Wie Du Dein Event mit Influencer-Marketing länger und intensiver erlebbar machst - Event Marketing Conference, 28. Mai 2019, München
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Wie Du Dein Event mit Influencer-Marketing
länger und intensiver erlebbar machst
Event Marketing Conference, 28. Mai 2019, München
1
Über uns
Lucky Shareman ist der führende Spezialist
für nachhaltiges Influencer-Marketing.
Wir begleiten Marken über alle
Kanäle hinweg – beratungsstark
und umsetzungserfahren.
„Wir glauben an Influencer-Marketing
als elementaren Bestandteil im
Marketing-Mix, denn es sorgt wie kaum
ein anderes Instrument für authentische
und nachhaltige Markenerlebnisse.“
300+ 100+ 280+ 3600+
Erfolgreiche Kampagnen Kunden Veröffentlichungen Influencer-Kooperationen
3
Auszug unserer Kunden
4
Warum Influencer-Marketing?
5
92 % ihrer Peer-Group vertrauen ihr
6
Wirkung im Influencer-Marketing
Reichweite Glaubwürdigkeit Engagement Sales Best practice
40 Mio. 92 % 20x 5-10x In 4 Std.
Menschen werden in Deutsch- vertrauen Empfehlungen höhere Interaktionsraten als mehr Conversions durch Ausverkauf der limitierten
land über Influencer erreicht ihrer Peer-Group bei herkömmlicher Werbung Teilen der Inhalte Sonderedition von Omega
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Wie Du Dein Event mit Influencer-Marketing
länger und intensiver erlebbar machst
8
Lucky Shareman x Vorwerk Temial
9
Idee
Ausgewählte Influencer aus den Bereichen Yoga,
Selbstliebe, Meditation und Lifestyle teilen ihre Life-Hacks,
#teafulness
mit denen sie es schaffen, bewusster durchs Leben zu
gehen, mit ihrer Community.
Highlight der #teafulness-Kampagne ist ein am 21.06.2019
stattfindendes Yoga-Event. Bei diesem Event praktizieren
Eva Herbig, die Influencer und ihre Communities
gemeinsam Yoga und Meditation.
10Overview
Die Kampagnenphasen
Spreading
Pre-Event Event Post-Event
(optional)
Ausgewählte Influencer Das Yoga-Event bringt In den Tagen nach Der entstandene
verknüpfen auf ihren Influencer und Follower dem Event findet die Content kann
Kanälen eine Auszeit mit zusammen und informiert Berichterstattung der zusätzlich in Social
einer guten Tasse Tee die Teilnehmer zugleich Influencer via Blog und Ads, Print oder auf der
und aktivieren ihre über die Produktneuheit YouTube statt. Website genutzt werden.
Communities mit der Temial von Vorwerk.
#teafulness-Kampagne.
11Timeline
12Unser Arbeitsprozess
Maßnahmen und Aktionen
-
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st u st n V p t r C K R o
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Ka A m Ko pe un n k
it m O m L i
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A C
13#teafulness
Timeline
Phase 1 – Pre-Event Phase 2 - Event Phase 3 – Post-Event
Mai 2019 bis 20.06.2019 21.06.2019 22.06.2019 bis Juli 2019
• Die #teafulness-Kampagne informiert und • Luch: Kennenlernen & Meditieren • Recap & Spreading des Events anhand
aktiviert die Communities für das Yoga- von Text,-Bild,- und Videomaterial
Event am 21.06.2019. • Produktpräsentation und Tee-Workshop
• Yoga-Event plus Meet & Greet
• Abendessen und Tee-Cocktails
Anzahl Content gesamt: Anzahl Content gesamt: Anzahl Content gesamt:
ca. 12-17 ca. 3-6 ca. 8
14Content-Verteilung
15Vorwerk Temial
Content-Verteilung
Anzahl Influencer Blogbeitrag Instagram-Posting Instagram-Story YouTube
9
9
7
7
6
5
4
4
3
3
3
3
3
2
2
1
0
0
0
0
PRE-EVENT EVENT POST-EVENT GESAMT
16Content-Integration
Social Media
Channels / Ads
Website Events
Content
Infomaterial
Apps
Influencer
Newsletter OoH
HR / Employer
POS
Branding
PR-Maßnahmen
17Influencer-Auswahl
#teafulness
18Influencer-Auswahl
Relevante Kriterien
Brand-Fit Target-Group-Fit Kanalwahl Content Persönlichkeit Reichweite
Sprache Mentale Community- Werbepartner Zuverlässigkeit Echtheit
& Tonalität Einstellung Builder & Zukunft
19Auswahl der Influencer
Matching Cluster WHAT:
WHO:
Inhalte für Familien
Yoga-Influencer, ZG: Achtsame Frauen
#Stress-Manager HOW:
GOAL:
Lebenshilfe, Tipps, Meinungen
Inhalte, Community-Building,
Brand-Fit
Um herauszufinden, ob ein Influencer passend für unsere 0% 100%
Marke, unser Produkt und unsere Zielgruppe ist, gibt es
bestimmte Merkmale, auf die er getestet wird und später
Target-Group-Fit
eingeordnet werden kann. Diese können je nach 0% 100%
Kampagnen-Phase anders ausfallen.
Content (Mindfulness)
0% 100%
• Brand-Fit
• Target-Group-Fit Persönlichkeit
0% 100%
• Content Selbstdarstellung Community
• Persönlichkeit Reichweite
• Reichweite 0 / 50.000 / 100.000 / 250.000 / 500.000 / 1m / > 1m
• Kanal Kanäle
x x x
YouTube Facebook Instagram Blog
20Match
Mady aka @madymorrison
Brand-Fit
0% 100%
Target-Group-Fit
0% 100%
Content (Mindfulness)
0% 100%
Persönlichkeit
0% 100%
Selbstdarstellung Community
Reichweite
0 / 50.000 / 100.000 / 250.000 / 500.000 / 1m / > 1m
Kanäle
x x x
YouTube Facebook Instagram Blog
21Reason Why
Vorteile der Kampagnen-Mechanik
Recap •
•
Erreichung relevante Zielgruppe
Awareness für Produkt
• Positiver Imagetransfers aufgrund
Emotionalisierung.
• Entstehung von innovativen Content
22Danke
23Tom Nollau
tn@luckyshareman.com
040 3808997-68
Lucky Shareman GmbH
Holstentwiete 15
D-22763 Hamburg
24Sie können auch lesen
