STEP BY STEP - Sport-Business-Magazin
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Ausgabe 02|20
Preis: Euro 4,90
SOCIAL MEDIA IM SPORT
Wie der Ronaldo-Transfer einen digitalen Tsunami auslöste
© Drobot Dean - stock.adobe.com
COMEBACK IN ÖSTERREICH
Formel-1-Saison 2020: Finanzielle Einbußen durch Geisterrennen
DRAMATISCHE LAGE IM SPORTTOURISMUS
Wirtschaftsfaktor Fußballreisen, Trainingslager und Co.
S T E P BY S T E P
ZURÜCK ZUR SPORT LUST
Fotos: Kitzbühel Tourismus - Michael Werlberger © Kitzbühel-Schriftzug-Design: Alfons Walde 1933 / VKB Wien
Kitzbühel
#Sommerfrische
Sehnsucht nach Sommerfrische
Glasklares Wasser, dahinter majestätische Bergzüge, frisches Grün, daran können wir uns nicht sattsehen.
Wir atmen kühle Bergluft, tauschen Sommerhitze gegen eine leichte Brise: Das ist Sommerfrische in Kitzbühel.
sommer.kitzbuehel.com
INHALT
© sbm
STEP BY STEP
ZURÜCK...
D ie Coronakrise hat uns nach wie vor
fest im Griff. Auch die Sportwelt lei-
det unter den Auswirkungen der Covid-
19-Pandemie. Doch es ist Licht am Ende
des Tunnels.
M it langsamen Schritten bewe-
gen wir uns Richtung Normalität.
Sportveranstaltungen finden wieder
Alexander Friedl und Dagmar Pichler
DIE AUSWIRKUNGEN schwierigste Zeit. Die Lage ist drama-
statt, Sportstätten haben wieder ge- DER CORONAKRISE AUF DIE tisch – die Folgen werden es auch sein.
öffnet, Sportvereine dürfen wieder SPORTWELT Wir haben den Markt analysiert und uns
trainieren: Der Sport kehrt allmählich umgehört.
in unseren Alltag zurück. So ist es keine Wir haben einen ausführlichen Rückblick
Überraschung, dass Corona auch unse- im Fußball erstellt und dokumentiert, ÜBER 350 MILLIONEN EURO
re Themen für die Sommerausgabe be- was die letzten Wochen und Monate
stimmt… geschehen ist. Darüber hinaus alles zur Das kostet Juventus Turin im Sommer
Formel-1-Saison 2020 und die finanziel- 2018 die Verpflichtung von Superstar
le Einbußen bei den Geisterrennen in Cristiano Ronaldo. Viele Insider bezwei-
IMPRESSUM: Spielberg. feln bis heute die Refinanzierbarkeit
Verlag Dagmar Pichler, dieses Megatransfers – einer nicht: Ma-
Peilsteinerstraße 1, A-5020 Salzburg,
BESONDERS HART GETROFFEN rio Leo. Der deutsche Social-Media-Ex-
T: +43 662 831099, E-Mail: office@sb-i.org
HAT ES DEN SPORTTOURISMUS perte war beim Ronaldo-Transfer haut-
Verlegerin und Herausgeberin: Dagmar Pichler
nah mit dabei und erläutert uns, wie
Mitherausgeber: Anton Pichler Fast über Nacht verloren die Anbieter dieser einen digitalen Tsunami auslöste
Redaktion: Mag. Harry Miltner, Alexander Friedl BA,
ihre Existenzgrundlage. Das Ergebnis: und warum Likes und Follower die neu-
Dominique Taboga, Mag. Ludwig Hofer Massenhafte Stornierungen und Um- en Währungen der Branche sind.
Gastbeiträge:
satzverluste von 100 Prozent. Fußball-
Wolfgang Seidl, Mario Leo Trainingslager die nicht wie geplant RELAUNCH
durchgeführt werden können, Fußball-
Kooperationen/Sales: Philipp Pichler,
Kontakt: pp@sb-i.org, T: 0664-1579292 reisen zum Lieblingsklub, die bis auf un- Österreichs führendes Qualitätsmedium
Hans-Peter Ess, hp@sb-i.org bestimmte Zeit ins Wasser fallen – die für Sport und Business erstrahlt in neu-
Digital & Social Media: Alexander Friedl, Liste kann beliebig fortgeführt werden. em Glanz: Wir haben die Coronakrise
Kontakt: af@sb-i.org, T: 0662-831099-13 Fakt ist: Die Branche erlebt aktuell ihre produktiv genutzt und eine zeitgemäße
Gestaltung und Druckabwicklung: interaktive Website geschaffen. Also
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den Sommer up to date.
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Sport Business Magazin Von Herzen einen schönen
Bildagenturen & Fotocredits im Inhalt angeführt. Sommer und bleiben Sie gesund!
Sport Business Magazin
Wir verwenden das generische Maskulinum unter
Anerkennung der Gleichstellung der Geschlechter. www.instagram.com/sportbusinessmagazin Dagmar Pichler
Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form ohne schriftliche Genehmigung des Verlages
reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden (537354). Sport Business • Magazin für Wirtschaft und Sport • 3
© Sevilla FC
14 FUSSBALLTOURISMUS IN DER (CORONA-)KRISE
Mit dem Fußball um die Welt: Virtuelle Zuschauer und eingespielte Fangesänge statt volle Stadien
6 WIE BLEIBT
ÖSTERREICH
TROTZ CORONA
33 VIRTUELLE SPIELE -
EIN RETTUNGSANKER
FÜR VEREINE
50 DIE FUSSBALL-
MACHER VON
MORGEN ENTWICKELN
EUROPAMEISTER IM Unterstützung von Sponsoren SICH IN WIEN
SPORTTOURISMUS? und Anhänger Studiengang
Sporttourismus in Österreich ‚Fußballmanagement’ startet
so stark wie der gesamte
Tourismus in Kroatien oder 35 DER FUSSBALL
MACHT SICH BEREIT
im Herbst 2020
Polen FÜR DEN RESTART
Schritt in die „Fußball- 52 GUTER ZWECK
UND GROSSE SHOW:
23 WIE FACEBOOK,
INSTAGRAM UND CO.
Normalität“ VON WEGEN
„Messi and Friends“: Wenn
DEN PROFIFUSSBALL
VERÄNDERN
Interview mit Mario Leo
41 DER BALL
ROLLT WIEDER
Nach 67 langen Tagen des
Benefizspiele missbraucht
werden
28 DER FUSSBALL IN DER
Wartens
54 DIE MACHT SITZT IN
DER KABINE
(CORONA-)KRISE
Ein Rückblick 46 FUSSBALL NACH
CORONA NICHT MEHR
DERSELBE
Gastkommentar von
Wolfgang Seidl
Zurück zum bodenständigen
Fußball?
4 • Sport Business • Magazin für Wirtschaft und Sport
© Pressestelle Juventus
20 WIE DER RONALDO-TRANSFER
EINEN DIGITALEN TSUNAMI AUSLÖSTE
Warum Likes und Follower die neuen Währungen der Branche sind
58 FORMEL 1: BULLEN ALS GEISTERJÄGER
Saisonstart 2020 in Spielberg ohne Fans und mit
finanzielle Einbußen
61 WIE IST DIE
HACKORDNUNG IN
DER FORMEL 1
© Matthias Heschl/Red Bull Content Pool
NACH CORONA?
64 EMSCULPT
Endlich auch in Österreich
angekommen
66 SPORT BUSINESS
ÖSTERREICH
10
Freude am Netzwerken
CORONA ZWINGT
TRAININGSLAGER IN DIE KNIE
Verluste für Organisatoren und Regionen
68 SPORTPERSÖN-
LICHKEITEN UND
DEREN UMGANG MIT
in Millionenhöhe DER CORONAKRISE
Interviews mit Paul Scharner,
Barbara Schett und Teresa
Stadlober
Sport Business Magazin • 5
© SLFC
Sporttourismus in Österreich so stark wie der
gesamte Tourismus in Kroatien oder Polen
Wie bleibt Österreich trotz Corona
Europameister im Sporttourismus?
© Mag. Gert Steinthaler
Der Sommertourismus muss sich neu erfinden.
Länder wie Italien oder Kroatien aber auch Österreich, können es sich
nicht leisten, den Sommer 2020 an sich vorbeilaufen zu lassen. Neben
der Kulturbranche hat auch der Sporttourismus einen wesentlichen
volkswirtschaftlichen Faktor, im Besonderen für die Urlaubsregion Kärnten.
Coronataugliches Eventmanagement steht damit im zentralen Fokus der
Geschäftsführer der Bundesländerwerbeagenturen.
Wir haben mit Wiens Tourismusdirektor Norbert Kettner und
Christian Kresse, Geschäftsführer von Kärnten Werbung, gesprochen.
Von Ludwig Hofer
N och 2018 schrieb der Kurier „Ös-
terreich ist die Nummer 1, wenn
es um die Bedeutung von Sport für die
Österreicher in Sachen Sport Europa-
meister. In keinem anderen Land der
Europäischen Union hat Sport eine
Volkswirtschaft geht.“ Auch aus Sicht so große Bedeutung. Doch mit der
von Christian Helmenstein, Geschäfts- Coronakrise hat sich alles geändert.
führer der SportsEconAustria, sind die
6 • Sport Business • Magazin für Wirtschaft und Sport
Wo sich Chelsea, Schalke 04 und Co. für die neue Saison vorbereiten
Corona zwingt Trainingslager in die Knie
Verluste für Organisatoren
und Regionen in Millionenhöhe
© SLFC
Österreich hat sich in den letzten Jahren zur Trainingslager-Hochburg
für Fußballmannschaften entwickelt. Jährlich wird damit ein hoher
Umsatz erwirtschaftet und somit ist dies ein nicht mehr wegzudenkender
Wirtschaftsfaktor. Lange sah es so aus, dass es diese Sommercamps in
diesem Jahr nicht geben wird. Nun ist Besserung in Sicht.
Dennoch: Nicht nur Organisatoren, sondern auch die Regionen verlieren
aufgrund der Coronakrise viel Geld.
Von Alexander Friedl
D irekt davon betroffen ist auch
Hannes Empl. Mit seinem Unter-
nehmen SLFC gilt er als europaweiter
Trainingslager-Hochburg
Österreich: „Paket muss
stimmen“
Marktführer für Trainingslager und
Testspiele. Wir haben mit dem Ge-
schäftsführer über das Trainingsla-
ger-Business in Österreich, die drasti-
E mpl erklärt die Anfänge: „Begon-
nen hat das Ganze in der Steiermark
vor circa 25 Jahren, als Real Madrid das
schen Auswirkungen der Coronakrise, erste Mal in Österreich zu Gast war.
Absagen von 14 Nationalteams, die Danach hat sich dieses Business über
Zukunft der Branche und Anekdo- die Jahre entwickelt“. Die Gründe da-
ten mit Startrainer José Mourinho für sind vielfältig: „Das gesamte Paket
gesprochen. muss stimmen.“ Er sieht vor allem die
10 • Sport Business • Magazin für Wirtschaft und Sport
Virtuelle Zuschauer und eingespielte Fangesänge statt volle Stadien
Fußballtourismus in der (Corona-)Krise
© twitter.com/sevillafc
Mit dem Fußball um die Welt: Das Geschäft mit den Emotionen vor dem Aus?
Fast über Nacht verloren Fußballreisen-Anbieter durch die weltweite
Covid-19-Pandemie ihre Existenzgrundlage: den Sport und die Zuschauer.
Das Ergebnis: Massenhafte Stornierungen und Umsatzverluste von
100 Prozent. Der Fußballtourismus erlebt aktuell seine schwierigste Zeit.
Die Lage ist dramatisch – die Folgen werden es auch sein.
Wir haben den Markt analysiert und uns in der Branche umgehört.
Von Alexander Friedl
S evilla, Spanien. Wir schreiben Don-
nerstag, den 11. Juni 2020. Es steht
eines der hitzigsten Derbys des spani-
K urz vor 22.00 Uhr Ortszeit ist es
dann soweit: Die Spieler kommen
aus den Katakomben und aus den
schen Fußballs, wenn nicht gar der Welt, Lautsprechern des Stadions erhallt
an. Das Derbi sevillano. Sevillistas gegen die „Himno del centenario del sevilla“.
Béticos. Rot gegen Grün. Sevilla FC ge- Eine der berühmtesten Vereinshymnen
gen Real Betis Balompié. Und gleichzei- im europäischen Vereinsfußball, ver-
tig der Restart der spanischen LaLiga. gleichbar mit „You’ll Never Walk Alo-
Ein Spiel mit enormer symbolischer Wir- ne“ in Liverpool an der Anfield Road.
kung für das so schwer vom Coronavirus
gebeutelte und fußballverrückte Spa-
nien. Noch nie war die Aufmerksamkeit
für das „El Gran Derbi“ auf der ganze
N ormalerweise erheben sich spätes-
tens jetzt alle 43.833 fanatischen
Fans des FC Sevilla im ausverkauften
Welt so groß wie an diesem Donnerstag- Estadio Ramón Sánchez Pizjuán von
abend. ihren Plätzen, strecken ihre Fanschals
14 • Sport Business • Magazin für Wirtschaft und Sport
Warum Likes und Follower die neuen Währungen der Branche sind
Wie der Ronaldo-Transfer
einen digitalen Tsunami auslöste
© instagram.com/cristiano
Über 350 Millionen Euro. Das kostet Juventus Turin im Sommer 2018
die Verpflichtung von Superstar Cristiano Ronaldo. Viele Insider bezweifeln
die Refinanzierbarkeit dieses Megatransfers – einer nicht: Mario Leo.
Der deutsche Social-Media-Experte, der mit seinem Unternehmen RESULT
Sports zahlreiche Spitzenklubs in Sachen Social Media berät, verrät uns,
wie die Bedeutung sozialer Netzwerke für den internationalen Profifußball
rasant zunimmt. Und warum Likes und Follower heute die neuen
Währungen der Branche sind.
Von Alexander Friedl
A m 10. Juli 2018 um 17.34 Uhr verkün-
det Spaniens Rekordmeister Real
Madrid via Twitter den Wechsel seines
rin seit über fünf Jahren in Sachen
Social Media.
Top-Spielers. In einem mit „Comunicado
Oficial: Cristiano Ronaldo“ schlicht über-
schriebenen Tweet verbirgt sich eine
S eine Aufgabe ist es, Antworten zur
digitalen Strahlkraft des Transfers
zu liefern. Wichtige Antworten, wenn
Sensation. Der Portugiese wechselt mit man bedenkt, dass CR7 laut Medienbe-
sofortiger Wirkung nach Italien zu Juve. richten bei Juventus 30 Millionen Euro
netto im Jahr verdienen soll. Bedeutet:
M ario Leo ist eine der Personen,
die schon viel früher von diesem
Megatransfer wusste Das hat einen
Nur für Ablöse, Gehalt des Superstars,
Beraterprämien und Steuern müssen
die Italiener demzufolge ein Paket von
guten Grund. Er betreut Juventus Tu- über 350 Millionen Euro schnüren.
20 • Sport Business • Magazin für Wirtschaft und Sport
Der Fußball in der (Corona-)Krise
© pixabay
Am 13. März 2020 kommt der Stillstand in den europäischen Fußball-Ligen.
Verschiedenste Katastrophen-Szenarien werden von den Verantwortlichen
der Verbände und den Vereinen vorhergesehen.
Das Sport Business Magazin hat sich in dieser Zeit in der europäischen
Fußball-Landschaft umgehört und gibt einen kleinen Rückblick.
Von Dominique Taboga Klubs entgehen durch die Unterbre- Die Corona-Pandemie hat der Gesell-
chung Millionen, die fest verplant und schaft Stillstand verordnet, und auch
teilweise bereits ausgegeben sind. der Sport und seine Protagonisten
müssen ihre Hilflosigkeit akzeptieren.
D ie Auswirkungen des Coronavirus
sind Mitte März nicht nur in der
Wirtschaft und der Gesellschaft mit
„In der Krise liegt immer
auch eine Chance“
W ann das runde Leder wieder rol-
len wird, ist zu diesem Zeitpunkt
dem Lockdown spürbar, sondern auch
in der Welt des Sports. Das Milliarden-
geschäft Fußball scheint auseinander
A ls die Deutsche Fußball Liga (DFL)
Mitte Februar ein Rekordergebnis
von vier Milliarden Euro vermeldet, ist
nicht klar. Verschiedene Szenarien ste-
hen im Raum. Sogar von Ligaabbruch
ist die Rede. Das allererste Ziel ist die
zu brechen. Das Mannschaftstraining die Fußballwelt in bester Ordnung. So schrittweise Öffnung des öffentlichen
wird untersagt, die Meisterschaften hoch wie in der Saison 2018/19 sind Lebens und die fußballbezogenen
werden mit einer ungewissen Zukunft die Erlöse der 18 Bundesliga-Klubs nie Maßnahmen sind dann in den Händen
unterbrochen. Die Trainingsstätten zuvor gewesen – und die Granden des der einzelnen Landesverbände. „In der
werden gesperrt und die Spieler und florierenden Geschäfts spekulieren in Krise liegt immer auch eine Chance“,
Betreuer können ihren Beruf nicht der Erwartung eines neuen Fernseh- sagt Martin Kind, Klubchef von Han-
mehr ausüben. Der Aufschrei ist groß, vertrags längst auf höhere Margen. nover 96 und übt gleichzeitig Kritik an
Insolvenzen stehen im Raum. Den Wenige Wochen später ist alles anders. den Klubs der Bundesliga.
28 • Sport Business • Magazin für Wirtschaft und SportFußball nach Corona
nicht mehr derselbe
© GEPA pictures
Fußballromantiker hoffen, dass durch die Coronakrise das Fußballgeschäft
wieder ein paar Schritte zurück zum bodenständigen Fußball macht und die
Gier nach noch mehr Ertrag erlischt.
Von Dominique Taboga
S ollten die Klubs die Coronakrise
überstehen und die Meisterschaf-
ten problemlos zu Ende gebracht wer-
» Es wird in Zukunft mehr mit
Augenmaß und Zurückhaltung
zugehen. «
den, sehen viele Verantwortliche in Zu- Ralf Rangnick,
kunft im Fußball eine neue Welt. „Die Fußballfunktionär
jetzige Situation wird sich auf die Höhe
der Ablösesummen, die Beraterho-
norare und die neu zu verhandelnden
Gehälter auswirken. Der Transfermarkt
A lle Beteiligten müssen sich nun
hinterfragen, ob das bis vor kur-
zem so florierende Modell Fußball
wird nach der Krise ein anderer sein“, nicht doch zu spekulativ war und in Zu-
sagt der Deutsche Ralf Rangnick mit kunft vielleicht ein Stück Bodenstän-
Blick in die Zukunft. Die Vereine müs- digkeit angebracht wäre. Genauso ein
sen sich überlegen, ob sie Geld ausge- neues Konzept fordern nun auch viele
ben wollen und können. Bundesliga-Fans. „Wir möchten nicht
46 • Sport Business • Magazin für Wirtschaft und Sport© Marcelo Maragni/Red Bull Content Pool
Die Macht sitzt in der Kabine
Warum Trainer von ihrem Team abhängig sind und
wie mental starke Spieler Rückhalt geben können.
Ein Gastkommentar.
Von Wolfgang Seidl Druck ausgeliefert sind und im Vergleich wieder abgestürzt. Beide Forscher füh-
zu einem CEO in der Wirtschaft nicht die ren die immer wiederkehrenden Entlas-
Zeit zur Verfügung haben, um in Ruhe zu sungswellen in der Bundesliga auf den
A us der Sicht vieler Fußballfans sind
Trainerjobs eine einfache Sache.
arbeiten und Nachhaltiges zu schaffen. hohen öffentlichen Druck zurück.
Das sagen jene, die sich selbst als die Verweildauer von » Der Trainerjob kann ein
klügsten Taktiker und Experten fühlen CEOs im Vergleich zu Drecksjob sein. Er ist für viele
und sowieso alles besser wissen. Wenn Bundesligatrainern Kollegen ein Schleudersitz.
wir die Arbeit eines Trainers jedoch im Bevor sie zeigen konnten
Detail betrachten, dann ist diese ext-
rem komplex und umfangreich. I n einer Studie vergleicht Professor
Schmid den Posten eines Bundes-
ligatrainers mit einem CEO eines DAX
was sie draufhaben, sind sie
wieder weg vom Fenster.
Dann fragt keiner,
W ir können das Aufgabengebiet und
die Verantwortung eines Bun-
desligatrainers mit dem eines CEO aus
Unternehmens. Er stellte fest, dass die
Verweildauer eines Bundesligatrainers
im Schnitt bei nur 1,2 Jahre lag, wäh-
woran es lag. «
Jürgen Klopp,
Cheftrainer FC Liverpool
einem Wirtschaftsunternehmen verglei- rend die Amtszeit von CEOs einen Mit-
chen. Während in der Wirtschaft meist telwert von 5,1 Jahren aufweist.
nicht klar definiert ist, an welchen Krite-
rien erfolgreiches Führen festzumachen
ist, gibt es im Fußball oft nur ein einzi-
ges Kriterium das zählt, nämlich der Er-
I n einer anderen Studie haben die Sport-
psychologen Strauss und Tippenhauer
zwischen 1963 und 2009 mehr als 10.000
folg. Dieser widerspiegelt sich in Siegen, Spiele und Ergebnisse analysiert und die
Punkten und an der Tabelle. Daneben vorzeitigen Entlassungen von Bundes-
© Liverpool FC Press Office
steht der Fußball und somit der Trainer ligatrainern untersucht. Das Fazit der
ständig im öffentlichen Interesse und Wissenschaftler ist, dass eine Entlassung
wird von Medien, Fans und Vereinsver- meist die falsche Strategie ist. Zwar hät-
antwortlichen wöchentlich mindestens ten die neuen Trainer häufig einen kurz-
einmal beurteilt. Das bedeutet für Trai- fristigen Aufwind gebracht, sind aber Jürgen Klopp: »Trainerjob
ner, dass sie von allen Seiten enormem danach umso unsanfter mit ihrem Team kann ein Drecksjob sein«
54 • Sport Business • Magazin für Wirtschaft und Sport© Philip Platzer/Red Bull Content Pool
Bullen als Geisterjäger
Die Formel-1-Saison 2020 startet Anfang Juli 2020 in Spielberg.
Allerdings ohne Fans, was wohl enorme finanzielle Einbußen zur Folge hat.
Red Bull Boss Dietrich Mateschitz will den Rennzirkus dennoch begrüßen.
Von Harry Miltner
Ö sterreich ist nicht nur ein Vorrei-
ter im Kampf gegen das Corona-
virus, sondern auch Pionier in Sachen
Formel-1-Geisterrennen. Die Königs-
klasse soll am 5. und 12. Juli die ers-
ten zwei WM-Läufe des Jahres unter
Ausschluss der Öffentlichkeit am Red
Bull Ring in Spielberg fahren. Es gel-
ten zwar neue, strenge Verhaltens-
regeln, aber das Projekt Spielberg hat
dem Bundesministerium für Gesund-
heit ein Durchführungskonzept über-
© Philip Platzer/Red Bull Content Pool
reicht, das dort an der Prüfung ist.
Die Formula One Management hat ein
Sicherheitskonzept vorgelegt. Vom
medizinischen Standpunkt sollten die
nötigen Vorkehrungen getroffen sein.
Doch macht der Event aus sportlicher,
und vor allem aus wirtschaftlicher
Formel-1-Geisterrennen: Österreich als Vorreiter. Sicht Sinn?
58 • Sport Business • Magazin für Wirtschaft und SportSie können auch lesen
