SWISS INSIGHTS NEWS - #07 GFK GOES DIGITAL
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Swiss Insights News #07 GfK goes digital
Swiss Insights News #07 2
3 Swiss Insights News #07
GfK goes digital
GfK lanciert mit gfknewron eine KI-gestützte digitale Plattform für
bessere und schnelle Prognosen in dynamischen Märkten
Bisher mussten Unternehmen 80 Prozent ihrer (was die Kunden kaufen) und einem neuen
Zeit dafür aufwenden, die Fülle an vorhandenen Bereich wechseln.
Verona Klug Marktdaten zu durchsuchen und konnten nur
Marketing & Sales Support 20 Prozent ihrer Zeit dafür nutzen, auf Grund- Sandra Wöhlert, CEO & Commercial Director GfK
Manager, GfK Switzerland
lage dieser Daten wichtige Entscheidungen zu Switzerland, erklärt: «gfknewron ist ein Meilen-
treffen. gfknewron löst diesen Widerspruch auf. stein der GfK-Transformation, in der wir uns
Basierend auf leistungsstarker Künstlicher In- zu einem Anbieter von jederzeit verfügbaren
telligenz (KI), die laufend von Experten validiert Facts und KI-gestützter Intelligenz kombiniert
wird, bietet gfknewron Unternehmen sofortigen mit Beratungsdiensten im Bereich technischer
Zugriff auf unabhängige prädiktive Analysen Gebrauchsgüter entwickeln. In den letzten zwei
für technische Gebrauchsgüter in 27 Ländern. Jahren hat GfK gemeinsam mit internationalen
Weitere Märkte folgen kontinuierlich. Kunden Kunden intensiv daran gearbeitet, ein innova-
nutzen gfknewron, um das «Marktrauschen» zu tives und richtungsweisendes Tool zu entwi-
durchdringen, die entscheidenden Anzeichen ckeln, das zu mehr Wachstum verhelfen soll.
für kommende Trends zu erkennen und schnell Es trifft den Nerv der Zeit, denn es kommt auf
ergebnisorientiert handeln zu können. den Markt, in dem die weltweite Disruption nor-
male Marktmuster aufgebrochen hat. Aktuell
Die neuesten Funktionen in einer kontinuierli- nutzen bereits zahlreiche Kunden gfknewron,
chen Reihe von Upgrades helfen Kunden Um- um basierend auf Facts und Empfehlungen
satz und Ertrag zu steuern, z. B. über Preisop- Prognosen zu erstellen und schnell Entschei-
timierung, Anpassung und Optimierung der dungen für nachhaltiges Geschäftswachstum
Marketing- und Vertriebskosten. So lässt zu treffen.»
sich beispielsweise mit einer der kürzlich
eingeführten Funktionen der Preis ermitteln, Kriti Sharma, Vice President Product für gfkne-
den Verbraucher für ein Produkt gegenüber wron, fügt hinzu: «gfknewron hat sich zum
einem ähnlichen Produkt zu zahlen bereit bewährten, KI-gestützten Begleiter für Mar-
wären. Und ein integrierter Simulator testet ken entwickelt und unterstützt sie bei wich-
den optimalen Preis für eine Produktpromo- tigen Entscheidungen – von der Vorhersage
tion. Darüber hinaus liefern KI-gestützte rol- zukünftiger Markttrends bis hin zur Analy-
lierende Prognosen wertvolle Informationen, se von Konsumentenverhalten und bedürf-
die wichtige Entscheidungen rund um die Be- nissen. Mit 20.000 Empfehlungen, die jede
stellung und Zuteilung von Lagerbeständen Woche generiert werden, kann jeder gfkne-
unterstützen. Ausserdem können die Nutzer wron-Nutzer vorhersagen, was in Bezug auf
jetzt nahtlos zwischen Verkaufsanalysen Preisstrategien, Wettbewerbslandschaft undSwiss Insights News #07 4
Verbraucher-Touchpoints ansteht – mit ei- Über gfknewron
ner in unsere KI-Umgebung eingebetteten gfknewron ist eine digitale Lösung, die KI-
Erklärung.» gestützte Markt-, Marken- und Verbraucherin-
formationen sowie prädiktive Empfehlungen
Leistungsstarke Facts und Funktionen bereitstellt, mit denen Unternehmen ihren Wett-
Neben Facts und Entwicklungen z.B. zu Stück- bewerbern einen Schritt voraus sind. Dieses
zahlen, Umsatz, Preisen, Marktanteilen, Distri- Tool kombiniert alle relevanten Verkaufs- und
butionskennziffern usw. bietet gfknewron also Verbraucherdaten aus dem globalen Produkt-
auch Globale Summaries für die Kunden an, portfolio einer Marke in einer benutzerfreund-
Markt-, Marken und Konkurrenzanalysen sind lichen, individuellen, intelligenten Lösung, die
jederzeit und per Klick möglich. Besonders es Unternehmen ermöglicht, zu reagieren, zu
spannend sind auch Prognosen via Forecas- planen, Vorhersagen zu treffen, sich neu aus-
ting oder Simulationen für Preissetzungen zurichten und zu gewinnen. Mit gfknewron wis-
und deren Auswirkungen in der Zukunft, um sen sie, was als nächstes passiert.
nur zwei Beispiele zu nennen. Was gfknewron
noch spezieller macht sind die kundenspezi-
fischen, integrierten Empfehlungen und die
kontinuierliche Weiterentwicklung der Lösung.
So werden laufend neue Module und Funkti-
onen integriert, in der letzten Woche z. B.
spezifische Informationen zum toprelevanten
Premium-Markt oder ein neuer Price Promoti-
onen Planner.
Kontakt für Rückfragen:
Verona Klug, GfK Switzerland
verona.klug@gfk.com, +41 41 632 91 15Swiss Insights News #07 5
6 Swiss Insights News #07
Portrait
GfK Switzerland AG Gründungsjahr
Suurstoffi 18A, 6343 Rotkreuz 1959
+41 41 632 91 11
Northern and Central, Eastern Europe Regional
GfK Switzerland AG (Kriegstetten) General President: Michael Müller
Unterholzstrasse 10, 4566 Kriegstetten
+41 32 674 43 10 Switzerland
Commercial Director: Sandra Wöhlert
info.ch@gfk.com
www.gfk.ch | www.gfk.com Joint Venture
Twitter: @Detailhandel_CH Media Focus GmbH (gemeinsam mit The Nielsen Company)
Festangestellte
Rund 84 Mitarbeiter/-innen
GfK konzentriert sich auf die Beantwortung relevanter Business- Publikationen
Fragen im Marktkontext • Dokumentation «Detailhandel Schweiz 2021»
• Beginnend mit dem „WAS“ - GfK ist in der einzigartigen Position, Facts & Figures über den Schweizer Detailhandel
GfK-Handels-Daten (DAS WAS) mit dem „WO“, «WER» und dem • Kunden-Newsletter GfK Switzerland
«WARUM» zu erfassen, zu analysieren und zu kombinieren. • «Instant Marktwissen»: Grafiken mit aktueller Marktentwick-
• GfK zeigt «was» gekauft wurde, «wer» die Käufer waren und lung (Totalmarktschätzungen) für ausgewählte Branchen
«warum» sie den Kauf getätigt haben. • GfK Markt Monitor
Auf dieser Grundlage schafft GfK unverzichtbare Insights sowie klare • GfK Business Reflector & Corporate Responsibility.
Handlungsempfehlungen und verknüpft die Outputs der Methoden.
Events / Veranstaltungen / Podcasts
Market Intelligence GfK veranstaltet bedeutende eigene Veranstaltungen wie
Standardisierte Analysen für Informationen zu Trends, z.B. die jährliche Award Verleihung des Business Reflectors,
Volumen, Umsatz, Vertriebsweg und Segment in den Märkten zahlreiche Kooperationen bei Branchen-Veranstaltungen
unserer Kunden: Produkt- und Preispolitik, Werbung, Distribu- sowie diverse GfK Vorträge an wichtigen Fachtagungen.
tion, Vertrieb und Logistik.
Am 16. Juni erwartet Sie die Premiere der Dokumentation
Marketing & Consumer Intelligence „Detailhandel Schweiz 2021“. Hier anmelden: Handelstagung.
Marketing Effectivness
Informationen zum bestmöglichen Einsatz Werbespendings
sowie Erhöhung des Return on Investment (ROI) durch das
richtige Markenmanagement
Consumer Insights zum besseren Verständnis Ihrer Kunden in
der Consumer Journey.
Sales Effectiveness
Geomarketing: Zielgruppenanalyse & Standortplanung,
Perfect Store Optimierung, Preis- & Promotion-Optimierung
Medienforschung
Panel (Radioforschungspanel) und Ad-hoc-Research Reichwei-
tenmessungen für Radio, Medienforschung zu Nutzerbedürf- GfK. Growth from Knowledge.
nissen, Produktgestaltung und Optimierung, Leistungsmes- Seit über 85 Jahren vertrauen uns Kunden weltweit, indem wir
sung von Kampagnen inkl. online und mobile Trackings. sie bei geschäftskritischen Entscheidungsprozessen rund um
Verbraucher, Märkte, Marken und Medien unterstützen. Mit
GfK Switzerland verfügt über ein Online-Access-Panel: unseren verlässlichen Daten und Erkenntnissen, kombiniert
• Zertifiziert nach ISO-Norm 26362 (Access Panels in der mit fortschrittlicher künstlicher Intelligenz, haben wir den
Markt-, Meinungs- und Sozialforschung) Zugang zu umsetzbaren Handlungsempfehlungen in Echtzeit
• 38’000 Panellisten B2C, 19’000 Panelisten B2B revolutioniert, die die Marketing-, Vertriebs-, und Organisa-
• Vermögenden-Pool (Affluents, HNWI) tions-Effektivität unserer Kunden und Partner steigern. Auf
• Mobile App diese Weise versprechen und liefern wir Wachstum durch
• Zugriff auf das Netzwerk der Online-Access- Panels der Wissen – Growth from Knowledge.
GfK-Gruppe und NetquestSwiss Insights News #07 7
Swiss Insights
Swiss Insights ist der Verband und die Interessensvertretung
aller Unternehmen, die Daten und prädiktive Modelle
im Rahmen von Marketing, Innovationsprozessen,
Kundenservice, Angebotsgestaltung, Kommunikation und
Zielgruppendefinitionen erheben, analysieren, einsetzen und
daraus Handlungsempfehlungen ableiten.
Swiss Insights pflegt einen aktiven Dialog mit der Markt- und Sozialforschung klar von Wer-
politisch und gesellschaftlich wichtigen Akteu- bung und Direktmarketing ab. Hierzu führt der
ren und fördert den Austausch mit anderen nati- Verband das Qualitätslabel «Market & Social
onalen und internationalen Fachorganisationen. Research by Swiss Insights».
Eine der Hauptaufgaben des Verbands ist die Darüber hinaus engagiert sich Swiss Insights
Förderung der Markt-, Meinungs- und Sozial- dafür, dass die Nutzung von Daten und die
forschung im Allgemeinen und der Wissen- Anwendung von datengetriebenen Modellen
schaftlichkeit im Besonderen. Er entwickelt, transparent, nachvollziehbar und in diesem Sin-
definiert und unterhält strenge Leitlinien zur ne fair gestaltet wird. Hierfür wurde das Label
Qualitätssicherung und grenzt sich im Bereich «Data Fairness by Swiss Insights» geschaffen.
Herausgeber und Kontakt
Swiss Insights, Swiss Data Insights Association, Gruebengasse 10, 6055 Alpnach, Switzerland
+41 44 3501960, info@swiss-insights.ch, www.swiss-insights.ch8 Swiss Insights News #07
Institute Member
amPuls Market Research intervista
www.ampuls.ch www.intervista.ch
amrein+heller MarktforschungsTreuhand AG IPSOS Suisse SA
www.ah-feedback.ch www.ipsos.ch
Bilendi Schweiz AG Kantar Media Switzerland AG
www.bilendi.com www.kantar.com
Boomerang Ideas GmbH LINK
www.boomerangideas.com www.link.ch
Constant Dialog AG Marketagent.com Schweiz AG
www.constant-dialog.ch www.marketagent.com
DemoSCOPE Data + Research M.I.S. Trend SA
www.demoscope.ch www.mistrend.ch
dr-ouwerkerk ag - just medical! POLYQUEST AG
www.just-medical.com www.polyquest.ch
gff Swiss Research Services Publicom AG
www.gff.ag www.publicom.ch
GfK Switzerland AG qualitest ag
www.gfk.ch www.qualitestag.ch
gfs.bern SensoPLUS® Business
www.gfsbern.ch Unit der Service Management Partners AG
www.sensoplus.ch
gfs-befragungsdienst
www.gfs-bd.ch The Nielsen Company (Switzerland) GmbH
www.nielsen.com/ch
gfs-zürich, Markt- & Sozialforschung
www.gfs-zh.ch TransferPlus AG Market Research
www.transferplus.ch
GIM Suisse AG
www.g-i-m.ch
Happy Thinking People AG
www.happythinkingpeople.com Corporate Member
INNOFACT (Schweiz) SA TX Group AG
www.innofact.ch www.tx.group
Insight Institute AG
www.insightinstitute.chSie können auch lesen
