MyToys Brand-Book Juli 2020 - Squarespace
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myToys Brand-Book Juli 2020
INHALT
ÜBER MYTOYS BRAND-PROMOTION-PROGRAMM
3 Deutschlands größter Onlineshop 9 Warum sollte man bei myToys in
für die Familie Marketing investieren?
5 Familien glücklich machen – die 14 Unsere Pakete
Philosophie der myToys Group
19 Unsere Formate
6 Unsere Kunden
2
WIR SIND DEUTSCHLANDS GRÖSSTER ONLINESHOP FÜR PRODUKTE RUND UM DIE FAMILIE
WIR HABEN ÜBER 300.000 PRODUKTE VON MEHR ALS 1.100 LIEFERANTEN & 5 BESTELLUNGEN PRO MINUTE MIT 70% MOBILE SHARE.
WIR „Das Sortiment ist so umfangreich, und man
kriegt hier wirklich alles was man sucht und das
auch noch zum besten Preis.“
MACHEN myToys Kundin
FAMILIEN
GLÜCKLICH
4 Mio. aktive Kunden
10 Mio. Visits pro Monat
13 Mio. Pakete pro Jahr
WIR KENNEN UNSERE KUNDEN
Alter:
Ø 36 Jahre
18–24 25–34 35–44 45–54
VOLL IM LEBEN
ONLINE-AFFIN Geschlechterverteilung: 86%
weiblich, 14% männlich
WEIBLICH männlich
SPORTLICH AKTIV weiblich
UNSERE MYTOYS KUNDIN
ERHÖHEN SIE IHRE NACHHALTIGE SICHTBARKEIT
DURCH BUCHUNG
MEHRERER KAMPAGNEN
▪ 86 % unserer Kundschaft sind Frauen
▪ 65 % sind zwischen 25 und 45 Jahre alt
▪ 64 % sind Angestellte oder selbstständig
▪ Am häufigsten besuchen unsere Kunden den
myToys-Shop mobil*
▪ Über die Hälfte der Kunden besucht den Shop
einmal pro Woche oder häufiger*
▪ 78 % kaufen Kinderprodukte für ihre Kinder, 26 %
für ihre Nichten / Neffen, 17 % für ihr Patenkind,
15 % für sonstige Personen
*Quelle: myToys-Studie
Nutzungsintention 2018
„Weil es ein breites Spektrum bietet und man
somit immer etwas Passendes findet. Es
stimmt das Preis- Leistungsverhältnis,
Qualität statt Quantität. Einfach immer zu
empfehlen, egal für welchen Anlass auch
immer.“
myToys Kundin
MYTOYS GROUP 8
INVEST IN
MOBILE
ÜBER DIE APP ERREICHEN SIE
>50%
UNSERE ATTRAKTIVSTE Bestellungen in der App
KUNDENGRUPPE.
Erhöhte Wiederkaufsrate
Steigender Traffic
State of the Art iOS & Android App
Responsiver Web Shop
70% mobile traffic
ERFOLG ZUM
BUCHEN!
ERHÖHEN SIE IHRE NACHHALTIGE SICHTBARKEIT
DURCH BUCHUNG
MEHRERER KAMPAGNEN
Kampagne 2
Kampagne 1
SaisonWIR MACHEN
MARKEN SICHTBAR
VISIBILITY DURCH WERBUNG
Während die Brands in der Vergangenheit auf
Marketingaktivitäten verzichten konnten, sind die Ads heute
durch die enorme Auswahl an Produkten bei myToys
unabdingbar.
Anzahl der Artikel im
Shop
organische Sichtbarkeit
Sichtbarkeit mit Ads
bei myToys.de
2018 2019 2020+60%
Betrachtungsdauer
CHANCEN
+125%
& VORTEILE FÜR Kaufwahrscheinlichkeit
RETAIL
MEDIA CHANCEN FÜR KLEINERE MARKEN
Die Effekte wirken für bekannte Marken, wie auch für eher
unbekannte Brands
VORTEILE BEI MYTOYS
Keine Streuverluste durch exaktes Targeting & bis zu 150%
höheres Involvement als auf InformationsseitenZiele Promotion Kaufprozess
Print
Reichweite
Social
Brand/
DIE
Audience
Extensions
Digital Direct Bedürfnis wecken &
OPTIMALE Branding
MARKETING- Display
Kairion
KAMPAGNE
Bedarf decken /
App Interest und Desire
… Sponsored
Products
Conversion treiben /
Action
… BESTEHT AUS PERFORMANCE- UND Kampagne
Performance/
Conversion
BRANDINGMASSNAHMEN
KAUF
13UNSERE FORMATE
14SPONSORED PRODUCT ADS
• Desktop
BESCHREIBUNG
Native Anzeigen, die auf der Produktliste, den
Suchergebnisseiten sowie auf passenden Produktdetailseiten auf
allen Devices ausgespielt werden. Individuelle Produkte werden
hier in der Produktsortierung prominent platziert.
VORTEILE
▪ Bis zu 4x höhere Klickraten im Vergleich zu anderen
Platzierungen in der Produktliste
▪ Platzierung im sofort sichtbaren Bereich
▪ hohes Abverkaufs Potenzial
▪ Plug & Play: kurzfristig innerhalb von 48 Stunden
realisierbar
FORMATE/FLÄCHEN
▪ Auf allen POPs
▪ Auf allen PDPs
▪ Suchergebnisseite
▪ Welcome-Page
15COMMERCE DISPLAY
Beschreibung
Neues Retail Media Produkt in welchem die Verfügbarkeit,
Preis und Produktbewertungen in Echtzeit übergeben
werden. Zusätzlich kann sich die Brand mit einem
integrierten Branding Element im Mindset der Kunden noch
besser verankern.
Eckdaten
• Kombination aus Branding und Performance in einem
nativen responsiven Format
• tolles Ergänzungsprodukt zu Sponsored Product Ads
• Report und Ausweisung aller relevanten KPIs (ROAS, PI,
CTR, CVR, Sales, Revenue, etc.)
• Desktop & Mobile Ausspielung im Toy und Mode Bereich
Formate
▪ Butterfly: auf allen Spielzeug & Spiele
Produktübersichtsseiten (Kategorie 1-3) und allen Mode
& Schuhe POPs; Position des 1. POP-Störer
▪ Flagship: auf der POP Spielzeug & Spiele Cat 1 & Cat 2
sowie auf Mode & Schuhe Cat 1
▪ In beiden Formaten ist die Anzeige von bis zu fünf
Produkten möglich
16PERFORMANCE DISPLAY
ADS
• PERFORMANCE
DISPLAY ADS
VORTEILE
▪ Displaykampagnen werden auf den Skyscraper und einer
mobilen Fläche mit Hilfe einer speziellen E-
Commerce Werbetechnologie ausgespielt, die für den
Kunden relevant sind und das mit Produkten, die man
direkt auf myToys erwerben kann
▪ Diese werden mit Hilfe eines Datenfeeds automatisiert
ausgeliefert
▪ ROAS optimierter Werbebanner
▪ Ausspielung der Werbebotschaft entlang aller relevanten
Touchpoints
▪ Ausspielung im Moment des höchsten Kunden-
Engagements
▪ Targeting auf POP mit Verlinkung direkt auf die PDP
FORMATE
▪ Skyscraper
▪ Mobiles Format
17AUDIENCE EXTENSIONS
• AUDIENCE EXTENSIONS
VORTEILE
▪ Präzise Ansprache der gewünschten Zielgruppe in ihrem
alltäglichen Online-Umfeld mittels Display und/ oder
Video Formaten
▪ Diese Retail Maßnahme wird im Otto Group Media
Netzwerk ausgespielt und die Kampagnen verlinken auf
die myToys.de Plattform
▪ 150 Audiences buchbar
▪ Kampagnen Aussteuerung basierend auf Daten-
Segmenten (Shopping Daten, Interessen,
soziodemografische Merkmale, etc.)
▪ Aufmerksamkeitssteigerung der zu bewerbenden
Produkte
▪ Exklusive Generierung von neuem qualifizierten Traffic
zur Unterstützung der Produkte auf unserem Shop
▪ Attraktives Pricing auf TKP Basis
18DISPLAY ADS
• DISPLAY FORMATE
Skyscraper
Teaser
Content-
VORTEILE
▪ 80 Mio. Page Impressions pro Monat im myToys-Shop
▪ 10 Mio. Visits pro Monat
▪ 5 Mio. Unique User
▪ ca. 200.000 Page Impressions pro Tag auf der Startseite
Detailseite ▪ 500.000 Page Impressions auf der
Checkout
Bestellbestätigungsseite pro Monat
Medium Rectangle
▪ 55 Mio. Page Impressions auf den Produktübersichts-
und– detailseiten pro Monat
Billboard
▪ 6 Mio. Page Impressions pro Monat in der Kategorie
Spielzeug & Spiele
FORMATE
▪ Skyscraper / Halfpage Ad
▪ Content-Teaser
▪ Billboard
▪ Medium Rectangle
▪ AdBundle (freier Mix aus vorhandenen Displays)
19SOCIAL MEDIA
• INSTAGRAM
• FACEBOOK
ca. 350.000 70.000 Abon. bei Ca. 70.000 Interaktionen • PINTEREST
Facebook−Fans Instagram pro Monat bei Pinterest
VORTEILE
▪ Hohes Vertrauen unserer Fans in unsere
▪ Redaktionellen Empfehlungen
▪ Emotionale Produkteinbindung in hochrelevanten
Werbeumfeldern
▪ Hohe Sichtbarkeit und Multiplikatorenwirkung
▪ Gewinnspiele auf Facebook und Instagram mit bis zu
50.000 Teilnehmern
▪ Instagram Shopping Post mit Platzierung aller relevanten
Artikel und entsprechender Verlinkung in den myToys-
Shop
FORMATE
▪ Facebook/Instagram: Bild-Post, Video-Post, Karussell-
Post, Gewinnspiel-Post
▪ Pinterest: Einzel-Pin, Video-Pin, komplettes Board
20SOCIAL PERFORMANCE
• INSTAGRAM ADS
• FACEBOOK ADS
ca. 350.000 70.000 Abon. bei
Facebook−Fans Instagram
VORTEILE
▪ Detaillierte Zielgruppenselektion möglich
▪ Nutzeransprache im vertrauten und interaktionsstarken
Umfeld von Facebook und Instagram
▪ Relevante Werbeanzeigen für Brand oder
Abverkaufskampagnen
FORMATE
▪ Link Ad
▪ Carousel Ad
▪ Collection Ad
▪ Ad in Instagram
21APP STORIES
• APP STORIES
Beschreibung
in der App gibt es über die App Story Funktion die
Möglichkeit, Sichtbarkeit für bestimmte Themen zu
schaffen. Hierfür eignen sich insbesondere Trend Themen
oder auch Direkteinstiege auf Sortimente, die besonders
gefragt sind
Eckdaten
• Nur in der App
• Im oberen sichtbaren Bereich auf der Startseite
• Laufzeit: ca. 1 Woche
• Der Visit Share 2020 YTD liegt bei ca. 20%
• Nur Linkziele innerhalb des Shops möglich
• Mögliche Linkziele: SIS, Content-Produkt-Listen,
Themenwelten, POPs
• Ziele: Branding und Inspiration
Ad
Ad
Client
22NEWSLETTER
Markennewsletter Baby- Banner im
/Newsletter Automailing- Kindergeburts- • MARKENNEWSLETTER
Banner Banner 6.000 tags-NL • BANNER
Bis zu 1 Mio. Empfänger „Geschenke- • BABY-AUTOMAILING
Empfänger mit 10 Anstößen inspiration“ • KINDERPARTY-
(Laufzeit 1 Jahr) AUTOMAILING
VORTEILE
Gratis ▪ Bis zu 1 Mio. Empfänger
▪ 10 Mio. Klicks pro Jahr
▪ ca. 500.000 neue Anmeldungen pro Jahr
▪ Automailings zu den Themen Baby und Kindergeburtstag
▪ Durchschnittliche Öffnungsrate: 20 %
▪ Zielgruppengerechte Ansprache durch relevante
Selektionen
FORMATE
▪ Exklusiver Marken-Newsletter mit Orderstarter oder
Banner-Integration in den myToys Newsletter
▪ Banner-Integration in einem sortimentsspezifischen
Newsletter
▪ Kinderparty-Automailing
▪ Baby-Automailing
23BRAND & CONTENT
• CONTENT-PRODUKT-
LISTEN
• MARKENWELTEN
• BLOG
MARKENWELTEN UND CP-LISTEN
▪ Brand Awareness steigern und Abverkauf fördern
▪ Spannendes Storytelling rund um ihre Produkte
▪ Vielfältige Integrationsmöglichkeiten für Bild-, Text, und
Videomaterialien
▪ Möglichkeiten Markenwelten: Activity Content,
Redaktionelle Beiträge, Top-10-Liste der beliebtesten
Produkte, Produktintegration, Gewinnspiele
▪ Möglichkeiten CP-Liste: Artikelneuheiten mit
redaktionellem Text
BLOG
▪ Spannendes Storytelling unter Berücksichtigung von
SEO-Kriterien
▪ Inspiration durch interaktive Themengestaltung und
Darstellung der Produktvielfalt
▪ Direkte Verlinkung in den myToys-Shop möglich als
Produktwerbung im Rahmen von Contentplatzierungen
24CUSTOMER INSIGHTS
• PRODUKTTESTER
• ADRESSGENERIERUNG
• TRANSAKTIONSDATEN
• ONLINE STUDIEN
Analyse der Transaktionsdaten Ihrer Marke
▪ Exemplarische Fragestellungen: Was zeichnet Kunden, die
Ihre Marke gekauft haben, aus? Wie hoch ist der Anteil an
Einmal- und Mehrfachkäufern? Gibt es regionale
Unterschiede in der Marktdurchdringung Ihrer Produkte?
Durchführung individueller Online-Studien
▪ Exemplarische Befragungsthemen:Kundenzufriedenheit,
Marken-Analysen, Werbeerfolgsmessung
Kunden als Produkttester
▪ Ihre echte Zielgruppe testet dabei speziell Ihr Produkt oder
bestimmte Teilaspekte wie Verpackung, Handling,
Alltagstauglichkeit, Design etc.
Adressgenerierung im Rahmen einer Befragung
▪ Adressgenerierung mittels Gewinnspiel /Gratisprodukten im
Rahmen einer Befragung inkl. entsprechender Permission
25PRINT KATALOGE
HAUPTKATALOG
• KATALOGE
FRÜHLINGSKATALOG KINDERMODE
VORTEILE
▪ myToys-Hauptkatalog: Deutschlands größter Katalog für
Kindersortimente
▪ Versand an die aktivsten Bestandskunden
▪ Kaum Streuverluste durch gezielte Aussteuerung der
Werbemedien
▪ 24 Mio. Printkontakte pro Jahr
SCHULE
KARNEVAL WEIHNACHTEN
FORMATE
▪ Hauptkatalog (Herbst) - Auflage 1,2 Mio.
▪ Frühlingskatalog (Februar) – Auflage 1,1Mio.
▪ Kindermodekatalog (Herbst, Frühling) - Auflage 300K
▪ Schule (Juni, Juli) - Auflage 200K
▪ Karneval (Januar) - Auflage 250K
▪ Weihnachten (Oktober, November) - Auflage 1,2 Mio.
26PRINT MAILINGS
KUVERTIERTE MAILINGS • KUVERTIERTE MAILINGS
• PAKETBEILAGEN UND
SAMPLINGS
KUVERTIERTE MAILINGS
▪ Unterstützende Maßnahme zu bestehenden Modekampagnen
▪ Zusätzliche Sichtbarkeit für Produkte
*
▪ Durch reduzierte Artikelauswahl erhöhte Sichtbarkeit
▪ Hochwertige Empfehlungen
▪ Persönlich und direkt adressiert an unsere aktivsten
Modekunden
PAKETBEILAGEN SAMPLINGS
PAKETBEILAGEN
▪ ca. 500.000 versendete Pakete pro Monat
▪ Positives und emotionales Kauferlebnis beim Öffnen des
Pakets
▪ Kaum Streuverlust durch sehr spitze Zielgruppe
▪ Selektionen nach Rücksprache möglich (nach Regionen und
Sortimenten)
27SONDERFORMATE/
BEWEGTBILD
• INFOBANNER
FIREPLACE • FIREPLACE
• DYNAMIC ADLAYER
INFOBANNER
▪ Die Bewerbung on-site erfolgt über die komplette
Customer Journey und ist prominent auf allen relevanten
Ein- und Ausstiegsseiten vertreten
INFOBANNER DYNAMIC ADLAYER FIREPLACE
▪ Aufmerksamkeitsstarke Platzierung im sofort sichtbaren
Bereich
▪ Startseite mit höchster Sichtweite für maximale
Awareness
DYNAMIC ADLAYER
▪ Dynamische Fläche die beim User in den sofort
sichtbaren Bereich fährt
▪ Sticky und ist prominent auf allen relevanten Ein- und
Ausstiegsseiten vertreten
28SONDERFORMATE/
BEWEGTBILD
TV
• TV
• SHOOTING
TV
▪ reichweitenstarke Platzierung in starken Werbeumfeldern
im Rahmen der myToys TV-Kampagnen zu Weihnachten
und unterjährig
▪ Sender: Pro7, Sat.1, Sat.1 Gold, Kabel 1, Super RTL, Sixx,
Disney und Nickelodeon
▪ Mainstream, Special Interest: Sixx, Co-Viewing: Super RTL
Das Motiv folgt dabei der myToys-Kampagnenmechanik mit
SHOOTING
individuellem Voice-over und Nennung des Markennamens
sowie einer Bühne für 2 bis 3 individuell wählbare Artikel
und Markenlogo
SHOOTING
▪ Abwicklung und Organisation über myToys
▪ passend im Corporate Design
▪ individuelle Wünsche können berücksichtigt werden
▪ Zeitplan, Catering, Visagist, etc. wird von myToys gestellt
▪ Bildrechte sind inkludiert 29SONDERFORMATE/
BEWEGTBILD
• INFLUENCER
INFLUENCER
▪ mehr als 6 Mio. Kontakte über Influencer pro Jahr
▪ Bewerbung im authentischen und zielgruppenspezifischen
Umfeld mit hohen Interaktionsraten
▪ maximale Sichtbarkeit durch Verlängerung auf anderen
Werbeformaten (z. B. Displayplatzierung im myToys-Shop)
FORMATE
▪ Videoproduktion für Social Media und den myToys-Shop mit
einem Influencer, der Produkte und ihre Verwendbarkeit
aufzeigt (z. B. interaktives Spielzeug oder spezielle
Funktionskleidung)
▪ Produktneuheiten-Post auf dem Kanal des Influencers
30SONDERFORMATE/
BEWEGTBILD
• VIDEOPRODUKTION
Lieferant/Marke
VIDEOPRODUKTION
▪ relevante Produkte können in den Fokus gerückt und
werden native in die Geschichte eingebunden
▪ Absolutes Trendthema
▪ Es können immer wieder neue Geschichten erzählt werden,
je nach Marke und Sortiment
▪ Produziert durch myToys mit vielfältiger
Verwendungsmöglichkeit
FORMATE
▪ Ca. 3-5 Minuten Länge
▪ Stopmotion Videos
▪ Hochwertiger produzierter Videocontent
31SONDERFORMATE/
APP STORY
BEWEGTBILD
TOP-LISTEN • TOP LISTEN
• ANLASSBEZOGENE
FORMATE
TOP LISTEN (Auswahl)
▪ Top 20: Ostergeschenke
▪ Top 10: Adventskalender
▪ Top 10: Nikolaus
▪ Top 20: Weihnachtsgeschenke Top 20
▪ …und viele mehr auf Anfrage
APP STORY in der myToys App ANLASSBEZOGENE FORMATE UND WEITERE
▪ Adventsbox
ADVENTSSONNTAGE Facebook Gewinnspiel ▪ Gewinnspiel für Adventssonntage
▪ Banner innerhalb des Black Fridays
BLACK FRIDAY Bannerintegration auf der ▪ App Story
Aktionsseite ▪ Videobegleitung bei saisonales Fotoshootings
▪ …und viele mehr auf Anfrage
ADVENTSBOX mit Baby, Kind & Meer
VIDEOBEGLEITUNG im geplantem
Fotoshooting (Preis pro Artikel) 32Self-Service Plattform
Mit MYTOYS MYBRAND Retail Media Formate selbstständig
buchen, steuern und reporten. Einfach und in Echtzeit!
VORTEILE
▪ Dashboard mit transparentem Überblick über Ihre
Kampagnen und vielen KPIs
▪ Automatisierter Abrechnungsprozess im Rahmen der
myToys Konditionen
▪ Ein kostenloses Shop-in-Shop Format
▪ Exklusives Starter Angebot
▪ Leichtes Set-Up
▪ Reporting nach Kampagnenende
▪ Persönliche Unterstützung durch das Media Solutions
Team
33IHRE ANSPRECHPARTNER
Vertriebliches Accountmanagement bei myToys
BABY TOY TOY MODE DIVERSES TEAMLEAD
Christiane Danke Anna-Louisa Nündel Chiara Kerber Rüya Erdogan Bianca Simon Christian Kehl
Sen. Account Manager Account Manager Jr. Account Manager Account Manager Account Manager Teamlead Media Solutions
Kontakt: Kontakt: Kontakt: Kontakt: Kontakt: Kontakt:
christiane.danke@mytoys.de anna-louisa.nuendel@ chiara.kerber@mytoys.de rueya.erdogan@mytoys.de bianca.simon@mytoys.de christian.kehl@mytoys.de
mytoys.de
Tel.: 030 726 201 3443 Tel.: 030 726 201 2189 Tel.: 030 726 201 4392 Tel.: 030 726 201 4332 Tel.: 030 726 201 1982
Tel.: 030 726 201 2737Wir freuen uns auf eine
erfolgreiche Kooperation!
mediasolutions@mytoys.de
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