CONTENT GIPFEL 2019 Inhalt vor Technik!? #contentgipfel campus.groupm.de/contentgipfel19 - GroupM Campus
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CONTENT
GIPFEL
2019
Inhalt vor Technik!?
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z a h l t sich au
t
Qualitä rbewirkung
Die We alistischen
urn
von jo feldern
Um
#contentgipfel
campus.groupm.de/contentgipfel19
Content wirkt.
Aber nicht so, wie wir denken.
Liebe Teilnehmer des 1. GroupM Content-Gipfel,
der Content-Gipfel 2019 beleuchtet unter dem Motto Jedes Thema steht für sich und dennoch ergeben Karin Immenroth
„Inhalt vor Technik!?“ die Wirkung von Content aus alle Ausführungen ein klares Bild: Content wirkt,
verschiedenen Perspektiven. und auchdas oft totgesagte Print hat eine deutliche Chief Analytics Officer/
Berechtigung im Media-Mix. Man muss es eben Managing Director
Ein Agenda-Punkt beim Content-Gipfel ist ein Potpourri nur richtig einsetzen. Wir hoffen, dass Ihnen diese [m]SCIENCE GmbH
aktueller Studienergebnisse aus der Werbewirkungsfor- Broschüre erste Wege aufzeigt, wie auch Sie karin.immenroth@
schung. Denn in Deutschland wird viel geforscht, und Qualitätscontent und Print für sich und den Erfolg mscienceagency.de
regelmäßig werden neue Studien und Werbewirkung- Ihrer Marken nutzen können. + 49 211 5588 8217
Forschungsergebnisse publiziert. Auch hier gilt: „Es
ist nicht alles Gold, was glänzt“. Wir freuen uns sehr, wenn wir durch den Content-
Gipfel einen Diskurs rund um Content & Wirkung Boris Schramm
Wir haben deshalb aus der Vielzahl von Markt-Media- anstoßen können. Und laden Sie recht herzlich ein,
Studien sechs Studien & Ansätze rund um Content, mit uns dazu in den Dialog zu treten. Managing Director
Effektivität und Effizienz für Sie ausgesucht. GroupM
boris.schramm@
Auf den folgenden Seiten können Sie anhand Vielen Dank und mit besten Grüßen, groupm.com
von Kurzzusammenfassungen erste Eindrücke Karin Immenroth & Boris Schramm +49 211 9387 7283
gewinnen, was wir heute zu Content, speziell
auch Print-Content, und Wirkung wissen sollten.
Qualität zahlt sich aus: Die Werbewirkung von journalistischen Umfeldern Die vier Medien der Quality Alliance (FAZ, Handelsblatt, SZ, ZEIT) beschäftigen zusammen rund 1.300 Journalisten, die Tag für Tag Qualitätsjournalismus produzieren, Meinungen bilden und die Nutzer ihrer Inhalte zum Nach- denken anregen. Die Frage ist: Was haben die Werbe- kunden davon? Die Studie „Qualität wirkt“ der Quality Alliance hat es sich zum Ziel gemacht, den Wert von Qualitäts-journalismus und damit verbundenen Medien- marken für Werbetreibende zu quantifizieren und die dahinterliegenden physiologischen Prozesse transparent zu machen. Die Ergebnisse der aufwändigen zweiteiligen Studie (Umfeld- und Rezeptionstest) belegen eindrucksvoll, wie stark Werbungtreibende von der Präsenz in einem Qualitätsmedium profitieren – sowohl im Print-, als auch im Online- bzw. Mobile-Umfeld. Ihr Ansprechpartner bei Fragen: karin.immenroth@mscienceagency.de
Weitere
Informationen
jederzeit auf:
W W W. Q U A L I T Y-
ALLIANCE.DE
WERBEWIRKUNG m journalistischen Content als Umfeld für Werbung Effekte von qualitativem journalistischen Content als Umfeld für Werbung
2013: 2015:
„WIRKUNGS- „ Q UA L I T Y
EFFEKT“ I M PA C T “
Eine aufwändige
Crossmediale
Studie, zur
Analyse von
Wirkeffekten von
journalistischen
Umfeldern
WELCHEN WERT
H AT Q U A L I T Ä T S -
JOURNALISMUS
FÜR WERBE-
KUNDEN?
BRANDED
VS. UNBRANDED
• Probanden an über 80 echten Anzeigen
getestet
• Im redaktionellen Umfeld eines Titels der
„Quality Alliance“ gezeigt
• Sowohl in Print als auch Digital
• Insgesamt 2400 Probanden • Anzeigen in den redaktionellen Umfeldern • Spontan entlang 17 verschiedener Items • in Summe über BANG! 300.000 Datenpunkte im Vergleich
+28%
Positiver
bewertet
Die Qualität des Contents zählt!
UMFELD-WIRKUNGBOOST! • Zutreffend auf alle 17 abgefragten Items • Der Basiswert liegt im neutralen Umfeld • Repräsentativ in Bereichen in denen Werbung vom Boost profitiert
+37%
• Informativer im
gebrandeten
redaktionellen
Umfeld
• Absoluter Wert: 85%
Zustimmung
I N F O R M AT I VGLAUBWÜRDIG
WERBUNG
PROFITIERT SEHR
VON DER
JOURNALISTISCHEN
ARBEIT DER VIER Steigerung
TITEL!
+26%
(insgesamt 84% der
Befragten)
Starke BasisBei 79% der
Befragten, ist die
Wahrnehmung um
OBJEKTIV 57%
objektiver
DAS LETZTE
ERGEBNIS
VERDEUTLICHT DIE
STÄRKE DES
EFFEKTS DER
UMFELD-QUALITÄT!+33%
• positive
Wirkeffekte des
journalistischen
Umfelds
• Print-Titel
+16% • digitale Angebote
• immer relevanterer
+37%
Mobile-BereichWIRKUNG Die physiologischen Effekte hinter der gesteigerten Werbewirkung – Reaktionen des Körpers beim Lesen von redaktionellem Content im Detail getrackt
AUFMERK-
SAMKEIT
+4%
• Überwachung der
Aufmerksamkeit beim
Lesen durch Eyetracking
Steigerung der
Aufmerksamkeit von 5
Sekunden um 4%INTENSITÄT
I N V O LV E M E N T M I T D E M
CONTENT
• Schweißbildung auf der
Haut gemessen Selber
Content wurde 11%
intensiver wahrgenommen
+11%ENGAGEMENT
• EEG zeigt: um 53%
gesteigerte Hirnaktivität und
höheres Engagementlevel
beim Lesen
+53%• Insgesamt
• Messung der
physiologischen
Effekte
+24%
• redaktionelle
Qualitätsumfelder
deutlich stärker
aktivieren
• multisensorischen
Erlebnis des
Zeitunglesens
+6%CONTENT-
QUALITÄT
= WIRKUNGS-
BOOSTER
Zusammenfassend:
Journalistische Qualitätsumfelder
haben einen positiven Effekt auf die
Werbewirkung! Die Qualität des
redaktionellen Contents ist ein
Wirkungsbooster und beeinflusst die
Information und Glaubwürdigkeit der
Kommunikation.7 Mio.
Leser/Woche
Wirkungsbooster in der nächsten Kampagne
Reichweitenstarke, crossmediale AngeboteVIELEN DANK
Karin Immenroth
CONTENT Chief Analytics Officer/
Managing Director
GIPFEL t z a h l t
Qualitä rbewirkung
sich au
s: [m]SCIENCE GmbH
karin.immenroth@
2019 Die We alistischen
urn
von jo feldern
mscienceagency.de
+ 49 211 5588 8217
Um
Inhalt vor Technik!? Boris Schramm
Managing Director
GroupM
boris.schramm@
#contentgipfel groupm.com
+49 211 9387 7283
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