#MEDIEN #MENSCH #GESELLSCHAFT - PROGRAMM 65. JAHRESTAGUNG DER DEUTSCHEN GESELLSCHAFT FÜR PUBLIZISTIK- UND KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT - DGPUK 2020
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#Medien #Mensch #Gesellschaft 65. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Programm DGPuK
Herausgeber Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung Ludwig-Maximilians-Universität München Oettingenstr. 67 80538 München R edaktion Alexander Haas, Maire Palias, Julian Unkel G estaltung Julian Unkel D ruck FLYERALARM GmbH, 97080 Würzburg Bildnachweis Mathieu Asselin, Jakob Berr (2), bpb, Wolfgang Eichhorn, Facebook, FleishmanHillard, Jennifer Fey, Philipp Göllner, Daniel Hofer (SZ), Die Hoffotografen, Kay Herschelmann, ISB München, Alexandra Kukht- ina, Philipp Masur, Shane McMillan, Nadine Michels (Photographica), Jacob Müller, privat (6), Lea Rudrof (blende11), Sabine Vielmo (Campact) München, März 2020
Servus 3 Servus… Inhaltsverzeichnis ...und ein herzliches Willkommen in Mün- Raumpläne......................................................... 4 chen! Wir freuen uns sehr, die Mitglieder der Programmübersicht......................................... 6 Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Fachgruppensitzungen...................................12 Kommunikationswissenschaft (DGPuK) zu Wissenschaftliches Programm......................15 ihrer 65. Jahrestagung an der LMU begrüßen Abendveranstaltungen...................................90 zu dürfen! Das Institut für Kommunikationswissenschaft Tagungsort und Medienforschung (IfKW) hat sich für die DGPuK 2020 einige Neuerungen überlegt Ludwig-Maximilians-Universität München und wir sind gespannt, wie sie bei Ihnen an- Geschwister-Scholl-Platz 1 kommen werden: Ein thematisch offener Call 80539 München hat zu einem vielfältigen Programm geführt, das einen sehr guten Eindruck von der Brei- te der Themen, der theoretischen Ansätze Web & Social Media und der Methoden unseres Fachs vermittelt. Zu den „DGPuK im Dialog“-Panels haben wir K www.dgpuk2020.de Expertinnen und Experten auch von außer- halb der Wissenschaft eingeladen, um Blicke D #dgpuk2020 über den akademischen Tellerrand hinaus @ifkw_lmu zu ermöglichen. Organisatorisch haben wir verändert, dass die DGPuK-Fachgruppen sich Q @ifkw_lmu parallel zu den inhaltlichen Panels treffen. Außerdem verzichten wir auf ein vollständi- ges warmes Mittagessen – das kalte Catering und die Abendveranstaltungen werden dafür sicher entschädigen... Ganz erheblich erleichtert wurde die Orga- nisation der Tagung dadurch, dass sich so viele Kolleginnen und Kollegen am IfKW für die DGPuK 2020 engagiert haben! Das war ein echter Team-Effort und wenn Sie wissen möchten, wer beigetragen hat, dann werfen Sie doch einen Blick auf die vorletzte Um- schlagseite. Bedanken möchten wir uns au- ßerdem bei den zahlreichen Sponsoren, die die Tagung finanziell unterstützt haben. Ihre Logos finden Sie an zahlreichen Stellen in die- sem Programm und am Tagungsort. Wir hoffen, Sie fühlen sich wohl bei uns und können im Anschluss an die Tagung vielleicht noch ein wenig das schöne München und sei- ne Umgebung genießen! Für das Organisationsteam Alexander Haas, Carsten Reinemann & Diana Rieger
4 Raumpläne
Raumplan Erdgeschoss
B
A
3 8
1
7
4
2
5
6
Versammlungen Sonstiges
1. Audimax (A 030): Begrüßung & Keynote, 5. Lichthof (A 030): Anmeldung, Pausen,
DGPuK-Mitgliederversammlung Poster-Session
6. A 004: Garderobe
Wissenschaftliches Programm 7. A 017: Tagungsbüro
2. A 014: Panels 8. A 022: Arbeitsraum
3. A 021: Panels
4. A 016: Fachgruppensitzungen
Raumpläne 5
Raumplan Obergeschoss
B
A
2
1 3
4
5
Wissenschaftliches Programm Sonstiges
1. A 119: Panels 4. Speerträger (A 180): Pausen
2. A 125: Panels 5. Senatssaal (E106/110): Lounge
3. A 120: DGPuK im Dialog, Sonderfenster
6 Programmübersicht Dienstag
Programmübersicht Dienstag, 10.03.
Das Tagungsprogramm am Dienstag findet in den Räumen des Instituts für Kommunikations-
wissenschaft und Medienforschung, Oettingenstr. 67, 80538 München statt.
09:00 - AG Forschungssoftware
13:00 Uhr Oettingenstr. 67 / 123
14:30 - Treffen der SprecherIn- Computational Commu-
16:00 Uhr nen der Nachwuchsnetz- nication Science in der
werke Lehre - Herausforderun-
Oettingenstr. 67 / 115 gen und Lösungsansätze
Oettingenstr. 67 / 151
16:00 - Treffen Vorstand / Fach- Computational Commu- Kommunikation und
18:00 Uhr gruppensprecherInnen nication Science in der gesellschaftlicher
Oettingenstr. 67 / 115 Lehre - Herausforderun- Zusammenhalt
gen und Lösungsansätze Oettingenstr. 67 / 123
Oettingenstr. 67 / 151
ab Get Together
19:00 Uhr Filmcasino
Sponsoren & Supporter
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(Reihe Rezeptionsforschung, Durch Geschichten tauchen Medialisierung und Mediati-
Bd. 40) Kinder nicht nur in eine fan- sierung sind zentrale Konzepte
nomos-shop.de/39498 tastische Welt ein, sie lernen der Medien- und Kommunika-
auch die Realität und das Le- tionswissenschaft zur Erfor-
Die Verlagerung öffentlicher ben zu verstehen. Storytelling schung des Medienwandels.
Kommunikation in internetba-
als Methode zur Wissensver- Der Band, welcher nun in 2.,
sierte Medien hat auch Konse-
mittlung ist daher weit ver- aktualisierter und überarbeite-
quenzen für die Nachrichten-
breitet und essentiell. Welches ter Auflage vorliegt, erläutert
nutzung, Meinungsartikulation
Potential und welche Risiken die Herkunft der Ansätze, stellt
und Meinungsbeeinflussung.
birgt Storytelling mithilfe von zentrale Studien und Erkennt-
Der Band versammelt Studien,
die den diesbezüglichen For- Augmented Reality für Kinder? nisse vor und diskutiert Ge-
schungsstand dokumentieren meinsamkeiten und Unter-
und aktuelle Fragen empirisch schiede.
beantworten.
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8 Programmübersicht Mittwoch
Programmübersicht Mittwoch, 11.03.
ab Anmeldung
8:00 Uhr Lichthof
09:00 - Begrüßung & Keynote
10:30 Uhr Audimax
10:30 - Kaffeepause
11:00 Uhr Lichthof
11:00 - DGPuK im Dialog: Stressbewältigung mit Kommentare und ihre
12:30 Uhr Strategische Kommuni- Medien Moderation in der
kation A 014 Online-Kommunikation
A 120 A 021
12:30 - Kaffeepause
13:00 Uhr Lichthof
13:00 - Treffen des DGPuK- Alexa, VR und Co. - der Strategien und Effekte
14:30 Uhr Mittelbaus Umgang mit interaktiven von Populismus
A 120 Medien A 021
A 014
14:30 - Kaffeepause Empfang 65 Jahre Zeit-
15:00 Uhr Lichthof schrift PUBLIZISTIK
Speerträger
15:00 - DGPuK im Dialog: Die Rolle des Publikums Die Rolle der Medien für
16:30 Uhr Journalismus & Big Tech im (Online-)Journalismus die Einstellungen der Bür-
A 120 A 014 gerinnen und Bürger zur
Migration
A 021
16:30 - Kaffeepause
16:45 Uhr Lichthof
16:45 - DGPuK-Mitgliederver-
19:30 Uhr sammlung
Audimax
ab Konferenzdinner
19:30 Uhr Augustiner-Keller
Programmübersicht Mittwoch 9
ab
8:00 Uhr
09:00 -
10:30 Uhr
10:30 -
11:00 Uhr
Kommunizieren über Lokal- und Regionaljour- FG Soziologie der Medi- 11:00 -
Wissenschaft und Klima- nalismus enkommunikation, 12:30 Uhr
wandel A 119 FG Kommunikation und
A 125 Politik
A 016
12:30 -
13:00 Uhr
Exzessiver Medienkon- Normen, Potentiale FG Kommunikation- und 13:00 -
sum, Sucht und Gesund- und blinde Flecken der Medienethik, 14:30 Uhr
heit Kommunikations- und FG Mediensport und
A 125 Medienwissenschaft Sportkommunikation,
A 119 FG Wissenschaftskommu-
nikation
A 016
Gertrude J. Robinson- 14:30 -
Mentoringprogramm 15:00 Uhr
A 016
Digitalisierte Meinungs- Muster der Nutzung (mo- FG Kommunikationsge- 15:00 -
bildung biler) Online-Medien schichte, 16:30 Uhr
A 125 A 119 FG Werbekommunika-
tion,
FG Internationale und
interkulturelle Kommu-
nikation
A 016
16:30 -
16:45 Uhr
16:45 -
19:30 Uhr
ab
19:30 Uhr10 Programmübersicht Donnerstag
Programmübersicht Donnerstag, 12.03.
ab Anmeldung
8:00 Uhr Lichthof
09:00 - Gesellschaftliche Verant- Fake News, Glaubwürdig- Mediale Geschlechterdar-
10:30 Uhr wortung der Kommunika- keit und Misstrauen stellung
tionswissenschaft A 014 A 021
A 120
10:30 - Poster-Session
11:00 Uhr Lichthof
11:00 - DGPuK im Dialog: Gruppen, Gemeinschaf- Wahrnehmung von
12:30 Uhr Open Science ten und Verständigung Akteuren und Inhalten in
A 120 A 014 Politik und Wirtschaft
A 021
12:30 - Poster-Session
13:00 Uhr Lichthof
13:00 - DGPuK im Dialog: Medien- und Nachrich- Meinungsforschung und
14:30 Uhr Künstliche Intelligenz tenqualität in der konver- Meinungsbildung in (On-
A 120 gierenden Medienwelt line-)Kampagnen
A 014 A 021
14:30 - Kaffeepause
15:00 Uhr Lichthof
15:00 - DGPuK im Dialog: Die Zukunft von Nach- Desinformation, Hass
16:30 Uhr Medienbildung richten und öffentlich- und politischer Extremis-
A 120 rechtlichen Medien mus
A 014 A 021
ab Farewell Party
17:30 Uhr EinsteinProgrammübersicht Donnerstag 11
ab
8:00 Uhr
Journalistisches Rollen- Algorithmen und Künstli- FG Digitale Kommunika- 09:00 -
verständnis che Intelligenz tion, 10:30 Uhr
A 125 A 119 FG Medienpädagogik
A 016
10:30 -
11:00 Uhr
Medienbildung und Medi- Wirkungen von Medien- FG Journalistik / Journalis- 11:00 -
enkompetenz öffentlichkeit und Regie- musforschung, 12:30 Uhr
A 125 rungskommunikation FG PR- und Organisati-
A 119 onskommunikation
A 016
12:30 -
13:00 Uhr
Verantwortung und Kontrolle und Kontroll- FG Medien, Öffentlichkeit 13:00 -
Selbstvermessung in der verlust beim Medienhan- und Geschlecht, 14:30 Uhr
Gesundheitskommuni- deln FG Visuelle Kommunika-
kation A 119 tion,
A 125 FG Medienökonomie
A 016
14:30 -
15:00 Uhr
Politische Öffentlichkeit Organisations- und FG Methoden, 15:00 -
und Nachrichten in der Unternehmenskommu- FG Gesundheitskommu- 16:30 Uhr
konvergierenden Medi- nikation nikation
enwelt A 119 A 016
A 125
ab
17:30 Uhr12 Fachgruppensitzungen
Fachgruppensitzungen
Alle Fachgruppensitzungen finden im Hauptgebäude der LMU, Raum A 016 statt.
Mittwoch, 11.03. Donnerstag, 12.03.
09:00 - 09:45 Uhr
Digitale Kommunikation
Christian Katzenbach & Christian Pentzold
09:45 - 10:30 Uhr
Medienpädagogik
Ruth Festl
11:00 - 11:45 Uhr 11:00 - 11:45 Uhr
Soziologie der Medienkommunikation Journalistik / Journalismusforschung
Johanna Möller & Peter Gentzel Nina Springer & Daniel Nölleke
11:45 - 12:30 Uhr 11:45 - 12:30 Uhr
Kommunikation und Politik PR- und Organisationskommunikation
Jörg Haßler & Franziska Oehmer Jens Seiffert-Brockmann & Kerstin Thummes
13:00 - 13:30 Uhr 13:00 - 13:30 Uhr
Kommunikations- und Medienethik Medien, Öffentlichkeit und Geschlecht
Marlis Prinzing & Nina Köberer Kathrin Müller & Corinna Peil
13:30 - 14:00 Uhr 13:30 - 14:00 Uhr
Mediensport und Sportkommunikation Visuelle Kommunikation
Jörg-Uwe Nieland & Christiana Schallhorn Cornelia Brantner & Ulla Autenrieth
14:00 - 14:30 Uhr 14:00 - 14:30 Uhr
Wissenschaftskommunikation Medienökonomie
Andreas Scheu & Birte Fähnrich Christian Zabel & Christian-Mathias Wellbrock
15:00 - 15:30 Uhr 15:00 - 15:45 Uhr
Kommunikationsgeschichte Methoden
Thomas Birkner Christina Peter & Marko Bachl
15:30 - 16:00 Uhr 15:45 - 16:30 Uhr
Werbekommunikation Gesundheitskommunikation
Nils S. Borchers & Brigitte Naderer Doreen Reifegerste & Markus Schäfer
16:00 - 16:30 Uhr
Internationale und interkulturelle Kommuni-
kation
Christine Horz & Julia LönnendonkerAnzeige 13
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6. Berufungsperiode 5 Output
6. Berufungsperiode 6 Output
6. Berufungsperiode
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Die GPRA e. V. ist der Verband der führenden PR- und
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Kommunikationsberatungen in Deutschland. Wir tragen
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zur kontinuierlichen Weiterentwicklung des deutschen
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Kommunikationsmarktes bei. Unsere Mitglieder vereint
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dabei der Anspruch auf Qualitätsführerschaft im Sinne
2.8 0
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ihrer Kunden und Mitarbeiter.
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Der Verband repräsentiert derzeit 34 Agenturen mit circa
G EG
2.800 Mitarbeitern und einem Honorarumsatz von rund
974
364 Mio Euro in 2018. Der Austausch mit den Lehrenden an
1
Hochschulen und Universitäten ist Teil unser Nachwuchs-
aktivitäten. Unser Engagement zur Jahrestagung soll
dies unterstreichen.
www.gpra.de
UNSERE MISSION
www.gpra.de
■ Wir entwickeln und etablieren ■ Wir fördern und fordern den Aus-
verbindliche Standards im Markt. tausch mit Studierenden und
■ Wir schärfen das Bild von PR Lehrenden zum Berufsfeld „Kommu-
und Kommunikation sowie das nikationsberatung“
Tätigkeitsprofil von Agenturen.Wissenschaftliches Programm 15
Mittwoch, 11.03., 09:00 - 10:30 Uhr
Begrüßung & Keynote
Audimax
Begrüßung: Carsten Reinemann, Diana Rieger & Alexander Haas
Speaker: Evgeny Morozov
Beyond the Big Tech: Small, Humane or Democratic Tech?
Evgeny Morozov is a writer and thinker about
the social and political implications of infor-
mation technology. He is the author of The
Net Delusion (2011) and To Save Everything,
Click Here (2013) and writes regularly for in-
ternational media. He holds a PhD in History
of Science from Harvard University and has
been a visiting scholar at Georgetown and
Stanford. He is also the founder of The Syl-
labus, a media project that seeks to make
serious and academic knowledge more ac-
cessible to the general public, and is part of
Unesco‘s high-level international commission
on the future of education.
Aussteller
H
H HERBERT VON HALEM VERLAG16 Wissenschaftliches Programm
Mittwoch, 11.03., 11:00 - 12:30 Uhr
DGPuK im Dialog: Strategische Kommunikation
A 120
Moderation: Romy Fröhlich
Ludwig-Maximilians-Universität München
Die Digitalisierung von Medien und Kom- Romy Fröhlich ist Professorin
munikation hat Folgen auch für strategische für Kommunikationswissen-
Kommunikation – vor allem auch für ihre pro- schaft an der LMU München.
fessionelle Zusammenarbeit mit JournalistIn- 1998-2000 Professorin an der
nen. So sind journalistische Massenmedien Ruhr-Universität Bochum.
für PR heute nur noch ein Kanal unter sehr 2002-2006 Vorsitzende der Deutschen Ge-
vielen. Unter Umgehung traditioneller Gate- sellschaft für Publizistik- und Kommunika-
Keeper ermöglicht digitalisiertes ‚Microtarge- tionswissenschaft (DGPuK). 2007-2017 im
ting‘ über zahlreiche Plattformen hinweg der Rahmen der Exzellenzinitiative Mentorin der
PR den hoch präzisen Zuschnitt und eine na- LMU für hochbegabte Nachwuchswissen-
hezu streuverlustfreie Verbreitung persuasi- schaftlerinnen. Visiting Scholar an der Ohio
ver Botschaften; intelligente Metriken liefern State University, Columbus (USA), University
die umgehende Erfolgsmessung dazu. Stra- of Newcastle (Australien) und University of
tegische Botschaften können sich zeitgleich Melbourne. 2013-2016 Koordinatorin des in-
in Sekundenschnelle rund um den Globus ternationalen kollaborativen FP7-EU-Projekts
ergänzen und widersprechen oder ihre Wir- „INFOCORE“ zum Thema „Medien und Krieg“.
kung vergrößern und gegenseitig aufheben. Mitherausgeberin von „Women journalists in
Von ‚Kontrollverlust‘ ist die Rede, aber auch the Western world“ (Hampton Press), „The
davon, dass das neue Publikum die PR schon Routledge Handbook of Media, Conflict and
als den besseren Journalismus wahrnimmt. Security“ (Routledge) sowie Herausgeberin
Das klingt nach Fluch und Segen gleicherma- von „Media in War and armed Conflict“ (Rout-
ßen. Das Panel fragt, was moderne strategi- ledge).
sche Kommunikation auszeichnet, welche
(neue?) Verantwortung ihr in post-faktualen Hanning Kempe ist seit 2012
Digitalszenarien liberal-demokratischer Sys- Vorsitzender der Geschäfts-
teme zukommt und welche (neuen?) ethi- führung von FleishmanHillard
schen Probleme dabei entstehen. in Deutschland. Davor war er
CEO Deutschland und Schweiz
bei Grayling, Geschäftsführer der Opcon
Communication und Vice President Corpo-
rate Communications bei ABB Ltd. Er begann
seine berufliche Laufbahn als Sprecher der
CDU, des Verteidigungsministers Volker Rühe
sowie als Sprecher der UNOSOM II Mission in
Somalia. Mit über 25 Jahren in der Kommuni-
kationsbranche ist er ein gesuchter Ratgeber
für Themen wie Dialog Management, Unter-
nehmensstrategie, Unternehmenskommu-
nikation, Change-und Krisenkommunikation
sowie Issues Management. Hanning Kempe
ist deutscher und schweizer Staatsbürger. Er
ist Diplompolitologe der Freien Universität
Berlin.Wissenschaftliches Programm 17
Svenja Koch ist seit Juli 2016 Lisa Wreschniok ist Journa-
Pressesprecherin bei Campact. listin im Investigativteam des
Die Henri-Nannen-Stipendiatin Bayerischen Rundfunks, „BR
volontierte bei einer Lokalzei- Recherche / BR Data“.
tung und arbeitete dann für Sie befasst sich schwerpunkt-
den Spiegel und den NDR zu Umweltthemen. mäßig mit dubiosen Machenschaften im So-
Von 1994 bis 2007 verantwortete sie bei zial- und Wirtschaftsbereich. Ihre Recherchen
Greenpeace die Pressearbeit, danach leitete werden trimedial im BR und in der ARD ver-
sie Pressestellen und Webteams beim Deut- öffentlicht. So berichtete sie beispielsweise
schen Roten Kreuz sowie bei Oxfam und Brot über umstrittene Pestizidzulassungen in der
für die Welt. EU, mafiöse Strukturen in der ambulanten
Pflege oder die Rolle des Ingolstädter Auto-
Henriette Löwisch ist die Leite- bauers Audi im Abgasskandal. Die gebürtige
rin der Deutschen Journalisten- Münchnerin, die nach einem BWL-Studium
schule (DJS) in München. ein Volontariat beim Bayerischen Rundfunk
Zuvor lehrte sie von 2009 bis absolvierte, wurde für ihre Arbeit unter an-
2017 an der School of Journa- derem mit dem Georg-Schreiber-Preis ausge-
lism der University of Montana und leitete zeichnet und für den Deutschen Radiopreis
dort das Master-Programm in Wissenschafts- nominiert.
und Ressourcenjournalismus. Löwisch hat
selbst die DJS besucht und ist Diplom-Jour-
nalistin (Ludwigs-Maximilians-Universität in
München, 1991). Ihre journalistische Karriere
begann bei der Badischen Zeitung. Nach Sta-
tionen bei der Zeitschrift Brigitte und beim
ORF ging sie 1992 zur Nachrichtenagentur
AFP, wo sie Auslandskorrespondentin in
Brüssel und Washington und Chefredakteu-
rin des deutschsprachigen Dienstes war. Sie
ist Autorin des unterhaltsamen, aber ernst
gemeinten Einführungsbuches “Journalismus
für Dummies.”18 Wissenschaftliches Programm
Mittwoch, 11.03., 11:00 - 12:30 Uhr
Stressbewältigung mit Medien
A 014
Paneleinreichung
Chairs: Frank M. Schneider1 & Lara Wolfers2
1
Universität Mannheim, 2Leibniz-Institut für Wissensmedien
Response: Leonard Reinecke
Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Technostress, Digital Detox und iDisorder – Mediennutzung zur Stressbewältigung – ein
Medien scheinen permanente Stressoren zu systematischer Literaturüberblick
sein, die wir bewältigen müssen. Dabei wird Lara Wolfers1 & Frank M. Schneider2
übersehen, dass Medien auch genutzt wer- 1
Leibniz-Institut für Wissensmedien, 2Universität
den können, um mit Stress, negativen Emoti- Mannheim
onen, Unsicherheiten oder anderen Heraus-
forderungen und Bedrohungen umzugehen Determinanten verschiedener Bewälti-
und diese zu bewältigen. gungsstrategien gesundheitsbezogener Un-
sicherheit: Ein ressourcenzentrierter Ansatz
Ausgehend von einem Scoping-Review zu Elena Link & Eva Baumann
„Mediennutzung zur Stressbewältigung“ Hochschule für Musik, Theater und Medien Han-
(Beitrag 1) eröffnet das Panel verschiedene nover
Perspektiven auf Coping mit Medien. Zwei
empirische Beiträge widmen sich den Fra- Et hätt noch emmer joot jejange: Theoreti-
gen, welche Coping-Ressourcen mediale In- sche Überlegungen zum Einsatz medienin-
formationssuche bei gesundheitsbezogener duzierter Nostalgie für emotionsorientierte
Unsicherheit vorhersagen (Beitrag 2) und Coping-Prozesse
welche Rolle Instant-Messenger-Nutzung und Tim Wulf
Erreichbarkeitsnormen bei Selbstkontrollver- Ludwig-Maximilians-Universität München
sagen spielen (Beitrag 4). Daneben erläutern
zwei theoretische Beiträge die medienge- Aufgaben bewältigen und erreichbar blei-
stützte Bewältigung bestimmter Stressoren ben? Die Effekte des Messenger-Nutzungs-
(Beitrag 3: die Rolle komplexer Emotionen verhaltens auf Schuldgefühle
wie medieninduzierte Nostalgie bei der Emo- Annabell Halfmann1 & Adrian Meier2
tionsregulation; Beitrag 5: mediales Coping 1
Universität Mannheim, 2Johannes Gutenberg-
bei sozialem Ausschluss). Universität Mainz
Im Panel werden Unterschiede und Gemein- Mediale Bewältigungsstrategien bei Bedürf-
samkeiten der diversen Ansätze, Chancen nisbedrohung. Ein theoretischer Überblick
und Risiken von mediengestützten Bewälti- zum medialen Coping nach sozialem Aus-
gunsprozessen sowie Verknüpfungsmöglich- schluss
keiten innerhalb der deutschen Kommunika- Frank M. Schneider1, Sabine Reich2 & Sarah
tionswissenschaft diskutiert. Lutz1
1
Universität Mannheim, 2Hochschule für Musik,
Theater und Medien HannoverAnzeige 19
„Wir übersetzen Technologie-
getriebene Veränderung in Nutzen
und Bedeutung für Wirtschaft und
Gesellschaft. Immer mit dem Ziel,
die Reputation unserer Kunden zu
stärken und zu ihrem wirtschaftlichen
Erfolg beizutragen. Dies leistet das
gesamte Agenturteam engagiert mit
vielseitigen Talenten. Damit wir Alexandra Groß
Vorstandsvorsitzende der Fink & Fuchs AG
auch künftig mit den Besten arbeiten
können, engagieren wir uns seit über
25 Jahren in der Weiterqualifizierung
des Kommunikationsnachwuchses.“
Kommunikation
weiterdenken!
Als Spezialist für die Kommunikation von Innovationen sowie technologischem Wandel sind
wir seit über 30 Jahren der strategische Partner für Unternehmen, Verbände und öffentliche
Auftraggeber. Mit einem 360°-Rundblick beraten wir unsere Kunden bei der Positionierung ihrer
Marken und Produkte, entwickeln ganzheitliche Kommunikationskonzepte und sorgen für einen
erfolgreichen Rollout facettenreicher Kampagnen.
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Fink& Fuchs in Zahlen
6,7 Millionen EUR Umsatz (2018)
+30 Auszeichnungen und mehrfach Agentur des Jahres
3 Büros (Wiesbaden, München, Berlin)
80 Mitarbeiter
5 Jahre Kundenbeziehungen im Schnitt20 Wissenschaftliches Programm
Mittwoch, 11.03., 11:00 - 12:30 Uhr
Kommentare und ihre Moderation in der Online-Kommunikation
A 021
Chair: Nina Springer
Södertörn University
Effekte von Feedback-Kommentaren auf die Der Widerspenstigen Zähmung? Ein Fel-
Autor*innen bewerteter Nutzerkommenta- dexperiment zu den Effekten diskursi-
re ver Moderation auf das Verhalten von
Teresa K. Naab Kommentarverfasser*innen
Universität Augsburg Marc Ziegele, Franziska Jünger & Anke Stoll
Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf
In Kommentarspalten unter Nachrichtenarti-
keln können Nutzer*innen ihre Standpunkte Das vorliegende Feldexperiment unter-
mitteilen. Andere Nutzer*innen wiederum sucht in Kooperation mit einer großen
können darauf in Antwortkommentaren deutschen politischen Talkshow, ob die
Feedback geben. Basierend auf der Face diskursive Moderation von Nutzerkom-
Theory aus der Linguistik wird in einer Ex- mentaren (in Form des Beantwortens von
perimentalstudie untersucht, welche Effekte Beiträgen durch professionelle Community-
verschiedene Feedback-Kommentare auf die Manager*innen oder Journalist*innen) das
Autor*innen der Initial-Kommentare haben. Verhalten der Nutzer*innen, deren Kom-
Dominant-negative Feedback-Kommentare mentare moderiert wurden, in Richtung ei-
lösen negativere Gefühle aus als integrie- nes zivilisierten und sachlichen Umgangs-
rende und zustimmende Kommentare und tons verändern kann. Dazu wurde über
keine Kommentare, und sie führen zu einer mehrere Monate systematisch variiert, ob
geringeren Partizipationsbereitschaft. Sie be- Kommentare von Nutzer*innen durch die
einflussen allerdings nicht die rückblickende Forschungsleiter*innen beantwortet wurden.
Einschätzung des eigenen Initial-Kommen- Die Kommentare, die Verfasser*innen vor
tars. Keinen Einfluss hat außerdem, ob ein und nach der ersten Moderation geschrieben
Feedback-Kommentar die Person des Autors haben, wurden mittels des „Linguistic Inquiry
direkt angreift oder allgemein formuliert ist. and Word Count“-Wörterbuchs ausgewertet.
Die Ergebnisse haben praktische Relevanz Die Ergebnisse zeigen, dass diskursive Mode-
für den Umgang mit Meinungsverschieden- ration eine leichte Verhaltensänderung der
heiten in Online-Diskussionen. Sie tragen au- moderierten Nutzer*innen bewirkt: Nach der
ßerdem zur Grundlagenforschung bei, indem Moderation schreiben Nutzer*innen längere,
Überlegungen der Face Theory auf compu- analytischere, sozialere und tendenziell weni-
tervermittelte Interaktionen in Kommentar- ger offensive Beiträge.
bereichen übertragen werden.Wissenschaftliches Programm 21 Der Ton macht die Musik Hate Speech, Desinformationen und Inzivi- Dominique Heinbach1, Marc Ziegele1, Gina M. lität: Die Moderation von negativen Nutze- Chen2, Martin J. Riedl2, Teresa K. Naab3 & Pa- rinhalten in deutschen Redaktionen blo B. Jost4 Florian Wintterlin, Svenja Boberg, Tim 1 Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, 2The Schatto-Eckrodt, Lena Frischlich & Thorsten University of Texas in Austin, 3Universität Augs- Quandt burg, 4Johannes Gutenberg-Universität Mainz Westfälische Wilhelms-Universität Münster Nutzerkommentare sind zwar ein fester Be- Kommentare in bestimmten Bereichen von standteil von Nachrichtenbeiträgen, aller- Zeitungs-Webseiten und auf Social Media- dings ist der Ton der Online-Diskussionen Plattformen gelten als die prominenteste oftmals rau und inzivil. Für Medienunterneh- Form der Nutzerbeteiligung am Journalismus. men ist dies proble-matisch, denn Inzivilität Nutzerkommentare bieten Journalisten die kann die Wahrnehmung der journalistischen Möglichkeit, mit dem Publikum Kontakt auf- Qualität und das Vertrauen der Leser in den zunehmen. Doch die zunehmende Zahl ne- Journalismus beeinträchtigen. Ein vielver- gativer Inhalte in Form von Hassreden, Des- sprechender Ansatz, auf inzivile Kommentare informationen und strategischen Versuchen, zu reagieren, ist interaktive journalistische die öffentliche Meinung zu beeinflussen, Moderation. Die vorliegenden Studien nut- stellt auch journalistische Organisationen zen die verbal person-centered theory of so- vor neue Herausforderungen und erfordert cial supportive outcomes (VPC), um die Wir- Moderation, um ein Minimum an diskursi- kungen unterschiedlicher Moderationsstile ver Qualität zu gewährleisten. Basierend auf auf die Einstellungen von Nutzern gegenüber einer Umfrage unter deutschen JournalistIn- Medienunternehmen zu erklären. Zur Über- nen, die für Online-Ableger von Zeitungen prüfung der Annahmen wurden drei Online- arbeiten (N = 274), haben wir verschiedene Experimente in Deutschland und den USA Arten von Moderationsstrategien und erklä- durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen über rende Faktoren für deren Implementierung alle Studien hinweg, dass Moderationskom- identifiziert. Die Ergebnisse deuten darauf mentare, die Nutzern widersprechen, dabei hin, dass liberale Medien sowohl mehr zu au- aber die Gefühle der Verfasser anerkennen, toritativer als auch mehr zu partizipativer Mo- von anderen Rezipienten positiver wahrge- deration neigen. Wenn Medienunternehmen nommen als Moderationskommentare, die ein kommunikatives Umfeld schaffen, das keine Rücksicht auf die Gefühle der Verfasser viele Möglichkeiten zur Partizipation bietet, nehmen. Zudem wirkt sich der Ton der Mo- interagieren Journalisten mehr mit dem Pu- deration indirekt auf das Image der Medien- blikum, obwohl die subjektive Wahrnehmung marke aus. Die Untersuchung bietet wichtige negativer Kommentare höher ist. Anknüpfungspunkte für Forschung und jour- nalistische Praxis.
22 Wissenschaftliches Programm
Mittwoch, 11.03., 11:00 - 12:30 Uhr
Kommunizieren über Wissenschaft und Klimawandel
A 125
Chair: Monika Taddicken
Technische Universität Braunschweig
Wissenschaftsbezogener Populismus. Theo- Die Rolle der Mediennutzung bei der Er-
retische Konzeption und Skalenentwicklung klärung aktuellen und intentionalen kli-
Niels G. Mede, Mike S. Schäfer & Tobias mafreundlichen Verhaltens: Ein Test zweier
Füchslin sich ergänzender Analyseverfahren
Universität Zürich Lars Guenther, Daniela Mahl, Michael Brüg-
gemann & Fenja De Silva-Schmidt
Mit ihrer Elitenkritik und der Forderung, dem Universität Hamburg
Volkswillen mehr Geltung zu verleihen, ge-
winnen populistische Bewegungen an Ein- Der Klimawandel und seine gesellschaftli-
fluss. Die Elitenkritik trifft dabei nicht nur chen Implikationen werden aktuell vor allem
Politiker, sondern auch andere Repräsentan- im Kontext von klimafreundlichem Verhalten
ten eines gesellschaftlichen Establishments diskutiert. Darunter fallen Maßnahmen von
– etwa Wissenschaftler und wissenschaftli- Einzelnen und der Politik, die potentiell zu ei-
che Institutionen. Solch ein wissenschafts- ner Verlangsamung des Klimawandels beitra-
bezogener Populismus wurde bislang nicht gen könnten. Der vorliegende Beitrag nutzt
konzeptualisiert. Auch ein entsprechendes Daten einer Repräsentativbefragung der
Messinstrument liegt nicht vor. Beides stellen deutschen Bevölkerung und testet zwei sich
wir im Vortrag vor. Zunächst konzeptualisie- ergänzende Analyseverfahren zur Erklärung
ren wir wissenschaftsbezogenen Populismus aktuellen und intentionalen klimafreundli-
vor dem Hintergrund relevanter Theoriean- chen Verhaltens vor dem Hintergrund der
sätze. Wissenschaftsbezogener Populismus Mediennutzung. In einem linearen Regressi-
beschreibt demnach die Idee, dass zwischen onsmodell wird deutlich, dass intentionales
einem tugendhaften Volk und einer unmora- klimafreundliches Verhalten nur schwach
lischen akademischen Elite ein unauflösbarer durch Mediennutzung erklärt werden kann.
Antagonismus besteht, der darauf zurückzu- Signifikante Prädiktoren sind vor allem
führen ist, dass die Elite angeblich den Com- bisheriges Verhalten, Selbstwirksamkeit,
mon Sense und Common Will des Volkes Themenrelevanz und keine Skepsis an der
ignoriert, wenn sie über Forschungsthemen Existenz des Klimawandels. Eine Segmentie-
und -methoden entscheidet und ‚wahres Wis- rungsstudie auf Basis einer Clusteranalyse
sen‘ definiert. Anschließend entwickeln wir in belegt jedoch, dass die beiden Segmente, die
zwei repräsentativen Befragungsstudien eine häufig (und selektiv) Medien nutzen, höchs-
Skala zur Messung wissenschaftsbezogener te Werte bei aktuellem und intentionalem
populistischer Einstellungen: die SciPop-Ska- klimafreundlichen Verhalten erhalten. Spe-
la. Mittels exploratorischer und konfirmatori- ziell Skeptische und Desinteressierte nutzen
scher Faktorenanalysen zeigen wir, dass die kaum Medien. Implikationen dieser Ergebnis-
SciPop-Skala in drei Sprachen (Deutsch, Fran- se sollen vor dem Hintergrund der Limitatio-
zösisch, Italienisch) gut funktioniert. nen der Studie auf der Konferenz diskutiert
werden.Wissenschaftliches Programm 23
Kann die Bevölkerung gegen Fehlinforma- Interaktive Datenvisualisierungen in der
tionen „immunisiert“ werden? Replikation Klimawandelkommunikation: Eine multi-
eines Experiments zur Wirkung von „fal- methodische Untersuchung der Rezeption
schen“ Experten und möglichen Aufklä- Esther Greussing1 & Sabrina Heike Kessler2
rungsstrategien in der Kommunikation 1
Universität Wien, 2Universität Zürich
über den Klimawandel
Hannah Schmid-Petri & Moritz Bürger Interaktive Datenvisualisierungen haben sich
Universität Passau als attraktive journalistische Kommunikati-
onsform etabliert. Systematische Erkenntnis-
Obwohl der wissenschaftliche Konsens über se darüber, wie das Publikum interaktive Da-
den Klimawandel in Deutschland von der tenvisualisierungen visuell wahrnimmt und
Mehrheit der Bevölkerung geteilt wird, exis- wie sich der Grad der Interaktivität auf den
tiert eine aktive klimawandelskeptische Min- Rezeptionsprozess und den Wissenserwerb
derheit. Eine kommunikative Strategie dieser der RezipientInnen auswirkt, werden in die-
Skeptiker ist der Rückgriff auf vermeintliche ser Studie durch Anwendung eines innova-
Experten, welche den bestehenden Konsens tiven Multimethodenansatzes gewonnen. In
angreifen. Ein Ansatz zum Umgang mit sol- einem experimentellen Pre-Post-Design wird
chen Kommunikationsstrategien ist die „In- die Methode Eye-Tracking mit retrospektiver
oculation theory“, welche postuliert, dass die Online- und Thinking-Aloud-Befragung kom-
Aufklärung über Fehlinformationen die An- biniert. In drei Untersuchungsbedingungen
fälligkeit für ebensolche Fehlinformationen rezipierten ProbandInnen (N = 45) randomi-
verringert. siert einen Artikel zum Thema Klimawandel
Experimente zeigen die Wirkung dieser „Im- mit entweder einer statischen Grafik, einer
munisierung“ für die Kommunikation über interaktiven Grafik mit statischen Inhalten
den Klimawandel. Allerdings bezieht sich oder einer interaktiven Grafik mit animier-
diese Forschung auf die Befürworter wirt- ten Inhalten. Anschließend wurden sie on-
schaftsliberaler Einstellungen in den USA und line und mittels der Thinking-Aloud-Technik
zeigt lediglich bescheidene Effektstärken. cuebasiert befragt. Es zeigt sich, dass Pro-
Daher repliziert die vorliegende Studie eines bandInnen, welche den Artikel mit interaktiv-
dieser Experimente für Deutschland und er- animierter Visualisierung rezipierten, Grafik
weitert es durch den Einbezug weiterer inter- und Artikeltext am längsten und intensivsten
venierender Variablen, die in anderen Studi- betrachteten, was darauf hinweist, dass die
en als Einflussfaktoren auf Einstellungen zum individuelle Interaktion mit der Visualisierung
Klimawandel identifiziert wurden. die Auseinandersetzung mit dem Nachrich-
Insgesamt erweist sich eine „Immunisie- tenartikel verstärkt. RezipientInnen haben
rung“ gegen Fehlinformationen als wirkungs- außerdem klare Erwartungen, welche Funk-
schwach. Vielmehr hat die Informations- tionen (interaktive) Datenvisualisierungen in
verarbeitung auf Basis bereits bestehender Online-Nachrichten erfüllen sollen.
Voreinstellungen einen sehr viel größeren
und stabilen Effekt auf klimarelevante Ein-
stellungen.24 Wissenschaftliches Programm Mittwoch, 11.03., 11:00 - 12:30 Uhr Lokal- und Regionaljournalismus A 119 Chair: Annika Sehl Universität der Bundeswehr München Lokalpatrioten und unterbezahl- Das Problem, nicht gehört zu werden? Die te Tagelöhner? Das Image von freien lokale öffentliche Kommunikation aus Sicht Lokaljournalist*innen in Tageszeitungen zivilgesellschaftlicher Akteurskollektive Wiebke Möhring & Anna-Lena Wagner Katharina Heitmann Technische Universität Dortmund Universität Bremen Beiträge in Fachzeitschriften und wissen- Für zivilgesellschaftliche Akteurskollektive, schaftlichen Publikationen zeichnen seit Jahr- wie Sportvereine, Nachbarschaftsinitiativen, zehnten ein oft wenig schmeichelhaftes Bild Kulturveranstalter oder Soziale Bewegungen von freien Lokaljournalist*innen in Zeitungs- ist die öffentliche Kommunikation mit dem und Onlineredaktionen: Die ‚Freien‘ werden Lokalraum zentral. In Zeiten massiver Medi- z. B. als „Hobby-Journalisten“ (Puls 2013: 27), alisierung und Mediatisierung sind die Mög- „Stiefkinder der Redaktionen“ (Münster-Göld- lichkeiten, mit dem lokalen Kommunikations- ner 1958) und „Journalisten zweiter Klasse“ raum in Verbindung zu treten, mannigfaltig. (Schröder 2019) bezeichnet. Die Begriffe spie- Doch gerade dieses Überangebot führt dazu, len nicht nur auf die persönlichen Merkmale dass sich das Problem der Herstellung von der Akteur*innen an, sondern auch auf die Öffentlichkeit verschiebt: “in a context where redaktionellen Arbeitsbedingungen, unter spectrum limitations have given way to me- denen sie tätig sind. dia surplus, the problem is less one of being Mit Blick auf die wirtschaftlichen Schwie- able to speak than of being heard” (McQuire rigkeiten von Tageszeitungen und ihren 2008: 205). Diese Transformation aus Pers- Onlineablegern ist zu erwarten, dass freie pektive zivilgesellschaftlicher kollektiver Ak- Journalist*innen insbesondere im Lokalre- teure zu beleuchten, ist Ziel dieses Beitrags. ssort immer wichtiger werden (vgl. Möhring Im Rahmen der Studie sind 10 Gruppendis- 2015: 38f.). Die Frage nach ihrem Image bei kussionen und 10 Tiefeninterviews mit 42 Rezipient*innen ist damit hochaktuell. Der unterschiedlichen zivilgesellschaftlichen kol- Vortrag präsentiert eine Studie, in der in ei- lektiven Akteuren aus der Region einer deut- ner Kombination aus quantitativer und qua- schen Großstadt ge-ührt worden. Im Vortrag litativer Inhaltsanalyse die ‚indirekten Infor- sollen verschiedene identifizierte Verände- mationsquellen‘ (vgl. Engesser 2005: 32), die rungen des Kommunikati-onsraums und da- das Image (mit-) beeinflussen, untersucht raus resultierende Herausforderungen für werden: zivilgesellschaftliche Akteurskollektive dar- Welches Image zeichnet die journalistische gelegt werden, welche wiederum wertvolle Berichterstattung von freien lokalen Zei- Erkenntnisse über die Konstitutionsbedin- tungs- und Onlinejournalist*innen und ihren gungen heutiger mediatisierter lokaler Öf- Arbeitsbedingungen? fentlichkeiten liefern.
Wissenschaftliches Programm 25
Ethnische Segregation und Sicherheit in der Sport aus der Region? Sport für die Region?
Stadt: Anforderungen an eine integrative Eine quantitative Inhaltsanalyse der Sport-
Mediennutzung aus ethischer Perspektive berichterstattung der Dritten Programme
Anne Burkhardt & Jessica Heesen der ARD
Eberhard Karls Universität Tübingen Eva Spittka, Anne Beier & Joachim Trebbe
Freie Universität Berlin
Ethnische Segregation in Großstädten ist
längst nicht nur in den USA oder Frank- Bei den gesellschaftlichen Subsystemen Me-
reich ein Thema, auch in Deutschland be- dien und Sport sind zunehmende Interde-
stimmt sie zunehmend den medialen und pendenzen – vor allem aus wirtschaftlichen
öffentlichen Diskurs um die Integration von Gründen – festzustellen. Aus normativer
Migrant*innen bzw. um Deutschland als Ein- Sicht erfüllt der Hochleistungssport auf Sei-
wanderungsland. In diesem Zusammenhang ten der Rezipientinnen und Rezipienten nicht
geht es häufig um Fragen von Sicherheit und nur das Bedürfnis nach Information und Un-
Kriminalitätsrisiken in migrantisch geprägten terhaltung, sondern vor allem auch regionale
städtischen Quartieren. Dabei sind im öffent- Integrations- und Identifikationsleistungen.
lichen Diskurs häufig Annahmen über einen In der kommunikationswissenschaftlichen
Zusammenhang von ethnischer Segregation Auseinandersetzung sind Untersuchungen,
und Kriminalität oder die Verbindung von besonders zur regionalen, Alltagsberichter-
Segregation und Integrationsunwilligkeit vor- stattung rar. Im vorliegenden Beitrag werden
zufinden, die wissenschaftlich jedoch nicht deswegen die regionalen Identifikationsan-
haltbar sind. Medienkommunikation spielt gebote im Rahmen der Sportberichterstat-
einerseits für die Integrationschancen se- tung der Dritten Programme der ARD in den
gregierter Gruppen und andererseits für die Blick genommen. Zur Analyse der Programm-
Sicherheitswahrnehmung in Stadtquartieren struktur, dem Stellenwert von Sportsendun-
eine bedeutende Rolle. Der geplante Beitrag gen und Sportthemen sowie der Repräsen-
zeigt, inwiefern Medienberichterstattung, tanz von Sportlerinnen und Sportlern werden
Soziale Medien und IT-Dienste in der Stadt Daten einer dreistufigen quantitativen In-
(Smart City) Verantwortung für Sicherheits- haltsanalyse natürlicher Kalenderwochen
wahrnehmung und Integration tragen und aller Dritten Programme untersucht. Die Er-
tragen sollten. Wie kann der Integrationsauf- gebnisse lassen auf unterschiedliche Strate-
trag der Medien für Kommunikation in einer gien der ARD-Regionalprogramme schließen.
digitalen, medialisierten Gesellschaft umge- Neben einer großen Spannbreite in Hinblick
setzt werden? Welchen Beitrag leisten Medi- auf den Anteil der Sportsendungen innerhalb
en und Informationstechniken für Sicherheit des Informationsprogramms fällt vor allem
in der Stadt? der überwiegende Anteil nationaler Sport-
berichterstattung im Vergleich zu regionaler
Sportberichterstattung auf.26 Wissenschaftliches Programm Mittwoch, 11.03., 13:00 - 14:30 Uhr Treffen des DGPuK-Mittelbaus A 120 Manuel Menke1 & Julia Niemann-Lenz2 1 Ludwig-Maximilians-Universität München, 2Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover Diskutiert werden die Anliegen des medi- en- und kommunikationswissenschaftlichen Mittelbaus, hochschulpolitische Themen und die Aktivitäten der DGPuK Nachwuchsspre- cherInnen. Ziel ist es, gemeinsam Probleme zu identifizieren und daraufhin Standpunkte sowie Ideen zu entwickeln, die zur Verbesse- rung der Arbeitsbedingungen im Fach und der Positionierung des Mittelbaus in die DG- PuK beitragen. Eingeladen sind alle neuen und alten Mitglieder des wissenschaftlichen Mittelbaus sowie Interessierte an einer Karri- ere in der Wissenschaft.
Sponsoren 27
28 Wissenschaftliches Programm
Mittwoch, 11.03., 13:00 - 14:30 Uhr
Alexa, VR und Co. - der Umgang mit interaktiven Medien
A 014
Chair: Christoph Klimmt
Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover
„Man hat eben wirklich immer die ganze Konsequenzen und Strategien im Umgang
Welt in der Hosentasche“ – Das Phänomen mit Plattformen: Aktuelle Beispiele aus An-
kommunikativer Grenzziehung als doppelte eignungskulturen digitaler Spiele
Herausforderung Heiko Kirschner
Cindy Roitsch Universität Bremen
Universität Bremen
Die Durchdringung des Alltags mit Plattfor-
Zustandsbeschreibungen des gegenwärtig men zeitigt auch in gegenwärtigen Aneig-
hochgradig vernetzten Menschen bestim- nungskulturen digitaler Spiele nachhaltige
men in Zeiten der Digitalisierung den Diskurs Konsequenzen. Ungeachtet der Fragen da-
in der Kommunikations- und Medienwissen- nach, welche Funktionen Plattformen ge-
schaft. Insbesondere junge Menschen stehen genwärtig in Aneignungskulturen digitaler
aufgrund ihrer umfassenden Vernetzung mit Spiele erfüllen und wie sich diese einordnen
digitalen Medien im Fokus dieser Diskussion. lassen, lässt sich allgemein festhalten, dass
Grenzen haben für die „Digital Natives“ kei- sie neue Formen der Sichtbarkeit ermögli-
nen nennenswerten Stellenwert, stattdessen chen. Diese Sichtbarkeit zeigt sich einerseits
kommunizieren sie jederzeit und überall, so über neue Möglichkeiten in der Darstellung
die Annahme. Der Beitrag wirft die Frage auf, von Spielinhalten in Verbindung mit den Kör-
welche Rolle die kommunikative Grenzzie- pern der Spielenden wie im Livestreaming.
hung in der Mediennutzung junger Frauen Andererseits wird sie sich durch aggregierte
und Männer vor dem Hintergrund fundamen- und kontextualisierte Datenspuren auf un-
taler Entgrenzungsprozesse spielt. Auf Basis terschiedlichen Plattfromen erkennbar. Der
einer Aneignungsstudie mit 60 jungen Men- Beitrag widmet sich Fragen des Einflusses
schen zwischen 16 und 30 Jahren zeichnet von Plattformen und den damit einherge-
er ein differenziertes Bild über die scheinbar henden Sichtbarkeiten für drei unterschied-
unbegrenzten medialen Möglichkeiten. Da- liche Aneignungskulturen digitaler Spiele:
bei zeigt die Studie nicht nur, dass die jungen Speedrunning, eSport und Let’s Plays. Einem
Menschen ihre umfassende Vernetzung in medienethnographischen Vorgehen folgend,
vielerlei Hinsicht als Herausforderung sehen, wird auf Basis von teilnehmenden Beobach-
sondern auch, dass sie kreative und vielfälti- tungen, Dokumentenanalyse und Video-In-
ge Praktiken entwickeln, mit diesen Heraus- teraktionsanalyse nachgezeichnet, dass die
forderungen umzugehen. Für das Fach gilt es, sichtbar werdenden Körper der Spielenden
diese Zusammenhänge unter den Vorzeichen wie auch die über Plattformen konstruierten
von Medienwandel und Digitalisierung weiter Daten-Doubles eine tragende Rolle für die
zu reflektieren und theoretisieren. Orientierung der Aneignungskulturen ein-
nehmen.Wissenschaftliches Programm 29
The Good Game. Kann parasozialer Kontakt „Hallo Alexa!“: Intelligente Lautsprecher als
in (VR-)Videospielen die Vorurteile gegen- neue digitale Mitbewohner – Eine Analyse
über Outgroups vermindern? von Online-Beiträgen
Priska Breves, Ina Graber, Christina Haas, Fe- Franziska Gaiser1 & Jens Vogelgesang2
licitas Lemke & Jiyeon Yeo 1
Leibniz-Institut für Wissensmedien, 2Universität
Universität Würzburg Hohenheim
Videospiele sind einer der beliebtesten Medi- Intelligente Lautsprecher wie Amazon Echo
enformen, werden gesellschaftlich aber häu- haben sich in den letzten Jahren rasant ver-
fig kritisiert (Stichwort „Killerspiele“). Dem- breitet und werden immer beliebter. Eine
entsprechend lag der Fokus der Forschung technische Innovation, mit vielfältigen An-
zu Videogames häufig auf den negativen wendungsmöglichkeiten, findet Einzug in
Konsequenzen (z.B. erhöhte Aggressionen). private Haushalte, trotzdem ist bisher noch
Erste Forschungsarbeiten konnten nun aber kaum etwas über die Aneignung der Lautspre-
zeigen, dass Videospiele für die Gesellschaft cher im häuslichen Umfeld bekannt. Mithilfe
durchaus positive Auswirkungen haben kön- einer computergestützten Inhaltsanalyse
nen. Vor allem die Integration von Outgroup- (Topic Model) von 16.474 nutzergenerierten
Mitgliedern (Personengruppen, die sich Erfahrungsberichten wurde deshalb der An-
aufgrund unterschiedlicher Merkmale, wie eignungsprozess von intelligenten Lautspre-
der Hautfarbe, von der eigenen Ingroup un- chern und darauf einwirkende fördernde
terscheiden) als Spielfiguren scheint gesell- und hemmende Faktoren, sowie die Auswir-
schaftliches Potential zu haben. Der mediale kungen der Nutzung auf Strukturen und Pro-
Kontakt mit Outgroup-Mitgliedern kann Vor- zesse im Haushalt und den Alltag untersucht.
urteile senken, die gegenüber der gesamten Es zeigte sich, dass Nutzer*innen verschie-
Outgroup bestehen. Als theoretische Grund- dene Nutzungsmuster entwickeln, die in ih-
lage, um diesen Effekt zu erklären wird die rer Intensität variieren. Als aneignungs- und
Parasocial Contact Hypothesis (Schiappa et nutzungsförderlich zeigten sich zum Beispiel
al., 2005) verwendet. Daher untersucht die- das Wahrnehmen eines relativen Vorteils, ge-
ses 3x1-between-subject Experiment (N=86), ringe Komplexität und eine emotionale Kom-
ob der Kontakt mit einer Computer-gesteuer- ponente. Als hemmend wurden unter ande-
ten Spielfigur Vorurteile reduzieren kann und rem Datenschutzbedenken oder mangelndes
ob die Simulation einer direkten Erfahrung Sprachverständnis angesprochen. Zusätzlich
durch erhöhte räumliche Präsenz diesen Ef- gab es Erkenntnisse darüber, dass intelligen-
fekt noch verstärken kann. Um das Level der te Lautsprecher für viele Nutzer*innen zu
Präsenz zu manipulieren wird ein klassisches einem festen Bestandteil des Alltags werden
oder ein VR-Spiel verwendet. und Routinen und Strukturen innerhalb des
Haushalts verändern.30 Wissenschaftliches Programm
Mittwoch, 11.03., 13:00 - 14:30 Uhr
Strategien und Effekte von Populismus
A 021
Chair: Christian Schemer
Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Das Ende der deliberativen Debattenkultur? Kommunikationsstrategien rechter
Wie die AfD das Kommunikationsverhalten Akteur*innen im Kampf um die Stadt. Eine
im Bundestag verändert Medienanalyse
Marcus Maurer Anne Burkhardt
Johannes Gutenberg-Universität Mainz Eberhard Karls Universität Tübingen
Seitdem die Alternative für Deutschland (AfD) In einer qualitativen Inhaltsanalyse von
bei der Bundestagswahl 2017 erstmals in das mehr als 2.000 Medienbeiträgen rechter
Parlament gelangte, wird darüber diskutiert, Akteur*innen wurde erhoben, wie diese auf
welche Auswirkungen dies auf die Debatten- städtische Konflikte Bezug nehmen und wel-
kultur hat. Dabei wird häufig angenommen, che Argumentationsmuster rechter Stadtpo-
die AfD argumentiere weniger deliberativ litik sich daraus rekonstruieren lassen. Der
und dabei insbesondere destruktiver, nega- vorliegende Beitrag knüpft an diese Studie
tiver und inziviler als andere Parteien, um an, indem er das erhobene Material einer
dadurch öffentliche Aufmerksamkeit zu ge- Neubetrachtung aus medien- bzw. kommuni-
nerieren. Zugleich wird befürchtet, dass sich kationswissenschaftlicher Perspektive unter-
die anderen Parteien diesem Kommunikati- zieht: Wie sprechen die Rechten über Stadt?
onsverhalten zumindest tendenziell anpas- Welche Beitragsformen wählen sie zur Adres-
sen könnten. Der vorliegende Beitrag prüft sierung städtischer Konflikte und Öffentlich-
diese Annahmen mit einer Inhaltsanalyse von keiten? Welche kommunikativen Strategien
2666 Absätzen aus 164 Bundestagsreden vor werden eingesetzt? Und wie lassen sich die
und nach dem Einzug der AfD in das Parla- Quellen in Hinblick auf eine Vereinnahmung
ment. Die Analysen zeigen, dass die AfD nicht städtischer Konflikte sowie des öffentlichen
negativer und destruktiver, aber inziviler und Diskurses um stadtpolitische Fragen inter-
emotionaler argumentiert als andere Oppo- pretieren?
sitionsparteien. Vor allem die SPD-Redner Die Befunde deuten darauf hin, dass sich die
haben ihr Kommunikationsverhalten tenden- zunehmend strömungsförmig agierende, gut
ziell an das der AfD angepasst, sodass eine vernetzte Rechte in Deutschland auch medi-
wechselseitige verbale Eskalation zwischen al breit aufstellt und durch ihre spezifische
beiden Parteien zu beobachten war. Die Ur- Kommunikation über städtische Konflikte ur-
sachen und Folgen dieser Befunde werden bane Öffentlichkeiten für sich zu erschließen
im Beitrag diskutiert. sucht. Der geplante Beitrag diskutiert diese
Erkenntnisse anhand von Beispielen aus
dem Material und unter Einbeziehung aktu-
eller Forschungen zur Funktion und Wirkung
rechtspopulistischer Mediendiskurse.Wissenschaftliches Programm 31
Populist Participation? A Closer Look at the Populistisch und populär: Ein Experiment
Relationship Between Populist Attitudes über die Ursachen von Nutzerreaktionen
and Political Participation in Germany auf populistische Facebook-Posts
Lara Kobilke & Thomas Zerback Sina Blassnig1 & Dominique S. Wirz2
Universität Zürich 1
Universität Zürich, 2Université de Fribourg
In the past years, the demand side of po- Auf Social-Networking-Sites (SNS) scheinen
pulism has increasingly attracted scholarly populistische Kommunikation und popu-
attention (e.g. studies on populist attitudes listische Politiker besonders erfolgreich zu
and support for populist parties, media per- sein. Es ist jedoch unklar, ob die Popularität
ceptions, and media use). Although all these populistischer Posts durch die Eigenschaften
aspects are crucial elements of democratic der Botschaft, der Akteure als Absender oder
life, so far a core aspect of democracy has re- durch eine Wechselwirkung beider Faktoren
ceived little attention: political participation. entsteht. Um diese Forschungslücke zu ad-
This study takes a look at the link between ressieren, wurde ein Online-Experiment (N =
populist attitudes and political participation 640) mit einer bevölkerungsrepräsentativen
by considering interpersonal cross-cutting as Stichprobe in der Deutschschweiz durchge-
a mediator. Based on a secondary analysis of führt. In einem 2x2-Design sahen die Teilneh-
the Allbus 2018 (N=3,477), we find that popu- menden entweder einen Facebook-Post mit
list attitudes are not directly associated with oder ohne po-pulistische Botschaften, von
political participation. However, they share einem typisch populistischen Politiker oder
an indirect, negative relationship (b_total, in- von einem nicht populisti-schen Politiker. Die
direct_= -0.059, p=.000) that is mediated by Studie trägt in zweierlei Hinsicht zur beste-
interpersonal cross-cutting, political interest, henden Literatur bei: Erstens zeigt sie, dass
political efficacy, and political knowledge. Ci- sowohl populistische Botschaften als auch
tizens who hold populist attitudes encounter populistische Akteure die Wahrnehmung ei-
less political disagreement, are politically less nes Facebook-Posts als populistisch fördern,
interested, exhibit lower levels of political ef- aber nur populistische Botschaften Treiber
ficacy, and political knowledge. As a result, von Nutzerre-aktionen sind. Zweitens zeigt
they engage less in political activities. die Studie, dass die Wirkung populistischer
Kommunikation auf Nut-zerreaktionen durch
die populistische Einstellung der Rezipienten
moderiert wird. Benutzer mit einer starken
populistischen Einstellung teilen populisti-
sche Botschaften häufiger als nicht-populisti-
sche Botschaften.Sie können auch lesen
