Sie haben Post! Wert und Nutzen von Hauswurfsendungen - Bundesverband Druck und Medien
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Sie haben Post! Wert und Nutzen von Hauswurfsendungen
Sie haben Post!
Wert und Nutzen von Hauswurfsendungen
1. Die Bedeutung von Hauswurfsendungen
2. Nachhaltigkeitsaspekte
3. Exkurs zu Anzeigenblättern
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Sie haben Post!
Wert und Nutzen von Hauswurfsendungen
Immer wieder gibt es Kritik an Hauswurfsendungen, d.h. an nicht adressierter Post.
Behauptet wird, sie würde nicht gelesen werden und verbrauche zu viele Ressourcen.
• Tatsächlich befindet sich auf 73 Prozent aller Briefkästen kein Aufkleber mit dem Hinweis „Bitte keine
Werbung“.
• Diese Post informiert über Angebote von Handel und Dienstleistern, kündigt Aktionen der Stadt oder
der Gemeinde an und präsentiert Initiativen von Kirchen, Vereinen und anderen gemeinnützigen
Organisationen.
• Die Sendungen sind für Unternehmen und Organisationen, die nicht über Datenbanken mit persönlichen
Daten verfügen und/oder sich das Porto nicht leisten können, der einzige Kommunikationskanal, um
direkt auf Bürgerinnen und Bürger zuzugehen.
• Der Ressourcenverbrauch ist viel geringer, als viele glauben.
3
Der W ert für Verbraucher
Orientierung/ Auswahl / Einkauf bei
Aufmerksamkeit lokalen
Planung Vergleich
Händlern
Die Empfangs- Die Vorbereitung Hauswurf- Hauswurf-
bereitschaft für des Einkaufs sendungensind sendungen sind
Hauswurf- anhand von die primäre für den lokalen
sendungenist Angeboten aus Informations- und stationären
bei den Hauswurf- quelle bei der Handel
deutschen sendungen spielt Vorbereitung für unverzichtbar,
Haushalten für viele den Einkauf im um Kunden zu
insgesamthoch. Verbraucher eine stationären erreichen.
wichtige Rolle. Handel.
4
Klare Mehrheit mit
Hauswurfsendungen einverstanden
Orientierung/ Auswahl / Einkauf bei
Aufmerksamkeit lokalen
Planung Vergleich
Händlern
69 %
18,7% 81,3% der Gesamtbevölkerung freuen sich
über Hauswurfsendungen oder
27,7% 72,3% stehen diesen neutral gegenüber.
Haushalte, die Quelle:
Werbung nicht Allensbacher Archiv, Ifd Umfrage 11094, face-to face geführt
verweigern
Werbeverweigerer
Haushalte Seit 2015 zeigt sich nur ein leichter Anstieg der Anzahl der
Aufkleber „Bitte keine Werbung“. Dies ist zurückzuführen auf den
Zuwachs in Ballungsräumen. Außerhalb dieser verwenden weiterhin
ZMG Quelle: nur zwei von zehn Haushalten einen Aufkleber
ZMG, Werbeverweigerer in Deutschland 2020,
VuMa Prospekt-Service-Online
VuMa, Touchpoints 2020
5
Hauswurfsendungen dienen
der Planung des Einkaufs
Orientierung/ Auswahl / Einkauf bei
Aufmerksamkeit lokalen
Planung Vergleich
Händlern
94 %
der Verbraucher lesen
69 %
der Verbraucher
60 %
dieser Verbraucher nutzen
Werbepost mindestens bereiten sich gezielt Werbepost als primäre
wöchentlich oder auf einen Einkauf vor. Informationsquelle.
gelegentlich. Davon:
37 % Generation 60+
50 % Frauen
49 % Volks-/Hauptschulabschluss
Quelle: Quelle:
IFH Köln in Zusammenarbeit mit MEDIA Central, Kantar Postwurfsendungen und gedruckte Werbeblätter“ im Auftrag der Deutschen Umwelthilfe, Mai 2020
„Der Prospekt als Markenbotschafter“, 2020, S. 6
6
Hauswurfsendungen führen
Verbraucher in den stationären Handel
Orientierung/ Auswahl/ Einkauf bei
Aufmerksamkeit lokalen
Planung Vergleich
Händlern
60% … nutzen Hauswurf- … besuchen
sendungen bei der
Einkaufs-
34% aufgrund der
Lektüre das 33%
… kaufen in
dem Geschäft
vorbereitung Geschäft auch ein.
Quelle: IFH Köln, Der Prospekt als Markenbotschafter“, S. 12
7
Investitionen in Hauswurfsendungen
belegen die Relevanz für den Handel
Orientierung/ Auswahl/ Einkauf bei
Aufmerksamkeit lokalen
Planung Vergleich
Händlern
ca. 11
Gesamtinvestitionen*
Mrd. €
Anteil am Marketingbudget
für Hauswurfsendungen bis 60%
zu
Quelle: „Werbemarkt Deutschland“ Dialogmarketing-Monitor 2020
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Wert und Nutzen von Hauswurfsendungen
Rechtliche Bedenken
Europarecht:
vollharmonisierende UGP-Richtlinie
Art. 114 AEUV: Neuerlass abweichender nationaler Regelungen nur zulässig, wenn mit ihnen
einem „spezifischen Problem für diesen Mitgliedsstaat“ begegnet werden soll.
-> Deutschland hat insoweit jedoch kein spezifisches Problem im Umweltbereich, sondern liegt
mit einer Altpapiereinsatzquote von 78% sogar vor anderen Mitgliedstaaten.
Grundgesetz:
Entgegenstehende Grundrechte aus Art. 5 und Art. 12 GG
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Wert und Nutzen von Hauswurfsendungen
1. Die Bedeutung von Hauswurfsendungen
2. Nachhaltigkeitsaspekte
3. Exkurs zu Anzeigenblättern
10Der Papiereinsatz
Gesamteinsatz 19,57 Mio. t Gesamteinsatz
Papier,
Karton und
Pappen in
Deutschland
2,2 % 0,54 Mio. t Hauswurfsendungen
Quelle/Berechnungen:
AGRAPA, Arbeitsgemeinschaft Grafischer Papiere
EINKAUFAKTUELL Auflage 20.000.000, Gewicht bis zu 350 g pro Ausgabe; 53 Ausgaben p/a. Andere Hauswurfsendungen an sämtliche Haushalte (41,51 Mio. abzüglich 27 % (Bitte keine Werbung-Aufkleber),
Gewicht Ø 40 g pro Woche
11Wir sind Altpapiermeister
78% Rücklaufquote
in Deutschland
1.000 kg
Altpapier
werden zu…
Wasserauf-
bereitungsanlage
…700 kg
Recycling-Fasern
Diesen Recyclingzyklus durchlaufen Papierfasern rund sieben Mal.
12Produkte aus Altpapier
13Und was ist mit den Bäumen?
Aus ganzen Bäumen gewinnt man wertvolles Stammholz Für die Papierherstellung werden Durchforstungs- und
für den Holzbau und Möbel. Plantagenholz sowie Sägewerksabfälle genutzt.
14Wald in Deutschland
Die Waldfläche nimmt seit fünf Jahrzehnten zu
Die Waldfläche in Deutschland wächst durchschnittlich um
176 km² pro Jahr. Seit den 90er Jahren sind deutlich mehr als eine Million
Hektar dazugekommen.
Der Holzzuwachs liegt über der Holzernte
Holznutzung und natürliches Absterben von Bäumen erreichen
insgesamt 87 % des Zuwachses. Die restlichen 13 % gehen in den
Vorratsaufbau. Der Holzvorrat in Deutschland ist so hoch wie nie zuvor.
Die Papierindustrie ist nur ein kleiner Nutzer
Nur 7,7 % der eingeschlagenen Holzmasse geht in die Papierindustrie.
Quelle: Deutscher Forstverein e.V., Bild: Bundesumweltamt
15Die Ökobilanz im Vergleich
Energie
44 kWh pro Haushalt p.a.
Papierherstellung und Druck
4,4 Liter Heizöl pro Hh p.a.
Wasser
6 Liter pro Haushalt p.a.
Papierherstellung und Druck
1 Min. Händewaschen pro Hh p.a.
C02
12 kg pro Haushalt p.a.
Papierherstellung und Druck
60 km Autofahrt pro Hh p.a.
Quellen/Berechnungen:
Energie: vdp/bvdm-Umweltkennzahlen Offsetdruck, www.energie-umwelt.ch/elektrizitaet/1147
Wasser: vdp/bvdm-Umweltkennzahlen Offsetdruck, www.hamburg.de/contentblob/138102/a595789b38ff3bb28b5f7b6cde95f5a2/data/wasserleitfaden.pdf
CO2: vdp/Klimarechner der Verbände Druck und Medien, www.quarks.de/umwelt/klimawandel
16Der CO2-Fußabdruck
digitaler Kommunikation
CO 2-Emissionen in kg
849
503
rd.
7,1%
12.000 346
Quelle: Öko-Institut, 2019. https://blog.oeko.de/digitaler-co2-fussabdruck/ (letzter Zugriff: 12.02.2021) 17Der CO2-Fußabdruck von Print
Print hinterlässt weniger als 1 Prozent
des CO2-Fußabdrucks in Deutschland.
Dazu gehören:
• Rund 8 Mio. Bücher
60 Mio. Zeitschriften
200 Mio. Eintrittskarten für Theater, Konzerte, Kinos
9 Mio. Fotobücher pro Jahr
15,85 Millionen Zeitungen jeden Tag
• Ungezählte Flyer, Prospekte, Kataloge, Kalender,
Plakate für 300.000 Werbeflächen, Geschäfts-
drucksachen, Gebrauchsanleitungen, Tapeten,
Etiketten sowie sonstige Druckerzeugnisse
18Nachhaltigkeit – sozialpolitische
Bedeutung von Hauswurfsendungen
Druckindustrie: ca. 7.600 meist kleine und mittelständische Betriebe mit ca. 127.000 Beschäftigten
Werbewirtschaft, Mediaplaner und Designer: ca. 160.000 Beschäftigte
Papierherstellung: ca. 40.000 Arbeitsplätze
Druckfarbenherstellung: ca. 25.000 Beschäftigte
Anzeigenblattzustellung: ca. 200.000 Beschäftigte*, Direktverteilung: mehr als 100.000 Zusteller
Insgesamt sind rund eine halbe Millionen Beschäftigte mit am Wirtschaftsprozess Hauswurfsendungen
beteiligt.
Quelle: Bundesagentur für Arbeit 2020; Berichtskreis: Betriebe mit mindestens einem sozialversicherungspflichtig Beschäftigte
n; Berechnungen: bvdm; Stichtag: 30.06.2019. BVDA. DDV. * davon ca.
150.000 geringfügig Beschäftigte, von diesen ca. ¼ Rentner
19Wer leidet unter Einschränkungen
für Hauswurfsendungen?
Alle, die nicht über Datenbanken mit persönlichen Daten der Adressaten verfügen, aus
Datenschutzgründen nicht damit arbeiten dürfen und/oder sich das Porto nicht leisten können.
Stationärer Handel: bis zu 30 Prozent des Umsatzes wird durch Postwurfsendungen generiert.
Lokale Dienstleister: Sie erreichen ihre Zielgruppen nicht mehr.
Öffentliche und Gemeinnützige Organisationen sowie Vereine und Initiativen:
Sie können die Bevölkerung nur noch bedingt über ihre Angebote und anstehende Ereignisse informieren.
Innenstädte: Schon heute veröden die Innenstädte, Geschäfte schließen, Dienstleister geben auf.
Ihnen die für sie einzige Form der direkten Kundenansprache zu nehmen beschleunigt diesen Prozess.
Bürgerinnen und Bürger: Einkommensschwache Haushalte sind auf Preisvergleiche angewiesen.
Besonders lokal orientierte Personengruppen (Ältere, Kinder) werden vom freien Informationsfluss
ausgeschlossen.
20Sie haben Post!
Wert und Nutzen von Hauswurfsendungen
1. Die Bedeutung von Hauswurfsendungen
2. Nachhaltigkeitsaspekte
3. Exkurs zu Anzeigenblättern
21Exkurs
Anzeigenblätter in Deutschland
Exkurs | Anzeigenblätter in Deutschland 22Anzeigenblätter…
sind als Presseprodukte bieten eine kostenlose Grundversorgung
nach Art. 5 GG mit Informationen aus dem Nahbereich.
besonders geschützt.
spielen eine bedeutende Rolle für die
sind systemrelevant. politische Meinungsbildung in unserer
demokratischen Gesellschaft.
durchbrechen digitale
Blasen durch ihre geben Ehrenamtlichen
nahezu flächen- ein Gesicht und stärken
deckende Verteilung in den gesellschaftlichen
alle Haushalte. Zusammenhalt.
Exkurs | Anzeigenblätter in Deutschland 23Zur Bedeutung der Anzeigenblätter
„Anzeigenblätter sind für eine funktionierende Demokratie wichtig, weil sie zur lokalen
Vergemeinschaftung beitragen. Diese Funktion ist gerade in Zeiten elementar, in denen die
digitale Kommunikation die Menschen immer weiter vereinzelt.“
Harald Welzer, Soziologe, Buchautor und Mitbegründer der Initiative Offene Gesellschaft
„Anzeigenblätter erreichen Gemeinschaften, die ansonsten nur noch wenig verbindet und
können für den Erhalt der Demokratie wichtig sein.“
Hans Leyendecker, Journalist und Präsident des 37. Deutschen Evangelischen Kirchentages 2019
„Anzeigenblätter gehören zu den bedeutendsten Informationsmedien im Lokalen. (…) Sie
sind die wichtigste Informationsquelle über die lokale Einkaufswelt.“
Prof. Dr. Renate Köcher, Institut für Demoskopie Allensbach
Exkurs | Anzeigenblätter in Deutschland 24Lokal. Kompetent. Nah.
51 Millionen Menschen lesen die kostenlosen
Wochenzeitungen. Mit 47 % nutzt sogar fast jeder zweite
Anzeigenblattleser das lokale Medium oft und intensiv.
91 % der Anzeigenblattleser blättern die beiliegenden
Prospekte durch.
Zwei Drittel der Anzeigenblattleser würden ihr
Anzeigenblatt stark oder sehr stark vermissen, wenn sie es
nicht mehr erhalten würden.
Nur eine Minderheit von 14 % würde ein digitales
Anzeigenblatt bevorzugen.
Quelle: Institut für Demoskopie Allensbach (IfD) 2019/2020
Exkurs | Anzeigenblätter in Deutschland 25Hohe Zustellqualität
Verlage wissen um die Bedeutung
für Werbekunden und Leser.
Qualitätsmanagement-Systeme
und intensive Schulung aller
Zusteller/innen sind
Branchenstandard.
Fehlzustellungen werden durch
den Gesetzgeber sanktioniert.
Im BVDA: Vergabe des GPZ-
Siegels.
Exkurs | Anzeigenblätter in Deutschland 26Anzeigenblätter und Nachhaltigkeit
Der WWF ist Kooperationspartner
des BVDA und berät den Arbeitskreis
Nachhaltigkeit. Anzeigenblätter
berichten regelmäßig über die
aktuellen Umweltthemen des WWF.
Start: Januar 2021
Anzeigenblätter bestehen durchschnittlich
aus 84 % Altpapier. Ein Drittel der Bietet Anzeigenblattverlagen die
Anzeigenblätter besteht sogar aus Möglichkeit, Emissionen zu
100 % Altpapier.* reduzieren.
Das genutzte Altpapier ist größtenteils Verbleibende Emissionen können
mit dem Umweltzeichen Blauer Engel bilanziert und kompensiert
ausgezeichnet. werden.
*Quelle: BVDA Mitgliederbefragung 2019
Exkurs | Anzeigenblätter in Deutschland 27Informativ. Transparent. Barrierefrei.
Entstanden aus der Kooperation
zwischen WWF und BVDA.
Informiert transparent über
Möglichkeiten der Abbestellung.
Beinhaltet ein digitales Abbestelltool für
alle Anzeigenblätter in Deutschland.
Informiert über Funktion und Wert von
Anzeigenblättern und Werbung.
Exkurs | Anzeigenblätter in Deutschland 28Fazit
Lokale Presseprodukte dürfen nicht zum
Kollateralschaden werden!
Unterschiedliche Regelungen für Prospekte und kostenlose Zeitungen wären verwirrend und
keinesfalls verbraucherfreundlich.
Ein allgemeiner Attraktivitätsverlust von Prospektwerbung würde auch das Beilagengeschäft der
Anzeigenblätter betreffen.
Exkurs | Anzeigenblätter in Deutschland 29Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Exkurs | Anzeigenblätter in Deutschland 30
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