Landratsamt Esslingen Landkreis Esslingen - Wirtschafts- und Tourismusförderung Laufende Projekte 2021, Fortschreibung 2022
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Landratsamt Esslingen
Landkreis Esslingen – Wirtschafts- und Tourismusförderung
Laufende Projekte 2021, Fortschreibung 2022
Jahresplanung | 2022
Impressum Herausgeber Landratsamt Esslingen SG 023, Wirtschaftsförderung und Tourismus Pulverwiesen 11 73726 Esslingen am Neckar Telefon 0711 3902-42090 Telefax 0711 3902-52090
Jahresplanung der Wirtschaftsförderung 2021/2022
Das derzeitige Arbeitsprogramm der Kreiswirtschaftsförderung Nacht der Ausbildung
gliedert sich in folgende vier Themenfelder: Die „Nacht der Ausbildung“ ist ein großes Veranstaltungsformat,
das als konkrete Maßnahme im Prognos-Projekt Fachkräftesiche-
Themenfeld Fachkräftesicherung rung zum ersten Mal im Landkreis Esslingen umgesetzt wurde.
Themenfeld Innovationsförderung und Betreuung Die Nacht der Ausbildung hatte ihre Erstauflage im Jahr 2019
Unternehmensbestand und wird federführend von den Wirtschaftsjunioren Esslingen
Themenfeld Breitbandversorgung, Infrastruktur, Mobilität, und der IHK Bezirkskammer Esslingen-Nürtingen organisiert.
Gewerbeflächen Mitgetragen wird die Veranstaltung durch das Bündnis für
Themenfeld Standortmarketing, Strategie, Netzwerkarbeit Fachkräftesicherung im Landkreis Esslingen, unter anderem
durch die Agentur für Arbeit, die Wirtschaftsförderung des Land-
Ein zentrales, strategisches Projekt ist der im Jahre 2017 begon- kreises, die Region Stuttgart sowie die Kreishandwerkerschaft
nene Prognos-Zukunftsdialog, der im Jahr 2021 abgeschlossen Esslingen-Nürtingen.
und in den dauerhaften Zukunftsdialog Landkreis Esslingen Nachdem die letztjährige Auflage aufgrund des Pandemiege-
überführt wurde. Im Rahmen der Umsetzung wurden neun Pro- schehens ausfallen musste, findet die Nacht der Ausbildung
jekte definiert, die einem Projektmanagement und -controlling 2021 erstmalig in digitaler Form statt und besteht aus zwei
unterliegen. Die Projekte sind im folgenden Jahresbericht den Teilen. Sie startet am 30.09.2021 mit einem Bewerbungs- und
einzelnen Themenfeldern zugeordnet und sind entsprechend Kniggetraining für ausbildungsinteressierte Schüler. Ehrenamt-
gekennzeichnet. liche Trainer, die selbst Führungskräfte in regionalen Unterneh-
men sind, erklären den Aufbau und die Erstellung einer guten
Bewerbungsmappe und üben mit den Schülern den Ablauf eines
Themenfeld Fachkräftesicherung Bewerbungsgesprächs.
Im zweiten Teil ab dem 14.10.2021 haben dann alle Schüler, die
Bündnis Fachkräftesicherung im Landkreis Esslingen das Training durchlaufen haben, die Möglichkeit an einem virtu-
Seit dem Jahr 2012 ist das Bündnis Fachkräftesicherung aktiv. ellen Azubi Speed Matching mit Ausbildungsbetrieben aus dem
Partner unter Federführung der Kreiswirtschaftsförderung sind Landkreis Esslingen teilzunehmen und damit einen direkten
die IHK Esslingen-Nürtingen, die Kreishandwerkerschaft, die Draht zu den Personalern aufzubauen.
Agentur für Arbeit, das Jobcenter Landkreis Esslingen, die be- Für die Unternehmen ist die Nacht der Ausbildung eine Chance
ruflichen Schulen des Landkreises und die Wirtschaftsförderung junge Menschen aus dem Landkreis kennen zu lernen - unab-
Region Stuttgart GmbH (WRS). Zentrale Handlungsfelder sind hängig vom Pandemiegeschehen.
die Berufsorientierung beim Übergang Schule-Beruf, die Bewer-
bung von Engpassberufen, wie den Ingenieurs-, Handwerks- und
Pflegeberufen, sowie die Förderung der Potenziale von Frauen, Landesprogramm „Integration durch Ausbildung –
älteren Arbeitnehmern und Menschen mit Migrationshinter- Perspektiven für Zugewanderte“ – Kümmerer
grund. Ein Schwerpunkt der letzten Jahre waren Projekte und Das vom Bündnis Fachkräftesicherung und der Kreiswirtschafts-
Maßnahmen zur Integration der zu uns gekommenen Flüchtlin- förderung initiierte Projekt „Integration durch Ausbildung – Per-
ge in den Arbeitsmarkt. Im laufenden Jahr wurde eine Informa- spektiven für Zugewanderte“ wird 2022 in die 4. Förderperiode
tionsveranstaltung zum neuen Fachkräfteeinwanderungsgesetz gehen, die diesmal ein Jahr umfasst. Der Landkreis hat sich
für Arbeitgeber durchgeführt. mit seinem bewährten Konzept wieder beworben und – auch
aufgrund der positiven Evaluierung durch das Land – erneut den
Mittlerweile konnten zwei Arbeitsgruppen „Ausbildung“ und Zuschlag bekommen. Die Förderkonditionen hinsichtlich der Per-
„Weiterbildung“ innerhalb des Bündnisses eingerichtet wer- sonalkosten werden im Jahr 2022 verbessert. Förderfähig sind
den, die jeweils Arbeitsschwerpunkte und konkrete Maßnah- die Personalkosten (einschl. Arbeitgeberanteile) eines „Küm-
men in ihrem Zuständigkeitsbereich erörtern. Im Rahmen der merers“ bis max. 60.000 Euro pro Vollzeitstelle / Jahr mit einer
Strategiesitzung des „Steuerungskreises Fachkräftebündnis“ Förderquote seitens des Landes in Höhe von 80 %.
am 03.07.2020 wurde vereinbart, dass sich die AG Ausbildung
schwerpunktmäßig dem Thema Ausbildungsstart in Zeiten von Seit 2018 nimmt Frau Monika Brucklacher die Funktion der
Corona widmet und die AG Weiterbildung künftig eine wichtige „Kümmerin“ des Landkreises Esslingen wahr. Hauptaufgabe der
Rolle bei der Begegnung des Strukturwandels und dem daraus Kümmerin ist es, Unternehmen und Flüchtlinge sowie Zuge-
erwachsenden Fortbildungsbedarf einnehmen soll. Beide Ar- wanderte im Landkreis bei allen Ausbildungsfragen zu beraten
beitsgruppen haben sich inzwischen formiert und Arbeitsschwer- und zu unterstützen. Im Rahmen dieses bundesweit einmaligen
punkte festgelegt. Angebots betreut Frau Brucklacher vorrangig junge Geflüchtete
Der zunächst für September 2020 vorgesehene „Tag des und neu zugewanderte Personen mit einer guten Bleibeperspek-
Handwerks“ mit einem angedockten Aktionswochenende tive bzw. Personen, die über Sprachkenntnisse und Fähigkeiten
Handwerk im Freilichtmuseum Beuren wurde aufgrund der verfügen, mit denen sie in eine Ausbildung vermittelt werden
Corona-Pandemie auf das Jahr 2021 verschoben. Aufgrund der können. Räumlich ist Frau Brucklacher bei der IHK Bezirkskam-
anhaltend unklaren Entwicklung der Pandemie entschieden sich mer Esslingen-Nürtingen im dortigen Ausbildungsreferat ver-
die Bündnispartner allerdings für eine neuerliche Verschiebung ortet. Diese Konstellation hat den Vorteil, dass Synergieeffekte
auf das Jahr 2022. mit den Ausbildungsprojekten der IHK entstehen und eine gute
Vernetzung erfolgt.
Jahresbericht | 2022 3Seit Projektbeginn 2016 wurden 224 junge Zugewanderte be- (Ausbildungsmessen vor Ort und digital, Berufsberatung, etc.)
treut, von denen 150 in eine Ausbildung vermittelt werden konn- geschaffen werden. Eine technische Integration in ein bereits
ten. Die Anzahl der tatsächlich durchgeführten Beratungen liegt bestehendes Angebot wird angestrebt. Die Umsetzung der
bei ca. 330; ungefähr 170 Jugendliche konnten zur Berufsorien- Maßnahmen ist für den Herbst/Winter 2021/22 vorgesehen.
tierung Praktika bzw. eine Probearbeit absolvieren. Des Weiteren
wurden ca. 42 junge Menschen in Einstiegsqualifizierungen ver-
mittelt. Eine Besonderheit bietet dieses Projekt für Betriebe und „BetriebsFerien 2021“ – Vor Ort und digital
Unternehmen, die sich auch nach der Aufnahme der Ausbildung Bereits im Jahr 2005 rief der Landkreis Esslingen zusammen mit
weiterhin von der Kümmerin beraten und unterstützen lassen den heutigen Bündnispartnern und weiteren Akteuren die Aktion
können. Dies ist sicherlich auch ein Grund für die relativ geringe „BetriebsFerien“ ins Leben, bei der Unternehmen und Institutio-
Abbruchquote von 12 %. Zum Vergleich: im Durchschnitt wird nen ihre Türen für interessierte Schülerinnen und Schüler öffnen.
etwa jede vierte Ausbildung in Deutschland abgebrochen. Unter dem Motto „Einblick – Durchblick – Ausblick“ soll jungen
Ein weiterer Personenkreis, der sich an die Kümmerin wendet, Menschen die Suche nach einem passenden Ausbildungsplatz
sind ehrenamtliche Akteure, Integrationsmanager und Schulen. erleichtert und ein gegenseitiges Kennenlernen von Schulabgän-
Schulen setzen die Kümmerin ein, um die Schüler der berufs- gern und Ausbildungsbetrieben ermöglicht werden.
vorbereitenden Klassen über Möglichkeiten des deutschen 186 Anmeldungen von zukünftigen Schulabgängern konnten
dualen Ausbildungssystems zu informieren bzw. Hilfe bei der die „BetriebsFerien“ in den Sommerferien 2021 verzeichnen.
Suche nach Ausbildungsplätzen und Praktika zu erhalten. Der Angesichts der massiven Unwägbarkeiten, verursacht durch die
Beratungsbedarf der Geflüchteten hinsichtlich Berufswahl und Corona-Pandemie, stellt dies ein zufriedenstellendes Ergebnis
Ausbildung ist hoch. Viele Berufsbilder sind nicht bekannt und dar. An 37 Terminen konnten die Jugendlichen im Rahmen von
auch der Zugang und die Anforderungen, die eine Ausbildung Betriebsbesichtigungen einen Einblick in das Tagesgeschäft und
stellt, müssen erklärt werden. Informationen zu den angebotenen Ausbildungsberufen bekom-
Der Beratungsbedarf seitens der Unternehmen ist nach wie men. Von A wie Alltagsbetreuer/-in über Fachagrarwirt/-in der
vor hoch, wenn es um die Beschäftigung und die Ausbildung Baumpflege und IT-System-Elektroniker/-in bis Z wie Zerspa-
Geflüchteter geht. Hier müssen rechtliche Grundlagen näherge- nungsmechaniker/in, war eine Vielzahl an Ausbildungsberufen
bracht werden, aber auch die verschiedenen Möglichkeiten der und Dualen Studiengängen vertreten.
Förderung von Auszubildenden. Seit 2016 wurden im Landkreis Auch der Landkreis Esslingen beteiligte sich dieses Jahr mit
ca. 95 Unternehmen beraten und in der Ausbildung von Geflüch- sieben Terminen an der Aktion: die Ämter Sozialer Dienst und
teten unterstützt. psychologische Beratung, Geoinformation und Vermessung, das
Pandemiebedingt war es in diesem und im letzten Jahr sehr Straßenbauamt sowie der Abfallwirtschaftsbetrieb boten span-
schwierig Betriebe für Praktika zu finden. Auch große Teile der nende Einblicke in die Aufgabenbereiche der Landkreisverwal-
Berufsorientierung konnten nicht oder nur in sehr eingeschränk- tung. Neben den genannten Ämtern wurde auch die Ausbildung
tem Umfang stattfinden. Zuletzt hat sich die Situation jedoch des mittleren und gehobenen Verwaltungsdienstes im Landrat-
wieder etwas entspannt. samt beworben.
Angesichts der Corona-Pandemie konnten die Unternehmen
Am 14.09.2021 fand unter Organisation und Federführung der ihren Besichtigungstermin auch 2021 wieder in Form eines
Kümmerin eine Informationsveranstaltung zum neuen Fachkräf- digitalen Video-Meetings anbieten. Diese Weiterentwicklung hat
teeinwanderungsgesetz statt, bei dem sich rund 40 Betriebe aus die Wirtschaftsförderung im Vorjahr erstmalig angeboten. Die
der Region über Möglichkeiten der Einwanderung von Fachkräf- teilnehmenden Unternehmen stellten sich und ihre Ausbildungs-
ten zur Deckung des Personalbedarfs informieren konnten. möglichkeiten vor und erzeugten zum Beispiel mit Videoclips,
Präsentationen oder auch Live-Vorführungen von Betriebsab-
läufen, ein multimediales Erlebnis. Die Schüler konnten von zu
Berufsorientierungsangebote im Internet Hause zuschauen und auch Fragen stellen.
Bereits seit einigen Jahren versucht das Portal www.perspekti-
ve-es.de Transparenz über die Angebote, Projekte und Maßnah-
men im Bereich Fachkräftesicherung zu schaffen. Die Informa- Netzwerk berufliche Fortbildung
tionen sollen zum einen den Experten zur Verfügung gestellt Seit dem Jahr 2017 ist der Landkreis Esslingen Vereinsmitglied
werden, zum anderen aber auch für die Zielgruppen und somit im Netzwerk für berufliche Fortbildung. Das Netzwerk ist ein
für die Öffentlichkeit zugänglich sein. Im Jahr 2016 wurde das Zusammenschluss der Weiterbildungsträger im Landkreis Ess-
Portal um das Thema „Arbeitsmarktintegration von Flüchtlingen“ lingen, informiert über örtliche Weiterbildungsangebote, erstellt
erweitert. kostenlose Veranstaltungsbroschüren und berät bei Weiterbil-
Seit Frühjahr 2021 berät das Fachkräftebündnis eine grundsätz- dungstagen. Die Vereinsmitglieder verstehen sich als Qualitäts-
liche Überarbeitung der Internetpräsenz zum Thema Berufsori- gemeinschaft und werden durch das Ministerium für Wirtschaft,
entierung. Dabei sollen vor allem die Aspekte der Zielgruppen- Arbeit und Wohnungsbau Baden-Württemberg gefördert. Die
ansprache und Nutzerfreundlichkeit/Gestaltung der Seite in den Kreiswirtschaftsförderung bringt sich gemeinsam mit dem De-
Fokus gesetzt werden. Ergebnis: Das bestehende Portal soll zernat 5 und den beruflichen Schulen in die Netzwerkarbeit ein.
aufgrund seiner breiten Aufstellung und dem damit einherge-
henden erheblichen Pflegeaufwand eingestellt werden. Stattdes-
sen wird eine Fokussierung auf die Zielgruppe der Jugendlichen
am Übergang Schule-Beruf vorgenommen. Damit soll eine zen-
trale Plattform für die zahlreichen Angebote in diesem Bereich
4 Jahresbericht | 2022ES BarCamp ArbeitGeber nehmensgründungen geführt. Vor diesem Hintergrund hat die
Das interaktive ES BarCamp ArbeitGeber bietet allen Teilneh- Kreiswirtschaftsförderung diese 10. Ausschreibung angestoßen
menden die Möglichkeit, mit anderen Unternehmern, Führungs- und ist seit Jahresbeginn auf potenzielle Initiatoren/Sponsoren
kräften und Personalverantwortlichen über aktuell wichtige zugegangen. Bewerbungsschluss war der 11. Juli 2021. Bis
Themen zur Fachkräftesicherung zu diskutieren. In „Sessions“, dahin haben sich 44 Unternehmen für den Preis beworben – so
deren Inhalte zu Beginn festgelegt werden, tauschen sich die viele wie in keinem Jahr zuvor. Summiert mit den Wettbewer-
Teilnehmenden über Erfahrungen, Herausforderungen und ben der Vorjahre, haben innerhalb der letzten 18 Jahre fast 300
Lösungsansätze aus. Unternehmen die Möglichkeit genutzt, ihre Innovationen einer
Unter einem BarCamp versteht man eine offene Tagung („Kon- fachkundigen Jury und der Öffentlichkeit zu präsentieren. Mit
ferenz ohne Redner“) mit Workshops und Diskussionen auf dem Preis sollen Erfindungsreichtum, Pioniergeist und Mut zu
Augenhöhe, deren Inhalte und Ablauf von den Teilnehmern zu ungewöhnlichen Leistungen unterstützt werden. Ausgezeichnet
Beginn der Tagung selbst entwickelt und im weiteren Verlauf werden beispielhafte Leistungen bei der Entwicklung neuer
gestaltet werden. Die für den 08.07.2021 vorgesehene zweite Produkte, Verfahren und Dienstleistungen sowie innovative
Auflage des BarCamps musste jedoch aufgrund zu geringer Konzepte im Handel.
Anmeldezahl abgesagt werden. Teilnahmeberechtigt an den vergangenen Wettbewerben waren
Unternehmen aus den Bereichen Industrie, Handwerk, Dienst-
leistung und Handel bis zu einer Größe von ca. 250 Mitarbeitern
und einem Jahresumsatz von max. 50 Mio. €. Der Sitz des
Themenfeld Innovationsförderung, Betreuung Unternehmens muss im Landkreis Esslingen liegen. Die Preis-
„Unternehmensbestand“ und Existenzgründung träger werden im Rahmen einer öffentlichen Preisverleihung am
8. November 2021 bekannt gegeben und können ihre Produkte
Beratung von Unternehmen angesichts der Corona-Pandemie präsentieren.
Die Wirtschaftsförderung war während der Pandemie bei der
Beratung von Unternehmen in Bezug auf Corona-Hilfen und
die Auslegung der geltenden Rechtsverordnungen gefordert. Bündnis Unternehmensnachfolge und Existenzgründung
Durch kontinuierlichen Wissensaufbau konnte eine umfassen- fusioniert zur Gründerplattform „MachES – Transformation
de Problemlösungskompetenz für Wirtschaft und Handwerk in Landkreis Esslingen“
Bezug auf die Corona-Krise aufgebaut werden. Die sich rasch Nach Beratungen der beteiligten Kommunen, Kammern und
ändernden Verordnungen und Vorschriften wurden tagesaktuell Banken wurde im Frühjahr 2021 beschlossen, das bisherige
gesichtet, weshalb eine Beratung auf neuestem Stand statt- „Bündnis für Unternehmensnachfolge und Existenzgründung“
finden konnte. Die vielfältigen Vernetzungen mit kommunalen, mit der Initiative „MachES!“ der vier Großen Kreisstädte Ess-
regionalen und überregionalen Akteuren gewährleisteten einen lingen, Filderstadt, Kirchheim und Nürtingen zu fusionieren. Der
raschen Informationstransfer. Bei komplexen Anfragen, z.B. zur Name „MachES“ soll fortan als gemeinsame Dachmarke für
Öffnung von Ladenlokalen, konnte die Wirtschaftsförderung in Angebote aus dem Bereich Existenzgründung-Nachfolge-Startup
ihrer Funktion als Verwaltungslotse zwischen Unternehmen und im Landkreis Esslingen stehen. Der Projekttitel lautet „MachES:
verschiedenen Stellen innerhalb und außerhalb der Landkreis- Transformation Landkreis Esslingen!“
verwaltung vermitteln. Außerdem wurde die Corona-Unterseite Neben der Schaffung einer gemeinsamen „Dachmarke“ samt
auf der Landkreis-Homepage, die eine aktuelle Übersicht zu den Bewusstseinskampagne und einem einheitlichen (und opti-
Hilfsangeboten und wichtigsten Regelungen für Unternehmen mierten) Internetauftritt www.maches.info, sollen in dem neu
und Handwerksbetriebe enthält, deutlich ausgebaut. Nachdem fusionierten Bündnis weitere Ideen entwickelt sowie bereits
2020 vor allem Hilfsgelder im Fokus standen, waren in 2021 bestehende (Beratungs-) Angebote integriert werden. Zusätz-
Informationen zum Testen und Impfen in Betrieben sowie zum liche kommunale und interkommunale Projektbausteine (z.B.
richtigen Einsatz der „luca-App“ gefragt. Personell war die Gründerfrühstück, Innovationslabor) runden das Gesamtprojekt
Wirtschaftsförderung bis April 2021 in die Corona-Hotline des ab. Insgesamt soll damit der Landkreis Esslingen nach innen und
Landkreises eingebunden, die als Anlaufstelle für Bürger rund außen als Gründerlandkreis positioniert werden.
um das Thema Corona dient. Um den Zusammenschluss auf eine solide finanzielle Basis zu
stellen, wurde unter Federführung der Kreiswirtschaftsförderung
ein Antrag im Kofinanzierungsprogramm Wirtschaft und Touris-
Innovationspreis des Landkreises Esslingen 2021 mus des Verbands Region Stuttgart gestellt, der am 30.06.2021
Der Innovationspreis des Landkreises Esslingen feiert einen run- vom Wirtschaftsausschuss des Verbandes bewilligt wurde.
den Geburtstag und geht im Jahr 2021 in seine zehnte Auflage. Das Projekt wird von einer Partnerstruktur aus Kreiswirtschafts-
Für die Wirtschaft im Landkreis Esslingen war das Jahr 2021 förderung, allen Kreiskommunen mit einem haupt- oder neben-
wieder ein sehr herausforderndes Jahr. Neben den Auswirkun- amtlichen Wirtschaftsförderer, IHK-Bezirkskammer und weiteren
gen der Pandemie auf die Wirtschaft wird uns Corona mutmaß- Partnern getragen. Die umfangreiche Koordinierung des Gesamt-
lich auch weiterhin beschäftigen. Zeitgleich stehen mit dem projektes obliegt der Kreiswirtschaftsförderung.
Transformationsprozess und der Digitalisierung zwei zentrale
Themen für die Unternehmen im Landkreis an.
Allen konjunkturellen und wirtschaftlichen Widrigkeiten zum
Trotz, trugen in der Vergangenheit Krisen entscheidend zu
außergewöhnlichen Entwicklungen bei. Zeiten extremer
Schwierigkeiten haben oftmals auch zu Innovationen und Unter-
Jahresbericht | 2022 5Verwaltungslotse Neben diesen größtenteils eigenwirtschaftlichen Maßnahmen
Für die umfassenden Formalitäten an den Schnittstellen Wirt- der Telekom kommen auch die Kooperationen mit den breitband-
schaft und Verwaltung fungiert die Wirtschaftsförderung als aktiven Stadtwerken im Landkreis weiter voran. So wurde im
Berater, Mittler oder Koordinator und ist als „Verwaltungslotse“ Frühjahr 2021 eine Kooperation zwischen der Telekom und den
tätig. Das Spektrum an Beratungsvorgängen ist umfangreich: Filderstadtwerken geschlossen mit dem Grundgedanken, Syner-
Anfragen zu Standortinformationen, Beratung in der Grün- gien im Ausbau zu bündeln.
dungs- und Wachstumsphase, Entwicklung, Vermarktung und Der Zweckverband fordert weiterhin die Kommunen auf,
Vermittlung von Gewerbeflächen, Informationen über öffentliche Infrastrukturdaten regelmäßig zu melden. Die Sammlung und
Finanzierungshilfen und Förderinitiativen bis hin zur Kriseninter- Aufbereitung der Daten, die von Netzbetreibern und Kommunen
vention – viele Unternehmen haben bereits vom Netzwerk der zur Verfügung gestellt werden, übernimmt die eingerichtete
Wirtschaftsförderung profitiert. Mit der so erhaltenen Unterstüt- GIS-Stelle.
zung können diese sich auf Ihre ureigenen Aufgaben konzentrie- Das Informationsangebot auf der Homepage des Zweckverban-
ren und damit leichter ihre eigentlichen Ziele erreichen. des wird aus Sicht der Geschäftsstelle gut angenommen. Bürger
und Gewerbetreibende wenden sich in regelmäßigen Abständen
an den Zweckverband um Information bzw. Unterstützung bei
Themenfeld Breitbandversorgung, Infrastruktur, individuellen Breitbandthemen zu erhalten.
Mobilität, Gewerbeflächen
Breitbandausbau im Landkreis Esslingen (Prognos-Projekt) Internationale Bauausstellung IBA’27 StadtRegion Stuttgart
Zu allen Anfragen rund um den Breitbandausbau ist der Zweck- (Prognos-Projekt)
verband Breitbandversorgung Landkreis Esslingen seit Februar Die Vorbereitungen zur Internationalen Bauausstellung IBA’27
2019 der Hauptansprechpartner im Landkreis Esslingen. Getra- StadtRegion Stuttgart laufen auf Hochtouren. Damit die Idee der
gen wird der Zweckverband neben dem Landkreis von allen 44 IBA mit Leben gefüllt werden kann, sind Impulse aus den Land-
Kommunen im Landkreis Esslingen. kreisen und aus den kreisangehörigen Städten und Gemeinden
Neben der Begleitung und Unterstützung der Mitglieder, der von zentraler Bedeutung. Das IBA’27-Netz bringt innovative
Erstellung und Aufbereitung von Daten für den Breitbandausbau, Projekte aus der ganzen Region zusammen und entwickelt
gehört das Koordinieren und Stellen von Förderanträgen bei Zukunftsideen für die Region, damit die Kommunen mit konkre-
Bund und Land für den geförderten Anschluss bisher unterver- ten Projektideen selbst Teil des IBA-Prozesses werden können.
sorgter Flurstücke zu den Hauptaufgaben. Dank dieser Vernetzung ist es gelungen, drei Projekte aus dem
Mittlerweile konnten bis Mitte 2021 für alle Kommunen im Land- Landkreis Esslingen in den IBA-Prozess mit aufzunehmen. Dabei
kreis Förderanträge gestellt werden, mit einer Fördersumme von handelt es sich um die Vorhaben Bahnstadt in Nürtingen, Otto-
derzeit über fünfzig Millionen Euro. Im Fokus stehen im Förder- Areal in Wendlingen am Neckar und das Kompetenzzentrum
programm die unterversorgten Schulen und Gewerbe. Im März Gebäudebegrünung und Stadtklima e.V., an dem sich auch die
2021 startete der Zweckverband die erste große Bündelaus- Kreiswirtschaftsförderung als Gründungsmitglied beteiligt. Hinzu
schreibung im Landkreis Esslingen. Bestandteil dieser Bündel- kommen weitere Projekte im IBA‘27-Netz.
ausschreibung sind 34 Projekte in 25 Kommunen. Im Rahmen
des neuen „Graue Flecken“-Förderprogrammes wurde Mitte Die Koordination des Projektes erfolgt durch die Hochschule für
September durch den Zweckverband das kreisweite Markterkun- Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU) im Dialog
dungsverfahren erstellt und veröffentlicht. mit verschiedenen Institutionen. Von dort aus wird das Projekt
Ebenfalls blickt der Zweckverband Breitbandversorgung Land- auch mit regelmäßigen Veranstaltungen belebt.
kreis Esslingen in Bezug auf die im Mai 2019 abgeschlossene
Kooperation mit der Deutschen Telekom auf zwei gute Jahre
zurück. Mit rund 247 Prozent Steigerung konnte der Landkreis Flächenbereitstellung im Landkreis Esslingen
Esslingen 2020 einen großen Sprung im Glasfaserausbau nach (Prognos-Projekt)
vorne machen. Ende 2019 waren es im Landkreis 5.198 Haushal- Der Landkreis Esslingen ist einer der am dichtesten besiedelten
te und Gewerbe, Ende 2020 12.793 Haushalte und Gewerbe. Landkreise in Baden-Württemberg. Gleichzeitig stehen knapp 50
Der Ausbau im Landkreis läuft in vollen Zügen weiter. Im Som- % der Fläche unter Natur- und Landschaftsschutz. Die Aktivie-
mer 2021 wurden in Esslingen am Neckar knapp neun Kilometer rung ausreichender Industrie- und Gewerbeflächen ist gerade
Glasfaser und 14 Glasfaser-Netzverteiler verlegt. Insgesamt in diesem Spannungsfeld eine große Herausforderung. Im
können dann 10.500 Haushalte in der Esslinger Innenstadt von Schulterschluss mit der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart
einem Gigabit-Anschluss profitieren. Der Ausbau in Bempflingen GmbH und den Kommunen bemüht sich die Kreiswirtschafts-
(Pilotkommune), Lichtenwald sowie ein Teilausbau in Plochingen förderung, weitere Flächenpotenziale zu heben. Ein Fokus ist
und Wendlingen am Neckar ist erfolgreich abgeschlossen. Im hier insbesondere auch auf die Entwicklung von Brachflächen zu
Glasfaserausbau befinden sich derzeit noch Wolfschlugen und legen. Mit der Bebauung der neuen Weststadt in Esslingen oder
Ostfildern. Weitere Projekte für die kommenden Jahre sind auch den Planungen bzgl. des Otto-Areals in Wendlingen gibt es
besprochen und befinden sich in Vorbereitung. Sehr erfreulich hier schon viele herausragende Ansätze. Mittels einer Brachflä-
ist der weitere geplante Glasfaserausbau der Gewerbegebiete. chenanalyse, die die WRS im Jahr 2021 durchgeführt hat, sollen
Hier ist der Landkreis Esslingen mit 28 Gewerbegebieten in der weitere Flächenpotentiale größer 1 ha identifiziert werden. Die
Region Stuttgart führend. 13 Gewerbegebiete wurden bereits genannten Beispiele zeigen aber auch, dass eine Aktivierung
ausgebaut. Der Glasfaserausbau in Gewerbegebieten verschafft dieser Flächen eher mittel- bis langfristig möglich ist, teilweise
den Firmen einen großen Wettbewerbsvorteil. blicken wir hier auf jahrzehntelange Entwicklungsprozesse zu-
6 Jahresbericht | 2022rück. Um dem Transformationsprozess auch kurz- bis mittelfristi- enwirtschaft abgedeckt: Projektentwickler und Projektmanager,
ge Optionen geben zu können, ist unter sorgfältiger Abwägung Investoren und Finanzierer, Berater und Vermittler, Architekten
mit Belangen des Natur-, Arten- und Landschaftsschutzes die und Planer sowie Wirtschaftsregionen und Städte sind auf der
Entwicklung neuer Flächenpotenziale notwendig. 3-tägigen Fachmesse vertreten.
Pandemie bedingt findet die Messe 2021 in einer hybriden
Variante digital und vor Ort statt. Die Kreiswirtschaftsförderung
Elektromobilitätskonzept (Prognos-Projekt) hat sich aufgrund dieser Einschränkung jedoch gegen eine Teil-
Die ab Juni 2019 laufende Erstellung des kreisweiten Elektro- nahme entschieden. Der Landkreis Esslingen strebt jedoch für
mobilitätskonzeptes wurde im Herbst 2020 erfolgreich abge- 2022 wieder eine Teilnahme wie in den vergangenen Jahren, am
schlossen. Es zeigt die Potentiale in der Elektromobilität auf Stand der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart GmbH, an.
und soll zielgerichtete Investitionen befördern. Mit der Konzep-
terstellung hatte der Landkreis Esslingen die Mobilitätswerk
GmbH mit Sitz in Dresden beauftragt. Themenfeld Standortmarketing, Strategie,
Das Elektromobilitätskonzept wird im Rahmen der Förderrichtli- Netzwerkarbeit
nie „Elektromobilität vor Ort“ durch das Bundesministerium für
Verkehr und digitale Infrastruktur gefördert. Die Umsetzung der Prognos Zukunftsdialog
Förderrichtlinie wird von der Nationalen Organisation Wasser- Bei der Prognos-Studie 2016 (Prognos Zukunftsatlas) hat der
stoff- und Brennstoffzellentechnologie (NOW) koordiniert und Landkreis Esslingen unter 402 Stadt- und Landkreisen in
durch den Projektträger Jülich (PtJ) umgesetzt. Deutschland Rang 22 belegt. Dies ist ein erfreuliches Ergebnis,
Kernstück der Studie ist ein Konzept für den flächendeckenden belegt es doch eine hohe Zukunftsfähigkeit und Dynamik in vie-
und bedarfsgerechten Ausbau der Ladeinfrastruktur. Dadurch len Feldern der Wirtschaft, des Sozialen und der Gesellschaft.
ergibt sich neben einer Erhebung der bereits bestehenden
Ladepunkte eine räumlich detaillierte Prognose des Bedarfs an Ausgehend von diesem Ergebnis hat der Landkreis Esslingen
Ladeinfrastruktur für das gesamte Kreisgebiet. Weitere Be- unter Federführung der Kreiswirtschaftsförderung einen Dialog-
standteile waren die Analyse der Elektrifizierungspotenziale im prozess gestartet, Kooperationspartner sind die Kreissparkasse
Landkreisfuhrpark und der dienstlichen/betrieblichen Mobilität in Esslingen-Nürtingen und die Prognos AG. Ziel des Prozesses
der Kreisverwaltung. Flankiert wurde dies durch eine Potenzia- ist, zur strategischen und operativen Weiterentwicklung des
lermittlung in der Elektrifizierung des ÖPNV und der Vernetzung Landkreises gezielte Schwerpunktthemen anzustoßen, gleichzei-
von Verkehrsträgern. Darüber hinaus wurde eine Bedarfsanalyse tig Schwächen zu identifizieren und Handlungsmöglichkeiten zu
für die Neubauten des Landratsamtes durchgeführt. entwickeln.
Die Konzeptergebnisse wurden in der Sitzung des Ausschusses
für Technik und Umwelt des Kreistags am 22.10.2020 vorgestellt Im Rahmen von vier Workshops mit insgesamt 100 Teilnehmern
(Sitzungsvorlage 2020/13) und sind seitdem öffentlich verfügbar, (führende politische und wirtschaftliche Entscheidungsträger im
einschließlich der Bedarfsprognosen für Ladeinfrastruktur für Landkreis Esslingen als auch die administrative Arbeitsebene)
das gesamte Kreisgebiet. wurden die Themen Infrastruktur, Fachkräftesicherung, Struktur-
wandel und Digitalisierung vertieft diskutiert und 89 Projektideen
für den Landkreis entwickelt.
Immobilienportal der Region Stuttgart
Das Immobilienportal Region Stuttgart ist der führende Markt- Im Mai 2018 fand die erste konstituierende Sitzung des „Initia-
platz für Gewerbeimmobilien in der Region Stuttgart. Hier gibt tivkreises Zukunft“ statt. Den Mitgliedern des „Initiativkreises
es ein umfassendes Angebot an Gewerbegrundstücken, Büro-, Zukunft“ wurden 20 konkrete Projektideen mit einer hohen Um-
Hallen- und Ladenflächen sowie gewerblichen Sonderimmo- setzungsreife vorgelegt, von welchen zehn finale Projekte ausge-
bilien. Das Portal ist die regionale Gewerbeimmobilienbörse wählt wurden. Neun dieser Projekte kamen zur Umsetzung:
für Stuttgart, die Landkreise Böblingen, Esslingen, Göppingen,
Ludwigsburg und den Rems-Murr-Kreis und ist mit den Internet- 1. Elektromobilitätskonzept für den Landkreis Esslingen
seiten des Landkreises sowie vieler Kommunen direkt verlinkt. 2. Beratungsangebote betriebliches Mobilitätsmanagement
Die kontinuierliche Betreuung des Immobilienportals gehört zu 3. Flächenbereitstellung im Landkreis Esslingen
den laufenden Aufgaben der Kreiswirtschaftsförderung. 4. IBA-Projekte
5. Maßnahmen zur Fachkräftesicherung
6. Testzentrum Elektromobilität
Expo Real in München 7. Existenzgründungsaktivitäten
Die EXPO REAL ist Europas größte B2B-Fachmesse für Im- 8. Breitbandausbau
mobilien und Investitionen. Auf ca. 64.000 Quadratmetern und 9. Digitalisierung Bürgerservices
mit rund 2.000 Ausstellern bildet sie die gesamte Wertschöp-
fungskette der internationalen Immobilienbranche ab – von der Der Großteil der Projekte startete Mitte 2018 und hat eine Lauf-
Idee und Konzeption über die Finanzierung und Realisierung zeit von etwa 1,5 bis 3 Jahren.
bis hin zu Vermarktung, Betrieb und Nutzung. Das umfangrei-
che Konferenzprogramm mit vielen Referenten bietet einen
fundierten Überblick über aktuelle Trends und Innovationen des
Immobilien-, Investitions- und Finanzierungsmarktes. Darüber
hinaus wird die gesamte Wertschöpfungskette der Immobili-
Jahresbericht | 2022 7In den Jahren 2018 und 2019 wurden von der Prognos AG Cont- Klimaschutzagentur
rollings mit Überprüfung der projektspezifischen und messbaren Am 31.08.2021 fand die gesellschaftsrechtliche Überleitung der
Teilziele durchgeführt. Zwischenzeitlich fanden zwei weitere in den vergangenen Jahren operativ nicht mehr tätigen Energie-
Sitzungen des „Initiativkreises Zukunft“ statt, in welchem agentur Landkreis Esslingen gGmbH (EALKES) hin zur Klima-
detaillierte Projektergebnisse vorgestellt und über den aktuellen schutzagentur des Landkreises Esslingen gGmbH (KLISCHA)
Stand der einzelnen Teilprojekte berichtet wurde. Bedingt durch statt. Die KLISCHA soll ihren vollen Geschäftsbetrieb zum
die Corona-Pandemie hat sich der Zeitplan etwas verändert. Jahreswechsel 2021/22 aufnehmen können.
In der 5. Sitzung des Initiativkreises am 15.10.2020 fand die Zweck des Unternehmens ist der Betrieb einer Klimaschutz-
finale Auswertung des Projektcontrollings für die einzelnen agentur zur Förderung des Umwelt- und Klimaschutzes. Dieser
Projekte statt. Der „Prognos Zukunftsdialog“ ist damit offiziell soll vor allem durch eine wert- und anbieterneutrale Beratung
abgeschlossen. Allerdings wurde eine weitere Zusammenarbeit für private Haushalte, Gewerbe und Kommunen über konkrete
der Partner vereinbart, um angemessen auf die aktuellen Her- Handlungsmöglichkeiten für den Klimaschutz und Klimafolgean-
ausforderungen Corona-Pandemie und Transformationsprozess passungen erreicht werden.
reagieren zu können. Der Ausschuss für Technik und Umwelt Aus Sicht von kleinen und mittleren Unternehmen im Landkreis
des Kreistags nahm am 11.03.2021 die Bilanz des Prognos- sind dabei alle Fragen rund um die Themen der Energieeffizienz,
Zukunftsdialogs zur Kenntnis und beschloss eine Fortführung als der Eigenerzeugung von Erneuerbaren Energien, des Energie-
„Zukunftsdialog Landkreis Esslingen“ unter Einbeziehung der managements und der Treibhausgasbilanzierung sowie letztlich
Kreistagsfraktionen und weiterer Partner. das CO2-freie bzw. klimaneutrale Wirtschaften von besonderem
Interesse. Im Sinne der Zukunftsfähigkeit des Wirtschafts-
Das erweiterte Steuerungsgremium soll künftig ein bis zweimal standortes Landkreis Esslingen in der Region Stuttgart hofft die
jährlich zusammenkommen und die bereits begonnenen Projek- Wirtschaftsförderung hierbei auf relevante Impulse und künftige
te weiter vorantreiben. Unter Berücksichtigung folgender aktu- Kooperationen.
eller Handlungsfelder sollen zudem neue Projekte identifiziert Die gemeinnützige GmbH mit Sitz in Esslingen a. N. wird als
werden: Fachkräftesicherung & Existenzgründung, Transformati- kommunaler Beteiligungsbetrieb der öffentlich-rechtlichen
on & Strukturwandel, Digitalisierung, New Work – Neue Arbeits- Gebietskörperschaften Landkreis Esslingen, den Großen Kreis-
formen, Attraktive Standortfaktoren zum Wohnen und Arbeiten. städten Esslingen a. N., Filderstadt, Nürtingen, Kirchheim u.
Die Auftaktsitzung fand am 21.09.2021 im Großen Sitzungssaal T., Leinfelden-Echterdingen und Ostfildern (allesamt Einzelge-
des Landratsamts statt. sellschafter) sowie den im Gesellschafter „Kommunaler Klima-
schutzverein Landkreis Esslingen e. V.“ (KLIVE) organisierten 27
kleineren Landkreisgemeinden geführt.
Netzwerkarbeit
Die Kreiswirtschaftsförderung arbeitet in verschiedenen Netz-
werken mit maßgeblichen Akteuren aus der Region zusammen.
Im Standortbeirat Lenninger Tal unterstützt die Kreiswirtschafts-
förderung die Umsetzung geeigneter Maßnahmen im Rahmen
der Standortstudie Lenninger Tal und kooperiert mit der dortigen
Wirtschafts- und Tourismusförderin der drei beteiligten Kommu-
nen Lenningen, Erkenbrechtsweiler und Owen.
Außerdem erfolgt eine Mitarbeit im Wirtschaftsbeirat der Stadt
Nürtingen. Dieser versteht sich als Forum für aktuelle wirt-
schaftspolitische Themen und fungiert als Beratergremium für
die Wirtschaftsförderung und bei Bedarf auch für den Gemeinde-
rat und die Stadtverwaltung.
In eigener Regie organisiert die Kreiswirtschaftsförderung
zudem mehrmals jährlich Netzwerktreffen der kommunalen Wirt-
schaftsförderer aus den Kreiskommunen. Die Zusammenkünfte
finden aufgrund der Corona-Pandemie derzeit verstärkt online
statt.
8 Jahresbericht | 2022Jahresplanung der Tourismusförderung 2021/2022
Zahlen – Daten – Fakten Biosphärengebiet Schwäbische Alb, u.a. Mitarbeit im Vergabe-
rat der Partnerinitiative des Biosphärengebiets, Mitarbeit der
Beherbergungsstatistik Projektgruppe „Fahrtziel Natur“ sowie Federführung bei der
Aufgrund der Corona-Pandemie verzeichnete der Tourismus Marketingkooperation »hochgehberge«, der gemeinsamen
2020 und 2021 massive Einbußen. Im Jahr 2020 wurden in Wanderkonzeption „Mittlere Alb, Albtrauf und Biosphärenge-
Deutschland rund 302,3 Millionen Übernachtungen von der amt- biet Schwäbische Alb“
lichen Statistik erfasst. Dies entspricht einem Minus von 39,0 % E-Bike-Region Stuttgart, u.a. Projektleitung für die Internetseite
zum Vorjahr. Darunter befanden sich 270,3 Millionen inländische UNESCO Global Geopark Schwäbische Alb e.V., u.a. Mitarbeit
und rund 32,0 Millionen ausländische Gäste. Auch in Baden- im Arbeitsausschuss und in der Projektgruppe „Masterplan
Württemberg fielen die Gäste- und Übernachtungszahlen weiter. Geopark“
34,2 Millionen Übernachtungen wurden 2020 verzeichnet, ein Marketingkooperation für den Neckartalradweg, u.a. Mitarbeit
Rückgang von -40,2 %. Im Landkreis Esslingen konnten im Jahr bei der Zertifizierung (Qualitätssicherung) und Produktentwick-
2020 mit einem Minus von 57,1 % rund 680.000 Übernachtun- lung (Printprodukte, Internetseite) für den Neckartalradweg
gen verzeichnet werden. Die Ankünfte lagen mit einem Minus Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus GmbH, u.a. Mitar-
von 62,5 % bei rund 300.000. beit beim Strategieprozess 2027
Schwäbische Alb Tourismusverband (SAT), u.a. Mitarbeit im
Die beiden Reisegebiete, denen der Landkreis Esslingen ange- Marketingausschuss sowie in div. Pool-Arbeitskreisen (u.a.
hört, verzeichneten im genannten Zeitraum eine negative Bilanz Radfahren, Wandern), sowie in der Arbeitsgruppe „Landesrad-
sowohl bei den Übernachtungs- als auch bei den Ankunftszahlen. fernwege“
Mit einem Einbruch von 43,1 % wurden auf der Schwäbischen Schwäbisches Streuobstparadies e.V., u.a. Mitarbeit im Fach-
Alb rund 3,3 Millionen Übernachtungen erfasst. Der Tourismus beirat „Marketing und Tourismus“
in der Landeshauptstadt Stuttgart und in der Region Stuttgart Naturpark Schönbuch, u.a. Austausch im „Arbeitskreis Touris-
brach ebenfalls stark ein und verzeichnete 2020 ein negatives mus“ der vier Schönbuch-Landkreise (Böblingen, Esslingen,
Ergebnis. In der Gesamtregion Stuttgart (fünf Landkreise und Reutlingen, Tübingen) gemeinsam mit der Naturpark-Verwal-
Landeshauptstadt Stuttgart) wurden 2020 4,2 Million Übernach- tung, sowie in der Fortschreibung des Naturparkplans 2030
tungen erzielt. Das Übernachtungsvolumen fiel im Vergleich zum
Vorjahr um 54,4 Prozent. Während den Übernachtungsgästen zu Die touristische Vermarktung sowie die überörtliche Produktent-
Beginn 818 Betriebe zur Verfügung standen, reduzierte sich das wicklung kann weder allein durch einzelne Kommunen noch
Angebot im Laufe des Jahres Pandemie-bedingt auf etwa 694 durch die regionale Ebene durchgeführt werden. Hier ist seitens
Betriebe. des Landkreises die Einbringung einer weiteren Ebene in diver-
sen Gremien notwendig, um die Vorteile ideal zu nutzen und die
Auch im 1. Halbjahr 2021 muss der Tourismus aufgrund der Landkreisinteressen optimal zu vertreten.
Corona-Pandemie weitere Einbußen hinnehmen. Von Januar bis Ziel aller Aktivitäten der Tourismusförderung im Landkreis Ess-
Juni ging die Zahl der Übernachtungen in Baden-Württemberg lingen ist die Erhöhung der Übernachtungs- und Tagesgäste in
um 48,3 % zurück. Im Landkreis Esslingen ist ein Rückgang Bezug auf Umsatz und Wertschöpfung. Mit den weichen Stand-
bei den Ankünften von -56,3 % und bei den Übernachtungen ortfaktoren, die sich aus dem Tourismus ergeben, wird zudem
von -50,7 % zu verzeichnen. Nach dem absoluten Tiefpunkt im die Attraktivität der gesamten Region gesteigert.
Frühjahr 2020 erholt sich die Tourismuswirtschaft im Sommer
2020 etwas. Eine wichtige Rolle spielte dabei vor allem der
Inlandstourismus. Aufgrund des erneuten Lockdowns von Ende Strukturierung
2020 bis ins Frühjahr 2021 musste die Tourismusbranche erneut Der Landkreis Esslingen ist in seiner touristischen Prägung
große Einbußen hinnehmen. In der 2. Jahreshälfte 2021 konnte sehr heterogen strukturiert. Er befindet sich im Bereich einer
sich der Tourismus wiederum leicht erholen. Vielzahl von z.T. prädikatisierten Landschaftsräumen, wie dem
von der UNECSO anerkannten Biosphärengebiet Schwäbische
Alb oder dem ebenfalls von der UNESCO zertifizierten Global
Aufgaben Geopark Schwäbische Alb. Die Randlage zur Schwäbischen Alb
Das Hauptaugenmerk der Tourismusförderung im Landkreis mit dem zerklüfteten Albtrauf, das Albvorland und die Höhen des
Esslingen liegt zum einen darin, eine qualitativ hochwertige Schurwaldes sind außergewöhnliche Landschaften und beson-
touristische Infrastruktur zu schaffen bzw. die bereits bestehen- ders reizvoll. Daneben prägen zahlreiche Streuobstwiesen das
de weiter auszubauen. Zum anderen dient die Tourismusförde- Landschaftsbild und liefern verschiedenste regionale Produkte.
rung dazu, das operative Zusammenspiel der Tourismusarbeit Der Neckartalradweg entlang der Lebensader der Region, der
auf Orts- und Regionsebene durch die zwischengeschaltete bereits zum wiederholten Mal mit vier Sternen als einer der be-
Landkreisebene optimal zu koordinieren und als „Scharnier“ deutendsten Radfernwege Baden-Württembergs ausgezeichnet
zwischen diesen Ebenen zu fungieren. Die Notwendigkeit dieser wurde, nimmt einen hohen Stellenwert im Landkreis Esslingen
weiteren Ebene zeigt sich vor allem in Form der Gremienarbeit ein. Darüber hinaus gibt es die v.a. für die Naherholung wich-
in den verschiedenen Dachverbänden der Region: tigen Landschaftsräume Schönbuch und Filder. Diese Voraus-
setzungen eröffnen dem Kreis ein beachtliches Potential, um
am zunehmenden Aktivtourismus (insbesondere Wandern und
Radfahren) partizipieren zu können.
Eine Vermarktung als einheitliche, touristische Destination macht
für den Landkreis Esslingen aufgrund seiner Heterogenität
Jahresbericht | 2022 9wenig Sinn. Vielmehr ist eine themenspezifische Vermarktung ausführlichen Wanderführer „»hochgehberge« zum Runterkom-
für verschiedene Zielgruppen erfolgsversprechend. Dies wird men“ mit allen Touren von Dieter Buck (J. Berg Verlag). Wei-
auch durch die kulturellen und historischen Gegebenheiten terhin werden zielgruppenrelevante Magazine für redaktionelle
des Landkreises deutlich: z.B. zahlreiche historische Orte und Beiträge (z. B. Wandermagazin) und Anzeigen (z.B. Blätter des
Bauwerke, das Freilichtmuseum des Landkreises Esslingen, das SAV) genutzt. Zudem spielt die Pressearbeit mit regionalen und
Thema Kelten, dargestellt durch den Heidengraben oder das überregionalen Zeitungen eine wichtige Rolle. Im Online-Bereich
Thema Erdgeschichte, dargestellt durch die beiden Urweltmu- werden die Wandertouren über eine eigene Homepage präsen-
seen in Holzmaden, das Randecker Maar oder die Vulkanschlote tiert (www.hochgehberge.de). Zudem gibt es einen eigenen Fa-
Jusi und Limburg. cebook- sowie Instagram-Auftritt der »hochgehberge«. Über die
Kampagne #hochgehliebt wurden in der Wandersaison 2021 die
Lieblingsplätze entlang der »hochgehberge« Touren vorgestellt.
Projekte Eine deutschlandweite Reichweitenkampagne über T-Online
ergänzt das Online-Marketing der »hochgehberge«.
»hochgehberge«
Die Marketingkooperation »hochgehberge« ist ein Zusammen- Das im vergangenen Jahr ins Leben gerufene Pilotprojekt zur ak-
schluss der Landkreise Esslingen und Reutlingen, des Lan- tiven Unterstützung des Naturschutzes konnte weiterentwickelt
des Baden-Württemberg, vertreten durch die Geschäftsstelle werden. Ziel ist es, mit Hilfe von Spendengeldern Naturschutz-
Biosphärengebiet Schwäbische Alb beim Regierungspräsidium maßnahmen im Biosphärengebiet Schwäbische Alb, insbeson-
Tübingen, der Tourismusgemeinschaft Mythos Schwäbische Alb dere entlang der »hochgehberge«, zu initiieren, um damit den
sowie 19 Kommunen. Erhalt der charakteristischen Kulturlandschaft zu unterstützen
Der Landkreis Esslingen wurde zum Koordinator der gemein- und aktiv zum Erhalt von Lebensräumen und der Artenvielfalt
samen Tätigkeiten bestimmt und hat die Geschäftsstelle beizutragen. Hierfür wurden an zunächst zwei ausgewählten
»hochgehberge« mit Sitz bei der Kreisverwaltung in Esslin- Wegen der »hochgehberge« Infotafeln mit Kurzinformation zum
gen übernommen. Die zunächst auf drei Jahre geschlossene Projekt und entsprechenden Spendenmöglichkeiten installiert.
Marketingkooperation, wurde mit einstimmigem Beschluss der Zum anderen gibt es einen Spendenaufruf für Naturschutzpro-
Kooperationspartner bereits bis Ende 2024 verlängert. jekte in der »hochgehberge«-Broschüre. Bis zum Sommer 2021
konnten über beide Spendenaufrufe Einnahmen in Höhe von
Seit Projektbeginn konnte die Wandermarke »hochgehberge« ca. 7.000 Euro generiert werden, sodass im Oktober ein Teil des
erfolgreich weiterentwickelt werden. Unter dem Motto „hoch Geldes für die erste Pflegemaßnahme verwendet werden kann.
gehen um runter zu kommen“ laden 21 Prädikatswanderwege Bei der Pflegefläche handelt es sich um eine als geschütztes
zum Entspannen und Erholen ein und eröffnen facettenreiche Biotop kartierte Wacholderheide am PWW »hochgehhütet«, die
Zugänge zu der besonderen Kulturlandschaft des Biosphärenge- von einer Schäferei mehrmals im Jahr in Hütehaltung beweidet
biets Schwäbische Alb. wird. Dichte Schlehensukzession erschwert die Beweidung,
Sieben der hochgehberge-Touren verlaufen im Landkreis Esslin- da die Tiere nicht mehr durchkommen. Für die Erhaltung der
gen und werden von den Projektgemeinden Beuren, Bissingen an Wacholderheide und damit auch des für die Alb so typischen
der Teck, Erkenbrechtsweiler, Lenningen, Neuffen, Nürtingen und Landschaftsbildes ist es daher von großer Bedeutung, dass
Owen getragen. 2021 steht bereits bei sechs »hochgehberge«- durch maschinelle Pflege die Schlehensukzession entfernt wird.
Touren die Rezertifizierung für das Premiumsiegel an.
Die »hochgehberge« werden sehr gut angenommen und erhal- Rad- und Beschilderungskonzeption Landkreis Esslingen
ten viele positive Rückmeldungen. Durch die Corona-Pandemie Die ämterübergreifende Projektgruppe Radverkehr hat mit
entdeckten viele Menschen das Wandern wieder für sich. Die fachlicher Begleitung des Büros Radverkehr-Konzept (RVK) aus
Nachfrage nach den »hochgehbergen« war über die Wander- Frankfurt am Main die landkreisweite Radverkehrskonzeption er-
saison 2021 durchweg hoch. Auch viele Einheimische haben arbeitet. Die Tourismusförderung war im Rahmen dieser bereits
während des Lockdowns bzw. der Zeit des eingeschränkten seit 2012 bestehenden Projektgruppe, die sich aus den Berei-
Angebots das Wanderangebot der »hochgehberge« zu schätzen chen Tourismus, Naturschutz, Zentrales Geoinformationssystem,
gelernt und sind dankbar für eine gut durchdachte und gepfleg- Straßenbau und -verkehr zusammensetzt, an der Erstellung der
te Wanderwegeinfrastruktur. Es gilt, weiterhin ein besonderes Radkonzeption für das gesamte Kreisgebiet beteiligt.
Augenmerk auf den Zustand der Wege zu legen, um die Qua- Aufbauend auf dem bereits vorhandenen Radwegenetz wurde
lität der Wege in den kommenden Jahren zu erhalten. Um die dabei die Grundlage für ein flächendeckendes und attraktives
Wege sauber zu halten, beteiligen sich die »hochgehberge« an Wegenetz für den Alltags- und Freizeitradverkehr geschaffen und
der albweiten Kampagne „Rücksicht hält Wege sauber“. Zudem für die Verbesserung der Verkehrssicherheit der Radfahrer und
beteiligte sich die Kooperation 2021 erstmals am World Cleanup Fußgänger durch geeignete bauliche Maßnahmen. Die gesamte
Day, dem weltweit größten Aktionstag zur Beseitigung von Um- Konzeption inklusive der umfangreichen Anlagen kann auf der
weltverschmutzung und Plastikmüll und bereitete alles für eine Ergebnisplattform www.radverkehrskonzeption-landkreis-esslin-
umfassende Müllsammelaktion entlang der »hochgehberge« vor. gen.de eingesehen werden.
Die Vermarktung der »hochgehberge« erfolgt sowohl im Print-
als auch Online-Bereich sowie über die Präsenz bei Messen und
Veranstaltungen (u. a. CMT) in der Region. Neben einer eigenen
Informationsbroschüre mit Wegbeschreibungen gibt es einen
10 Jahresbericht | 2022Die kreisweite Fahrradbeschilderung, basierend auf den bundes- radfernwege als ADFC-Qualitätsradrouten klassifiziert werden.
weit einheitlichen FGSV-Richtlinien (Forschungsgesellschaft für Voraussetzung hierfür ist die Einrichtung einer Geschäftsstelle.
Straßen- und Verkehrswesen e. V.), wurde im Jahr 2020 erfolg- Der Landkreis Esslingen befürwortet die Offensive und beteiligt
reich umgesetzt. 2021 startet die Fortschreibung der kreiswei- sich aktiv am Qualitätsprozess.
ten Radverkehrskonzeption und auch die Machbarkeitsstudie für Seit dem 01. Juli 2021 ist beim Schwäbische Alb Tourismus-
eine Radschnellverbindung zwischen Kirchheim unter Teck und verband die Geschäftsstelle für drei Landesradfernwege
Stuttgart. angesiedelt: Für den Schwäbische-Alb-Radweg, den Hohenzol-
lern-Radweg und den Alb-Neckar-Hohenlohe-Ostalb-Radweg (Ar-
Zum Erhalt der Radinfrastruktur können Bürger und Bürgerinnen beitstitel). Letzterer wird im Rahmen der konzeptionellen Über-
kleine Mängel, wie z. B. verdrehte oder umgefahrene Schilder, arbeitung aus vormals zwei Routen vereint und neu benannt.
Schlaglöcher oder andere Hindernisse über einen QR-Code Alle drei Wege verlaufen auch durch den Landkreis Esslingen.
an den Beschilderungspfosten oder über radverkehr@lra-es.de Vorgesehen ist, die bereits bestehenden Wege als Qualitäts-
mitteilen. radrouten beim Allgemeinen Deutschen Fahrradclub (ADFC)
zertifizieren zu lassen. Das Land Baden-Württemberg fördert
Auch die fünf kreiseigenen touristischen Radrunden sind seit das mehrjährige Projekt im Zuge der „Qualitätsoffensive der
2020 im Gelände ausgewiesen. Radfahrer können auf den Landesradfernwege“ mit 165.000 Euro. Die Tourismusförderung
Touren des Landkreises Esslingen ist im Marketingbeirat der Geschäfts-
stelle vertreten.
Berg & Tal
Bauern & Dichter
Mühlen & Hafen Neckartal-Radweg
Kraut & Rüben Einer der 12 klassifizierten Landesradfernwege ist der Neck-
und der Tour de Lac’le artal-Radweg, dessen bereits 2013 unter Impulsgebung des
Landkreis Esslingen gegründeten „Marketingkooperation
die vielfältige Landschaft und Natur im Landkreis Esslingen Neckartal-Radweg“ zum Vorbild für die anderen Radfernwege in
erfahren und dabei Kulturschätze und Erholungsmöglichkeiten Baden-Württemberg geworden ist. Die Partner – Städte, Land-
entdecken. kreise und Tourismusorganisationen sowie die Nahverkehrsge-
sellschaft Baden-Württemberg (NVBW), die Tourismus Marketing
GmbH Baden-Württemberg (TMBW) und der Allgemeine Deut-
Qualitätsoffensive Landesradfernwege sche Fahrrad-Club Baden-Württemberg (ADFC) als überregiona-
Der Radtourismus ist eine tragende Säule des Tourismussektors ler Partner im Fahrradtourismus – setzen sich seit Beginn des
in Baden-Württemberg und zählt zu den wichtigsten Wachs- Bestehens für eine gemeinsame, einheitliche, gebündelte und
tumsmärkten der Branche. Vor Corona wurden jährlich mehr professionelle Vermarktung des beliebten Radweges in Baden-
als 14 Mio. Tagesausflügler auf dem Rad und mehr als 3 Mio. Württemberg ein.
Übernachtungen durch Radreisende in Baden-Württemberg
gezählt. Diese Radtouristen generieren mehr als 850 Mio. Euro
Nettowertschöpfung pro Jahr. Damit sichert der Radtourismus E-Bike-Region Stuttgart
ca. 25.000 Arbeitsplätze in Baden-Württemberg. Die 2013 gegründete Projektgruppe aus den Landkreisen Böblin-
Reisen waren 2020 durch die Pandemie nur stark eingeschränkt gen, Esslingen, Göppingen, Ludwigsburg und dem Rems-Murr-
möglich. Die Zahl der Radreisen 2020 im Vergleich zum Vorjahr Kreis setzt sich für ein vernetztes Pedelec-Angebot für Gäste
zwar um 35 % gesunken, war damit aber weniger stark be- und Einwohner der Region Stuttgart ein und übernimmt die
troffen als andere touristische Bereiche. Gleichzeitig stieg die Vermarktung des elektrischen Radtourismus. Das Projekt wird
Anzahl der Tagesausflüge per Rad um 40 % an. in Zusammenarbeit mit dem Verkehrsverbund Stuttgart und der
Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus GmbH durchgeführt.
Zur Ausgestaltung eines einheitlichen und attraktiven touris-
tischen Angebotes für den Radtourismus sieht die RadSTRA- Die Maßnahmen des Projekts „E-Bike-Region Stuttgart“ im
TEGIE des Landes Baden-Württemberg u. a. vor, dass alle Jahr 2020/2021:
Landesradfernwege als ADFC-Qualitätsradrouten klassifiziert Messeauftritt auf der CMT im Januar 2020 mit eigenem Stand
werden sollen. Aktuell sind 12 der 19 Landesradfernwege unter dem Titel „Aktivregion Stuttgart“. Neben den touristi-
entsprechend klassifiziert. Das Siegel „ADFC-Qualitätsradroute“ schen Radwegen der Region wurde hier auch das Wanderan-
ermöglicht nun die überregionale Vermarktung der Radrouten als gebot rund um Stuttgart beworben.
Qualitätsprodukt und macht die Routen und Regionen verstärkt Erneute Herausgabe der 2017 erstmals produzierten ge-
für Radtouristen und Natururlauber aus Deutschland und dem meinsamen Radkarte für die Region Stuttgart, die neben der
Ausland attraktiv. Außerdem nutzen die Qualitätsradrouten E-Bike-Route weitere 24 Touren für Entdecker und Genießer
die Auszeichnung, um Kräfte im Marketing zu bündeln und als beinhaltet. Ausgabe der Wanderkarte Region Stuttgart mit 59
„Qualitätsprodukte aus Baden-Württemberg“ gemeinsam um Touren für Naturliebhaber, Abenteurer und Ruhesuchende.
Gäste zu werben. Redaktionelle Beiträge und Anzeigen, Bloggerreise
Um Baden-Württemberg zur beliebtesten Radreisedestination Qualitätssicherung der ausgewiesenen E-Bike-Route
Deutschlands zu entwickeln, hat das Land Baden-Württemberg Einrichtung einer Website als „Aktivregion Stuttgart“, die
2020 die „Qualitätsoffensive der Landesradfernwege“ ins Leben Rad- und Wanderwege, E-Bike-Strecken und gastronomische
gerufen. Im Zuge dessen ist vorgesehen, dass alle 19 Landes- Angebote der einzelnen Landkreise bündelt
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