"Let the games begin" - Ein Stimmungsbild zu den Olympischen Winterspielen 2018 - Marketagent.com
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„Let the games begin“ Ein Stimmungsbild zu den Olympischen Winterspielen 2018 Februar 2018
Umfrage-Basics | Studiensteckbrief:
Methode: • Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: • Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten: • web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
Sample-Größe: • n=1.008 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum: • 25.01.2018 – 31.01.2018
Grundgesamtheit: • web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
Incentives: • geldwerte Bonuspunkte
Umfang: • 18 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: • Marketagent.com, Mag. Silke Hirschberger
Kontakt: • s.hirschberger@marketagent.com
2Vorfreude auf die Olympischen Winterspiele 2018
44,6%
Sample Total 34,0%
Männlich 40,6%
Weiblich 27,5%
21,4%
20,0%
15,6%
14,0%
5,8%
Freue mich sehr darauf Freue mich eher darauf Weder noch Freue mich eher weniger Freue mich überhaupt nicht
darauf darauf
[…] Inwieweit freuen Sie sich auf die Olympischen Winterspiele? (n=1.008; MW 2,89)
3Zustimmung zu folgenden Aussagen bzgl. der Olympischen Spiele
Top-2-Box: bewertet mit "stimme voll und ganz/ eher zu" (5-stufige Skalierung)
... sind ein wichtiger Wirtschaftsfaktor 33,6% 33,4% 67,0%
... stellen den Sportler/den Mensch in den Mittelpunkt 26,0% 33,0% 59,0%
... vereinen die Nationen 17,2% 30,3% 47,4%
stimme voll und ganz zu
stimme eher zu
... tragen zur Entspannung der weltpolitischen Situation bei 7,6% 20,9% 28,6%
Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zu? Die Olympischen Spiele ... (n=1.008)
4Bevorzugte Art der Olympischen Spiele
Olympische Winterspiele 39,7%
Olympische Sommerspiele 11,1%
Keine Präferenz 49,2%
Welche Art der Olympischen Spiele interessiert Sie persönlich mehr? (n=1.008)
5Einstellung zu Pyeongchang als Austragungsort der
Olympischen Winterspiele 2018
40,3%
27,2% 32,5%
18,8% 18,5%
14,0%
8,4%
Finde ich sehr gut Finde ich eher gut Finde ich mittelmäßig Finde ich eher weniger gut Finde ich überhaupt nicht
gut
Die Olympischen Winterspiele 2018 finden in Pyeongchang (Südkorea) statt. Was halten Sie von diesem
Austragungsort? (n=1.008; MW 3,11)
6Beurteilung des teilweise gemeinsamen Auftritts von Nord- und Südkorea
30,8%
42,0%
27,3% 23,8%
17,6% 18,2%
9,7%
1 = Nachhaltige Entspannung 2 3 4 5 = Ist nur ein strategisches
der Lage, ist eine echte Geplänkel, ist keine echte
Annäherung Annäherung
Die Olympischen Winterspiele 2018 finden in Pyeongchang (Südkorea) statt. Die beiden verfeindeten koreanischen
Nationen Nord-und Südkorea haben sich darauf geeinigt, bei den Olympischen Spielen in Pyeongchang ein gemeinsames
Damen-Eishockey-Team zu bilden. Zudem sollen die Athleten aus Nord- und Südkorea bei der Eröffnungsfeier unter einer
gesamtkoreanischen Flagge gemeinsam einlaufen. Wie beurteilen Sie diese Geste? […] (n=1.008)
7Einstellung zu Peking als Austragungsort
der Olympischen Winterspiele 2022
43,7%
24,8% 31,6%
18,3%
17,2%
14,4%
6,5%
Finde ich sehr gut Finde ich eher gut Finde ich mittelmäßig Finde ich eher weniger gut Finde ich überhaupt nicht
gut
Die Olympischen Winterspiele 2022 finden in Peking (China) statt. Was halten Sie von diesem
Austragungsort? (n=1.008; MW 3,15)
8Einstellung zu Graz/Schladming als möglichen Austragungsort
der Olympischen Winterspiele 2026
64,7%
40,6%
24,1%
20,2%
15,0%
8,7%
6,3%
Fände ich sehr gut Fände ich eher gut Fände ich mittelmäßig Fände ich eher weniger gut Fände ich überhaupt nicht
gut
[…] Was würden Sie davon halten, wenn Graz/Schladming der Austragungsort für die olympischen
Winterspiele wäre? (n=1.008; MW 2,19)
9Einstellung zu … als möglichen Austragungsort
der Olympischen Winterspiele
MW
Pyeongchang (Südkorea) 2018 8,4% 18,8% 40,3% 18,5% 14,0% 3,1
Peking (China) 2022 6,5% 18,3% 43,7% 17,2% 14,4% 3,1
Graz/Schladming 2026 40,6% 24,1% 20,2% 6,3% 8,7% 2,2
Finde ich sehr gut Finde ich eher gut Finde ich mittelmäßig Finde ich eher weniger gut Finde ich überhaupt nicht gut
Was halten Sie von diesem Austragungsort für die olympischen Winterspiele? (n=1.008)
10Interesse an folgenden olympischen Sportarten
Ski Alpin 57,4%
Skispringen 43,5%
Biathlon 21,0%
Nordische Kombination 19,1%
Snowboard 19,0%
Eishockey 15,4%
Eiskunstlauf 15,3%
Langlauf 14,7%
Ski Freestyle 12,7%
Rodeln 9,5%
Bob 8,6%
Eisschnelllauf 7,9%
Curling 4,9%
Skeleton 3,4%
Short Track 2,7%
Keine davon 24,4%
Welche Sportarten interessieren Sie bei den Olympischen Winterspielen 2018 am meisten? (n=1.008)
11Mitverfolgung der Olympischen Winterspiele 2018
42,0%
34,7%
30,2%
23,3%
11,8%
Ja, ich plane möglichst viele Ja, ich plane einige Bewerbe zu Vielleicht, wenn es sich zufällig Nein
Bewerbe zu verfolgen verfolgen ergibt
Werden Sie die Olympischen Winterspiele 2018 verfolgen? (n=1.008)
12Umgang mit Zeitverschiebung Pyeongchang/Österreich
55,6%
35,7%
12,1%
Ich werde die Bewerbe, Ich werde die Bewerbe, Ich werde diese Bewerbe,
dennoch live verfolgen im Nachhinein ansehen gar nicht ansehen
(Basis: Respondenten planen die Olympischen Winterspiele 2018 zumindest teilweise zu verfolgen)
Aufgrund der Zeitverschiebung zwischen Österreich und Pyeongchang (Südkorea) werden einige der
Bewerbe nach österreichischer Zeit in der Nacht stattfinden. Wie werden Sie damit umgehen? (n=423)
13Erwartete Medaillen für Österreich bei den
Olympischen Winterspielen 2018
Median
5,0
4,0 4,0
Gold-Medaille(n) für Österreich Silber-Medaille(n) für Österreich Bronze-Medaille(n) für Österreich
[…] Wie viele Gold-/Silber-/Bronze-Medaillen wird Österreich bei den olympischen Winterspielen Ihrer
Einschätzung nach insgesamt gewinnen? (n=1.008)
14Mitverfolgung der Paralympics 2018
43,7%
33,7%
22,7%
17,1%
5,6%
Ja, ich plane möglichst viele Ja, ich plane einige Bewerbe zu Vielleicht, wenn es sich zufällig Nein
Bewerbe zu verfolgen verfolgen ergibt
[…] Werden Sie die Paralympics verfolgen? (n=1.008)
15Vermutete Sponsoren der Olympischen Winterspiele 2018
(ungestützt)
Coca Cola 12,6%
Red Bull 8,0%
Audi 6,3%
Milka 4,9%
Samsung 4,1%
Adidas 3,9%
McDonald's 3,6%
Atomic 3,0%
A1 2,8%
Manner 2,4%
[…] Können Sie uns Marken nennen, die Ihrer Meinung nach als Sponsor bei den Olympischen Winterspielen
2018 auftreten werden? […] (n=1.008)
16Bekanntheit des Internationalen Olympischen Komitees
72,6%
48,0%
27,4%
24,6%
Kenne ich und habe ein Bild davon Kenne ich nur namentlich Sagt mir überhaupt nichts
Inwieweit sagt Ihnen das Internationale Olympische Komitee (IOC) im Zusammenhang mit den Olympischen
Spielen etwas? (n=1.008)
17Einstellung zum Internationalen Olympischen Komitee
35,5%
33,5%
27,0%
31,0%
18,1%
12,9%
6,5%
Sehr gutes Bild Eher gutes Bild Mittelmäßig gutes Bild Eher weniger gutes Bild Überhaupt kein gutes Bild
(Basis: Respondenten kennen das IOC und haben ein (ungefähres) Bild davon)
[…] Welches Bild haben Sie persönlich vom Internationalen Olympischen Komitee (IOC)? (n=248; MW 3,04)
18Auf das IOC zutreffende Eigenschaften und Aussagen:
Top-2-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz/ eher zu" (5-stufige Skalierung)
Mächtig 83,9%
Profitorientiert 76,6%
Finanzstark 75,4%
Durchsetzungsstark 58,1%
Korrupt 57,2%
Intrigant 52,4%
Kompetent 41,2%
Handelt im Sinne des olympischen Gedanken 37,5%
Zukunftsorientiert 35,9%
Stellt den Sportler/den Athleten in den Mittelpunkt 32,7%
Gerecht 28,7%
Idealistisch 28,2%
Innovativ 27,5%
Leidenschaftlich 27,5%
Tolerant 25,8%
Neutral/unabhängig 25,5%
Glaubwürdig 22,9%
Kompromissbereit 22,9%
Sympathisch/beliebt 21,7%
(Basis: Respondenten kennen das IOC und haben ein (ungefähres) Bild davon)
Welche Aussagen und Eigenschaften würden Sie dem Internationalen Olympischen Komitee (IOC) zuordnen?
(n=248)
19Erwartung bezüglich Doping bei den Winterspielen 2018
Sample Total 67,8%
Männlich 73,4%
Weiblich 62,4%
46,6%
32,2%
28,5%
21,2%
3,7%
Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall
Rechnen Sie bei den Olympischen Winterspielen 2018 mit einem Dopingskandal? (n=1.008; MW 2,15)
20Bevorzugter Umgang mit dem russischen Dopingskandal 2014
48,6%
29,6%
21,8%
Komplett-Ausschluss: Derzeitige Lösung: Neustart:
Russland sollte in keiner Weise vertreten sein Russische Sportler dürfen als neutrale Athleten Russland sollte wie alle anderen Länder
starten, wenn sie nachweisen können, dass sie vertreten sein
nicht Teil des Dopingsystems waren
Bei den Olympischen Winterspielen 2014 in Sotschi wurde Russland ein systematisches staatliches Doping nachgewiesen. Als
Konsequenz wurde Russland vom Internationalen Olympischen Komitee (IOC) von den olympischen Spielen 2018 ausgeschlossen. Die
russische Flagge wird nicht vertreten sein und es wird keine russische Mannschaft und keine russische Hymne geben. Aber russische
Athleten dürfen unter einer neutralen Flagge an den Start gehen, also als neutrale Athleten starten, wenn sie nachweisen können, dass
sie nicht Teil des Dopingsystems waren. Welche Lösung hätten Sie sich für die Olympischen Winterspiele 2018 gewünscht? (n=1.008)
21Kontakt | Feedback | Rückfragen
Lisa Eberhardsteiner, MSc
l.eberhardsteiner@marketagent.com
+43 (0) 2252 – 909 009
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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