Marketingmix im Wandel Handwerken als Nationalkultur Das hat uns gefehlt - Influencer Hemslöjd Unternehmenspreis
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WWW.SCHWEDENKAMMER.DE AUSGABE 6/20
SCHWEDEN
aktuell
Influencer
Marketingmix
im Wandel
Hemslöjd
Handwerken als
Nationalkultur
Unternehmenspreis
Das hat uns gefehlt
Editorial
10
Die Kammer ist aktiv
Liebe Mitglieder und Freunde der Schwedischen Handelskammer,
was machen wir im Lockdown, wenn wir zuhause sitzen? Die Schweden
werden vermutlich handwerklich aktiv! Denn das Heimhandwerk, hemslöjd,
14
hat in Schweden eine sehr lange Tradition. Ob das bekannte Dalapferd oder
kunstvoll gewebte Textilien – die Schweden mögen und können ihr Handwerk.
In dieser Ausgabe von Schweden aktuell können Sie lernen, welche kulturelle
Bedeutung das Schaffen mit den Händen in Schweden hat. Vielleicht werden
Sie sogar zu einem eigenen Projekt für die Weihnachtszeit inspiriert.
Weiter weg vom Analogen beschäftigt sich der wirtschaftliche Schwerpunkt
dieser Ausgabe mit einer relativ neuen Form des Marketings. Das Influencer-
Marketing ist in Schweden besonders ausgeprägt, aber auch in Deutschland
22
arbeiten viele Unternehmen mit den Social-Media-Stars. Dabei geht es lange
schon nicht mehr um das Outfit of the Day von Teenagern. Influencer sind
Das Auto, das dich schützt, eine globale Industrie geworden. Schweden aktuell informiert Sie in dieser
Ausgabe, wie die Arbeit mit Influencern funktioniert und warum auch Politiker
so wie du andere beschützt. diese Kommunikationskanäle nutzen. Vielleicht hat der eine oder andere von
Ihnen die vergangenen Monate mit Lockdown oder Homeoffice auch genutzt,
Inhalt
seine sozialen Profile zu aktualisieren und im Bereich Social Media engagier-
Innovative Sicherheitssysteme serienmäßig. ter zu sein – ich gehörte zumindest dazu! 4 5 Fragen an... Yasmin Winberg,
Viele Volvo Hybrid-Modelle sofort bei uns verfügbar. Journalistin
Auch, wenn das Jahr sich dem Ende neigt, plant die Kammer schon für 2021,
Jetzt umsteigen und Volvo Hybrid Bonus sichern. das Jahr, in dem wir uns hoffentlich persönlich wiedersehen werden. Unse- 5 Heiter bis schwedisch, Kolumne Lundin
ren Jahresauftakt am 4. Februar werden wir jedoch noch digital abhalten. 7 Neues aus der Wirtschaft
Sie können sich auf ein breit gefächertes Programm freuen, das Ihnen gute 8 Mitglied im Portrait | AFRY
Möglichkeiten zum digitalen Netzwerken bietet. Merken Sie sich den Termin
9 Kammerkompetenz |
VOLVO HYBRID BONUS1 BIS ZU 5.625,– EURO jetzt schon vor!
Margret Dotter, Viking Communication
Ihr 10 Influencer | Follow me, follow you
14 Hemslöjd | Wo Hand, Herz und Hirn
1) Der Volvo Hybrid Bonus/Umweltbonus wird bei Kauf, Finanzierung oder Leasing eines neuen Fahrzeugs der Recharge Plug-in zusammenwirken
Hybrid-Modelle gewährt. Der Bonus beträgt insgesamt 5.625,– Euro und wird i. H. v. 1.875,– Euro von Volvo direkt bei Erwerb
und auf bewilligten Antrag i. H. v. 3.750,– Euro vom Bund gewährt. Detaillierte Informationen finden Sie unter www.bafa.de. 18 Aus der Kammer
Ausgenommen sind die Modelle Volvo XC60 T8 AWD POLESTAR ENGINEERED, Volvo XC90 Recharge T8 AWD R-DESIGN 21 JCC
sowie Volvo XC90 Recharge T8 AWD INSCRIP TION (jeweils Modelljahr 2021), Änderungen vorbehalten. Beispielfoto von Fahr-
Olaf Reus 22 U-Preis | Das hat uns gefehlt!
zeugen der Baureihe, die Ausstattungsmerkmale der abgebildeten Fahrzeuge sind nicht Bestandteil des Angebots.
Präsidiumsmitglied der Schwedischen Handelskammer
Mitglied der Geschäftsführung, Ericsson 26 3 Minuten mit | Ann-Sofie Theisges
AUTONOVA GMBH 27 Impressum | Kammerkalender
Biedenkamp 27 | 21509 Glinde
Tel.: 040/ 711 828 77 | verkauf@auto-nova.de
www.auto-nova.de 3
5 FRAGEN AN...
Kolumne Tomas Lundin
bis
Heiter
ch
schwedis
Ob besonders gut designed oder be-
sonders witzig, ob praktisch oder auf
Yasmine Winberg, Journalistin
nette Weise traditionell: Immer wieder
begegnen uns Produkte, die uns ein
Lächeln ins Gesicht zaubern und uns heiter stimmen.
„Das ist eine Frage der Demokratie!“ Und die auf ihre Weise vielleicht mehr zum Schweden-
bild beitragen, als uns bewusst ist. Heute:
Warum haben Sie Gleichzeitig hat die Entwicklung so schnell haben wir zum Beispiel herausgefunden,
Handwerk aus Östersund Milliardenmarkt in
der Grauzone
und Julia Lundin stattgefunden, dass Regeln und Richtlinien als wir vorgaben, ein Künstler aus Paris
beschlossen, ein nicht mitkamen. Dies sind Menschen, die zu sein (extrem leicht zu überprüfen, dass Es gibt eine große Liebe zum Handwerk in Schweden,
Buch über Influ- alles beeinflussen können, von dem, was wir es nicht waren) und ein "Kunstwerk" auf Seite 12 können Sie einen Beitrag über das Phä-
encer zu schreiben die Leute kaufen, bis zu dem, welche Partei – nämlich ein verfremdetes Foto eines Al- nomen „Hemslöjd“ lesen. Handwerksprodukte sind oft
und an wen richtet sie wählen. Wir glauben daher, dass dies lerwertesten – verkaufen wollten. Mehrere auch unverwechselbare Botschafter der Region, in der Junge Frauen mit tausenden von Abonnenten auf Insta-
es sich? eine Frage der Demokratie ist. Influencer Influencer posteten das „Artwork“ gegen sie entstehen. Unsere Weihnachtspakete kommen heute gram oder YouTube halten Lippenstifte oder Modeacces-
Wir haben für das Fach- sollten eher als starke Machthaber als als Bezahlung und beteuerten, wie schön es in aus dem schönen Östersund in Jämtland-Härjedalen, wo soires vor die Kamera, schwärmen von den Produkten und
magazin Resumé seit meh- harmlose Prominente betrachtet werden. ihren Augen war. Als wir sie dann anriefen man besonders stolz ist auf das „Essens-Handwerk“ aus kassieren hinterher von den Herstellern. Hört sich harm-
reren Jahren das Influencer-Marketing und ihnen erzählten, was wir getan hatten, regionalen Manufakturen. Freuen Sie sich auf Molte- los und amateurhaft an. In Wirklichkeit ist es ein rapide
beobachtet. Als das Phänomen größer Warum ist die Influencerbranche so explo- sagte eine, dass sie hinter den Kulissen mit beermarmelade, Kaffee aus eigener Röstung, Karamell- wachsender, knallharter Markt mit einem geschätzten
wurde, beschlossen wir, der Entwicklung sionsartig gewachsen? ihrem Partner darüber lachte, wie hässlich konfekt, ein Leinenhandtuch „Rose und Lilien“ und Tee Umsatz von etwa 10 Milliarden Dollar weltweit.
wirklich auf den Grund zu gehen und un- Ich denke, die Hauptgründe sind, dass Ver- das „Kunstwerk“ war. Die Lektion daraus? von Frösöhandtryck.se sowie eine Glaskugel für das In den globalen Werbeetats wird inzwischen ein Zehntel
sere vorherigen Bewertungen um eine markter die Macht des Kanals verstanden Quellenkritik ist äußerst wichtig, wenn Fenster von Storsjöhyttan. Danke an Östersund und für diese sogenannten Influencer ausgegeben. Die digita-
gesellschaftliche Perspektive zu erweitern. haben. Sie verstehen, dass es viel effektiver man Influencern in sozialen Medien folgt, God jul! le Bank n26, beliebt bei vielen Jugendlichen und
Wir fanden, es sei an der Zeit, eine kritische ist, einen Influencer für ihr Produkt werben und wir glauben nicht, dass Menschen die Solounternehmern in Deutschland, lanciert gerade ihr
Diskussion über Influencer zu führen, nicht zu lassen, als in einer Zeitung oder in der in dem Maße anwenden, wie sie es sollten. neues Kontomodell zusammen mit der Fitness-Influen-
nur eine Diskussion aus einer rosigen Stadt zu werben. Man hört ja oft auf Emp- cerin Anne Bodykiss, der Lifestylerin Kim Caramella und
Perspektive (was unserer Meinung nach fehlungen von Freunden, und Influencer Wie waren Influencer von der Coronakrise dem Technik-Influencer Jonah Plank unter dem Hashtag
bisher meistens der Fall war). Das Buch werden von den Followern oft als Freunde betroffen? #letsstartsmart. Die 380.000 Abonnenten dürfen auf Ins-
richtet sich an alle, die soziale Medien angesehen. Ich denke, die Entwicklung Zu Beginn der Krise haben wir eine Um- tagram nicht nur verfolgen, wie die drei jungen Leute im
nutzen, sowohl privat als auch beruflich. hätte ohne das Werbegeld trotzdem statt- frage unter mehreren Influencern durch- Alltag mit dem Konto zurechtkommen, sondern auch mit-
Wir nahmen uns vor, dass diejenigen, die gefunden, aber es wäre viel langsamer geführt. Mehrere von ihnen sagten aus, bestimmen, wie gezahlt werden soll: mit Karte, Apple Pay
mit sozialen Medien arbeiten, etwas Neues gewesen. Jetzt sehen natürlich viele Men- dass 99 % der Einnahmen über Nacht oder vielleicht doch Bargeld. Das schafft Kontakt, Bindung
lernen würden, während diejenigen, die es schen die Möglichkeit, ihren Lebensunter- verschwunden seien. Jetzt haben viele sie und wird als weit authentischer empfunden, als Werbe-
privat nutzen, alles besser verstehen und halt mit der Veröffentlichung von Inhalten wahrscheinlich zurückbekommen – wenn spots mit bekannten Schauspielern oder Sportlern.
einschätzen könnten. in sozialen Medien zu verdienen. nicht wie vor der Krise, dann zumindest Allerdings, so professionell die Werbemanager an die
einige. Es ist jedoch klar, dass z. B. Reise-In- Sache auch herangehen, es wird immer deutlicher, dass
Wie viel Macht haben Influencer? Gibt es eine besonders wichtige Ent- fluencer es jetzt besonders schwer hatten, es Probleme gibt in der weitgehend unregulierten Szene
Sie haben enorme Macht. Schauen wir nur deckung, die Sie in Ihrer Studie gemacht da es schwierig war, zu reisen und Bilder der Influencer. So hat neulich die 29-jährige schwedische
auf drei große schwedische Influencer, um haben? von Orten auf der ganzen Welt zu posten. Influencerin Margaux Dietz von der Pressekonferenz mit
dies zu verstehen. An erster Stelle steht Ja. Wir kommen immer wieder darauf zu- Wir haben viele gesehen, die mehr soziale dem Epidemiologen Anders Tegnell berichtet. In dem
Felix "Pewdiepie" Kjellberg mit 108 Mil- rück, wie extrem ungeprüft diese Branche Verantwortung übernommen haben. Sie Clip auf YouTube verbreitet sie angebliche Insiderinfor-
lionen Abonnenten auf seinem YouTube- ist und wie wichtig es ist, angesichts des- halfen im Gesundheitswesen aus oder ver- mationen: Der Lockdown stehe unmittelbar bevor und
Kanal. Dann haben wir Zlatan Ibrahimović sen, was sie verkauft, genauer untersucht teilten Lunchboxen, sie haben den Fokus Gewinnen Sie! E-Mail genügt! ihre Anhänger sollten sofort einkaufen gehen, so lange
mit seinen 45,5 Millionen Followern auf zu werden. Um nur einige der Dinge zu von Individualismus auf Kollektivismus Wenn Sie eines von drei Östersund-Handwerkspaketen es noch gehe. Kritisiert wird auch die Influencerin Katrin
Instagram. Und dann Greta Thunberg mit nennen, die wir konkret entdeckt haben: geändert. im Wert von je 85 Euro gewinnen wollen, schicken Sie Zytomierska, die versucht hat, ihren Anhängern ein
10,6 Millionen auf Instagram. Dies sind Es geht um die Tatsache, dass viele Men- bis zum 20.12.2020 eine E-Mail mit dem Stichwort Fischöl als Mittel gegen Corona schmackhaft zu machen.
Personen, die auf Knopfdruck viel mehr schen extrem viel Schleichwerbung be- „Östersund“ und Ihrer Adresse an schwedenaktuell@ Miquela, der Königin aller Influencer, würde das nie
Menschen erreichen als beispielsweise treiben, dass es extrem billig und einfach nordis.biz. Über die Blumengutscheine von euroflorist passieren. Sie präsentiert Mode, hat 2,8 Millionen
Schwedens größte Zeitung Aftonbladet ist, gefälschte Follower zu kaufen, um auf freuten sich Jennifer Roth (Stuttgart), Steffi Koch Abonnenten auf Instagram, ist aber kein Mensch. Sie ist
(3,6 Millionen Besucher pro Tag). Außer- diese Weise populärer auszusehen, und (Ratingen) und Joachim Maul (Ehringshausen). eine „Robot-Influencerin“. Eine von Profis erschaffene
dem haben sie Anhänger, die zu ihnen dass Influencer ihren Auftraggebern ge- Kunstfigur, die nach Schätzungen in der Branche ein
aufschauen und sie einfach vergöttern. genüber sehr unkritisch sind. Letzteres jährliches Einkommen von 10 Millionen Euro erzielt.
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NEUES AUS DER
WIRTSCHAFT
... makes companies better!
Gestaltung: www.ronald-wissler.de
Keep the best! Gunnar Groebler wechselt von Vattenfall zur Salzgitter AG
Find the best! Gunnar Groebler, Leiter des Geschäftsbereichs Wind von Vatten-
Make the good better! fall, wird im Frühjahr 2021 das Unternehmen verlassen, um
Vorstandsvorsitzender des deutschen Stahl- und Technologie-
unternehmens Salzgitter AG zu werden. Gunnar Groebler kam
1999 zu Vattenfall und hat entscheidend dazu beigetragen,
Vattenfall zu einem führenden Unternehmen im Bereich der
Erzeugung erneuerbarer Energien zu machen. „Ich blicke auf
eine großartige Zeit zurück, in der ich das Wind- und Solar-
Geschäft von Vattenfall zu einem der führenden Unternehmen
in der Branche der Erneuerbaren entwickelt und die Vorreiter-
rolle von Vattenfall bei der Energiewende stark mit ausgebaut
habe“, sagt Groebler. Lange engagierte er sich auch in der
Als Repräsentant von Vattenfall engagierte sich Gunnar Groebler
Schwedischen Handelskammer, unter anderem bis 2019 als Vize- lange Jahre im Vorstand der Schwedischen Handelskammer.
Präsident. Um einen nahtlosen Übergang und eine reibungslose Dafür dankte ihm Thomas Ryberg bei der Hauptversammlung
Übergabe zu gewährleisten, wird Gunnar Groebler bis spätestens im vergangenen Jahr.
Mai 2021 in seiner derzeitigen Funktion bleiben.
Per Thöresson übergab Rusta eröffnet viertes Laden-
Nobelpreise geschäft in Deutschland
Ehrenvolle Aufgabe für Nach drei erfolgrei-
den schwedischen Bot- chen Ladengeschäften
schafter Per Thöresson: in Schwentinental, Lü-
Da die traditionelle beck und Neumünster
The business idea of RYBERG-CONSULTING is quite simple: Verleihung der höchs-
ten wissenschaftlichen
eröffnete das Kammer-
mitglied Rusta am 29.
We want to make your company even better! Auszeichnung am 10.
Dezember in Stockholm
Oktober 2020 eine neue
Filiale in Bremen im Erd-
dieses Jahr wegen der geschoss des Roland-
Recruitment Team & Management Corona-Pandemie nicht Centers. Kundinnen und
im Rahmen der üblichen Gala stattfinden konnte, übergab der Kunden finden auf knapp 2.000 Quadratmetern eine vielfältige
of Management & Specialists Development
schwedische Botschafter die Preise in Deutschland. Die Übergabe Produktpalette für Heim und Garten, mit denen sie schwedisches
des Chemie-Nobelpreis an die in Berlin forschende Französin Flair in ihr Zuhause bringen. Gegründet 1986 in Gävle, ist die
Germany: +49(0)6131 – 240 651 0 info.de@ryberg-consulting.com Emmanuelle Charpentier fand in der Residenz des Botschafters Handelskette mit knapp 170 Filialen und mehr als 3.500 Mitar-
Sweden: +46 (0)31 417 430 info.se@ryberg-consulting.com statt. Seit 2018 ist Charpentier Gründungs- und kommissarische beitenden in Schweden, Norwegen, Finnland und Deutschland
Direktorin der Max-Planck-Forschungsstelle für die Wissenschaft vertreten. Christof Sauck, Country Manager für Deutschland, sieht
der Pathogene in Berlin. Zudem ist sie Honorarprofessorin an hier großes Potenzial: „Bremen ist eine aufregende und wach-
www.ryberg-consulting.com der Humboldt-Universität. Der deutsche Astrophysiker Reinhard
Genzel bekam den Nobelpreis für Physik in der Münchner Staats-
sende Stadt, die genau in der richtigen Region für unser weiteres
Wachstumsvorhaben in Deutschland liegt.“
kanzlei vom Botschafter überreicht. Seit Jahrzehnten arbeitet er
RYBERG-CONSULTING RYBERG-CONSULTING
Germany Sweden an dem Nachweis, dass Schwarze Löcher tatsächlich existieren.
Taunusstraße 67 Västergatan 20
DE-55118 Mainz SE-41313 Göteborg
Tel: +49(0)6131 – 240 651 0 Tel: +46(0)31 – 417 430
info.de@ryberg-consulting.com info.se@ryberg-consulting.com 7
Mitgliedsfirmen im Portrait Kammerkompetenz
AFRY
LAND OHNE BEFEHLE
Nachhaltige Lösungen für zukünftige
Warum agiert Schweden
Generationen
bei Corona anders?
Herr Knies, den Namen AFRY gibt es erst bau, wie zum Beispiel dem Hansa Power Bridge Projekt, das eine
seit Kurzem, die Firmen dahinter aber Gleichstromverbindung zwischen Deutschland und Schweden
z.T. schon sehr lange. Was steht hinter schaffen soll und einen Beitrag zur Speicherung von erneuer- „Wie kommt man in Schweden mit der Covid-19 Pandemie zurecht?“,
„AFRY“? baren Energien leistet. Die Land-Seekabelverbindung verläuft fragt mich meine Heidelberger Hausärztin bei der Grippeimpfung.
Im Februar 2019 haben sich ÅF und Pöyry durch die Ostsee und soll eine Distanz von etwa 300 Kilometern „Nun ja“, antworte ich, „Schweden fährt einen eigenen Kurs. Anders
zu einem internationalen Unternehmen überbrücken. Hierbei arbeiten wir in einem interdisziplinären als in Deutschland wird hauptsächlich an die Eigenverantwortung
zusammengeschlossen, das in den Bereichen Projektteam mit Kolleginnen und Kollegen aus Deutschland und der Bürger appelliert. Es gibt viele Empfehlungen, aber kaum Verbo-
Engineering, Design und Beratung tätig ist. Welt- Schweden. te. Die Schweden wollen eben nicht bevormundet werden, sondern
weit sind wir 17.000 Expertinnen und Experten, die in über 50 Ein Projekt auf das wir besonders stolz sind, ist der Umbau der selbstbestimmt Handeln.“ „Eine gesunde Lebenseinstellung!“, meint
Ländern in den Bereichen Infrastruktur, Industrie und Energie ar- Emscher, der über zwei Millionen Menschen der Region ihren meine Ärztin.
beiten. Im November feierten wir bereits den ersten Geburtstag Fluss zurückgeben und damit ein neues Leben schenken wird. Das Für mich ist der schwedische Weg – dessen Erfolg offen ist – aus kul-
unserer neuen gemeinsamen Marke AFRY. Die Tradition von ÅF Großprojekt, das AFRY seit 2006 bereits unterstützt, besteht aus tureller Sicht besonders beachtenswert. Da es bei der Pandemie noch
reicht insgesamt 125 Jahre zurück und auch Pöyry wurde 1958 dem Aufbau eines zentralen Abwasserklärsystems im Ruhrgebiet, nicht genügend wissenschaftliche Erkenntnisse gibt, entscheiden
gegründet. In Deutschland reichen die Wurzeln unserer Vorgän- dem Bau von unterirdischen Abwasserkanälen und der Renatu- die Regierenden beider Länder „aus dem Bauch heraus“ oder besser Margret Dotter
gergesellschaften ebenfalls mehr als 60 Jahre zurück, Anfang rierung der Emscher und ihrer Nebenflüsse. Dabei wird eines der ausgedrückt, aus dem ihnen innewohnenden Erfahrungsschatz einer Geschäftsführerin
2020 wurden wir dann die AFRY Deutschland GmbH. Heute sind modernsten Abwassersysteme der Welt geschaffen, für sauberes jahrhundertealten Volksseele. Das geschieht in Schweden ebenso
Viking Communication
wir 550 Mitarbeitende, die an 16 Standorten lokal für unsere Trinkwasser gesorgt und den Bürgern ein Naherholungsgebiet wie in Deutschland – führt aber zu unterschiedlichen Ergebnissen,
Intercultural Training
Kunden präsent sind. geschaffen. die beide ihre jeweils eigene Logik haben. Heidelberg
Wie zeigt sich Ihr besonderes Engagement für Nachhaltigkeit? www.afry.com Der schwedische Drang zu verantwortungsvoller Selbstbestimmung, +49 (0)176 21037326
Wir leben in einer Welt, in der sich durch das Bevölkerungswachs- den man an Teamwork, flachen Hierarchien, Konsensdenken und ge- www.inter-cultural-training.eu
tum, die Urbanisierung, die Digitalisierung und den Klimawandel genseitigem Vertrauen erkennt, führt zu einer Pandemiebekämpfung
sowohl die Gesellschaft als auch die Geschäftswelt in rasender durch umfassende Information und Beratung, aber ohne Verbote oder
Geschwindigkeit verändern. Wir bei AFRY haben uns vorgenom- gar einen Lockdown.
men, gemeinsam mit unseren Kunden führende und nachhaltige Dagegen steht das deutsche Bedürfnis nach Struktur, Kontrolle und
Lösungen für zukünftige Generationen zu entwickeln. Im Mittel- Vertrauen in die politische Führung. In Deutschland erwartet man
punkt steht dabei der Bedarf an nachhaltigen Lösungen in den eine Bekämpfung der Bedrohung durch verbindliche Regeln und
Bereichen Smart Cities und Infrastruktur, Digitalisierung in der Verordnungen. Die strukturierte Umgebung vermittelt Sicherheit in
Industrie, die Energiewende und die sich wandelnde Bioindustrie. unsicherer Lage.
Mit unserem ganzheitlichen Ansatz können wir gesellschaftliche Deutsche und schwedische Denkweisen laufen auseinander – nicht
Themen sowie auch die Reduktion der Auswirkungen auf das nur bei der Bekämpfung der Pandemie. Dies führt zu gegenseitigem
Klima positiv zu beeinflussen. Dabei überprüfen wir uns auch Unverständnis und im Geschäftsleben sogar zum Konflikt, denn dort
selbst. Wir haben das Ziel unseren CO2 Ausstoß bis 2030 im Ver- ist man ja auf eine gut funktionierende deutsch-schwedische Zusam-
gleich zu 2016 um 50 % je Mitarbeiter/in zu senken. Auch bei menarbeit angewiesen.
Themen wie unseren Werbematerialien hinterfragen wir kritisch Während man in „normalen Zeiten“ interkulturellen Differenzen in
und verwenden daher nur Merchandiseartikel aus nachhaltigen Meetings entgegenwirken kann, wird die Kommunikation über virtu-
Materialien und recyceltem Plastik. In 2020 haben wir eine Part- elle Plattformen oft kürzer, straffer und zielorientierter. Aus deutscher
nerschaft mit Gapminder geschlossen, um einen Beitrag zu ei- Sicht eine positive Entwicklung, aber es entfallen auch die indirekten
ner faktenbasierten Weltanschauung zu leisten. Daneben bietet Kommunikationssignale, die Körpersprache und die öffnenden Ge-
unser Betriebliches Gesundheitsmanagement einen Mehrwert spräche bei der legendären Fika (Kaffeepause), die für den schwedi- In unserer Rubrik
für unsere Mitarbeitenden und motiviert sie, selbst für ihre Ge- schen Konsensfindungsprozess so wichtig sind. Das erhöht das kul- „Kammerkompetenz“
sundheit aktiv zu werden. Dafür wurden wir auch schon mehrfach turelle Konfliktpotenzial in deutsch-schwedischen Teams. Dagegen schreiben Mitglieder
ausgezeichnet. hilft nur, die ruhigere Covid-19-Zeit zu nutzen, um Mitarbeiter über der Beratergruppen
Können Sie uns exemplarisch zwei aktuelle Projekte nennen, an interkulturelles Verständnis fortzubilden, sowohl in Schweden als über aktuelle Fragen
denen Sie arbeiten? AFRY begleitet u.a. das Jahrhundertprojekt auch in Deutschland. aus Wirtschaft und Recht.
Wir arbeiten intensiv mit unseren Kunden beim Stromnetzaus- Emscherumbau im Ruhrgebiet.
8 9
Influencer
BloggerInnen über ihr Privatleben schrieben, desto populärer sich, ihre Follower waren auch hier stets dabei. Prominente im
wurden sie meist. Zum Massenphänomen wurde das Thema mit herkömmlichen Sinne sind die Influencer trotzdem nicht, denn
Follow me,
dem Siegeszug des Smartphones und der rasanten Digitalisie- deren Berühmtheit basiert auf ihrer Leistung als Sportler oder
rung des Alltags. Unternehmen stellten fest, dass Empfehlungen Schauspieler. Sie haben eine fan base, die Beziehung ist nicht
eines Bloggers Einfluss auf die Verkaufszahlen hatten. Die po- gegenseitig. Ein Influencer dagegen hat sich selbst durch Social
pulärsten Blogger bekamen Sponsoren, wurde zu exklusiven Fei- Media aufgebaut. Er unterschiedet sich deshalb nicht stark von
ern und Reisen eingeladen und starteten eigene Parfümmarken. einem Opinion Leader: ein Mensch, der von anderen geschätzt
follow you
2010 kam Instagram, und die Fokussierung auf Bilder steigerte wird und dessen Meinung daher maßgeblich ist.
die Beliebtheit der Influencer exponentiell. Manche konnten
ihren Lebensunterhalt allein durch das Hochladen von Bildern Oldfluencer im Kommen
bestreiten. Was mit dem „Outfit-of-the-day“ begonnen hat ist zu
einer globalen Milliardenindustrie geworden. Nur etwas für weibliche Teenager – so lautet oft die stereotype
In Schweden begann die Digitalisierung früher und schneller als Vorstellung über Influencer. Doch das ist teilweise falsch. Die
in den meisten anderen Ländern. Entsprechend groß ist die Influ- Branche ist von Frauen dominiert, aber die größten Influencer
Influencer-Marketing als encer-Branche im Norden. Das schwedische Institut für Werbung
und Mediastatistik beurteilt, dass sich ihr Umsatz im vorigen Jahr
sind im Alter um die 30 Jahre und haben Kinder. Es gibt sogar
sogenannte „Oldfluencers“, also Influencer, die Best Ager sind.
relevante Größe im Marketingmix um 20 Prozent erhöht hat, von gut 80 Millionen Euro 2018 auf Frauen bloggen am häufigsten über Yoga, Mode, Lebensstil und
95 Millionen im Jahr 2019. Verglichen mit der gesamten Wer- Familienleben. Männer richten ihren Inhalt stärker auf Berufe
beindustrie, die in Schweden gut 8,5 Milliarden Euro ausmacht, und Nischen aus, etwa Fotografie, Autos und Do-it-yourself. „In-
VO N A L E XA N D E R ROT H
wirken die Influencer noch klein. Doch die Branche wächst sehr fluencer sind Kreative, aber das ist leider nicht selten aus der
schnell. „Noch in diesem Jahr wird der Influencermarkt die 100 Not geboren“, sagte die Influencerin und Schriftstellerin Linda
Millionen Euro erreichen“, sagt das Institut für Mediastatistik vo- Hörnfeldt, die ein Buch darüber geschrieben hat, wie man zum
raus. Das entspricht etwa dem Volumen der gesamten Rundfunk- Influencer wird. „Es gibt vielleicht ein zwanghaftes Streben nach
werbung und 20 % der Zeitungsanzeigen. Anerkennung in jedem Influencer.“ Ein Influencer zu werden ist
A
us dem Netz kommen sie und vom Netz leben sie. nicht einfach, man muss dafür hart arbeiten. Ein normaler Ar-
Sie sind keine Celebrities, ihr Alltag ist normal, ihre Nano, Mikro, Makro oder Ikone? beitstag besteht aus Kommentaren auf Facebook, Instagram,
Probleme könnten unsere sein. Sie sind einfach ge- YouTube und dem Blog, Beantworten von Fragen und Kommen-
wöhnliche Menschen, aber sind zugleich der neueste Der Marktwert eines Influencers ist gewissermaßen demokra- taren. Natürlich muss Material erstellt werden, man muss zum
Trend in Marketing: Influencer. Wer ist diese neue Gruppe – und tisch: ihn bestimmen Quantität und Qualität seiner Follower. In Beispiel Videos drehen, fotografieren, Blogbeitrage schreiben.
was ist der Schlüssel zu ihrem Erfolg? vier Stufen wird klassifiziert: Nano, Mikro, Makro und Ikone. Der Darüber klagte auch Margaux Dietz, eine der größten Influen-
Ein Influencer ist jemand, der durch seine starke Präsenz in sozi- Nano-Influencer hat ein paar Tausend Follower, der Mikro-Influ- cerinnen Schwedens, in Svenska Dagbladet: „Influencer zu sein,
alen Medien sein Umfeld beeinflusst. Seine Basis ist eine Social- encer hat ein paar Zehntausend, der Makro über Hunderttausend heißt unter ständigem Druck zu leben, man ist so schnell wieder
Mediaseite, zum Beispiel ein Blog, Instagram, Facebook und You- und die Ikone hat Millionen. Schwedens größte Influencerinnen draußen. Ich empfinde einen ständigen Druck, Beiträge für meine
Tube, wo der Influencer tausende Abonnenten, seine Follower, Kenza Zouiten Subosic und Isabella Löwengrip begannen ihre Kanäle zu machen. Ich habe keine Freizeit.“ Um Erfolg als Influ-
hat. Oft folgen X-Tausende Menschen den Influencern, die somit Karriere schon in der Schulzeit. Ihre Follower verfolgen ihr Leben encer zu haben, müsse man eine Leidenschaft haben, mit einer
eine erhebliche Reichweite vorweisen können. seit mehr als einem Jahrzehnt. Heute haben Kenza und Isabella eigenen Stimme sprechen, fleißig arbeiten, weitsichtig planen
Influencer-Marketing bezahlt diese Menschen dafür, auf ihrem Kinder, Hochzeiten, Scheidungen und Firmengründungen hinter und eine enge Beziehung mit seinen Followern pflegen, stellt
Kanal positive Beiträge über ein Produkt oder eine Dienstleis-
tung zu publizieren. Auch früher haben Firmen mit Meinungs-
machern gearbeitet, doch oft waren dies bereits etablierte Stars.
Was sich außerdem deutlich unterscheidet: Der Influencer um-
geht die klassischen Werbekanäle und lebt vor allem vom Digi-
talen.
Der Influencer tauchte auf, als das Internet in den frühen Nuller-
jahren mit dem Blog ein soziales Kommunikationsmittel wurde.
Durch einen Blog konnte jede und jeder im Netz publizieren
und einen Leserkreis erreichen. Die ersten Blogs kamen eher
bescheiden daher. Sie handelten vom Beruf, der Schule und dem
Alltag. Schon bald zeigte sich: Über das Privatleben zu schreiben,
verstärkte die Beziehung zwischen Blogger und Leser; je mehr
Bianca Ingrosso zählt zu den reichweitenstärksten Schwedische Influencer haben zum Teil
Influencerinnen Schwedens – hier wirbt sie für weltweiten Erfolg, oft auch mit einem
Gina Tricot. Bezug zu schwedischem Design und Lifestyle.
11
Influencer
Dietz fest. Die größten schwedischen Influencer haben auch die müssen. Wie funktioniert Influencer-Marketing in der Praxis? grundlegend. Sonst erweist sich der Effekt oft nur als kurzlebig,
Mittler ausgehebelt: Mit rund einer Million Follower brauchen Das kommt ganz auf das jeweilige Ziel an. Ein Beispiel, bei dem und im schlimmsten Fall kann der enttäuschte Influencer die
sie keine Marketingagenturen mehr, sondern haben eigene Fir- zwei Kammermitglieder zusammengewirkt haben, illustriert den Firma im Nachhinein schlecht machen.
men gegründet. typischen Vorgang beim Influencer-Marketing. Readly, der Abo- Lohnt sich eine Karriere als Influencer finanziell? Fest steht: In
dienst für digitale Zeitschriften, wollte mit Hilfe der Influencer- Schweden verdient ein Influencer mehr als in den USA oder in
Die Not der Werbetreibenden Marketing- Agentur Cure Media Verhaltensmuster ändern und Deutschland. Doch das Einkommen ist schwierig zu bestimmen.
die Anzahl der App-Downloads erhöhen. Die Zielgruppe: Nutzer Ein Mikro-Influencer verdient in Schweden ungefähr so viel, wie Interview mit Sanna Ödmark
Der eigentliche Grund des Erfolgs der Influencer liegt in den ab 30 Jahren. Ein wichtiges Kriterium für die Influencer war, dass er Follower hat. Bei 500 Followern liegt der Preis eines Beitra- Marketingleiterin der Influenceragentur Cure Media
Herausforderungen für Firmen, effiziente Werbung zu platzieren. sie selbst begeisterte Leser waren. Die engagierten Influencer ges bei 500 SEK, also ungefähr 50 Euro. Die großen Influencer (Mitglied der Schwedischen Handelskammer)
Es ist immer schwerer, Menschen zu überzeugen: Die Botschaft luden also selbst die App herunter und berichteten dann darüber, können den Preis eines Beitrags freier bestimmen, bis zu einigen
muss echt wirken, die Konsumenten sind kritischer denn je. Der
Influencer bringt unschätzbare Vorteile durch die Beziehung von
wie sie Readly in ihrem Alltag nutzen. Die Follower, die oft ihren
Idolen nacheifern, wurden so inspiriert, die App selbst zu testen.
zehntausend Euro werden nicht selten aufgerufen.
„Bis zu 20 % des
Der Marktwert kann jederzeit implodieren
Marketingbudgets“
Sender und Empfänger mit ins Spiel. „Parasoziale Interaktion“ „Das Marketing fand gleichzeitig auf mehreren Social-Media-
nennt sich das, wenn Follower sich als Freunde der Influencer Kanälen statt, Blogs, YouTube, Instagram“, erklärt Sanna Ödmark,
fühlen. „Stell Dir vor, dass ein Freund dir ein Shampoo empfohlen Marketingleiterin von Cure Media, die Strategie. „Das Ergebnis Auch das gehört zum Berufsbild: Eine Branche, die so abhängig
hat und du eine Werbung über eine andre Shampoomarke im war eine Erhöhung der Conversion-Rate, also der erzielten Ab- von Followern und deren Engagement ist, lebt im Hoch-Risiko. Sie sind seit Jahren in Schweden erfolgreich, starten
Fernsehen gesehen hast, welche Marke wirst du kaufen? Wahr- schlüsse um 13 %.“ Das hat die Influencerin und Unternehmerin Isabella Löwengrip nun in Deutschland. Welche Kunden haben Sie im Blick?
scheinlich das Shampoo, das dein Freund dir empfiehlt“, erläutert im Herbst 2019 erfahren. Sie war damals die bekannteste Influ- Die überwiegende Mehrheit unserer Kunden sind Ver-
Linda Hörnfeldt. 300 % mehr für Dr. Oetker encerin Schwedens. Doch als die Zeitung Expressen aufdeckte, brauchermarken, und hier schaffen wir den größten Wert.
So funktioniert Influencer-Marketing, bei dem es sich im Grunde dass sie nicht so reich und erfolgreich war, wie es scheinen sollte, Studien zeigen, dass Verbraucher immer mehr Zeit auf
um eine modernisierte Form des ältesten Marketings handelt, Auch deutsche Firmen in Schweden arbeiten ähnlich. So führte sank ihr Marktwert drastisch und sie musste ihre Firmen verkau- Social-Media-Plattformen verbringen und eher darauf
die Mund-zu-Mund-Propaganda zwischen Freunden. Der Influen- Dr. Oetker 2017 einen Wettbewerb durch, bei dem die Person, fen. vertrauen, was andere über Marken sagen, als was
cer gestaltet inhatliche Beiträge, die natürlich angepasst an sein die das beste Bild mit einer Dr. Oetker-Pizza hochlud, ein Auto Die Influencer-Marketing-Branche befindet sich ein einem stän- Marken über sich selbst sagen. Wir helfen diesen Marken,
persönliches Profil sind. Wenn die Follower überzeugt werden, gewinnen sollte. Die Kampagne wurde mit mehreren YouTube- digen Wandlungsprozess. Nach dem Fall Löwengrip konzen- die richtige Zielgruppe zu erreichen und die Werbung für
dass der Influencer das Produkt wirklich schätzt, hat die Werbe- Influencern durchgeführt. Das Ergebnis waren 300 % mehr ver- trierten sich viele Marketing-Agenturen auf Mikro- und Nano- ihre Marke durch authentisches und vertrauenswürdiges
wirkung Erfolg. Doch die Beziehung zwischen Follower und In- kaufte Pizzen, Dr. Oetker wurde die meistverkaufte Pizza Schwe- Influencer. Die letzten Jahre haben gezeigt, dass diese höhere Influencer-Marketing zu optimieren.
fluencer ist dabei durchaus sensibel. Wird der Beitrag zu deutlich dens – und ein Schwede bekam ein neues Auto. Glaubwürdigkeit und höhere Reaktionsquoten haben: je mehr Wie viele Influencer können Sie vermitteln?
nur als bezahlte Werbung wahrgenommen, leidet die Glaubwür- „Influencer-Marketing ist wie Kommunikation zwischen Freun- Follower, desto weniger Engagement. Dabei kommen nun auch Wir haben ein unabhängiges Netzwerk von Influencern,
digkeit des Absenders. Mittlerweile sind Influencer auch gesetz- den. Das ist die älteste Form von Kommunikation und die ef- weniger bekannte Gesichter zum Zug, zum Beispiel, wenn die aus denen wir auswählen, basierend auf der Zielgruppe
lich verpflichtet, diese Art von bezahlter Beeinflussung deutlich fektivste Form von Werbung“, sagt Jonas Colliander, Marketing- Politik versucht, Zielgruppen zu erreichen. So wurden in Skåne und den Zielen unserer Kunden. Dies bedeutet, dass wir
als Werbung zu kennzeichnen. Die Behörden haben ein Auge auf Wissenschaftler an der Handelshochschule in Stockholm. „Aber im Sommer 2020 von einer Initiative für ländliche Entwicklung mit fast jedem Influencer zusammenarbeiten können
die Influencer: Der schwedische Werberat (Reklamombudsman- wenn der Influencer als Freund betrachtet werden soll, muss er Jugendlichen zwischen 16 und 25 Ferienjobs als lokale Influen- und einen Index von Millionen Kreativen erschließen.
nen) hat bereits einige für nicht markierte Werbung verurteilt. sein Leben verkaufen, sonst gibt es keine Beziehung zwischen cer angeboten. Die Aufgabe der angestellten Influencer war, den Es ist ziemlich zeitaufwändig und schwierig, die richtigen
Auch das schwedische Finanzamt hat mehrere Influencer unter dem Influencer und seinen Anhängern.“ Deswegen ist für den Alltag auf dem Land zu zeigen, um die Entwicklung in den länd- Influencer für Ihre spezifische Marke zu finden, jemanden,
die Lupe genommen und hat offizielle Informationen veröffent- Erfolg im Influencer-Marketing eine längerfristige Strategie lichen Regionen zu fördern. der Ihre Zielgruppe erreicht und der gut zu Ihrer Marke
lich, wie Influencer ihre Einnahmen für die Steuer deklarieren und möglichst dauerhafte Zusammenarbeit mit dem Influencer Besonders in der Coronakrise griffen Politiker auf Influencer zu- passt. Unser Know-how und unsere Erfahrung aus mehr
rück, um ihre Rolle als Teil der Wissensvermittlung zu nutzen. So als 20.000 Kampagnen ermöglichen es uns, unseren Kun-
interviewten die Influencerinnen Therese Lindgren und Angela den zu helfen, signifikante Ergebnisse zu erzielen, sowohl
Blick die schwedische Sozialministerin zur Pandemie. Social- beim Aufbau einer starken Marke als auch beim Umsatz.
Media-Star Hanna Persson sprach mit einem Infektionsarzt und Ab welcher Budgetgröße macht es Sinn, mit Ihnen zu
ließ ihre Follower Fragen stellen. Wenn es um eine Krisensitua- arbeiten?
tion geht, werden die etablierten Informationskanäle Fernsehen Wir wissen aus Erfahrung, dass Sie, um mit Influencer-
und Rundfunk längst durch Influencer ergänzt. Unumstritten ist Marketing erfolgreich zu sein, langfristig investieren
das nicht. Auch Corona-Leugner, politische Propagandisten und und es wie jeden anderen Medienkanal behandeln
Fake-News-Verbreiter sind als Influencer erfolgreich und finden müssen. Die meisten unserer Kunden investieren rund 10
Follower in ihren Nischen. bis 20 % ihrer gesamten Marketingausgaben in Influen-
Gleichwohl: Das Influencer-Marketing dürfte sich auf lange Zeit cer-Marketing und arbeiten mindestens drei aufeinan-
als wichtiger Marketingkanal neben den anderen etablieren. Ob derfolgende Monate ununterbrochen. Der Grund dafür ist,
für große Marken, engagierte Politiker oder erfolgreiche Mittel- dass der Aufbau von Vertrauen und Dynamik Zeit braucht.
ständler – es lohnt sich für alle, ganz genau hinzuschauen. Wenn Sie nur ab und zu eine einzige Influencer-Kam-
pagne durchführen, besteht die große Chance, dass Sie
das Rauschen nicht durchdringen oder das Ergebnis nicht
"Oldfluencerinnen“: Byladisilver macht mit 82 Werbung für Mode. einmal messen können.
Und Dagny Carlsson (rechts), die wohl älteste Bloggerin der Welt, feierte gerade ihren 108. Geburtstag.
12 13
Handwerk
Hemslöjd – wo Hand,
Herz und Hirn
zusammenwirken
VO N A L E XA N D E R ROT H
W
as fällt Ihnen als erstes ein, wenn es um Souve- zum Beispiel für das Leinenhandwerk bekannt. In Dalarna wurde
nirs aus Schweden geht? Na klar, das „Dalahäst“, das Holzhandwerk zu einer wichtigen Einnahmequelle. Textilien
das mit Ornamentbändern verzierte rote oder sind besonders charakteristisch für das schwedische Heimhand-
schwarze Holzpferdchen. Seit 1937, als Schwe- werk – in vielen Häusern kann man bis heute Lappendecken und
den sich auf der Weltausstellung in New York durch das Pferd Flicken-teppiche sehen.
aus Dalarna repräsentieren ließ, ist es ein Symbol für Schweden. Mit der Industrialisierung verlor das Handwerk an Bedeutung.
Das Pferd startete seine Karriere im 17. Jahrhundert als Spielzeug Jetzt konnte man viele Gerätschaften fertig kaufen. Eine Volks-
in Dalarna; sein klares Design machte es besonders einfach, es tradition, die von Generation zu Generation tradiert wurde, ge-
zuhause herzustellen. Es ist aber wohl besonders deshalb ein so riet langsam in Vergessenheit. Der schwedische Staat war lange
beliebtes Symbol geworden, weil es die schwedische Liebe zum der Ansicht, dass das Heimhandwerk ein Problem war. Er sah es
Handwerk zeigt. Denn Handwerken ist in Schweden ein zentraler als Konkurrenz zu den Handwerkern und Manufakturen in den
Teil der Tradition, der Kultur und auch der Wirtschaftsgeschichte. Städten. Doch diese Ansicht änderte sich mit den Wirtschaftskri-
Wenn man in Schweden über Handwerk spricht, redet man von sen und der steigenden Bevölkerungsanzahl, mit Emigration und
„Slöjd“. Ein Wort, das vom urnordischen Wort „slöghþ“ herstammt, Arbeitslosigkeit in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts. Der
was geschickt, handlich, kunstvoll bedeutete. Handwerk in dem Blick aufs Handwerken wurde positiver, denn man verstand es
Sinne ist alles, was man irgendwie selbst macht. Bevor es Arbeits- nun als wichtigen Teil der Ökonomie auf dem Land. Handwerks-
teilung, Fabriken, spezialisierte Industrien gab, machte man ohne- vereine erhielten staatliche Unterstützung. Auch die kulturelle
hin mehr oder weniger alles selbst. Das Heimhandwerk gehörte Bedeutung des Handwerks fand Anerkennung, man gründete Mu-
zum Leben, besonders bei der mit Abstand größten Bevölke- seen, Galerien und Verbände. Der erste Handwerksverbund wurde
rungsgruppe, den Bauern. Die Herstellung von Produkten für das 1899 mit dem Ziel gebildet, die Tradition des Handwerks und die
eigene Heim und den eigenen Gebrauch wird „hemslöjd“ genannt. wissenschaftliche Erforschung und Dokumentation zu fördern.
Der Begriff ist seit dem Jahr 1807 in Schweden gebräuchlich.
Schaffende Hände für die Hirnentwicklung
Mal beargwöhnt, mal gefördert
Handwerk war auch den Sozialdemokraten im schwedischen
Weil Schweden bis zum Beginn des 20. Jahrhunderts sehr arm „Volksheim“ ein Anliegen. Seit den 1940er-Jahren war Handwerk
war und große Industrien fehlten, war das Heimhandwerk sehr ein Unterrichtsfach in schwedischen Grundschulen, ab 1955 so-
verbreitet. Was man brauchte, musste man selbst machen, und es gar verpflichtend. Die Idee: Die Herstellung von Gegenständen
bot eine sinnvolle Beschäftigung in den kalten Wintermonaten. sei wichtig für die persönliche Entwicklung eines Individuums
Tradtionell arbeiteten die Männer mit Holz und Metall und die und der Gesellschaft. „Die schaffende Hand entwickelt das den-
Frauen mit Textilien. Die Erfahrung aus mehreren hundert Jah- kende Gehirn“, lautete die Devise. Göran Lundborg, heute einer
ren Heimhandwerk führte zu ausgeprägter Fertigkeit und regi- der führenden schwedischen Experten für Handchirurgie, findet
onalen Spezialisierungen. Hälsingland und Ångermanland sind das sehr modern: „Immer mehr Forscher glauben, dass die Hand
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Handwerk
das Wachstum des Gehirns vorangetrieben und wie Ausbildung, Lohn und Wohnlage ab. Viele Startups sind mit MAKE ROOM FOR
SUSTAINABLE
es komplizierter und nützlicher gemacht hat“, er- Handwerksinnovationen verknüpft. Slöjd steht für Tradition und
klärt er. „Gehirn und Hand sind voneinander ab- ist zugleich modern und zukunftszugewandt.
hängig – und dies wiederum hat den Menschen Slöjd tut gut, es bietet eine Möglichkeit der Selbstvergewisse-
zu einem kulturellen Wesen gemacht.“
Das Schulfach Handwerk hat sich im Lauf der Zeit
rung – auch das ist sehr modern. Ein Gegenpol zur Datenflut,
geerdet, zum Anfassen. Natürlich haben YouTube-Tutorials auch CHOICES
verändert und spiegelt auch immer den Zeitgeist hier oft das alte Heimwerkerbuch abgelöst. Auch das macht
wider. Zunächst wurde nach Geschlechtern ge- das Werkeln attraktiv: Nie war es so einfach, tolle Werkzeuge
teilt; bis zu den 1960ern galt: Mädchen mussten und Materialien zu bekommen. Aber slöjd hat auch eine soziale
nähen, Jungen durften schnitzen. Danach richtete Funktion, es führt Menschen zusammen. Was für ein Bogen, aus
sich der Fokus des Unterrichts besonders auf der Jäger- und Sammlerzeit der Sami über tausende Jahre bis ins
Material und Herstellung, in den Achtzigerjahren Herz der Gegenwart. Hemslöjd – und was ist Ihr Projekt?
waren die technischen Arbeitsprozesse am wich-
tigsten, heute liegt, ganz im Sinne der Nachhal-
tigkeit, der Schwerpunkt auf Wiederverwendung
und Unternehmertum.
Duodji – Samikunst mit
Markenschutz
Eine Form des Handwerks, die bis heute eine
starke Stellung hat, ist Duodji, das traditionelle
Kunsthandwerk der Samen. Es gilt als eine der ältesten tradier- es regelrecht peinlich, um Hilfe zu bitten. Auch in der schwedi-
ten Formen von Handwerk; Archäologen haben mehrere tausend schen Kinderliteratur hat hemslöjd seinen festen Platz, etwa in
Jahre alte Duodji gefunden. Sie sind starker Ausdruck der sami- Astrid Lindgrens Büchern von Michel aus Lönneberga, in denen
schen Kultur und Gesellschaft, denn in einer Nomadengesell- Michel nach seinen Streichen von seinem Vater im Tischlerschup-
schaft ist die Herstellung von eigenen Geräten lebensnotwendig. pen eingesperrt wird und aus Langweile Holzmännchen schnitzt.
Das Handwerk der Sami umfasst die Herstellung von Kleidung, Auch der knorrige Pettersson von Sven Nordqvist ist ein großer
Küchenutensilien, Werkzeugen und Dekorationsgegenständen, Heimwerker und baut zu Weihnachten sogar eine Weihnachts-
Als große Pionierin des Handwerks gilt die USE, RE-FRESH, RE-USE
Textilkünstlerin Lilli Zickerman (1858 bis 1949);
bei denen Naturmaterialien wie Holz, Horn und Leder charakte- mannmaschine für seine Katze Findus … für ihre fotografische Dokumentation und aktive AND RE-CYCLE
ristisch sind. Die Produkte haben immer einen Gebrauchswert, Förderung des Heimhandwerks erhielt sie große
aber sie sind reich dekoriert und oft sehr farbenfroh. Die Sami- Gegenbewegung gegen die Unterstützung von Prinz Eugen.
Unsere Produkte mit integrierter Zirkularität werden in
kunst ist so bedeutend für die Kultur der Ursprungsbevölkerung digitalisierte Welt? einem kontrollierten Qualitätsprozess an unseren
und den Tourismus in Nordschweden, dass es mittlerweile sogar
sechs Produktionsstätten in Schweden hergestellt. Von der
ein Doudji-Markenzeichen gibt, das garantiert, dass die Gegen- Auch heute ist das Arbeiten mit den eigenen Händen weiterhin
Auswahl der Rohstoffe bis zur fertigen Lösung
stände nach traditionellen samischen Handwerksregeln herge- beliebt: Eine Untersuchung des SOM-Instituts, einem Umfrage-
zeichnet sich die gesamte Herstellungskette durch eine
stellt wurden. institut der Universität Göteborg, zeigt, dass fast die Hälfte der
geringe Umweltbelastung aus.
In der Kultur der gesamten Nation haben Handwerk und be- Schweden im Alter von 16 bis 85 mindestens einmal im Jahr
Der Anteil an zertifiziertem Rohholz beträgt bei Kinnarps 96
sonders Heimhandwerk starke Spuren hinterlassen. Die Art, wie handwerken, 25 % tun dies einmal im Monat oder sogar mehr-
Prozent. Wir vermeiden umweltgefährdende und gesund-
man sich einrichtet – man denke an Carl Larsson – wurde da- mals in der Woche. Nach Fotografieren und Filmen ist Handwer-
heitsschädliche Stoffe, optimieren die Nutzung von
von ebenso geprägt wie die Literatur. In Fernsehprogrammen ken die zweitpopulärste Freizeitaktivität Schwedens. Manchmal
Ressourcen und wiederverwenden auch noch die letzten
über Design und Heimeinrichtung wie „Den arge snickaren“ (Der wird dann aus dem Hobby auch Kunst und nicht selten auch eine
Reste aus der Produktion. In die Jahre gekommene Design-
wütende Schreiner) hat das Heimhandwerk einen prominenten Geschäftsidee. Der Trend zu einer ökologischen, klimafreundli-
produkte arbeiten wir wieder auf, so dass Sie ein Leben lang
Platz. Etwas selbst zu machen ist ein Ideal, oft finden Schweden chen Gesellschaft trägt dazu bei. Bei Tradera, dem schwedischen
Freude daran haben.
Ebay, hat man einen deutlichen Trend beobachtet: Der Verkauf
von Handwerksprodukten hat sich im Jahr 2019 um 25 % erhöht.
Entscheiden Sie sich für langlebige Designlösungen aus
Am populärsten sind Holz, Schmuck, Teppiche und Doudji.
Schweden. Wir helfen Ihnen dabei, nachhaltig zu sein.
Vielleicht handelt sich bei der Freude am Handfesten auch um
eine Gegenreaktion auf die Digitalgesellschaft. Handwerk ist nie-
derschwellig zugänglich und hängt nicht von sozialen Strukturen
Dalarpferde wurden durch ihre klare Formensprache Kunst und Kunsthandwerk gehen oft Hand
zu einem der zentralen Schwedensymbole. in Hand – hier ein atelier aus Östersund.
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NEUES AUS DER
KAMMER
In Gedenken an Fred von Tobiesen:
Ein Leben für die Kammer
*18.12.1930 † 30.10.2020 Neue Kollegin in der Swedish German
Geschäftsstelle Business Day 2020
Seit Dezember verstärkt Anna Charlotte Ren-
Am 30. Oktober 2020 verstarb Fred ström als Juniorprojektmanagerin das Team
Christer Johan von Tobiesen im Alter der Geschäftsstelle in Hamburg. Die ge-
von 89 Jahren. Mehr als zwei Jahr- bürtige Schwedin ist in Skövde, im Wes-
zehnte lang hat er als Geschäfts- ten Schwedens, aufgewachsen. Sie hat
führer sein Wissen und Können an den Universitäten in Växjö und Upp-
in die Dienste der Schwedi- sala Politikwissenschaft und Germanistik
schen Handelskammer gestellt studiert. 2019 war sie bei der schwedi-
und sie nachhaltig geprägt. schen Botschaft in Wien im konsularischen
Als Fred von Tobiesen im Jahr Bereich und in der Wirtschaftsförderung tätig.
1972 seine Stelle antrat, tat er Anna Charlotte Renström unterstützt die Handelskammer unter
dies in einer Zeit, die für Schwedi- anderem in der Regionalgruppenarbeit und bei der Weiterent-
sche Handelskammer keine leichte wicklung des Member2Member-Programms.
war. Doch er stellte sich dieser Heraus- Der digitale Business Day wurde live aus Berlin übertragen.
forderung – mit Ideenreichtum, Weitblick
und Sachverstand. Von Tobiesen habe „das Schiff der Kammer Business Women's
um alle Klippen gesteuert und vor dem Kentern bewahrt“, wür-
digte Lars Törnquist, ehemaliger Präsident der Kammer, einst die
Initiative: Die Kunst des Nachhaltigkeit und das Klima standen beim diesjährigen Swe-
dish German Business Day im Mittelpunkt. Die Veranstaltung, die
Leistungen des damaligen Geschäftsführers. Stets standen für
Fred von Tobiesen die Reputation der Kammer und das Ansehen
Verhandelns sonst als Tagesprogramm vor der Verleihung des Unternehmens-
preises stattfand, wurde in diesem Jahr aufgrund der aktuellen
Schwedens in Deutschland im Vordergrund. Nicht nur war er Großen Zulauf konnte die Veranstaltung der Business Women’s Situation digital ausgerichtet. Im Team Sweden hatte die Kam-
beteiligt an der Wiederaufnahme des Schwedenstandes bei der Initiative (BWI) im Dezember verzeichnen: Die BWI, die als mer mit Business Sweden und der schwedischen Botschaft die
Hannovermesse, sondern engagierte sich auch auf europäischer Frauennetzwerk aus der Schwedischen Handelskammer entstan- 90-minütige Livesendung organisiert, in der zahlreiche promi-
Ebene, noch bevor Schweden Teil der Europäischen Union wurde, den ist, hatte zum digitalen Vortrag über das Thema Verhand- nente Redner der deutschen und schwedischen Wissenschaft und
indem er mehrere Insitutionen in Brüssel, Luxemburg und Straß- lungsführung eingeladen. Als Rednerin teilte Nina Rubbel, Legal Wirtschaft zu Wort kamen und ihre Konzepte für die Sicherung
burg besuchte. Counsel und Head of Contract & Vendor Management beim in- einer nachhaltigeren Zukunft durch neue „grüne“ Lösungen vor-
Von Tobiesen war maßgeblich dafür verantwortlich, dass das ternationalen Energieversorger Uniper, ihre Erfahrungen aus der stellten. Neben den Staatssekretären Krister Nilsson und Claudia
schwedische Königspaar dreimal während seiner Amtszeit die Praxis. „Verhandlungen werden oft mit etwas Unangenehmem Dörr-Voß sprachen auch der renommierte schwedische Klimafor-
Schwedische Handelskammer besuchte, jedes Mal ein Anlass, oder Negativem verbunden“, so Rubbel. In ihrem Vortrag konnte scher Johan Rockström und die Kammermitglieder Vattenfall und
der für die Kammer große Öffentlichkeit schuf und von den Mit- Hans Jannö, langjähriges Vorstandsmitglied, arbeitete als Handels- sie die Zuhörerinnen jedoch überzeugen, dass eine Verhandlung Powercell. Die Veranstaltung, der über 300 Teilnehmer folgten,
gliedern sehr geschätzt wurde. Für sein großes Engagement um sekretär Schwedens in den Neunzigern mit von Tobiesen eng auch viel kreativen Spielraum bietet. „Der Bedarf, sich über sol- schloss mit einer von Lisa Tullus moderierten Podiumsdiskussion
die deutsch-schwedischen Beziehungen erhielt er von König zusammen. Von Tobiesens außergewöhnliches Engagement hat sich che Themen auszutauschen, ist sehr deutlich geworden“, resü- zwischen Simone Menne, Aufsichtsratsmitglied bei BMW und
Carl XVI. Gustaf die Konungens medalj. ihm eindrücklich eingeprägt: „Fred von Tobiesen lebte für die Kammer.“ mierte Gyde Petersen, Moderatorin und Repräsentantin der Akti- Deutsche Post, Prof. Dr. Johan Rockström und Jonas Gustavsson,
Seine Verdienste werden stets in guter Erinnerung bleiben.
Fred von Tobiesen hinterlässt seine Frau Heidrun und seine bei- vengruppe der BWI, die Veranstaltung. Nach einer ausführlichen CEO beim Kammermitglied AFRY. Gustavsson rief dazu auf, den
den Kinder Antonia und Moritz, die ihn auf seiner letzten Reise Diskussionsrunde der Teilnehmerinnen mit Nina Rubbel tausch- Übergang zu grünen Lösungen noch früher zu sichern, indem an-
in seinen Geburtsort Helsinki begleiteten, wo er im Familiengrab ten sich die Frauen in kleineren Gruppen in Breakout Rooms bei gemessene Anreize für Unternehmen geschaffen würden. Dass
beigesetzt wurde. einer Fika weiter aus und besprachen Pläne für die nächsten Ak- das Thema mittlerweile hohe Priorität genieße, sei bereits klar.
tivitäten der Initiative. „Nachhaltigkeit ist jetzt auch im CEO-Niveau angesiedelt und
nicht mehr nur bei der CSR-Abteilung“, erklärte Gustavsson.
Die Veranstaltung kann auch nachträglich angeschaut werden
Im Namen des Präsidiums, Vorstands und der Geschäftsstelle unter https://bit.ly/businessday2020
der Schwedischen Handelskammer
Thomas Ryberg,
Präsident der Schwedischen Handelskammer
18 19NEUES AUS DEM
JUNIOR CHAMBER CLUB
God Jul JCC-Brancheneinblick:
von Mitgliedern für Mitglieder Jonas Scheler, Referent Marketing & Social Media bei der Stiftung Deutsche Kinemathek.
„Influencer-Marketing hat in Schweden die längere Vorgeschichte.“
Die Adventszeit typisch schwedisch einläuten: Das können alle Mitglieder mit den
Gewinnen im Julkalender der Schwedischen Handelskammer. Seit dem 1. Dezember bis Du arbeitest für die Deutsche Kinemathek, chen. Die analoge Flyer- und Plakatwerbung hingegen zielt vor
zum Heiligabend verlosen wir unter den teilnehmenden Kammermitgliedern täglich eine die sich als Museum und Archiv dem deut- allem auf das lokale Berliner Kulturpublikum und Tourist:innen,
Überraschung. Gefüllt wurden die „Türchen“ unseres Adventskalenders von einer Vielzahl schen Filmerbe verschrieben hat und bei die ein breites Film- oder Kulturinteresse teilen oder das hapti-
an Mitgliedsunternehmen, die hochwertige Geschenke beigesteuert haben. der Berlinale die filmhistorische Reihe sche Erlebnis von ungestrichenem Papier und sauber gefalzten
verantwortet. Welche sozialen Medien Broschüren schätzen.
nutzt eure Zielgruppe bevorzugt? Welche Rolle spielen Influencer für ein deutsches Museum? Siehst
Mit Facebook erziele ich eine große du einen Unterschied zu der Rolle von Influencern in Schweden?
Reichweite unter Cineast:innen, trotz einer Das „Influencertum“ hat in Schweden die längere Vorgeschichte.
allgemein recht heterogenen Followerschaft. Als Blogger:innen wie Isabella Löwengrip bereits 2010 we-
Dank Targeting-Funktion kann ich dort Nischenthe- gen Geldwerten Vorteils für Gratisgaben vom Skatteverket
men an Filmwissenschaftler:innen, Marlene-Dietrich-Aficionados geprüft wurden, war die deutsche Blogszene – aus der die
oder Technik-Geeks ausspielen – wie beispielsweise die Restau- Influencer:innen später hervorwuchsen – noch klein. Das hat sich
rierung von Stummfilmen. Für Medienvertreter:innen und die unterdessen gewandelt: Die Werbeetats wander(te)n vom Print
1 2 3 4 5 Wissenschaftscommunity nutze ich Twitter als Raum für Dialog ins Digitale, eigene Influencer-Marketing-Agenturen sind ent-
und Debatte. Niedrigschwelliger erreiche ich neue Zielgruppen, standen und Anwaltskanzleien spezialisierten sich auf Social-
die das Haus noch nicht gut kennen und eine Mischung aus Un- Media-Fragen. Für mich war es auch schon in meiner Rolle für
terhaltung und Bildung suchen, mit Instagram. den TASCHEN-Verlag herausfordernd, Influencer:innen zu finden,
Wie sieht die Strategie für einen Kampagnenlaunch im digitalen die zur Identität der jeweiligen Marke passen. Das ist auch für
Marketing normalerweise aus? eine von der Bundesregierung geförderte, nicht kommerzielle
Idealerweise plane ich Werbekampagnen zu Festivals- und Aus- Kulturinstitution anspruchsvoll. Einerseits möchte man das Haus
6 7 8 9 10 stellungseröffnungen crossmedial verzahnt, sodass sich die Ka-
näle ergänzen. So erreiche ich das Zielpublikum an unterschiedli-
öffentlichkeitswirksam bekannt machen, andererseits dabei mit
einem Bildungsanspruch auch das Kulturgut Film und Filmerbe
chen Orten mehrfach. Insbesondere digital kann ich eine jüngere ansprechend vermitteln und kommunizieren. Filmschaffende
Zielgruppe themenspezifisch, zielgenau und barrierearm anspre- sind da oftmals die authentischsten Fürsprecher:innen!
Digitaler Menteetag
11 12 13 14 15 Der zweite Menteetag für Mentees in der Region Süd- und Mittel- viel Spaß zu sehen, wie engagiert die Mentees sind und zu hören,
deutschland fand Anfang November statt. Die Veranstaltung, die wie sie sich während des halben Jahrs entwickelt haben“, fasste
eigentlich in München geplant war, wurde aufgrund des erneu- Elin Keim den Menteetag zusammen.
ten Anstiegs der Corona-Infektionszahlen ins Digitale verlegt.
Auch in der virtuellen Version bot das Treffen den Mentees des
aktuellen Jahrgangs eine Möglichkeit, Ideen und Erfahrungen im Mentorenprogramm 2021: Jetzt bewerben
Mentorenprogramm miteinander auszutauschen. Nach einem Möchtest du auch Mentee sein? Die Bewerbung für das
16 17 18 19 20 Einstieg mit dem Kammerquiz, bei dem viele Teilnehmer mit Mentorenprogramm 2021/2022 öffnet demnächst! Möchten
ihrem bereits umfangreichen Wissen über die Handelskammer Sie Mentor sein und im Rahmen des Mentorenprogramms
beeindruckten, hielt Kerstin Knabenbauer (kermarok), Mitglied einen Young Professional in Fragen seiner Karriere- und
der Regionalgruppe Bayern, einen Vortrag zum Thema Selbstma- Lebensplanung unterstützen? Wir freuen uns auf Ihr Engage-
nagement, ein Thema, das im Anschluss lebhaft und interessiert ment! Melden Sie sich unter hoffmann@schwedenkammer.de
von den Mentees diskutiert wurde. Von Elin Keim, JCC-Vorsit- Weitere Informationen für Mentees und Mentoren unter
zende und ebenfalls Mitglied der Regionalgruppe Bayern, erhiel- www.schwedenkammer.de/de/junior-chamber-club/mento-
21 22 23 24 ten die Teilnehmer weiteren Einblick in die Arbeit der Kammer renprogramm
und Möglichkeiten, sich selbst aktiv einzubringen. „Es macht so
20 21Sie können auch lesen
