MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021 - MIT KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN IM DACHMARKETING FÜR TOURISMUSPARTNER DES TEUTOBURGER WALD TOURISMUS
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021 mit Kooperationsmöglichkeiten im Dachmarketing für Tourismuspartner des Teutoburger Wald Tourismus August 2020
August 2020
OstwestfalenLippe GmbH
Fachbereich Teutoburger Wald Tourismus
Turnerstr. 5-9
33602 Bielefeld
Tel.: 0521 967 33 25
Fax: 0521 967 33 19
info@teutoburgerwald.de
www.teutoburgerwald.de
Ansprechpartner: www.teutoburgerwald.de/ansprechpartner
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
Inhalt
Der MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021 beinhaltet die KOOPERATIONSMÖGLICHKEI-
TEN im Dachmarketing für die TOURISMUSPARTNER des TEUTOBURGER W ALD TOURIS-
MUS aus den Kreisen, Orten und privater Tourismuswirtschaft OstWestfalenLippes.
Zusätzlich zu diesem Dachmarketing sind sogenannte Themenmanagements in den
Bereichen Gesundheit, Wandern, Radfahren, Gruppen- und Busreisen sowie ein ge-
fördertes EFRE Projekt operativ tätig. Die dort enthaltenen Maßnahmen werden ge-
sondert durch besonders in diesen Themen engagierte Partner sowie z.T. durch Lan-
des- und EU-Förderung finanziert und sind in dem hier vorliegenden MARKETING- UND
MAßNAHMENPLAN nicht im Detail enthalten.
Den KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN im Dachmarketing vorangestellt sind eine Stand-
ortbestimmung mit Zielen und Schwerpunkten des Tourismus sowie Erläuterungen zu
Reisemotiven, Zielgruppen und Quellmärkten der Region.
A. TEUTOBURGER WALD TOURISMUS 4
B. BEKANNTHEIT, BEDEUTUNG UND AUSRICHTUNG 4
C. 2020 – EIN RÜCKBLICK 5
1. DACHMARKETING, THEMENMANAGEMENTS, PROJEKTE 5
2. MARKETINGMAßNAHMEN 2020 6
D. INHALTE, ZIELGRUPPEN UND QUELLMÄRKTE 8
E. KOMMUNIKATIONSZIELE UND ARBEITSSCHWERPUNKTE 9
F. MAßNAHMEN UND KOOPERATIONSMÖGLICHKEITEN 2021 10
1. FOTOS, BEWEGTBILD, TEXTE, ÜBERSETZUNGEN 10
2. LOGO, LAYOUT, LESEZEICHEN 12
3. PRESSE & SOCIAL MEDIA 13
4. ONLINE 15
5. ANZEIGENKOOPERATIONEN 22
6. MESSEN UND MESSEEQUIPMENT 24
7. MESSEN 25
8. DRUCKERZEUGNISSE 26
9. WEITERE BERATUNGS- UND KOOPERATIONSANGEBOTE 27
10. THEMENMANAGEMENTS UND HERMANNSHÖHEN 28
AN- UND RÜCKMELDUNG ZU KOOPERATIONSANGEBOTEN 2021 30
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
A. Teutoburger Wald Tourismus
Der TEUTOBURGER W ALD TOURISMUS ist ein Fachbereich der OSTW ESTFALENLIPPE
GMBH und hat die Koordination und Weiterentwicklung von Tourismus und Freizeit
der Region zur Aufgabe. Dazu gehören die Führung der Dachmarke TEUTOBURGER
WALD sowie die Arbeit in folgenden Schwerpunktbereichen:
Entwicklung von Themen, Produkten und Projekten
Koordination und Umsetzung von überregionalen Marketingmaßnahmen
Lobby- und Branchenarbeit auf Regional- und Landesebene
Gästeservice
B. Bekanntheit, Bedeutung und Ausrichtung
Die URLAUBSREGION TEUTOBURGER W ALD steht für Aktiv- und Gesundheitsurlaub mit
Qualität in einer geschichtsträchtigen Kulturlandschaft. Die Marktforschung1 belegt die
überdurchschnittliche Wettbewerbsplatzierung und Themeneignung beim Wandern,
Radfahren sowie bei Gesundheit und Wellness. In hohem Maße gilt dies auch für das
übergreifende Thema Natur und, mit geringen Abstrichen, für Kultur, die als Quer-
schnittsthema die anderen Themen durchdringt und profiliert.
70%2 der Deutschen kennen den Begriff „Teutoburger Wald“ und belegen ihn mit
Imagewerten wie „natürlich“, „freundlich“ und „gesund“. Davon finden 69% den
Teutoburger Wald, „sehr sympathisch“ oder „eher sympathisch“.
Der Teutoburger Wald war 20193 mit gut 7 Millionen Übernachtungen das Reise-
gebiet in Nordrhein-Westfalen mit dem zweitgrößten Übernachtungsvolumen.
Die Corona Pandemie wird radikale Veränderungen in der Statistik 2020 hervorru-
fen. Diese liegt aktuell noch nicht vor, könnte jedoch alles in allem Einbußen in ei-
ner Größenordnung von 40 bis 50% bei den Übernachtungen ausweisen.
Mit dem in der amtlichen Statistik nicht enthaltenen „grauen Beherbergungs-
markt“4, belief sich das Volumen der Übernachtungen auf rund 10 Mio. jährlich5.
Der Tourismus in der Region ist mit mehr als 2,6 Mrd. € Umsatz im Jahr und
50.000 Arbeitsplätzen ein bedeutender Wirtschaftsfaktor6.
Freizeit- und Tourismus tragen außerdem beträchtlich zum positiven Image der
Region sowie direkt zu eine hohen Lebensqualität der Einwohner bei und sind da-
mit ein wichtiger Standortfaktor, der für Unternehmen auch bei der Fachkräftesi-
cherung eine Rolle spielt.
Die Arbeit des Teutoburger Wald Tourismus wird bislang durch die Strategie und die
Schwerpunktthemen bestimmt, die in der Fortschreibung des MASTERPLANS TEUTO-
BURGER W ALD dargelegt sind.
Für die weitere strategische Entwicklung der Region von zentraler Bedeutung ist das
REGIONALE-Projekt „Zukunftsfit Digitalisierung“, das die Herausforderungen und Chan-
cen der Digitalisierung angeht und insbesondere das Aufgabengefüge der Touristiker
der Region in einem gemeinsamen Diskussionsprozess neu ordnen will, wenn etwa
Contentpflege und -management in der Arbeit für Touristiker wichtiger werden.
1 Studie Destination Brand 16
2 Studie Destination Brand 15, auf Grundlage des GFK Haushaltspanels (Inländer)
3 Statistik über Beherbergung im Reiseverkehr 2019, IT NRW
4 Darin Übernachtungen in Betrieben unter 10 Betten und Teile der Verwanden- und Bekanntenbesuche
5 GfK/IMT / Destination Monitor Deutschland 2014 / IT.NRW
6 Masterplan Teutoburger Wald 2015, Berechnungen von ProjectM / Dwif
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
C. 2020 – ein Rückblick
1. Dachmarketing, Themenmanagements, Projekte & Corona
Die Corona Pandemie setzte der Tourismusbranche der Region stark zu. Umsatzein-
brüche, abgesagte Veranstaltungen und angepasste Arbeits- und Maßnahmenpla-
nung waren die Folge. Die Arbeit ging und geht weiter und reagierte auf die Situation.
Der Teutoburger Wald Tourismus und seine Partner haben 2020 etwa mit einer drei-
stufigen ‚Heimat‘ – Urlaub Kampagne einen deutlichen Impuls zur Wiederbelebung
des Tourismusgeschäftes gegeben.
Die bestehenden Leitlinien des MASTERPLANS Teutoburger Wald (2011) und seiner im
Jahr 2016 vom Fachbeirat Tourismus verabschiedeten Fortschreibung werden derzeit
auf den Prüfstand gestellt. Das Projekt „Zukunftsfit Digitalisierung“ arbeitet seit dem
Projektstart im September 2019 und wird begleitet durch einen Lenkungskreis mit
Vertretern der Kreisorganisationen der Region. Diese sollen innerhalb des Projektes
in ein zukunftsorientiertes, die Anforderungen der Digitalisierung berücksichtigendes
Destinations-Management-Konzept einmünden.
Auch die neben den Basisaufgaben im Dachmarketing durchgeführten Themenmar-
keting der Themenmanagements GESUNDHEIT / WELLNESS, W ANDERN, RADFAHREN
sowie GRUPPEN- UND BUSREISEN werden bis Ende 2022 neu geordnet werden. Vielfäl-
tige Workshops und Abstimmungen auf regionaler, kreislicher und örtlicher Ebene
werden dazu erfolgen.
Neben diesem zentralen Projekt wurde 2020 das EFRE Wander-Entwicklungsprojekt
„Zukunftsfit Wandern“ beendet und hat auch noch mal im Marketing deutliche Akzente
gesetzt, die auf die Wiederbelebung des Tourismusgeschäftes einzahlten.
Das bewährte und erfolgreiche Projekt des `Top-Trails´ Hermannshöhen wurde, finan-
ziert durch Anliegerkommunen und Partnerbetriebe, weitergeführt.
Das folgende Modell gibt einen Überblick über die Gliederung der Tourismusarbeit in
Basisaufgaben mit Dachmarketing, Themenmanagements und Projekte.
Die Budgets von Themenmanagements und Hermannshöhen kommen mit ihren Maß-
nahmen zunächst den hierbei direkt beteiligten Partnern zu Gute. Im Rahmen der ge-
nerellen Regionsentwicklung sowie des Imageaufbaus der Marke Teutoburger Wald
profitieren davon die gesamte Region und damit alle touristischen Akteure.
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
2. Marketingmaßnahmen 2020
Viele Maßnahmen des Jahres wurden auf Grund der Corona-Pandemie inhaltlich und
zeitlich geändert, einige, wie die ITB mussten abgesagt werden. Andere kamen hinzu.
In der dreistufigen ‚Heimat‘ Urlaub Kampagne gaben in
Stufe 1 zunächst 9 Partner je 10 Tipps zu Freizeit- und Ur-
laubserlebnissen, die auf der Website www.teutoburger-
wald.de/heimaturlaub sowie auf Facebook www.face-
book.com/teutoburgerwald präsentiert wurden. Zusätzlich
wurde dazu auf Facebook Werbung geschaltet. Stufe 2 be-
stand aus der Produktion eines Beilegers mit 7 Partnern,
der mit einer Auflage von 280.000 Stück gedruckt und mit
270.000 Stück in der NW und NOZ beigelegt wurde. In
Stufe 3 wurden Radiospots und redaktionelle Beiträge zu
den #TeutoTop10 Tipps von 4 Partnern in allen Lokalradios
OWLs (Radio Hochstift, Radio Lippe, Radio Bielefeld, Radio
Herford, Radio Gütersloh, Radio Westfalica) produziert und
ausgestrahlt. Insgesamt wurden unter kräftiger Mithilfe der Partner 70.000 € zur Wie-
derbelebung des Tourismusgeschäftes nach dem Ende des Corona bedingten Lock-
downs eingesetzt.
Die Website teutoburgerwald.de war 2020 weiter auf der Erfolgsspur. 600.000 Be-
suche und 1.460.000 Seitenaufrufe sind pro Jahr zu verzeichnen7. Die Besucherzah-
len von teutoburgerwald.de stiegen wiederum, wie seit Jahren, und lagen sowohl bei
den Besuchen als auch bei den Seitenaufrufen um etwa 9%, über den Werten des
Vorjahres. 64% der Besucher nutzten ein Smartphone, 27% einen Desktop Computer
und 9 % ein Tablet um die www.teutoburgerwald.de aufzurufen.
Der 2019 erfolgte Relaunch brachte eine verbesserte Performance, wie einen schnel-
leren Seitenaufbau und nunmehr 4.400 gültige Seiten im Google Index mit sich.
7 Matomo 01.08.2019 – 31.07.2020
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
Auch außerhalb von teutoburgerwald.de erzielen die Inhalte
des TEUTO NAVIGATORS mit über 1,2 Millionen Seitenaufrufen
im Jahr8 hohe Reichweiten. Ca. 35% davon entfielen davon
auf den Navigator selbst, gut 41% auf das outdooractive Por-
tal und die 24% auf die weiteren Kanäle. Übrigens haben im
Teuto Navigator in der TOP10 der am meisten aufgerufenen
Einträge alle (!) bei der Datenqualität einen „Outdooractive
Rank“ von nicht unter 90 Punkten (von max. 100).
2020 wurden wenige Messeauftritte mit Partnern, so etwa in Utrecht, durchgeführt.
Andere Messen, so die ITB in Berlin oder der NRW Tag in Köln fielen wegen Corana
aus. Auch der in der Neuen Markthalle Herford angesetzte Tourismustag fand in die-
sem Jahr nicht statt, wird jedoch 2021 am gleichen Ort neu angesetzt.
In der Palette der Druckerzeugnisse des Teutoburger Wald Tou-
rismus wurde sowohl beim Teutoburger Wald Katalog als auch
bei der erfolgreichen Karte 36 Ausflugsziele jeweils die vergrif-
fene Teilauflage auf Niederländisch nachgedruckt. Eine komplette
Neuauflage steht für den Katalog dann Ende 2020 und für die
Karte Anfang 2021 an.
Die Strategie in der Presse-
und Medienarbeit hat wei-
terhin Erfolg: Zum einen er-
bringt der zusammen mit
Partnern und den Themen-
managements beauftragte
Pressedienst eine abge-
druckte Auflage von etwa 7 Mio. pro Jahr und
sorgt so für eine Breitenwirkung in einer Vielzahl
von Zeitungen, Wochen- und Anzeigenblättern.
Zum anderen wurden Journalisten, Blogger und Vertreter von Reiseveranstaltern
bei Recherche und Bereisungen unterstützt. Hervorzuheben
ist besonders die 2020er Auflage der Aktion „TeutoBlog-
gerWG“, bei der zehn Bloggerinnen je drei bis vier Ausflugs-
programme in der Region wahrnehmen und darüber in ihren
Blogs und weiteren Kanälen berichten. Partner aus der ge-
samten Region beteiligen sich hier mit viel Engagement und stellen Programme zur
Verfügung.
Zur Profilierung des Themas Wandern wurden Maßnahmen im bewährten Projekt
HERMANNSHÖHEN®, bestehend aus Eggeweg und Hermannsweg durchgeführt. Die
HERMANNSHÖHEN gehören neben dem Hansaweg, dem Viadukt Wanderweg und ei-
ner stetig wachsenden Zahl von kürzeren (Rund-) Wanderwegen zu den zertifizierten
Wanderwegen der Region.
Viele weitere themenbezogene Marketingmaßnah-
men, darunter Foto- und Filmshootings, Online Wer-
bung und Pressearbeit wurden in den Themenmana-
gements Gesundheit / Wellness, Wandern und Rad-
fahren in Abstimmung mit den jeweiligen Partnern
durchgeführt.
8 Content Reach Report von Outdooractive 01.08.2019 – 31.07.2020.
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
D. Inhalte, Zielgruppen und Quellmärkte
Inhalte: „Neben den Kanälen ist es natürlich auch interessant, mit welchem Content
die Urlauber angesprochen werden möchten. Dabei lassen sich unterschiedliche Ty-
pen identifizieren: 12 % sind für tiefergehendes Storytelling empfänglich, für 22 % soll
es unterhaltsam und kurz sein. Ein Großteil sucht vor allem nach Fakten: 32 % nach
Informationen zu Erlebnissen am Urlaubsort, 27 % zu Unterkünften und Preisen.“9
„‘Natururlaub‘ ist regelmäßig die viertwichtigste Urlaubsart, nach „Erholungsurlaub“,
‘Badeurlaub‘ und ‘Familienurlaub‘. ‘Natur erleben‘ findet sich beständig in den Top-10
der Urlaubsmotive, nur für 20% der Urlauber spielt die Natur beim Verreisen keine
große Rolle. Beim Natururlaub sind das Genießen der Landschaft und die Bewegung
in der Natur am wichtigsten.10
Die Hauptzielgruppen für den Teutoburger Wald werden unter Verwendung der Seg-
mentierung nach den Sinus Milieus11 im Rahmen der Strategiediskussion im Projekt
Zukunftsfit Digitalisierung noch auf den Prüfstand gestellt. Nach derzeitiger Einschät-
zung sind relevante Sinus Milieus Adaptiv-Pragmatische, Bürgerliche Mitte sowie
auch Traditionelle. Vergleiche dazu auch die neue Tourismusstrategie NRW12., da-
nach fokussiert sich die Landesebene in Zukunft auf die Sinus Milieus Performer, Ex-
peditive und Adaptiv-Pragmatische, während die Regionen ihre jeweiligen Stammziel-
gruppen bedienen.
Darstellung der Sinus Milieus:
Diese nach Lebenswelten gegliederten Zielgruppen lassen sich mit den Schwer-
punkthemen Wandern, Radfahren, Gesundheit / Wellness und Kurzurlaub sowie den
folgenden geographischen Haupt-Quellmärkten kombinieren:
die westlichen Landesteile Nordrhein-Westfalens sowie Norddeutschland
die Niederlande, als wichtigsten ausländischen Quellmarkt
OstWestfalenLippe insb. im primären und sekundären Tagesausflugsverkehr13
9 Quelle: FUR Reiseanalyse 2020
10 Quelle: FUR Reiseanalyse 2019
11 Zielgruppen Typologie nach Sinus Sociovision, vgl. www.sinus-institut.de
12 Landestourismusstrategie 2019, Seite 32ff, zum Download: www.teutoburgerwald.de/LTS-2019
13 Primär: Ausflüge von Einheimischen, sekundär: Ausflüge von Gästen der Region
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
E. Kommunikationsziele und Arbeitsschwerpunkte
Die schon vorhandene Bekanntheit der Dachmarke TEUTOBURGER W ALD soll genutzt
und ausgebaut und ihr Profil im Sinne der Positionierung geschärft werden.
Die derzeitigen Arbeitsschwerpunkte, in Bezug auf die
‚Customer Journey‘, liegen in der In-
spirations- und Informationsphase.
Basis der Arbeit ist ein technisch und
inhaltlich systematisch organi-
siertes Content-Management,
das auf strukturierten Daten
und einer stetig zu verbessern-
den Datenqualität beruht. Ver-
schiedene Ausspielkanäle sind
dann mit diesen Inhalten zu
bedienen.
Im Detail sind folgenden Auf-
gaben zu nennen:
Online - Bereich. Ziel ist
es, die Zugriffszahlen und
Verweildauer auf www.teutobur-
gerwald.de zu erhöhen, um die Bekanntheit der
Region und ihrer Partner sowie die Buchungs-
zahlen von Angeboten zu steigern.
Ausspielung der Inhalte in relevanten Kanälen. Dazu gehören Facebook, Insta-
gram, Twitter, eigene Themen-Blogs, externe Blogs; dazu Partnerwebsites, XXL
Displays in Tourist-Informationen, Outdooractive, Tourismus NRW, DZT und wei-
tere.
Koordination und Bündelung von Marketingmaßnahmen mit Kreis- und Ortstouristi-
kern im Dachmarketing und den einzelnen Themenmanagements: Ziel ist es, fi-
nanzielle Ressourcen gemeinsam effizienter einzusetzen.
Herausgabe ausgewählter auflagenstarker Druckerzeugnisse. Ziel ist es, kreis-
und ortsbezogene Druckerzeugnisse zu ergänzen, um die überregionale Nach-
frage zu bedienen, die auf die Gesamtregion zielt. Dies sind z.B. die AUSFLUGS-
KARTE sowie der TEUTOBURGER W ALD KATALOG.
Überregionale Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Ziele sind, die Bekanntheit des
TEUTOBURGER W ALDES und seiner Partner zu steigern und das Image weiter zu
verbessern.
Kommunikation mit der Landesebene und Vermittlung zu Akteuren und Leistungs-
trägern der Region, wobei die Lobbyarbeit für die Region auf der Landesebene zu
betonen ist. Ziel ist es hier u.a., die konzeptionellen Vorgaben der Landestouris-
musstrategie NRW S und der Weiterentwicklung der Regions-Strategie mit den Be-
dürfnissen der regionalen operativen Maßnahmen zu verzahnen und die Belange
der Region bestmöglich zu vertreten.
Management überregionaler Produkte und Leitprojekte: Ziel ist es, Produkte mit
Strahlkraft wie die HERMANNSHÖHEN® zu bewerben, um mit Hilfe dieser Leucht-
türme die Bekanntheit zu erhöhen und einen Imagetransfer zu erzielen.
Initiierung bzw. Durchführung von zukunftsorientierten Projekten, siehe „Zukunftsfit
Digitalisierung“.
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MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
F. Maßnahmen und Kooperationsmöglichkeiten 2021
Sinnvoll, zielführend und wünschenswert ist die Einbeziehung der Marke TEUTOBUR-
GER W ALD in alle touristischen Marketingaktivitäten auf Orts- und Kreisebene.
Partner profitieren so von der vergleichsweise hohen Markenbekanntheit.
Dem Gast wird die Verortung des einzelnen Angebots erleichtert.
Gleichzeitig zahlen alle Partner auf die gemeinsame Dachmarke ein.
Die Kooperationsangebote für TOURISMUSPARTNER sind im Folgenden beschrieben.
Viele davon können direkt ab Seite 30 angefragt bzw. fest gebucht werden.
1. FOTOS, TEXTE, ÜBERSETZUNGEN
Gute Fotos und Texte sind die Grundvoraussetzung für das gesamte Touris-
musmarketing. Benötigt werden u.a. professionelle, emotionalisierende, aktuelle Fo-
tos, ggf. auch Panorama und 360° Aufnahmen.
Für die Erhöhung der Reichweite ist es wichtig, die Nutzungsrechte an Texte und Fo-
tos in der CC BY SA Lizenz zu erwerben (Namensnennung - Weitergabe unter glei-
chen Bedingungen: https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.de).
PROFESSIONELLES FOTOSHOOTING
Aussagekräftige Fotos sind Grundlage des er-
folgreichen Tourismusmarketings. Wir haben
mit einigen erfahrenen Fotografen
erfolgreich zusammengearbeitet.
Wir stellen gern den Kontakt her.
Auf Erwerb der Fotorechte mit Möglichkeit
der Weitergabe (CC BY SA) ist zu achten Foto: Dominik Ketz
Die Kosten für einen Shooting Tag inkl. der Gesamtplanung, Modellakquise, der Nut-
zungsrechte und Nachbearbeitung für eine Fotoauswahl sind, je nach Fotograf, durch-
aus sehr unterschiedlich. Von folgenden Werten kann man ausgehen:
Shooting -Tag Fotoassistent / Tag
500 € bis 2.000 € 200 € bis 350 €
zwei Modells, inkl. Bildrechte / Tag Luftaufnahmen Fotodrohne
300 € bis 700 € Versicherung, Genehmigung /
Tag 250 € bis 1.000 €
TEXTERSTELLUNG UND ÜBERSETZUNG
Gute touristische Texte sind glaubhaft und authentisch. Sie enthalten keine
übertriebenen, schönfärberischen und allzu oft gelesenen Formulierungen.
Wir empfehlen zum einen auf externe, erfahrene journalistische Dienstleister als
Texter zurück zu greifen. Auf Wunsch stellen wir gern den Kontakt her.
Wir empfehlen außerdem Texte, bei denen es auf das Einbringen der eigenen
Persönlichkeit und Perspektive ankommt, nach Möglichkeit und Neigung, selbst
zu verfassen. Dies sind etwa Blogartikel oder Texte, die Storytelling umsetzen.
Übersetzer müssen Erfahrung mit touristischen Texten haben und
Muttersprachler sein. Auf Wunsch stellen wir gern den Kontakt her
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 30
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IMAGEFILM
Neben guten Fotos und Texten nehmen auch Bewegtbilder/ kurze Imagefilme im Tou-
rismusmarketing, vor allem im Online-Marketing, eine wichtige Rolle ein.
Das Unternehmen FILMZEIT MEDIEN GMBH aus Bielefeld hat uns für die Produk-
tion eines Imagefilms folgendes Angebot ausgearbeitet:
DIE IDEE
Das Intro und Outro des Imagefilms ist immer einheitlich. Im Intro und Outro wer-
den beispielsweise die touristischen Highlights des Teutoburger Waldes präsen-
tiert. Zwischen Anfang und Ende werden individuelle Filmszenen nach den Wün-
schen des Partners/Auftraggebers integriert.
BEISPIEL:
So kann z.B. bei fünf Partnern/Auftraggebern (= Ort, Hotelier, Campingplatz, Museum
etc.) aus einem Kreis das Intro und Outro aus den touristischen Highlights des
Kreises bestehen. Zwischen Intro und Outro wird dann der Ort, das Hotel, der
Campingplatz oder das Museum filmisch präsentiert.
PARTNER ERHALTEN
Ein gemeinsames Intro und Outro
Individuelles Kurzportrait, das im Film integriert wird (halber Drehtag)
Der Film wird mit Musik hinterlegt (Gema-frei);
Im Preis inkludiert sind Projektleitung, Drehregie, Kamera-Operator, Ausrüstung,
Schnitt, Dreh filmischer Rahmen, Dreh Kurzportrait (ohne Models), Schnitt
Partnerpreis pro Film: 1.990 € netto
Mindestbeteiligung: 5 Partner
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 31
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2. LOGO, LAYOUT, LESEZEICHEN
Partner profitieren von der Bekanntheit der Marke TEUTOBURGER W ALD. Eine Lokali-
sierung in der URLAUBSREGION TEUTOBURGER W ALD hilft potentiellen Gästen bei der
regionalen Zuordnung. 70% der Deutschen kennen die Region dem Namen nach und
verbinden sie mit hohen Sympathiewerten.
NUTZUNG DES TEUTO LOGOS
Tourismuspartner können das „Teutoburger Wald Logo“ gern in Broschüren und in
andere eigene Marketingmaßnahmen einbinden.
Die Nutzung des Teutoburger Wald Logos unterstützt die Steigerung der Werte im
sogenannten Markenvierklang14, bestehend aus Bekanntheit, Sympathie, Besuchs-
absicht, tatsächlich erfolgtem Besuch (plus Weiterempfehlungsbereitschaft).
in eigenen Katalogen und Flyern
in Anzeigenschaltungen
im Internet
bei eigenen Messeauftritten
Nutzung: kostenlos für Tourismuspartner
NUTZUNG DES TEUTO LESEZEICHENS
Tourismuspartner platzieren das „TEUTO Lesezeichen“ als verbindendes Gestal-
tungselement auf den Titelseiten von Broschüren und binden es in andere eigene
Marketingmaßnahmen ein. Die Nutzung des Lesezeichens schafft Wiedererkennbar-
keit. Es ist in einem der eigenen Layoutlinie angepassten Farbton zu verwenden.
auf eigenen Katalog- und Flyertiteln
in Anzeigenschaltungen
im Internet
bei eigenen Messeauftritten
Nutzung: kostenlos für Tourismuspartner
Prospekttitel mit Platzierung des farblich anpassbaren „TEUTO Lesezeichens“.
Download von Grafikdateien und Layoutmanual www.teutoburgerwald.de/layout
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 30
14 Vergleiche: Destination Brand 15 | Die Markenstärke deutscher Reiseziele
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3. PRESSE & SOCIAL MEDIA
PRESSEDIENST
Ein professioneller PR - Dienstleister (DJD) wird
beauftragt, Pressemitteilungen zu erstellen, mit
Fotos zu versehen und über seine Kanäle zu
distribuieren.
TOURISMUSPARTNER können von einem Journalis-
ten individuell getextete Meldungen platzieren.
Garantierte Auflage: 500.000 pro Meldung Partnerpreis pro
wahrscheinlich > 700.000 pro Meldung Meldung: 1.100 € netto
Beteiligung: Texterstellung nach Vorgaben des Partners, Einbindung von Fotos,
Korrekturvorgang, systematische Versendung einer Pressemeldung an Medien
bzw. Redaktionen und Clipping der Abdrucke.
BLOGGER RELATIONS
werden neben der klassischen PR immer wichtiger. Die „Teuto-
BloggerWG“ etwa ist mittlerweile in der Szene beliebt und etab-
liert. Auch für 2021 sind wieder Bloggerkampagnen vorgesehen.
Beteiligung: Stellung von Programm vor Ort und/oder Übernachtung. Bitte das
Grundinteresse gern schon bei uns anmelden. Wir kommen dann auf Sie zu.
INTERNET- UND SOCIAL MEDIA ARBEIT
Mit der aktiven Teilnahme an der Internet und Social Media - Regionskommuni-
kation bringt man eigene Themen und Angebote ins Spiel:
Aktuelle Meldungen senden Partner an den Teutoburger Wald Tourismus.
Eigene Postings und Beiträge besonders in den TEUTO BLOGS zu Wandern,
Radfahren oder Gesundheit/Wellness erhöhen Relevanz und Reichweite.
Das Verlinken von der eigenen Website auf die Themenunterseiten
von www.teutoburgerwald.de stärkt die Suchmaschinenrelevanz.
www.teutoburgerwald.de www.facebook.com/teutoburgerwald
www.teutoburgerwald.de/blogs www.instagram.com/teutoburger_wald
www.twitter.com/teutoburgerwald
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 30
13 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
SOCIAL-MEDIA-KAMPAGNE
An Social Media kommt niemand mehr vorbei. Dabei ist organischer Wachstum immer
schwerer geworden, während bezahlte Kampagnen nach wie vor helfen, Fans auf
Webseiten und Landing Pages zu „locken“, auf dem Profil selbst Reichweite und Be-
kanntheit zu steigern, Themen zu transportieren und News zu kommunizieren. Face-
book und Instagram erlauben es, maßgeschneidert Kampagnen anzulegen und die
richtige Zielgruppe zu adressieren.
Über die Kanäle des Teutoburger Wald Touris-
ANGEBOT A)
mus wird auf eine Einzelseite (z.B. Ihre Se-
SOCIAL-MEDIA-KAMPAGNE henswürdigkeit oder Ihr Rad- oder Wander-
ÜBER DIE KANÄLE DES
weg) auf der Internetseite des Teutoburger
Wald gelinkt.
TEUTOBURGER WALD TOURISMUS
Der Vorteil ist, dass aufgrund der hohen Be-
kanntheit und der zahlreichen Interaktionen
PARTNERPREIS: auf den Social Media Kanälen des Teutobur-
ger Wald Tourismus die Zahl der erreichten
2.000 € NETTO Personen höher ausfällt als eine Kampagne
über eigene Kanäle.
Laufzeit: zwei Monate
Reichweite: ca. 600.000
Klicks auf Ihren Eintrag ca. 5.000 Klicks
= 0,40 € netto pro Klick15
Eine Kampagne führt von Ihrem Facebook-
ANGEBOT B) und/oder Instagram-Account auf Ihre Website
SOCIAL-MEDIA-KAMPAGNE und promotet so Ihr Produkt, einen Wander-
ÜBER IHRE EIGENEN KANÄLE
weg, ein Angebot etc.
Laufzeit: ein Monate
PARTNERPREIS:
Reichweite: ca. 180.000
2.000 € NETTO
Klicks auf Ihre Website ca. 1.600 Klicks
= 1,25 € netto pro Klick15
Voraussetzung ist ein bestehender Facebook-
& Instagram-Kanal sowie eine Unterseite Ihrer
Website, die sich als Landing Page eignet.
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 32
15 In Kombination mit einer Facebook Seite, die relativ viele Fans besitzt, wie die von Teutoburgerwald,
sind Facebook-Kampagnen effizienter, d.h. mit einem geringeren durchschnittlichen Klick Preis (CPC) zu
realisieren.
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4. ONLINE
WWW.TEUTOBURGERWALD.DE
Das Internet ist ein sehr effizientes
Medium; auch und gerade, wenn die
einsetzbaren Ressourcen begrenzt
sind.
86% der Deutschen nutzen das Web.
68% nutzen es zur Urlaubsplanung.
45% nutzen es zur Buchung von Ur-
laubsreisen.
Innerhalb des letzten Jahrs sind die
Besuchszahlen auf www.teutoburger-
wald.de von 550.000 auf 600.000 Be-
suche pro Jahr (um 9%) gestiegen.7
Online Marketing auch mit bezahlten
Kampagnen, systematischer Linkauf-
bau sowie Social Media Aktivitäten er-
höhen Suchmaschinenrelevanz und
Zugriffszahlen weiter.
Der im Mai 2019 erfolgte Relaunch
hat Technik und Performance der
Seite stark verbessert.
ONLINE WERBUNG
Für Tourismuspartner wird eine be-
währte zusätzliche Werbeform auf der
Website www.teutoburgerwald.de ange-
boten:
Die Werbekachel
ist 276 x 202 Pixel groß. (in Desk-
topdarstellung)
leitet per direktem Link auf die Part-
nerwebsite
steht in der Regel mit 4 Plätzen pro
Bereich zur Verfügung
gibt es auf der Startseite im oberen
Bereich.
gibt es auf allen Seiten einer ganzen
Rubrik jeweils im unteren Bereich
STARTSEITE WWW.TEUTOBURGERWALD.DE
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WERBEKACHEL AUF DER STARTSEITE
www.teutoburgerwald.de
Die Startseite der www.teutoburger-
wald.de wird im Jahr allein mehr als
über 95.000-mal aufgerufen.16
Es sind 5 Plätze für Werbekacheln
im oberen Bereich der Seite vorhan-
den.
Die Kachel misst 276 x 202 Pixel (in
Desktopdarstellung).
Die Kachel verlinkt
direkt auf die eigene Website.
Partnerpreis 1.350 € netto
pro Jahr
Platzierung der
Werbekacheln auf
der Startseite
BEI INTERESSE BITTE RÜCKMELDUNG DAZU AUF SEITE 33
16 Matomo 01.08.2019 – 31.07.2020
16 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
WERBEKACHEL AUF ALLEN SEITEN EINER GANZEN RUBRIK
AUF WWW.TEUTOBURGERWALD.DE
Die Werbekachel erscheint auf der
Rubrikstartseite sowie in der Regel auf
allen Unterseiten dieser Rubrik.
Es sind 4 Plätze pro Rubrik vorhanden.
Die Kachel verlinkt direkt auf die Partner-
website und misst 276 x 202 Pixel (in
Desktopdarstellung).
Die Preise orientieren sich an den Zu-
griffszahlen der Rubriken.
Es handelt sich um Netto-Preise.
Partnerpreise je Kachel, Rubrik & Jahr
1. Geschichten 200 €
2. Reiseziele 250 €
3. Ausflugsziele
mit allen POIs 600 €
4. Veranstaltungen
& Kulinarik 200 €
5. Mein Tag in der Natur
mit allen Touren 250 €
6. Wanderregion 700 €
7. Radregion 300 €
8. Outdoor 250 €
9. Heilgarten Deutschlands
und Zeit für Gesundheit 250 €
10. Komm nach tut mir gut
und Zeit für Wellness 250 €
11. Übernachtung
1. bis 4.
mit allen Gastgebern 250 €
Beispiel Platzierung
12. Wunschurlaub der Werbekacheln
auf einer der Seiten
mit allen Pauschalen 250 €
der Rubrik Reiseziele
13. Gruppen & Busreisen und Service
- für Mitglieder des Themen- 1. bis 4. Platzierung der
managements 200 € Werbekacheln auf allen Seiten einer
Rubrik (Beispiel Seite Radregion)
- für andere Partner 600 €
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17 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
WERBEKACHEL AUF ALLEN SEITEN EINER GANZEN RUBRIK
AUF WWW.HERMANNSHOEHEN.DE
Werben auf einer special-interest
Webseite: Top Trail Hermannshöhen
Die Werbekachel erscheint auf der
Rubrikstartseite sowie in der Regel auf
allen Unterseiten dieser Rubrik.
Es sind 4 Plätze pro Rubrik vorhanden.
Die Kachel verlinkt direkt auf die Partner-
website und misst 276 x 168 Pixel (in
Desktopdarstellung).
Die Preise orientieren sich an den Zu-
griffszahlen der Rubriken.
Es handelt sich um Netto-Preise.
Partnerpreise je Kachel, Rubrik & Jahr
1. Tourenplanung 300 €
2. Erleben & Entdecken 200 €
3. Gastgeber & Pauschalen 200 €
4. Service & Partner 100 €
Die Webseite www.hermannshoehen.de
wird innerhalb eines Jahres 350.000-mal
aufgerufen und generiert 111.000 Besu-
che.
Die niederländische Version der Web-
seite wird 20.000-mal aufgerufen und ge-
neriert 6.000 Besuche.
1. bis 4. Platzierung der
Werbekacheln auf allen Seiten einer
Rubrik
(Beispiel Seite Tourenplanung)
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 34
18 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
NATIVE ADVERTISING AUF ABENDBLATT.DE
Auf www.abendblatt.de findet eine vierwöchige Kampagne Teutoburger Wald
Special statt. Unter dem Reiter „Urlaub im Teutoburger Wald“ haben Sie als
Tourismuspartner die Möglichkeit, ein Online-Advertorial zu schalten. Jeder Partner
erhält zudem auf dem Facebook-Account von abendblatt.de einen sponsored
facebook post, der auf das Online-Advertorial verlinkt.
www.abendblatt.de ist die Webseite der Zeitung Hamburger Abendblatt.
(Quellmarkt Hamburg und Umgebung)
Das Teutoburger Wald Special wird während
der gesamten vierwöchigen Laufzeit
mit Displaywerbung (Werbebanner) auf
abendblatt.de beworben (600.000 –
800.000 Ad Impressions)
bekommt eine feste Einbindung in der
Hauptnavigation innerhalb des Reiters
„Angebote“ und
ein Teaser wird rotierend in den
Online-Rubriken „Hamburg“ und
„Ratgeber“ eingebunden.
Im Preis enthalten:
Texterstellung (300-500 Wörter)
Verlinkung auf Ihre Homepage
Einbindung Ihrer Bilder (max. 5 Bilder)
ET: April/Mai 2021
PARTNERPREIS: 1.499 € netto
BEI MINDESTENS 5 PARTNERN
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19 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
TEUTO NAVIGATOR
Die interaktive Karte zur Urlaubs- und
Freizeitgestaltung im Teutoburger Wald
bietet Gästen und Einheimischen kosten-
los über 1.100 detaillierte Wander- und
Radtouren mit Übersichtskarten.
Außerdem sind über 2.400 eingetragene
„Points of Interest“ wie Sehenswürdig-
keiten, Gastronomieempfehlungen, Ser-
viceangeboten und Übernachtungsmög-
lichkeiten eingetragen.
Private Unternehmen wie Hotels und Die aktuelle Version des TEUTO-NAVIGA-
Restaurants haben, auch wenn sie nicht TORS bietet verbesserten Bedienungs-
Tourismuspartner sind, die Möglichkeit komfort und attraktive Darstellungs-
möglichkeiten auch für Unternehmen
sich darzustellen.
So kann ein Hoteleintrag aussehen Ein Eintrag für ein Unternehmen, das
nicht schon Tourismuspartner ist, kostet
69 € netto pro Jahr als Beherber-
gungsbetrieb mit bis zu neun Betten
oder als Betrieb ohne Übernachtungs-
angebot (Café oder Restaurant)
99 € netto pro Jahr als Beherber-
gungsbetrieb ab zehn Betten
Weitere Einträge je 49 € netto pro Jahr
Für Kommunen:
Kommunen können für ihre Leis-
tungsträger Sonderkonditionen
vereinbaren, wenn sie diese Ein-
träge gesammelt koordinieren.
Die Pflege der Inhalte lohnt sich:
Mit etwa 1,2 Mio. Seitenaufrufen jährlich
erzielen die Inhalte des TEUTO_
NAVIGATORS sehr hohe Reichweiten.
Nicht nur im TEUTO_ NAVIGATOR selbst,
sondern auch in einem umfangreichen
Partnernetzwerk, darunter die Website
www.teutoburgerwald.de werden die In-
halte ausgespielt.
Termine: Platzierung jederzeit möglich
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 36
20 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
VERTRIEB: ONLINE BUCHBARKEIT
VON FERIENWOHNUNGEN, HOTELS UND PAUSCHALEN
Online - Buchung für Ferienwohnungen
auf teutoburgerwald.de:
Hier genügt es, einen direkten Vertrag mit einem der
folgenden FEWO Vermittler abzuschließen: Wild-
East/im.Web, Best-Fewo, E-Domizil. Alles Weitere
geht automatisch und man ist auf www.teutoburger-
wald.de (und anderen Portalen) online buchbar.
Online - Buchung für Hotels
auf teutoburgerwald.de:
Hier ist es ausreichend, einen direkten Vertrag mit
booking.com abzuschließen.
Alles Weitere geht automatisch und man ist auf
www.teutoburgerwald.de (und anderen Portalen) on-
line buchbar.
Buchung von Pauschalen
auf teutoburgerwald.de:
Tourismuspartner können Pauschalen in verschiede-
nen Themenbereichen platzieren.
Diese enthalten Anfrage-Formulare, die zu direkten
Buchungsanfragen beim Anbieter führen.
Weitere Infos unter: www.teutoburgerwald.de/vertrieb
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21 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
5. ANZEIGENKOOPERATION
Bei der folgenden Anzeigenkooperation haben wir für unsere Partner einen günsti-
geren Preis ausgehandelt:
Katalogvertrieb
COUPONANZEIGE – ADAC MOTORWELT - REGIONALAUSGABEN
- 7 REGIONALAUSGABEN MIT EINER AUFLAGE VON 4.655.000 EXEMPLARE
Seit dem Jahr 2020 werden von der ADAC-Motorwelt sieben sogenannte
Regionalausgaben produziert. (Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg,
Norddeutschland, Thüringen und Sachsen, Rheinland-Pfalz, Hessen und Saarland
sowie Brandenburg und Berlin), die der ADAC-Motorwelt beiliegen.
Im März 2021 wird es in den sieben Regionalausgaben eine Couponfeld-Seite
geben.
Originalgröße des Coupons: 32 mm x 44 mm
Preis ab 5 Partner: Katalogservice in den 7 Regionalausgaben der
1.521 € netto ADAC-Motorwelt
(statt 1.690 € netto) Ausgabe 1/2021 - ET: 28 Februar 2021
Couponfeld 32 mm x 44 mm, 4c
Inkl. 12 Monate online auf www.Reise-DA.de
(Advertorial mit Teaser, Bildergalerie, Video-Einbin-
dung, Webcam, Google Maps, Socialmediaangaben,
direkte Anfragen, Prospektbestellung und Download)
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22 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
Verbundanzeigen Wandern
ÜBER DAS PROJEKTBÜRO HERMANNSHÖHEN
WANDERBARES DEUTSCHLAND 2021
Wanderbares Deutschland ist auf die Darstellung zertifi-
zierter Wanderwege und Betriebe spezialisiert. Im Jahr 2021
wird der Schwerpunkt auf Qualitätsgastgebern liegen, von
denen es Dank „Zukunftsfit Wandern“ in der Region Teuto-
burger Wald eine ganze Menge gibt.
Auflage: 59.000, Direktvertrieb hauptsächlich über Wan-
derverband und Qualitätsgastgeber
Beteiligung:
1 Seite oder ½ S. oder ¼ S. Anzeige im Advertorial
Realisierung sobald Buchungen für 3 Seiten erreicht
Partnerpreise: 1.450 € netto / Seite (statt 1.950 € netto)
790 € netto/1/2 Seite; 400 € netto/1/4 Seite (nur wanderfreundl. Gastgeber!)
MAGAZIN WANDERLUST 2021
Das Magazin „Wanderlust“ ist ein Special-Interest für
Wanderer. Die Themenpalette reicht von Wegevorstellungen
bis Wanderzubehör.
Auflage: 45.000 pro Ausgabe
Beteiligung:
½ Seite Anzeige 4c
+ 1 Seite im Rahmen einer 4 seitigen PR-Geschichte
in einer weiteren Ausgabe.
Realisierung ab 2 Partnern
Partnerpreis 1.750 € netto (statt 2.485 € netto)
WANDERN & REISEN 2021
Neues Magazin aus dem Hause MSV (z.B. Trekkingmagazin;
Bike &Travel…)
Hochwertiges Jahresmagazin, Auflage 40.000
Beteiligung:
½ Seite im Rahmen einer 4-6-seitigen Reportage
+ 1 Seite im Rahmen eines Advertorials
Realisierung ab 6 Partnern
Partnerpreis 2.950 € netto (statt 4.950 € netto)
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23 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
6. MESSEN UND MESSEEQUIPMENT
Die Auswahl der Messeorte erfolgt nach vorhandenen Quellmärkten und den Kern-
kompetenzen der Region. Der TEUTOBURGER W ALD TOURISMUS geht auf ausgewählte
Leitmessen. Die Tourismusorganisationen der Kreise und Orte sind auf weiteren
Reise- und Spezialmessen präsent und vertreten dort auch die Urlaubsregion TEUTO-
BURGER W ALD.
Eine Bündelung der Finanz- und Personalressourcen für Messeeinsätze ist besonders
wünschenswert, um den Effizienzgrad hoch zu halten.
Equipment
BOW FLAGS
Bow-Flags mit teilregionaler-Gestaltung mit kreistouristischem Logo
… Höhe etwa 3,20 m inkl. Fuß.
Bow-Flags mit gesamtregionaler Gestaltung sind für Tourismus-
partner für eigene Messen und Promotion - Aktionen leihweise
beim Teutoburger Wald Tourismus erhältlich.
Für Bow-Flags mit teilregionaler-Gestaltung ggf. bitte die jewei-
lige Kreistourismusorganisation ansprechen.
Abholung erforderlich. Termine: nach Absprache
Bow-Flags mit gesamt-
Übrigens: eine eigene Bow Flag im Teuto Design mit eigenen regionaler Gestaltung
Motiven und eigenem Logo kostet ca. 300 €.
XXL BANNER UND ROLL-UPS
Für eigene Messen und Promotion - Aktionen sind leihweise für
Tourismuspartner kostenlos erhältlich:
zwei XXL Banner (2,60 m Höhe, 1,80 m Breite)
Motive: Natur & Aktiv, Entspannen & Wohlfühlen
sowie verschiedene einfache Roll-Ups (2 m Höhe, 1 m Breite)
Motive: Wandern, Radregion, Gesundheitsurlaub Ausflüge, Her-
mannshöhen, VitalWanderWelt.
Abholung erforderlich. Termine: nach Absprache
Übrigens: Die Produktion eines eigenen höherwertigeren Roll-Ups kostet gut 300 €,
ein XXL Roll-Up liegt bei 500 € (Preise netto, exkl. Gestaltung)
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24 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
7. MESSEN
Eine Beteiligung an den folgenden Messen
wird im Jahr 2021 angestrebt.
Allerdings vorbehaltlich aufgrund der
Corona-Pandemie!
ITB BERLIN
10.03.2021 – 14.03.2021, größte Tourismusmesse der Welt
170.000 Besucher, 110.000 Fachbesucher. 2 Publikumstage
TEUTOBURGER W ALD TOURISMUS
am Stand des Tourismus NRW e.V.
Standbeteiligung auf Anfrage.
Prospektmitnahme im Jahr 2021 aufgrund der
NRW-Standkonzeption leider nicht möglich!
TOUR NATUR DÜSSELDORF
Termin noch nicht bekannt, Wander & Outdoor Messe
im wichtigen Quellmarkt NRW, 45.000 Besucher
Teutoburger Wald Messe Stand
Eine Beteiligung an der TourNatur im Jahr
2021 ist wieder geplant. Details stehen derzei-
tig noch nicht fest. Partner, die sich beteiligen
möchten (personell oder Prospektmitnahme)
teilen uns bitte ihr Interesse mit!
NRW-TAG KÖLN
Im Jahr 2020 musste der NRW-Tag in Köln auf-
grund der Corona-Pandemie abgesagt werden.
Ob der NRW-Tag im Jahr 2021 in Köln nachge-
holt wird, steht noch nicht fest. Sollte der NRW-
Tag 2021 stattfinden, ist wieder eine „Teutobur-
ger Wald Meile“ geplant, bei der Sie sich mit ei-
nem Zelt beteiligen können.
Für ein Zelt sollte ein Budget von ca. 780 €
brutto eingeplant werden. (Preis aus dem Jahr
2020). Hinzu kommen noch Hotel- und Fahrtkos-
ten.
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25 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
8. DRUCKERZEUGNISSE
Unsere Druckerzeugnisse haben in der Regel eine zweijährige Laufzeit. Zu fälligen
Neuauflagen kommen wir anlassbezogen auf Sie zu. Folgende Titel liegen vor.
Teutoburger Wald Katalog Karte 36 Ausflugsziele Camping und
Caravaning
Hauptkatalog, ca. 44 Seiten, Faltkarte, Format Din lang,
Format angeschnittenes A4, Auflage dt./nl. 130.000 Format Din lang, Auf-
Auflage dt./nl. 45.000. lage dt./nl 12.000
Neuauflage ggf. 2021
Neuauflage ggf. Ende 2020
Auswahl in Kooperation mit
den Kreistouristikern
Barrierefrei: Urlaub ohne Wellness & Wandern Radfahren
Hürden im Teutoburger Wald Gesundheit (Themen- (Themen-
(EFRE Projekt Barrierefrei) (Themenmanagement) management) management)
Neuauflage ggf. 2021
Tourenplaner Erlebnisführer: Neue Gruppen & Busreisen
Hermannshöhen Geschichten statt olle Kamellen (Themenmanagement)
(EFRE Projekt Storytelling)
26 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
9. WEITERE BERATUNGS- UND KOOPERATIONSANGEBOTE
QUALITÄTSSICHERUNG / BERATUNG / SCHULUNGEN
Qualität ist entscheidend im Wettbewerb. Der Teutoburger Wald Tourismus bietet
Kommunikation und Schulung zum Thema. Die Teilnahmen an etablierten Klassifizie-
rungssystemen wie DEHOGA Hotel Sterne oder DTV Klassifizierung wird empfohlen.
Außerdem ist es anzuraten, Bewertungen von Bewertungsportalen im Auge zu behal-
ten und darauf zu reagieren. Z.B. kann man bei TrustYou.com Bewertungen im
Überblick abrufen.
Die Zertifizierung von Wander- und Radwegen wird in Zusammenarbeit mit den Wan-
derverbänden und dem ADFC sowie auch mit Hilfe von Projekten unterstützt.
Die Umsetzung der Service-Initiative wird unterstützt und in der Region bekannt ge-
macht.
Information: www.teutoburgerwald.de/qualitaet
TEUTO-TELEGRAMM
erscheint etwa 4 - 8-mal im Jahr
als digitaler Newsletter und erreicht
einen Verteilerkreis von etwa 350
Personen aus der Tourismus- und
Medienbranche der Region.
Tourismuspartner haben Gelegenheit, eigene Meldungen zu platzieren,
Kooperationspartner zu suchen und so Branchenkontakte zu pflegen.
Termine: laufend, anlassbedingt
Ansprechpartner: Britta Zesch, b.zesch@teutoburgerwald.de, 0521 967 33184
MARKTFORSCHUNG / Statistik
Es erfolgt die kontinuierliche Sammlung und Auswertung von
Trends. Statistiken und Studien werden Tourismuspartnern zur
Verfügung gestellt. Es erfolgt eine Auswertung der Online Zu-
griffs- und Buchungsdaten auf www.teutoburgerwald.de zu
Marktforschungszwecken.
Tourismuspartner erhalten regelmäßig die aktuellen Übernachtungsstatistiken sowie
weitere Daten, Studien und Interpretation zum Thema Marktforschung.
Ansprechpartner: Tobias Valentien, t.valentien@teutoburgerwald.de, 0521 967 3315
27 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
10. THEMENMANAGEMENTS UND HERMANNSHÖHEN
Für Partner, die sich in einem bestimmten Themenbereich stärker profilieren möchten,
wurden sogenannte Themenmanagements eingerichtet. Diese setzen zusätzliche
Budgets im jeweiligen Thema ein. Die Partner engagieren sich dazu finanziell. Über
die strategische und operative Ausgestaltung wird jeweils in einer Steuerungsgruppe
entschieden.
GRUPPEN & BUSREISEN
Themenmarketing und Vertriebsanbahnung in diesem Bereich
erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS GRUPPEN & BUSREISEN
Teilnahme als Partner im Themenmanagement Gruppen & Busreisen
tourismus.teutoburgerwald.de/content-marketing/themen-managements
GESUNDHEITSTOURISMUS & WELLNESS
Themenmarketing und Beratung in diesem Bereich erfolgt vertiefend im
Rahmen des THEMENMANAGEMENTS WELLNESS & GESUNDHEIT
Teilnahme als Partner im Themenmanagement Wellness & Gesundheit
tourismus.teutoburgerwald.de/content-marketing/themen-managements
WANDERTOURISMUS
Themenmarketing und Beratung in diesem Bereich
erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS WANDERN
Teilnahme als Partner im Themenmanagement Wandern
tourismus.teutoburgerwald.de/content-marketing/themen-managements
RADTOURISMUS
Themenmarketing, Produktentwicklung und Beratung in diesem Bereich
erfolgt vertiefend im Rahmen des THEMENMANAGEMENTS RADFAHREN
Teilnahme als Partner im Themenmanagement Radfahren
tourismus.teutoburgerwald.de/content-marketing/themen-managements
BEI INTERESSE, BITTE RÜCKMELDUNG DAZU MIT DEM FORMULAR AUF SEITE 36
PROJEKTBÜRO HERMANNHÖHEN
Themenmarketing, Produktentwicklung und Beratung zum Qualitätsweg Her-
mannshöhen erfolgt vertiefend durch das PROJEKTBÜRO HERMANNSHÖHEN
Ansprechpartner: Ina Bohlken, i.bohlken@teutoburgerwald.de, 0521 967 33 289
28 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
Die REGIONALAGENTUR OWL bietet Beratungs- und Qualifizierungsangebote für Un-
ternehmen und Einzelne.
BERATUNG UND FÖRDERMITTEL FÜR HOTELS, GASTSTÄTTEN UND WEITERE TOURISTISCHE
LEISTUNGSTRÄGER: Neue Gäste gewinnen, qualifiziertes Personal finden, Marke-
tingstrategien überarbeiten oder Arbeitsabläufe optimieren - Hotels, Gaststätten und
weitere touristische Leistungsträger stehen heute vor vielfältigen Herausforderungen.
Besonders kleinen Betrieben fehlen oft Zeit und Geld, um sich über strategische
Überlegungen und Modernisierungspläne Gedanken zu machen.
Eine individuelle Fachberatung hilft bei der Planung und Umsetzung passgenauer Lö-
sungen. Finanzielle Unterstützung und Beratung durch diese Förderprogramme:
Bildungsscheck Weiterbildung von Beschäftigten bis zu 50% Förderung
aus kleinen und mittleren Unter- bis zu 500 €
nehmen auch und gerade aus über Regionalagentur OWL
der Tourismusbranche
Potentialberatung Arbeits- und Organisationsent- bis zu 50% Förderung
- Beratungsscheck wicklung, Strategie, Arbeitszeit, bis zu 10 Beratungstage
Beratung für kleine Personal, Qualifizierungsbedarf, über Regionalagentur OWL
und mittlere Unter- Altersstruktur, Fachkräftebedarf,
nehmen Investitionen, Digitalisierung
REGIONALAGENTUR OWL:
www.regionalagentur-owl.de
DAS KOMPETENZZENTRUM FRAU UND BERUF bietet Beratung für Unternehmen und
Gründerinnen mit dem Ziel, den Anteil von weiblichen Arbeitnehmern und Unterneh-
merinnen zu steigern.
www.ostwestfalen-lippe.de/ostwestfalenlippe-gmbh/frau-und-beruf-owl/kompetenz-
zentrum-frau-und-beruf-uber-uns.html
TIPPS UND IMPULSE ZU PRODUKT UND UNTERNEHMENSENTWICKLUNG bietet der
Teutoburger Wald Tourismus mit Erklärvideos, Checklisten, Leitfäden und
Konzepten:
tourismus.teutoburgerwald.de/marke-qualitaet/qualitaet-entwicklung
29 | 40AN- UND RÜCKMELDUNG ZU Kooperationsangeboten 2021
OstWestfalenLippe GmbH | Teutoburger Wald Tourismus | Turnerstr. 5-9 | 33602 Bielefeld
Fax 0521- 96733 19 | b.zesch@teutoburgerwald.de
Zur Beachtung:
Die genannten Kosten für die Kooperationsangebote sind netto zuzüglich MwSt.
Alle Maßnahmen und Kooperationsangebote geben den Stand der Planung im August
2020 wieder und können sich ggf. ändern. In diesem Fall besteht die Möglichkeit, die
Anmeldung zu widerrufen.
Die Anmeldung bedarf, um verbindlich zu werden, der Bestätigung durch den TWT.
Zeitlich zuerst eingehende Anmeldungen werden bevorzugt behandelt.
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
FOTOSHOOTING
Wir hätten gern Empfehlungen bezüglich geeigneter Fotografen
TEXTE
Wir hätten gern Empfehlungen für professionelle Texter
ÜBERSETZUNGEN
Wir hätten gern Empfehlungen für Übersetzungsbüros in Dt-Nl / Dt-En
Rückmeldung für den Pressedienst
PRESSEDIENST bitte bis 15. Oktober 2020!
Erstellung, Korrekturlauf, Versand, Clipping eines PR Textes
mit dem Pressedienst (500.000 garantierte Auflage) 1.100 € zzgl. MwSt.
BLOGGER RELATIONS
Wir haben Interesse an der Teilnahme bei einer Blogger-Kampagne
und würden dazu Programm vor Ort, Catering, Transfer und ggf. Übernachtung für ei-
nen der Blogger stellen.
LOGO, LAYOUT, LESEZEICHEN
Wir bitten um Rückmeldung zu Layout und Markenführung
Institution:_____________________________________________________________________
Name, Vorname:_______________________________________________________________
________________________ ____________________________ __________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
30 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
PRODUKTION EINES IMAGEFILMS:
(Preis netto)
Die Idee:
Fünf Partner produzieren einen Imagefilm mit einem einheitlichen Intro und Outro. Zwi-
schen dem Intro und dem Outro werden individuelle Filmszenen integriert.
Partner erhalten:
Einen gemeinsamen filmischen Rahmen (Intro und Outro)
Individuelles Kurzportrait, das im Film integriert wird (halber Drehtag)
Der Film wird mit Musik hinterlegt (Gema-frei)
Im Preis inkludiert sind Projektleitung, Drehregie, Kamera-Operator, Ausrüstung,
Schnitt, Dreh filmischer Rahmen, Dreh Kurzportrait (ohne Models), Schnitt
Wir haben Interesse an einer Produktion eines Imagefilms.
Preis 1.990 € zzgl. MwSt.
Institution: _____________________________________________________________________
Name, Vorname: ______________________________________________________________
________________________ ____________________________ _________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
31 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
SOCIAL MEDIA KAMPAGNE
(Preise netto)
Angebot A)
Social Media Kampagne über die Kanäle des Teutoburger Wald Touris-
mus
Preis: 2.000 € zzgl. MwSt.
Partner erhalten:
Laufzeit: 2 Monate
Reichweite von ca. 600.000 Impressions
Ca. 5.000 Klicks (= 0,40 € pro Klick)
Angebot B)
Social Media Kampagne über Ihre eigenen Kanäle
Preis: 2.000 € zzgl. MwSt.
Partner erhalten:
Laufzeit: 1 Monate
Reichweite von ca. 180.000 Impressions
Ca. 1.600 Klicks (= 1,25 € pro Klick)
Institution: _____________________________________________________________________
Name, Vorname: ______________________________________________________________
________________________ ____________________________ _________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
32 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
ONLINE WERBUNG AUF WWW.TEUTOBURGERWALD.DE
(Preise netto pro Jahr zzgl. MwSt.)
Kachelteaser auf der Startseite (276 x 202 px in Desktopdarstellung) 1.350 €
Kachelteaser auf allen Seiten und Unterseiten einer Rubrik (276 x 202 px in Desk-
topdarstellung. Die Preise orientieren sich u.a. an den Zugriffszahlen der Rubriken).
Werberubriken Website www.teutoburgerwald.de
□ Geschichten 200 € □ Heilgarten Deutschlands
und Zeit für Gesundheit 250 €
□ Reiseziele 250 €
□ Komm nach tut mit gut
□ Ausflugsziele und Zeit für Wellness 250 €
(mit allen POIs) 600 €
□ Übernachtung
□ Veranstaltungen (mit allen Gastgebern) 250 €
& Kulinarik 200 €
□ Wunschurlaub
□ Mein Tag in der Natur (mit allen Pauschalen) 250 €
(mit allen Touren) 250 €
□ Gruppen & Busreisen und
□ Wanderregion 700 € Service - für Mitglieder des
Themenmanagements
200 €
□ Radregion 300 €
□ Gruppen & Busreisen und
□ Outdoor 250 € Service - für andere Partner
600 €
Institution:_____________________________________________________________________
Name, Vorname:_______________________________________________________________
________________________ ____________________________ __________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
33 | 40MARKETING- UND MAßNAHMENPLAN 2021
Wir möchten uns beteiligen und bitten um Bestätigung bzw.
Vermittlung folgender Maßnahmen: (bitte Gewünschtes ankreuzen)
ONLINE WERBUNG AUF WWW.HERMANNSHOEHEN.DE
(Preise netto pro Jahr zzgl. MwSt.)
Kachelteaser auf allen Seiten und Unterseiten einer Rubrik (276 x 168 px in Desk-
topdarstellung. Die Preise orientieren sich u.a. an den Zugriffszahlen der Rubriken).
Werberubriken Hermannshöhen Website
□ Tourenplanung 300 € □ Gastgeber & Pauschalen 200 €
□ Erleben & Entdecken 200 € □ Service & Partner 100 €
Institution:_____________________________________________________________________
Name, Vorname:_______________________________________________________________
________________________ ____________________________ __________________
Ort, Datum Unterschrift Stempel
34 | 40Sie können auch lesen
