2025 Szenario 2 Alles ist eine Erfahrung - DS Smith
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Die Welt im
2025 Szenario 2
Alles ist eine Erfahrung
13 Szenario 2
Szenario 2
Alles ist eine Erfahrung
Bis zum Jahr 2025 wird sich die Rolle des stationären Einzelhandels grundlegend
geändert haben. Marken-Erfahrungen übernehmen unsere Einkaufsbereiche
und Einkaufszentren werden zu aufregenden und emotional inszenierten
gesellschaftlichen Veranstaltungen. Globale Marken stehen der harten
Konkurrenz von kleinen Startup-Unternehmen gegenüber, die für die Verbraucher
aussagekräftiger sind. Jede Marke muss mehr als eine Geschichte erzählen - sie
muss in der Lage sein, zu beweisen, dass die Geschichten, die sie erzählt, wahr sind.
2016: Wie es anfängt 2018: Mikromarken beginnen, 2019: Sharing-Konzepte verändern
den Marktanteil der globalen den Markt für Verbrauchsgüter
Die Eintrittsbarrieren in vielen FMCG- Marken zu überholen
Kategorien fallen. OEM-Fabriken Verbraucher beginnen, langlebige Waren
sind immer mehr in der Lage, kleine In diesem Szenario verkaufen bis 2019 weniger zu kaufen und mehr zu leihen.
Produktläufe zu produzieren; Verbraucher Mikrobrauereien mehr Bier als alle großen Apps machen es bequem, Waren pro
haben einen wachsenden Appetit auf Marken zusammen. Käse und Schokolade Stunde oder Tag zu leihen. Eine Generation,
kleine Marken mit einer interessanten werden folgen, wobei die lokalen Craft- die mit AirBnB und Zipcar aufwächst,
Geschichte oder einem charismatischen Marken zu festen Favoriten werden. nehmen die Idee natürlich an, dass sie
Gründer. Der Vertrieb kann online Verbraucher wissen immer mehr über die ein Werkzeug leihen oder etwas zu Geld
abgewickelt werden; virales Marketing Herkunft und sie wollen, dass machen können, das sie besitzen, z. B. ein
braucht keine großen Werbebudgets. z. B. eine Flasche Shampoo genauso Stromkabel oder Zelt.
authentisch ist wie eine Flasche Wein.
Mikromarken drohen bereits den Global Das bedeutet, dass die Zutatenquellen Große Marken handeln ebenfalls
Playern in bestimmten Gängen des verifizierbar sein müssen. und verwandeln ihre Produkte in
Supermarktes. Craft Bier macht jetzt Dienstleistungen: im Jahr 2020 verleiht
21% des US-Einzelhandelsmarktes Marken, die angeben, lokal zu sein, müssen Bosch mehr Elektrowerkzeuge als es
aus. Der US-Craft Schokoladenmarkt dies nachweisen. Skandale entstehen verkauft. Wenn Sie ein Loch in der Wand
ist derzeit $ 100 Mio. im Jahr wert und bezüglich Schokoladenherstellern, benötigen, können Sie einfach einen
wird schätzungsweise über 8 % pro Jahr die vorgeben, „von der Bohne bis zur Bohrer bestellen. Für einen geringen Preis
wachsen. Verpackungen sind für diese Schokolade“ zu sein, aber sie tatsächlich wird er mit einem Heimwerker-Experten
kleinen Marken entscheidend. In vielen fertig von Drittanbietern kaufen. geliefert. Da Produkte ausgeliehen
Fällen ist es die einzige Werbung, die und wieder verliehen werden, wird
sie bekommen. In der gesamten Lieferkette wird die Verpackung immer wichtiger. Es
die Verpackung intelligent und muss sichergestellt werden, dass alles
zurückverfolgbar; jeder, der überprüfen in perfektem Zustand geliefert und
möchte, wo die Bohnen in seinem zurückgeschickt wird, Tag für Tag.
Schokoriegel herkommen, kann einfach die
Verpackungs scannen.
15 Szenario 2
2020: Der CEO von P & G gibt bekannt, 2021: Investitionen im Laden
dass das Unternehmen ein Lifestyle- übertreffen die Werbeausgaben
Service-Unternehmen wird
Große Hersteller kämpfen gegen die Viele globale Marken planen, ihren Dies ist das erste Jahr, in dem Unilever
kleinen Marken. Sie individualisieren Produkten Dienstleistungen hinzuzufügen. mehr für das Marketing in den Läden
Produkte im großen Stil. Die Levi's Als Reaktion auf den erstaunlichen Erfolg ausgibt, als für Fernseh- und Online-
Läden verkaufen keine Kleidung mehr. von Unilever's Dollar Shave Club erhält man Werbung zusammen. Supermärkte und
Stattdessen werden sie zu Orten, an die Rasierer von P & G nur noch über ein Einkaufszentren werden zu Theatern für
denen Kunden für ihre Kleidung Abonnement. Das Unternehmen öffnet die Marken. Globale Giganten nehmen die
gemessen werden, die dann automatisch auch 300 Grooming-Akademien in den kleinen Emporkömmlinge mit allem, was
zugeschnitten und ausgeliefert wird. USA, um Männern beizubringen, wie sie am sie haben, an.
Levi's zielt darauf ab, jedes Paar Jeans, besten aussehen, und Online-Concierge-
das in den USA bis 2025 verkauft wird, services entstehen für jeden Bereich der Mundpropaganda wird zur entscheidenden
maßgeschneidert zu fertigen. Bevölkerung. Verkaufsart; die Menschen vertrauen
Empfehlungen von Freunden oder
sogar Fremden weit mehr als einer
Fernsehwerbung. Da die Werbung
aufhört, zu funktionieren, entwickeln
sich immer mehr Werbeagenturen. Das
klügste Talent erstellt keine 30 Sekunden
Fernsehwerbespots mehr. Jetzt ist es
damit beschäftigt, ein Erlebnis im Laden
zu erschaffen, das den Verbrauchern
einzigartige Erfahrungen bietet.
Das Einkaufen wird immer sozialer. Da die
Läden unterhaltsamer werden, kommen
die Verbraucher nicht zum Kaufen, sondern
um die Erfahrungen gemeinsam zu
genießen. Einzelhändler reagieren mit
Kinderecken, Spielen, Live-Unterhaltung
und Cafés.
In der Vergangenheit erzählte uns die
Verpackung die Eigenschaften eines
Produktes und das Fernsehen machte
es glamourös. Jetzt muss die Verpackung
den ganzen Job machen; sie ist Teil des
Erlebnises, Teil des der Marken. Die
Materialien werden zum Teil dieser
Geschichte: wo sie herkommen, wie
sie recycelt, wiederverwendet oder
umgewandelt werden können.
Szenario 2 16
2022: Der Supermarkt Erfolgsgeschichte: Die Verpackung ist
ist die neue Küche das neue Show-Business
Bis 2021 wird mehr Essen geliefert, als zu Da alles zu einem Erlebnis geworden ist,
Hause gekocht wird. haben Verpackungsunternehmen die
Da Restaurants Zugang zu schnellen, geschickte Produktpräsentation zu ihren
kostengünstigen Lieferketten erhalten, Fähigkeiten hinzugefügt. Die Verpackung
können sie mehr Mahlzeiten als erzählt Geschichten durch ihre Materialien,
Supermärkte anbieten. durch ihre Rückverfolgbarkeit und sogar
durch interaktive Lichtshows. Verknüpft
Die großen Marken starten ihre eigenen mit dem Internet Dinge begeistert sie
Küchen: Carrefour und Sainsbury's den Einkäufer noch lange, nachdem
engagieren Sterneköche, um originelles er den Laden verlassen hat und festigt
und nahrhaftes Kochen in jedes Haus zu Beziehungen zwischen Marken und
bringen. Innovationen Verbrauchern. Die intelligentesten
bei der Verpackung sorgen dafür, dass es so Verpackungsunternehmen wissen, dass
heiß und schön präsentiert wird wie in sie mehr als ein Produkt liefern müssen:
einer eleganten Brasserie. sie müssen eine emotionale Erfahrung
bereitstellen. Jedes Auspacken ist ein
potenzieller gemeinsamer Moment. Wir
sind jetzt alle im Show-Business.
Scenario 2 Alles is een ervaring Für weitere Informationen besuchen Sie: http://www.dssmith.com/ein-blick-in-die-zukunft
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