Marketing h - Mediadaten 2016 marketing heute - das auflagenstärkste Schweizer Magazin für Marketing-Entscheider - Swiss Professional Media AG
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marketing
heute
Mediadaten 2016
marketing heute – das auflagenstärkste Schweizer Magazin
für Marketing-Entscheider.
marketing
heute
AUSGABE 3/2015 | CHF 15,50
marketing
heute
Das Schweizer Magazin
für Marketing-Entscheider
MESSE
FÜHR
Suis ER
EMEXse
MIT TI ’15
VERL CKET-
OSUNG
S. 24 -29
„marketing heute“ ist die
auflagenstärkste Fachzeitschrift
für Marketing-Entscheider. INTERVIEW 12
Hansueli Siber, Leiter Migros
Thema MARKETING 14
Nachhaltigkeit
Marketing, über Kunden, Produzen-
ten und die «Generation M»
WERBUNG 38
Think Blue – Auto, Umweltschutz Ein zu oft benutztes Trendwort oder
und Nachhaltigkeit – passt das zu- noch immer eine Chance und
sammen? Ein Beispiel aus der Praxis
Herausforderung für die Zukunft?
Mit einer Auflage von 18‘000 Exemplaren ist marketing heute der auflagenstärkste Titel in der
Kommunikationsbranche der Deutschschweiz. Dieser richtet sich an Marketingverantwortliche und
Kommunikationsfachleute in den wichtigsten Schweizer Branchen sowie Media- und Werbeagenturen.
Ein ausgewogener Themen-Mix geht von der Strategie über die verschiedenen Medien offline oder
online und deren Content bis hin zur Umsetzung am POS. Vor allem ist es ein Magazin für Praktiker
mit relevanten Stories, spannenden Interviews, Beispielen aus der Praxis sowie nützlichen Checklisten.
Das Konzept für dieses praxisorientierte Marketing-Magazin stammt aus dem Verlagshaus, das bereits
in den Segmenten Medizin, Logistik & Transport sowie Einzel- & Grosshandel marktführend ist.
Nutzen Sie marketing heute als mediale Plattform für Ihre Dienstleistungen.
EDITORIAL INHALT MARKETING INTERVIEW
«Gri ez i »
MEINE ARBEIT IST
beim Gesund- Fachkenntnis nichts, wenn sie unver-
heitssymposium ständlich, langweilig oder zu nervös
«Grüezi » ist man dafür
eventuell eher
vorgetragen wird.
MEINE MARKE»
peinlich berührt. Gibt es Tricks gegen Lampenfieber und
Da gilt es dann – Nervosität?
in beiden Fällen Gute und seriöse Vorbereitung ent-
SERIÖSE VORBEREITUNG
– ruhig Blut zu be- spannt schon mal sehr (siehe Frage Vor-
IST DAS BESTE MITTEL
12 GEGEN LAMPENFIEBER
wahren und sich von bereitung). Das berühmte zwei-, dreimal
so etwas nicht aus dem tief durchatmen bevor es los geht hilft
36 18 MODERATION IN DER PRAXIS. Er ist das «urchige» Aushängeschild der NEUGIERIEG Konzept bringen zu lassen. ganz sicher auch. Ansonsten finde ich
AUF MENSCHEN es als Zuhörer immer sehr charmant,
Sendung «Bauer, ledig sucht...» auf 3+. Mit Appenzeller Dialekt, Charme und Welches sind die Todsünden bei der wenn jemand, dem man anmerkt, dass
UND IHRE
Herzblut moderiert er durch die ländlichen Emotionen. Vom Jugendsender
«Grüessech »
MARKETING 16 JOIZ ∙ Wie die crossmediale Plattform ANLIEGEN Moderation? er nervös ist, dies auch ganz kurz und
die Zukunft vermarktet. VIVA kommend ist er heute ein engagierter und gefragter Moderator am TV, an Nicht auf die Anwesenden einzugehen, knapp anspricht. Das bricht oft das Eis
24 WEITERBILDUNG ∙ Tipps und Tricks sondern – aus welchen Gründen auch auf beiden Seiten und entspannt die
zur richtigen Entscheidung. 20 GOLDBACH MEDIA ∙ Wie aus einem kulturellen Anlässen und Events. «marketing heute» hat mit ihm gesprochen.
Zürcher Lokalsender ein führender immer – einfach seinen Text herunter Situation für alle Beteiligten.
30 RETAIL ∙ Was Grenzgemeinden gegen den TV-Vermarkter wurde. zu rasseln. Allgemein sollte man sich
Einkaufstourismus unternehmen. Wie viel «Rebell von Appenzell» steckt fentlichkeit eine gute oder schlechte (Ei- O ist sicher, dass ich mir mal ganz viel bewusst werden, was der Unterschied Sie moderieren auch Events – welches
Jedem seine eigene, regionale 36
22 MARKTFORSCHUNG ∙ Medien der Zukunft 2020, noch in Ihnen? gen-)Werbung ist oder sein kann. Aber Material besorge, damit ich mich ein- zwischen moderieren und rezitieren ist sind die Unterschiede zum TV?
Von links nach rechts: BEA, Messe. MESSE ∙ Besuch, Bericht und Ideen von der Teil 1
Wahrscheinlich nicht mehr ganz so viel nach all den Jahren hoffe ich schon, lesen kann in ein Thema. Bei meinen – oder zumindest sein sollte. Bei Events und somit direkt vor Leu-
Werbeartikelmesse PSI in Düsseldorf.
muba, Züspa. wie damals als dieses Etikett vor Jahren dass wenn etwas für mich spricht, dies Bauern zum Beispiel bekomme ich im ten gibt’s kein «Wir machen es noch-
Wer wohnt jetzt wo? 44 IT & MANAGEMENT ∙ Wie Sie mit Maglify RUBRIKEN von einer Journalistin für mich erfunden meine Arbeit ist und nicht eine allfällige Vorfeld einen Steckbrief mit Bild und Sie engagieren sich gegen Homopho- mal» wie oft beim Fernsehen. Da kann
digitale Inhalte auf jeder Plattform publizieren.
3 EDITORIAL wurde. Aber sicher noch genug, um als Schlagzeile wie etwa «Der Rebell von auch eine Beschreibung des Hofes und bie. Wie homophob sind die Schwei- nichts mehr getrickst oder geschnitten
«rebellischer bald 40-jähriger Zeitge- Appenzell» (lacht). der Lebenssituation. Wenn ich mich für zer? werden, nach einer Aufzeichnung oder
«GRÜEZI», sagt eine fröhliche Stimme in meinem bis hin zu nationalen und internationalen Expos. Alle
WERBUNG 5 SCHON GEWUSST? nosse» durchzugehen. Denn wie so oft die «Frischlingsparade» im Casinothea- Die Schweiz ist kein homophobes Land einem Drehtag. Da gilt: «Vogel friss oder
Rücken am Autosalon in Genf. Ertappt schaue ich vom diese Veranstaltungen bringen Anbieter und Kunden 8 CHECKLISTE ∙ Worauf Sie achten müssen, damit 6 INSIGHT ∙ Second Screen auf dem Vormarsch
trifft eine so kecke Umschreibung, die Wie sind Sie zum Moderationsjob ge- ter Winterthur vorbereite, dann sind es und die Menschen die hier leben haben stirb!» Ich mag diese Form des «Alles
blauen Ford Mustang hoch. Auf dem Namensschild der zusammen. Zum wohl härtesten Kontakt den es gibt: Ihr TV-Spot auch in anderen Medien läuft. ja vor allem ein knackiger Titel sein soll, kommen? vor allem auch YouTube-Videos der jun- ein recht liberales aber vor allem sehr oder nichts» sehr. Man ist viel intensiver
strahlenden, jungen Dame steht Socialmedia-Team. das Verkaufsgespräch.
18 UMFRAGE ∙ Was Schweizer Werber und ein
7 NACHGEFRAGT ∙ Beat Krebs, nur einen kleinen Teil eines Menschen. Während meines Publizistikstudiums an gen Künstlerinnen und Künstler, egal ob ausgeprägtes Rechtsempfinden. Dar- im Moment und dementsprechend ist
«Grüss Gott», erwidere ich. «Möchten Sie sich vor dem ZenithOptimedia der Uni Zürich galt es auch ein 200-stün- aus der Sparte Kabarett, Comedy oder um würde ich auch eher von mir sagen, das Kribbeln davor auch grösser. Und
Futurist zu 50 Jahre Werbefernsehen sagen.
Mustang fotografieren lassen und das Foto auf unsere usstellungen können aber noch viel mehr. Sie Welche Eigenschaften zeichnen einen diges Praktikum zu absolvieren. Was für Kleinkunst die ich mir ansehe um mei- dass ich mich engagiere beim Sensibili- genau diesen «Kick» davor – aber auch
26 TV PRODUKTION ∙ Wie Unikat, Manifesto Films, 10 VIS-À-VIS ∙ Alexander Duphorn, Goldbach
A
Socialmedia-Seite hochladen?» fragt die Promotorin. sind dreidimensional. Produkte dürfen ange- guten Moderator aus? mich, der sich sein Studium mit einem ne Moderationen vorzubereiten. Beim sieren dafür, dass es in gewissen Berei- danach wenn es gut lief – liebe ich sehr
Barry & Hans Apfelsaft wieder fabelhaft machten. Media, und Martin Schneider, publisuisse
Nein, schüttle ich den Kopf, das möchte ich nicht. So schaut, berührt, beschnuppert und getestet Ein guter Moderator oder eine gute Mo- Job am Flughafen verdiente gar nicht ersten Anlass im Januar dieses Jahres chen trotzdem noch Ausgrenzung gibt. an meinem Beruf.
öffentlich soll mein Bubentraum dann doch nicht ge- werden. Dienstleistungen können ausführlich 32 TV PRODUKTION ∙ Über die Kosteneffizienz beim 31 AUTO ∙ Fiesta ST deratorin sollte auf angenehm unterhal- so einfach war. Aber nach unzähligen für die LLB (Liechtensteinische Landes-
macht werden. erklärt werden. Fragen und Unsicherheiten aufgenom- Auftragsfilm, ein Bericht aus der Praxis. tende Weise, aber ohne sich selbst in Bewerbungen bei ziemlich jeder Zei- bank), habe ich mir etwa erstmal alle Wie gehen die ledigen, suchenden Welches Format, welchen Anlass
men und direkt beantwortet oder ausgeräumt werden. 34 HOW TO DO ∙ Marketing-Gesicht den Vordergrund zu stellen, ein Thema, tung oder Zeitschrift stiess ich dann Broschüren und das Imagematerial mit Bauern mit Homosexualität um? möchten Sie gerne moderieren?
40 INSPIRATION MARKET ∙ Zwei Minuten Zeit, um
as können Inserate nicht. Auch die meisten Adressdatenbanken und Networking können auf- und sein Produkt, seine Dienstleistung vorzustellen. 42 WEITERBILDUNG ∙ Buchtipps Anliegen oder eine Person ergründen auf ein Stelleninserat von «Swiss Hits». Geschichte der Bank und ihrer Ausrich- Sofern es heterosexuelle Bau- Nach der letzten Frage merke ich ge-
D
Plakate nicht. Und Radiospots und TV-Spots ausgebaut werden. Die meisten Messen bieten heute und vermitteln können. Je nach Pub- Das war damals ein Arbeitstitel und tung geschnappt. Ich muss einfach in die ern sind, gar nicht. Aber ich rade selber, dass ich gerne mal wieder
auch nicht. Sie bleiben zweidimensional. Erlebnisse, die weit über den Verkauf von Produkten
48 MAFO ∙ Promoswiss-Studie Werbeartikel 47 MARKTPLATZ ∙ Ihre Partner likum und Umgebung auch in der ad- erst nach drei Runden im mehrtägigen Stimmung und Sachlage eines Auftrages nehme an ihre Frage zielt auf ein Live-Format moderieren würde. Was
Die Interaktion beschränkt sich auf Cou- oder das Anpreisen von Dienstleistungen hinausge- äquaten «Betriebstemperatur». Auswahlverfahren wusste ich dann, hinein kommen, dann fühle ich mich si- einen anderen Themenbe- heute aber aus technischen und finan-
MEDIA 48 IMPRESSUM MODERIEREN
pons, Telefonnummern, Webseiten QR-Codes und hen. Die Messelandschaft Schweiz lebt. Sie verändert dass ich meinen Job bei swissport am cher und bin im Normalfall schwer aus NICHT reich? Meine Bäuerinnen ziellen Gründen immer seltener der Fall
ähnliches. Diesen persönlichen Kontakt mit einem sich. Und sie hat Zukunft. 12 50 JAHRE SCHWEIZER WERBEFERNSEHEN ∙ 49 AUTO ∙ Mercedes F 015 Luxury in Motion Welche Eigenschaften zeichnen Sie Check-in kündigen konnte, weil ich der Fassung zu bringen «on the job». REZITIEREN und Bauern begegnen mir ist. Aber im Allgemeinen sind es Forma-
freundlichen Gespräch schafft nur der direkte Kun- Eine Zeitreise durch die Geschichte der aus? vom «swizz Music Television» als VJ ausnahmslos immer sehr te die ich selber sehr gerne sehe wie
50 AGENDA ∙ Termine, Messen, Weiterbildung
denkontakt. Am POS, im Showroom oder eben an esuchen Sie eine Messe. Nehmen Sie sich die EL L Spotanlieferung. Interview mit Thomas Zürcher, Eine kindliche und manchmal fast naive angenommen wurde. Ein sehr freudi- Ihr lustigster Patzer bei einer Modera- wohlwollend. Zudem spielt «Kulturzeit» auf 3Sat oder «Die heute
AK TU
B
Messen, Ausstellungen und Events. Kein anderes Zeit. Und freuen Sie sich, wenn Sie mit einem IN publisuisse. 51 WOCHENENDTIPP ∙ Wanderung Üetliberg Neugier auf Menschen und (ihre) Anlie- ges Erlebnis, was auch so etwas wie tion? Und Ihr peinlichster Moment bei MARCO FRITSCHE
es bei meiner Aufgabe die Show» mit Oliver Welke auf ZDF. Als An-
Medium hat sich über die Jahre so stark bewährt freundlichen «Grüezi» angesprochen wer- ET ING gen werte ich als eine meiner wichtigs- der Anfang von allem war. Danach kam einer Moderation? ich habe auch keine Rolle, mit lass würde ich natürlich gerne mal die
MA RK UT E
Fotos: Unternehmen, depositphotos/megastocker, fotolia/nasared,
Auf 3+ moderiert er das Erfolgsfor-
und gleichzeitig so stark gewandelt. Vom lokalen den. Geniessen Sie eine der ältesten Formen HE ten (Charakter-)Eigenschaften. Gepaart der Job als Aussenmoderator bei «Eiger, Versprecher hatte ich in den Jahren mat: «Bauer, ledig sucht…». Im Casi- wem ich privat mein Bett teile. Oscars moderieren. Und um ihrer allfäl-
Fotos: Unternehmen, fotolia/THesIMPLIFY, thinkstock
Wochenmarkt über regionale Gewerbeausstellungen der Kommunikation: das persönliche Gespräch. mit dem mir eigenen Hang zur latenten Mönch & Kunz» beim SF (so hiess es schon einige und dass war dann ent- notheater Winterthur führt er durch die Oder nehmen Sie ihre Sexualität ligen Frage zuvor zu kommen: Nein, die
Ungeduld – vor allem mit mir selber – damals noch), der «Fritsche»-Talk auf weder sehr lustig, konnte aber schon Nachwuchs- und Talentshow «Frischlingspara- mit an den Arbeitsplatz und belästigen Swiss Awards sind nicht wie die Oscars.
Marc Bornschein, thinkstock; Titelseite: thinkstock
DAS GOLDENE KALB
führt mich das meist recht schnell zum TVO und neben vielen Eventmoderati- auch mal sehr peinlich werden. Bei den de», in welcher er spannende Entdeckungen der internationalen alle damit? Ich hoffe nicht.
Herzlichst, Zehn Milliarden Franken gehen der
Volkswirtschaft jährlich verloren,
50 Jahre Wesentlichen. onen dann schliesslich vor fast sieben Versprechern meine ich die klassischen Kleinkunst-Szene, aus Comedy und Kabarett vorstellt. Dann
schreibt er aber auch immer wieder Kolumnen. Nach einem
Wann sind Sie glücklich?
Fotos: Unternehmen, thinkstock
weil Schweizer Konsumenten jen-
seits der Grenze einkaufen. Bericht
Schweizer Wie betreiben Sie Werbung für die
Jahren «Bauer, ledig, sucht...» auf 3+. «Verhaspler» wo dann ein «Flicken» zu
einem «Ficken» wird und dann halt je
Jahr beim «Anzeiger» oder der «NZZ – die schönen Seiten» ist er
aktuell bei «swisscomTV» als Web-Kolumnist im Einsatz und re-
Worauf soll ein Marketeer bei einer
Präsentation (GL, Kunden) achten?
Wenn ein Arbeitstag gut bis sehr gut ge-
laufen ist und ich mir mein «Quöllfrisch»
OLIVER KRAMER DOMINIK ABT MICHAEL REBSAMEN
aus den grenznahen Gemeinden und
über ihre Strategien, mit denen Werbefernsehen Marke «Marco Fritsche»?
Mit meiner Arbeit, hoffe ich doch! Na-
Wie bereiten Sie sich auf eine Mode-
ration vor?
nach Publikum ein Lacher oder ein be-
tretenes Schweigen die Folge davon ist.
zensiert und kritisiert verschiedenste Fensehformate. Neben sei-
nen TV-Engagements führt Fritsche als Event-Moderator durch
Das er/sie wirklich die Anwesenden
anspricht und diese auch für seine/
als Feierabendbier redlich verdient habe.
sie gegen den Einkaufstourismus
Geschäftsführer Redaktion Verkaufsleiter türlich muss man sich auch bewusst Das ist natürlich je nach Sendung oder Beim Swisscom-Mitarbeiterfest wird verschiedenste Grossanlässe oder leitet Podien mit namhaften ihre Anliegen oder Inputs interessie- Marco Fritsche, ganz herzlichen
swissprofessionalmedia AG «marketing heute» «marketing heute»
in die Offensive gehen. 30 12 26 sein, dass jedes Erscheinen in der Öf- Event unterschiedlich. Aber das A und so etwas eher als Pointe gefeiert und Gesprächsgästen wie z.B. am KMU-Tag der Uni St.Gallen. Auch ren kann. Es nützt die beste Sach- und Dank für das spannende Interview.
als Sprecher hat sich Fritsche z.B. beim Projekt «chinderwält»
schon engagiert.
MARKETING HEUTE 2/2015 3 4 MARKETING HEUTE 1/2015 36 MARKETING HEUTE 2/2015 www.marcofritsche.ch MARKETING HEUTE 2/2015 37
VIS-À-VIS HOW TO DO
MARKTSYSTEM
TIMO MEYNHARDT PATRICK CAMELE VERSCHAFFEN SIE
auch Beeinflusser sein. Interne Beein-
flusser beeinflussen die Haltung und
Einstellung des Käufers, sind aber kei- (MARKTGESICHT) Eigenes Konkurrenz/
ne aussenstehende Personen, sondern Unternehmen Mitbewerber
Universität St. Gallen SV Group
gehören zu derselben Familie, Gruppe
SICH DEN ÜBERBLICK
oder Organisation. Sie tragen zu 70 Politische Umwelt
bis 80 Prozent zum Kaufentscheid bei.
Die Endverbraucher sollten nach sozio- Natürliche Umwelt Marketing-Mix Marketing-Mix
demografischen und psychologischen
1. Was halten Sie vom Begriff «Nachhaltigkeit»: Berechtigt oder 1. Was halten Sie vom Begriff Unternehmungen, welche über eine glaubwürdige und in- Merkmalen dargestellt werden. Soziale Umwelt
«Nachhaltigkeit»: Berechtigt tegrierte Nachhaltigkeitsstrategie verfügen, werden lang- Vertriebs
auch nur Trend-Vokabel? Sozio-Demografisch: partner/
oder auch nur Trend-Vokabel? fristig erfolgreicher sein, als Firmen, die diesem Thema Externe Externe
Lassen Sie es mich so sagen: Nachhaltigkeit ist eine berechtigte Trend-Vokabel.
Die Bedeutung von insbesondere ökologischer keine Bedeutung schenken. Von daher bin ich vom Wert MARKETINGGESICHT Alter, Geschlecht, Familienstatus,
Einkommensklasse usw.
Ökologische Umwelt Beeinflusser
Handel/
Absatz Beeinflusser
Im Moment wird Nachhaltigkeit eng mit dem Gemeinwohl verbunden. Ob dies so mittler
Nachhaltigkeit wird für Politik, Gesellschaft und Wirt- dieser Anlagen überzeugt. Wirtschaftliche Umwelt
bleibt, ist längst nicht ausgemacht. Es könnte gut sein, dass andere Themen nach
vorn kommen. Dies ist für viele schwer vorstellbar. Wer hätte etwa vor 20 Jahren schaft noch zunehmen. Solange wir mehr Planeten Marktsysteme sind oft sehr komplex und selbst für Profis nur schwer Psychologische Merkmale
Verhaltensweise, Einstellung, Motive, Marketing-Mix
benötigen, als wir zur Verfügung haben – 2,8 Pla- 6. Die Schweiz ist Weltmeister bei
zu verstehen. Das «Marketinggesicht» hilft Ihnen,
Technologische Umwelt
gedacht, welche Rolle einmal das Internet in unserem Leben spielen wird? Kaufabsicht usw.
Quelle: Richard Kühn
neten bräuchten wir, hätten alle Erdbewohner den- der Bio-Ernährung. Wird sie
das auch einmal in Sachen
die Zusammenhänge ganzheitlich zu betrachten.
selben Lebensstandard wie ein durchschnittlicher Mediale Umwelt Endverbraucher/Konsumenten
2. Gibt es zu viele oder eher zu wenig Labels? EXOGENE FAKTOREN: (Interne Beeinflusser)
Schweizer – ist jede Innovation, die CO2 Emissionen «nachhaltige Technologien»? DIE UMWELTSPHÄREN
Ich finde, es gibt zu viele Labels. Die Vielfalt überfordert mehr, als dass sie uns den Rechtliche Umwelt
senkt, herzlich willkommen. Ich hoffe und wünsche es mir. Es ist eine riesige Umweltfaktoren sind die treibenden
Alltag erleichtern. Marketingdruck Nachfrage
Chance für eine kleine, ressourcenarme Volks- Kräfte des gesamtem Marktgeschehens,
B
3. Windparks – sind sie ein Segen oder Landschafts-Verschandelung? 2. Gibt es zu viele oder eher wirtschaft mit innovativen Ideen und Lösungen welche nicht durch die Marktteilneh-
zu wenig Labels? vorauszugehen und sich damit Wettbewerbs- DIE WANGEN:
Das ist schwer abzuschätzen. Was ist «Landschaft»? Auch hier ändern sich unsere ei der Entwicklung von Marketingkonzepten, sei es DER MUND: DIE ENDVERBRAUCHER mer beeinflusst werden können. Diese Ökologische Faktoren AUGE, AUGE, NASE, MUND, DAZU ZWEI WANGEN
Dies ist keine Frage der Menge sondern eine Fra- vorteile zu verschaffen. EXTERNE BEEINFLUSSER
Sichtweisen. Hinzu kommt: Man kann eben nicht alles auf einmal haben, alles hat für ein gesamtes Unternehmen oder für einzelne Bei der Produkteverwendergruppe werden in folgende Faktoren unterteilt: Umweltschutz, Verknappung der LINKS UND RECHTS, FERTIG IST DAS MARKTGESICHT.
seinen Preis. ge der Qualität der einzelnen Labels. Labels sind strategische Geschäftsfelder, ist die Analyse der Unter externen Beeinflussern versteht treffen Käufer, interne Beeinflusser Sozio-kulturelle Faktoren Rohstoffe, Klima usw.
sinnvolle und wirksame Instrumente, um den Kon- 7. Welche Person und welche Ausgangslage sehr wichtig. Denn die darauf auf- man aussenstehende Einzelpersonen und Verwender aufeinander. Beim Bildungsstand, Bevölkerungs- Wirtschaftliche Faktoren
sumenten zu helfen, sich für die richtigen Produkte Organisation sind für Sie bauenden Strategien und Massnahmen entscheiden oder Personengruppen, welche durch Käufer handelt es sich um die Person, entwicklung, Kultur, Religion usw. Konjunktur, Volkseinkommen, Finanzielle Faktoren
4. Was ist Ihnen beim Kleidungskauf am Wichtigsten –
zu entscheiden. Vorbild und warum? letztlich über Erfolg oder Misserfolg. Das von Professor Kühn ihre Empfehlung oder Nichtempfehlung welche den Kaufentscheid trifft. Die Technologische Entwicklung Währungsschwankungen usw. Wirtschaftliches Wachstum, Inflation, Währungs-
Qualität, Preis oder Herkunft?
Ich finde, dass man von jedem Men- von der Uni Bern entwickelte «Marktgeschehen als System» den Konsumentscheid beeinflussen. Produkteverwender konsumieren das Neue Rohstoffe, Hilfsstoffe, Produkte, Politische Faktoren verhältnisse usw.
Eindeutig Qualität. xyxyyxyy xyxyyxY
3. Windparks – sind sie ein Segen oder schen oder von jeder Organisation unterstützt Sie, indem es die Zusammenhänge strukturiert. Da- Mögliche Beispiele sind: Berufsverbän- Produkt und können sowohl Käufer als Produktionsverfahren usw. Internationale Zusammenarbeit, politi- Rechtliche Faktoren
Xyxyxyxyxyxyxy
Landschafts-Verschandelung? etwas lernen kann. Wichtig ist die bei werden die einzelnen Elemente des Marktsystems sche- de, Opinion Leader, Branchen-Gruppen, sches Umfeld und Stabilität usw. Baugesetze, Zollabwicklung, Ein- und Ausfuhr-
5. Geben Sie der «grünen Geldanlage» eine Chance oder glauben Sie, yxyxyxyxyxyxyxyxyx
Sie sind ein Segen. Windkraft ist umwelt- und Bereitschaft, hinzusehen und zu- yxyxyxyxyxyxyx matisch dargestellt– als «Marketinggesicht»: Schulen usw. bestimmungen usw.
dass das auch nur eine Mode ist?
klimafreundlich und hat grosses Ausbau-Poten- zuhören.
Wenn eine subjektiv wünschenswerte Rendite unterschritten wird, werden die Leute
zial. Ich gebe es zu, besonders schön sehen die- Mithilfe dieses Baugerüsts können Sie sich einen ganz-
ihr Geld abziehen. Eine Geldanlage ist eine Geldanlage und kein humanitärer Akt.
se Windparks nicht aus, aber meinen wir es mit DIE AUGEN: HERSTELLEREBENE heitlichen Blick über die Marktsysteme verschaffen.
einem Ausstieg aus der Atomenergie ernst, so In der obersten Ebene werden im linken Auge das eigene Selbstverständlich werden Sie für Ihr erstes «Marke-
6. Die Schweiz ist Weltmeister bei der Bio-Ernährung. Wird sie das
muss der Förderung von erneuerbarer Energie ab- Unternehmen und im rechten Auge die Konkurrenzunter- tinggesicht» einige Zeit investieren. Doch auch hier
auch einmal in Sachen «nachhaltige Technologien»?
solute Priorität eingeräumt werden. nehmen aufgeführt. Bei der Konkurrenz sollten Sie sich gilt die Weisheit: «Übung macht den Meister». Sie
Ich bin sicher, die Schweiz wird klug auf einen ausgewogenen Mix setzen. Ich wür-
nicht nur auf den Hauptkonkurrenten beschränken, werden sich schnell im Handling sicherer fühlen und
de mir wünschen, dass die Schweiz im Lebensstil Vorreiter in Sachen «Mut zur
4. Was ist Ihnen beim Kleidungskauf am sondern möglichst alle aufführen. Es ist sinnvoll, die die Vorteile des «Marketinggesichts» erkennen.
Mässigung» wird.
Wichtigsten – Qualität, Preis PERSONALIEN Marktteilnehmer nach folgenden Gesichtspunkten Wenn Sie sich einen ganzheitlichen Überblick auf das
oder Herkunft? Vorname, Name: Patrick Camele detailliert zu betrachten. Marktgeschehen verschafft haben, konzentrieren Sie
7. Welche Person und welche Organisation sind für Sie Vorbild
Die Geschwindigkeit: Je schneller ich meine Kleider Jahrgang: 1965 Eigenes Unternehmen sich in einem nächsten Schritt auf die Analyse des
und warum? studierte Be-
gekauft habe, umso besser! Nein Spass beiseite: Ich Beruflicher Werdegang: Der Marktanteil, Kostenstruktur, Technologie, eigenen Unternehmens. Dabei hat sich die «SWOT-
Executive
Mit Organisationen tue ich mich schwer, weil es letztlich Männer und Frauen sind,
wünschte mir als verantwortungsbewusster Kon- triebsökonom und Inhaber eines Ablauforganisation usw. Analyse» sehr bewährt. Diese untersucht die inter-
Luzern begann
die etwas bewegen. Ein Vorbild ist für mich der Vater des Managements, Peter MBA der Fachhochschule
sument, dass auch bei den Kleidern glaubwürdige der damaligen Mitbewerber nen und externen Bedingungen unter denen ein
Drucker. Er konnte so wirksam und anregend schreiben, wie kaum ein Zweiter in seine berufliche Laufbahn bei
Doch die Marktanteil, Standort, Technologie, Unternehmen am Markt agiert. Weitere Infor-
Fotos: Dominik Abt, Timo Meynhardt, thinkstock
Labels existieren, die mir bei einem nachhaltigen Schweizerischen Bankgesellschaft.
diesem Metier. Patrick Ca-
Kleiderkauf helfen. Was die Nahrungsmittelindus- Bankenwelt hielt ihn nicht lange: Kundenstruktur usw. mationen sowie ergänzende Tipps und Tricks
trie bereits seit langer Zeit macht, müsste auch in mele fand Geschmack an Führungsaufgaben zur SWOT-Analyse finden Sie in der Ausgabe
und wurde 1993
der Kleiderindustrie immer mehr zum Thema werden. in der Nahrungsmittelindustrie DIE NASE: HANDELSEBENE 1/2014 von «marketing heute» .
PERSONALIEN bei Bestfoods
Hier herrscht ein riesiger Rückstand. National Key Account Manager Findet, dass man von jedem Die Nase des Systems visualisiert die Ab-
Unternehmen im Herbst 2000
Vorname, Name: Timo Meynhardt Schweiz. Als das Menschen oder von jeder
wurde, ging satzkanäle und Zwischenhändler. Über welche AUTORIN: DANIELA UHL
Tut sich mit Organisationen Jahrgang: 1972 in den Unilever-Konzern integriert Organisation etwas lernen
in Jena, Oxford und Peking 5. Geben Sie der «grünen Geldanlage» des Vertriebskanäle gelangen Ihre Produkte zum Pro-
schwer, weil es letztlich Beruflicher Werdegang: Nach Psychologie-Studium Berlin, ab 2007 zurück an er mit, übernahm die Geschäftsführung kann.
Inc. in war in diversen
Männer und Frauen sind, ab 1999 Tätigkeit bei McKinsey & Company, eine Chance oder glauben Sie, Bereichs Food Service und duktverwender? Bei einigen Märkten kann diese
Fotos: thinkstock
die etwas bewegen. der Universität dass das auch nur eine Mode ist? europäischen Ländern tätig. Ebene mehrere Stufen und Typen beinhalten. Bei EIN GESICHT – VIELE FACETTEN,
Director, Center for Leadership & Values Aktuelle Position/Stelle: CEO
SV Group
Aktuelle Position/Stelle: Managing Dienstleistungsmärkten sowie beim direkten Ver- GENAUSO FUNKTIONIERT
für Management an der Leuphana Arbeitgeber/Firma: SV Group,
Dübendorf
in Society, Universität St.Gallen; Professor trieb kann die Ebene aber auch wegfallen. DAS MARKETINGGESICHT.
der HHL Leipzig)
Universität Lüneburg (ab 1.Oktober an www.sv-group.ch
Arbeitgeber/Firma: www.unisg.ch, www.leuphana.de
10 MARKETING HEUTE 3/2015 MARKETING HEUTE 3/2015 11 34 MARKETING HEUTE 1/2015 MARKETING HEUTE 1/2015 35
2 Mediadaten 2016 · marketing heute
marketing
heute
USP:
n Praxisorientierte redaktionelle Ausrichtung.
n Ausgewogener Themen-Mix aus Marketing, Werbung, Media und Verkauf.
n Inspirierender, abwechslungsreicher Input anhand von Fachartikeln, Interviews, Praxisbeispielen
und hilfreichen Checklisten.
n Einzige Zeitschrift, die sich breit an Marketing-Entscheider in den wichtigsten Schweizer
Schlüsselbranchen (Maschinenbau, Industrie, Pharma etc.) richtet.
Benefit:
Die Inhalte und Inserate landen direkt auf den Schreibtischen der Entscheider.
Erreicht werden Verantwortliche aus den Bereichen Strategie, Konzeption, Umsetzung, Werbung,
Media und Werbemittelanbieter.
Reason Why:
Auflagenstärkster, umsetzungsstarker Fachtitel für die Marketing- und Kommunikationsbranche
der Schweiz.
Zielgruppe:
Entscheider aus den Unternehmensbereichen Marketing und Kommunikation in den wichtigsten
Schweizer Schlüsselbranchen sowie aus Werbe- und Mediaagenturen.
Ansprechpartner:
Geschäfsleitung Chefredaktion Anzeigenverkauf Anzeigenverkauf
Oliver Kramer Dominik Abt Michael Rebsamen Peter Spycher
Telefon: 058 958 96 96 Telefon: 079 686 86 93 Telefon: 031 348 00 06 Telelefon: 058 958 95 30
dominik.abt@marketing-heute.ch michael.rebsamen@marketing-heute.ch peter.spycher@marketing-heute.ch
Marketing & Creative Director Marketing Product Manager Anzeigenadministration Vertriebsleitung
Anette Klein Andrea Colaci Patricia Keller Carolyn Kretzschmar
anette.klein@marketing-heute.ch Telefon: 058 958 96 13 Telefon: 058 958 95 12 Telefon: 058 958 96 49
info@marketing-heute.ch anzeigen@marketing-heute.ch abo@marketing-heute.ch
Mediadaten 2016 · marketing heute 3
Druckauflage:
18‘000
Jede
Ausgabe
notar iell
gt
beglaubi
TAP:
CHF 361.–
TAP = Tausender-Auflage-Preis
Intramedia-Vergleich
Titel Werbewoche
Druckauflage 3'150
Vertriebsauflage 3'096
Erscheinung 14-täglich
Anzeigenpreis CHF 6'500.–
TAP = Tausender-Auflage-Preis CHF 2'099.–
Einzelheft CHF 17.–
Abonnement CHF 295.–
Quelle: Mediadaten 2015/2016
4 Mediadaten 2016 · marketing heutemarketing
heute
Themenbereiche:
Marketing, Werbung,
Media, Marktforschung,
Werbemittel, Digital,
Verkauf, POS, Messen,
Praxisbeispiele
Leserschaft:
Marketing-, Media-
und Kommunikationsfach-
leute, Führungskräfte,
angehende Marketing-
fachkräfte aus der
Branche & Industrie
Media Trend Journal Marketing & Kommunikation Persönlich marketing heute
1'500 9'000 8'000 18'000
1'300 5'966 7'201 18'000
4× 12 × 10 × 4×
CHF 5'700.– CHF 5'900.– CHF 6'050.– CHF 6'500.–
CHF 4'385.– CHF 989.– CHF 840.– CHF 361.–
CHF 55.– CHF 19.– CHF 17.50 CHF 15.50
CHF 198.– CHF 198.– CHF 145.– CHF 79.–
Mediadaten 2016 · marketing heute 5marketing
heute
Terminplan 2016
Ausgabe Erscheinungs- Themen Anzeigen- Druckunter- Branchenevent
datum schluss lagenschluss
1 02.03.2016 Kreativität, 10.02.2016 17.02.2016
ÖV-Werbung
2 31.05.2016 Social, Digital, 10.05.2016 17.05.2016 marke[ding]
Online, Werbear- Luzern, 01. - 02.06.2016
tikel und Special
Messe marke[ding]
3 16.08.2016 Messen, 26.07.2016 02.08.2016 Jubiläumsausgabe - 10 Jahre
Eventmarkerting, SuisseEMEX
Zürich, 23. - 24.08.2016
4 22.11.2016 Ausblick, Planung 01.11.2016 08.11.2016
Technische Daten:
Auflage 18‘000 Ex., Deutschschweiz
Umfang 52 Seiten
Format Heftformat 230 × 300mm
Satzspiegel 1/1 Seite, 205 × 283mm,
Randanschnitt 1/1 Seite, 230 × 300mm
Erscheinung 4 Ausgaben pro Jahr
Druckverfahren Bogenoffset (Umschlag), Rollenoffset (Innenteil)
Farbdruck 4/4-farbig Euroskala
Papier 170 g/qm Bilderdruck glänzend weiß (Umschlag)
65 g/qm Bilderdruck glänzend gestrichen (LWC) (Innenteil)
Farbprofil ISOcoated_v2 (ECI) (Umschlag)
PSO LWC Improved (ECI) (Innenteil)
Druckdaten HiRes comp.PDF, 300dpi
anzeigen@marketing-heute.ch
Lieferadresse für Beilagen Transport Service AG
z.Hd. Hubert Schmitt
Zeitschrift mh – marketing heute
Mailand-Strasse 31
CH – 4018 Basel
Jahres-Abo CHF 79.–
Einzelverkauf CHF 15.50
Anzeigenpreis CHF 6‘500.–, 1/1 Seite, 4farbig
6 Mediadaten 2016 · marketing heutemarketing
heute
Anzeigengrössen und -preise
Größe in Seitenteilen Formate im Satzspiegel Angeschnittene Anzeigen Preise CHF
Breite mm Höhe mm Breite mm Höhe mm farbig
2/1 428 283 460 300 11‘950.–
1/1 205 283 230 300 6‘500.–
2/3 hoch 135 283 151 300 4‘700.–
1/2 hoch 101 283 117 300 3‘980.–
1/2 quer 205 136 230 146 3‘980.–
1/3 hoch 68 283 84 300 3‘250.–
1/3 quer 205 91 230 101 3‘250.–
1/4 hoch 51 283 67 300 2‘750.–
1/4 quer 205 67 230 77 2‘750.–
1/6 quer 205 45 230 55 1‘900.–
1/8 quer 205 34 230 44 1‘500.–
Marktplatz (für 4 Ausgaben) 47 20.–
Publireportage (1/1) 205 283 – – 4‘980.–
Publireportage (1/2) 205 136 – – 2‘980.–
2./3. Umschlagseite 205 283 230 300 7‘200.–
4. Umschlagseite 205 283 230 300 7‘500.–
Beilagen/Sonderwerbeformen/Kleinformate auf Anfrage
WBK 10 % (Inserate und Beilagen) vom Kundennetto
Anzeigenformate
2/1 Seite 1/1 Seite 2/3 Seite hoch 1/2 Seite quer 1/2 Seite hoch
1/3 Seite quer 1/3 Seite hoch 1/4 Seite quer 1/4 Seite hoch 1/6 Seite quer 1/8 Seite quer
Mediadaten 2016 · marketing heute 7marketing
heute
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