SWISS INSIGHTS NEWS - #07 GFK GOES DIGITAL
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3 Swiss Insights News #07 GfK goes digital GfK lanciert mit gfknewron eine KI-gestützte digitale Plattform für bessere und schnelle Prognosen in dynamischen Märkten Bisher mussten Unternehmen 80 Prozent ihrer (was die Kunden kaufen) und einem neuen Zeit dafür aufwenden, die Fülle an vorhandenen Bereich wechseln. Verona Klug Marktdaten zu durchsuchen und konnten nur Marketing & Sales Support 20 Prozent ihrer Zeit dafür nutzen, auf Grund- Sandra Wöhlert, CEO & Commercial Director GfK Manager, GfK Switzerland lage dieser Daten wichtige Entscheidungen zu Switzerland, erklärt: «gfknewron ist ein Meilen- treffen. gfknewron löst diesen Widerspruch auf. stein der GfK-Transformation, in der wir uns Basierend auf leistungsstarker Künstlicher In- zu einem Anbieter von jederzeit verfügbaren telligenz (KI), die laufend von Experten validiert Facts und KI-gestützter Intelligenz kombiniert wird, bietet gfknewron Unternehmen sofortigen mit Beratungsdiensten im Bereich technischer Zugriff auf unabhängige prädiktive Analysen Gebrauchsgüter entwickeln. In den letzten zwei für technische Gebrauchsgüter in 27 Ländern. Jahren hat GfK gemeinsam mit internationalen Weitere Märkte folgen kontinuierlich. Kunden Kunden intensiv daran gearbeitet, ein innova- nutzen gfknewron, um das «Marktrauschen» zu tives und richtungsweisendes Tool zu entwi- durchdringen, die entscheidenden Anzeichen ckeln, das zu mehr Wachstum verhelfen soll. für kommende Trends zu erkennen und schnell Es trifft den Nerv der Zeit, denn es kommt auf ergebnisorientiert handeln zu können. den Markt, in dem die weltweite Disruption nor- male Marktmuster aufgebrochen hat. Aktuell Die neuesten Funktionen in einer kontinuierli- nutzen bereits zahlreiche Kunden gfknewron, chen Reihe von Upgrades helfen Kunden Um- um basierend auf Facts und Empfehlungen satz und Ertrag zu steuern, z. B. über Preisop- Prognosen zu erstellen und schnell Entschei- timierung, Anpassung und Optimierung der dungen für nachhaltiges Geschäftswachstum Marketing- und Vertriebskosten. So lässt zu treffen.» sich beispielsweise mit einer der kürzlich eingeführten Funktionen der Preis ermitteln, Kriti Sharma, Vice President Product für gfkne- den Verbraucher für ein Produkt gegenüber wron, fügt hinzu: «gfknewron hat sich zum einem ähnlichen Produkt zu zahlen bereit bewährten, KI-gestützten Begleiter für Mar- wären. Und ein integrierter Simulator testet ken entwickelt und unterstützt sie bei wich- den optimalen Preis für eine Produktpromo- tigen Entscheidungen – von der Vorhersage tion. Darüber hinaus liefern KI-gestützte rol- zukünftiger Markttrends bis hin zur Analy- lierende Prognosen wertvolle Informationen, se von Konsumentenverhalten und bedürf- die wichtige Entscheidungen rund um die Be- nissen. Mit 20.000 Empfehlungen, die jede stellung und Zuteilung von Lagerbeständen Woche generiert werden, kann jeder gfkne- unterstützen. Ausserdem können die Nutzer wron-Nutzer vorhersagen, was in Bezug auf jetzt nahtlos zwischen Verkaufsanalysen Preisstrategien, Wettbewerbslandschaft und
Swiss Insights News #07 4 Verbraucher-Touchpoints ansteht – mit ei- Über gfknewron ner in unsere KI-Umgebung eingebetteten gfknewron ist eine digitale Lösung, die KI- Erklärung.» gestützte Markt-, Marken- und Verbraucherin- formationen sowie prädiktive Empfehlungen Leistungsstarke Facts und Funktionen bereitstellt, mit denen Unternehmen ihren Wett- Neben Facts und Entwicklungen z.B. zu Stück- bewerbern einen Schritt voraus sind. Dieses zahlen, Umsatz, Preisen, Marktanteilen, Distri- Tool kombiniert alle relevanten Verkaufs- und butionskennziffern usw. bietet gfknewron also Verbraucherdaten aus dem globalen Produkt- auch Globale Summaries für die Kunden an, portfolio einer Marke in einer benutzerfreund- Markt-, Marken und Konkurrenzanalysen sind lichen, individuellen, intelligenten Lösung, die jederzeit und per Klick möglich. Besonders es Unternehmen ermöglicht, zu reagieren, zu spannend sind auch Prognosen via Forecas- planen, Vorhersagen zu treffen, sich neu aus- ting oder Simulationen für Preissetzungen zurichten und zu gewinnen. Mit gfknewron wis- und deren Auswirkungen in der Zukunft, um sen sie, was als nächstes passiert. nur zwei Beispiele zu nennen. Was gfknewron noch spezieller macht sind die kundenspezi- fischen, integrierten Empfehlungen und die kontinuierliche Weiterentwicklung der Lösung. So werden laufend neue Module und Funkti- onen integriert, in der letzten Woche z. B. spezifische Informationen zum toprelevanten Premium-Markt oder ein neuer Price Promoti- onen Planner. Kontakt für Rückfragen: Verona Klug, GfK Switzerland verona.klug@gfk.com, +41 41 632 91 15
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6 Swiss Insights News #07 Portrait GfK Switzerland AG Gründungsjahr Suurstoffi 18A, 6343 Rotkreuz 1959 +41 41 632 91 11 Northern and Central, Eastern Europe Regional GfK Switzerland AG (Kriegstetten) General President: Michael Müller Unterholzstrasse 10, 4566 Kriegstetten +41 32 674 43 10 Switzerland Commercial Director: Sandra Wöhlert info.ch@gfk.com www.gfk.ch | www.gfk.com Joint Venture Twitter: @Detailhandel_CH Media Focus GmbH (gemeinsam mit The Nielsen Company) Festangestellte Rund 84 Mitarbeiter/-innen GfK konzentriert sich auf die Beantwortung relevanter Business- Publikationen Fragen im Marktkontext • Dokumentation «Detailhandel Schweiz 2021» • Beginnend mit dem „WAS“ - GfK ist in der einzigartigen Position, Facts & Figures über den Schweizer Detailhandel GfK-Handels-Daten (DAS WAS) mit dem „WO“, «WER» und dem • Kunden-Newsletter GfK Switzerland «WARUM» zu erfassen, zu analysieren und zu kombinieren. • «Instant Marktwissen»: Grafiken mit aktueller Marktentwick- • GfK zeigt «was» gekauft wurde, «wer» die Käufer waren und lung (Totalmarktschätzungen) für ausgewählte Branchen «warum» sie den Kauf getätigt haben. • GfK Markt Monitor Auf dieser Grundlage schafft GfK unverzichtbare Insights sowie klare • GfK Business Reflector & Corporate Responsibility. Handlungsempfehlungen und verknüpft die Outputs der Methoden. Events / Veranstaltungen / Podcasts Market Intelligence GfK veranstaltet bedeutende eigene Veranstaltungen wie Standardisierte Analysen für Informationen zu Trends, z.B. die jährliche Award Verleihung des Business Reflectors, Volumen, Umsatz, Vertriebsweg und Segment in den Märkten zahlreiche Kooperationen bei Branchen-Veranstaltungen unserer Kunden: Produkt- und Preispolitik, Werbung, Distribu- sowie diverse GfK Vorträge an wichtigen Fachtagungen. tion, Vertrieb und Logistik. Am 16. Juni erwartet Sie die Premiere der Dokumentation Marketing & Consumer Intelligence „Detailhandel Schweiz 2021“. Hier anmelden: Handelstagung. Marketing Effectivness Informationen zum bestmöglichen Einsatz Werbespendings sowie Erhöhung des Return on Investment (ROI) durch das richtige Markenmanagement Consumer Insights zum besseren Verständnis Ihrer Kunden in der Consumer Journey. Sales Effectiveness Geomarketing: Zielgruppenanalyse & Standortplanung, Perfect Store Optimierung, Preis- & Promotion-Optimierung Medienforschung Panel (Radioforschungspanel) und Ad-hoc-Research Reichwei- tenmessungen für Radio, Medienforschung zu Nutzerbedürf- GfK. Growth from Knowledge. nissen, Produktgestaltung und Optimierung, Leistungsmes- Seit über 85 Jahren vertrauen uns Kunden weltweit, indem wir sung von Kampagnen inkl. online und mobile Trackings. sie bei geschäftskritischen Entscheidungsprozessen rund um Verbraucher, Märkte, Marken und Medien unterstützen. Mit GfK Switzerland verfügt über ein Online-Access-Panel: unseren verlässlichen Daten und Erkenntnissen, kombiniert • Zertifiziert nach ISO-Norm 26362 (Access Panels in der mit fortschrittlicher künstlicher Intelligenz, haben wir den Markt-, Meinungs- und Sozialforschung) Zugang zu umsetzbaren Handlungsempfehlungen in Echtzeit • 38’000 Panellisten B2C, 19’000 Panelisten B2B revolutioniert, die die Marketing-, Vertriebs-, und Organisa- • Vermögenden-Pool (Affluents, HNWI) tions-Effektivität unserer Kunden und Partner steigern. Auf • Mobile App diese Weise versprechen und liefern wir Wachstum durch • Zugriff auf das Netzwerk der Online-Access- Panels der Wissen – Growth from Knowledge. GfK-Gruppe und Netquest
Swiss Insights News #07 7 Swiss Insights Swiss Insights ist der Verband und die Interessensvertretung aller Unternehmen, die Daten und prädiktive Modelle im Rahmen von Marketing, Innovationsprozessen, Kundenservice, Angebotsgestaltung, Kommunikation und Zielgruppendefinitionen erheben, analysieren, einsetzen und daraus Handlungsempfehlungen ableiten. Swiss Insights pflegt einen aktiven Dialog mit der Markt- und Sozialforschung klar von Wer- politisch und gesellschaftlich wichtigen Akteu- bung und Direktmarketing ab. Hierzu führt der ren und fördert den Austausch mit anderen nati- Verband das Qualitätslabel «Market & Social onalen und internationalen Fachorganisationen. Research by Swiss Insights». Eine der Hauptaufgaben des Verbands ist die Darüber hinaus engagiert sich Swiss Insights Förderung der Markt-, Meinungs- und Sozial- dafür, dass die Nutzung von Daten und die forschung im Allgemeinen und der Wissen- Anwendung von datengetriebenen Modellen schaftlichkeit im Besonderen. Er entwickelt, transparent, nachvollziehbar und in diesem Sin- definiert und unterhält strenge Leitlinien zur ne fair gestaltet wird. Hierfür wurde das Label Qualitätssicherung und grenzt sich im Bereich «Data Fairness by Swiss Insights» geschaffen. Herausgeber und Kontakt Swiss Insights, Swiss Data Insights Association, Gruebengasse 10, 6055 Alpnach, Switzerland +41 44 3501960, info@swiss-insights.ch, www.swiss-insights.ch
8 Swiss Insights News #07 Institute Member amPuls Market Research intervista www.ampuls.ch www.intervista.ch amrein+heller MarktforschungsTreuhand AG IPSOS Suisse SA www.ah-feedback.ch www.ipsos.ch Bilendi Schweiz AG Kantar Media Switzerland AG www.bilendi.com www.kantar.com Boomerang Ideas GmbH LINK www.boomerangideas.com www.link.ch Constant Dialog AG Marketagent.com Schweiz AG www.constant-dialog.ch www.marketagent.com DemoSCOPE Data + Research M.I.S. Trend SA www.demoscope.ch www.mistrend.ch dr-ouwerkerk ag - just medical! POLYQUEST AG www.just-medical.com www.polyquest.ch gff Swiss Research Services Publicom AG www.gff.ag www.publicom.ch GfK Switzerland AG qualitest ag www.gfk.ch www.qualitestag.ch gfs.bern SensoPLUS® Business www.gfsbern.ch Unit der Service Management Partners AG www.sensoplus.ch gfs-befragungsdienst www.gfs-bd.ch The Nielsen Company (Switzerland) GmbH www.nielsen.com/ch gfs-zürich, Markt- & Sozialforschung www.gfs-zh.ch TransferPlus AG Market Research www.transferplus.ch GIM Suisse AG www.g-i-m.ch Happy Thinking People AG www.happythinkingpeople.com Corporate Member INNOFACT (Schweiz) SA TX Group AG www.innofact.ch www.tx.group Insight Institute AG www.insightinstitute.ch
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