Mitteilung des Senats an die Bürgerschaft - Hamburgische Bürgerschaft
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BÜRGERSCHAFT
DER FREIEN UND HANSESTADT HAMBURG Drucksache 21/19403
21. Wahlperiode 17. 12. 19
Mitteilung des Senats an die Bürgerschaft
Verwendung der Haushaltsmittel
aus der Hamburgischen Kultur- und Tourismustaxe
im Haushaltsjahr 2020
1. Ausgangslage einer Destination ein wechselseitiger Nutzen ent-
steht.
Am 28. November 2012 hat die Hamburgische Bür-
gerschaft das Hamburgische Kultur- und Touris- Beabsichtigt ist, Projekte und Vorhaben zu fördern,
mustaxengesetz mit Inkrafttreten zum 1. Januar die die Attraktivität Hamburgs auf nationaler und
2013 beschlossen (Drucksache 20/4386). Ziel ist internationaler Ebene stärken und zusätzliche Be-
es, zusätzliche Einnahmen zu generieren, um die sucher gewinnen. Hierdurch können die Anzie-
Standortattraktivität Hamburgs zu stärken. Hierzu hung- und Wirtschaftskraft Hamburgs aber auch
sollen Projekte aus den Bereichen Kultur, Touris- Nachhaltigkeitsaspekte mit zusätzlichem Marke-
mus, Sport und Medien gefördert bzw. gesichert ting auch über eine entsprechende Zusammen
werden. In 2020 stehen inklusive Vollzugskosten arbeit mit den Unternehmen der Tourismusbran-
16,0 Mio. Euro zur Verfügung. che weiter gestärkt werden. Die Verwendung der
Mittel dient damit sowohl tourismuswirtschaftli-
chen Zwecken als auch mittelbar und nachhaltig
2. Verwendung der Mittel
der Lebensqualität hinsichtlich Kultur- und Freizeit-
Die Kultur- und Tourismustaxe bietet die Chance, angeboten für alle Nutzer dieser Angebote.
die tourismuswirtschaftlichen Potenziale Ham- Die beteiligten Fachbehörden haben entsprechend
burgs für mehr Wirtschaftskraft und Beschäftigung dieser Schwerpunktsetzung geeignete Maßnah-
aktiver zu nutzen und damit für zusätzliche Steuer- men erarbeitet. Zur fachlichen Vorbereitung der
einnahmen und Kultur- und Freizeit-Angebote zu Mittelvergabe sowie zur Einbindung der von der
sorgen, die auch Hamburger Bürger und Bürgerin- Steuer betroffenen Branche wurde der Aufsichtsrat
nen zugutekommen. Gerade der Städtetourismus der Hamburg Tourismus GmbH (HHT) am 6. No-
fußt auch auf der kulturtouristischen Anziehungs- vember 2019 als beratendes Gremium beteiligt.
kraft des Reiseziels. Parallel trägt die wachsende
Zahl von Touristen und Touristinnen maßgeblich Für die Bearbeitung der zusätzlichen Steuerfälle
zur Auslastung und damit Kostendeckung der Kul- fallen bei der Steuerverwaltung jährliche Vollzugs-
turinstitutionen bei, sodass bei Investitionen in die kosten in Höhe von rd. 0,539 Mio. Euro an, die zu
kulturelle und in die touristische Anziehungskraft Lasten der Steuermehreinnahmen finanziert wer-
1Drucksache 21/19403 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
den. Hinzu kommt ein Ausgleich von Minder gruppen ermöglicht. Die verbleibende 1 Mio.
einnahmen in Höhe 0,150 Mio. Euro beim Ham- Euro wird durch eine Fachjury unter Beachtung
burg Convention Bureau, die sich aus dem Wegfall strenger Auswahlkriterien variabel für große
freiwilliger Zuschüsse des Gastgewerbes auf Sonderausstellungen in den Museumsstiftun-
Grund der Einführung der Kultur- und Tourismus- gen vergeben.
taxe ergeben. Danach können insgesamt Maßnah- Die Hamburger Museen und die Deichtorhallen
men in Höhe von 15,311 Mio. Euro gefördert wer- sind ein bedeutender Teil des Kulturangebots
den. dieser Stadt. Mit außergewöhnlichen und didak-
Für 2020 sind folgende Maßnahmen vorgesehen: tisch gut aufbereiteten Sonderausstellungen
bieten sie ein für Einheimische sowie Touristen
– Lebendige Festivallandschaft und Touristinnen interessantes und abwechs-
Wie in den Vorjahren ist auch für 2020 beab- lungsreiches Kulturangebot und sprechen dabei
sichtigt, eine ausgewogene Mischung zwischen auch neue und jüngere Besuchergruppen durch
bewährten und neuen Formaten anzubieten. So aktuelle Themensetzungen und den Einsatz
sollen auch in 2020 die großen Festivals mit neuer Medien an. Ohne den Ausstellungsfonds
überregionaler Wahrnehmung wie Lessingtage, wäre eine Weiterentwicklung sowohl im Bereich
Filmfest, Reeperbahn Festival, Dockville, Har- der Dauerausstellungen als auch bei neuen
bour Front oder Kulturveranstaltungen im Rah- Inhalten und experimentellen Ansätzen und
men von China Time gefördert werden. Neu Ausstellungsformaten nicht möglich.
hinzugekommen ist das interkulturelle Festival Finanzbedarf: 2,625 Mio. Euro
Fluctoplasma, das unter neuer Leitung und – Attraktivierung Musikstadt
neuem Konzept das Festival Eigenarten ablöst.
Ebenfalls neu ist die Förderung des Comic Fes- Die weltweite Aufmerksamkeit für die Elbphil-
tivals. Teil des beliebten und international be- harmonie trägt seit 2017 maßgeblich dazu bei,
setzten Festivals sind eine kleine Verlagsmesse, dass Hamburg national und international ver-
mehrere Ausstellungsprojekte, Lesungen, Dis- stärkt als Musikstadt wahrgenommen wird. Um
kussionen und Workshops. Durch ein gut funkti- dieses Image, die breitgefächerte Kreativität der
onierendes Netzwerk mit Bezügen zu Hoch- Musikschaffenden sowie das Interesse des hei-
schulen, Museen, Verlagen, Buch- und Comic- mischen und auswärtigen Publikums weiter zu
läden und freier Szene ist Hamburg einer der befördern, ist ein attraktives und vielfältiges
bundesweit bedeutendsten Standorte für Co- Musikprogramm unerlässlich.
mics und Graphic Novels. Ebenfalls neu sind Um eine neue Facette bereichert seit der Spiel-
die diversen Veranstaltungen, die für das zeit 2019/20 der Balthasar Neumann Chor &
Deutsch-Dänische Freundschaftsjahr vorgese- Ensemble das Hamburger Musikleben. Innova-
hen sind und durch die KTT gefördert werden tive Konzertprogramme in historisch informier-
sollen. ter Aufführungspraxis sowie die Akademie Bal-
thasar Neumann als eine weltweit führende
Finanzbedarf: 2,931 Mio. Euro
Institution der Nachwuchsförderung setzen
– Ausstellungsfonds Museen neue überregional wahrnehmbare musikalische
Akzente.
Seit dem Haushaltsjahr 2015 stehen dem Aus-
stellungsfonds insgesamt 2,625 Mio. Euro aus Im Frühjahr 2020 findet erstmals der Metal
der Kultur- und Tourismustaxe zur Verfügung. Summit Hamburg statt, das erste breit ange-
Den fünf Museumsstiftungen (Hamburger legte genrespezifische Netzwerktreffen seiner
Kunsthalle, Museum für Kunst und Gewerbe, Art, welches Musikerinnen und Musikern sowie
Museum am Rothenbaum MARKK, Historische den weiteren Beteiligten am Musikschaffungs-,
Museen Hamburg und Archäologisches Mu- Präsentations- und Vermarktungsprozess eine
seum Hamburg) und dem Museum für Berge- Plattform geben soll.
dorf und die Vierlande sowie dem Rieck Haus Weiterhin spielen künstlerisch herausragende
werden 1,5 Mio. Euro und weitere 0,125 Mio. Musikfestivals eine wichtige Rolle für die Attrak-
Euro den Deichtorhallen Hamburg GmbH direkt tivität des musikalischen Angebotes. Hierzu
zugewendet. Aus diesen festen Mitteln werden zählen insbesondere das Reeperbahn Festival,
bestehende Ausstellungen erneuert oder klei- in dessen Rahmen mit den VUT Indie Awards
nere Sonderausstellungsprojekte realisiert. die unabhängige Musikbranche ausgezeichnet
Dies schafft für die Einrichtungen eine finan wird, sowie MS Dockville. Für ein vielfältiges
zielle Basis, die eine Schärfung des jeweiligen ganzjähriges Angebot sorgt eine lebendige
Profils und die Gewinnung neuer Besucher- Livemusik-Clubszene, die weit über Hamburg
2Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/19403
hinaus bekannt ist und vor allem durch den Live Fachöffentlichkeit über die Stadtgrenzen hinaus
Concert Account unterstützt wird. Mit dem entwickeln.
Fokus auf Musikschaffende ergänzt Operation Mit dem Elbkulturfonds 2020 sollen Projekte der
Ton das Festivalangebot und bietet eine bun- Freien Szene gefördert werden, die sich auf un-
desweit einzigartige Plattform für szenenahe terschiedlichste Weise mit drängenden gesell-
Weiterbildung im Popularmusikbereich für Teil- schaftlichen Fragen befassen – von der kolonia-
nehmende aus ganz Deutschland. Als Event mit len Vergangenheit Hamburgs bis zum deut-
starker Ausstrahlung über die Grenzen der schen Rap. So sollen dieses Jahr u.a. mit „The
Stadt hinaus ist zudem die Neuauflage des Portal/Das Portal“ von HafenCity Kuratorin Ellen
Hamburger Musikpreises zu nennen. Blumenstein und „Female Decolonisation: The
Die Entwicklung der Jazz-Szene ist besonders Re-Enactment of Things“ von Claude Jansen
erfreulich, in Hamburg ist so viel Jazz zu hören u.a.i Projekte gefördert werden, die sich ge-
wie nie zuvor: Der vom Jazzbüro Hamburg e.V. schichtlich mit Hamburg als Hafen- und Koloni-
initiierte Blog JazzMoves verzeichnet mehr als alstadt auseinandersetzen.
60 Spielstätten für Jazz im Großraum Hamburg. Finanzbedarf: 0,500 Mio. Euro
Darüber hinaus wird der Jazz-Standort Ham-
burg insbesondere durch das Festival Elbjazz – Überregionale ausgezeichnete Medienkultur
mit Konzerten unter anderem in der Elbphilhar- Die Medien- und Kreativbranche hat eine funda-
monie und mit Spielorten im Hafen und durch mentale Bedeutung für den Standort Hamburg.
das die Grenzen des Jazz erforschende Über- Insbesondere große Branchenevents leisten
jazz Festival gestärkt. einen bedeutsamen kulturellen und touristi-
Das KomponistenQuartier, das im Jahr 2018 schen Beitrag zur Attraktivität der Hansestadt.
seine Ausstellungsräume vervollständigt hat, Sie sind für viele Gäste – weit über die Region
vermittelt einer stetig wachsenden nationalen hinaus – Besuchsanlass und schaffen Räume
und internationalen Besucherschaft einen kom- für branchenübergreifenden Austausch. Darü-
pakten, abwechslungsreichen Zugang zur be- ber hinaus sind sie Gegenstand umfangreicher
deutenden Musikgeschichte unserer Stadt. Prä- Berichterstattung in Print, Rundfunk oder On-
gend für die Musikalisierung eines ganzen line.
Stadtteils ist das Festival 48h Wilhelmsburg, Der Art Director’s Club (ADC e.V.) repräsentiert
das in den letzten Jahren ständig gewachsen ist mit seinen über 700 Mitgliedern die qualifizier-
und als musikalisch-kreativer Nährboden inzwi- testen Kreativen Deutschlands z.B. aus den Be-
schen weit über die Grenzen des Stadtteils reichen Werbung, Design, Digitale Medien, Edi-
hinaus zum Anziehungspunkt geworden ist. Im torial, Funk, Event und Kommunikation sowie
Bereich von Musikvermittlung und Nachwuchs- Lehre und Forschung. Mit dem jährlichen ADC
förderung wird das Projekt Tonali unterstützt, Festival findet Deutschlands führende Aus-
das sehr viele Jugendliche erstmals mit Klassik zeichnung für die Kreativwirtschaft in Hamburg
in Berührung bringt. Ferner spielt die Hambur- statt. Das Festival besteht aus einem Kongress,
ger Camerata eine wichtige Rolle, die neben der Award-Verleihung sowie einer mehrtägigen
ihrem klassischen Konzertprogramm mehrere Ausstellung der Arbeiten. Für den Bereich Wer-
besondere Formate entwickelt. bung und Film verleiht die Deutsche Werbefilm-
Finanzbedarf: 2,098 Mio. Euro akademie den Deutschen Werbefilmpreis in
acht Kategorien. Der jährlich verliehene Preis
– Elbkulturfonds ist eine der wichtigsten Auszeichnungen dieser
Der Elbkulturfonds wurde 2013 ins Leben geru- Branche. Inhalte und Kreationen auf dem wett-
fen, mit dem Ziel ein festes Förderinstrument bewerbsintensiven Hörfunkmarkt würdigt der
zur Stärkung der freien Szene in Hamburg zu Deutsche Radiopreis. Die öffentlich-rechtlichen
schaffen. Aus den eingereichten Anträgen wer- Rundfunkanstalten sowie die privaten Radio-
den jedes Jahr Projekte von hoher inhaltlicher sender zeichnen im Rahmen dieser Veranstal-
und künstlerischer Qualität in Konzeption und tung die qualitativ besten Hörfunkleistungen
Umsetzung ausgewählt. Die Projekte stammen aus. Im Rahmen Deutschlands führender Aus-
aus den Sparten Bildende Kunst, Literatur, zeichnung für Print- und Online-Medien, den
Musik, Tanz, Theater, Performance, Video, Foto- LeadAwards, werden herausragende Arbeiten
grafie, Kunst im öffentlichen Raum und Design. in den Bereichen Zeitschriften, Zeitungen, An-
Die geförderten Projekte sollen für Hamburg zeigen, Fotografie und Online gewürdigt. Der
erarbeitet und hier präsentiert werden und dabei Nannen Preis gilt als wichtigste Auszeichnung
zugleich Strahlkraft für ein Publikum und eine mit dem Focus auf journalistische Bestleistun-
3Drucksache 21/19403 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
gen. Die Preisverleihung ist inzwischen Teil des ter zusammenrücken. Mit einem breiten Fokus
„Tages des Journalismus“, bei dem mehrere auf fundamentale Veränderungen durch die Di-
tausend interessierte Bürger an Podiumsdis- gitalisierung hat sich die NEXT Konferenz zu
kussionen, Workshops, Vorträgen und Lesun- einer der Leitkonferenzen der Digitalwirtschaft
gen teilnehmen. Durch UTOPIA können interna- in Deutschland entwickelt. Im Rahmen der Ver-
tionale Nachwuchs-Fotografen aus allen Teilen anstaltung treffen Entscheider aus der Medien-,
der Welt einen Tag lang ihre Portfolios präsen- Kreativ- und Digitalwirtschaft auf Vertreter aller
tieren. In Hamburg wird damit eine neue Sicht- Branchen. Durch die räumliche wie programma-
barkeit für unabhängigen Foto-Journalismus tische Nähe zum Reeperbahn Festival soll da
geschaffen. rüber hinaus die Rolle Hamburgs als innovativer
Digital- und Festivalstandort gestärkt werden.
Finanzbedarf: 0,615 Mio. Euro
Schließlich findet mit der Indiecon in Hamburg
– Internationale bzw. überregionale Zukunfts die führende Plattform für aufstrebende Maga-
debatten zinmacherinnen und Magazinmacher statt.
Das Image Hamburgs als führender Medien-, Finanzbedarf: 0,250 Mio. Euro
Kreativ- und innovativer Kulturstandort soll – Ausbau Digitalisierung des Tourismus
durch Förderung internationaler bzw. überregio-
naler Debatten zur Zukunft der Digitalisierung, Die Digitalisierung bietet zahlreiche Chancen,
ihrer Potenziale und Auswirkungen gestärkt Destinationsmarketing neu zu denken und aus-
werden. Die hohe Affinität der Teilnehmer die- zurichten, beinhaltet aber auch das Risiko, zu-
ser Veranstaltungen mit digitalen Kommunikati- künftig nicht mehr bei der Zielgruppe relevant
onskanälen führt zu einem Multiplikatoreneffekt zu sein, wenn mit den rasanten Entwicklungen
insbesondere in diesen Verbreitungswegen. nicht Schritt gehalten werden kann. Digitalisie-
rung in Form von digitalen Kanälen, Datenma-
Mit dem Scoopcamp werden Branchenexper- nagement oder Kampagnensteuerung ist aus
ten, Journalisten und Programmierer unter dem dem Marketingbereich nicht mehr weg zu den-
Dachthema „New Storytelling“ darin unterstützt, ken und zwingend notwendig, um mit den Bot-
neue Erzählformate und Darstellungsformen zu schaften die sehr vielfältigen Kanäle durch
diskutieren und zu erproben. Das Scoopcamp dringen zu können.
setzt Impulse hinsichtlich der Veränderungen
Als Destination Management Organisation für
bei der Art der Recherche, der Aggregation,
die Stadt Hamburg wird es in Zukunft für die
Aufbereitung und Distribution von Inhalten und
HHT von zentraler Bedeutung sein, die spezifi-
dem sich damit ergebenden Wandel. Im Rah-
schen touristischen Bedürfnisse der Hamburg-
men der Social Media Week Hamburg werden
Interessenten und Hamburger zu kennen und
die Kommunikationskultur von morgen sowie
entsprechend zu bedienen.
aktuelle und zukünftige Entwicklungen in Social
Media und digitalem Leben diskutiert. Die Finanzbedarf: 1,310 Mio. Euro
12hrs&us Konferenz ist ein überregionales – Stärkung des Kongressstandorts und Durch
Meetup zu den gesellschaftskritischen und wirt- führung aufmerksamkeitsstarker Events
schaftlichen Fragen der Digitalisierung. Durch
den Kongress treffen Menschen unterschied Business Veranstaltungen bieten ein hohes Po-
licher Herkunft aus Wissenschaft, Wirtschaft, tenzial für zusätzliche Übernachtungen am
Kultur und Politik aufeinander und sorgen für Standort Hamburg. Für den Geschäftstouris-
ein weiteres Wachstum der Meetup-Community mus (MICE) werden diese Potenziale durch
aus Hamburg heraus. Beim Digital Kindergar- Marktbearbeitung, Akquisition clusterrelevanter
ten kommen Entscheider aus Management, Business-Veranstaltungen und weitere Etablie-
Marketing, Personalabteilungen und bspw. rung des Hamburg Convention Bureau (HCB)
auch Influencer sowie Journalisten mit der als zentraler Ansprechpartner für den MICE-
neuen Technologie-Kultur, Gadgets und Innova- Standort Hamburg im Sinne eines „First-stop-
tionen in Kontakt und können Technologien wie office“ gehoben.
Künstliche Intelligenz, Voice, Bots, Augmented Ziel ist die verbesserte Wahrnehmung Ham-
Reality/Virtual Reality, 3D-Druck oder Block- burgs und der Metropolregion in ausländischen
chain testen. Der Mobile Summit bringt die Ent- Quellmärkten als attraktive MICE-Destination
wickler und Entscheider der Mobile App und sowie der Ausbau des Übernachtungsvolumens
Marketing-Branche in Hamburg zusammen. in diesem Segment durch die gezielte Akquisi-
Durch die Veranstaltung werden das Hambur- tion von nationalen und vor allem internationa-
ger und das israelische Digital-Ökosystem wei- len Kongressen.
4Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/19403
Aufmerksamkeitsstarke Events stiften einen – Projekte im Destinationsmanagement
hohen Nutzen im Hinblick auf den Bekannt-
Die Hamburg Tourismus GmbH hat sich neben
heitsgrad der Stadt und induzieren damit Wert-
den klassischen Säulen Marketing und Vertrieb
schöpfung für den Standort.
ebenfalls die Aufgabe gesetzt, die Aufenthalts-
Das Projekt Hamburg on Tour 2020 stellt eine qualität der Destination vor Ort zu verbessern.
Fortsetzung des erfolgreichen Live-Kommunika- Auf Basis einer Nachhaltigkeitsstrategie und
tions-Events aus den letzten Jahren dar. Zentra- der Umsetzung zahlreicher Maßnahmen wer-
les Element der Veranstaltung ist die aktive Ein- den neue qualitative Schwerpunkte in der Tou-
bindung Hamburger Institutionen und Partner, rismusentwicklung für Hamburg gesetzt. Die
die Aktions- und medialen Content liefern und Rolle der HHT liegt in einer koordinierenden
somit die Möglichkeit haben, sich im Ausland im Funktion zwischen den politischen Anforderun-
Hamburg-Kontext zu präsentieren. Dadurch gen und den Leistungsträgern sowie den Gäs-
können neue touristische Zielgruppen sowie ten. Dabei sollen alle drei Säulen der Nachhal-
Vermarktungspartner angesprochen werden. tigkeit, die ökologische, soziale und ökonomi-
Der Hamburger Hafengeburtstag soll qualitativ sche Perspektive beachtet werden.
weiter aufgewertet werden, u.a. mit der Entwick- Hierbei werden Projekte, Maßnahmen und Tools
lung neuer Veranstaltungsflächen und zusätzli- entwickelt, die sowohl direkt an den Gast ge-
cher Programmpunkte. Zudem soll die nationale richtet sind (B2C), als auch die Branche (B2B)
und internationale Berichterstattung gestärkt als wertvollen Multiplikator nutzen. Die Hambur-
werden. Gleichzeitig sollen mit dem „Elbfest“ ger Bewohnerinnen und Bewohner rücken als
die Hamburger Traditionsschiffe unterstützt und erweiterte Zielgruppe in die nähere Betrach-
das maritime Erbe Hamburgs und der Metropol- tung: sowohl als Botschafter für ihre Stadt, als
region in Wert gesetzt werden. auch hinsichtlich neuer Produkte. Im Gesamt-
Finanzbedarf: 1,470 Mio. Euro kontext betrachtet, tragen diese Maßnahmen
damit zugleich zur Lebensqualität in Hamburg
– Steigerung der touristischen Attraktivität bei.
Eine Kernaufgabe der HHT ist es, die touristi- Finanzbedarf: 0,763 Mio. Euro
sche Attraktivität der Destination zu erhöhen.
Zielsetzung ist sowohl die Steigerung der inter- – Musikmetropole Hamburg
nationalen Bekanntheit Hamburgs als lebens-
werte Metropole am Wasser als auch die Steige- Die internationale Aufmerksamkeit für das
rung der Wertschöpfung für die Stadt. Thema Hamburg und Musik und damit die fa-
cettenreiche Musikmetropole soll kulturtouris-
Das Ziel neuer Marketingkampagnen ist es, die tisch genutzt und ausgebaut werden. Alle im
Aufmerksamkeit von potentiellen Kunden für die Rahmen des Projekts geplanten Kooperationen
Destination Hamburg zu gewinnen und national und Kommunikationsmaßnahmen lösen direkt
wie international ein positives Bild zu senden. und indirekt Reiseimpulse aus – sowohl bei
Durch die gezielte Aussteuerung relevanter einer allgemeinen touristischen Zielgruppe als
Hamburg-Themen inspiriert und informiert die auch bei speziellen Zielgruppen im Kultur- und
HHT die Zielgruppen, um diese für eine Reise Musikbereich.
nach Hamburg zu begeistern.
Die Elbphilharmonie ist der Leuchtturm, der
Der Fokus in der internationalen Marktbearbei- sein Licht auch auf andere Musikattraktionen
tung liegt verstärkt im Medium Online Marketing der Stadt wirft. Dabei geht es auch immer um
und weiterhin auf den Top-Quell- oder Dynamik- die Kontraste der Musikmetropole: Klassik und
märkten Österreich, Schweiz, Dänemark, Groß- Rock, große Festivals und kleine Clubs, große
britannien, USA, China und den arabischen Stars und Newcomer, Musicals und Oper sowie
Golfstaaten. um die Personen, die für die Musikmetropole
Ein Schwerpunkt in der Marketingarbeit 2020 stehen. Ziel ist es, das Interesse an der Musik-
liegt in der Stärkung Hamburgs als internatio- metropole Hamburg bei Besuchern und Multi-
nale Kulturreisedestination. Es gilt, die Anspra- plikatoren in den Zielmärkten zu stärken und
che der Zielgruppe der kulturaffinen Städterei- nach der großen Aufmerksamkeit, die der Elb-
senden zu professionalisieren, damit Hamburg philharmonie zu Teil wurde, nun die Musik
von der qualitätsorientierten und kaufkräftigen metropole in Gänze international zu positionie-
Zielgruppe profitieren kann. ren.
Finanzbedarf: 0,915 Mio. Euro Finanzbedarf: 0,195 Mio. Euro
5Drucksache 21/19403 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
– Contentmanagement für HMG Holding Im Oktober 2018 wurde Hamburg in Buenos
Der Content (Text, Foto, Graphik, Bewegtbild) Aires für seine Bemühungen im Bereich Sport
und dessen Produktion, Auswahl, Ankauf, Aus- als eine der ersten sechs Städte weltweit als
schreibung und rechtemäßige Verwendung „Global Active City“ ausgezeichnet. Damit hat
muss mit entsprechendem Know-How und die internationale Breitensportorganisation
Fachwissen koordiniert (Contentmanagement) TAFISA honoriert, dass Hamburg eine Stadt ist,
bzw. den Nutzern zur Verfügung gestellt werden in der Sport eine essenzielle Rolle spielt und
(Digital Asset Management/Mediaserver). Im wichtige Beiträge für ein gutes Zusammenleben
Kontext der genannten Anforderungen soll das leistet. Die in Hamburg stattfindenden Sportver-
Projekt durch das Contentmanagement klare anstaltungen prägen das Erscheinungsbild und
Prozesse etablieren, die den Rechercheauf- den Charakter der „Active City“ und sind wich-
wand reduzieren, Mehrfachnutzung von Con- tige Bestandteile der Strategie, die Bevölkerung
tent ermöglichen, Transparenz zu Rechtefragen zu Sport und Bewegung zu motivieren.
schaffen und insgesamt eine abgestimmte Con- Hamburg hat sich in der „Dekadenstrategie
tent-Produktion ermöglichen. Sport“ das Ziel gesetzt, bis 2020 zehn Hamburg
Finanzbedarf: 0,100 Mio. Euro Top Ten Veranstaltungen zu etablieren und die
bestehenden kontinuierlich weiterzuentwickeln.
– Influencer Relations Die Veranstaltungen sollen im „Hamburger For-
Um Hamburgs touristische Attraktivität in den mat“ durchgeführt werden, d.h. eine Verbin-
Social Media-Kanälen erfolgreich kommunizie- dung zwischen Breiten-, Vereins-, Behinderten-
ren zu können, sind Influencer ein essentieller und Schulsport herstellen. Fest etabliert haben
Bestandteil, insbesondere in den Themenberei- sich in den vergangenen Jahren bisher bei-
chen Lifestyle, Musik sowie Szene & Genuss. spielsweise die folgenden Sportveranstaltun-
Neben klassischen Bloggern gehören Influen- gen: Der Haspa Marathon Hamburg, der größte
cer z.B. in den Bereichen Instagram/Youtube Frühjahrsmarathon Deutschlands mit rund
sowie Online-Content Creator zur Zielgruppe 15.000 Läuferinnen und Läufern, die EuroEyes
des Projektes. Angestrebt wird eine Fortsetzung Cyclassics (Radrennen), bei denen rund 15.000
des Projektes mit Schwerpunkt Internationali- Amateure und ca. 200 Profis an den Start gehen,
sierung. Das Projekt soll in enger Kooperation sowie die in 2019 neu aufgelegten Hamburg
mit Hamburger Leistungsträgern und dem Pro- European Open (Tennis).
motion Pool der Hamburger Hotellerie durchge- 2020 sollen zudem neue Hamburg Top Ten For-
führt werden. mate sowie weitere sportliche Active City Event-
Finanzbedarf: 0,070 Mio. Euro formate etabliert werden, die die Active City
Hamburg für jedermann erlebbar machen und
– Hamburg Top Ten und „Active City“ Formate/ auch über Hamburg hinaus eine große Strahl-
Kongresse kraft generieren. So soll z.B. zum dritten Mal der
Die „Hamburg Top Ten“ Events verzeichnen Hamburg Active City Summer veranstaltet wer-
jedes Jahr eine breite und intensive Medienbe- den. Es handelt sich dabei um ein flächende-
richterstattung und tragen damit wesentlich ckendes kostenfreies Angebot, drei Monate
dazu bei, dass sich Hamburg national wie inter- Sport unter professioneller Anleitung, kostenfrei
national als sportlich aktive und lebenswerte und ohne Bindung an einen Verein im Freien zu
Stadt präsentieren kann. Durch die Ausrichtung betreiben.
der Hamburg Top Ten Veranstaltungen gelingt Finanzbedarf: 0,877 Mio. Euro
es hervorragend für jedermann/jedefrau – auch
für die bisher nicht sportbegeisterten Menschen – Deutsches Galopp-Derby
– Sport präsent und erlebbar zu machen. Das Derby-Meeting 2020 in Hamburg-Horn
Mit den zahlreichen Touristeninnen und Touris- erstreckt sich nach den Planungen des Ham-
ten, die vorrangig wegen dieser Sportveranstal- burger Renn-Clubs e.V. (HRC) und des Direk
tungen nach Hamburg reisen, werden auch die toriums für Vollblutzucht und Rennen über ins-
kulturelle und touristische Infrastruktur in Ham- gesamt neun Renntage im Zeitraum 25. Juni bis
burg überdurchschnittlich gestärkt und weit 5. Juli 2020. Das Hauptereignis – das hoch
reichende ökonomische Effekte erzielt. Diese dotierte IDEE 151. Deutsche Derby – wird am
erstrecken sich über die Bereiche Tourismus, letzten Renntag, am Sonntag, den 5. Juli 2020
Hotellerie und Gastronomie eben auch auf die stattfinden.
kulturellen Einrichtungen und Angebote der Das deutsche Galopp-Derby, ausgetragen seit
Stadt. 1869, ist die älteste, jährlich wiederkehrende
6Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode Drucksache 21/19403
internationale Sportveranstaltung in Hamburg. und klassischem Ausdauersport. Acht Kilome-
Bisher gab es 150 Galopp-Derbys in Hamburg ter Laufen werden unterbrochen von jeweils
(Unterbrechungen nur in Kriegsjahren). Das acht Übungen aus dem Athletiktraining und
deutsche Galopp-Derby ist in Deutschland die Functional Training. Austragungsort ist die
Pferderennsportveranstaltung mit der größten Hamburg Messe. Durch den antizyklischen
Bedeutung für Züchter und Galoppfreunde. Rhythmus (Veranstaltung im Herbst bzw. Win-
Finanzbedarf: 0,200 Mio. Euro ter) stellt HYROX eine ideale Ergänzung im
Portfolio der anderen Sportveranstaltungen wie
– Hamburger Sportgala Triathlon, Marathon oder Cyclassics dar. Zudem
Im Rahmen der Hamburger Sportgala werden steht es in keiner Konkurrenz zu anderen Sport-
erfolgreiche Sportlerinnen und Sportler für ihre veranstaltungen.
nationalen und internationalen Leistungen ge- Auf der Ebene der ATP Challenger finden in
ehrt. Der Hamburger Senat, der Hamburger Deutschland aktuell 5 ATP Challenger der un-
Sportbund, der NDR und das „Hamburger tersten Kategorie statt. Ein zusätzliches Turnier
Abendblatt“ erwarten rund 500 Gäste aus Sport, hat 2019 erstmalig in Norddeutschland stattge-
Wirtschaft und Politik. funden. Der Deutsche Tennis Bund als Dachver-
Während der Hamburger Sportgala werden band sieht es als seine Aufgabe, den angehen-
zudem sportlich herausragende Leistungen den Profi-Spielern Möglichkeiten zu bieten,
einer Sportlerin, eines Sportlers und einer auch in Deutschland Punkte für die Weltrang-
Mannschaft ausgezeichnet. Eingerahmt wer- liste zu sammeln und sich so im internationalen
den diese Ehrungen von besonderen Sportmo- Bereich zu etablieren.
menten aus dem Spitzensport und dem Breiten- Das ATP Challenger Turnier wird im Oktober
sport, der Verleihung eines Ehrenpreises und 2020 erneut als Hallenturnier in Hamburg-Horn
der Verleihung des in 2017 eingeführten Active stattfinden.
City Awards. Die Deutsche Meisterschaft im 3x3 Basketball
Finanzbedarf: 0,077 Mio. Euro soll 2020 zum vierten Mal in Hamburg (bis-
– Überregionale spezielle Sportformate her: Spielbudenplatz) ausgetragen werden. 48
Teams (männlich und weiblich) werden in vier
Der Hamburger Triathlon ist der größte Triathlon Kategorien (u.a. U18) um die Deutsche Meister-
der Welt. Jährlich gehen über 10.000 Athletin- schaft kämpfen. Die drei-gegen-drei-Variante
nen und Athleten an den Start, darüber hinaus gilt als Trendsportart und wird vom internationa-
lockt die Veranstaltung mehr als 300.000 Zu- len Basketballverband (FIBA) und vom Deut-
schauerinnen und Zuschauer an die Wettkampf- schen Basketball Bund stark gefördert. Mit der
strecke. Eingebettet in das Triathlon-Wochen- Verkündung des Internationalen Olympischen
ende findet 2020 erneut in Hamburg die Mixed Komitees (IOC) im Juni 2017, dass 3x3 Basket-
Team Triathlon Weltmeisterschaft statt. Ham- ball ab den Olympischen Sommerspielen 2020
burg ist damit weltweit der einzige Austragungs- in Tokio olympisch sein wird, hat das Format
ort, an dem neben der Triathlon Weltserie auch erneut eine sportfachliche und mediale Aufwer-
die Weltmeisterschaft stattfindet. Hamburg tung erfahren.
kann sich damit weiter als weltweite „Triathlon-
Finanzbedarf: 0,255 Mio. Euro
Hauptstadt“ positionieren.
Die Hockey Pro League ist ein Liga-ähnliches – China Time
internationales Feldhockey Turnier über sechs Im Herbst 2020 oder im Frühjahr 2021 wird
Monate (Januar bis Juni) für Männer- und erneut eine hochrangige China-Veranstaltung in
Frauen-Nationalmannschaften. Die Ergebnisse Hamburg stattfinden. China Time, die größte
fließen in die Qualifikation für den Hockey World China-Veranstaltung dieser Art in Deutschland,
Cup und für die Olympischen Spiele ein. Ham- findet etwa alle zwei Jahre im Wechsel mit der
burg gilt als Hockey-Hochburg. Die Austragung India Week Hamburg statt. Das hochkarätige
des o.g. Turniers auf internationalem Spitzen Programm dieser Veranstaltungsreihe setzt
niveau wird auf eine hohe Resonanz der Ham- deutschlandweit und in China ein Zeichen für
burger Hockeyvereine und seiner Fans stoßen. Hamburg als China-Standort.
HYROX ist ein weltweit neu entwickeltes und Die kommende China Time wird einer Neukon-
innovatives Fitness-Eventformat, welches 2017 zeption unterzogen. Sie soll künftig noch höher-
das erste Mal in Hamburg stattgefunden hat. rangig aufgestellt sein und dadurch noch mehr
HYROX ist eine Kombination aus funktionellem Strahlkraft entwickeln: Im Hauptprogramm wer-
Krafttraining, hochintensivem Intervalltraining den rund acht bis zehn hochwertige Veranstal-
7Drucksache 21/19403 Bürgerschaft der Freien und Hansestadt Hamburg – 21. Wahlperiode
tungen aus Wirtschaft, Politik, Bildung und Wis- reits 2020 ein großer Teil der aufzuwendenden
senschaft, Kultur und Gesellschaft unter dem Kosten anfallen.
Thema „Klimawandel“ stattfinden. Das Pro- Finanzbedarf: 0,060 Mio. Euro
gramm umfasst unterschiedliche Formate, da
runter Diskussionen, Workshops, Vorträge, The- 3. Weiteres Verfahren
ater oder Ausstellungen. Ziel ist, dass die Ver-
anstaltungsreihe China-Experten aus ganz Zur Umsetzung der o.g. Maßnahmen werden
Deutschland nach Hamburg zieht. Mit einem die benötigen Mittel aus der Produktgruppe
sich an das Hauptprogramm anschließenden 283.01 („Zentrale Ansätze I – Ztr. Ausg. Kultur,
China-Fest, das über zwei Tage stattfinden wird, Tourismus, etc.“) im Epl. 9.2, der Produktgruppe
wird eine breite Zielgruppe von Kindern bis 250.02 („Zentraler Ansatz“) sowie 251.02
Erwachsenen und allgemeinen China-Interes- („Künste, kulturelles Leben, Kreativwirtschaft“)
sierten angesprochen. Die Kultur-Veranstaltun- im Epl. 3.3 der Behörde für Kultur und Medien
gen im Rahmen von China Time werden auch übertragen und dienen dort zur Erfüllung der
aus dem Projekt Lebendige Festivallandschaft veranschlagten Maßnahmen.
unterstützt. 2018 lockten die rund 150 Ver 4. Petitum
anstaltungen der CHINA TIME mehr als 20.000
Besucherinnen und Besucher an. Der Senat beantragt, die Bürgerschaft möge
von der vorliegenden Mitteilung über die Ver-
wendung der Haushaltsmittel aus der Hambur-
Auch wenn die kommende China Time gegebe- gischen Kultur- und Tourismustaxe im Haus-
nenfalls erst in 2021 stattfinden wird, wird be- haltsjahr 2020 Kenntnis nehmen.
8 Gestaltung und Layout: Lütcke & Wulff, Rondenbarg 8, 22525 Hamburg, Tel. (0 40) 23 51 29-0Sie können auch lesen
