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FORSCHUNG
Muskeln, Mode, Maskulinität
SELBSTINSZENIERUNGSMUSTER VON INFLUENCERN AUF
INSTAGRAM
Daniel Brenner, Rebekka Seelmann, Maya Götz
Der Artikel fasst die Ergebnisse einer aufforderndem Blick und geöffne- erotischer Aufladung etc. untersucht.
aktuellen Studie zu den Selbstinsze- tem Mund flirtend und erotisch- Methodisch angelehnt an Goffman
nierungsmustern von Influencern provokativ inszeniert; (1979), geschlechterspezifische Analy-
auf Instagram zusammen und ver- 2. die sympathisch Naive, die sich sen von Werbung von Mühlen Achs
gleicht diese mit der Selbstdarstel- in wenig raumeinnehmender (1995) sowie Analysen von Selbstin-
lung von Influencerinnen. Körperhaltung und mit »zufällig szenierung durch Fotografie (Balsam,
überkreuztem Bein« und einem 2016) wurden Körperhaltung, Gestik,
»Wir alle spielen Theater« – mit leichten Lächeln kindlich-verspielt Mimik und Blickverhalten (Bourdieu,
diesem Werk beschreibt Goffman zur Kamera positioniert, und 1982; Ellgring, 2010; Argyle, 2013) ge-
das Bestreben nach Selbstdarstel- 3. die schöne, beiläufig Fotografier- nauer betrachtet.
lung im sozialen Raum (1959). Bei te, die sich mit dem »Blick in die Im agglomerativen Typisierungsver-
Influencer*innen, die durch ihre hohe Ferne« oder dem »zufälligen Blick fahren1 (Wiedenbeck & Züll, 2010, S. 3)
Follower*innenzahl ihre Präsenz in über die Schulter« und einem wurden die 300 Bilder nach Ähnlich-
sozialen Netzwerken monetarisieren Lächeln, Lachen oder auch einem keiten hinsichtlich Körperhaltung,
und u. a. Produkte bewerben, wird die leicht geöffneten Mund zur Kamera Gestik, Blickverhalten, Mimik und
Selbstinszenierung zum Self Branding. positioniert. Kontext (Gegenstände, Hintergründe)
Dies bedeutet, sich selbst als Marke Alle 3 Typen sind Formen tradierter sortiert.
mit klar definiertem Markenkern zu Weiblichkeitsinszenierungen.
erschaffen und im Sinne Goffmans Es zeigt sich: Ganz unterschiedliche Was posten erfolgreiche
nach außen eine kongruente Rolle junge Frauen inszenieren sich in
Influencer auf Instagram?
zu spielen. Das Selbstbranding wird ganz ähnlicher Weise in einer Form
zum kulturellen Kapital und damit »postfeministischer Maskerade« Influencer stellen sich selbst zu 62,3 %
die Grundlage für den kommerziellen (McRobbie, 2010). Ist das bei Influ- im Mittelpunkt der Bilder dar. Wei-
Erfolg (Khedher, 2014). Wie dies auf der encern – also dem männlichen Ge- terhin enthalten die Beiträge Fotos,
visuellen und fotodominierten Platt- genpart – auch so? Eine Analyse der auf denen sie mit Freund*innen und
form Instagram bei erfolgreichen Influ- Selbstinszenierung von erfolgreichen Kolleg*innen wie Rezo, Felix von der
encerinnen aussieht, untersuchte 2019 Influencern auf Instagram steht bisher Laden oder Sascha Hellinger zu sehen
eine Inhaltsanalyse von 300 Bildern aus. Hier setzt diese IZI-Studie an. sind (16 %), sowie Abbildungen mit
der erfolgreichsten Influencerinnen ihrer Lebenspartnerin (8 %). Des Öfte-
(Götz & Becker, 2019). Bei der Analyse ren zeigen sich die Influencer mit ihren
von Körperhaltung, Gestik, Mimik und DIE STUDIE eigenen Kindern (7,6 %) und vereinzelt
Blickverhalten ließen sich 3 dominante posieren sie mit Hunden oder Katzen
Typen der Selbstinszenierung der Ins- Der Untersuchungsgegenstand sind (2 %).
tagrammerinnen in Bildern (von ihnen die Instagram-Feeds der 10 follower- Auf den Bildern sind die Influencer
allein) mit typischen Ausprägungen stärksten deutschen Influencer. Von vor allem in Ganzkörperaufnahmen
zusammenfassen: jedem Feed wurden ab dem Stichtag inklusive Füße (51 %) oder in Porträt-
1. Die erotisch Attraktive, die sich in 10.03.2021 die 30 aktuellsten Beiträge aufnahmen mit Gesicht, Schultern
asymmetrischer Haltung mit aus- auf wiederkehrende Muster hin analy- und beginnendem Oberkörper zu
gestelltem Bein oder zur S-Form siert. Zunächst wurden grundlegende sehen (34 %). Selten posten Influencer
gebogenem Körper und häufig Tendenzen bezüglich Bildausschnitt, Porträts von sich (4 %).
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Insgesamt steht in jedem zweiten außen gedreht wird. Diese Haltung Bewegung dient. Der Influencer ist also
Beitrag der ganze Körper des Influen- soll eine Lockerheit und Entspanntheit stets »in motion« und wirkt dabei ganz
cers im Fokus. Gemeinsam haben die unterstreichen. Auffallend ist dabei, beiläufig fotografiert (Abb. 2).
Influencer mit den Influencerinnen, dass sich die Influencer bewusst mit
dass sie selbst im Mittelpunkt stehen luxuriösen Gegenständen und teuren
(Götz & Becker, 2019, S. 22) und sich Autos wie Lamborghinis in auffälligen
so über ihre Person selbst inszenieren. Farben inszenieren. Die Körperhaltung
Hinzu kommt bei den männlichen ist dem Betrachtenden zugewandt und
Influencern wie bei den weiblichen der Influencer positioniert sich bewusst
eine Ergänzung mit Personen aus im Raum. Die gewählten Posen tragen
Screenshot von Instagram @laserluca
deren Leben und Bekanntenkreis. zu einer optischen Optimierung des
Im Vergleich zu den Influencerinnen Körperbildes bei.
präsentieren sich die Influencer in je-
dem zweiten Bild und damit deutlich »Das breitbeinige Stehen«
häufiger in Ganzkörperaufnahmen. Eine weitere Form der Körperhaltung,
Ähnlich wie bei den erfolgreichsten mit der sich Influencer selbst insze-
Influencerinnen zeigen sich die ana- nieren, ist ein fester und beidbeiniger Abb. 2: Um dynamisch und wie beiläufig
fotografiert zu wirken, inszenieren sich
lysierten Influencer auf nur wenigen Stand. Die Beine stehen hierbei schul- Influencer »in motion«
Bildern flirtend-provokativ (11 %) oder terbreit auseinander und der Körper
sexualisiert (6 %) (ebd.). steht mit ausgedehntem Brustkorb
Wie bei den 10 followerstärksten In- aufgerichtet zur Kamera, die den Influ-
fluencerinnen zeigen sich auch bei den encer frontal fokussiert (Abb. 1). Diese »Die herzliche oder kumpelhafte
erfolgreichsten Influencern deutliche Körperhaltung stellt typischerweise Umarmung«
individuelle Ausprägungen im Selbst- eine nonverbale Kommunikationsform Inszenieren sich Influencer in einer
branding. dar, mit der Stärke und Status symboli- Beziehung mit einer anderen Person,
siert werden (Argyle, 2013, S. 260). so werden diese meistens herzlich oder
Körperhaltungen freundlich umarmt. Bei der »herzli-
chen Umarmung« werden die Arme
Beim agglomerativen Clustern zeigen fest um eine*n Partner*in geschlungen.
sich wiederkehrende typische Insze- Die »kumpelhafte Umarmung« zeigt
nierungsmuster in Körperhaltung, die Influencer locker ihren Arm um ihre
Blickverhalten, Gestik und Mimik, Bekannten (meist bekannte Influencer
die im Folgenden in ihren typischen oder Stars) legen. Beide Körperhaltun-
Ausprägungen beschrieben werden. gen drücken eine gewisse Nahbarkeit
Es ließen sich 91 % der Bilder in die aus und verdeutlichen die zwischen-
Screenshot von Instagram @magic_fox
folgenden Kategorien einordnen: menschliche Beziehung.
»Die Russen-Hocke« Fazit Körperhaltungen
Der Influencer inszeniert sich bei dieser Influencer wählen eine standhafte,
Pose in der Hocke sitzend, beide Arme breite, raumeinnehmende oder lässige,
sind dabei auf den Beinen (Knien) ab- lockere und coole Körperhaltung. Die
Abb. 1: Eine typische Körperhaltung von
gelegt, während die Hände locker vor Influencern ist »das breitbeinige Stehen« erfolgreichsten Influencerinnen hinge-
dem Genitalbereich hängen. Diese Hal- gen zeigen sich (in der untersuchten
tung ist keine alltagsübliche Bewegung, Stichprobe von Götz & Becker, 2019)
sondern zeigt den Influencer betont immer in asymmetrischer Körperhal-
lässig und raumeinnehmend. »In Motion« tung und eben nicht standhaft. Nur in
Influencer inszenieren sich in vielen der Pose »ausgestelltes Bein« nehmen
»Das Sitzen oder Anlehnen« ihrer Beiträge gezielt in einer beweg- die Influencerinnen etwas mehr Raum
Eine andere gewählte Pose der Influ- ten und dynamischen Körperhaltung. ein, bleiben aber asymmetrisch und
encer ist das Sitzen oder Anlehnen an Dabei wird das Gewicht auf das Stand- haben keinen festen Stand. Auffallend
Gegenstände. Hierbei lastet das Ge- bein verlagert, während das Spielbein ist, dass sich Influencerinnen erotisch
wicht auf dem Standbein, während das in eine andere Richtung zeigt oder aufreizend – durch die »S-Kurve« in
zweite Bein mit der Hüfte etwas nach gedreht wird und der Inszenierung der erotisierter Pose oder bei der Variante
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»liebenswürdiges Mädchen« als bei- bei einer zielgerichteten Handlung durch die Betonung ihrer antrainierten,
läufig harmlos – vor der Kamera insze- gezeigt, z. B. fassen sie an den Kragen meist außergewöhnlich starken Mus-
nieren (ebd.). Es entsteht eine nahezu des Mantels, den Schal, halten einen keln hervor. Es entsteht eine binäre
binäre Form der Selbstinszenierung: Becher oder eine Tasche fest. Geschlechterkonstruktion: Die Frau
Der Mann steht standhaft auf beiden flirtet den Zuschauenden unsicher mit
Beinen und nimmt den ihn berühren- gestrafftem Körper an, der Mann zeigt
den Raum ein, die Frau nimmt gezielt seine coole Überlegenheit in Gesten
wenig Raum ein und windet sich, um oder präsentiert seinen starken Körper.
möglichst schlank auszusehen.
Mimik
Gestik
»Ernst und fokussiert – der strenge
»Handzeichen« Gesichtsausdruck«
Screenshot von Instagram @magic_fox
In ihren Inszenierungen posieren Auch in der Mimik inszenieren sich die
die untersuchten Influencer immer Influencer in wiederkehrenden Ausprä-
wieder mit verschiedenen Formen gungen. In den Beiträgen besonders
von Gesten, welche sich von der häufig ist der ernste Gesichtsausdruck.
geballten Faust über das Peace- und Hier fixiert der Influencer direkt die
das Shaka-Zeichen (Surfer-Gruß), den Kamera, was insgesamt eine ernste,
ausgestreckten Mittelfinger bis hin zu Abb. 4: Die »zufällig verborgene Hand« potenziell gefährliche Stimmung sug-
dient der Inszenierung von Beiläufigkeit, in
einem Aufeinanderzeigen und Zeigen der die Influencer fotografiert werden geriert. Auch unterstreichen die Influ-
des »Daumen hoch« erstrecken. Diese encer mit diesem Blick eine gewisse
Posen werden oft in Kombination mit Langeweile und Gleichgültigkeit zu
anderen Influencern gezeigt, die auch einer Sache, die deren Follower*innen
in den Beiträgen erscheinen (Abb. 3). »Bodybuilder-Pose« miterleben sollen (Abb. 5).
Einige Influencer betonen bei ihrer
Selbstinszenierung stark ihre Muskeln.
Größtenteils posieren sie ohne Klei-
dung vor der Kamera und inszenieren
ihre angespannten Muskeln. Meist liegt
der Fokus hierbei auf dem Oberkörper
Screenshot von Instagram @julienbam
Screenshot von Instagram @montanablack
und den Oberarmen. Typisch sind zur
Seite angewinkelte Arme (90 Grad),
sodass der meist stark ausgeprägte
Bizeps, die Brust oder der Rücken (das
»breite Kreuz«) bewusst inszeniert
werden.
Abb. 5: »Ernst und fokussiert«: ein
Abb. 3: Beliebt bei Influencern: Inszenie- strenger Gesichtsausdruck suggeriert eine
rungen mit verschiedenen »Handzei- Fazit Gestik potenziell gefährliche Stimmung
chen« Influencerinnen greifen auf die Gestik
»angewinkelter Arm und die Hand
wie beiläufig im Haar« zurück und
signalisieren so durch eine Geste, die »Spaß haben – das freudige Lachen«
»Die zufällig verborgene Hand« Unsicherheit symbolisiert, ein flirten- In einigen Bildern zeigen sie ein freudi-
Immer wieder präsentieren sich die des Verhalten. Die untersuchten In- ges Lachen, bei dem sich als Ausdruck
untersuchten Influencer in ihren Bei- fluencer inszenieren sich hingegen mit von Gefühlen die Ringmuskeln um die
trägen mit versteckten Händen, die Gesten, die Selbstvertrauen und/oder Augen zusammenziehen (Ekman &
hierbei in die Jacken-, Mantel- oder Coolness symbolisieren. Während sich Friesen, 1982), sodass diese kleiner
Hosentaschen gesteckt werden. Das die Frauen, die sich als Influencerinnen werden und »Lachfältchen« entste-
Verbergen der Hände dient vermutlich am Markt positionieren, durch die S- hen. Die Influencer übertragen somit
der Inszenierung der Beiläufigkeit, in Kurve eine sexualisierte Ausstrahlung Gefühle und Emotionen (meist mit
der sie fotografiert werden (Abb. 4). geben (Götz et al., 2019, S. 33), heben Familienmitgliedern), die sie ansonsten
Mehrfach werden die Hände auch einige Männer ihre körperliche Stärke selten zeigen.
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»Das liebenswürdige Schmunzeln« kationsbereitschaft signalisiert. Häufig der Selbstinszenierung, in die sich die
Auf einigen Bildern lächeln die Influ- wird der Blick des Betrachtenden nicht veröffentlichten Beiträge einordnen
encer leicht. Die Mundwinkel sind nur auf den Influencer selbst, sondern lassen.
hierbei etwas nach oben gezogen und auch präsente Merkmale wie teure
die Gesichtszüge etwas gestrafft, was Kleidung oder luxuriöse Accessoires 1. Der bewusste Poser
ein echtes Lächeln darstellt und nach gelenkt. Mit einem direkten (auffordernden)
Goffman (1979, S. 48) eine Beschwich- Blick in die Kamera, breiten Beinen und
tigungsgeste und ein Zeichen der »Stark und maskulin – der fixierende raumeinnehmender Körperhaltung
Harmlosigkeit ist. Der Influencer strahlt Blick« posieren die Influencer vor ihren Lu-
hier nicht nur eine freundliche Absicht, Häufig lässt sich bei der Analyse ein xuswagen, Jets, Häusern, Urlaubszielen
sondern auch Glück und Zufriedenheit stark fixierender Blick identifizieren. oder neben Prominenten. Ein typisches
aus. Auffallend ist, dass diese Form der Hierbei wird aus der Unterperspektive Muster der Körperhaltung hierbei ist
Mimik oft dann präsentiert wird, wenn fotografiert, wodurch die Influencer die »Russen-Hocke«. Weitere Haltun-
sich die Influencer in der Gegenwart überlegen und mächtiger wirken. Der gen sind breitbeinig hockend, Arme
von Familienmitgliedern oder Tieren Blick in die Kamera ist fast unbewegt lässig über die Beine gelegt oder am
befinden. und ausdruckslos. Er ist sehr maskulin Auto lehnend (@simondesue; Abb. 6)
und als dominant konnotiert (Müh- und grüßend mit direktem Blick in die
»Erotisch flirtend – der leicht geöff- len Achs, 1995, S. 24), was Stärke und Kamera (Surfer-Gruß/Shaka-Zeichen).
nete Mund« Überlegenheit vermitteln soll (Balsam, Die Influencer wahren hierbei einen
In Ausnahmefällen zeigen sich die In- 2016, S. 5). ernsten Gesichtsausdruck oder deuten
fluencer mit leicht geöffnetem Mund, mit leicht hochgezogenen Mundwin-
was als eine erotische Konnotation Fazit Blickverhalten keln ein Schmunzeln an. Typisch ist eine
verstanden werden kann. Durch die In jedem Bild stecken zentrale se- ausdrucksstarke Gestik wie eine offene
Öffnung des Mundes wird zusätzlich miotische Hinweise, die ein direktes einladende Armhaltung, das Zeigen
erreicht, dass das Gesicht schmaler Kommunikationsangebot an den des Mittelfingers, des Shaka- oder
erscheint. Betrachtenden richten (Kress & van Peace-Zeichens oder mit erhobenem
Leeuwen, 1996). Bei der Art und Daumen auf andere deutende Gesten
Fazit Mimik Weise, wie sich die Influencer in ihren (meistens auf andere Prominente oder
Während sich die Frauen, die sich als In- Beiträgen inszenieren, zeigen sich wie Kolleg*innen). Sobald mehrere Perso-
fluencerinnen am Markt positionieren, bei der Mimik, der Gestik und der nen abgebildet sind, werden sie meist
beim Großteil ihrer selbstinszenierten Körperhaltung auch im Blickverhalten umarmt. Die Kleidung ist von Lässig-
Fotos lächelnd zeigen, präsentieren sich wiederkehrende Muster. Influencerin- keit geprägt. Jogginganzüge und Caps
Männer in den meisten ihrer selbstin- nen zeigen in ihren Bildern typische werden mit teurem Schmuck (Uhren,
szenierten Bilder mit einem ernsten Ausprägungen, die von Stärke bis
und fokussierten Blick. Es zeigt sich bei hin zu erotisch-provokanten Blicken,
der Mehrheit der Bilder eine binäre In- aber auch Unterlegenheit reichen. Das
szenierungsform: Die Frau lächelt, der Blickverhalten der Influencer hingegen
Mann sieht die Betrachtenden ernst an fokussiert sich auf 2 prägende Formen:
oder ist einfach cool. Der beiläufige Blick zur Seite, der die
spontane Aufnahme verdeutlichen
Blickverhalten soll, und der männlich starke Blick, der
die Kamera und so den Betrachtenden
Screenshot von Instagram @simondesue
»Der beiläufige Blick zur Seite« fixiert.
Häufig inszenieren sich die analy-
sierten Influencer auf ihren Bildern Die Typen der Selbstinszenie-
mit einem Blick zur Seite, der in die
rung von Influencern
Ferne gerichtet ist. Die Augen blicken
nach links oder rechts, häufig ist dies Aus den in der Detailanalyse he
Abb. 6: Der »bewusste Poser« blickt
kombiniert mit einem zufällig und rausgearbeiteten wiederkehrenden
direkt und auffordernd in die Kamera und
beiläufig leicht geöffneten Mund. Die Merkmalen hinsichtlich Körperhal- posiert mit breiten Beinen und raum-
Körperhaltung ist dem Betrachtenden tung, Gestik, Mimik, Blickrichtung einnehmender Körperhaltung vor z. B.
zugewandt und trotz fehlenden Blick- und Kontext ergeben sich in der Luxusautos oder neben Prominenten
kontakts wird eine gewisse Kommuni- Kombination typische Ausprägungen
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Ringe, Ketten) kombiniert. Ergänzend Die Bilder erwecken den Eindruck,
werden diese Luxusgegenstände mit spontan und authentisch zu sein und
Privatjets, Autos, Zigarren, Motor- direkt aus dem Leben der Influencer zu
rädern, Designer-Taschen, iPhones, stammen. Überwiegend werden Kör-
Luxus-/Markenkleidung und Pools in perberührungen und Umarmungen
Luxushäusern präsentiert. gezeigt. Dabei hält der Influencer eine
ihm nahestehende Person im Arm oder
2. Der beiläufig Coole umarmt sie. Die Influencer zeigen hier
Screenshot von Instagram @joesthetics
Der beiläufig Coole wird in einer ein Bild des fürsorglichen, liebevollen
Aufnahme während einer scheinbar Mannes. Sie sind nahbar, stellen Gefüh-
spontanen Beschäftigung charak- le dar und zeigen ihre freundliche Seite
terisiert. Die Influencer sind hierbei und zwischenmenschliche Bindungsfä-
immer in Bewegung und in jeder be- higkeit. Die Influencer präsentieren ein
liebigen Situation cool. Der Blick zur echtes und offenes Lachen, der Blick
Seite und in die Ferne prägt diesen fokussiert liebevoll und warmherzig Abb. 8: »Muskulöse Machos« präsen-
tieren in ihren Bildern ihre nackten und
Typus. Es wirkt, als wäre der Influ- die mitabgebildeten Personen oder muskulösen Körper
encer in Gedanken vertieft (Abb. 7). Tiere. Die Körperhaltung ist beschüt-
Die Mimik ist durch Ernsthaftigkeit zend und von intimen Umarmungen
gekennzeichnet, um ein markantes geprägt. Die Kameraperspektive ist
Gesicht zu zeigen. Die Influencer zei- typischerweise von leicht oberhalb der durch einen leicht geöffneten Mund,
gen sich mit einer standhaften und Augen (Selfie-Optik). gespitzte Lippen, ein angehobenes
offenen Körperhaltung und die Beine Kinn und Hände im Gesicht oder Haar.
scheinen immer in Bewegung zu sein, 4. Der muskulöse Macho Auch werden die Hände spielerisch
was eine gewisse Dynamik erzeugt. Dieser Typ ist durch die Präsentation für einen dynamischen Bildaufbau
Die Körperhaltung ist insgesamt von Muskeln und des nackten Ober- eingesetzt. Auf den Bildern sind die
leicht vom Betrachtenden abgewandt körpers charakterisiert. In diesen Bil- Influencer zur Situation passend
und die ganze Körperdarstellung des dern positioniert sich der Influencer gekleidet und unterstreichen so ihre
Influencers ist raumeinnehmend und mit angespannten Armen zur Kamera, Schönheit.
locker. der Fokus auf den Bizeps unterstreicht
die offene und auffordernde Körper-
3. Der liebevoll Sympathische haltung, die raumeinnehmend wirken FAZIT
Bei diesem Typus liegt der Fokus auf soll. Der Influencer wird hierbei be-
zwischenmenschlichen Beziehungen. wusst in frontaler Oberkörperansicht Die Formen der Selbstinszenierung
abgebildet, die an Bodybuilderposen erfolgreicher Influencer sind trotz
angelehnt ist. Der Oberkörper ist ihrer sehr unterschiedlichen inhalt-
gedreht. Der muskulöse Influencer lichen Schwerpunkte und Individua-
inszeniert sich hier als präsent und litäten ähnlich. Sie präsentieren sich
maskulin (Abb. 8). Die Mimik ist in ähnlichen Mustern: »bewusster Po-
meist angestrengt und ernst, was den ser«, »beiläufig Cooler«, »muskulöser
Eindruck des emotionslosen, harten Macho«, »attraktiver Schöner« oder
Mannes verstärkt. Unterstützt wird »liebevoll Sympathischer«. Dabei sind
dies z. B. durch die geballte Faust, die ihre Selbstinszenierungen cool, lässig
sich häufiger in Bezug auf die Gestik und stark und ihre Körperhaltungen
Screenshot von Instagram @laserluca
wiederfindet. durchweg raumeinnehmend und
dominant. Ihre Maskulinität stellen
5. Der attraktive Schöne sie in ihren Beiträgen unter anderem
In diesen Beiträgen sind die Influencer mithilfe des Bildkontexts dar. Das
das Hauptmotiv und stehen selbstbe- bedeutet, dass Sportwagen, Luxus-
wusst im Mittelpunkt mit entweder häuser, Schmuck, Prominente oder
Abb. 7: Der »beiläufige Coole« wird bei
einer scheinbar spontanen Beschäftigung nach unten gewandtem oder mit Frauen in den Bildern als zusätzliches
gezeigt, der er cool und dynamisch direktem Blick in die Kamera. Wieder- Mittel eingesetzt werden, um ihren
nachgeht kehrende Merkmale sind ein lasziver Status, Geltungs- und Einflussbereich
Gesichtsausdruck, gekennzeichnet zu unterstreichen (Bischof-Köhler,
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2004, S. 318). Dass Influencer eine lichen« Zeichen der Körpersprache Ellgring, Heiner (2010). Nonverbale Kommunikation.
sympathische und zugängliche Seite des schüchternen, sich beugenden In Heinz Rosenbusch (Hrsg.), Körpersprache in der
schulischen Erziehung: pädagogische und fachdidak-
haben, zeigen sie nur in Inszenie- Zurückweichens – das »männliche tische Aspekte nonverbaler Kommunikation (S. 7-48).
rungen im familiären Umfeld bzw. Streben nach Dominanz« gegen die Baltmannsweiler: Schneider.
Freundeskreis. »weibliche Unterwerfung«. Posen von Götz, Maya & Becker, Josephine (2019). Das »zufällig«
überkreuzte Bein. Selbstinszenierungsmuster von In-
Im Vergleich zur Selbstinszenierung Dominanz durch Expansion und brei- fluencerinnen auf Instagram. Verfügbar unter: h ttps://
der erfolgreichsten Influencerinnen ter Vereinnahmung von Raum sowie www.br-online.de/jugend/izi/deutsch/publikation/te-
levizion/Digital/Goetz_Becker-Ueberkreuztes_Bein.
(Götz & Becker, 2019) sind viele Details durch das Herabschauen von einem pdf [29.4.21]
der Selbstinszenierung typischerweise erhöhten Standpunkt verbunden Götz, Maya, Becker, Josephine, Tumba, Pamela, Kam-
meist diametral zueinander ausgerich- mit ernsthafter Mimik beanspruchen merer, Lisa, Lux, Anne-Kathrin & Toepler, Maren (2019).
»Man braucht ein perfektes Bild« (Lilly, 14 Jahre). Die
tet: Der Influencer geht und steht die Position »des umarmenden, Selbstinszenierung von Mädchen auf Instagram. Wie
raumeinnehmend vor der Kamera, einhüllenden, umschlingenden, Mädchen sich auf sozialen Netzwerken inszenieren
und die Bedeutung von erfolgreichen Influencerinnen.
wohingegen sich die Influencerin wachenden, alles überblickenden Be- Unveröffentlichter Forschungsbericht. München: IZI.
durch das zufällig überkreuzte Bein schützers« (Bourdieu, 1982, S. 134). Goffman, Erving (1959). Wir alle spielen Theater. Die
Selbstdarstellung im Alltag. In Rüdiger Lautmann &
möglichst schlank und wenig raum- Die weibliche Position ist hingegen Friedhelm Neidhardt (Hrsg.), Texte und Studien zur
einnehmend inszeniert. Die Gesten zarter, feiner, elastischer modelliert, Soziologie. München: Piper
der Influencer signalisieren eine gefes- mit unterordnenden Gesten und von Goffman, Erving (1979). Gender advertisements. New
York u. a.: Harper Colophon.
tigte Einstellung, Überzeugung und so einem niedrigeren Standpunkt aus
Khedher, Manel (2014). Personal branding phenome-
manches Mal auch Macht. Die Gesten mit beschwichtigend hochblickender non. International Journal of Information, Business
der Influencerinnen symbolisieren ein Mimik (ebd., S. 134). Leider beschreibt and Management, 6(2), 29-40.
anflirtendes und eher unsicheres Po- Bourdieus Analyse gut 30 Jahre später Kress, Gunther & van Leeuwen, Theo (1996). Reading
images. The grammar of visual design. London & New
sitionieren hin zur Kamera. Der Influ- auch genau die typischen Selbstinsze- York: Routledge.
encer schaut (meist) ernst und seiner nierungsvarianten der erfolgreichsten McRobbie, Angela (2010). Top Girls. Feminismus und
Sache gewiss, die Influencerin lächelt Influencer*innen. der Aufstieg des neoliberalen Geschlechterregimes.
Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
(meist) die Betrachtenden an. Ist der
Mühlen Achs, Gitta (1995). Frauenbilder: Konstrukti-
Influencer betont nicht inszeniert fo- on des anderen Geschlechts. In Gitta Mühlen Achs &
tografiert, ist er dennoch wie beiläufig Bernd Schorb (Hrsg.), Geschlecht und Medien (S. 13-
38). München: Kopaed.
in Bewegung. Die Influencerin wirft,
Wiedenbeck, Michael & Züll, Cornelia (2010). Clus-
indem sie lächelt, dem Betrachten- ANMERKUNG teranalyse. In Christof Wolf & Henning Best (Hrsg.),
den »wie zufällig« einen Blick über Handbuch der sozialwissenschaftlichen Datenanalyse
(S. 525-552). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissen-
die Schulter zu. Eine andere Form der 1
Mithilfe des agglomerativen Typisierungsverfahrens schaften.
bzw. der Clusteranalyse werden Objekte klassifi-
betonten »Nicht-Inszenierung« findet ziert. Das bedeutet, Untersuchungsobjekte werden
sich beim »beiläufig Coolen«, der sou- in Gruppen bzw. Cluster nach bestimmten Merk-
malen unterteilt. Dabei sollen die Gruppierungen
verän wirkt, bei der Influencerin zeigt und Klassifizierungen derart erfolgen, dass Objekte
sich dies durch einen träumerischen derselben Klasse auch möglichst ähnliche Eigen- DIE AUTOR*INNEN
schaften aufweisen. Hingegen sollen sich Objekte,
Blick in die Ferne, der sie zur »schö- die verschiedenen Klassen zugeordnet werden, in
nen, beiläufig Fotografierten« macht. ihren Eigenschaften möglichst stark voneinander
unterscheiden.
Inszeniert sich der Influencer erotisch
attraktiv, zeigt er seine Muskeln und
blickt zum Teil mit durchdringendem
Blick in die Kamera. Die Inszenierungs-
LITERATUR
form der Influencerin in der erotisch- Daniel Brenner, 1. und 2. Staatsexamen
attraktiven Ausprägung ist geprägt Argyle, Michael (2013). Körpersprache & Kommunika- für gymnasiales Lehramt und Bachelor
tion: Nonverbaler Ausdruck und soziale Interaktion. of Education, ist Promotionsstudent an
durch eine S-Kurve mit Betonung Paderborn: Junfermann.
der sekundären Geschlechtsmerk- der Universität Augsburg und Mitarbei-
Balsam, Rebekka (2016). Selbstinszenierung durch
male und einen (meist) leicht schief Fotografie. Glückstadt: Hülsbusch. ter beim Prix Jeunesse, München.
gelegten Kopf. Bourdieu arbeitete Bischof-Köhler, Doris (2004). Von Natur aus anders. Die Rebekka Seelmann, B.Sc. Psycholo-
Ende der 80er-Jahre des letzten Psychologie der Geschlechterunterschiede. Stuttgart: gie, ist Mitarbeiterin des Bayerischen
Kohlhammer.
Rundfunks in der Initiative »so geht
Jahrhunderts diametrale Zeichen in Bourdieu, Pierre (1982). Die feinen Unterschiede. Kritik
MEDIEN«.
Körpersprache und Gesten heraus. der gesellschaftlichen Urteilskraft. Frankfurt a. M.:
Suhrkamp. Maya Götz, Dr. phil., ist Leiterin des IZI
Die »männlichen« Zeichen des selbst-
Ekman, Paul & Friesen, Wallace (1982). Felt, false and und des PRIX JEUNESSE INTERNATIO-
sicheren, aufrechten Sich-Ausbreitens miserable smiles. Journal of Nonverbal Behavior, 6, NAL, München.
stehen im Gegensatz zu den »weib- 238-252.
34/2021/1 17Sie können auch lesen
