Mehr als Generation Z - wie Azubis ticken und wie sie fürs eigene Unternehmen gewonnen werden - Laura Pütz, Prospektiv GmbH
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Mehr als Generation Z –
wie Azubis ticken und wie sie fürs
eigene Unternehmen gewonnen werden
Laura Pütz,
Prospektiv GmbH
IHK Forum Personalentwicklung
Aussagekraft von
Generationsmodellen
Generationen und Lebenswelten
IHK Forum Personalentwicklung
Die Sache mit den Generationsmodellen …
Überschätzung
eigener Fähigkeiten
Große Sorgen in Bezug
auf die eigene Zukunft
Gelassenheit bezüglich
Karriere, Jobwechsel & Co
Optimistischer Blick
Streben nach in die Zukunft
immateriellen Gütern
„Generation Z“
Ab 1995, 1997, 1998,
1999, 2000 (…)
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IHK Forum Personalentwicklung
Die Sache mit den Generationsmodellen …
Beschwerden über die „Jugend“ hat
es vermutlich schon immer gegeben.
Beispiel: Die alten Griechen, die 1950er Jahre usw.
Effekt des Alterns : Jemand, der heute 16
ist, denkt anders über das Berufsleben Photo by Zhang Kenny on Unsplash
als er/ sie es mit 30 oder 60 tun wird!
Man müsste heute 16-Jährige mit damals Unscharfe Definitionen
16-Jährigen vergleichen – leider nicht erschweren Zuordnung
möglich.
Unterschiede innerhalb einer
Generation sind nachweislich größer
als die Unterschiede zwischen
Generationen
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IHK Forum Personalentwicklung
Zwischenfazit
• Unterschiede innerhalb einzelner Generationen sind größer als
Unterschiede zwischen Generationen.
• Arbeitsmotive sind nicht oder kaum von Unterschieden betroffen.
• Einseitige Generationsmodelle fördern Stereotypen in der
Personalarbeit, was eher schädlich als förderlich ist.
• Gute Personalarbeit schaut auf das Individuum:
– Was treibt diese Person an?
– Warum möchte sie hier arbeiten?
– Wie gut passt sie in das Unternehmen und das Unternehmen zu ihr?
– Bieten wir ausreichend Entwicklungsmöglichkeiten?
– (…)
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IHK Forum Personalentwicklung
Alternativ: Unterschiede innerhalb einer Generation betrachten
Quelle: https://www.sinus-institut.de/veroeffentlichungen/meldungen/detail/news/jetzt-erhaeltlich-sinus-jugendstudie-2020/news-a/show/news-c/NewsItem//, 01.02.2021
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IHK Forum Personalentwicklung
Die Azubis von Heute - Werte und Wünsche
Familie,
Heimat und
Renaissance „Normalbiografie“
Gesundheit
klassischer Schule ja, große
Werte (Anstand, Karriereambitionen nein
Hilfsbereitschaft,
Loyalität)
Gesicherte und solide
Lebensverläufe
RE- Vorbilder häufig im
GROUNDING familiären Umfeld
Zukunftsängste
in erster Linie Sehnsucht
in sozial nach
benachteiligten Zugehörigkeit,
Überwiegend
Schichten Halt und
pragmatisch
Geborgenheit
Quelle: SINUS Jugendstudie 2020
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IHK Forum Personalentwicklung
Kriterien für die Berufswahl
Spaß Keine Überforderung
Selbstverwirklichung
Gutes Verhältnis zu
Kolleg*innen Weiterbildung
Sinn Einkommen
Work-Life-Balance
Krisensicherheit
Soziale Kontakte
Gute Passung mit eigenen Karriere
Fähigkeiten Aufstiegsmöglichkeiten
Beruflich auf Reisen sein
Abwechslung
Quelle: SINUS Jugendstudie 2020
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IHK Forum Personalentwicklung
Digitalkompetenz und Berufswahlprozesse
der jungen Generation
Was bedeutet das für Unternehmen?
Photo by John Schnobrich on Unsplash
Photo by Jordan Bauer on Unsplash
Photo by Clay Banks on Unsplash
IHK Forum Personalentwicklung
Digitalkompetenz in der jungen Generation
Fast alle der 14-24- Hohe Internetkompetenz 90 % fühlen sich
Jährigen besitzen ein in der hinsichtlich digitaler
Smartphone und sind Selbstwahrnehmung Kompetenzen ihren
täglich online Eltern überlegen
Nicht alle Jugendlichen Auch die junge Die Herausforderungen
sind gleich! Große Generation muss sich ändern sich stetig.
Unterschiede, abhängig einen souveränen
von sozialer Herkunft Umgang mühsam
und Bildung. erarbeiten.
Der Begriff „Digital Natives“ ist irreführend. Weiterbildung bleibt wichtig!
Quelle: DIVSI U25-Studie: „Euphorie war gestern. Die „Generation Internet“ zwischen Glück und Abhängigkeit.“ Hamburg, November 2018
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IHK Forum PersonalentwicklungAusbildungsmarketing
Über welchen Kanal kann man dich am besten erreichen?
Welche Formate bevorzugen die Ausbildungsbetriebe?
Quelle: Azubi-Recruiting Trends 2020, U-Form Testsysteme, 2020
Internet…
Social-Media-Kanäle
Messen & Veranstaltungen
ÖPNV & Haltestellen
Plakate
TV
Zeitung / Zeitschriften
Radio
Kino
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Unternehmen Jugendliche
Nicht alle Jugendlichen sind automatisch digitalkompetent. Aber viele sind
hinsichtlich des Azubimarketings hauptsächlich über digitale Kanäle zu erreichen!
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IHK Forum PersonalentwicklungBerufswahlprozesse
• Nur sehr wenige haben sich bereits klar für einen Beruf
entschieden.
Familie Freunde Internet Lehrkräfte Berufstätige
Viele Einflussmöglichkeiten für KMU auf den Entscheidungsprozess.
Bedeutung von Praktika nach wie vor nicht zu unterschätzen!
Quelle: SINUS Jugendstudie 2020
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IHK Forum PersonalentwicklungBewerbungskriterien
67,7 % 63,0 % 49,6 % 48,3 % 43,2 % 13,3% 10,9 % 5,6 %
Zu den wichtigsten genannten Kriterien gehören: Ruf des Betriebes, Übernahmemöglich-
keiten, Wohnortnähe, Vergütung und Gesundheitsförderung der Mitarbeitenden
Weniger entscheidend: Engagement für die Umwelt und soziale oder regionale Projekte
Quelle: Azubi-Recruiting Trends 2020, U-Form Testsysteme, 2020
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IHK Forum PersonalentwicklungFazit (1)
• Es gibt nicht „die“ Jugend, sondern breit aufgestellte Lebenswelten –
Vorsicht vor eindimensionalen Generationsmodellen
• Unterschiede auch in der digitalen Kompetenz – Niemand wird durch
das Geburtsjahr automatisch zum „Digital Native“
– Weiterbildung bedeutsam!
• „Regrounding-Tendenzen“ vieler Jugendlicher
– Diese können insbesondere durch die Regionalität, Größe und
familiären Strukturen von KMU bedient werden
• Unternehmen haben auch während der Gewinnung von Azubis noch
viel Spielraum, da sich viele Jugendliche noch nicht auf einen Beruf
festgelegt haben
– Bedeutung von Praktika, gut gepflegten Online-Kanälen und
Informationen über Unternehmen und Ausbildung ist hoch!
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IHK Forum PersonalentwicklungFazit (2)
• Wie ticken Jugendliche denn nun?
– Sehr unterschiedlich (wie die Erwachsenen auch).
– Im Mittel lassen sich „Regrounding-Tendenzen“ feststellen, die nur
bedingt Einfluss auf Arbeitsmotive haben, aber die Attraktivität
von KMU für viele junge Bewerber*innen erhöhen könnten.
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IHK Forum PersonalentwicklungQuellen
▪ https://www.agentur-jungesherz.de/hr-glossar/generation-x-eine-generation-zwischen-den-
welten/, 01.02.21
▪ https://www.agentur-jungesherz.de/hr-glossar/generation-y-definition-arbeitsmarkt-
herausforderungen/, 01.02.21
▪ https://arbeits-abc.de/generation-z/, 01.02.21
▪ Costanza, D. P., Badger, J. M., Fraser, R. L., Severt, J. B., & Gade, P. A. (2012). Generational
differences in work-related attitudes: A meta-analysis. Journal of Business and Psychology, 27(4),
375-394.
▪ https://www.haufe.de/personal/hr-management/kolumne-wirtschaftspsychologie-gibt-es-die-
generation-y_80_424158.html, 01.02.21
▪ SINUS-Jugendstudie 2020
▪ Azubi-Recruiting Trends 2020, U-Form Testsysteme, 2020
▪ JIM-Studie 2020 - Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest
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IHK Forum PersonalentwicklungUnternehmerische Zukunftsgestaltungen im Einklang mit
ökonomischen und humanen Zielsetzungen
Wir möchten Potenziale entfalten helfen, Einzigartigkeit fördern und
so einen Beitrag zur unternehmerischen Zukunftsgestaltung leisten.
Wir bieten Forschungs-, Beratungs- und Qualifizierungsdienst-
leistungen zu folgenden Arbeitsschwerpunkten an:
Arbeitgeberattraktivität Weitere Themenschwerpunkte
Erhalt der Arbeitsfähigkeit • Corporate Social Responsibility
Gleichstellung und Diversity • Unternehmensnachfolge
Human Engineering • Evaluation
Kompetenzmanagement • Netzwerkmanagement
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