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7. NOVEMBER 2020, NR. 45/20
FOTO: AZATVALEEV/ISTOCKPHOTO
Ruhe finden
Yoga? Laufen? Meditieren? Wir zeigen, was wirklich zur Entspannung führt.
14 GÜTESIEGEL – SONDERTHEMA EINE PRODUKTION DER MEDIAPRINT
Österreichs nachhaltige
Unternehmen
Das Thema Nachhaltigkeit ist längst ein zentrales Anliegen vieler Unternehmen. Eine Studie macht
die nachhaltigen Unternehmen in Österreich sichtbar
er Klimawandel, aber auch die Corona- governance“, kurz ESG. Diese Krite- „Transformation unserer Welt: die
D Pandemie und ihre wirtschaftlichen wie
sozialen Folgen rückt ein Thema immer
mehr in den Vordergrund - Nachhaltigkeit. Seit
rien sind aber nicht nur immer
mehr Konsumenten wichtig, die
auch danach entscheiden, bei
Agenda 2030 für nachhaltige Ent-
wicklung“, der global gültigen
Entwicklungs-/und Nachhaltig-
einigen Jahren gibt es nun schon den Bereich der welchen Unternehmen sie ein- keitsstrategie der Vereinten Na-
CorporateSocialResponsibilityindemUnterneh- kaufen, sondern etwa auch in der tionen. Aber auch die EU hat sich
men sich verschiedenen Umweltschutzthemen Finanzwirtschaft.DasEU-Parla- Nachhaltigkeit längst auf ihre
oder auch sozialer Verantwortung annehmen und ment hat einen Aktionsplan ent- Fahnen geheftet.
ihre finanziellen Mittel und ihre Aufmerksamkeit worfen, derzumZiel hat,dass In-
diesen widmen. Diese Aktivitäten nutzen Unter- vestmentsnurmehrinUnterneh- Zeichen für die Umwelt. Und es
nehmen dann auch in der Kommunikation, um men getätigt werden, die nach- gibt auch in Österreich verschie-
ein positives Image von sich zu verstärken. haltig agieren und zumindest ein dene Zeichen und Zertifikate mit
paar grundlegende Regeln einhalten. denen sich umweltfreundliche Unter-
Unternehmerische Verantwortung. Nachhaltig- nehmen auszeichnen lassen können. Eines
keitistdabeiebenmehralsUmweltschutzunddas Entwicklungsziele. Doch was bedeutet dies für davonistdasGütesiegelNachhaltigesUnterneh-
Bemühen gegen den Klimawandel zu agieren. dieUnternehmenkonkretundwaskönnensietun, men. Milestones in Communication und IMWF
Ganz generell werden dabei drei Bereiche mitei- um nachhaltiger zu agieren? Eines der besten und Institut für Management- und Wirtschaftsfor-
nander verbunden: Ökologische und soziale umfassendsten Programme in diesem Bereich schung haben in einer Studie diese Unternehmen
Nachhaltigkeit und eine Unternehmensführung, kommtvonderUN,denVereintenNationen,und identifiziert. Der KURIER ist Medienpartner des
dieaufdenFortbestanddesUnternehmensachtet. nennt sich SDGs. Die Sustainable Development Gütesiegels. Die Gütesiegelträger finden sich auf
Im englischen ist dies „Environment, social and Goals sind das Kernstück der Agenda 2030 den nachfolgenden Seiten. æ
EINE PRODUKTION DER MEDIAPRINT
SONDERTHEMA – GÜTESIEGEL 15
„Es geht immer um ein Gesamtbild“
Werner Beninger, Geschäftsführer Milestones in Communication, über Nachhaltigkeit als Unternehmenskultur
Nachhaltigkeit wird gerade als Imagefaktor Faktoren sind ebenso wichtig. Wenn eine Firma das partnerschaftlich und sozial agiert wohl,
für ein Unternehmen immer wichtiger. Was für Kinderbetreuung sorgt, etwa durch einen deutlich wohler, als wenn diese Faktoren wenig
macht ein nachhaltiges Unternehmen aus? Betriebskindergarten, und so den Eltern ihre bis nicht vorhanden sind. Die Menschen
Werner Beninger: Hier geht es nicht nur um Berufstätigkeit erleichtert, ist das natürlich verbringeneinDrittelIhrerZeitamArbeitsplatz,
Image. Nachhaltigkeit ist eine Angelegenheit ein wesentlicher Faktor. Oder etwa: Nachhaltig dagehtesumdeutlichmehr,alsnurumadäquate
der gesamten Unternehmenskultur. Es stehen sind auch Unternehmen, die ihren Mitarbeitern Bezahlung.
nicht alleine wirtschaftliche Interessen einer flexible Arbeitszeiten ermöglichen oder Firmen,
Firma im Mittelpunkt. Nachhaltig handelnde die besonders sichere Arbeitsplätze bieten. Gibt es eine Branche, die besonders nachhaltig
Unternehmen reduzieren nachteilige Nachhaltigkeit ist ein ganzheitliches Konzept, ist? Gibt es noch schwarze Schafe?
Auswirkungen ihrer Tätigkeit – etwa auf in dem nicht einzelne Kriterien dominieren. Das lässt sich so generalisierend nicht sagen,
FOTOS: JORDAN SIMEONOV/ISTOCKPHOTO.COM, MINC, MICHAEL LENZ/MILESTONES IN COMMUNICATION
Umwelt und Gesellschaft – so weit, wie möglich. da wir ja alle Faktoren bewerten. Und hier gibt
Sie übernehmen gesellschaftspolitische, soziale, Ist Nachhaltigkeit bei der Jobwahl ein es in allen Branchen, von der Schwerindustrie
ökologische und ökonomische Verantwortung. Kriterium? Wenn ja, inwiefern? bis zum Hersteller von Bionahrung, ein äußerst
Es geht immer um ein Gesamtbild. Wenn jemand der einen Job sucht, breites Feld. Besonders nachhaltige Firmen
Nachhaltigkeit richtig interpretiert, also nicht finden wir daher in allen Branchen ebenso,
Nachhaltigkeit ist heute ja weit mehr als sich auf den Umweltaspekt einschränkt, ist das wie die sprichwörtlichen Schwarzen Schafe.
bloß ein ökologisches Fähnchen umzuhängen. sogar ein ganz wichtiges Kriterium. Denn jeder
Welche Faktoren fließen noch in die Mitarbeiter fühlt sich in einem Unternehmen, Die Studie über die nachhaltigen Unternehmen
Nachhaltigkeit ein? wurde heuer zum 2. Mal durchgeführt. Was hat
Echte Nachhaltigkeit war nie auf Ökologie sich verändert?
beschränkt – oder denken Sie, dass ein Die Sondersituation der heimischen
Unternehmen nachhaltig ist, dass zwar die WirtschaftdurchCoronaunddieFolgenmachen
Umwelt bestmöglich schützt, aber ökonomische die Auswertungen schwer vergleichbar. Was
Faktoren vernachlässigt und damit eher früher aber feststellbar ist, dass Österreichs
als später Pleite geht? Wenn Mitarbeiter ihre Werner Unternehmerinnen und Unternehmer, dass
Jobs verlieren und Lieferanten geschädigt Beninger, die heimischen Führungskräfte ebenso wie
werden, ist das alles andere als nachhaltig, auch Geschäftsführer auch viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
wenn die Ökologie noch so sehr im Mittelpunkt Milestones in inzwischen verstehen, dass nachhaltiges
steht. Soziale und gesellschaftspolitische Communication Wirtschaften nicht nur Umweltschutz bedeutet.
16 GÜTESIEGEL – SONDERTHEMA EINE PRODUKTION DER MEDIAPRINT ÖSTERREICHS NACHHALTIGE UNTERNEHMEN Dienstleistungen Unternehmen Unternehmen Unternehmen A.ö. Krankenhaus der Elisabethinen Klagenfurt Dornbirner Sparkasse itworks Personalservice & Beratung A1 Telekom Austria AG druck.at JobTRANSFAIR Accenture Eglo Leuchten Kapsch TrafficCom AIT Austrian Institute of Technology Energie Burgenland Kärntner Sparkasse Aktiengesellschaft der Wiener Lokalbahnen Energie AG Oberösterreich KELAG AKZENTE Personal ENGIE Gebäudetechnik Kollitsch-Bau Allgemeine Sparkasse Oberösterreich EQOS Energie Österreich Krankenhaus d. Barmherzigen Schwestern Wien Allianz Elementar Versicherung Erste Bank Lebenshilfe Niederösterreich Asfinag EVN Lebenshilfe Wien ASSA Objektservice Fachhochschule Kärnten Leyrer + Graf Baugesellschaft Austrian Anadi Bank Fachhochschule OÖ Linz Service GmbH Austro Control Österr. Gesellsch. f. Zivilluftfahrt Fachhochschule Salzburg LKW Walter Bank für Tirol und Vorarlberg Fachhochschule St. Pölten LOGICDATA Bankhaus Carl Spängler Fachhochschule Vorarlberg Magenta Telekom Bausparkasse Wüstenrot Felbermayr Transport- und Hebetechnik ManpowerGroup BearingPoint Flughafen Wien Mosaik GmbH Berufsförderungsinstitut Oberösterreich (BFI) Frequentis Naturfreunde Österreich Berufsförderungsinstitut Wien G4S Secure Solutions Niederösterreichische Versicherung BKS Bank Gas Connect Austria Nuova Personaldienstleistung Brantner Environment Group Gebrüder Weiss ÖAMTC Bregenzer Festspiele Generali Versicherung ÖBB-Postbus Bundesimmobiliengesellschaft GMS GOURMET Oberbank Bundesrechenzentrum Graz-Köflacher Bahn und Busbetrieb Oberwarter gemeinnützige Bau-, Wohn- Burgenländische Krankenanstalten-Gesellschaft Handl Tyrol und Siedlungsgenossenschaft BUWOG - Bauen und Wohnen Hausbetreuung Attensam Oesterreichische Kontrollbank cargo-partner Hilfswerk Niederösterreich Ordensklinikum Linz Caritasverband für Vorarlberg Hitachi Vantara Austria Österr. Forschungsförderungsges.schaft (FFG) Containex Holding Graz - Kommunale Dienstleistungen Österreichische Post CS Caritas Socialis Hoval Gesellschaft Österreichischer Alpenverein Deloitte Humanomed Zentrum Althofen Österreichisches Rotes Kreuz Deutsche Bank Hypo NOE Landesbank P. Dussmann DHL Express (Austria) IMBA - Institut für Molekulare Biotechnologie Planai - Hochwurzen - Bahnen Gesellschaft Diakonie de La Tour Immofinanz PORR AG Donau Versicherung Vienna Insurance Group Implenia Baugesellschaft Prangl GmbH dormakaba Austria ISS Facility Services Pro Juventute Soziale Dienste Ausgezeichnet von KURIER, Milestones in Communication und IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung
EINE PRODUKTION DER MEDIAPRINT
SONDERTHEMA – GÜTESIEGEL 17
ÖSTERREICHS NACHHALTIGE UNTERNEHMEN
Dienstleistungen Tourismus
und Freizeit
Unternehmen Unternehmen Unternehmen
Q Logistics UNITO Versand & Dienstleistungen Accor
Quintiles VBV - Vorsorgekasse Austrian Airlines
Raiffeisen Capital Management Verbund AG Blaguss
Raiffeisenlandesbank Kärnten Verkehrsverbund Ost-Region (VOR) Burgtheater
Raiffeisenlandesbank Niederösterreich-Wien Volksbank Wien café+co
Raiffeisenlandesbank Oberösterreich Wagner Sicherheit Dorotheum
Raiffeisen-Leasing Waldviertler Sparkasse Bank Eurowings
Raiffeisenverband Salzburg WESTbahn GlobeAir
Rail Cargo Austria WIEHAG JUFA Hotels Österreich
Rhomberg Bau Wien Energie Julius Meinl am Graben
Rudolfinerhaus Privatklinik Wiener Linien McDonald's
Salzburg AG Wiener Netze OÖ Theater und Orchester
Samariterbund Österreich Rettung und Soz. Dienste Wiener Privatklinik Österreich Werbung
Saubermacher Wiener Stadtwerke PCC - Hotelerrichtungs- und Betriebsges.
Schenker Wiener Städt. Versich. Vienna Insurance Group Sacher Hotels
Schoellerbank WiFi - Wirtschaftsförderungsinstitut der WKO Schönbrunner Tiergarten-Gesellschaft
Securitas Sicherheitsdienstleistungen Wohnungsgenossenschaft „Wien-Süd“ Silvrettaseilbahn
SeneCura AIS Pflegeheim Wolf Theiss Rechtsanwälte Sonnentherme
SIGNA Holding Zürich Versicherung STAG
SIMACEK Stanglwirt
Sodexo Service Solutions Austria Starbucks Coffee Austria
SOS-Kinderdorf Swarovski Kristallwelten
SPARDA AUSTRIA Technisches Museum Wien mit Österr. Mediathek
Sparkasse Niederösterreich Mitte West Therme Seewinkel (St. Martins Therme & Lodge)
St. Anna Kinderspital Therme Wien
Stargate Group Werbeagentur Tui Austria
Steiermär. Krankenanstaltengesellschaft (LKH) Vereinigte Bühnen Wien
Stern & Hafferl Verkehrsgesellschaft Weitzer Hotels Betriebsgesellschaft
STRABAG SE Wiener Staatsoper
Swietelsky Baugesellschaft
Tauernkliniken
Technische Universität Graz
Tridonic
TÜV Austria
UniCredit Bank Austria GRAFIK & ILLUSTRATION: CHRISTA BREINEDER, FREEPIK
Ausgezeichnet von KURIER, Milestones in Communication und IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung
18 GÜTESIEGEL – SONDERTHEMA EINE PRODUKTION DER MEDIAPRINT ÖSTERREICHS NACHHALTIGE UNTERNEHMEN Industrie Unternehmen Unternehmen Unternehmen 3con Hagleitner Hygiene International Prefa Aluminiumprodukte ADA Möbelfabrik Hali Primetals Technologies Austria Admonter Holzindustrie Hammerer Aluminium Industries RHI Magnesita Alfred Kärcher Hartl Haus Holzindustrie Richter Pharma Alpla Werke Alwin Lehner HELLA Sonnen- und Wetterschutztechnik Roche Pharma Andritz AG Hilti Austria Rosenbauer International AstraZeneca Hydro Extrusion Nenzing Salinen Austria AT&S Austria AG Imerys Fused Minerals Villach Samsung Electronics AustroCel Hallein Infineon Technologies Austria Sandoz Austrotherm Internorm Bauelemente Sanofi AVL List KEBA AG Scania Österreich Bachmann electronic Klenk & Meder Gesellschaft Schlotterer Sonnenschutz Systeme Baxter Knorr-Bremse Schwarzmüller BECOM Electronics KTM Siemens Österreich Binderholz Lafarge Zementwerke SIG Combibloc Boehlerit Lenzing AG SKIDATA Bosch LG Electronics Sprecher Automation Bosch Rexroth Linde Gas Stahl Judenburg BRP-Rotax Liebherr Steyr Motors Collini GmbH MAN Truck & Bus Österreich Swarco Futurit EMCO Maschinenfabrik Liezen und Gießerei Synthesa Chemie ENERCON Service Austria Mayr-Melnhof Karton Gesellschaft Takeda Austria EREMA Engineering Med-El TGW Mechanics ETECH Schmid u. Pachler Elektrotechnik Meusburger Thöni Industriebetriebe Eurofoam MEWA Textil-Service Thyssenkrupp EV Group Miba Sinter Austria Tiroler Glashütte (Riedel Glas) F/LIST Mondi AG Tiroler Rohre FACC AG Neudoerfler Office Systems Traktionssysteme Austria Fiegl & Spielberger Neuroth Umdasch Store Makers Leibnitz Fill Norske Skog Bruck Viessmann Freudenberg Sealing Technologies Austria ÖBB-Infrastruktur Voestalpine Fronius International Octapharma Pharmazeutika Voglauer Möbelwerk Gschwandtner & Zwilling FunderMax Offsetdruckerei Schwarzach Volvo Group Austria Gabriel-Chemie OMV Wacker Neuson Linz Getzner Textil OTIS Wienerberger Glas-Marte Papierfabrik Wattens Wintersteiger Greiner Bio-One Peneder Bau-Elemente ZKW Group Greiner Packaging Pöttinger Landtechnik Ausgezeichnet von KURIER, Milestones in Communication und IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung
EINE PRODUKTION DER MEDIAPRINT
SONDERTHEMA – GÜTESIEGEL 19
Das steckt hinter dem Gütesiegel
Milestones in Communication und IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung
haben online zugehört und in einer Studie Österreichs nachhaltige Unternehmen identifiziert.
Der KURIER ist Medienpartner des Gütesiegels.
» Die Daten für das Gütesiegel „Österreichs
SOLIDCOLOURS/ISTOCKPHOTO.COM
Nachhaltige Unternehmen“ basieren auf einer
Studie,dieimUntersuchungszeitraum1.Septem-
ber 2019 bis 31. August 2020 durchgeführt wur-
de.Dabeikonntenüber1Mio.Nennungenzuden
etwa 1.800 bekanntesten Unternehmen Öster-
reichs identifiziert und zugeordnet werden.
Die Datenerhebung für das Social Listening
erfolgt in zwei Stufen. Der erste Schritt ist das so
genante Crawling. Hier werden von unserem
PartnerUbermetricsTechnologiessämtlicheTex-
te, welche die Suchbegriffe enthalten, aus dem
Netz geladen und in einer Datenbank erfasst.
Zuordnung. InderweitenStufe,demsogenannten
Processing,wurdendieDatennachdenVorgaben
des jeweiligen Untersuchungsgegenstandes ana-
lysiert. Der Studien-Partner Partner Beck et al.
Services hat mittels künstlicher Intelligenz (KI)
die Daten in in Textfragmente aufgeteilt und an-
schließend analysiert: Fragen waren hier:
Ւ Welches Unternehmen wird erwähnt?
Ւ Welches Thema wird besprochen (so genannte
Eventtypen) ? Für die Studie wurden Eventtypen wie ökolog. Nachhaltigkeit, Ansehen oder Technologie berücksichtigt
Ւ Und welche Tonalität weist das Textfragment
auf – positiv, neutral oder negativ?
Die Zuordnung der Erwähnungen zu einem wichtig für die gesamte Nachhaltigkeitsleistung jedes Unternehmen zusammengefasst. Das beste
Eventtyp erfolgt mit Hilfe definierter Keywords einesUnternehmens.DieEventtypenInnovation, Unternehmen erhält 100 Punkte. Unternehmen,
sowie Text- und Satzteilen, welche die sprachli- Technologie und Ansehen gehen zu jeweils etwa die mindestens 60 Punkte in der Gesamtwertung
chen Variationen breit abbilden und umfassen. 13 Prozent in die Berechnung ein. Die Gewich- erreichen, erhalten die Auszeichnung „Nach-
DieimProcessingverwendeteKIkategorisiertdie tung für die Eventtypen ökologische, ökonomi- haltiges Unternehmen Österreichs“.
gefundenen Textfragmente in einzelne Themen- scheund sozialeNachhaltigkeit beträgtjeweils 20 Insgesamt wurden 422 Unternehmen ausge-
gebiete. Die sechs in dieser Studie verwendeten Prozent. zeichnet.
Eventtypen beinhalten unter Anderem folgende
Themen: Punktewertung. In der letzten Stufe werden die
Ւ Ökologische Nachhaltigkeit: Umgang mit na- Erwähnungen mit einer Sentiment-Analyse be-
türlichen Ressourcen/Rohstoffen, Umweltver- wertet. Zur Berechnung der einzelnen Punktwer-
schmutzung/Umweltschutz, Recycling te werden für jedes Unternehmen und jeden
Ւ Ökonomische Nachhaltigkeit: Gesundheits- Eventtyp folgende zwei Werte ermittelt: Zum
schutz/Arbeitsschutz,GenderPayGap,Spenden- einen die Differenz aus positiven und negativen
aktionen Nennungen geteilt durch die Gesamtzahl der
Ւ Soziale Nachhaltigkeit: Integration und Inklu- Nennungen (Tonalitätssaldo), zum anderen die
sion,sozialesEngagement,Menschenrechte/Kin- AnzahlderGesamtnennungenimVerhältniszum
derrechte Mittelwert der Branche (Reichweite). Anschlie-
Ւ Ansehen: Reputation/Ruf,Stolz,Image/Status ßend werden beide Werte zu einem ersten Punkt-
Ւ Technologie: Digitalisierung, Hightech, tech- wert verrechnet. Je reichweitenstärker ein Unter-
nologischer Fortschritt nehmen ist, desto stärker wirkt sich die Tonalität
Ւ Innovation: Innovationen, Vernetzung, Pro- aus, also ob die Kommunikation überwiegend
dukterneuerung positiv oder negativ gefärbt ist.
Esgenügtabernicht,alleinineinerDimension Die so gewichtete Punktzahl jedes Eventtyps
zuglänzen.JedederbetrachtetenDimensionenist wird anschließend zu einer Gesamtpunktzahl für20 GÜTESIEGEL – SONDERTHEMA EINE PRODUKTION DER MEDIAPRINT ÖSTERREICHS NACHHALTIGE UNTERNEHMEN Handel/ Marke Unternehmen Unternehmen Unternehmen A. Loacker Konfekt Hennes & Mauritz Porsche Holding ADEG HERVIS Sport- und Modegesellschaft Puma Adolf Darbo Hewlett-Packard Raiffeisen-Lagerhaus Hollabrunn-Horn AGRANA Hipp Rauch Fruchtsäfte AL-KO Gardentech Austria Hochreiter Fleischwaren Red Bull Almdudler Hofer REWE International Almi hollu Systemhygiene REXEL Austria ATOMIC Austria IKEA Austria Rudolf Ölz Meisterbäcker Austria Juice innocent Alps SalzburgMilch Autohaus Liewers Intel SAP Österreich Autohaus Senker Interspar Schlumberger Bellaflora Gartencenter INTERSPORT Austria Schoeller-Bleckmann Oilfield Technology Berglandmilch Josef Manner & Comp. Segafredo BILLA Josko Silhouette International Schmied BIPA Juwelier Wagner SONNENTOR Kräuterhandelsgesellschaft Birner Kfz- und Industriebedarf Kärntnermilch Spar Brau Union Österreich Kastner & Öhler Mode Sportalm BSH Hausgeräte Kastner Abholmarkt und Gastrodienst Stahlgruber Gesellschaft C&A Kellner & Kunz Steffl Textilhandel Calzedonia Österreich Kotanyi Steiner Haustechnik Canon Austria Kwizda Pharmahandel Ströck - Brot COLOP Stempelerzeugung Skopek Leder & Schuh AG Sutterlüty Dainese S.p.A Lindt & Sprüngli (Austria) TEAM 7 Natürlich Wohnen Deichmann Löffler Thalia Buch & Medien Der Mann L'OREAL Österreich Tirol Milch Wörgl dm-drogerie markt Machland Obst- und Gemüsedelikatessen TJX Österreich (TK Maxx) Doppler Mineralöl (Turmöl) Mautner Markhof Feinkost Tom Tailor Ed. Haas Austria Merkur Triumph International Esprit METRO Cash & Carry Österreich Tyco Electronics Austria (TE connectivity) e-tec electronic Microsoft Österreich Unilever Austria Fielmann Molto Luce Unimarkt Forstinger Österreich Mpreis Vöslauer Mineralwasser FRANZ BAUER MVC Motors Walter Heindl Gaulhofer Nespresso Österreich Wein & Co Geberit Produktions Nestle Österreich Weinkellerei Lenz Moser Gebrüder Woerle Nordsee Wittmann Kunststoffgeräte Gigasport OBI Bau- und Heimwerkermärkte Systemzentrale WMF Gmundner Keramik Manufaktur Odörfer Haustechnik Wolford Haubis Palmers Textil Wollsdorf Leder Schmidt & Co. Head Sport Paul Green Würth Henkell Freixenet Austria Penny Ausgezeichnet von KURIER, Milestones in Communication und IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung
EINE PRODUKTION DER MEDIAPRINT
SONDERTHEMA – GÜTESIEGEL 21
Wie es gelingt, Nachhaltigkeit
in einer Studie zu messen
Axel Maireder, Geschäftsleiter IMWF Österreich, über die Methode des Social Listenings
Was kann man mit der Social-Listening-Methode
über Unternehmen herausfinden?
Axel Maireder: In Social Media äußern viele Men- Axel Maireder,
schen ihre Meinung zu Unternehmen oder kom- Geschäftsleiter
mentieren und teilen die Beiträge anderer. Hinzu IMWF Österreich
kommen vielfältige Artikel zu Firmen in Blogs,
Onlinemedien und Beiträge auf sonstigen Web-
sites. In ihrer Gesamtheit zeigen diese ein umfas-
sendes und vielfältiges Bild der öffentlichen Mei-
nung zu Unternehmen. Wenn wir diese Daten
sammeln und auswerten, können wir gezielt das
Image einer Firma analysieren, zum Beispiel die
Zufriedenheit mit ihren Produkten und Service-
leistungen. Besonders spannend ist es zu zeigen,
wieUnternehmenzubestimmtenFacettenderöf-
fentlichenDiskussionwahrgenommenwerden,in
diesem Fall Nachhaltigkeit.
Wie können Sie nun konkret die Nachhaltigkeit
eines Unternehmens messen?
Dazu sammeln wir die gesamte Internetkom-
munikationüberdierund1800wichtigstenöster-
reichischen Unternehmen innerhalb eines Jahres
ein und bewerten sie. Für diese Bewertung prüfen
wir mit unseren Textanalyse-Algorithmen, ob die
Beiträge Aussagen zur nachhaltigen Unterneh-
mensführung, zu Nachhaltigkeits-Initiativen der
Firma und ähnliches beinhalten. Bei der ökologi-
FOTO: MICHAEL LENZ/MILESTONES IN COMMUNICATION
schen Nachhaltigkeit können dies beispielsweise
klimafreundliche Produktionsmethoden, Einsatz
für E-Mobilität, Unterstützung für Umweltpro-
jekte und ähnliches sein. Diese Daten werden an-
schließend gewichtet und in eine Punkteskala
überführt. Je mehr Punkte ein Unternehmen hat,
umso nachhaltiger wird es wahrgenommen.
In die Studie sind nicht nur die ökologische
Nachhaltigkeit, sondern auch andere Faktoren
maßgeblich eingeflossen. Welche sind das und
wieso hat man sich dazu entschieden?
Ökologie ist in Zeiten der Klimakrise ganz Mitarbeiter aber beispielsweise auch die Nachbar- Was sagt das Gütesiegel über die ausgezeichne-
zentral,aberdasKonzeptNachhaltigkeitistdeut- schaft achtet und deren Bedürfnisse in seine ten Unternehmen aus?
lich facettenreicher. Es geht im Kern darum, die Entscheidungenmiteinbezieht.DieaktiveMitge- Siegelträger werden von ihren Kunden, ihrem
Welt gut zu erhalten, also in der Gegenwart keine staltung des sozialen Lebens am Standort des Umfeld, den Medien und gesellschaftlichen
Handlungen zu setzen, die für zukünftige Gene- Unternehmens,dieFörderungvonEinrichtungen Entscheidungsträgern als nachhaltige Firmen in
rationen zum Problem werden können. So ist zum wie etwa Kindergärten aber natürlich auch die ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen
Beispiel soziale Nachhaltigkeit wichtig, die Stär- faire Bezahlung der Mitarbeiter sind Hinweise auf Facettenwahrgenommen.Siewerdenihrergesell-
kung sozialer Gerechtigkeit und der Abbau sozia- die soziale Nachhaltigkeit von Unternehmen. schaftlichen Verantwortung gerecht und können
ler Spannungen. Ein Unternehmen kann hierzu Auch nachhaltiges Wirtschaften ist natürlich somit als Vorbilder für andere Unternehmen
beitragen,indemesaufseinesozialeUmwelt,seine wichtig. gelten.Sie können auch lesen
