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MedienManager Kompakt
K W 03/21 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 01
Corona-Jahr 2020 führte zum Um-
bruch des Medien- und Unterhal-
tungskonsums in Österreich
W
ährend der weltweiten COVID- das Corona-Jahr 2020 das Wachstum der
19-Pandemie ist die Nachfrage Branche aber stark unterbrochen.
nach digitalen Unterhaltungs-
Inmitten einer globalen Rezession verzeich-
und Informationsinhalten massiv gestiegen.
nete die Branche 2020 einen Rückgang von
So lautet eines der zentralen Ergebnisse des
5,6 Prozent – das entspricht mehr als 120
PwC Global Entertainment & Media Out-
Milliarden US-Dollar – und damit die stärks-
look 2020–2024. Durch Social Distancing
ten Umsatzeinbußen in der 21-jährigen
und Einschränkungen der Mobilität verla-
Geschichte dieser Publikationsreihe. Zum
gerte sich die Medien- und Unterhaltungs-
Vergleich: Von 2008 auf 2009, dem letzten
welt 2020 zunehmend ins eigene Zuhause
Jahr, in dem die Weltwirtschaft schrumpfte,
– und wurde damit immer mehr remote,
Fotos: Exentia/AdobeStock, PwC Österreich
sanken die Einnahmen nur um 3 Prozent.
virtuell und streaminglastig. Trotz gestiege-
ner Nachfrage nach digitalen Inhalten hat Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
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Langfristig aber robustes Wachstum der Bran-
che
Während die Ausläufer und Schockwel-
len der COVID-19-Pandemie weiterhin
in der Weltwirtschaft zu spüren sein wer-
den, bleibt die Wachstumskurve der Medi-
en- und Unterhaltungsbranche solide. „In
den letzten Jahren lag das globale Bran-
chenwachstum üblicherweise über dem
BIP. Dementsprechend wird auch trotz der
Herausforderungen des Krisen-Jahres 2020
damit gerechnet, dass die Medien- und
Unterhaltungsbranche langfristig an die-
ses überdurchschnittliche Wachstum an-
knüpft“, erklärt Hannes Orthofer, Leiter
des Bereichs Technologie, Medien und Te-
lekommunikation bei PwC Österreich.
Hannes Orthofer, Leiter des Bereichs Technologie,
Medien und Telekommunikation bei PwC Österreich
Bereits 2021 werden die Einnahmen der Stu- vermehrt zuhause konsumierten, erzielten
die zufolge wieder um 6,4 Prozent steigen. die im Fachjargon „OTT“ („Over the top“)
Das entspräche sogar dem größten jährlichen genannten Streaming-Anbieter bereits 2020
prozentualen Anstieg seit Langem. Bis 2024 ein Umsatzplus von 26 Prozent. Auch in Ös-
prognostiziert PwC für die Gesamteinnah- terreich stieg das Segment um immerhin 15
men eine jährliche Wachstumsrate von 2,8 Prozent.
Prozent. Der Umsatz von Anbietern wie Netflix,
In manchen Bereichen wird die Erholung Amazon Prime oder DAZN wird sich der Stu-
allerdings länger dauern. Mit den größten die zufolge von USD 46,4 Milliarden (2019)
Einbrüchen haben jene Segmente zu kämp- auf USD 86,8 Mrd. im Jahr 2024 fast verdop-
fen, die von den COVID-19-Maßnahmen am peln. Auch der Start des Streaming-Service
härtesten getroffen wurden – wie etwa Ver- Disney+ Ende 2019 hätte kaum zu einem bes-
anstaltungen, Konzerte, Kino und Messen. seren Zeitpunkt erfolgen können: Nachdem
Auch die Werbebranche wird die Krise noch zwischen 60 und 90 Mio. zahlende Abonnen-
länger beschäftigen. So gingen die Werbeein- ten bis 2024 prognostiziert wurden, erreichte
nahmen 2020 um 13,4 Prozent zurück und Disney+ letztlich bereits Anfang Dezember
werden nicht vor 2022 auf das Vorkrisenni- 2020 über 80 Mio. Abonnenten.
veau zurückkehren.
Umbrüche kommen schneller als erwartet
Foto: PwC Österreich
Corona-Krise: Streaming-Anbieter profitieren er-
wartungsgemäß Am anderen Ende finden sich etwa die Kino-
kassen: Da Kinos geschlossen und große Film-
Da die Menschen aufgrund der Pandemie starts verschoben wurden, errechnet PwC für
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das Jahr 2020 einen globalen Einbruch der durch die Krise einen Schub; in Österreich
Kinoumsätze um fast 66 Prozent. Hierzulan- stieg er um 7,8 Prozent.
de wird bis 2024 mit einem Kino-Umsatz von
jährlich USD 145 Mio. gerechnet, während Ein herausforderndes Jahr bringt neue Mög-
dieser 2019 noch bei USD 160 Mio. lag. Auf lichkeiten für die Zukunft
der anderen Seite wird von einem deutlichen Obwohl 2020 ein schwieriges Jahr für die
Anstieg der Video-On-Demand-Einnahmen Medien- und Unterhaltungsbranche war,
ausgegangen: Bis 2024 dürften sie doppelt so wächst die Nachfrage der Konsumenten nach
hoch wie die der Kinos sein. abwechslungsreichen Medienangeboten wei-
ter. Hannes Orthofer fasst zusammen: „CO-
Ein ähnlicher Umbruch zeigt sich auch VID-19 hat den Übergang der Verbraucher
beim Datenverbrauch von Smartphones im zum digitalen Konsum beschleunigt und
Vergleich zu festen Breitbandanschlüssen. über viele Medienformen hinweg einen – so-
„Während Smartphones 2019 nur die knap- wohl positiven als auch negativen – Umbruch
pe Führung erreichten, dürften sie sich in- ausgelöst. Deutlich wird aber auch, dass die
nerhalb der nächsten fünf Jahre zum absolut Attraktivität der Medien- und Unterhaltungs-
dominierenden Endgerät der weltweiten In- branche für Konsumenten auch im Corona-
ternetzugang entwickelt haben“, so Experte Jahr 2020 so ausgeprägt war wie eh und je.
Hannes Orthofer. Auch in der Zeit nach der Pandemie wird es
Auch Print-Zeitungen und Zeitschriften neue Herausforderungen geben, aber die nun
sind von der Krise und der veränderten Medi- beschleunigte Datenmigration wird in allen
ennutzung betroffen. Der weltweite Gesamt- Segmenten Chancen eröffnen – nicht nur in
umsatz brach 2020 um etwa 14 Prozent ein. jenen, die bereits von den Auswirkungen der
In Österreich zeigt sich ein weniger dramati- Pandemie profitiert haben.“
scher Rückgang, die Print-Umsätze fielen hier
zumindest nur um 4,9 Prozent.
Über den Global Entertainment & Media Outlook
Die 21. Ausgabe des Global Entertainment & Media Outlook
Buch- und E-Book-Verkäufe: Aufschwung einer
von PwC ist eine umfassende Onlinequelle für die globale
riesigen Branche
Analyse von Konsum- und Werbeausgaben. Mit vergleichba-
ren historischen Daten und Prognosedaten für Fünfjahres-
Doch auch einige traditionelle Medien be-
zeiträume sowie Kommentaren für 14 definierte Branchenseg-
haupten sich trotz COVID-19 und digitaler
mente in 53 Regionen können mit dem Outlook ganz einfach
Beschleunigung. Angesichts von Ausgangs-
Konsum- und Werbeausgaben in allen Segmenten und Regio-
sperren oder stark eingeschränkter Mobi-
nen nebeneinandergestellt und verglichen werden. Mehr In-
lität boomten 2020 die Buchverkäufe. Die-
formationen unter www.pwc.com/outlook.
ser weltweite Trend, angestoßen durch den
Über PwC
ersten Lockdown, wird sich bis 2024 weiter
PwC ist ein Netzwerk von Mitgliedsunternehmen in 155 Län-
fortsetzen und für ein Umsatzwachstum um
dern. Mehr als 284.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter er-
1,4 Prozent auf USD 64,7 Mrd. sorgen. Einen
bringen weltweit qualitativ hochwertige Leistungen im
wesentlichen Beitrag leisten auch die neuen
Bereich Wirtschaftsprüfung, Steuer- und Rechtsberatung
Technologien, da durch den zunehmenden
und Unternehmensberatung. Sagen Sie uns, was für Sie
Gebrauch von Smartphones und Smart Spea-
von Wert ist. Und erfahren Sie mehr auf www.pwc.at.
kern der Konsum von Hörbüchern angekur-
belt wird. Auch der E-Book-Verkauf erfuhr
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Die digitale Transformation nimmt
zu, kann aber für viele unsicher
sein
Laut einer Trend-Micro-Umfrage haben 82 Prozent der deutschen Unternehmen ihre
Cloud-Migration intensiviert, fast keines versteht dabei jedoch seine Verantwortung für die
Sicherheit
N
eue Umfrageergebnisse von Trend „Es ist ein positives Zeichen, dass die
Micro bestätigen, dass die COVID- Mehrheit der Unternehmen weltweit die
19-Pandemie die digitale Transfor- digitale Transformation vorantreibt und in
mation für 82 Prozent der Unternehmen die Cloud geht“, sagt Richard Werner, Busi-
in Deutschland (88 Prozent weltweit) be- ness Consultant bei Trend Micro. „Jedoch
schleunigt hat. Die zunehmende Verbrei- zeigen die Ergebnisse unserer Studie auch
tung der Cloud kann jedoch dazu führen, die Herausforderungen, die beim Verständ-
dass Geschäftsdaten unsicher werden. nis der Cloud-Sicherheit noch bestehen.
Die Einführung der Cloud ist kein einma-
Die Umfrage unter IT-Entscheidern bestä- liger Prozess. Sie erfordert vielmehr konti-
tigt, dass ein einfaches Missverständnis zu nuierliches Management und strategische
schwerwiegenden Sicherheitsfolgen führen Konfiguration, um die besten Sicherheits-
kann. Während die Cloud-Infrastruktur entscheidungen für ein Unternehmen zu
an sich sicher ist, sind die Kunden für den treffen.“
Schutz ihrer eigenen Daten selbst verant-
wortlich – dies ist die Grundlage des Mo- Von den befragten Unternehmen welt-
dells der geteilten Verantwortung („Shared weit verwenden nur 55 Prozent zusätzliche
Responsibility“) in der Cloud. Tools von Drittanbietern, um ihre Cloud-
Umgebungen zu sichern. Dies deutet dar-
89 Prozent (92 Prozent weltweit) der Be- auf hin, dass es erhebliche Deckungslücken
fragten geben an, dass sie sich ihrer Ver- geben könnte und bestätigt, dass das Mo-
antwortung für die Sicherheit in der Cloud dell der gemeinsamen Verantwortung nicht
bewusst sind. Doch fast alle (99 Prozent in verstanden wird. Frühere Forschung von
Deutschland, 97 Prozent weltweit) glauben Trend Micro ergab bereits, dass Fehlkon-
auch, dass ihr Cloud-Service-Provider (CSP) figurationen aktuell das größte Risiko für
einen ausreichenden Schutz für ihre Daten Cloud-Umgebungen sind. (1) Dazu kommt
bietet. es vor allem, wenn Unternehmen ihren Teil
des Modells der geteilten Verantwortung
unterschätzen.
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Die befragten Unternehmen in Deutschland „Die gute Nachricht ist, dass Unternehmen
scheinen in Bezug auf ihre Cybersicherheits- durch den Einsatz intelligenter, automatisier-
lage in der Cloud durchaus zuversichtlich: ter Sicherheitstools ohne Bedenken in die
Cloud migrieren können. Sie haben damit
- 44 Prozent geben an, dass die Beschleuni- die Möglichkeit, den Datenschutz und die
gung der Cloud-Migration ihren Fokus auf Se- Sicherheit ihrer Daten zu gewährleisten und
curity-Best-Practices verstärkt hat (51 Prozent gleichzeitig die Folgen des Fachkräftemangels
weltweit). abzumildern“, so Richard Werner weiter.
- 85 Prozent sind überzeugt, dass sie die Si- Zu den Sicherheitslösungen für Cloud-
cherheit ihrer Remote-Arbeitsumgebung voll- Umgebungen, die von den befragten Unter-
ständig oder größtenteils unter Kontrolle ha- nehmen in Deutschland als am wichtigsten
ben (87 Prozent weltweit). eingestuft wurden, gehören Tools für Netz-
werkschutz (50 Prozent), Cloud Access Securi-
- 84 Prozent glauben, dass sie vollständig ty Broker (CASB, 15 Prozent) und Cloud Secu-
oder größtenteils die Kontrolle über die Si- rity Posture Management (12 Prozent).
cherheit ihres zukünftigen hybriden Arbeits-
platzes haben werden (83 Prozent weltweit). Über die Studie
Trotz dieser Zuversicht gaben viele der Be- Im Auftrag von Trend Micro befragte Sapio
fragten auch zu, dass sie auch Herausforde- Research im Oktober 2020 insgesamt 2565
rungen im Sicherheitsbereich haben. Entscheidungsträger in 28 Ländern (davon
100 in Deutschland) aus verschiedenen Bran-
- 41 Prozent sehen in der Sicherheit ein chen und von Unternehmen aller Größen-
„sehr signifikantes“ oder „signifikantes“ Hin- ordnungen mit Schwerpunkt auf Großunter-
dernis für die Cloud-Einführung (45 Prozent nehmen.
weltweit).
- Die drei größten täglichen Probleme deut-
Über TrendMicro
scher Unternehmen beim Schutz von Cloud-
Workloads sind die Sicherung des Datenver-
Mit über 6.700 Mitarbeitern in 65 Ländern und der weltweit
kehrs (45 Prozent), das Festlegen konsistenter
fortschrittlichsten Erforschung und Auswertung globaler Cy-
Richtlinien (35 Prozent) und eine fehlende
berbedrohungen ermöglicht Trend Micro Unternehmen, ihre
Integration mit On-Premise-Sicherheitslösun-
vernetzte Welt zu schützen.
gen (29 Prozent).
Die deutsche Niederlassung von Trend Micro befindet sich
in Garching bei München. In der Schweiz kümmert sich die
- Bei der Migration zu Cloud-basierten Si-
Niederlassung in Wallisellen bei Zürich um die Belange des
cherheitstools werden Mitarbeiterschulung
deutschsprachigen Landesteils, der französischsprachige Teil
(43 Prozent), Datenschutz (42 Prozent), und
wird von Lausanne aus betreut; Sitz der österreichischen Ver-
Compliance (37 Prozent) von ihnen als die
tretung ist Wien. www.trendmicro.com
drei wesentlichen Hindernisse wahrgenom-
men.
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„Business is just a game, play it best!“
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Markus Zink, Head of Jobs und Karriere bei willhaben
willhaben präsentiert die Job-
Trends für 2021
D
ie aktuellen Entwicklungen haben Die „Remote Work Warriors” sind gekommen,
auch die Job- und Arbeitswelt auf den um zu bleiben
Kopf gestellt. Die Art und Weise wie
Menschen arbeiten, wird wohl auch in der „Remote Work“ oder „flexibles Arbeiten“
Post-Corona Ära nicht mehr dieselbe sein. stand im vergangenen Jahr auf der täglichen
Was sich deutlich abzeichnet ist, dass die Agenda zahlreicher HR-Experten. Binnen
Digitalisierung bereits über viele Branchen kürzester Zeit haben Unternehmen teilwei-
hinaus tief verankert ist. Die Gesundheits- se noch nicht vorhandene Infrastruktur ge-
krise hat diesen Trend nun noch einmal schaffen, um Arbeit auch von Zuhause aus
bestärkt: binnen weniger Monate sind viele verrichten zu können. Wie wird es jedoch
Betriebe digital um viele Jahre fortgeschrit- in der Post-Corona-Ära aussehen? Werden
ten. Auf welche Trends heuer besonders zu die „Remote Work Warriors“ wieder 1:1 in
achten sein wird, stellt Markus Zink, Head ihre gewohnten Bahnen zurückkehren? Die
Foto: willhaben
of Jobs& Karriere bei willhaben, vor. Antwortet darauf lautet zumeist wohl nein:
„Durch gezieltes Remote Work Management
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müssen Angestellte nicht mehr zu vorbe- keinen Job mehr in einem Unternehmen an-
stimmten Zeiten verfügbar sein. Dabei wird nehmen, das keine klar definierten CSR-Wer-
die Integration des Büros in die eigenen vier te lebt.“ Darum nehmen sich auch immer
Wände den HR-Bereich die nächsten Jahre mehr große Konzerne dem Thema Nachhal-
vor Herausforderungen stellen. Schließlich tigkeit an. Auch dieser Trend wurde durch
kann mit der Verbindung von Home ins Corona beschleunigt. Mit „grünen Lorbee-
Office, das neu geschaffene ‚Hoffice‘ für Ar- ren“ schmücken ist es allerdings nicht mehr
beitnehmer zu einer technischen, aber auch einfach getan. Eine Vielzahl an Kunden,
mentalen Aufgabe werden“, so Zink. Sozia- Investoren und auch Mitarbeitern fordern
len Faktoren, wie zum Beispiel der emotio- überprüfbare Nachhaltigkeit.
nalen Beziehung zwischen Arbeit und Beruf,
wird somit eine völlig neue Bedeutung zu- Employer Branding als DNA von Unternehmen
geschrieben. Schließlich verschwindet „Re-
mote Work“ nicht mehr so schnell von der Die neue Wertehaltung von Unternehmen
Bildfläche: künftig wird es vielerorts ein Zu- zieht sich durch die gesamte Positionierung
sammenspiel zwischen flexiblem Arbeiten der Marke – das Employer Branding mitein-
und dem klassischen Büroalltag geben. „Un- geschlossen. So wird die Arbeitgebermarke
ternehmen sind in diesem Jahr gut damit immer stärker zu einem Kern-Faktor für
beraten, neben technologischer Infrastruk- Unternehmen. Das positiv geschaffene Mar-
tur eben auch psychologische und emotio- kenbild tragen die Mitarbeiter wiederum
nale Unterstützung zu bieten“, betont Zink. nach außen. „Denn erst, wenn die eigenen
Nach „Remote Work“ wird die „Employee Mitarbeiter das Unternehmen wirklich lie-
Wellness“ zu einem der wesentlichen Trends ben und verstehen, können dies auch Kun-
im Jahr 2021. den tun.“ Employer Branding ist im Jahr
2021 in der Unternehmensvision zu veran-
Unternehmen brauchen echte Werte kern und greifbar zu machen – dies beginnt
bei den eigenen Mitarbeitern und endet im
Lange hatten die meisten Betriebe abge- Bewerbungsprozess. Mehr als die Hälfte al-
sehen von Nachhaltigkeitszielen wenig zu ler möglichen Kandidaten recherchiert vor
bieten. Das hat sich in den vergangenen einer Bewerbung gezielt zum Unternehmen.
Jahren vollends geändert und dieser Trend „So wird zum Beispiel die ‚Candidate Ex-
wird sich 2021 noch weiter intensivieren. perience‘ im Recruiting immer wichtiger“.
Schließlich vollzieht sich in unserer Gesell- Während die Bewerbung häufiger mittels
schaft gerade ein Wertewandel: „Arbeitneh- automatisierter Recruiting-Prozesse vollzo-
mer wollen Arbeit, die bedeutungsvoll ist, gen wird, suchen unzählige Unternehmen
Kunden bevorzugen Marken, die inspirieren nach sogenannten Soft Skills, wie u. a. das
und die Gesellschaft möchte Unternehmen, Problemlösen, Kommunikation und Teamfä-
die Verantwortung übernehmen. Und genau higkeit.
das schlägt sich auch im Job- und Karriere- „Employer Branding im Jahr 2021 hat den Ar-
Bereich nieder“, weiß der willhaben-Experte. beitnehmer im Fokus. Die Positionierung soll-
„Viele Millenials würden demnach heute te nicht mehr nur auf Geschäftsführer-Ebene
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geschehen“, ist Markus Zink überzeugt. so hoch wie schon lange nicht mehr. Das
schlägt sich auch im Bewerbungsprozess
Gen Z is Coming nieder. Für immer mehr Menschen werden
Job-Alerts und Suchagenten zu einem hilf-
Die Arbeitswelt wird nicht nur aufgrund reichen Tool, um sich schnellstmöglich für
der Digitalisierung und Corona auf den eine passende Stelle zu bewerben. Damit ha-
Kopf gestellt. Traditionalisten, Baby Boomer, ben viele Betriebe auf Jobportalen die Mög-
Generation X und Millenials machen einen lichkeit, effektiv und rasch zu geeigneten
Großteil der Arbeitnehmer in Österreich Experten und Personal zu gelangen.
aus. Bald schon wird die Generation Z dem Diese fünf Trends haben eines gemeinsam:
bunten Mix beiwohnen. Die wachsende Sie sind digitaler Natur. Schließlich wird
Zahl der Millenials und Generation Z wird „der Megatrend Digitalisierung nicht vorü-
zum Aufstieg der neuen Belegschaft führen. bergehen“, prognostiziert Markus Zink. „Die
„Dadurch entstehen neue Karriereprioritä- Krise ist auch eine Chance, die österreichi-
ten: eine ausgewogene Work-Life-Balance, sche Arbeitswelt über alle Branchen hinaus
flexible Arbeitszeiten und Remote Work“, so rundum zu digitalisieren. Nun geht es dar-
Markus Zink. Die Gen Z bindet sich heut- um, diese Entwicklungen fortzuführen.
zutage nicht mehr so einfach an den Ar- Wir sollten nicht auf das zurückblicken was
beitgeber. Dies macht für Unternehmen nur einmal war, sondern vielmehr die Antriebs-
noch einmal deutlich, wie wichtig Employer kraft nutzen und die Zukunft unserer Be-
Branding und eine konsistente Arbeitgeber- rufswelt mitgestalten. Während digitale Ar-
marke sind. Zusätzlich bringen immer mehr beitsweisen überhandnehmen, rückt dafür
Arbeitnehmer Kundenmentalität an ihren der Arbeitnehmer und dessen psychische
Arbeitsplatz mit. „Vereinfacht ausgedrückt: Gesundheit stärker in den Fokus. Genau die-
Immer mehr Menschen suchen nach einer ser Ansatz sollte im Mittelpunkt von Aktivi-
Beschäftigung, die sie dazu befähigt eigene täten 2021 stehen“, fasst Markus Zink, Head
Entscheidungen zu treffen. Durch das Zu- of Jobs & Karriere bei willhaben, zusammen.
sammenkommen dieser vielen verschiede- APA/OTS
nen Generationen, müssen HR-Teams flexi-
bler und individueller auf die Wünsche und
Rückfragehinweis:
Präferenzen der Mitarbeiter eingehen. ‚One-
Andreas Pucher
Size-Fits-All‘ funktioniert nicht mehr, hier
PR Manager / willhaben
spricht man bereits von ‚Consumerization
0699 1303 1518
am Arbeitsplatz‘“, bestätigt Markus Zink.
andreas.pucher@willhaben.at
Thomas Reiter
Job-Alerts werden wichtiger
Reiter PR
0676 66 88 611
Umgekehrt ist für jobsuchende Menschen
thomas.reiter@reiterpr.com
die Konkurrenz am Markt größer gewor-
den. Die Arbeitslosenrate war im Jahr 2020
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Talk Online Panel expandiert wei-
ter und übernimmt den deutschen
Panel-Anbieter Bonopolis
Die Talk Unternehmensgruppe, die in 25 europäischen Ländern Online Panels betreibt,
hat mit sofortiger Wirkung das 40.000 Teilnehmer umfassende Panel akquiriert.
Talk Online Panel, einer der führenden Rahmen der nationalen und internationalen
Anbieter hochwertiger Online Panels in 25 Expansion unseres Leistungsangebots.“
Ländern, übernimmt mit sofortiger Wir-
kung das 40.000 Teilnehmer umfassende Das Bonopolis-Panel wird mit sofortiger
deutsche Panel Bonopolis. Nach reiflicher Wirkung von Talk Online Panel betrieben.
Überlegung hat sich Thorsten Wilhelm, Ge- Zum Kaufpreis haben beide Parteien Still-
schäftsführer der eresult GmbH und Mitbe- schweigen vereinbart.
gründer des Panels, zur Veräußerung von
Bonopolis an Talk entschieden. „Bonopolis
war ein tolles Projekt, geriet aber über die
Jahre aus dem strategischen Fokus unserer Über Talk Online Panel:
Forschungsarbeit. Deshalb freuen wir uns, Die Talk Online Panel GmbH (https://talkonlinepanel.com/
mit Talk einen erfahrenen Partner gefunden de) ist einer der führenden Betreiber von Online Research
zu haben, der dieses Projekt erfolgreich wei- Communities und Online Panels im mittel- und südosteu-
terführt“, erklärt Bonopolis-Founder Thors- ropäischen Raum. Mit mehr als 18 Jahren Erfahrung in der
ten Wilhelm. Online-Marktforschung ist Talk Online Panel auf digitale Da-
tenerfassung mit umfassendem Service spezialisiert: von der
„Die Übernahme von Bonopolis ist der Be- Feldarbeit über die Programmierung bis hin zur Datenaufbe-
leg für den konsequenten Ausbau unserer reitung und Berichterstellung – sowohl online als auch off-
Aktivitäten in Deutschland. Wir freuen uns, line. Talk Online Panel ist in 25 Märkten aktiv und konzent-
damit für unsere Kunden noch leistungsfä- riert sich dabei auf den deutschsprachigen Raum sowie auf die
higer zu sein“, erklärt Marc Leimann, CEO Länder Mittel-, Ost- und Südosteuropas. Neben dem Hauptsitz
von Talk Online Panel. Und Klaus Oberecker, in Wien verfügt das Unternehmen über Niederlassungen in
Gründer der Unternehmensgruppe rund um München, Leipzig, Prag, Sofia, Bukarest, Sarajevo, Athen und
Talk Online Panel, ergänzt: „Ich freue mich Zürich. Community- und Panel-Teilnehmer registrieren sich
riesig, dass diese Übernahme nun nach freiwillig auf den Plattformen von Talk Online Panel, um an
knapp einem Jahr Vorbereitung endlich ab- Markt-, Meinungs- und Produktforschung teilzunehmen.
geschlossen ist. Die Akquisition von Bono-
polis ist ein nächster wichtiger Schritt imMedienManager Kompakt
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JETZT SUMMIT: Virtuelle Digital-
Marketing-Konferenz liefert Best
Practices von Top-Brands aus Ös-
terreich und der Welt
Bei der Fachkonferenz JETZT SUMMIT am 2. und 3. März 2021 dreht sich in Keynotes,
Best Cases und Panels alles rund um das Digital Marketing von spannenden und erfolg-
reichen Marken wie Bitpanda, Palmers, BILLA, Sonnentor, Ströck Brot, NEOH, ÖBB, Direct
Line, Sky oder dem Newcomer Gurkerl.at.
D
en brisantesten Themen und den renzen – mit dem entscheidenden Unter-
bahnbrechendsten Best Practices im schied, dass sich das Themenspektrum auf
Digital Marketing widmet sich An- sämtliche Aspekte im Digital Marketing
fang März ein den aktuellen Rahmenbe- erstreckt und nicht wie bei den bisherigen
dingungen für Präsenzveranstaltungen ge- JETZT Fachkonferenzen üblich auf ein Ni-
schuldetes Fachkonferenzformat. Der JETZT schenthema konzentriert (beispielsweise
SUMMIT am 2. und 3. März 2021 (https:// Bewegtbildwerbung, Customer Journey,
summit.jetzt-konferenz.at/) ist eine virtuelle Digital PR, Marketplace Marketing, Sprach-
Fachkonferenz, die einer Präsenzkonferenz steuerung oder E-Mail-Marketing).
in Prä- und Post-Corona-Zeiten am nächs-
ten kommt: Beim JETZT SUMMIT sitzen die „Der JETZT SUMMIT ist das ideale Konfe-
Teilnehmer an virtuellen Konferenztischen renzformat für alle Marketing-Profis, die in
und können mit den anderen Konferenz- Zeiten von Corona-Pandemie, Ausgangs-
teilnehmern vor und nach den Programms- limitierungen, Abstandsregeln und Home
lots sowie in den Kaffee- und Mittagspausen Office nicht den Anschluss in Sachen Di-
face-to-face plaudern. gital Marketing verpassen und auf die Ver-
netzung mit anderen Digital Marketing-
Ideales Konferenzformat mit Networking-Po- Profis nicht verzichten wollen“, erklären
tenzial Maximilian Mondel und Bernd Platzer von
der Kommunikationsagentur MOMEN-
Der JETZT SUMMIT ist eine Fachkonfe- TUM Wien, die hinter der Konzeption und
renz aus der Reihe der JETZT Fachkonfe- Umsetzung des JETZT SUMMIT steht.MedienManager Kompakt
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Foto: MOMENTUM Wien^
Top-Speaker und Panel-Teilnehmer aus DACH wie David Stephan, Kreativchef von David
und UK + Martin, der deutschen Werbeagentur des
Jahres 2020 und Marc Evans, Managing Di-
Der virtuelle JETZT SUMMIT bietet den rector Marketing & Digital bei der Autover-
von den Veranstaltern erwarteten 250 sicherung Direct Line und seines Zeichens
bis 500 Teilnehmern Keynotes, Best Ca- Marketing Leader of the year in Großbri-
ses und Panel-Diskussionen mit mehr als tannien.
60 namhaften Top-Referenten aus Öster-
reich, Deutschland, der Schweiz und aus Die mit namhaften Digital-Experten besetz-
Großbritannien. Als Keynoter mit von der ten Panels beim JETZT SUMMIT widmen
Partie sind unter anderem Bitpanda-Mar- sich diesen Themen: Performance Mar-
ketingleiter Michael Pötscher, Gurkerl.at- keting, Social Media, Brand Safety, Smart
Geschäftsführer Maurice Beurskens, Face- Data Usage, Digital Advertising und dem
book-Country Manager DACH Tino Krause, generellen Digital Marketing Status quo.
FutureCandy-Founder Nick Sohnemann,
Foto: Klarna
zulu5-Founder Andreas Gysler, Sonnentor- Spannenden Content versprechen auch
Geschäftsführerin Manuela Raidl-Zeller so- die beiden Creative Excellence Summits, inMedienManager Kompakt
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Bernd Platzer und Maximilian Mondel, die beiden Gründer der Kommunikationsagentur MOMENTUM Wien, sind die Initiatoren des JETZT
SUMMIT am 2. und 3. März 2021. (Copyright Foto: Max Bruckner/MOMENTUM Wien
denen die Gewinnerkampagnen des iab die Vermittlung von sofort umsetzbarem
WebAD 2020 und der Eurobest Awards Know-how rund um das Themenfeld Di-
2020 detailliert präsentiert und analysiert gital Marketing, die Stärkung der Digital-
werden. Marketing-Kompetenz in Unternehmen
und Institutionen sowie die Vernetzung
Ziel des JETZT SUMMIT: Stärkung der Digi- von gleichgesinnten Digital-Marketing-
tal-Marketing-Kompetenz Profis“, erklären die JETZT-SUMMIT-Initi-
atoren Mondel und Platzer.
Weiterer zentraler Programmpunkt des
JETZT SUMMIT ist die Präsentation der in
Zusammenarbeit mit iab Austria und iab
Europe ausgearbeiteten „MOMENTUM
Spendingstudie 2021“ mit Zahlen, Da- Anmeldungen zum JETZT SUMMIT sind ab
Foto: Max Bruckner/MOMENTUM Wien
ten und Fakten zum Digital-Advertising- sofort hier möglich: https://summit.jetzt-
Markt. konferenz.at/tickets/ Der Ticketpreis für
den JETZT SUMMIT beträgt 69 Euro net-
„Erklärtes Ziel der des JETZT SUMMIT ist to für einen Konferenztag sowie 99 Euro
– wie bei allen JETZT Fachkonferenzen – netto für beide Konferenztage.MedienManager Kompakt K W 03/21 ERFOLG R E IC H D U RC H M E D IE N 15
Foto: GOLDBACH Austria
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Goldbach Austria Geschäftsführer Josef AlmerMedienManager Kompakt
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Goldbach Austria startet mit
Addressable TV Angebot
Ab sofort kann auf den von Goldbach vermarkteten TV-Sendern DMAX Austria und TLC
Austria auch Addressable TV gebucht werden. Gemeinsam mit Technologie-Partner smart-
clip kann so Werbung im klassischen, linearen Fernsehprogramm adressiert und gezielt
ausgesteuert werden.
M
it dem Start des Addressable TV Addressable TV steht für die Konvergenz
Angebots, wird das Portfolio des des Massenmediums TV mit den Targeting-
Screen Vermarkters im Geschäfts- möglichkeiten des Mediums Online. Gerade
bereich Advanced TV weiter ausgebaut. die digitale Aussteuerung macht individuel-
«Mit Addressable TV Werbung werden die le Performance-Auswertungen und die Aus-
Vorteile von traditionellem linearen Fern- weisung relevanter Messgrößen wie Impres-
sehprogramm mit den Vorteilen der digi- sions, Sessions und Unique Devices möglich
talen Werbung verknüpft, also Adserver- und den Werbeerfolg noch besser messbar
Technologien am Big Screen eingesetzt. und sichtbar.
Die großen Pluspunkte dieser Werbeform
für Kunden kurz zusammengefasst sind: Die technische Umsetzung und Ausliefe-
Gezielte Mediasteuerung, hohe Aufmerk- rung erfolgt über smartclip, die führende
samkeit, Sichtbarkeit sowie eine hohe Adtech-Plattform für TV-Sender und Strea-
Engagement-Rate und Effizienz.», erklärt ming-Dienste in Europa.
Goldbach Austria Geschäftsführer Josef Al-
mer. «Mit Addressable TV digitalisieren wir nicht
nur TV-Werbung, sondern die konkurrenz-
Mit Addressable TV können Zuschauer an- lose Reichweite, die das Fernsehen hat. Das
hand von TV-Nutzungsdaten nach Interes- geht bei Banner-Ads wie dem SwitchIn XXL
sengruppen aufgeteilt und individuell im im laufenden Programm los, aber perspek-
laufenden TV-Programm über digitale Wer- tivisch weit darüber hinaus. Die Verknüp-
bemittel angesteuert werden. Das erlaubt fung von gezielter digitaler Aussteuerung
eine direkte und zielgerichtete Ansprache und dem emotionalen Potenzial von Fern-
sowie die erweiterte Kontrolle über die An- sehwerbung steht dabei im Mittelpunkt»,
zahl der Kontakte per Frequency Capping. sagt Dr. Oliver Vesper, Co-CEO und Mana-
Drittanbieterdaten, z.B. aktuelle Wetterbe- ging Director bei smartclip. «Zusammen mit
richte oder soziographische Daten, kön- führenden TV-Häusern haben wir bei smart-
nen die Zielgruppensegmentierung weiter clip die Entwicklung digitaler TV Werbung
anreichern. Die Aufmerksamkeit, die der in Europa erfolgreich vorangetrieben. Mit
Werbeschaltung geschenkt wird, ist durch Discovery und Goldbach gibt es nun zwei
die Einblendung im laufenden Programm starke Partner, um das österreichische Fern-
besonders hoch. sehen adressierbar zu machen.»MedienManager Kompakt
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Zum Start des Addressable TV Portfolios gen Bildschirm zum richtigen Zeitpunkt der
setzt Goldbach auf das aufmerksamkeits- richtigen Person ausgespielt. Dabei setzen
starke Werbeformat: «Switch In XXL». Hier wir in allen von uns vermarkteten Medien-
wird die Ad 10 Sekunden lang nach dem gattungen auf die optimale Kombination aus
Umschaltvorgang auf dem jeweiligen Sen- großer Reichweite, hochwertigen Werbeum-
der eingeblendet. Optional kann eine Mi- feldern und innovativen Produkten, um Wer-
crosite in Fullscreen-Ansicht oder ein Video bekunden optimal aus einer Hand anzuspre-
hinterlegt werden, das sich nach Klick auf chen. Die Goldbach Austria GmbH ist eine
das Werbemittel öffnet, während das lineare Tochtergesellschaft der Goldbach Group AG
TV-Programm im Hintergrund oder skaliert mit Sitz in Küsnacht Zürich. Die Goldbach
im L-Frame ununterbrochen weiterläuft. Group AG ist in der Schweiz, Österreich und
Deutschland tätig und ist ein Unternehmen
Wie funktioniert Addressable TV? der TX Group.
www.goldbach.com
Der offene, internationale Standard HbbTV
(Hybrid Broadcast Broadband Television), er- Über smartclip
laubt die Verschmelzung von digitaler Tech-
nologie mit dem klassischen TV Signal. Dies Bei smartclip gestalten wir die Zukunft der
ermöglicht die Auslieferung von adressierter, Video- und TV-Werbung. Unsere Technolo-
digitaler Werbung in das Broadcast Signal. gie ermöglicht Markeninhabern geräteüber-
Addressable TV ist eine Werbeform im TV, greifendes Storytelling - und erlaubt Publis-
die diesen Standard nutzt, um digitale Wer- hern, ihre Inhalte möglichst effizient und
bemittel über die Übertragung des linearen effektiv zu monetarisieren. Zum smartclip-
TV zu legen. Die Ausspielung der Werbung Portfolio gehören die besten TV-Sender, Pu-
über HbbTV als Addressable TV ermöglicht blisher und Marken, die bereit sind, Grenzen
es, außerhalb der linearen Werbeblöcke und traditioneller Werbung zu überschreiten, in-
deren Rahmenbedingungen Zielgruppen an- dem innovative Premium-Werbeerlebnisse
zusprechen. geschafft werden, die die gesamte Branche
voranbringen.
Über Goldbach Austria
Kontakt:
Birgit Maier
Die Goldbach Austria GmbH umfasst Gold-
Marketing Director
bach Audience Austria und Goldbach Media
Goldbach Austria GmbH
Austria und vermarktet Medien und Ange-
+43 1 370 88 08 180
bote aus den Bereichen TV, Online, Mobi-
birgit.maier@goldbach.com
le, Smart-TV und Digital Out-of-Home. Be-
ratungs- und Abwicklungskompetenz mit
Kathrin Müller
klarem Fokus auf intelligente Multi-Screen-
smartclip Europe GmbH
Vernetzung und effiziente Zielgruppenan-
Director PR & Communications
sprache stehen bei uns im Vordergrund.
T: +49 (0) 40 286 686 117
Markenbotschaften werden auf dem richti-
E-Mail: kathrin.mueller@smartclip.tvMedienManager Kompakt
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HDI Leben gewinnt den KURIER
Werbe-Amor in Gold
And the Winner is: HDI Leben! Einmal im Jahr küren die Leser des KURIER die kreativsten
Sujets des Landes. Der KURIER Werbe-Amor in Gold ging an HDI Leben, den Werbe-Amor
in Silber holten sich die Juweliere VON KÖCK und die Niederösterreich Werbung wurde
mit einem Amor in Bronze geehrt.
Astrid Valek (HDI)_Dorota Majewska (Brand+)_Thomas Kralinger_Michael Miskarik (HDI)_Stefan Lechner_Elisabeth Wolfbauer-Schinnerl
S
eit 27 Jahren zeichnet der KURIER in Silber ging an Juweliere VON KÖCK für
die beliebtesten Print-Sujets des Lan- „Man weiß nie, was kommt. Aber man weiß,
des mit dem „Werbe-Amor“ in Gold, was bleibt“ (Agentur kratkys.net). Bronze
Silber und Bronze aus. Über einen KURIER erhielt die Niederösterreich Werbung für
Foto: Kurier_Christian Dusek
Werbe-Amor in Gold konnten sich HDI Le- das Sujet „Erfrischend pur“ (Agentur: We
ben für ihre Sujet „Lebenswert“ (Agentur Make Stories GmbH). Übergeben wurden
Brand+ Institut für mehrdimensionale Mar- die Preise von KURIER-Chefredakteurin
kenentwicklung) sichern. Der Werbe-Amor Martina Salomon, freizeit-ChefredakteurinMedienManager Kompakt
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Marlene Auer, KURIER-Medienhaus Ge- mente aus unserem Alltag einfängt und in
schäftsführer Thomas Kralinger, KURIER- den Fokus stellt. Denn häufig sind es die
Gesamtanzeigenleiter Prok. Stefan Lechner kleinen Dinge oder kurzen Augenblicke, die
und KURIER-Anzeigenleiterin Elisabeth unserem Leben einen nachhaltigen Sinn
Laimighofer. geben, die uns Freude schenken und es da-
mit lebenswert machen. Auch unsere LE-
Fachjury und KURIER-LeserInnen entschieden BENSWERT-Studie bestätigt uns, dass Fami-
über Finalisten lie, Freunde und Liebe jene wertstiftenden
Faktoren sind, die unser Leben lebenswert
Aufgrund von Covid-19 fand die Wahl der machen,“ so Michael Miskarik. Den Preis
Jury erstmals als Online-Voting statt. Eine nahm er gemeinsam mit Marketingleiterin
Fachjury nahm 42 Sujets, die 2020 in öster- Astrid Valek und Dorota Majewska (Brand+
reichischen Print-Medien erschienen sind, Institut für mehrdimensionale Markenent-
unter die Lupe. Es lag an den insgesamt wicklung) entgegen.
350 Experten aus der Kommunikations-
und Werbewirtschaft die 8 besten Sujets Den Werbe-Amor in Silber erhielt Juwelier
auszuwählen. Den Aufstieg in die Finalrun- VON KÖCK. Übernommen wurde der Preis
de schafften folgende Unternehmen: HDI von Felix und Reinhard Köck persönlich.
Leben, VonKöck, NÖWerbung, Wiener Li- Über den Bronze-Amor freute sich Micha-
nien, Dior, Audi Quattro, NÖM, Ja! Natür- el Duscher von der Niederösterreich Wer-
lich. bung. „Dieses Jahr war ein besonderes Jahr
und das spiegelt sich auch in vielen Werbe-
Die endgültige Entscheidung fällten dann sujets wider. Nicht jede Kampagne, die An-
die KURIER LeserInnen über eine Online- fang des Jahres noch geplant war, konnte
Wahl: Der „Werbe-Amor in Gold“ ging an umgesetzt werden. Dafür entstanden vie-
die HDI Leben, vertreten durch den Leiter le großartige Kampagnen, die in kürzester
der HDI Lebensversicherung AG Michael Zeit geplant und kreiert wurden“, gratulier-
Miskarik. „7kg LEBENSWERT“ ist Teil einer te Prok. Stefan Lechner.
Sujet-Reihe, die besonders lebenswerte Mo-
Rückfragehinweis
Mag. Roman Roznovsky
Tel.: 0676 / 373 26 11
Mag. Reinhard Binder
Tel.: 0676 / 927 98 43
Foto: Kurier_Christian Dusek
Mail: office@robinconsult.atMedienManager Kompakt
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Best of Content Marketing Award:
Vergünstigt einreichen
bis 31. Januar
Die Früheinreicherphase des BCM 2021 geht dem Ende zu: Nur noch bis 31. Januar
gilt für Nicht-CMF-Mitglieder der vergünstigte Preis von je 315 Euro für die ersten drei
Einreichungen. Ab der vierten Einreichung gibt es weitere Rabatte - alle Details dazu
stehen auf der BCM-Website.
Unser Tipp:
Wer die Webinare „Richtig einreichen beim BCM 2021“ mit Tipps von CMF-Vorstand
Peter Matz verpasst hat, kann sich auf dem BCM Blog eine Aufzeichnung des We-
Foto: Content Marketing Forum/BCM
binars vom 9. Dezember ansehen.MedienManager Kompakt
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Albatros Media
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Weil Bewegtbild bewegt.
Videoproduktion zu fast je
dem Preis.
Foto: contrastwerkstatt/AdobeStock
www.albatros-media.atSie können auch lesen
