Next Level Content-Strategie 2018 - Start - Evergreen Media
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Next Level Content-Strategie 2018 Start 1 25.01.2018
Übersicht
1. SEO Content-Strategie in 2018
2. Strategieentwicklung für eine neue Webseite
3. Content Audit für eine bestehende Webseite
4. Content Promotion
5. Key Take-Aways
Content-Strategie 2018 2 25.01.2018
Wieso gerade heute dieses Thema? Content-Strategie 2018 3 25.01.2018
Mindsets für die Content-Strategieentwicklung
Wir publizieren nur strategisch Content.
Jedes Content Piece ist so hochwertig wie möglich.
Jedes Content Piece erfüllt einen bestimmten Zweck.
Low Quality Pages können das Ranking-Potenzial hemmen.
Content muss regelmäßig aktualisiert werden.
Content-Strategie 2018 4 25.01.2018
Mindsets für Content Creation
Die Suchintention steht im Mittelpunkt.
Was rankt bereits in den Top 3?
Nur Text ist nicht genug.
Vollständige Antworten steigern die Chance zu ranken erheblich.
Weniger neuer Content, dafür nur hochwertige Content Pieces.
Content-Strategie 2018 5 25.01.2018
Zweck von Content im heutigen Kontext
Keyword-Abdeckung: URL soll für bestimmtes Keyword ranken.
Linkable Asset: URL soll natürlich Links generieren.
Socialbait: URL soll auf Social Media performen.
Content-Strategie 2018 6 25.01.2018
2009 vs. Content heute
2009: Am besten jede Keyword-Variation mit einer eigenen Seite
abdecken. Es geht darum, so viel wie möglich Seiten in den Index
zu bekommen.
2018: Kleinere Seiten mit einer höheren durchschnittlichen
Content-Qualität performen besser. Google versteht in den
meisten Fällen Kontext, wenn nicht ist meist die Suchintention
schuld. Content-Komprimierung führt häufig zu einem Anstieg
der Sichtbarkeit bei Google.
Content-Strategie 2018 7 25.01.2018Content-Strategie für eine neue Webseite
Der grobe Ablauf
1. Next Level Keyword-Recherche
2. Priorisierung der Keyword-Liste basierend auf Ziele
3. Analyse der Suchintention und Bestimmung des Content-Typs
3. Entwicklung der Seitenstruktur + Keyword-Mapping
3. Keyword zu Thema basierend auf Suchintention
Neue Webseite 9 25.01.2018Die für die Content-Strategie wichtigen Keywords
Commercial Keywords: Der Nutzer sucht entweder nach einem
Produkt oder einer Dienstleistung. Er will sich eine „Lösung“
genauer ansehen. Er ist schon relativ weit in der Customer
Journey.
Informational Keywords: Ein Großteil der Suchanfragen bei
Google sind Informational Keywords. Der Nutzer sucht nach
Informationen zu einem Thema, will eine Antwort auf eine Frage
oder will sich beraten lassen. Key Touchpoint!
Neue Webseite 10 25.01.2018Der Ranking Timer
Die wichtigen Keywords so schnell wie möglich abdecken!
Kaum eine Seite rankt von NTH in die Top 10 innerhalb von 1 Jahr.
Der Timer muss schnellstmöglich gestartet werden -> Index
Ich erstelle also zuerst alle Inhalte für die KW-Abdeckung.
Expertentipp: Neuer Content -> „Abruf wie durch Google“
Neue Webseite 11 25.01.2018Relevanzmaximierung als Teil der Content-Strategie
Relevanz > Autorität (meistens)
Viele Webseiten sind sehr flach und der Relevanzfluss schlecht.
Deshalb: Neue Projekte mit einer Silo-Seitenstruktur realisieren
Content strategisch in Silos umsetzen: logisch & skalierbar
Neue Webseite 12 25.01.2018Content Silos | Grundlagen
Wir wollen relevante Inhalte gruppieren.
Wir wollen unterschiedliche Themensilos isolieren.
Realisierung durch Seitenstruktur und interne Verlinkung
Neue Webseite 13 25.01.2018Content Silos | Grundlagen: Beispiel für Aufbau
Cornerstone Content: Gesund abnehmen
Supporting Page 1: Gesund abnehmen Frühstück
Supporting Page 2: Gesund abnehmen Mittagessen
Supporting Page 3: Gesund abnehmen Abendessen
Potenzial für Subsilo: Gesund abnehmen Ernährung
Neue Webseite 14 25.01.2018Content Silos | Grundlagen: Beispiel für URL-Struktur
fitnessalex.com/gesund-abnehmen/
fitnessalex.com/gesund-abnehmen/fruehstueck/
fitnessalex.com/gesund-abnehmen/mittagessen/
fitnessalex.com/gesund-abnehmen/abendessen/
Expertentipp: Wortwiederholungen sind eine Panda-Flag.
Neue Webseite 15 25.01.2018Content Silos | Grundlagen: Typische Fragen
Wann Zwischenüberschrift, wann eigene Seite?
Wie immer gilt: Schau dir die SERPs an und verwende deinen
Hausverstand :P
Kann es auch Subsilos in einem Silo geben?
Unbedingt: Je engmaschiger, desto höher die Relevanz.
Neue Webseite 16 25.01.2018Content Silos | Isolation
Cornerstone Content verlinkt auf Supporting Pages
Supporting Pages eines Silos sind untereinander verlinkt
Supporting Pages verlinken über die Breadcrumb nach oben
Expertentipp: Wenn es wirklich Sinn macht, kann natürlich zu
einem anderen Silo verlinkt werden ;)
Neue Webseite 17 25.01.2018Content Silos | Isolation: Intern verlinken, aber wo?
1. Aus dem Content
2. Aus der Breadcrumb
3. Aus den Related Posts
4. Aus der Sidebar
Neue Webseite 18 25.01.2018Content Silos | Umsetzung
Bei der Keyword-Recherche bereits bedenken
Auf Papier oder mit MindMeister visualisieren
Silos nach und nach umsetzen: Von klein zu Authority Site
Hilfreiche Plugins: Ultimate Posts Widget, Widget Logic
Expertentipp: Nur mit Seiten arbeiten, anstatt mit Beiträgen und
den ganzen lästigen Taxonomien
Neue Webseite 19 25.01.2018Linkable Assets
Startpunkt: Wie hat die Konkurrenz ihre Links gewonnen?
Infografiken rechnen sich nur noch mit einem speziellen Ansatz...
Visuelle Assets z.B: SEO Cheatsheet für Devs von Moz
Mini-Tools z.B. Shared Count von ShareTally
Case Studies: Aufwändig und nur wenn man coole Daten hat
Videos: Meiner Meinung nach derzeit die beste Strategie
Neue Webseite 20 25.01.2018Content-Strategie für eine bestehende Webseite
Der grobe Ablauf
1. IST-Struktur feststellen (Crawl + Visualisierung)
2. SOLL-Struktur / Best Practice ausarbeiten
3. Was ist möglich?
4. Mapping erstellen für Redirect-Konzept
5. 8-12 Wochen warten bis Google sind entspannt hat
Bestehende Webseite 24 25.01.2018Fragen zum bestehenden Content
Werden alle Keywords hinreichend abgedeckt?
Wie hat das Content Piece bisher performed?
Hat das Content Piece eine Daseinsberechtigung?
Ist das Content Piece aktuell, passt es in die aktuelle Strategie?
Bestehende Webseite 25 25.01.2018Die Finessen bei einer bestehenden Webseite
Content-Menge komprimieren -> weniger, aber bessere Inhalte
Content Pieces zusammenführen oder neuen Text schreiben
Struktur so nah wie möglich an das Ideal heranführen
Alte URL(s) auf die neue URL mit 301 weiterleiten
Expertentipp: Sehr riskant, aber lohnt sich extrem
Bestehende Webseite 26 25.01.2018Content Promotion
Wieso muss ich meinen Content auch noch promoten?
Weil Content doch nicht der alleinige Herrscher ist...
Wir wollen Traffic und letzten Endes Sales, dazu brauchen wir...
Rankings -> Links, Mentions und Brand Searches
Branding -> Sichtbarkeit
Autorität & Trust -> Content, der gelesen wird
Content Promotion 28 25.01.2018Facebook Ads
Es kann eine bisher unerreichte Zielgruppe angesprochen werden
Facebook Ads sind im Moment noch relativ günstig.
Facebook Ads sind keine hohe Kunst (sorry).
Die Zielgruppe kann relativ genau angesprochen werden.
Expertentipp: Linkable Assets über Facebook Ads promoten
und so Links fördern = WIN
Content Promotion 29 25.01.2018Infografiken
Infografik basierend auf bereits recherchierten Zielseiten und
passend zu unserem Content Piece entwickeln
Das bedeutet, wir wissen schon, dass die Infografik ihren
Zweck erfüllen wird = MIND BLOW
Ziel: Platzierung inkl. Quellennennung auf das Content Piece
Expertentipp: Häufig vereinfacht ein kurzer Text zur Infografik
den Prozess
Content Promotion 30 25.01.2018Gastartikel
Wir publizieren ein ultimatives Content Piece zu einem Thema.
Vorher haben wir uns bereits relevante Themen dazu überlegt.
Zielseiten für den Outreach wurden auch schon recherchiert.
Jetzt machen wir klassischen Outreach, um es zu verlinken :D
Expertentipp: Klappt vor allem bei Informational Content!
Content Promotion 31 25.01.2018RSS-Verzeichnisse
Extrem Oldschool und Whitehat SEOs werden mich verteufeln :(
Schritt 1: Wir installieren das WP-Plugin RSS Includes Pages.
Schritt 2: Wir tragen uns in die wichtigsten RSS-Verzeichnisse ein.
Schritt 3: Neue Seiten bekommen von Anfang an ein paar Links
und haben so gleich zum Start etwas mehr Juice :D
Content Promotion 32 25.01.2018Key Take-Aways
Die Essenz
Decke deine Main Keywords schnellstmöglich ab.
Nutze Siloing, um deine Relevanz zu steigern.
Schreibe nur Content Pieces, die einen Zweck erfüllen.
Überarbeite wichtige Seiten in regelmäßigen Abständen.
Linkable Assets sind der Weg zu schnellem Wachstum.
Liebevoller Content rechnet sich immer.
Key Take-Aways 34 25.01.2018THE END Ende 35 25.01.2018
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