One-to-Many Leistungswerte für Digital Out of Home - Digital Media Institute
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One-to-Many Leistungswerte für Digital Out of Home
Contacts vs. Ad Impressions
DOOH Online TV
Delivery
Playout Delivery = Playout = Ad Impression „Delivery“ = Playout = GRP
ContactContacts vs. Ad Impressions
DOOH Online TV
Delivery
Playout Delivery = Playout = Ad Impression „Delivery“ = Playout = GRP
Contact
If contact is remembered in exit interview, If ad is delivered, If correct TV channel is selected, when
contact is counted ad impression is counted ad is delivered, GRP is countedContacts vs. Ad Impressions
DOOH Online TV
Delivery
Playout Delivery = Playout = Ad Impression „Delivery“ = Playout = GRP
Contact
If contact is remembered in exit interview, If ad is delivered, If correct TV channel is selected, when
contact is counted ad impression is counted ad is delivered, GRP is counted
Remembered Contacts Technical delivery, not contacts 1) Technical delivery, not contacts 1)
1) User or viewer could be outside the room or not looking at screen while ad is played and still get countedWerbeträger- vs. Werbemittel-Kontakte 1)
Werbeträgerkontakte Werbemittelkontakte
2 Min. Loop
Screen 2
Vorbeigekommen Screen 3
Erinnert Vorbeigekommen
Erinnert 2 Min. Loop
Screen 1 30 Sek.
2 Min. Loop Kontaktdauer
Vorbeigekommen
Vorbeigekommen Screen 4 20 Sek.
Erinnert
Erinnert Kontaktdauer
Exit Interview 3) : 50 Sek. / 2 Min. 4)
Exit Interview: 2 Werbeträgerkontakte Start Besuch 2) Start Besuch 2)
= 0,4 Werbemittelkontakte
1) stark vereinfachte Darstellung 2) z.B. eines Supermarktes 3) Abfrage der Wege durch die Einrichtung & Aufenthaltsdauern 4) Verhältnis kumulierte Kontaktdauer zu Programmlänge> 15.000 Interviews an DOOH Touchpoints 1)
2 Min. Loop 2 Min. Loop 2 Min. Loop
2 Min. Loop
2 Min. Loop
2 Min. Loop
2 Min. Loop
... 2 Min. Loop
2 Min. Loop
4.000 Interviews 1.000 Interviews 2.000 Interviews
an 7 Airports an der Autobahn Shopping Center
1) entsprechende Exit-Interviews wurden bereits für > 15 DOOH Netze durchgeführtReichweitenstudie erhebt Besuchshäufigkeiten
Reichweitenstudie = Repräsentativbefragung
9.800 Online-Interviews 1.500 Face-to-Face-Interviews
Repräsentativ für Onliner 14 Jahre + Repräsentativ für Gesamtbevölkerung 14 Jahre +
Abfrage der Besuchshäufigkeiten für DOOH Touchpoints 2)
Flughäfen Autobahnraststätten Bahnhöfe ÖPNV Supermärkte Shopping Center
Kinos Elektronikmärkte Fitness Center Fast Food Restaurants Universitäten Ärzte & Apotheken
1) stark vereinfacht; genauere Darstellung siehe DMI-Website 2) aufgeführte Touchpoint sind beispielhaft, für eine vollständige Übersicht siehe MethodenbeschreibungLeistungswerte = Reichweitenstudie + Interviews
Public & Private Screens = Reichweitenstudie + Interviews
Bevölkerungsrepräsentative Leistungswerte und Zielgruppendaten zu allen DOOH-Medien
Transfer der Kontaktwahrscheinlichkeit aus den Face-to-Face Interviews an den Touchpoints
& Verrechnung mit Besuchshäufigkeiten aus der Reichweitenstudie 1)
...
Flughäfen Autobahnraststätten ÖPNV Supermärkte Shopping Center
1) stark vereinfacht; genauere Darstellung siehe DMI-Website bzw. MethodenbeschreibungAnhang: Methode
Repräsentative Bevölkerungsstudie
Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre + (69,241 Mio.)
500 Interviews:
8.500 Interviews Entscheider
800 Interviews: Hannover 1.500 Interviews
Repräsentativ für
Disproportionale Repräsentativ für
Onliner 14 Jahre +
Aufstockung Gesamtbevölkerung 14 Jahre +
Erfassung Gesamtbevölkerung 14 Jahre +
Erfassung Onliner 14 Jahre +
CAPI: f-to-f Interviews mit Onlinern & Non-
CAWI: Repräsentative Online-Befragung
Linern
Zusammenführung der Daten
Hochrechnung Reichweiten auf 69,241 Mio. Gesamtbevölkerungplus: Face-to-Face Interviews vor Ort
Modul B:
Repräsentative Bevölkerungsstudie
WNK (Weitester Nutzerkreis/ Besucherreichweite)
eines Touchpoints/ Besuchsfrequenzen; ZG: Bevölkerung 14 Jahre +
11.339 Interviews
Transfer der Kontaktwahrscheinlichkeit mittels Segmentierung
1.000 1.000 1.000 1.000 1.000 1.000
Interviews Interviews Interviews Interviews Interviews Interviews
… 15 mal …
Modul A: Face to Face vor Ort
Kontaktwahrscheinlichkeit mit dem Werbeträger / Anzahl von Passagen bzw. Kontakten; ZG: Besucher eines Touchpoints
Ziehung Standort-Stichprobe Zufallsauswahl der Besucher beim Verlassen der Einrichtung
n = 1.000 Interviews an 20 Standorten; Dauer max. 10 MinutenUntersuchungssteckbrief
Grundgesamtheit Deutsch sprechende Wohnbevölkerung im Alter ab 14 Jahren (69,241 Mio.)
Reichweitenstudie
n = 11.339
CAWI: n = 9.818. Erhoben im GfK-Partner-Panel Cint, repräsentativ für die Onliner
14 Jahre +
Stichproben
CAPI: n = 1.521. F-to-f Interviews in HH der Befragten (randomisierte Quote)
Disproportionale Quoten
Entscheider (n = 500). 50% Interviews in Städten mit mehr als 500 Tsd.
Einwohnern; 20% in Städten 100 bis 500 Tsd.; 30% kleinere Städte unter 100 Tsd.
CAWI: 03.05. – 06.06.2016
Feldzeit CAPI: 28.04. – 25.05.2016
Tracking: 23.05. – 13.06. 2016
Feldinstitute GfK Media and Communication Research GmbH & Co. KG, Wiesbaden
Gewichtung/ Reproportionalisierung nach Vorgaben der MA 2016 Radio II
Gewichtung (Bundesland, Alter * Geschlecht, Berufstätigkeit, Schulbildung,
Haushaltsgröße, Kinder im HH, pol. Ortsgröße, 16 spez. Städte)
Herausgeber Digital Media Institute, München
Mehr: http://dmi-org.com/downloads/DMI_Codeplan_Public_PrivateScreens.pdfErhobene Zielgruppendaten
Demografie
Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen, Bildung, Regionen, Städte etc.
Entscheider
Interessen
Nutzungshäufigkeiten nach Wochentagen UND Zeitschienen für
DOOH
17 Touchpoint-Gruppen und 66 Einzel-Touchpoints
Online
Mobile Internetnutzung
TV
Mediennutzung: Nutzungshäufigkeiten für Anzahl Tage pro Woche
Online, Radio, TZ, PZ, Bücher
Planbare DOOH-Reichweiten
WTKs für 70 Werbeträger
WMKs für 28 Werbeträger
Mehr: http://dmi-org.com/downloads/DMI_Codeplan_Public_PrivateScreens.pdfTrackingstudie
Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre + (69,241 Mio.)
8.500 Interviews 500 Interviews: Entscheider 1.500 Interviews Geotracking &
Repräsentativ für 850 Interviews: Hannover Repräsentativ für
Tracking mobile Internetnutzung
Onliner Disproportionale Aufstockung Gesamtbevölkerung 1.500 Smartphone-Nutzer
14 Jahre + 14 Jahre +
Gesamtbev. 14 Jahre+ Mobile Online-Nutzung: Wer nutzt
Onliner 14 Jahre +
CAPI: Face-to-face Interviews welche Angebote an welchen
CAWI: Repräsentative Online-Befragung
mit On-/ Non-Linern Touchpoints?
Zusammenführung der Daten
9.850 + 1.500 Fälle
Übertragung der
Wahrscheinlichkeiten für
mobile Internetnutzung
nach Touchpoints
Hochrechnung Reichweiten auf 69,241 Mio. GesamtbevölkerungTrackingdatensatz
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