Mitgliederjournal 2021/2022 - Lana verbindet. Gast & Geber - lanaregion.it - Meraner Land
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
lanaregion.it
Lana verbindet. Gast & Geber.
Mitgliederjournal
2021/2022
Region
lanaverbindet.it
Lana
verbindet. Inhalt
Gemeinsam auf dem richtigen Weg Neue Urlaubsdomizile
4-5 23
Interview Bürgermeister Dr. Harald Stauder Alles Apfel, oder was?
Tscherms
6-7 24-25
Vigiljoch
Regionsmarke LanaQuality
8-9 26
Highlights 2022 Kommunikation
Burgstall
10-11 27
Lana
Architekturnotizen Digital & Social Media Upscale
12-13 28
Geschichten aus Region Lana Presse & Öffentlichkeitsarbeit
14-15 29
Völlan Bett+Bike Videos & Kampagnen
Gargazon
16 30
Gästebetreuung Auf Besuch in der Region Lana
17 31-33
Mobilität Statistik
18-19 34-39
Gästekarte 2.0 Das Team in der Region Lana
Menschen. Wo Dorfgemeinschaften lebendig sind, wo 20 40-41
Brauchtum und Moderne nebeneinander existie-
Lana, Tscherms, ren und wo Menschen in Einklang mit der Natur Südtirol Marketplace Impressum
Burgstall und Gargazon. leben, dort will man sein. 21 43
Regionalität. Die alpin-mediterrane Region Lana ist vor allem Workation
bei Familien, Naturliebhabern, Wanderern und 22
Genuss und Erlebnisse.
Mountainbikern so beliebt. Lana und seine Nach-
bardörfer bieten hohe Lebensqualität und ein
Natur. vielfältiges Freizeit- und Kulturangebot, das bei
Berg und Tal. Gästen ebenso beliebt ist wie bei Einheimischen.
2 3
Editorial Editorial
Gemeinsam auf dem
richtigen Weg
Vor zwei Jahren habe ich die Rolle der Präsiden- unserer Gäste, unserer Mitglieder und oft auch Dabei wollen wir aber stets folgende Aspekte im In diesem Sinne freuen wir uns auf die neue Sai-
tin des Tourismusvereines Lana und Umgebung von unabhängigen Einheimischen. Dennoch sind Auge behalten: son und wünschen Ihnen und uns weiterhin viel
übernommen. Es war dies eine besondere Zeit, wir uns bewusst, dass noch Zeit vergehen muss, • Den Klimaschutz: Wir wollen als Einzelne Zuversicht, eine gute Zusammenarbeit und viel
voller Herausforderungen und Hürden, aus der wir bis in den Köpfen der Menschen das Alte durch und auch als Gemeinschaft durch entspre- Erfolg!
gelernt haben, wie wichtig es ist, einige notwen- das Neue ersetzt wird und dass sich unsere Leis- chendes Verhalten und mit den touristischen
dige Regeln zu beachten, gegenseitig Rücksicht tungen und Produkte deutlich von jenen anderer Angeboten unseren ökologischen Fußabdruck Ihre Sabina Schwienbacher Frei
zu nehmen, zusammenzuhalten und sich zu differenzieren müssen, um neue Kunden binden ein wenig verkleinern.
helfen, um die gemeinsam gesteckten Ziele zu zu können. • Die nachhaltige Mobilität: Wir wollen unsere
erreichen. Gäste dazu motivieren, die öffentlichen Ver-
Trotz all dieser Schwierigkeiten bin ich sehr In der Sommer- und Herbstsaison 2021 haben sich kehrsmittel verstärkt zu nutzen und uns für
zufrieden mit meiner Entscheidung und würde sie die Besucherzahlen in Südtirol und auch in der die Optimierung der öffentlichen Mobilität
immer wieder treffen. Jeder/m Einzelnen meines Region Lana sehr erfreulich entwickelt. Das be- einsetzen.
Mitarbeiter-Teams gilt meine Wertschätzung und deutet, dass wir nach wie vor zu den beliebtesten • Die Regionalität: Wir wollen unsere Gäste
großer Dank für die tatkräftige Unterstützung und Tourismusdestinationen Europas gehören. sensibilisieren, auf die Herkunft der Produkte,
den Gemeinschaftssinn aller. Einer positiven Entwicklung des Tourismus sehe auf die Produktions- und Transportmethoden
ich zuversichtlich entgegen, erachte das Zusam- und folglich auf die Klimabilanz zu achten
Mit der neuen Marke „Lana verbindet“, womit für menspiel zwischen Tourismus, Landwirtschaft, und hiermit die lokale Wirtschaft zu fördern.
unsere Gäste ein klares und unverwechselbares Handwerkern und Kaufleuten und die entspre-
Bild der Region Lana entstehen soll, sind wir chende Entwicklung gemeinsamer Initiativen,
nun seit einem Jahr auf dem richtigen Weg. Dies Veranstaltungen, Projekte und Produkte aber als
bestätigt sich durch die positiven Rückmeldungen außerordentlich wichtig.
4 5
Interview Interview
Interview
Dr. Harald Stauder
Bürgermeister Marktgemeinde Lana
TV: Die ganze Welt steht derzeit vor großen Wir sind also sehr gut vorbereitet, müssen jedoch TV: Lana verbindet: Urlaub & Heimat, Genuss native Fortbewegungsmöglichkeiten vor Ort, Bike
Herausforderungen: Die Corona-Pandemie ist die noch im Bereich Erreichbarkeit einiges tun. Die & Momente, Natur & Ruhe, Kultur & Erlebnis, Sharing als ein Beispiel, sind Möglichkeiten, um in
schwerste Krise seit dem Zweiten Weltkrieg, der Mobilität vor Ort ist für den Einheimischen wie für Tradition & Freude. Das sind die Kernthemen der diese Richtung zu arbeiten. Hier ist die öffentliche
Klimawandel bedroht auch in Südtirol die natür- den Touristen schon sehr gut ohne Auto möglich. Region Lana. Was fehlt Ihnen hier noch? Hand genauso wie der Tourismusverein gefragt.
lichen Lebensgrundlagen und die Digitalisierung Dies muss das Ziel auch für die langen Distanzen, H. S.: Lana ist so vielfältig, dass diese Aufzählung Hier ist es wichtig, Best Practice Beispiele aus an-
ändert die Art, wie wir leben, lernen, arbeiten sprich für die Anreise, sein. sicherlich noch ergänzt bzw. fortgesetzt werden deren Regionen zu studieren und gegebenenfalls
und produzieren. Wie denken Sie darüber? könnte. Aber genau das ist der Punkt, nicht alles zu übernehmen.
H. S.: Wir sind mitten in einer Entwicklung, deren TV: Südtirol hat sich – Dank der Dachmarke – in sollte vorweggenommen werden. Der Gast sollte
Ende sich nicht absehen lässt. Ich bin jedoch den vergangenen Jahren von einem einfachen vor Ort immer wieder den AHA- oder WOW-Effekt TV: Der Bereich Film Fund & Commission von
überzeugt, dass wir für die zukünftigen Ereignisse „Punkt auf der Landkarte“ zu einer Touris- erleben können und Dinge entdecken, die er so in IDM unterstützt seit 2010 Kino- und Fernsehpro-
gut vorbereitet sind, da wir seit einiger Zeit stark musdestination entwickelt, die ihren Gästen Lana und Umgebung nicht erwartet hätte. Auch duktionen, die in Südtirol gedreht werden, mit
in Richtung Wissensgesellschaft, Innovation und unverwechselbare Reiseerlebnisse und ein uns Einheimischen geht es manchmal so. Fördermitteln (Film Fund) und Dienstleistungen
Nachhaltigkeit arbeiten. Lana ist auf dem Weg einzigartiges Lebensgefühl vermittelt. Auch der (Film Commission). Eine weitere Aufgabe der
zur Klimagemeinde Gold, ein Wirtschafts- und Tourismusverein hat vor einem Jahr die neue TV: Die Mobilität ist eine zentrale Voraussetzung Film Fund & Commission besteht darin, Südti-
Urlaubsort wird in Zukunft auch unter solchen Regionsmarke „Lana verbindet“ ausgearbeitet dafür, dass sich Wirtschaft und Gesellschaft rol nicht nur im Inland, sondern auch über die
Gesichtspunkten bewertet werden. und verfolgt damit das Ziel, ein klares, unver- nachhaltig entwickeln können. Der Verkehr Grenzen des Landes hinaus als attraktiven Film-
wechselbares Bild in den Köpfen der Menschen belastet die Umwelt jedoch enorm: Weltweit standort bekannt zu machen. Wie wichtig finden
TV: Der Tourismus nach Corona: Wie sehen Sie zu schaffen. Ist dieses Ziel, Ihrer Meinung nach, wird knapp ein Fünftel der Treibhausgase vom Sie die Förderung?
die Zukunft diesbezüglich für Südtirol und ins- erreicht worden? Verkehr verursacht, in Europa ist es knapp ein H. S.: Ich glaube, es fallen uns allen Filme aus
besondere für unsere Ferienregion? Auf welche H. S.: Dieses Ziel zu erreichen ist ein langer Weg Viertel. den vergangen Jahren ein, die in Südtirol gedreht
Werte sollte besonders geachtet werden, um und kann sicher nicht innerhalb so kurzer Zeit als Welche Maßnahmen sehen Sie, um diesem Pro- wurden und in denen die wunderschöne Südtiroler
Lana und Umgebung in jeder Hinsicht sicher, be- erreicht betrachtet werden. Es ist unbestritten, blem entgegenzuwirken? Landschaft gezeigt wurde. Dies hat einen enor-
gehrenswert und erneut zum Urlaubsziel vieler dass eine unverwechselbare Corporate Identity H. S.: Die Menschen müssen in die Lage versetzt men Werbeeffekt mit sich gebracht. Es ist noch
Gäste zu machen? den Wiedererkennungswert stark erhöht und po- werden, auf ihr Auto zu verzichten, ohne eine einiges an Potential da, welches auch für uns in
H. S.: Unsere Schwerpunkte: saubere und intakte sitiv wirkt. Wenn diese CI dann noch in der Lage massive Einschränkung ihrer Lebensqualität hin- Lana und Umgebung nutzbar ist. Auch hier geht
Umwelt, grüne Energie, lokale Lebensmittelpro- ist, all jenes widerzuspiegeln, was mich vor Ort nehmen zu müssen. Eine noch intensivere Takt- es um die Vermittlung der bereits vorhin ange-
duktion und nachhaltiges Bauen, treffen auf einen erwartet, umso besser. frequenz der öffentlichen Verkehrsmittel, schnelle sprochenen Werte und Rahmenbedingungen, die
internationalen Ferientrend, der genau dies sucht. internationale Verkehrsverbindungen, sowie alter- uns auszeichnen.
6 7
Region Region
Lana
04 | 2021 Monatszeitschrift für Lana und Umgebung
Regionsmarke
34. Jahrgang – Einzelpreis 2,00 €
Filiale Bozen erscheint monatlich
IP - Contiene Inserto/Enthält eine Beilage
Selbstbewusst, natürlich & nachhaltig – so wurde die neue Destinations-
TAXE PERCUE - POSTE ITALIANE SPA – VERSAND IM POSTABONNEMENT 70% - FILIALE BOZEN
marke „Lana verbindet“ Anfang 2021 präsentiert. Nun wissen wir, dass
„Lana verbindet“ sich als Kommunikationsmethode für alle Stakeholder
des Tourismusvereins erprobt hat. Die neue Marke wurde fortlaufend
integriert und ist auf allen Kanälen, von dem Unterkunftsverzeichnis, der
neuen Fassade bis hin zu den Kampagnen und Videos, spürbar.
Lana verbindet. Urlaub & Heimat.
Wir wollen die neue Regionsmarke weiterhin sichtbar machen und benö-
lanaregion.it
210302b Gemeindeblatt.indd 1 02.03.21 10:22
tigen dazu auch die Hilfe unserer Mitglieder: Bitte übernehmen Sie auch
auf Ihrer Homepage das neue Logo, denn Lana verbindet nicht nur Gäste
und Destination, sondern auch Gast und Gastgeber.
Weitere Informationen auf lanaregion.it/brand
8 9
Events Events
Highlights 2022
Vielen der Jahresveranstaltungen haben wir 2020/21 einen neuen
Namen gegeben, Bildsprache, Grafik und Design der neuen Regi-
onsmarke angepasst und ansprechende Druck- und Digitalunterla-
gen gestaltet. Aus bekannten Gründen konnten die Veranstaltun-
gen im vergangenen Jahr jedoch nur teilweise stattfinden. Daher
freuen wir uns in diesem Jahr umso mehr darauf.
Lana blüht LanaLive Literaturtage Lana
01.04.-30.04.2022 13.05.-22.05.2022 August/September 2022
lanablueht.it lanalive.it literaturlana.com
Tour of the Alps Lana Meets Jazz „Unser täglich Brot“ in Pawigl
18.04.-22.04.2022 15.06.-20.06.2022 18.09.2022
tourofthealps.eu sweetalps.com lanaregion.it/brot
Bäuerliche Genussmeile Lana23 Kürbistage
23.04.2022 30.06.-18.08.2022 24.09.-25.09.2022
lanablueht.it/genussmeile lana23.it lanaregion.it/kuerbis
LanaPhil Freilichtspiele Kastanientage
April + Oktober 2022 Juli 2022 16.10.-31.10.2022
lanaphil.info freilichtspielelana.eu keschtnriggl.it
KränzelZeit Kindersommer Weihnachtsmarkt Sterntaler
30.04.2022 01.07.-31.08.2022 26.11.-31.12.2022
lanablueht.it/kraenzelzeit kindersommer.it weihnachteninlana.it
10 11
Region Region
Tag des offenen Denkmals sitz der gesamten internationalen Firmengruppe
Am 18. Tag des offenen Denkmals, den 12.09.2021, wahrgenommen werden. Auf 5.000 m² und vier
waren in Lana die aus dem 18. Jahrhundert Stockwerken haben nun 300 Mitarbeiter einen
Architekturnotizen
stammende Wiesmair-Kapelle und das Gasthaus modernen Arbeitsplatz.
Reichhalter die historischen Stätten, welche Kul-
turinteressierte kostenlos besichtigen konnten.
Das Gasthaus Reichhalter gehörte im ausgehen-
den Mittelalter zum benachbarten Oberwirt und
wurde ursprünglich als Fleischhauerei geführt.
Tage der Architektur Tag der Romanik In der Mitte des 19. Jahrhunderts wurde dort
Die Tage der Architektur in Südtirol bieten die Am Tag der Romanik, welcher alljährlich im ein Kaffeehaus eröffnet und später als Gast-
Gelegenheit, den Blick auf die Architektur zu Herbst stattfindet, sind alle romanischen Stätten haus weiterbetrieben. Beide Gebäude wurden in
schärfen, Details zu betrachten und zu überlegen, in Südtirol für Kulturinteressierte geöffnet. Unter den letzten Jahren grundlegend renoviert und
welchen Einfluss unsere Eingriffe auf die Gesamt- fachkundiger Führung erlebt man die mystische verschönern wieder den Ortsteil Gries. Der Tag
ansicht der Gebäude haben. Südtirolweit stellen Romanik in 31 Kulturstätten, von Graubünden bis des offenen Denkmals wird jedes Jahr einem
Architekten, Bauherren und Handwerker moderne nach Innichen. Neben den exklusiven Kulturfüh- ganz bestimmten historischen Gebäude in Lana
Wohngebäude, sanierte Höfe, öffentliche und rungen lernen die Besucher an diesem Tag Inte- gewidmet. Fünf Etagen Design – Harry Thaler
private Räume zum Entdecken vor. ressantes zu Themen wie Musik, Wein, Tradition Mitten in der Industriezone Lana, von den Einhei-
Auch in Lana haben die Neubauten aus den als Rahmenveranstaltungen kennen. mischen einfach „Zone“ genannt, steht ein hoher
letzten Jahren das wirtschaftliche Zentrum In Lana ist an diesem Tag jedes Jahr die St.- Betonturm, worin früher tonnenweise Sägemehl
eindeutig verändert. Dazu gehören die Wohn- Margarethen-Kirche, eine der bedeutendsten gelagert wurde. Heute dient das Gebäude dem
gebäude „Casa Living“, „Casa Ex-Leitgeb“, das romanischen Kleinkirchen in Südtirol, ganztägig Meraner Designer Harry Thaler, welcher es zu
Stadele Guesthouse und der Gasthof 1477 Reich- mit Führung für das Publikum geöffnet. seinem Atelier umfunktioniert hat. Der vertikale
halter Restaurant/B&B. Diese Objekte konnten am Bau hat fünf vollständig renovierte Stockwerke,
18.09.2021 in Begleitung der zuständigen Architek- welche durch eine steile Wendeltreppe mitein-
ten besichtigt werden. ander verbunden sind. Auf dem Weg durch den
Turm geben große Turmfenster immer wieder
faszinierende Blicke auf die Berglandschaft frei.
Hier in diesem Schöpferturm finden die außerge-
wöhnlichen Designobjekte des Künstlers, seine
Skizzen, Muster, Kataloge, sowie Büros, Küche
und Aufenthaltsräume für die Mitarbeiter – offen,
schlicht und ungezwungen – genügend Platz.
Das Portrait von Harry Thaler lesen Sie auf Seite
4 des Greatthings from… 01/2020
St.-Margarethen-Kirche
Die St.-Margarethen-Kirche am Brandis-Waalweg
in Lana zählt zu den bedeutendsten romanischen
Baudenkmälern in Südtirol und stellt einen Dr. Schär – Burgstall
kunsthistorischen Schatz von europäischem Nach fast zwei Jahren Bauzeit wurde 2017 das
Wert dar. Die frühromanische 3-Apsiden-Kirche Headquarter der Firma Dr. Schär neu eröffnet.
beherbergt vollständig erhaltene Fresken aus der Grundidee des Entwurfs für das Bürogebäude
Zeit um 1215, worauf Christus in der Mandorla, war die Verbindung zwischen Bestandshaus und
die fünf klugen und die fünf törichten Jungfrau- Neubau. Dabei wurde beachtet, dass so wenig
en, das Martyrium und die Himmelfahrt der Hl. wie möglich von der wertvollen Grundfläche
Margareth und mythologische Fabelwesen darge- verloren geht. Der neue Verwaltungsbau sollte
stellt sind. Im Jahr 1215 schenkte Kaiser Friedrich durch eine anspruchsvolle, zurückhaltende und
II von Hohenstaufen diese Kirche dem Deutschen lineare Architektur das neue Gesicht der Dr. Schär
Orden, dem sie heute noch gehört. AG werden und dadurch noch stärker als Haupt-
12 13
Region Region
Geschichten aus
Region Lana
Storytelling Plattform
Pater Bruno – der letzte Kapuziner Markus Prieth – er zupft und streicht, singt und jodelt Dietmar Gamper – Hut ab! Brot und die Bedeutung von Zeit
Vom begeisterten Ministranten als Bub zum engagierten Pa- Sein Leben ist Musik und ein Leben ohne Musik kann er sich Dietmar Gamper, 1972 in Meran geboren, ist wohlbekannt in Nach einer langen, arbeitsamen Nacht, umgeben von Mehl
ter im Kapuzinerkloster – das ist Pater Bruno, der letzte sei- nicht vorstellen. Lana und stets mit Hut unterwegs, ob aus Stroh in der war- und Düften, wie sie nur ein Backofen verströmen kann,
ner Art hier in Lana. Einsam fühlt er sich deshalb noch lange Markus Prieth, Jahrgang 1978, ist Vollzeitmusiker mit Leiden- men oder aus Filz in der kühlen Jahreszeit. Er gilt als einer nimmt sich Johannes Schmidt Zeit, mit uns zu plaudern:
nicht: Er trifft sich mit den Leuten zwischen einer Beichtab- schaft, 24 Stunden lang, immer und überall. der populärsten Schauspieler, Regisseure und Kabarettisten Wofür er steht und was er uns mit Begeisterung und Lei-
nahme und der anderen, liest die Messe in der Kapuziner- Instrumente spielt er einige, aber seine große Liebe gilt der Südtirols – sein Gesicht lacht, wenn man ihn darauf anspricht. denschaft erzählt, ist eine Geschichte über die Zeit: die Zeit,
kirche und nimmt am Alltag der Insassen im Seniorenheim Bratsche, die er erst vor Kurzem entdeckt hat und mit Lei- Schauspieler zu werden war schon sein Kindheitstraum. Auch die dem Teig zugestanden wird, um sich zu entwickeln; die
Lorenzerhof teil. Als guter Hirte, der für seine Schafe lebt, denschaft spielt. Daneben zupft er das Raffele, eine Urform während seiner Ausbildung zum Lithographen hat er stets Zeit, mit der die Familie Schmidt durch die Arbeit von sechs
hat er immer ein offenes Ohr für bedürftige Menschen und der Zither, bearbeitet seit seiner Kindheit die Gitarre und im- mit dem Theater geliebäugelt. Seit 1997 lebt Dietmar seinen Bäckerei-Generationen heute da steht, wo sie steht. Die
wird dafür hochgeschätzt. mer mit dabei hat er natürlich seine Stimme, sein wertvolls- Traum hauptberuflich als Theatermensch und Dramatiker. Geschichte beginnt mit einem Vorfahren, der um 1890 vom
Zu übersehen ist der motorisierte Pater nicht, wenn er in tes Instrument – lebendig, unkompliziert und ohne Gewicht. Meist wird er kreativ, wenn die Temperaturen sinken - deutschen Augsburg nach Lana kam und dort die erste nach
seiner braunen Robe, Sommer wie Winter auf der Vespa Denn Markus ist mit Herz und Seele Jodler. Er leitet Jodel- dennoch sitzt auch er oft wartend vor „dem weißen Blatt“. ihm benannte Bäckerei eröffnete. Jener Handwerksbetrieb,
durch Lana düst. Nicht nur Mittel zum Zweck, sondern seit workshops für jedermann/frau und liebt es, „mit ihnen in „Dann, nach langem Würfeln, bis der Sechser kommt, dessen Mühlen damals mit dem Wasser aus dem nahege-
fast 50 Jahren ist sie seine treueste Begleiterin aber auch den Klang abzutauchen, Lachfalten zu sammeln und zu gelangt plötzlich von außen etwas in den Kopf und im Nu legenen Bach angetrieben wurden, hat sich zur Bäckerei
ein bisschen Spaßfaktor ist mit dabei. Jodeln – ohne Ende“. entsteht vom Einfall eine Geschichte“. Dietmar schafft Thea- Schmidt entwickelt. Über Jahrzehnte hinweg ist sie gewach-
Auf seinen Ruhestand denkt der Zweiundneunzigjährige Mit „Opas Diandl“ stehen Markus und seine Bandmitglieder terwelten mit Vorliebe für das Düstere, Dunkle und Skurrile, sen und größer geworden – zurzeit arbeiten im Betrieb, ne-
noch lange nicht. Er ist zufrieden mit seinem Dasein und seit Jahren auf den Konzertbühnen, während „IRma“, die das ihn seit jeher fasziniert und schildert das Geschehen, ben Johannes, sein Vater Hans und seine Geschwister Greta
lässt sich überraschen von dem was noch kommt – nach dem jüngere der zwei Formationen, reine Tanzmusik verkörpert. gespickt mit scharfem Witz und Ironie. und Tobias und holen täglich bestes Brot aus dem Ofen.
Motto: Alles hat einmal ein Ende! Diese Musik fährt in die Beine und damit sollte Markus Seine schwierigste Arbeit, aber der bisher größte Erfolg war
Prieth, gemeinsam mit Irma-Maria Troy und Michael Hack- 2019 „100 Jahre Südtirol“, ein 3-Stunden-Epos im Auftrag Das Interview mit Johannes Schmidt lesen Sie auf Seite 46
hofer am Sonntag, 13. Dezember 2020 den Sterntalermarkt der Gruppe Dekadenz, welches die Annektierung Südtirols des Greatthings from … 01/2020
in Lana mit einer frischen Brise beleben. Dazu konnte es im Jahr 1919 bis zum heutigen Tag thematisiert. Er hat das
allerdings nicht kommen. Stück verfasst, Regie geführt und ist selbst in verschiedene
kleine Nebenrollen geschlüpft. Seine Geschichten schreibt
Dietmar in erster Linie für sich selbst – sie müssen vor allem
ihm gefallen. Wenn er damit auch das Publikum erreicht,
kann man nur noch den Hut vor ihm ziehen.
14 15
Region Region
Gästebetreuung
Die Mitarbeiterinnen im Frontoffice der Touris- Gästeehrung 2022
musbüros in Lana und Umgebung stehen täglich, In Lana und seinen Nachbardörfern machen
ab 9.00 Uhr den Besuchern zur Verfügung: Ob Gäs- jährlich viele Gäste Urlaub, einige davon bereits
te oder Vermieter, Passanten oder Einheimische, seit Jahrzehnten. Der Tourismusverein Lana und
für alle Anliegen, Wünsche und Fragen sind sie Umgebung und seine Mitgliedsbetriebe schät-
Bett+Bike
stets offen und erteilen fachkundige und detail- zen diese Gästetreue und haben sich seit jeher
lierte Informationen. dafür erkenntlich gezeigt: Mit einer signierten
Urkunde, ergänzt durch eine vergoldete, gravierte
Dennoch sind die absolut häufigsten Fragen am Ehrennadel und ein Buch wurden besonders treue
Schalter: Stammgäste geehrt.
Ein Label für • Wo geht es hier zum Zentrum? Mit 2022 gibt es auch hier Neuerungen: Über eine
• Wo ist der Brandis-Waalweg? kleine „Harass“-Kiste, versehen mit dem Logo
fahrradfreundliche • Wie lang ist der Marlinger-Waalweg? lanaregion.it und gefüllt mit typischen Südtiroler
Unterkünfte • Ist die Gaulschlucht geöffnet? Produkten, werden sich die Stammgäste von Lana
• Kann ich mit der Gästekarte die öffentlichen und Umgebung besonders freuen.
Verkehrsmittel kostenlos nutzen?
• Haben Sie eine öffentliche Toilette?
Immer mehr Menschen nutzen im Urlaub das Campingplatzbetreiber Südtirols eingeführt, um
Fahrrad. Manche reisen von Ort zu Ort, andere diese Qualität auch in Südtirol zu garantieren. Willkommensführung in Lana 2022
erkunden ihre Urlaubsregion von einem festen Als Gastgeber können Sie Ihr Angebot für Rad- Montags, pünktlich um 10.00 Uhr, erwartet
Standort aus. Wer als Radreisender unterwegs ist, reisende mit überschaubarem Aufwand attraktiv Christoph Gufler, Altbürgermeister von Lana, im
hat ganz bestimmte Wünsche und Vorstellungen gestalten - entscheidend ist Ihre Bereitschaft, Tourismusbüro die Gäste zur kostenlosen Will-
an den Service der Unterkunft. sich auf die besonderen Bedürfnisse der Radwan- kommensführung durch Lana. Interessierte Gäste
derer einzustellen. können unangemeldet teilnehmen und erhalten
Bett+Bike macht es Fahrradurlaubern leicht, ein Um die Auszeichnung Bett+Bike zu erhalten, müs- während der Tour wichtige Infos und Wissenswer-
passendes Quartier zu finden. sen Betriebe Mindestanforderungen erfüllen und tes zu Geschichte, Tradition und Alltag in Lana
In allen Bett+Bike-Unterkunftsbetrieben kön- fahrradfreundliche Serviceleistungen aus einer und Umgebung.
nen sich Radreisende sowie Mountainbike- und Liste von zusätzlichen Angeboten garantieren.
Rennradfahrer darauf verlassen, einen fahrrad- Wanderprogramm 2022
freundlichen Service vorzufinden. Der Allgemei- Sollten Sie interessiert sein, sich über dieses Für die Wandersaison 2022 haben wir ein neues
ne Deutsche Fahrrad-Club (ADFC) hat aus den Label und dessen Vorteile, Gegenleistungen und Konzept ausgearbeitet, welches das gewohnte
Wünschen der Radfahrer Qualitätskriterien für Tarife genauer zu informieren, steht Ihnen der „Wandercamp“ ersetzt und aufwertet: Das Wan- Ortstaxe und Nächtigungsbeiträge
fahrradfreundliche Unterkunftsbetriebe entwi- Tourismusverein Lana und Umgebung gerne zur derprogramm umfasst mehrere Touren während Ortstaxe 2022
ckelt: das Bett+Bike-Label steht für die Erfüllung Verfügung. der ganzen Saison, enthält abwechslungsreiche, 4-5 Sterne Betriebe 2,50 Euro
dieser Kriterien. neue Routen, ermöglicht jedem Wanderer im 3-3S Sterne Betriebe 1,90 Euro
IDM Südtirol hat die Zertifizierung Bett+Bike 2021, Kontaktpersonen Wanderbus mitzufahren, enthält ein originelles Alle anderen Betriebe 1,35 Euro
mit Unterstützung der Interessenvertreter HGV Manuela Zöggeler Ulrike Pfeifhofer Wanderandenken für jeden Teilnehmer und sieht
Hoteliers- und Gastwirteverband Südtirol, VPS T +39 0473 561770 T +39 0471 094588 eine einheitliche Teilnahmegebühr, aber keine Nächtigungsbeiträge 2022
Verband der Privatvermieter Südtirols, Roter Hahn manuela@lanaregion.it bedandbike@idm-suedtirol.com Sonderkonvention mit den Beherbergungsbetrie- gewerbliche Betriebe 0,45 Euro
- Südtiroler Bauernbund und VCS Vereinigung der ben vor. nicht gewerbliche Betriebe 0,40 Euro
16 17
Region Region
Mobilität
MERANCARD
BUSCARD MERAN UND UMGEBUNG Im Zeitraum vom 15. Oktober bis 30. Juni des darauffol-
Mit der BusCard Meran und Umgebung können Gäste genden Jahres stellen ausgewählte Unterkunftsbetriebe
an sieben aufeinanderfolgenden Tagen alle öffentlichen der Region den Gästen die MeranCard kostenfrei zur
Busse im Meraner Land nutzen. Verfügung. Die Vorteilskarte beinhaltet alle Leistungen
7-Tage Buscard für Erwachsene und Kinder der museumobil Card.
ab 6 Jahren für 16,00 Euro.
SEILBAHNKARTE MERANER LAND
MOBILCARD Mit der Seilbahnkarte Meraner Land entdecken die
Mit der Mobilcard können Gäste an einem, drei oder Nutzer von April bis November die Bergwelt im Westen
sieben aufeinanderfolgenden Tagen alle öffentlichen Südtirols und genießen folgende Vorteile:
Verkehrsmittel in ganz Südtirol nutzen.
> Eine Karte für 15 Aufstiegsanlagen und Lifte im
Erwachsene Junior (6-14 Jahre) Meraner Land
1-Tag Südtirol 15,00 Euro 7,50 Euro > Erhältlich an allen teilnehmenden Aufstiegsanlagen
3-Tage Südtirol 23,00 Euro 11,50 Euro > Gültigkeit ab der ersten Benutzung an 4 von 6 Tagen
7-Tage Südtirol 28,00 Euro 14,00 Euro > 1 Berg- und Talfahrt pro Anlage pro Tag
> Flexible Planung der Wanderungen
> Erreichbarkeit aller teilnehmenden Aufstiegsanlagen
mit öffentlichen Verkehrsmitteln
MUSEUMOBIL CARD
Mit der museumobil Card können Gäste an drei oder Erwachsene Kinder 6 - 13 Jahre
sieben aufeinanderfolgenden Tagen alle öffentlichen 4 Tage Bergerlebnis 58,00 Euro 25,00 Euro
Verkehrsmittel in ganz Südtirol nutzen und über
80 Museen und Sammlungen besuchen.
Erwachsene Junior (6-14 Jahre)
3-Tage Südtirol 30,00 Euro 15,00 Euro
7-Tage Südtirol 34,00 Euro 17,00 Euro
VERKAUFSSTELLEN
museumobil Card
BIKEMOBIL CARD Buscard Bei den „südtirolmobil”-Verkaufsstellen, in den Tou-
Mit der bikemobil Card können Gäste an einem, drei In den Tourismusbüros des Meraner Landes rismusbüros und in einigen Museen
oder sieben aufeinanderfolgenden Tagen alle öffentli-
chen Verkehrsmittel in ganz Südtirol nutzen und erhal- Mobilcard bikemobil Card
ten an einem Tag ihrer Wahl ein Leihfahrrad. Bei den „südtirolmobil”-Verkaufsstellen, in den Bei den „südtirolmobil”-Verkaufsstellen, in den
Tourismusbüros, an den Fahrkartenautomaten Tourismusbüros und bei allen beteiligten Radverleih-
Erwachsene Junior (6-14 Jahre) der Bahnstationen, des Busbahnhofes Bozen, stellen
1-Tag Südtirol 25,00 Euro 12,50 Euro der Rittner Seilbahn, am Schalter des Zug-
3-Tage Südtirol 30,00 Euro 15,00 Euro bahnhofes von Trient und am Brennerpass mobilcard.info
7-Tage Südtirol 35,00 Euro 17,50 Euro
18 19Region Region
Gästekarte 2.0 Südtirol Marketplace
Wer kennt nicht die digitalen Applikationen, kurz
APPS genannt? Warum also nicht auch eine ein-
heitliche Südtirol-Gästekarte als digitale Applikati-
on in den Südtirol Marketplace integrieren?
Befürwortet wird dieser Schritt immerhin von fast
der Hälfte der Tourismusorganisationen. Denn ähn-
lich wie bei den Web-Auftritten gibt es in Südtirol
derzeit zwei Dutzend verschiedener Gästekarten,
die zu einer einzigen – zur Gästekarte 2.0 - zusam-
mengefasst werden sollen. Die Vorteile liegen auf
der Hand: an zentraler Stelle werden Informationen
über rund 1,6 Millionen Gäste (Stand 2019), ihre Be-
wegungen innerhalb Südtirols und ihre Urlaubsprä-
ferenzen gesammelt. In der Folge können diesen
Gästen konkrete Angebote unterbreitet werden.
Die Gästekarte 2.0 bietet außerdem den Vorteil,
dass Gäste in Südtirol vom Privatauto leichter auf
umweltfreundliche Fortbewegungsmittel umstei- Ziele des neuen Gästekartensystems IDM Südtirol arbeitet zurzeit an der Entwicklung seine Wertschätzung und sein Vertrauen in die
gen können. • Positionierung Südtirols als nachhaltige und einer einzigen Online-Plattform namens „Südtirol Marke Südtirol steigen.
qualitativ hochwertige Destination stärken Marketplace“. Sie soll künftig die bisher autonom Wer künftig also im Vorfeld seiner Reise ein
Gäste sollen ihren Südtirol-Urlaub – von der • Verkehr vermeiden oder verlagern existierenden Plattformen des Tourismus- und Zimmer und eine Weinführung bucht, findet bei
Inspiration über das Erlebnis, bis zur Heimreise • Sichtbarkeit der regionalen Besonderheiten Agrarsektors bündeln. Diese behalten ihre Autono- der Anreise in seinem Zimmer auch drei Flaschen
– einfach und vollständig durch digitale Techno- stärken mie und ihre Logos, können ihre Inhalte weiterhin Wein seines Lieblingswinzers vor. Wer einen Win-
logien organisieren können. Eine Gästekarte als • Individualisierung der Gästebedürfnisse selbständig einpflegen und verwalten, werden terurlaub bucht, muss nur noch seine Schuhgröße
Zugangssystem zum „Erlebnis Südtirol”, soll dem • Besucherlenkung entlang der gesamten Cus- aber in den „Südtirol Marketplace“ integriert. Zu- angeben und bei seiner Anreise stehen Ski und
Gast die Möglichkeit geben, schnell und unkom- tomer Journey sätzlich soll die neue digitalisierte Gästekarte 2.0 Skischuhe schon für ihn bereit und der Skipass
pliziert das Freizeitangebot in Südtirol zu nutzen. • Nutzerdaten zugänglich und verwendbar helfen, Touristenströme zu lenken und die sanfte landet direkt auf dem Smartphone. Kunde und
machen Mobilität in Südtirol zu fördern. Das Ziel? Kunden Gast kriegen genau, was sie wollen und noch ein
und Gäste sollen ihr ganz individuelles Südtirol- bisschen mehr und zwar ohne Schlangestehen,
Technische Erneuerungen Erlebnis buchen, mieten oder kaufen können – ohne Wartezeiten, ohne unangenehme Menschen-
• Art der Karte: übergangsweise als physische digital, versteht sich! ansammlungen.
Karte und später in digitaler Form Südtirol Marketplace erleichtert das Schnüren
• Gültigkeit der Karte: Gekoppelt an die Aufent- maßgeschneiderter Angebote für Südtirols Gäste Kontaktperson
haltsdauer des Gastes und Kunden, denn das Verhalten und die Inte- Verena Exenberger
• Aktivierung der Karte: Automatisch, gekoppelt ressen der Nutzer werden analysiert und das Head Digital
an den Anreisetag Angebot für sie anschließend personalisiert. T +39 0471 094614
• Buchbarkeit von Kaufleistungen: Über den Personalisierte Kommunikation wird vom Kunden verena.exenberger@idm-suedtirol.com
zukünftigen Marketplace kaufbar und auf die sehr positiv aufgenommen und sorgt dafür, dass
Gästekarte aufladbar
Die Umsetzung der Gästekarte 2.0 ist für das
Jahr 2023 geplant.
20 21Region Region
Neue
Urlaubsdomizile
STADELE ROOMS – LANA BIO STÖCKLER HOF – LANA
Acht neue, individuell gestaltete Zimmer, jedes An das Stammhaus schließt sich ein 70 m² großes
davon einem Lieblingsgewürz des Stadele- zweistöckiges Chalet in mediterranem Stil, mit
Küchenchefs gewidmet, erwarten samt feinem Salzwasser-Infinity-Pool an. Hier erleben Gäste
Gastronomieangebot Genussmenschen in Lana. mit hohem Qualitätsanspruch nachhaltiges De-
Ein verwunschener Garten mit privatem Badesee sign und private Atmosphäre.
Workation
ergänzt die Einheit. stoeckler-hof.com
stadele.eu
ARDESIA NATURE LIFESTYLE APARTMENTS – LANA VIDERE LODGES – GARGAZON
„Workation“ – das ist der neue Trend, der Arbeit (Work) und Urlaub
(Vacation) miteinander verbindet.
Fern von zuhause arbeiten und gleichzeitig in der Da der Workationer sich nicht nur auf die Arbeit
Freizeit Südtirols Bergspitzen, Seen oder Städte im Hotelzimmer beschränkt, sondern den Aus- Wohlige Atmosphäre genießen Gäste in dieser Drei modern ausgestattete Ferienwohnungen,
erleben: Das ist das Angebot, das IDM Südtirol in tausch mit Gleichgesinnten und zur lokalen Szene privaten Villa in absoluter Traumlage, mit nur in einer ruhigen Wohnstraße am Hang, direkt
einer Kampagne für Menschen aus aller Welt lan- sucht, ist es wichtig, dass die Unterkunft im Ein- zwei Wohneinheiten, welche mit hochwertigen am Aschlbach gelegen, bieten komfortables und
ciert, die nicht an einen bestimmten Arbeitsplatz zugsgebiet eines Coworking Spaces liegt. Naturmaterialien wie Holz, Stein und edlen Stof- sonniges Ambiente. Die Burgruine Kröllturm und
gebunden sind. Das können Personen aus unter- Solche Coworking Spaces sind z.B. Lana Franzis- fen ausgestattet sind. der 40 m hohe Aschlbach-Wasserfall sind in 10
schiedlichsten Berufsgruppen, wie beispielsweise kussaal, Lana Raiffeisenhaus, Cultur Lana und ardesia-apartments.com Gehminuten erreichbar.
Selbstständige, Blogger oder Journalisten sein. Hotels mit Tagungsräumen zum Mieten.
Diese neue Zielgruppe ist durch eine lange Interessierte finden auf der Landingpage MY SPRING PANORAMIC SUITES – LANA TINYLIVING – TSCHERMS
Aufenthaltsdauer und spannende Networking- suedtirol.info/de/workation und mittels Welcome 4 Suites with a WOW-view … Luxuriös, aber nicht Das Apartment TinyLiving, ruhig und abseits vom
Möglichkeiten für die Südtiroler Wirtschaft Desk gezielte Informationen sowie persönliche überladen. Durchdacht, aber nicht 0815. Modern, Straßenverkehr gelegen, ist modern, mit viel
interessant. Zudem kann sie zu einer besseren Hilfestellung. aber doch behaglich. Und der Ausblick ist atembe- Liebe zum Detail renoviert worden und bietet den
Auslastung der Randsaisonen beitragen. raubend... Gästen gemütliche Atmosphäre. Auf dem Balkon
In den Betrieben findet der Gast neben funktio- Kontaktpersonen Claudia Rier my-spring.it lassen sich die Nachmittagssonne und der Blick
nierendem und stabilem WLAN, einen Wäscheser- Leila Ottavi B2B Sales Markets & Data auf die Weinberge genießen.
vice – da Workationer häufig längere Aufenthalte T +39 0473 561770 T +39 0471 094524
vorsehen – sowie einen Seminarraum/Tagungs- leila@lanaregion.it claudia.rier@idm-suedtirol.com
möglichkeit bzw. eine ruhige Arbeitsmöglichkeit
in der Unterkunft.
22 23Region Region
Der Apfel in der LanaFruit Der Apfel im Bitter Apple von Limestone
Alles Apfel,
oder was?
Der Bitter Apple ist ein Erfrischungsgetränk aus
Bio-Apfelsaft, spritzig, fruchtig und sehr präsent
Mit der Betriebszusammenlegung der Obstgenos- im Geruch, leicht herb im Geschmack und besticht
Der Apfel in der Schachtel Der Apfel in der Führung senschaften Pomus und Lanafrucht/Ogol im Jahr durch die Frische vom grünen Apfel und die Süße
2009 stieg die Ernteanlieferung in der heutigen vom roten Apfel. Durch die feine Perlage und die
LanaFruit auf 54.000 Tonnen Äpfel an. Damit leicht bittere Note wird diese Weltneuheit zum
gehört die OG LanaFruit zu einem der größten Geschmackserlebnis, das seinesgleichen sucht.
Vermarktungsbetriebe der VOG-Gruppe. Der neue Neu, natürlich und nachhaltig ist diese Geträn-
Betrieb verfügt über einen modernen Sortenspie- kelinie; Sie spiegelt die Herkunft und die Werte
gel von höchster Qualität. Das Einzugsgebiet um- Südtirols wider und sticht durch Innovation,
fasst die Gemeinde Lana und deren Nachbarorte, unverwechselbaren Geschmack und hochwertige
sowie die höheren Anbaulagen in Völlan. regionale Zutaten hervor.
Der Apfel im Sekt Der Apfel in der Uhr
„Der Südtiroler Apfel....knackig, saftig & frisch«
so heißt es bei den Apfelführungen in Lana
und Umgebung. Fachkundig von einer Apfelbot-
schafterin geführt, erfahren die Teilnehmer viel
Interessantes über den Apfelanbau in Südtirol,
Die Schachteln aus „Cartamela“, dem umwelt- über Arbeitsmethoden, über Anbaugebiete, über
freundlichen, biologisch abbaubaren Apfelpapier, die Sorten und Marken des Südtiroler Apfels und
welches bei der Apfelverarbeitung als Nebenpro- über seine vielen gesunden Inhaltsstoffe – Ver-
dukt entsteht, sind während der Veranstaltungs- kostung inklusive!
reihe „Lana blüht“ im Frühling mit einem Bioapfel
der Obstgenossenschaft Bio Südtirol gefüllt.
Sobald der Apfel gegessen ist, funktionieren die Der Apfel im Papier Peter Thuile produziert seinen einzigartigen, pri- Patrick Laimer, Gründer und CEO von Laimer
Apfelschachteln gut als Stiftehalter oder Geschen- ckelnden, trockenen Apfelsekt seit 2010 auf dem WoodWatch hat 2012 seinen Traum verwirklicht
kebox. „Cartamela“, das Apfelpapier von Roto-Cart trägt Obsthof Sandwiesn in Gargazon aus den speziell und seine Leidenschaft für den Rohstoff Holz mit
auf exklusive Art zur Reduzierung der Umweltbe- ausgewählten Apfelsorten Pink Lady, Granny seiner Begeisterung für Uhren verbunden: Aus
lastung und zur Entsorgung von organischen Ab- Smith und Braeburn. Die schönen Apfelaromen Holzresten fertigte er vor rund 10 Jahren seine
fällen bei. Durch seine Leichtigkeit und Eleganz entwickeln sich durch die hohe Sonnenein- erste Holzuhr. Bis heute ist die Produktion auf
und dem elfenbeinfarbigen Ton eignet sich das strahlung und die optimale Reife der Äpfel. Der eine beachtliche Stückzahl herangewachsen.
Apfelpapier auch vorzüglich für Druckunterlagen. Apfelsekt ist traditionell flaschenvergoren, ohne Die breite Palette der verwendeten Edelhölzer
„Greatthings from …“ – das Magazin des Touris- jegliche Zusatzstoffe, Schwefel und Restzucker. schließt auch das dunkle Kernholz des Apfelbau-
musvereines Lana und Umgebung ist vollständig Mit nur 7,5 % Vol. Alkoholgehalt ist er ein ideales mes ein, woraus Laimer Holzuhren von rotbrau-
auf Apfelpapier gedruckt. Getränk für die großen Momente und die kleinen ner bis braune Farbe herstellt.
Freuden des Alltags.
24 25Region Region
LanaQuality Kommunikation
Ein spürbarer Sinn für Qualität sowie Herzlichkeit LanaQuality 2022 Neue Marke, neues Design, ein Ziel: Wir wol- Gute Kommunikation findet nahe beim Kunden
und Gastfreundschaft gehören zur typischen Süd- Jahreshauptthema: Starke Mitarbeiter. Starke len ein klares, unverwechselbares Bild in den statt: Die Zeit vor den Bildschirmen hat, von
tiroler Lebensart. Diese Werte liegen auch uns in Betriebe. Köpfen der Menschen, die hier leben und in den Corona beflügelt, weiter zugenommen. Digitale
der Region Lana seit jeher am Herzen. Wir wollen Köpfen derer, die auf Besuch kommen, schaffen. Meetings, Home Office, aber auch Home Schoo-
sie hochhalten und den Service in der gesamten Mitarbeiter sind die wichtigste Ressource für den Dies machen wir, um: ling gehören mittlerweile zum Alltag. In dieser
Region laufend verbessern. Erfolg eines jeden Unternehmens. Phase agiert der zukünftige Urlaubsgast vorrangig
Das Projekt LanaQuality setzt sich zum Ziel, Stets motivierte Mitarbeiter fühlen sich emotional • die Region, bestehend aus Gargazon, digital. Im Urlaub jedoch, sucht er das einfache
gemeinsam mit allen Mitgliedern, ausgewählten viel enger mit ihrem Arbeitgeber verbunden, sind Burgstall, Tscherms und Lana als eigene Mar- und authentische Erlebnis, den persönlichen Kon-
Fachleuten und Persönlichkeiten aus verschiede- nicht nur zielorientierter und produktiver, sondern ke zu etablieren takt und die individuelle Ansprache. Die Anforde-
nen Branchen, die Dienstleistungs- und Service- auch umgänglicher und flexibler und setzen sich • die Menschen, die hier leben, stolz auf diese rungen sind höher als jemals zuvor und mit „Lana
qualität in der gesamten Region zu sichern und weitaus engagierter für ihr Unternehmen und Marke zu machen verbindet“ haben wir den ersten Schritt gemacht,
aufzuwerten. dessen Ziele ein. • mit der Marke ein Qualitätsversprechen an um diesen Weg mitzugestalten. Die Mitarbeiter/
Ein zufriedener und motivierter Mitarbeiter wirkt Einwohner und Touristen abzugeben innen des Tourismusbüros liefern nicht nur Infor-
Das war LanaQuality 2021 sich positiv auf den Kundenkontakt und damit • eine klare Stellung zu beziehen mationen, sondern hören zu, beraten, inspirieren,
Jahreshauptthema: Erfolg – Qualität die man letztendlich auch auf den Erfolg des Unterneh- • mit einem starken Erscheinungsbild Zusam- helfen bei der Orientierung und bieten Produkte
sehen kann! mens aus. menhalt und Zugehörigkeit zu ermöglichen zum Verkauf an. In der Kommunikation sind wir
2 Weiterbildungsseminare mit Kohl & Partner Wie ein roter Faden begleitet uns das diesjähri- und zu stärken Botschafter des einzigartigen Charakters der Regi-
und Telos – Institut für Psychologie & Wirt- ge Jahreshauptthema durch das ganze Jahr und • mit konkreten Maßnahmen diese Marke zu on, unserer Mitglieder, Partner und Einwohner und
schaft spiegelt sich vor allem in unseren Weiterbildungs- beleben genauso ein Kompetenzzentrum für Mitglieder in
3 Runde Tische mit Telos – Institut für Psycho- angeboten sowie Austauschrunden wider. • allen die Möglichkeit zu geben, die Marke für den Bereichen Produktentwicklung und Wissens-
logie & Wirtschaft, Hanna Thuile - Ernäh- sich und ihre Bedürfnisse zu nutzen vermittlung.
rungsberaterin & Ernährungstherapeutin und lanaregion.it/quality • gemeinsam unsere Zukunft zu gestalten
Manuel Guadagnini lanaregion.it/seminare
38 Betriebe haben sich an den Weiterbildungs-
angeboten beteiligt
50 Personen haben insgesamt an den Runden
Tischen und Weiterbildungsseminaren teilge-
nommen
14 Betriebe sind mit dem LanaQuality-Siegel
ausgezeichnet
26 27Region Region
Presse &
Öffentlichkeitsarbeit
Unsere Presseagenturen mit Sitz in München Pressereisen
und Mailand sorgen dafür, dass Journalisten Ob individuell oder in der Gruppe, der Schlüssel
nach Lana und Umgebung kommen und ihre zum Erfolg bzw. zu wirkungsvollen Artikeln liegt
Beiträge in ansprechenden Zeitungen und Maga- in den persönlichen Erfahrungen der Journalisten,
zinen veröffentlichen. Die Kooperation setzt den die das Angebot authentisch erleben. Zentral für
Fokus auf drei Elemente: die Positionierung sind die Begegnungen mit
Persönlichkeiten vor Ort, die solche Erlebnisse
Presseaussendungen mit ihrer Lebensgeschichte, mit Inspiration und
Artikel entstehen durch Bilder im Kopf: Bei der Geheimtipps würzen.
Vielzahl an Meldungen, die ein Journalist erhält,
müssen Themen auf einen Blick zeigen, welche Kooperationen
Geschichten dahinterstecken und welche Inhalte Ziel ist es, passende Medien auf die ganz unter-
wissens- und lesenswert sind. schiedlichen Angebote in Lana und Umgebung
aufmerksam zu machen. Dadurch sollen interes-
sante Kooperationen in Form von Werbeanzeigen
Digital & Social Media
und Advertorials samt hochwertiger Gewinnspiele
»
für die Mitglieder des Tourismusvereines gene-
riert werden.
Upscale Zu meinen Highlights der
Ferienregion zählen die so
unterschiedlichen Betriebe,
»
Die Qualität der Inhalte
Upscale ist eine auf Social Media spezialisierte
Agentur aus Bozen, welche seit November 2021
die Betreuung unserer Kanäle übernommen hat,
um die Präsenz und Relevanz auf Facebook und
Instagram zu erhöhen.
die es dort auf doch recht
kleinem Raum gibt. Da ist
für jeden etwas dabei und
man kann jedes Jahr wieder
entscheidet über den Erfolg. kommen und immer etwas
Die Kooperation sieht neben der Betreuung und
Verwaltung auch die Erstellung passender Inhalte
Neues entdecken.
upscale-marketing.com
(Foto und Video) sowie die Umsetzung einer
«
Bettina Ruhland, Stromberger
Image-Kampagne vor. Die produzierten Inhalte PR – Veröffentlichungen 2021 unter
werden darüber hinaus für weitere Kanäle, wie anderem in GEO Saison, Insiderei,
z.B. Newsletter und Webseite genutzt. Schöner Wohnen, Finest Manufactur-
ers, Falstaff Travel, Caravaning …
28
« 29Region Region
Videos & Kampagnen Auf Besuch in der
In einer visuell geprägten Welt fällt Mittelmä-
ßigkeit nicht mehr auf. Daher suchen wir auch in
Neben den Pressereisen und Blogger-
besuchen haben wir mit zwei ausge-
Region Lana
diesem Bereich immer wieder das Besondere. Wir wählten Influencern intensiver ko-
haben 2021 die Videoproduktionen fortgesetzt operiert: Maike Wittreck und Cooking
und mittels Ausschreibung an die 8 führenden Catrin waren zu Gast und haben die
Videoproduktionsfirmen Südtirols, den passenden Region in ausführlichen Berichterstat-
Partner für die visuelle Umsetzung von „Lana ver- tungen auf den eigenen Kanälen aber
bindet“ ermitteln können. F-Tech-Production hat auch über den Instagram-Account des
sich in diesem Vergleich durchgesetzt, weshalb Tourismusvereins präsentiert. Unter
wir die bestehende Kooperation weiterführen. den Story-Highlights sind diese Rei-
Kunden von F-Tech-Production sind unter ande- sen auch jetzt noch aufrufbar.
rem: IDM, Red Bull, Sportler, Servus TV, Jeep und Die produzierten Bilder dieser
Dolomiti Ski. Pressereisen finden Sie in unserer Catrin Ferrari-Brunnenfeld
Das Ergebnis dieser Kooperation spiegelt die Phi- Bilddatenbank lanaregion.it/intranet
losophie von „Lana verbindet“ wider und zeigt die und können Sie bei Bedarf für Ihre cookingCatrin
kleinen, alltäglichen Besonderheiten der Region, Webseite kostenlos nutzen. BLOGGERIN
die jedoch große Eindrücke bei den Gästen hinter- Food • Travel • Storyteller
lassen. In drei kurzen Geschichten und Interviews cookingcatrin.at
erzählen Persönlichkeiten, die vor Ort leben und
arbeiten über ihren Alltag in Lana und Umgebung:
die einen können sich hier sportlich entfalten, die
anderen bieten kulinarische Highlights, wieder
andere nehmen die Kultur aus einer ganz per-
sönlichen Perspektive wahr. Die dazu passenden
Image-Videos vermitteln die neue Positionierung
in Form von bildstarken Impressionen.
Sie können die Videos, welche wir auch auf
unserer Webseite und in der Image-Kampagne
einsetzen, auf den sozialen Medien und unserem
YouTube-Kanal ansehen. Auf Wunsch können Sie
die Videos auch in Ihre Webseite einbauen.
Kampagnen-Rückblick 2021
• Die Image-Kampagne hat 2021 mehr als
70.000 Zugriffe auf unsere Webseite erzielt
und mehr als 17.500 Post-Interaktionen auf
den sozialen Medien generiert.
• Auf YouTube waren es mehr als 6 Millionen
Impressionen.
• Mehr als 2.900 von den Gesamtzugriffen wa-
ren Nächtigungsanfragen via SEA und Social
Media.
Der durchschnittliche Preis pro Anfrage betrug
14,00 €
30 31Region Region
Maike Wittreck
maikewittreck
FOTOGRAFIN
Travel • Landscape
maikedescher.com
32 33Zahlen & Fakten Zahlen & Fakten
Die statistische
Nächtigungsentwicklung Südtirol | 1960-2020
Auf folgender Grafik ist die Entwicklung der Nächtigungen in Südtirol über einen
Entwicklung in Südtirol
Zeitraum von 60 Jahren dargestellt, von 1960 bis 2020. Mit wenigen Ausnahmen sta-
gnierender, bzw. leicht abnehmender Tendenz, ist eine stetige Zunahme der Nächti-
gungen zu beobachten. Im Jahr 2019 wurde die Höchstzahl an Nächtigungen erreicht,
während 2020, aus naheliegenden Gründen, derselbe Nächtigungsstand wie im Jahr
1985 zu verzeichnen ist.
Die Tourismusgesinnung zeigt sinkende Tendenz
Welchen Einfluss hat, ihrer Meinung nach,
Nächtigungsentwicklung Südtirol | 1960-2020
33.684.578
der Tourismus auf das Leben in Südtirol? 40.000.000
29.475.245
35.000.000
Es überwiegen die Vorteile des Tourismus in Südtirol
26.150.824
26.011.774
25.580.491
23.649.699
Es überwiegen die Nachteile des Tourismus in Südtirol
23.167.146
30.000.000
21.730.335
21.470.927
20.169.330
25.000.000
2019 2020
13.935.088
20.000.000
10.206.377
5%
15.000.000
23%
6.111.503
3.792.689
10.000.000
5.000.000
0
1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2019 2020
Quelle: IDM Südtirol
77%
95%
Wie stehen Sie zur Zukunft des Tourismus in
Südtirol?
Die Buchhaltung im Jahr 2021
70% 65%
Folgende Daten untermauern Einnahmen Einnahmen
60% die effiziente Tätigkeit der aus Privatwirtschaft aus öffentlichen Körperschaften:
50% Buchhaltung des Tourismusvereines 60 % Einnahmen aus Inseraten 82 % Ortstaxe
40% Lana und Umgebung. Druckunterlagen, Sponsoring 11 % Gemeindebeiträge
30% 23%
Ausgestellte Rechnungen: 360 und Sonstiges 7 % Landesbeiträge
20% Zahlungsaufforderungen: 462 18 % Beiträge Mitglieder
12%
10%
Bankbewegungen: 1.617 (Jahresbeiträge + Ausgaben
Eingangsrechnungen Nächtigungsbeiträge) Verwaltung + Personal: 42 %
0%
(Kommerzielle + Handelstätigkeit): 420 5 % Einnahmen aus Veranstaltungen Kommunikation: 22 %
Ich wünsche mir mehr Ich wünsche mir Ich wünsche mir
Tourismus. gleich viel Tourismus. weniger Tourismus. Auslandsrechnungen: 49 17 % Einnahmen aus Warenverkauf Produktentwicklung: 5 %
Sonstiges: 16 %
Produktion: 11 %
Stand 31.12.2021 Mobilität: 4 %
Quelle: eurac research
34 35Zahlen & Fakten Zahlen & Fakten
Die statistische
Entwicklung in der
Region Lana
10-Jahres-Entwicklung der Nächtigungen in Lana und Umgebung 10-Jahres-Entwicklung der Ankünfte in Lana und Umgebung
Die 10-Jahres-Entwicklung zeigt, dass die Nächtigungen 2021 im Vergleich zum Auch die 10-Jahres-Entwicklung der Ankünfte zeigt im Jahr 2021 einen Anstieg von
Vorjahr, um mehr als 50 % zugenommen haben. mehr als 50 % im Vergleich zum Vorjahr.
Summe der Nächtigungen im Jahr 2021: 691.105 Summe der Ankünfte im Jahr 2021: 132.388
Lana und Umgebung +54,16 % im Vergleich zu 2020 Lana und Umgebung +54,26 % im Vergleich zu 2020
+53,41 % Lana 386.765 +49,58 % Lana 68.322
+58,56 % Völlan 129.002 +64,43 % Völlan 25.655
+58,36 % Tscherms 80.302 +64,90 % Tscherms 15.077
+43,74 % Burgstall 61.956 +45,21 % Burgstall 16.457
+57,39 % Gargazon 33.080 +69,05 % Gargazon 6.877
900.000 180.000
800.000 160.000
700.000 140.000
600.000 120.000
500.000 100.000
400.000 80.000
300.000 60.000
200.000 40.000
100.000 20.000
0 0
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
762.663 754.900 725.356 757.828 804.913 822.696 818.170 820.668 448.291 691.105 143.293 141.387 140.418 146.217 157.856 163.555 164.197 165.758 85.823 132.388
Quelle: Erhebung der Gäste in den Beherbergungsbetrieben - Tourismusverein Lana und Umgebung Quelle: Erhebung der Gäste in den Beherbergungsbetrieben - Tourismusverein Lana und Umgebung
Stand: 10.01.2022 Stand: 10.01.2022
36 37Zahlen & Fakten Zahlen & Fakten
10-Jahres-Entwicklung der Aufenthaltsdauer in Lana und Umgebung Marktanteile 2021 im Vergleich zu 2020
Die Aufenthaltsdauer im Jahr 2021 liegt im Vergleich zu 2020 Insgesamt ist 2021 bei den Nächtigungen ein Anstieg von 54,16 % zu verzeichnen.
unverändert bei 5,2 Tagen. Der Anstieg betrifft alle Märkte.
Im Vergleich zum Vorjahr ist bei den Gästen aus Österreich mit 75,33 % der
stärkste Zuwachs zu verzeichnen. Deutschland hat einen Zuwachs von 65,04 %,
7,0
gefolgt von den Beneluxstaaten mit 44,49 %. Bei den Besuchern aus der Schweiz
& Liechtenstein haben die Nächtigungen um 28,81 % zugenommen, ähnlich wie
bei den Besuchern aus den anderen Ländern mit 28,38 %. Italien hat mit 6,20 %
6,5
den geringsten Zuwachs im Vergleich zu 2020.
6,0
5,5
5,3
5,3
Deutschland
5,2
5,2
5,2
5,2
5,1
533.768
5,0
5,0
5,0
5,0 Italien
57.951
Schweiz & Liechtenstein
44.534
2021
2021
4,5
Österreich
25.253
4,0 Beneluxstaaten
19.950
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
andere Länder
9.649
Nächtigungen pro Kategorie pro Jahr in Lana und Umgebung
Bei allen Kategorien sind die Nächtigungen wieder angestiegen. Der größte
Anstieg ist bei den 4-5-Sterne Betrieben zu verzeichnen, gefolgt von den 3-Sterne
Betrieben. Bei den Residences ist der geringste Anstieg zu beobachten.
Deutschland
323.423
Italien
2019 2020 2021 54.568
180.000
Schweiz & Liechtenstein
160.000 34.574
2020
170.063
169.692
169.221
168.039
140.000
2020 Österreich
140.680
120.000 14.403
130.066
100.000
115.379
Beneluxstaaten
100.339
80.000
96.545
13.807
93.978
90.334
81.926
60.000
72.405
andere Länder
29.022
65.882
18.836
58.225
40.000 7.516
55.733
55.254
42.725
35.720
20.000
0
4-5 Sterne 3 Sterne 1-2 Sterne Residences Camping Privat Bauernhof
Quelle: Erhebung der Gäste in den Beherbergungsbetrieben - Tourismusverein Lana und Umgebung Quelle: Erhebung der Gäste in den Beherbergungsbetrieben - Tourismusverein Lana und Umgebung
Stand: 10.01.2022 Stand: 10.01.2022
38 39Sie können auch lesen
