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MedienManager Kompakt
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Weil es nicht nur Google gibt
Die Szenarien für das Marketing sind unterschiedlich warum sich Unternehmen nicht
nur mit der Google Suche beschäftigen. Google ist ausgeschöpft, Ziele dort nicht er-
reichbar oder mögliche Kunden sind ganz woanders unterwegs.
G
emeinsam mit Michael Kohlfürst
werfen wir einen Blick auf zusätz-
liche Möglichkeiten, gefunden zu
werden und aus welchen Motiven Unter-
nehmen diese nutzen (sollten).
Bestandsaufnahme
Ein kurzes Gespräch mit den am On-
line Marketing beteiligten Personen reicht
um Pläne für die kommenden Monate zu
schmieden. Die Zielgruppe wie Kunden /
Gäste / Klienten / Patienten bestimmt, wo
ein Unternehmen gut gefunden werden
muss.
Im zweiten Schritt wird erhoben wie gut
das Unternehmen dort gefunden wird. Eine
Einschätzung was bei dem jeweiligen Kanal
möglich ist, legt mögliche Ziele fest. Zu gu-
ter Letzt entscheidet das Marketingbudget
über das Tempo bzw. eine mögliche Umset- gar nicht mehr weitergeführt werden. Das
zung. kann beispielsweise ein aktuell sehr starker
Wettbewerber sein, der langfristig wieder
Szenarien schwächer wird.
In der Bestandsaufnahme werden ver- Google ist ausgeschöpft
schiedene Szenarien sichtbar. Um diese als Aufgrund einer optimalen Google SEO-
Fragestellungen schon vorab an Arbeits- Strategie sind ein Großteil der relevanten
gruppen zu verteilen, geben wir hier einen Suchbegriffe mit Top Platzierungen durch
Überblick. das eigene Unternehmen bereits belegt.
Wichtig ist dabei zu Bedenken, dass es Weitere Verbesserungen sind nur mit sehr
sich um eine Momentaufnahme handelt, hohem Aufwand zu erzielen oder wahr-
die durch Ereignisse und Veränderungen scheinlich nicht erreichbar.
eine neue Beurteilung benötigen. Eine ak- Google Ranking ist verlorengegangen
tuelle Situation soll nicht dazu führen, dass Ein Verstoß gegen die Google Webmaster
Fotos: Exentia/AdobeStock, Jacob Lund | Instahelp
bisher mittelmäßig erfolgreiche Aktivitäten Guidelines oder hohe Verluste bei einem
Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
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Google Update führen langfristig oder sogar online frei zugängliche wissenschaftliche
dauerhaft zu einem Schwund der Besucher- Dokumente gefunden werden können. Da-
zahlen. nach folgen die Microsoft Academic Search
Google Wettbewerb ist zu stark sowie Google Scholar.
Wettbewerber haben mehr Budget und Yahoo! startete 1994 als Suchmaschine.
mehr Manpower zur Verfügung oder er- In USA verwenden nach wie vor viele Nut-
zielen durch Tricks bessere Positionen bei zer Yahoo-Mail oder die sehr guten Finanz-
Google. Ein Einholen oder sogar Überholen Markt Services der Suchmaschine. Die Y!
wird als nur langfristig oder unmöglich ein- Sucheingabe ist für diese Nutzergruppe so-
gestuft. mit immer präsent.
Regionale Gegebenheiten Die Bing Suche von Microsoft ist auf allen
Nicht auf allen Kontinenten und Ländern Windows Computern vorinstalliert. Viele
ist Google die Top Suchmaschine für Nutzer. Nutzer merken oft gar nicht, dass sie nicht
Einige Beispiele für Länder in denen auch mehr auf Google suchen.
andere Suchmaschinen einen hohen Markt-
anteil haben oder stärker als Google sind. Keine klassischen Suchmaschinen
Nicht als Suchmaschine konzipiert aber
Benutzer Motive als solche sehr viel genutzt. Da es hier sehr
Für die Wahl der Suchmaschine können viele Player gibt ein paar Anregungen.
auch persönliche Motive oder Erfahrungen YouTube hat die zweitmeisten Suchabfra-
entscheidend sein. Nachfolgend einige Bei- gen weltweit und gehört zu ABC/Google.
spiele. Die Nutzung von Bewegtbild ist aufgrund
Bei Umweltbewussten Nutzern hat sich die besserer Verfügbarkeit des schnellen Inter-
Verwendung von Ecosia etabliert. Die Such- net weiter ansteigend. Shazam findet jeden
maschine wirbt damit, dass für Suchabfra- Song, auch wenn er gesummt wird.
gen Bäume gepflanzt werden um den CO2- Instagram und Pinterest als Social-Media-
Fußabdruck auszugleichen welcher durch Kanäle in welchen auf Bilderebene nach
die Energie Verwendung von Servern und Anregungen und Impulsen wie Reisezielen,
Internet verursacht wird. Möbel, Essen und andere Lifestyle Produkte
DuckDuckGo ist eine Suchmaschine, die gesucht wird. Oftmals werden hier #Hash-
vor allem beliebt ist, da sie keine persönli- tags verwendet.
chen Informationen sammelt und Sucher- Bei #Hashtags ist Twitter zu erwähnen,
gebnisse nicht benutzerbezogen filtert. Im wo diese erstmalig zum Einsatz kamen. Für
Gegensatz zu Google, Bing & Co befindet sehr aktuelle Informationen und News aber
sich ein Nutzer nicht in einer Filter-Blase auch das Human Ressource findet Twitter
und ist vor allem anonym während der Su- als Suchmaschine Verwendung, auch bis
che. hin zum Universitären Bereich.
Auf der Suche nach Wissenschaftlichen Wer bei Facebook nicht gefunden wird,
Dokumenten kommen Benutzer früher verschenkt im Bereich Social Search große
oder später auf BASE. Die Bielefeld Acade- Potentiale.
mic Search Engine gehört zu den größten Produkte/Waren werden heutzutage oft-
Suchmaschinen weltweit, mit deren Hilfe mals zuerst auf amazon oder Alibaba recher-
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chiert, selbst wenn diese zu einem späteren eine bessere Auffindbarkeit auf WKO.at so-
Zeitpunkt im stationären Handel gekauft wie bei Google ergänzt werden.
werden.
Wer verreist, kommt um eine Suche bei Die eigene Suchmaschine
Booking.com oder Airbnb oftmals nicht he- Oft unbeachtet ist die Suchmaschine auf
rum oder landet bei regionalen Anbietern. der eigenen Seite. Mittels Google Analytics
Die besten Business Kontakte weltweit und oder einem internen Zähler, können die
dazugehörige Unternehmen finden B2B Su- am meisten abgefragten Suchanfragen er-
chende auf LinkedIn (Inhaber Microsoft) mittelt werden. Ein kurzer Check zeigt wo
und von dort ist es nur ein Klick zu den bes- keine oder falsche Dokumente den Nutzern
ten Präsentationen auf Slideshare welches zu wenig Hilfestellung bieten. Dieser Feh-
zu LinkedIn gehört. ler erhöht die Absprungrate, reduziert Con-
Staatliche Organisationen wie in Öster- versions und führt die Bemühungen mehr
reich die Wirtschaftskammer stellen ein Fir- Benutzer auf die Seite zu bringen ad absur-
men A-Z zur Verfügung. Dort sind alle ös- dum. n
terreichischen Unternehmen gelistet. Diese Autor
warten darauf, dass die Informationen für Michael Kohlfürst
Weltweit - Dezember 2020 https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
Foto: Marketagen Quelle: Statcounter Globalstats – Suchmaschinen Markt Anteile
001-suchmarkt-anteile-weltweit-2020.jpg t Studie Blackout Österreich
Die obige Darstellung zeigt die globale Dominanz von Google. Werden jedoch einzelne Länder betrach-
tet zeigt sich ein Potential, wenn dieser Markt zu bestehenden oder zukünftigen Zielmärkten gehört.
Foto: China: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-
share/all/china
In China zeigt sich die Dominanz von Baidu und Sogou mit über 90 % Marktanteil und 1,4 Milliarden
möglicher Kunden für Luxus Produkte, Reisen, Medizinische Eingriffe etc.
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Russland: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/russian-federation
Yandex.ru belegt den zweiten Platz hinter Google mit beinahe der Hälfte des Suchmarktes. Auch hier
gibt es ein großes Potential für den Reisebereich, Luxusgüter, Dienstleistungen wie Innenausbau und
Medizinische Eingriffe.
Diese Liste kann von Kennern des Zielmarktes weiter ergänzt werden mit seznam.cz in Tschechien oder
sogar noch regionaleren Suchanbietern für Städte und Regionen.
i
TIPPS
1. Evaluieren Sie Ihre Top Suchmaschinen von Zeit zu Zeit
2. Arbeiten Sie neben den Standards auch an den Unmöglichen Zielen
3. Nutzen Sie das kostenfreie Potential
4. Ergänzen Sie durch bezahlte Positionen
5. Fragen Sie Ihre Nutzer wo sie im Internet recherchieren
6. Vergessen Sie Google nicht
7. Aber denken sie nicht nur an Google
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg beim Wecken neuer Potentiale! Nächstes Mal beschäfti-
gen wir uns mit dem Thema Mobile First?
Michael Kohlfürst, MBA CMC
Ist SEO der ersten Stunde und seit 1996 mit Google & Co. per Du. Michael Kohl-
fürst gründete 1999 PromoMasters als Österreichs erstes auf Suchmaschinen spe-
zialisiertes Unternehmen Er ist Speaker auf der DMEXCO, der SEO-campixx und
bei vielen weiteren Top-Online-Marketing-Events. Auch in den Medien wie der
Foto: Promo Masters, Micheal Kohlfürst
Website Boosting, den Salzburger Nachrichten oder auch dem ORF ist er gefragter
Gesprächspartner. Als Vortragender für die Fachhochschulen Österreichs, am WIFI
und für Workshops ist er ebenfalls anerkannt und beliebt. Gemeinsam mit der
MEDIENMANAGER-Redaktion arbeitet Michael Kohlfürst seit 2020 exklusiv an
Michael Kohlfürst,
der Entwicklung einer Beitrags- und Webinarserie zum Thema SEO.
Promo Masters
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Freudebringer feiert
4-jähriges Jubiläum
Nach einem Jahr voller Herausforderungen hat Freudebringer letztendlich doch etwas zu
feiern – das Erfolgskonzept Produktsampling hat sich bereits über 4 Jahre bewährt.
Foto: © Laurin Müller
Ein Grund zum Feiern – Samplingagentur Freudebringer wird 4 Jahre alt
(von links) Paulina Ruda, Projektmanagement; Niko Pabst, Geschäftsführer und Sarah Fabi, Projektmanagement
G
erade jetzt, nach so einem intensiven Freudebringer hat sich den aktuellen Mög-
Jahr, sollte der Anlass genutzt wer- lichkeiten stets angepasst, Verteilungen wur-
den, um Errungenschaften zu feiern den vor allem auf PartnerInnen verlagert, die
und Erfolge in den Vordergrund zu stellen. Verteilungen trotz des Lockdowns zielgrup-
Seit der Gründung der Samplingagentur im pengenau umsetzen konnten. Produktvertei-
Februar 2017 wurden für über 60 KundInnen lung fanden in der letzten Zeit verstärkt über
Produktkampagnen umgesetzt und 7 Millio- Lieferdienste, Arztpraxen, Märkte, Paketbei-
nen KonsumentInnen mit kleinen Überra- lagen, Feinkostgeschäfte oder nach Möglich-
schungen erfreut. Auf kreative und innovati- keit auch über den Mode- und Buchhandel
ve Art und Weise wurden vielfältige Produkte statt.
über 20.000 ausgewählte Netzwerkpartner
an verschiedenste relevante Zielgruppen ver- „Produktverteilungen konnten auch in
teilt. anspruchsvollen Zeiten auf neuen Wegen
umgesetzt werden. Unser sich stetig vergrö-
Produktsampling im letzten Jahr trotz zahl- ßerndes Netzwerk bietet für jedes Produkt
reicher Herausforderungen erfolgreich optimale Verteilmöglichkeiten – das hat sich
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„Business is just a game, play it best!“
Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...
„Erst schaffen wir Energie für
das Notwendige,
dann verursachen wir spielerisch Motivation für
das Mögliche
und dann organisieren wir gemeinsam
das Unmögliche!“
... weil auch Ihre Ressourcen begrenzt sind!
Ihre Investition? Eine Tasse Kaffee.
Zögern Sie nicht lange, rufen Sie uns an!
Unsere Standorte: Wien & Kaprun/Zell am See
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im letzten Jahr, gerade in Coronazeiten, ge- les direkt von versierten Vertrauenspersonen.
zeigt. So können wir nun stolz auf 4 Jahre Auf neuen, kreativen Wegen und über ande-
Freudebringer zurückblicken und freuen uns re Kanäle als gewöhnlich wird die Zielgruppe
auf viele weitere Jahre und Projekte“, so Niko derzeit erreicht und positive Emotionen kön-
Pabst, Gründer und Geschäftsführer von nen weiterhin geweckt werden.
Freudebringer.
Über Freudebringer
Für die bestmögliche Umsetzung der Pro- Freudebringer (https://www.freudebringer.
duktkampagnen braucht es natürlich ein at/) ist ein Sampling-Dienstleister, der Ko-
eingeschweißtes Team - „Ich finde es toll, operationen mit Netzwerkpartnern eingeht
Freudebringer so erfolgreich wachsen zu se- und über diese Partner Produkte und Pro-
hen, immer wieder Menschen ein Lächeln duktproben gezielt, direkt, persönlich oder
ins Gesicht zu zaubern und Freuden zu berei- mittels Platzierung eines Produktdispensers
ten“, so Sarah Fabi, die bereits seit 3 Jahren ohne Streuverlust an die gewünschte Ziel-
im Projektmanagement der Agentur tätig ist. gruppe verteilen lässt. Zu den Netzwerkpart-
nern zählen Ärzte, Friseurstudios, Hotels, Fit-
Aus 25 von Freudebringer definierten Ziel- nesscenter, Modehändler, Yogastudios und
gruppen können die gewünschten ausge- viele weitere Kontakte.
wählt werden. Diese erhalten diverse Samp-
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Scho(c)kierende Milka Aktion –
zarte Worte braucht der Grant
Milka startet das zarteste Jubiläumsjahr mit der Kampagne rund um die limitierte Zarte
Worte Edition der Alpenmilch Tafel
Foto: Mondelez Österreich
P
ositive Botschaften verbreiten und ließ die Schokoladenmarke nun in einer
für ein fürsorglicheres Miteinander Nacht und Nebel Aktion auch mutige Ta-
einstehen – dazu ruft Milka zum ten folgen. So ging die traditionsreiche
120. Jubiläum das ganze Land auf. Bereits Marke vergangenes Wochenende ganz
seit Beginn des Jahres finden im Rahmen neue Wege der Positionierung und sorgt
der aktuellen Kampagne zahlreiche Akti- mit positiven Sprüchen in der österreichi-
onen und Initiativen statt, um diese Mes- schen Hauptstadt für frischen Wind im
sage an Herrn und Frau Österreicher zu eigenen Auftritt und weniger Grant in der
bringen. Mit der limitierten Zarte Worte Großstadt.
Edition regt Milka Konsumentinnen und An insgesamt 10 prominenten Standor-
Konsumenten dazu an individuelle, zar- ten in Wien wurden negative Sprüche mit
te Botschaften zu gestalten und mit ihren überdimensionalen Stickern in Form von
Liebsten zu teilen. Den zarten Worten Schokostückchen in zarte Botschaften
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umgewandelt.1 So wurde beispielsweise jetzt braucht der Grant zarte Worte für ein
aus „Du kannst mich mal“ über Nacht fürsorgliches Miteinander“, kündigt Nina
ein „Du kannst mich mal drücken“ sowie Mahnik, Marketing Manager bei Monde-
aus „Das Leben ist zach“ ein „Das Leben lez Österreich, die Pläne rund um das Ju-
ist schön“. „Damit möchten wir zeigen, biläumsjahr an.
wie einfach es sein kann, die Perspekti- Die limitierte Zarte Worte Edition, die
ve zu wechseln und wertschätzende sowie bis Frühsommer erhältlich ist, kommt
positive Nachrichten zu verbreiten. Eine erstmals mit zarten Worten auf den ein-
willkommene Geste, vor allem in Corona- zelnen Schokostückchen in den Handel
Zeiten. Die aktuelle Kampagne, die neben und inspiriert mit 24 Worten liebevolle
vielen weiteren Highlights ihren vorläufi- Botschaften für geliebte Menschen zu-
gen Höhepunkt in dieser OOH Maßnah- sammenzustellen. Gemeinsam mit einem
me findet, stellt für uns den Kick-Off in neuen TV Spot spiegelt sie die Neuausrich-
das bisher zarteste Jahr dar. Denn gerade tung hinsichtlich Positionierung der Mar-
ke wider. „Wir wachsen mit unserer Ziel-
gruppe - den Millennials - quasi mit und
wagen neue Wege im Auftritt“, begründet
Nina Mahnik die Maßnahme. Dieser fri-
sche Spirit soll in allen PR, Social Media,
Influencer Relations und Out-of-Home
Maßnahmen spürbar sein. So ist auch das
Format Podcast für Milka neu und wurde
erstmals im Rahmen von zarten Talks mit
Jungendbotschafter und Keynote-Speaker
Ali Mahlodji als Gastgeber umgesetzt. Die
Talks mit Anna Gasser und Anna Veith
sind auf @milka_austria nachzusehen
und nachzuhören.
Des wird a zarte G’schicht
Das Jubiläumsjahr steht unter dem Mot-
to „120 Jahre Milka: A zarte G’schicht“.
Und Milka hat 2021 einiges zu bieten:
Eine neue TV-Kampagne, die das zarte
Füreinander und Miteinander emotional
präsentiert, einen auffälligen Jubiläums-
Look & Feel am POS und ein Power-Testi-
Foto: Mondelez Österreich
monial-Team bestehend aus Anna Veith,
Neuzugang Anna Gasser und Michaela
Kirchgasser sowie als Influencer Verena
Schneider und Philipp Hansa. Fans des
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zarten Umgangs können von überall her zeption, Lokalisierung internationaler
mitmachen – auf Instagram beispielsweise Kampagnen und Social Media verant-
stehen ihnen aktuell „MilkazarteWorte“- wortlich. D&K Brand Activation ist feder-
Sticker in Schokoladenstückchenform führend für die Aktivierung der Kampa-
für die „Zartifizierung“ ihrer Stories zur gne – u.a. die Konzeption & Umsetzung
Verfügung. „Nichts ist schöner als zarte der OOH Aktivierung der 10 Standorte in
Momente gemeinsam zu zelebrieren. In Wien - zuständig, während die Mediapla-
diesem Sinne wird 2021 definitiv a zar- nung bei Wavemaker Österreich liegt und
te G´schicht!“, kündigt Nina Mahnik die die Öffentlichkeitsarbeit bei Grayling
Pläne für das Jubiläumsjahr an. Austria.
Die Kampagne rund um die limitierte 110 Werbeflächen von Milka wurden
Zarte Worte Edition und das Jubiläums- zunächst von einem Graffiti Künstler
jahr wurde international von WPP All mit negativen Sprüchen bespielt. Im An-
Stars, DAVID Madrid, Ogilvy Germany schluss überklebte die Marke Teile der
und Wavemaker entwickelt. Lokal zeich- Sprüche und negativen Worte mit positi-
net die Leadagentur &US GmbH für Kon- ven Worten in Schokostückchenform.
Foto: Mondelez ÖsterreichMedienManager Kompakt
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Spitch bringt FAQs von der Web-
seite aufs Telefon
„VoiceFAQs“ für alle Kunden, die lieber anrufen statt im Web nachzusehen
D
as kennt beinahe jedes Unterneh- Vertriebsabteilung oder einer Agentur erle-
men: Kunden und Interessenten digt werden.
rufen an, um Fragen zu stellen, die
sie sich mit einem Blick auf die Webseite „VoiceFAQs entlasten den Telefonbetrieb,
der Firma selbst beantworten könnten. Die spiegeln ein modernes Image nach außen wi-
meisten Unternehmen haben nämlich viel der und lassen sich mit geringem Aufwand
Zeit und Geld investiert, um die FAQs (fre- implementieren und betreiben“, fasst Bernd
quently asked questions), also die am häu- Martin, Deutschland-Verantwortlicher der
figsten gestellten Fragen, im Internet zu be- Spitch AG, die Vorteile zusammen. Die Ein-
antworten. satzmöglichkeiten sieht er in beinahe allen
Branchen gegeben, von Vertriebs- und Kun-
Abhilfe schafft ein neuer Cloudservice der dendienstorganisationen bis hin zur telefo-
Schweizer Spitch AG. Dabei werden die FAQs nischen Corona-Hilfe.
einfach in einen Telefoncomputer verlagert,
der die Fragen der Anrufer beantwortet. Der Über Spitch:
Clou: Das System arbeitet mit natürlich ge- Das Schweizer Unternehmen Spitch gehört
sprochener Sprache, wird also nicht etwa zu den technologisch führenden Entwick-
über ein lästiges Drücken-Sie-1-2-3-Menü lern und Anbietern von Sprachsystemen für
gesteuert. Vielmehr versteht der Computer Unternehmen und Behörden. Die Systeme
gesprochene Sätze wie „Kann ich mit Kredit- von Spitch sind heute schon in allen wesent-
karte zahlen?“, „Haben Sie einen Lieferser- lichen Branchen in Verwendung, in denen
vice?“, „Wie funktioniert der Umtausch bei sich der Einsatz von Sprachtechnologien be-
Ihnen?“ oder welche Fragen je nach Firma sonders anbietet. Dazu gehören Call- und
und Branche am häufigsten gestellt werden Contact-Center, Banken und Versicherun-
und antwortet mit einer Sprachausgabe. gen, Telekommunikationsfirmen, die Auto-
mobil- und Transportbranche, das Gesund-
Spitch liefert „VoiceFAQs“ inklusive Telefo- heitswesen sowie der öffentliche Dienst.
nanlage aus der Cloud. Das hat den Vorteil, Der Einsatz professioneller Sprachsysteme
dass weder für die Inbetriebnahme noch für ermöglicht Kosteneinsparungen bis zu 80
die Nutzung die IT- oder TK-Abteilung ein- Prozent und führt mit immer besserer Tech-
geschaltet werden muss. Das Übertragen der nologie zu einer Steigerung der Kundenzu-
Fragen und Antworten aus den FAQs erfolgt friedenheit. Auf der Kundenliste von Spitch
über eine Excel-Tabelle, kann also mit mi- stehen bspw. die Schweizer Bundesbahnen
nimalem Aufwand von der Marketing- oder SBB, Swisscom und Swisscard.MedienManager Kompakt
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KAP
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Land der unbegrenzten Möglichkeiten
Als Full-Service-Agentur mit Sitz in Kaprun sind wir Ihr perönlicher Begleiter bei der
Gestaltung und Umsetzung Ihrer Mitarbeiter-Incentives sowie Kundenbindungs-
maßnahmen und sorgen für Ihre energievollen und motivierenden Festivitäten.
Ob Events, Incentives, Promotions, Seminare, Tagungen oder Roadshows, bei uns
liegt Ihr Auftrag in besten Händen. KAPRUN SPIRIT steht seit 1997 bei seinen Kun-
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Österreichischer Werberat
Ethik-Kodex NEU
Ergänzung um Verhaltensrichtlinie über unangebrachte audiovisuelle kommerzielle Kom-
munikation für bestimmte Lebensmittel rund um Kindersendungen und Erweiterung auf
digitale Kanäle
E
ntsprechend den Vorgaben des Ende chen und für die Bereiche „Gesundheit“
2020 novellierten KommAustria- Ge- und „Alkohol“ generell. Darüber hinaus
setzes, basierend auf der im Dezem- enthält der Anhang zum Ethik-Kodex für
ber 2018 in Kraft getretenen Neufassung „Alkohol“ konkrete Selbstbeschränkungen
der geltenden EU- Richtlinie über audio- der Brau- und Spirituosenwirtschaft.
visuelle Mediendienste (EU-AVMD-Richt-
linie), überarbeitete der Österreichische Der neue Ethik-Kodex wurde gemeinsam
Werberat seinen Ethik-Kodex. mit den Trägervereinsmitgliedern – unter
Hinzuziehung der Agentur für Gesundheit
Der neue Ethik-Kodex der Werbewirt- und Ernährungssicherheit - erarbeitet, sei-
schaft umfasst Richtlinien, die unange- tens des Vorstandes abgestimmt, statuten-
brachte audiovisuelle kommerzielle Kom- konform im Februar 2021 beschlossen und
munikation für bestimmte Lebensmittel im Anschluss veröffentlicht. Entsprechend
rund um Kindersendungen betreffen. Die- entscheiden künftig die Werberätinnen
se gelten nun auch für Anbieter von Video- und Werberäte auf Basis des überarbeiteten
abrufdiensten und Video-Sharing-Plattfor- Ethik-Kodex.
men (z.B. Youtube) und wurden auf weitere
audiovisuelle Kanäle, etwa Videoclips und
nutzergenerierte Inhalte, erstreckt.
Dadurch wurde die seit 2010 als Anhang
zum Ethik-Kodex bestehende Selbstbe-
schränkung der Werbe- und Lebensmittel-
wirtschaft für audiovisuelle kommerzielle
Kommunikation für bestimmte Lebens-
mittel rund um Kindersendungen an die
neuen rechtlichen Vorgaben der EU ange-
passt und in den Ethik- Kodex integriert.
Foto: Österreichischer Werberat
Weitere Verschärfungen und Präzisie-
rungen erfolgten für die audiovisuelle
kommerzielle Kommunikation für alkoho-
lische Getränke im Umfeld von Jugendli- ÖWR-Präsident Michael StrabergerMedienManager Kompakt
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„In einem dynamischen Prozess konnten herische Aufgaben und die Vorbildfunkti-
wir den Ethik-Kodex gerade in den oben ge- on von Eltern sowie der Bildungsauftrag der
nannten Bereichen präzisieren und schär- Lehrerinnen und Lehrer für den richtigen
fen“, erklärt ÖWR-Präsident Michael Stra- Umgang mit Medien nicht einfach ausge-
berger. „Das professionelle und schnelle blendet werden, weil gerade diese die umge-
Zusamenspiel aller Branchenverbände ist bende Lebenswelt von Kindern vorwiegend
für uns ein wichtiges Signal und beweist prägen.
einmal mehr, wie schnell und effizient Weiters stellt Straberger die Frage nach der
Selbstregulierung agieren kann“, zeigt sich Kommunikationsverantwortung von Orga-
Straberger erfreut. Und: „Wir sind über- nisationen und öffentlichen Stellen, die in
zeugt, dass wir gerade in diesem Bereich regelmäßigen Abständen Verbote einfor-
mit der freiwilligen Selbstbeschränkung al- dern, gleichzeitig jedoch in ihrer Kommu-
ler Marktteilnehmer weit mehr Akzeptanz nikation präventive Aufklärungsthemen
und somit auch Bereitschaft zur Umsetzung scheinbar vernachlässigen: „Im Gegensatz
bewirken, als es jede rechtliche Vorgabe tun dazu übernehmen wir, gemeinsam mit
könnte.“ der werbetreibenden Industrie, gerne Ver-
antwortung. Aufklärungs- Initiativen und
„Die Änderungen in unserem Ethik-Ko- -Workshops sind bereits in Planung“.
dex sind eine wichtige Entwicklung für den
Schutz von Kindern und Jugendlichen, die Ethik-Kodex NEU
von allen Werbeverantwortlichen mitgetra-
gen werden,“ stellt ÖWR-Präsident Michael Die Richtlinien gelten für Anbieter au-
Straberger die Wichtigkeit der neuen Be- diovisueller Mediendienste, deren Angebot
stimmungen außer Frage. „Denn, was wir auch Kindersendungen umfasst.
in den vergangenen Jahren erlebt haben, ist
die weitverbreitete Bereitschaft aller Markt- Ziel ist es, die Einwirkung audiovisueller
teilnehmer im Sinne gesellschaftlicher Ver- Kommunikation für
antwortung zu agieren. Dazu zählt auch, - alkoholische Getränke sowie
sich an allgemein anerkannte ethische Vor- - Lebensmittel und Getränke, die Nähr-
gaben zu halten und proaktive Kommuni- stoffe oder Substanzen mit ernährungs-
kation in den Vordergrund zu stellen.“ bezogener oder physiologischer Wirkung
„Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Wer- wie insbesondere Fett, Transfettsäuren,
bewirtschaft“ Salz/Natrium und Zucker enthalten, de-
ren übermäßige Aufnahme im Rahmen
Werbeverbote sind der falsche Weg der Gesamternährung nicht empfohlen
„Der uns zuletzt erreichte Ruf nach weit- wird,
reichenden Werbeverboten stellt für uns auf Kinder wirkungsvoll zu verringern.
definitiv den falschen Weg dar“, nimmt
Straberger Stellung. „Die Verantwortung für Umfasst ist unangebrachte audiovisuelle
ungesunde Lebensweisen vorwiegend der kommerzielle Kommunikation, die Kinder-
werbetreibenden Industrie zuzuschreiben, sendungen begleitet oder darin enthalten
ist zu kurz gedacht“. Es können doch erzie- ist.MedienManager Kompakt
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Foto: AdobeStock/Nelos
- Als audiovisuelle kommerzielle Kom- das!“ oder „Hol dir das!“. Auch darf ins-
munikation gelten Bilder (mit oder ohne besondere der Konsum von frischem Obst
Ton), die der unmittelbaren oder mittel- oder Gemüse nicht abgewertet bzw. davon
baren Förderung des Absatzes von Le- abgeraten/abschreckt werden. Weiters darf
bensmitteln dienen und einer Sendung keine Verbindung zwischen einer Verbes-
oder einem nutzergenerierten Video ge- serung der schulischen Leistung und dem
gen Entgelt, eine ähnliche Gegenleistung Genuss der genannten Lebensmittel herge-
oder als Eigenwerbung beigefügt bzw. stellt werden, um nur einige Vorgaben zu
darin enthalten sind. nennen.
- Dazu zählen unter anderem Fernseh-
werbung und Werbung im Rahmen ei- Über den Österreichischen Werberat
nes audiovisuellen Mediendienstes auf Der Österreichische Werberat (ÖWR) ist
Abruf, Sponsoring, Teleshopping und ein unabhängiges Organ des Vereines „Ge-
Produktplatzierung. sellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirt-
schaft“. Der ÖWR fördert mittels freiwilliger
Unangebracht sind Form oder Inhalt audio- Selbstbeschränkung der Österreichischen
visueller kommerzieller Kommunikation Werbewirtschaft das verantwortungsbe-
für die genannten Lebensmittel, welche un- wusste Handeln der Werbewirtschaft und
mittelbar vor, nach oder während (Werbe- ihr Ansehen in der Öffentlichkeit. Die Zu-
unterbrechungen) Sendungen ausgestrahlt ständigkeit des Werberates erstreckt sich auf
wird, die sich ausschließlich oder überwie- alle Maßnahmen im Bereich Wirtschafts-
gend an Kinder (Personen unter 12 Jahren) werbung. Im Detail hat der ÖWR die Auf-
richten, sofern sie den umfassenden Vorga- gabe Fehlentwicklungen bzw. Missbräuche
ben des Ethik-Kodex widerspricht. in der Werbung zu korrigieren und dient
damit sowohl dem Konsumenten als auch
So ist etwa der direkte Kaufappell gegen- verantwortungsbewussten Werbeunterneh-
über Kindern unzulässig, wie „Kauf dir men.MedienManager Kompakt K W 08/21 ERFO LG R E IC H D U RC H M E D IE N 16
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Aus Verband Druck & Medien-
technik wird Verband
Druck Medien
„Die österreichische Druck- und Medienbranche ist hoch technologisch, digital und ein
starker Partner für Medien sowie für Informations- und Werbeaktivitäten von Unterneh-
men.
M
it dem neuen kürzeren Namen es einen Marktplatz für Stelleninserate und
und dem neuen optischen Auf- weiteren Anzeigen, wie z.B. für den Kauf
tritt, möchten wir dies verdeutli- oder Verkauf von Druckmaschinen. „Wir
chen“, sagt Peter Sodoma, Geschäftsführer haben mit dem Relaunch von www.druck-
des Verband Druck Medien. Aber nicht nur medien.at einen modernen Marktplatz für
optisch hat sich der Verband verändert, die Druck- und Medienbranche geschaf-
auch inhaltlich bietet er ab sofort mehr Ser- fen“, so Sodoma.
vice für seine Mitglieder.
Relaunch www.druckmedien.at Eine starke Stimme für die Druck- und Medien-
branche
Die Webadresse ist
zwar gleich geblie- Der Verband Druck Medien wird weiterhin
ben, doch abgesehen eine starke und laute Stimme für die Druck-
davon bringt der Re- und Medienbranche sein. Eines der Ziele
Foto: Verband Druck Medien Österreich
launch optisch fri- ist, Gedrucktes aus Österreich sichtbarer zu
schen Wind und ein machen und so den Wirtschaftsstandort Ös-
Plus an Service für terreich zu stärken. Schließlich erwirtschaf-
die Mitglieder. Ne- tete die österreichische Druckbranche laut
ben aktuellen News Statistik Austria 2019 einen Umsatz von 1,7
und Veranstaltungen Mrd. Euro und beschäftigte rund 9.800 Mit-
Peter Sodoma, Geschäftsführer können Unterneh- arbeiter.
Verband Druck Medien
Österreich
men, Agenturen und „Die Corona-Pandemie hat die Druck-
Kreative nach öster- und Medienbranche im letzten Jahr massiv
reichischen Druckbetrieben und Medien- getroffen. Dennoch gehen wir davon aus,
agenturen sowie deren Leistungen suchen. dass wir heuer wieder ein Wachstum ver-
Auch der Mitglieder-Bereich wurde ausge- zeichnen. Print ist ein starkes Kommunika-
baut. Neben rechtlich, wirtschaftlich und tionsmedium, das gerade durch die Digitali-
technisch relevanten Informationen für die sierung und neue Technologien eine starke
Druck- und Medienbranche, wie Branchen- Nachfrage erlebt. Wir als Verband Druck Me-
zahlen, Musterverträgen oder Normen, gibt dien sehen es als unsere Aufgabe, den WertMedienManager Kompakt
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von Print zu kommunizieren und Brücken seit 1872. Er ist die einzige umfassend kompetente
und Kooperationen zu Partnern aus ande- und unabhängige Unternehmensvertretung für die
ren Branchen zu bauen“, so Sodoma. grafische Branche in Österreich. Der Verband ver-
tritt mehr als 200 Unternehmen vom Kleinbetrieb
Über den Verband Druck Medien Österreich bis zum internationalen Konzern. International
ist er in der FESPA organisiert. Präsident ist Gerald
Der Verband Druck Medien Österreich besteht Watzal, Gesellschafter von Offset 5020 in Salzburg.
Foto: Verband Druck Medien ÖsterreichMedienManager Kompakt
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Regionalmedien Austria (RMA)
wieder mit höchster Printauflage*
Mit einer verbreiteten Auflage von 3.374.561 Exemplaren* (davon 8.085 ePaper-
Exemplare*) haben die Regionalmedien Austria auch weiterhin die höchste Printauflage*
in Österreich.
hoher Auflage an die Haushalte in Öster-
reich zugestellt wird, wird die Zeitung gerne
auch als ePaper gelesen – sei es auf unserem
Nachrichten-Portal meinbezirk.at oder auch
mobil in der meinbezirk ePaper-App”, sagt
RMA-Vorstand Gerhard Fontan.
Über die RMA – Regionalmedien Austria AG:
Foto: RMA
Die Regionalmedien Austria (RMA) stehen öster-
reichweit für lokale Nachrichten aus den Regionen
und vereinen unter ihrem Dach insgesamt 129 Zei-
D
tungen der Marken bz-Wiener Bezirkszeitung, Be-
ie lokalen Wochenzeitungen der
zirksblätter Burgenland, Niederösterreich, Salzburg
RMA liefern den Leserinnen und Le-
und Tirol, WOCHE Kärnten und Steiermark, der Ko-
sern in allen Regionen des Landes
operationspartner BezirksRundschau Oberösterreich
relevante Nachrichten aus der jeweiligen
und Regionalzeitungen Vorarlberg sowie den Gra-
Lebensumgebung wie auch zahlreiches Ser-
zer und die Magazine der Regionalmedien Kärnten
viceleistungen fürdas Leben in der Region.
(RMK). Im digitalen Bereich bieten meinbezirk.at
mit 121 Online-Ausgaben und grazer.at lokale und
129 Zeitungsausgaben – gedruckt und als ePa-
regionale Inhalte. Darüber hinaus stellt die RMA Ge-
per – online und in der App
sundheit mit der MINI MED Veranstaltungsreihe,
„Die Relevanz unserer Zeitungen in den
dem Magazin Hausarzt, gesund.at und minimed.at
Regionen Österreichs ist ungebremst. Er-
umfangreiche Gesundheitsinformationen zur Verfü-
gänzend zum gedruckten Produkt, das in
gung.
*Quelle: ÖAK 2. HJ 2020, durchschnittlich
verbreitete Auflage inkl. ePaper im Inland der
angeführten Titel der RMA und RMA gesamt
(wöchentlich, gratis).MedienManager Kompakt
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Medienmarke „Heute“ startet stark
ins neue Jahr
Während sich die Leserzahlen der „Heute“-Printausgabe laut dem Media-Analyse-Jahres-
bericht 19/20 mit 874.000 täglichen Lesern und Leserinnen weiterhin auf hohem Niveau
bewegen, startet Heute.at mit einem Allzeit-Rekord ins Jahr 2021.
D
ie Anfang Februar veröffentlichte setzen. Heute.at erzählt ganz bewusst jene
Online-Reichweitenstudie ÖWA Geschichten, die die Lebensrealitäten der
Basic zeigt im Einzelangebot den Userinnen und User widerspiegeln – ihren
Allzeit-Höchststand von 36.039.976 Visits Anliegen wollen wir auch in Zukunft ganz
an. Damit hat Heute.at im Vergleich zum gezielt Gehör verschaffen – ohne dabei
Vormonat noch einmal um drei Millionen selbst laut zu sein.“ äußert sich Heute.at
Besuche zugelegt. Chefredakteur Clemens Oistric über den
Analog zu dieser Spitzenleistung im On- Erfolg.
line-Bereich möchten wir der werbetrei- „Es freut mich, dass „Heute“ auch in
benden Wirtschaft auch für die gedruckte Krisenzeiten so viele Menschen im Land
Tageszeitung „Heute“ aktuelle Auflagen- durch den Alltag begleiten darf. Wir ver-
daten zur Verfügung stellen. So konnte suchen, auch in diesen schwierigen Zeiten
für den Zeitraum nach dem Lockdown Mut zu machen, das Positive zu sehen,
(8.2.2021 bis 19.2.2021) eine gedruckte dazu klar und sachlich über die Pandemie
Auflage von und ihre Folgen zu berichten. Diese Blatt-
linie wird offenbar von vielen geschätzt
•Wien 291.068 und dafür möchte ich mich herzlich be-
•Niederösterreich 132.120 danken.“ resümiert „Heute“ Chefredak-
•Oberösterreich 84.075 teur Dr. Christian Nusser.
•Gesamt 507.263 „Gemeinsam mit der Media-Analyse ste-
hen so den Werbetreibenden verlässliche
von Wirtschaftsprüfern der BDO Audit und mit der geprüften Printauflage vor al-
GmbH im Zuge einer PG 13 Prüfung be- lem auch aktuelle Daten für die Mediapla-
stätigt werden. nung zu Verfügung“, sind Geschäftsführer
„Im Schnitt 1,1 Millionen tägliche Besu- Wolfgang Jansky und Sales Geschäftsfüh-
che auf Heute.at sind für unser Team ein rer Gernot Fischer überzeugt und führen
bedeutender Erfolg - so viele wie noch nie aus: „Wir werden auch alle Werbepartner
zuvor. Für diesen enormen Vertrauensbe- persönlich über die aktuellen Auflagen-
weis möchte ich mich herzlich bedanken. werte informieren und freuen uns auf ent-
Mein Team und ich werden weiter auf eine sprechende Rückfragen unter g.fischer@
schnelle und verlässliche Live-Berichter- heute.at oder telefonisch unter 050 950-
stattung und junge Unterhaltungsformate 12600.“
Quellen: Media-Analyse-Jahresbericht 2019/20, Details zur Schwankungsbreite siehe www.media-analyse.at; Druckauflage bestätigt durch Wirtschaftsprüfer
der BDO Audit GmbH im Zuge einer PG 13 Prüfung; gedruckte Auflage ist nicht mit der verbreiteten Auflage identisch.MedienManager Kompakt
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Albatros Media
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www.albatros-media.atSie können auch lesen
