Skifahrerpotentiale in Europa Niederlande unter der Lupe - Februar 10
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Skifahrerpotentiale in Europa
Niederlande unter der Lupe
Februar 10
MANOVA GmbH Wien
Trautsongasse 8 | 1080 Wien | Austria | T +43 1 710 75 35 - 0 | F - 20 office@manova.at | www.manova.at
Studiendesign
Bevölkerung der Niederlande zw. 14 und 70 Jahre
Zielpopulation
(12,1 Mio. Personen)
Erhebungsmethode CATI (computer assisted telephone interviews)
Stichprobengröße n = 502
Erhebungszeitraum November 2009– Jänner 2010
Hinweise:
Die vorliegende Studie ist Teil eines umfangreichen Projektes, im Rahmen dessen Skifahrerpotentiale in folgenden europäischen
Märkten untersucht werden:
- Deutschland - Tschechien
- Österreich - Polen
- Niederlande - Rumänien
- Großbritannien - Russland
- Italien
• Kinder unter 14 Jahren: Für alle Länder wurde die Anzahl der skifahrenden Kinder zw. 0 – 13 Jahren pro Haushalt miterhoben.
Auf Basis dieser Daten wurden die Skifahreranteile für die Kinder berechnet. Da die Familien nur einen Teil der Stichprobe
ausmachen, sind hierbei größere Schwankungsbreiten zu beachten (max. +/- 12%).
• Rundungen: Aufgrund von Rundungen kann es sein, dass die Summe von Prozentwerten nicht ganz genau 100% ergibt.
Hinweis: Die Schwankungsbreite liegt bei einer Stichprobengröße von 500 bei max. +/- 4,4%. Würde also z.B. der Anteil der Skifahrer in der Stichprobe bei 50%
liegen, kann man davon ausgehen, dass mit 95%-iger Wahrscheinlichkeit der Anteil in der Bevölkerung zwischen 45,6% und 54,4% liegt. Seite 2
Definition Begriffe
Skifahrer
• Wintersportfans: sind Skifahrer, die 1-2 Mal pro Jahr
oder mehrmals pro Jahr Ski fahren.
• Gelegentliche Fahrer: sind Skifahrer, die alle paar
Jahre Ski fahren.
• Inaktive: sind Skifahrer, die gerade eine Pause
machen, aber danach sicher wieder Ski fahren
werden.
Nicht-Fahrer
• Aufhörer: sind früher einmal Ski gefahren, haben
aber damit aufgehört.
• Verweigerer: sind noch nie Ski gefahren.
• Interessierte Aufhörer oder Verweigerer: sind
Personen, die es sich vorstellen könnten (wieder) mit
dem Skifahren zu beginnen.
Seite 3Der Anteil an Skifahrern
liegt in den Niederlanden bei 18% (14 – 70 Jahre)
• Fast jeder fünfte Niederländer fährt Ski!
• 1,1 Mio. Wintersportfans in den
Niederlanden Bevölkerung 14-70
Bevölkerung 14-70
12.097.994*
12.097.994*
• Verhältnismäßig großes Potential
vorhanden Æ 1,6 Mio. könnten sich
vorstellen, damit anzufangen; Skifahrer
Skifahrer Nicht-Fahrer
Nicht-Fahrer
82 %%
18 %
18 % 82
• auch relativ geringer Anteil bei den (2,2 Mio.)
(2,2 Mio.) (9,8 Mio.)
(9,8 Mio.)
Kindern
Wintersport-fans
Wintersport-fans Gelegentliche
Gelegentliche Inaktive
Inaktive Aufhörer
Aufhörer Verweigerer
Verweigerer
99 %
% Fahrer
Fahrer 33 %
% 99 %
% 73 %
73 %
(1,1 Mio.)
(1,1 Mio.) 66 %
% (357.000)
(357.000) (1,1 Mio.)
(1,1 Mio.) (8,8 Mio.)
(8,8 Mio.)
(753.000)
(753.000)
Interessierte
Interessierte Interessierte
Interessierte
3%
3% 10 %
10 %
(382.000) (1,2 Mio.)
(1,2 Mio.)
Inkl. Kinder < 14 Jahren (382.000)
Uninteressierte
Uninteressierte Uninteressierte
Uninteressierte
Bevölkerung 0-70
Bevölkerung 0-70
66 %
% 63 %
63 %
14.835.994*
14.835.994* (668.000) (7,7 Mio.)
Mio.)
(668.000) (7,7
Skifahrer
Skifahrer Nicht-Fahrer
Nicht-Fahrer
17 %
17 % (2,5
(2,5 Mio.)
Mio.) 83 %
83 % (12,3
(12,3 Mio.)
Mio.)
Kinder unter
Kinder unter 14:
14: 12%
12% (340.000)
(340.000) Kinder unter
Kinder unter 14
14 :: 83%
83% (2,4
(2,4 Mio.)
Mio.)
*Quelle: Centraal Bureau voor de Statistiek Hinweis: Aufgrund von Rundungen kann es sein, dass die Summe der
Prozentwerte nicht ganz genau 100% ergibt. Seite 4
(Statistics Netherlands)Definition Begriffe
• Nächtigungsmarktvolumen: Das Marktvolumen umfasst alle Nächtigungen im In- und Ausland, die durch die
alpinen Wintersportler eines Landes innerhalb eines Jahres generiert werden.
• Netto-Wintersportreiseintensität: Anteil der Bevölkerung, der in einem Jahr zumindest einen Wintersporturlaub
unternimmt.
• Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: gibt die durchschnittliche Anzahl an Nächtigungen an, die ein
Wintersportler im Rahmen eines Wintersporturlaubs generiert.
• Tagesausflüge pro Jahr: gibt die Anzahl der Tagesausflüge an, die die skifahrende Bevölkerung in einem Jahr
zum Skifahren bzw. Snowboarden unternimmt.
Für einzelne Reiseziele dargestellt:
• Marktanteil an Wintersportnächtigungen: gibt an, welchen Anteil der Wintersportnächtigungen eines
Herkunftslandes das jeweilige Ziel-Land für sich gewinnen kann.
• Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: gibt für das jeweilige Ziel-Land an, wie lange ein Urlaub in der Destination
dauert.
• Nächtigungen insgesamt: gibt für das jeweilige Ziel-Land an, wie viele Nächtigungen insgesamt durch das
untersuchte Herkunftsland im Ziel-Land generiert werden.
Seite 5Niederlande als Herkunftsmarkt:
Marktanteil Ö liegt bei 47% der Wintersport-Nächtigungen
Niederlande als
Niederlande als Herkunftsmarkt:
Herkunftsmarkt:
•• Nächtigungsmarktvolumen:
Nächtigungsmarktvolumen: 8,6
8,6 Mio.
Mio. Nächtigungen
Nächtigungen
•• Netto-Wintersportreiseintensität: 9%
Netto-Wintersportreiseintensität: 9%
•• Durchschnittliche Aufenthaltsdauer:
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 7,4
7,4 Nächte
Nächte
•• Skitagesausflüge pro
Skitagesausflüge pro Jahr:
Jahr: 1,4
1,4 Mio.
Mio. (0,4
(0,4 pro
pro Skifahrer)
Skifahrer)
47%
7,8 Nächte
4,0 Mio. Nächtigungen
53%
7,1 Nächte
4,6 Mio. Nächt.
Legende:
Marktanteil an Wintersport-
Nächtigungen
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer
Nächtigungen insgesamt
Seite 6Berechnete Zahlen aus der Befragung verglichen mit
Nächtigungszahlen der Statistik Austria
Eventuelle Abweichungen können auf folgende Faktoren
Überprüfung der Daten zurückzuführen sein:
• Schwankungsbreiten: Der berechnete Wert entspricht nicht exakt
dem Wert in der Grundgesamtheit, sondern schwankt um den wahren
Vergleich mit Nächtigungszahlen der Statistik Wert. Je kleiner die Anzahl der befragten Skifahrer ist, desto größer ist
Austria: die Schwankungsbreite.
• Fehlzuordnungen bei Herkunftsmärkten: In der
Nächtigungsstatistik werden Reisegruppen mit einem österreichischen
Reiseführer häufig als österreichische Reisegruppe erfasst, dies erklärt,
Meldestatistik der Statistik Österreich dass der Anteil der ausländischen Gäste in der Nächtigungsstatistik
Herkunftsmarkt: Niederlande unterschätzt ist.
Periode: Winter 2008/2009 • Unentgeltliche Unterkünfte: Unentgeltliche Unterkünfte sind in der
Reiseziel Nächtigungen (absolut) Nächtigungsstatistik nicht enthalten, wodurch der Anteil der Skifahrer
unterschätzt wird.
Kärnten 187.905
• Kurzaufenthalte: Kurzaufenthalte werden häufig unterschätzt. Die
Niederösterreich 16.913
Befragten erinnern sich über einen Zeitraum von 2 Jahren vor allem an
Oberösterreich 39.140 die längeren Urlaube. Dadurch wird die Aufenthaltsdauer überschätzt.
Salzburg 1.483.348 • Geschäftsreisende, Kinder: Die Nächtigungsstatistik enthält
Geschäftsreisende und Kinder, die Hochrechnung nicht.
Steiermark 103.521
Tirol 3.482.741
Vorarlberg 438.836
Österreich (ohne Wien, Bgld) 5.752.404
T-MONA: 47%
Anteil Urlaubsart
(Æ Wert liegt zw. 32% - 61%)*
Ski-/Snowboardurlaub 87%
4,0 Mio. Nächtigungen
Nächtigungen durch
(Æ Wert liegt zw. 3,4 Mio. – 5,3 Mio.)*
Ski-/ Snowboarder 5.004.591
* Schwankungsbreite gibt an, in welchem Bereich ein Wert mit 95%-iger Wahrscheinlichkeit in der Grundgesamtheit liegt. Seite 7Voraussichtlicher Marktanteil Österreich könnte etwas
steigen
Werden die Skifahrer im Winter 09/10 Urlaub machen?
Niederlande als
Niederlande als Herkunftsmarkt:
Herkunftsmarkt:
•• 4%
4% der
der Wintersportler
Wintersportler wussten
wussten noch
noch nicht,
nicht, ob
ob sie
sie Urlaub
Urlaub machen
machen werden
werden
Wintersportler, die
Wintersportler, die Urlaubpläne
Urlaubpläne schon
schon kannten:
kannten:
•• Geplantes
Geplantes Nächtigungsmarktvolumen:
Nächtigungsmarktvolumen: 10,4
10,4 Mio.
Mio. Nächtigungen
Nächtigungen
•• Durchschnittliche
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer:
Aufenthaltsdauer: 6,7
6,7 Nächte
Nächte
•• Durchschnittliche
Durchschnittliche Reisehäufigkeit:
Reisehäufigkeit: 1,3
1,3
•• Marktanteil
Marktanteil Österreich:
Österreich: 52%
52%
•• Marktanteil
Marktanteil Rest
Rest Ausland:
Ausland: 48%
48%
Die Urlaubspläne für 2009/10 waren zum Zeitpunkt der Befragung für fast alle
Wintersportler fix; Skifahrer mit Urlaubsplänen wollten etwas öfter als letztes
Jahr nach Österreich fahren; Steigerung des Nächtigungsvolumen zu erwarten.
Seite 8Wer ist der Skifahrer/Snowboarder?
Skifahrer/Snowboarder:
Skifahrer/Snowboarder:
•• Skifahrer
Skifahrer (40
(40 Jahre)
Jahre) jünger
jünger als
als Nicht-
Nicht-
Skifahrer (44
Skifahrer (44 Jahre)
Jahre)
•• Tendenziell
Tendenziell mehr
mehr Männer
Männer
•• Skifahren
Skifahren als
als Familiensport
Familiensport Æ deutlich mehr
Æ deutlich mehr
Skifahrer leben
Skifahrer leben mit
mit Familie
Familie im
im Haushalt
Haushalt
55%
•• Höheres
Höheres Haushaltsnettoeinkommen
Haushaltsnettoeinkommen
45%
•• Hälfte
Hälfte der
der Skifahrer
Skifahrer ist
ist Wintersportfan
Wintersportfan und
und Haushaltszusammensetzung:
fährt mehrmals
fährt mehrmals pro
pro Jahr
Jahr oder
oder zumindest
zumindest 1-2
1-2 36%
Paare ohne Kinder
43%
Mal im
Mal im Jahr
Jahr Ski
Ski
Familien mit Kindern 34%
unter 14 Jahren 26%
Familien ohne Kinder 22%
unter 14 Jahren 13%
8%
Singles
17%
1%
Wohnungsgemeinschaft Inaktive;
1%
16%
Wintersport
Skifahrertypen: fans; 50%
Gelegentliche
Skifahrer;
34%
n (Skifahrer) = 92 n (Gesamt) = 502 Seite 9Wie fährt der Skifahrer/Snowboarder?
Skifahrer/Snowboarder:
Skifahrer/Snowboarder:
•• Jeder
Jeder vierte
vierte im
im Segment
Segment fährt
fährt Snowboard
Snowboard
größtenteils auf
Æ größtenteils
Æ auf Anfänger-
Anfänger- oder
oder
76%
Fortgeschrittenen-Niveau
Fortgeschrittenen-Niveau
n = 92
•• Über
Über 90%
90% der
der alpinen
alpinen Wintersportler
Wintersportler : Snowboarder
: Skifahrer
können Skifahren
können Skifahren Æ Großteil ist
Æ Großteil ist in
in dem
dem 45%
Sport fortgeschritten,
Sport fortgeschritten, sogar
sogar 24%
24% gute
gute
Skifahrer
Skifahrer 22% 24%
12%
•• 39%
39% der
der Skifahrer
Skifahrer haben
haben schon
schon einmal
einmal eine
eine 7%
11%
2%
1% 1%
Ski-Pause gemacht
Ski-Pause gemacht Können
en
er
nic nn
Fa ter
i
er
of
•• Viele
Viele Skifahrer
Skifahrer mit
mit Partner
Partner oder
oder Freunden
Freunden
ht
hr -
ng
itt
t
Ka
hr
Gu
Pr
g e Fo r
fä
unterwegs; Großteil
unterwegs; Großteil aber
aber mit
mit
sc
An
Familienmitgliedern Æ
Familienmitgliedern Skifahren als
Æ Skifahren als
Begleitung:
Paare 22%
Familienereignis
Familienereignis
Freunde 20%
Familienverbände 20%
Familie mit KindernWer ist der Verweigerer?
Verweigerer:
Verweigerer:
•• Verweigerer
Verweigerer sind
sind älter
älter
•• Verteilung
Verteilung der
der Geschlechter
Geschlechter entspricht
entspricht
annähernd Bevölkerung
annähernd Bevölkerung
•• Verweigerer
Verweigerer haben
haben tendenziell
tendenziell etwas
etwas
niedrigeres Bildungsniveau
niedrigeres Bildungsniveau
•• Etwas
Etwas mehr
mehr Singles
Singles und
und weniger
weniger
Personen, die
Personen, die mit
mit ihren
ihren Familien
Familien im
im 48%
Haushalt leben
Haushalt leben gehören
gehören zuzu Ski-
Ski- 52%
Verweigerern
Verweigerern
Haushaltsnettoeinkommen:
•• Niedrigeres
Niedrigeres Haushaltsnettoeinkommen
Haushaltsnettoeinkommen
unter € 750,- 3%
3%
•• 13%
13% könnten
könnten sich
sich vorstellen,
vorstellen, mit
mit dem
dem
€ 750,- bis unter € 1.500,- 22%
18%
Skifahren/Snowboarden anzufangen
Skifahren/Snowboarden anzufangen ÆÆ
€ 1.500,- bis unter € 2.250,- 26%
Potential vorhanden,
Potential vorhanden, Barrieren
Barrieren 23%
kennenlernen &
kennenlernen & überwinden!
überwinden! € 2.250,- bis unter € 3.000,- 20%
20%
13%
€ 3.000,- bis unter € 3.750,- 14%
8%
€ 3.750,- bis unter € 4.500,- 8%
8%
€ 4.500,- und mehr 14%
n (Verweigerer) = 366 n (Gesamt) = 502 Seite 11Wer ist der Aufhörer?
Aufhörer:
Aufhörer:
•• Mehr
Mehr Aufhörer
Aufhörer unter
unter höher
höher Gebildeten
Gebildeten
•• Tendenz:
Tendenz: Hoher
Hoher Anteil
Anteil lebt
lebt mit
mit Partner
Partner
(ohne/mit Kinder)
(ohne/mit Kinder) im
im Haushalt,
Haushalt, dafür
dafür
geringerer Anteil
geringerer Anteil als
als Familie
Familie mit
mit Haushaltszusammensetzung:
Jugendlichen
Jugendlichen
50%
•• Tendenzelle
Tendenzelle höheres
höheres Paare ohne Kinder
43%
Haushaltsnettoeinkommen
Haushaltsnettoeinkommen Familien mit Kindern
unter 14 Jahren
29%
26%
14%
Singles
17%
•• Alter,
Alter, in
in dem
dem die
die Niederländer
Niederländer mit
mit dem
dem Familien ohne Kinder 7%
Skifahren aufhören,
Skifahren aufhören, verteilt
verteilt sich
sich auf
auf alle
alle unter 14 Jahren 13%
0%
Lebensabschnitte
Lebensabschnitte Wohnungsgemeinschaft
1%
•• Jeder
Jeder dritte
dritte davon
davon könnte
könnte sich
sich vorstellen
vorstellen
wieder mit
wieder mit dem
dem Skifahren
Skifahren anzufangen
anzufangen Æ Æ
Potential?
Potential? Können Sie sich vorstellen,
wieder mit dem Ja, sicher;
10%
Skifahren/Snowboarden
anzufangen?
Ja, vielleicht;
Nein, sicher 26%
nicht; 55%
Eher nicht;
9%
Hinweis: Da die Stichprobengröße nur bei 44 liegt, sollte man
n (Aufhörer) = 44 n (Gesamt) = 502 Seite 12
vorsichtig bei der Interpretation der Ergebnisse seinÖsterreich als Skidestination für die Niederländer sehr
attraktiv, Potential noch vorhanden!
• 52% der geplanten Nächtigungen 2009/10 sollen in Ö stattfinden
• 47% der Nächtigungen 2007/08 bzw. 2008/09 haben in Ö stattgefunden
Æ abgesehen davon können sich 78% vorstellen, (wieder) einen Skiurlaub in Ö zu verbringen
Æ Österreich als Skidestination sehr attraktiv!* (n=110)
35% 43% 5% 16%
Ja, sicher Ja, vielleicht Eher nicht Nein, sicher nicht
*Hinweis: Diese Frage wurde nur Personen gestellt, die in den letzten beiden Jahren nicht in Ö waren und die nicht vorhaben in
Seite 13
der Saison 2009/2010 nach Ö zu fahren.Urlaub im Schnee für jeden vierten Niederländer
vorstellbar
• Schnee-Alternativen zu Skifahren für jeden n = 502
vierten vorstellbar; am meisten Erholungs-
Erholungsurlaub im
6% 21% 10% 62%
oder Aktivurlaub im Schnee. Schnee
• Unterschiede nach Segmenten:
♦ Ältere können sich weniger vorstellen, Aktiv- Aktivurlaub im
9% 15% 9% 67%
Schnee
oder Wellnessurlaub zu machen als Jüngere;
größtes Potential für Erholungsurlaub bei unter
29-Jährigen und bei 50 – 59-Jährigen;
Wellness- bzw.
Schönheits- oder 5% 17% 11% 68%
Gesundheitsurlaub
Ja, sicher Ja, vielleicht Eher nicht Nein, sicher nicht
Erholungsurlaub im
5% 21% 9% 65%
Schnee
n (Nicht-Skifahrer) = 410
Aktivurlaub im
Nicht-Skifahrer:
4% 14% 8% 75%
Schnee ♦ Aktiv- und Erholungsurlaub im Schnee für Skifahrer
attraktiver;
Wellness- bzw.
Schönheits- oder 4% 17% 10% 70%
Gesundheitsurlaub
Ja, sicher Ja, vielleicht Eher nicht Nein, sicher nicht
Seite 14Zusammenfassung
Niederlande als
Niederlande als Herkunftsmarkt:
Herkunftsmarkt:
•• Nächtigungsmarktvolumen:
Nächtigungsmarktvolumen: 8,6
8,6 Mio.
Mio. Nächtigungen
Nächtigungen
•• Durchschn. Aufenthaltsdauer:
Durchschn. Aufenthaltsdauer: 7,4
7,4 Nächte
Nächte
•• Netto-Wintersportreiseintensität: 9%
Netto-Wintersportreiseintensität: 9%
•• Marktanteil Ö:
Marktanteil Ö: 47%
47%
•• Marktanteil Ausland:
Marktanteil Ausland: 53%
53%
18% 73% 9%
Die Skifahrer
Die Skifahrer in
in den
den Niederlanden
Niederlanden Die Verweigerer
Die Verweigerer in
in den
den Niederlanden
Niederlanden Aufhörer in
Aufhörer in den
den Niederlanden
Niederlanden sind…:
sind…:
sind…:
sind…: sind…:
sind…:
•• …verdienen mehr
…verdienen mehr
•• …tendenziell mehr
…tendenziell mehr Männer
Männer •• …etwas mehr
…etwas mehr Singles
Singles •• …häufiger in
…häufiger in Partner-Haushalten
Partner-Haushalten
•• …jünger als
…jünger als Nicht-Skifahrer
Nicht-Skifahrer •• …niedriger gebildet
…niedriger gebildet ohne/mit Kinder
ohne/mit Kinder zuzu finden
finden
•• …höher gebildet,
…höher gebildet, verdienen
verdienen mehr
mehr und
und •• …eher in
…eher in niedrigeren
niedrigeren •• …hören durchschnittlich
…hören durchschnittlich mit
mit 32
32 Jahren
Jahren
leben mit
leben mit ihrer
ihrer Familie
Familie im
im Haushalt
Haushalt Einkommensschichten zu
Einkommensschichten zu finden
finden auf mit
auf mit Skifahren
Skifahren
•• …zu 50%
…zu 50% Wintersportfans
Wintersportfans
•• …fast immer
…fast immer Skifahrer
Skifahrer und
und zu
zu einem
einem 13% können
Æ 13%
Æ können sich
sich vorstellen
vorstellen mit
mit dem
dem 36% können
Æ 36%
Æ können sich
sich vorstellen
vorstellen (vielleicht)
(vielleicht)
Viertel Snowboarder
Viertel Snowboarder Skifahren (vielleicht) anzufangen!
Skifahren (vielleicht) anzufangen! wieder mit dem Skifahren zu beginnen!
wieder mit dem Skifahren zu beginnen!
•• …meistens mit
…meistens mit Familienmitgliedern
Familienmitgliedern
unterwegs
unterwegs
Seite 15Zusammenfassung
•• Die Niederlande
Die Niederlande -- ein
ein Land
Land mit
mit geringem
geringem zusätzlichen
zusätzlichen Potential?
Potential?
In den
In den Niederlanden
Niederlanden fährt
fährt bereits
bereits fast
fast ein
ein Fünftel
Fünftel der
der Bevölkerung
Bevölkerung Ski.
Ski. Ein
Ein Blick
Blick auf
auf die
die 82%,
82%, die
die noch
noch nie
nie Ski
Ski
gefahren sind
gefahren sind bzw.
bzw. damit
damit aufgehört
aufgehört haben,
haben, zeigt,
zeigt, dass
dass es
es verhältnismäßig
verhältnismäßig noch
noch einiges
einiges an
an Potential
Potential hinsichtlich
hinsichtlich des
des
Marktvolumens gibt.
Marktvolumens gibt. So
So können
können sich
sich insgesamt
insgesamt 13%
13% (1,6
(1,6 Mio.)
Mio.) der
der Bevölkerung
Bevölkerung vorstellen
vorstellen mit
mit dem
dem Skifahren
Skifahren zu
zu
beginnen. D.h.
beginnen. D.h. um
um den
den Anteil
Anteil an
an Skifahrern
Skifahrern inin den
den Niederlanden
Niederlanden zu zu erhöhen,
erhöhen, müsste
müsste wahrscheinlich
wahrscheinlich noch
noch sehr
sehr am
am
Image des
Image des Skifahrens
Skifahrens gearbeitet
gearbeitet werden.
werden. Daher
Daher sollten
sollten Investitionen
Investitionen in
in Marketingmaßnahmen,
Marketingmaßnahmen, die die auf
auf die
die Erhöhung
Erhöhung
des Marktvolumens
des Marktvolumens abzielen,
abzielen, hinsichtlich
hinsichtlich Kosten
Kosten und
und Nutzen
Nutzen genau
genau abgewogen
abgewogen werden.
werden.
•• Österreich ist
Österreich ist bei
bei den
den Niederländern
Niederländern bereits
bereits sehr
sehr beliebt!
beliebt!
Die Niederländer
Die Niederländer fahren
fahren am
am liebsten
liebsten nach
nach Österreich
Österreich inin den
den Skiurlaub,
Skiurlaub, gefolgt
gefolgt von
von Frankreich
Frankreich –– dies
dies zeigen
zeigen die
die
Marktanteile der
Marktanteile der vergangenen
vergangenen zweizwei Saisonen
Saisonen sehr
sehr deutlich.
deutlich. Und
Und auch
auch in
in der
der kommenden
kommenden Saison Saison wollen
wollen die
die
Niederländer wieder
Niederländer wieder amam liebsten
liebsten Österreich
Österreich besuchen.
besuchen. Von Von den
den Personen,
Personen, die
die in
in den
den letzten
letzten beiden
beiden Jahren
Jahren nicht
nicht in
in
Österreich zum
Österreich zum Skifahren
Skifahren waren
waren undund es
es diese
diese Saison
Saison auch
auch nicht
nicht vorhaben,
vorhaben, können
können sich
sich immer
immer noch
noch 78%
78% vorstellen,
vorstellen,
nach Österreich
nach Österreich zum
zum Skifahren
Skifahren zu zu fahren.
fahren. Dies
Dies zeigt,
zeigt, dass
dass es
es trotzdem
trotzdem noch
noch Potential
Potential inin den
den Niederlanden
Niederlanden fürfür
Österreich gibt.
Österreich gibt. In
In Zukunft
Zukunft wird
wird für
für Österreich
Österreich in
in den
den Niederlanden
Niederlanden sicherlich
sicherlich die
die Aufgabe
Aufgabe darin
darin bestehen,
bestehen, weiter
weiter amam
Image zu
Image zu arbeiten,
arbeiten, umum die
die Niederländer
Niederländer nicht
nicht an
an andere
andere Länder
Länder zuzu verlieren.
verlieren.
Seite 16Kontakt
MANOVA GmbH
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Klaus Grabler Anna Kulnig Heike Dubsky
Geschäftsführung Marktforschung & Analysen Marktforschung & Analysen
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Seite 17www.manova.at
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