch die OTG
• Verteilung über Tourismusorte, Freizeiteinrichtungen und Hotels in der Region
• Internetauftritt unter www.oberschwaben-tourismus.de; Eintrag mit Verlinkung
auf die eigene Internetseite NEU – eigene Domain für jeden Landesfernweg:
www.donau-bodensee-radweg.de und www.oberschwaben-allgaeu-radweg.de
• Eintrag der Touren mit allen POIs und Orten auf outdooractive.com
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Einbindung der örtlichen Angebote und Bewerbung der
Radfernwege
• Anzeigen und Einträge (allgemein): z.B ADFC-Broschüre „Deutschland per Rad entde-
cken“, TMBW-Reisemagazin „Baden-Württemberg erleben“
• Messeauftritte Endkunden//Radmessen:
Fahrrad- und ErlebnisReisen im Rahmen der CMT Messe in Stuttgart (Januar 2017/2018)
Holiday on Bike im Rahmen der Eurobike Messe in Friedrichshafen (September 2017)
Holiday on Bike im Rahmen der Urlaub Freizeit Reisen Messe Friedrichshafen (März
2018) und Prospektauslage ADFC Stand RadReiseMesse in Frankfurt/Main (März 2018)
• Messeauftritte Fachbesucher: ITB Berlin
• Kooperationen (allgmein): Umsetzung von gemeinsamen Maßnahmen mit Partnerunter-
nehmen aus dem Rad- oder Freizeitbereich
Leistungen für Gastgeber (2017 & 2018):
• Eintrag im Gastgeberverzeichnis in der Broschüre „Radwege in OberschwabenAllgäu“ mit
Bild, Auflage: 40.000 Stück
• Versand durch die OTG
• Verteilung über Tourismusorte, Freizeiteinrichtungen und Hotels in der Region
• Internetauftritt unter www.oberschwaben-tourismus.de; Darstellung der Unterkunft
NEU – eigene Domain für jeden Landesfernweg: www.donau-bodensee-radweg.de und
www.oberschwaben-allgaeu-radweg.de
14B 1.2 Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu Partnerbeitrag
Die Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu hat einige Naturerlebnisse zu bieten. Basis-Marketingpaket:
Themen wie Moor, Naturschutzgebiete, „Junge Donau“, Vogelbeobachtungen, naturbe- ab 550 Euro/Jahr
lassene Badeseen und vieles mehr sollen zusammen als touristisches Produkt vermarktet
werden. Für Städte, Orte, Ausflugsziele und weitere Leistungsträger in OberschwabenAllgäu Plus-Marketingpaket:
besteht die Möglichkeit, ein Marketingpaket zur Vermarktung ihres Angebots für Naturlieb- ab 990 Euro/Jahr
haber zu buchen. Die Laufzeit der Marketingpakete beträgt drei Jahre.
Neuausschreibung voraus-
Das Basis-Marketingpaket „Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“ 2018-2020 sichtlich November 2017
ist auf drei Jahre angelegt und enthält folgende Leistungen:
• 1/1 Seite Eintrag in der Broschüre „Naturelebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“
(Erstauflage 2018)
• Internetauftritt: Darstellung des spezifischen Angebots auf der Regionenseite:
www.oberschwaben-tourismus.de
• Präsentation von Veranstaltungen im digitalen Veranstaltungskalender
OberschwabenAllgäu
• Angebotseinbindung in Social Media Kanälen der OTG
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Einbindung der örtlichen Angebote, Berücksichtigung
und Verknüpfung des Themenfeldes bei entsprechenden Pressereisen
• Messeauftritte: Präsentation des Themenangebots auf Endkundenmessen sowie
Fachbesuchermessen
Das Plus-Marketingpaket „Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“ 2018-2020
ist auf drei Jahre angelegt und enthält folgende Leistungen:
• 2-seitiger Eintrag in der Broschüre „Naturelebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“
(Erstauflage 2018)
• Internetauftritt: Darstellung des spezifischen Angebots auf der Regionenseite:
www.oberschwaben-tourismus.de
• Präsentation von Veranstaltungen im digitalen Veranstaltungskalender
OberschwabenAllgäu
• Angebotseinbindung in Social Media Kanälen der OTG
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Einbindung der örtlichen Angebote, Berücksichtigung
und Verknüpfung des Themenfeldes bei entsprechenden Pressereisen
• Messeauftritte: Präsentation des Themenangebots auf Endkundenmessen sowie
Fachbesuchermessen
Für Kooperationspartner der OTG besteht die Möglichkeit sich zusätzlich zum jeweiligen
oben genannten Marketingpaket „Naturerlebnisregion Donau-Oberschwaben-Allgäu“ an
der Auslandsmarktbearbeitung für die Quellmärkte Österreich und Schweiz im Rahmen der
Kooperation mit der Kampagne „Junge Donau“ zu beteiligen.
Dazu kann das Sondermarketingpaket „Junge Donau“ 2018 – 2020“ gebucht werden, das
ebenfalls über eine jährliche Pauschale (die Höhe richtet sich nach der Anzahl der Beteili-
gungen) abgerechnet werden wird. Die Leistungen in Zusammenarbeit mit der Kampagne
„Junge Donau“ werden über die OTG-Geschäftsstelle koordiniert.
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15B 2 SGF Kultur & Barock
Partnerbeitrag : B 2.1 „Im Himmelreich des BAROCK“
Paket 1: Ortsportrait + max. 5 Die Oberschwäbische Barockstraße ist das kulturelle Alleinstellungsmerkmal der Region
BAROCKerlebnisstationen MIT OberschwabenAllgäu. Zum 50-jährigen Jubiläum der Kultur- und Ferienstraße 2016 wurde
direktem Bezug zur Routen- ein neues Marketingpaket aufgesetzt, das im August 2015 für die Jahre 2016/2017/2018
führung ausgeschrieben wurde.
Partnerbeitrag Paket 1: Orte
innerhalb der Landkreise RV, Alle BAROCKerlebnisstationen entlang der Route, aber auch Stationen ohne direkten
BC, SIG: 1.800 Euro Jahres- Routenbezug werden unter den folgenden Oberthemen zusammengefasst:
beitrag, Orte außerhalb: 2.000
BAROCK bestaunen: kleine und BAROCK erlauschen: Meisterwerke
Euro Jahresbeitrag
große Kunstwerke erkunden in Wort und Ton erleben
Paket 2: 1 BAROCKerlebnis-
station MIT direktem Bezug zur BAROCK erleben: BAROCK schmecken:
Routenführung gelebtes Brauchtum entdecken Tafeln, Zechen, Genießen
Partnerbeitrag Paket 2: Orte
BAROCK entspannen: BAROCK erschaudern: „Unglaubliches“
innerhalb der Landkreise RV,
Kulturlandschaft genießen aus der barocken Vergangenheit
BC, SIG: 750 Euro Jahresbei-
trag, Orte außerhalb: 950 Euro
Jahresbeitrag Das Marketingpaket „Himmelreich des BAROCK“ 2016-2018 ist auf drei Jahre angelegt und
Paket 3: 1 BAROCKerlebnis- enthält folgende Leistungen:
station OHNE direkten Bezug • Eintrag im offiziellen Routenführer zur Oberschwäbischen Barockstraße
zur Routenführung • Eintrag im Jubiläumsmagazin (Herausgabe CMT 2016)
Partnerbeitrag Paket 2: Orte • Online Werbemaßnahmen: Präsentation auf der Unterseite
innerhalb der Landkreise RV, www.himmelreich-des-barock.de, Darstellung der Veranstaltungen im digitalen Veran-
BC, SIG: 500 Euro Jahresbei- staltungskalender, allg. Imagewerbung über die Facebook-Seite OberschwabenAllgäu,
trag, Orte außerhalb: 700 Euro Versand von Endverbraucher-Newslettern, Routendarstellung auf der Plattform
Jahresbeitrag www.outdooractive.com
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Neuausschreibung: • Anzeigen und Werbung in digitalen Medien
Ende 2018 • Vertrieb der Werbemittel auf der CMT in Stuttgart, auf der ITB Berlin, auf lokalen
Prospektbörsen, Prospektversand auf Anfrage, Broschürenauslage bei Partnern vor Ort
• Internationale Marktbearbeitung: Gestaltung einer englischen Version des Internetauftritts
zur Oberschwäbischen Barockstraße
16B 2.2 Marktbearbeitung Italien im Projekt „Himmelreich des BAROCK“ in Partnerbeitrag
Zusammenarbeit mit der IBT GmbH wird noch bekannt gegeben
Teilnehmer im Marketingpaket „Himmelreich des BAROCK“ haben zusätzlich für 2018 die
Möglichkeit, sich im Bereich Marktbearbeitung Italien einzukaufen. In Zusammenarbeit mit Ausschreibung:
der IBT GmbH wird derzeit ein Marketingpaket ausgearbeitet. Die Maßnahmen werden ab Oktober 2017
einer Mindestteilnehmerzahl von fünf Partnern umgesetzt.
B 2.3 AG „Kirchen, Klöster und Konzil – BODENSEE“
Im Jahr 2012 hat sich am Bodensee eine Arbeitsgruppe zum Thema Kirchen, Klöster und
Konzil gegründet. Gemeinsam wollte man die Chance nutzen, Besucher der Konstanzer
Konzil-Feierlichkeiten auf Angebote am Bodensee und in Oberschwaben aufmerksam zu
machen. In Kooperation mit dem Verlag Labhard-Medien ist ein Reiseführer entstanden,
das Bodensee Magazin Spezial – Kirchen, Klöster und Konzil. In den Jahren 2016/2017
wurde die Arbeit innerhalb der Projektgruppe intensiviert und im Rahmen eines Klein-
projektefonds der Internationalen Bodensee Konferenz (IBK) gefördert. Seit Juni 2017 ist
eine eigene Geschäftsstelle für das Projekt eingerichtet und im Juli 2017 wurde ein Antrag
auf Projektförderung bei INTERREG eingereicht. Die Oberschwäbische Barockstraße ist
Projektpartner und arbeitet aktiv in der Projektgruppe mit. Weitere Informationen zum
Projekt finden Sie unter www.bodensee-kloester.eu.
B 2.4 Schlösserlandschaft Oberschwaben Partnerbeitrag
Als Schloss oder Burg in der Region OberschwabenAllgäu können Sie sich an einem 950 Euro / Jahr für Gesell-
2-jährigen Marketingpaket (2018-2019) beteiligen. schafter, 1.150 Euro / Jahr für
Nicht-Gesellschafter
Leistungen:
• Aufnahme in die gemeinsame Schlösserbroschüre „Schlossbesuche – einfach märchen- Teilnehmerbeitrag Schlösserfilm
haft“ (Auflage ca. 15.000 Exemplare) (Voraussetzung ist die Einbu-
• Gemeinsame Bewerbung des Schlosserlebnistages chung in das Marketingpaket):
• Vernetzung: Die OTG ist Mitglied im Verein „Schlösser, Burgen und Gärten Einmalig 980 Euro
Baden-Württemberg e.V.“ und vertritt die gemeinsamen Interessen der Schlösser in
OberschwabenAllgäu Anmeldefrist:
• Jährlich finden 1-2 Schlösserrunden in Oberschwaben statt, die der Weitergabe von Oktober 2017
Informationen und der Koordination bzw. Detailplanung von Aktivitäten dienen
• PR-Arbeit und Vertrieb
• Online-Werbemaßnahmen: Darstellung des Schlosses unter www.schloesserregion-
oberschwaben.de und auch auf der englischen Seite www.fairytale-castles.com
Schlösserfilm 2018:
Für das Jahr 2018 ist die Erstellung eine Schlösserfilms geplant.
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Str a teg ische Ge s
17Partnerbeitrag B 2.5 Jakobusweg von Ulm nach Konstanz
40 Euro / Jahr für die Jahre Anfang 2017 wurde die Unterseite zum Jakobusweg von Ulm nach Konstanz online gestellt.
2018 & 2019 Gastgeber entlang der Strecke haben die Möglichkeit, sich im digitalen Unterkunftsver-
zeichnis unter www.oberschwaben-tourismus.de und auf der interaktiven Karte über www.
Anmeldefrist: outdooractive.com darstellen zu lassen.
Oktober 2017
B 3 SGF GESUNDHEIT & Wellness
Im SGF Gesundheit und Wellness besteht als Gesundheitszentrum, Therme, Wellness
hotel o.ä. die Möglichkeit, Mitglied in der Projektgruppe Gesundheitslandschaft
OberschwabenAllgäu zu werden. Die Mitglieder verpflichten sich zu einer Teilnahme an
einem Marketingpaket für 2 Jahre. Innerhalb des Netzwerkes finden mindestens jährliche
Treffen statt.
Partnerbeitrag (Gesellschafter): Das Marketingpaket „Gesundheit & Wellness“ ist auf zwei Jahre angelegt und enthält
1.750 Euro / Jahr folgende Leistungen:
• Eintrag in der Imagebroschüre zur Gesundheits & Wellness-Landschaft OberschwabenAllgäu
Partnerbeitrag (Nicht-Gesell- • Darstellung der GesundheitsLandschaft auf der Internetseite
schafter der OTG): www.oberschwaben-tourismus.de
1.950 Euro / Jahr • Darstellung von buchbaren Wellness -Pauschalen auf der Unterseite der
GesundheitsLandschaft
Anmeldefrist: • Vertrieb der Broschüre über verschiedene Messen, Prospektversand auf Anfragen etc.
Mitte November 2017 • Pressearbeit
• Print-Anzeigen und Einträge in branchenspezifischen Publikationen
Hinweis: • Onlinemarketing z.B. im Rahmen von Newslettern & Google-AdWords Kampagnen
Sonderpaket Auslandsmarke- • Kooperationen & Netzwerkarbeit (allgemein): Umsetzung von gemeinsamen Maßnahmen
ting Schweiz zubuchbar mit Partner- Unternehmen aus dem Bereich Gesundheit & Wellness
18B 4 SGF FAMILIENFERIEN
Das Entwicklungsfeld „Erlebnis & Lernen“ wurde im Zuge des Tourismus-Masterplans
2016-2021 zum Strategischen Geschäftsfeld „Familienferien OberschwabenAllgäu“ weiter-
entwickelt. Hierbei sollen im Fokus zusätzlich zu den familienfreundlichen Ausflugszielen
ebenfalls der Urlaubstourismus für Familien mit Kindern bis 12 Jahren stehen. Damit wird
das bislang im Tagestourismus etablierte Angebotsfeld um den Übernachtungstourismus
ergänzt.
B 4.1 Das Marketingpaket „Familienferien OberschwabenAllgäu“ 2018 – 2019 ist auf zwei Partnerbeitrag
Jahre angelegt und enthält folgende Leistungen: Paket Premiumpartner:
• Eintrag im neu aufgelegten „Familienreiseführer OberschwabenAllgäu“ (Neuauflage 2018) Gesellschafter:
• Online Werbemaßnahmen: Präsentation auf einer neu gestalteten Unterseite, digitaler 1.200 Euro/Jahr;
Veranstaltungskalender, Bewerbung der Familienausflugsziele über die Facebook-Seite, Nicht-Gesellschafter:
Versand von Endverbraucher-Newslettern 1.400 Euro Euro/Jahr
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Paket Ausflugsziel:
• Anzeigen und Werbung in digitalen Medien, Magazinen und Zeitschriften Gesellschafter: 400 Euro/Jahr;
• Vertrieb der Werbemittel auf der CMT in Stuttgart, auf der ITB in Berlin, auf lokalen Nicht-Gesellschafter:
Prospektbörsen, Prospektversand auf Anfrage, Broschürenauslage bei den Partnern vor Ort 500 Euro/Jahr
Paket Hotellerie:
Weitere Informationen erhalten Sie bei Projektleiterin Frau Dagmar Haug. Gesellschafter: 500 Euro/Jahr;
Nicht-Gesellschafter:
•P
aket Premiumpartner: Herausragende Präsentation von max. 4 familienfreundlichen 600 Euro/Jahr
Ausflugszielen in der Region, Präsentation im Printmedium und auf der Internetseite, Paket UAB:
gemeinsame Marketingaktivitäten Gesellschafter: 300 Euro/Jahr;
Nicht-Gesellschafter:
•P
aket Familienfreundliches Ausflugsziel: Familienfreundliche Ausflugsziele in der Region, 375 Euro/Jahr
Präsentation im Printmedium und auf der Internetseite
Anmeldefrist:
•P
aket Familienfreundliche Hotellerie: Familienfreundliche Hotellerie in der Region, Prä- jeweils Mitte November 2017
sentation im Printmedium und auf der Internetseite, Sonderdruck der Broschüre möglich.
Hinweis:
• Paket Urlaub auf dem Bauernhof (UAB): Präsentation in der Kategorie „Urlaub auf dem Sonderpaket Auslandsmarke-
Bauernhof“ im Printmedium und auf der Internetseite ting Schweiz zubuchbar
B 4.2 Oberschwaben-Memory Partnerbeitrag
Was gibt es Schöneres, als nach einem gelungenen Urlaub daran zurückzudenken? Damit ab 900 EUR
uns die Gäste nicht vergessen, verschenken wir Oberschwaben-Memorys, die wir in Koope- für 1.000 Stück
ration mit dem Ravensburger Spieleland gestalten. Die Motive sind die familienfreundlichen Anmeldefrist: n.n.
Ausflugsziele.
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19B 5 Reisemobil- & Campingregion OberschwabenAllgäu
Netzwerkbeitrag: Mit Verabschiedung des neuen Tourismus Masterplanes OberschwabenAllgäu 2016-2021
Orte im Gesellschaftergebiet: wurde das neue Entwicklungsfeld Reisemobiltourismus und Camping etabliert. Die OTG-
990 Euro / Jahr Geschäftsstelle hat dazu bereits im Dezember 2016 Beteiligungspakete für die Jahre
Orte außerhalb Gesellschafter- 2017 und 2018 mit 2-jähriger Bindung ausgeschrieben. Beteiligen können sich Orte,
gebiete: 1.390 Euro / Jahr Reisemobilstellplätze, Campingplätze und Vermietstationen in Oberschwaben und im
Sonderpaket Auslandsmarke- Württembergischen Allgäu.
ting Schweiz: 350 Euro / Jahr
Beteiligung möglich ab:
Herbst 2018
Wichtiger Hinweis: Eine Beteiligung ist auch für 2018 wieder möglich.
Leistungen im Basis-Marketingpaket Reisemobil- & Campingregion OberschwabenAllgäu:
• Printmedien: 2-seitiger Eintrag in der neu konzipierten Broschüre “Reisemobil- &
Campingregion OberschwabenAllgäu“, welche im Rahmen der Vermarktung der zielgrup-
penspezifischen Angebote im Bereich Reisemobil- und Campingtourismus Oberschwa-
benAllgäu pünktlich zum Caravan Salon 2017 in Düsseldorf (Auflage 25.000 Exemplare)
produziert und erstmals der Fachpresse und den Messebesuchern vorgestellt wurde.
-> Abrufmöglichkeiten der Broschüre für die Netzwerkpartner zur eigenen Verwendung
und Vertriebsmaßnahmen.
• Internetauftritt und Online-Marketing: Präsentation der zielgruppenspezifischen Ange-
bote und Routendarstellung auf der Regionenseite www.oberschwaben-tourismus.
de, auf der Plattform www.outdooractive.com und weitere Online- und Social-Media
Werbemaßnahmen.
• Kooperationen: Ausbau der Zusammenarbeit mit den regionalen Reisemobilherstellern
(Carthago Reisemobilbau, Dethleffs, Hymer AG) und dem Erwin Hymer Museum in Bad
Waldsee.
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Zusammenstellung und Veröffentlichung von redakti-
onellen Beiträgen, Einträge und Anzeigenwerbung in digitalen Medien, Magazinen und
Zeitschriften.
• Vertriebsmaßnahmen der OTG-Geschäftsstelle: Prospektversand auf Anfrage
(Internet, E-Mail, Telefon, Post und Fax), Besuch von lokalen Prospektbörsen, Vertrieb
über Händler und Vermietstationen von Freizeitfahrzeugen, Präsentation des Themenan-
gebots auf Touristikmessen, Händlermessen oder öffentlichkeitswirksamen Veranstaltun-
gen, ggf. auf Wunsch der Partner Entwicklung eines Anschließerkonzeptes für Partner mit
zusätzlicher finanzieller Beteiligung.
20Leistungen über das zubuchbare Sonderpaket Auslandsmarketing Schweiz in Zusammenar-
beit mit der Schweizer Agentur Gretz Communications AG:
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Quellmarkt Schweiz: Beteiligung des Partners bei der
Programmplanung für individuelle Medienreisen
• Aufnahme in den Mediennewsletter „Camping und Reisemobil“
• Berücksichtigung bei redaktionellen Artikeln des Partnerverlags „Tourismus Lifestyle
Verlag GmbH“
• Social-Media-Einbindung auf den Portalen der Schweizer Agentur
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21Ihre Ansprechpartner bei der
Oberschwaben Tourismus GmbH:
Daniela Leipelt, Geschäftsführung
leipelt@oberschwaben-tourismus.de
Gesellschaftsangelegenheiten, Organisations- und Personalmanagement, strategisches
Marketing, Themenmanagement „Reisemobiltourismus & Camping“, Leitung Innenmarke-
ting, überregionale Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Stefanie Negd
negd@oberschwaben-tourismus.de
Internet- und Social-Media-Marketing, Themenmanagement SGF „Kultur & Barock“
(Schlösserlandschaft Oberschwaben, Oberschwäbische Barockstraße und Jakobusweg von
Ulm nach Konstanz)
Dagmar Haug
haug@oberschwaben-tourismus.de
Ausbildungsleitung, Themenmanagement „Gesundheit & Wellness“, Themenmanagement
„Familienferien“, Projektleitung „Bus- und Gruppenreisen“, Leitung Touristikmessen
Sandra Bartschinski
bartschinski@oberschwaben-tourismus.de
Themenmanagement SGF „Natur & Aktiv“
Stefanie Igel
azubi@oberschwaben-tourismus.de
Auszubildende als Kauffrau für Tourismus und Freizeit
Impressum
Stand: Oktober 2017
- Alle Preisangaben zzgl. 19 % Mehrwertsteuer
-A
lle Angaben nach bestem Wissen und Gewissen, jedoch ohne Gewähr und rechtliche
Verbindlichkeit
Oberschwaben Tourismus GmbH
Neues Kloster 1
88427 Bad Schussenried
info@oberschwaben-tourismus.de
www.oberschwaben-tourismus.de
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