Wahlmotive 2017 Warum Österreich so gewählt hat. Eine Wahlmotiv-Befragung zur Nationalratswahl - IFQM
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Studiendesign 1. Auftraggeber: Eigenstudie 2. Institut/Feldarbeit: IFQM / Bilendi 3. Zielgruppe: wahlberechtigte Bevölkerung 4. Befragungsmethode: Online 5. Stichprobengröße: 800 Interviews 6. Untersuchungszeitraum: 4. – 6. 10. 2017 2
Studiendesign 3
(Nicht-)Wahlmotive SPÖ Was spricht für die SPÖ? Was spricht gegen die SPÖ? Top 5 – Wahlmotive: 1. Soziale Partei, Soziale Kompetenz Top 5 – Nichtwahl-Motive: - setzt sich für soziale Gerechtigkeit ein 1. Spitzenkandidat Christian Kern 2. Spitzenkandidat Christian Kern - unsympathisch, überheblich, arrogant - wird als kompetent, sozial und besonnen 2. Affäre Silberstein wahrgenommen 3. Politik der letzten Jahre und Jahrzehnte 3. Tradition - Lebenssituation hat sich verschlechtert - Wahl aus Tradition / starke Stammwählerschaft 4.. alles 4. Arbeitnehmerpartei - allgemeine Ablehnung der SPÖ - ‚Arbeiterpartei‘, setzt sich für Interessen der ArbeitnehmerInnen ein 5. Versprechen werden nicht eingehalten - Enttäuschung der WählerInnen, 5. Programm - Erwartungen wurden nicht erfüllt - Identifikation mit den programmatischen Schwerpunkten 4
(Nicht-)Wahlmotive ÖVP Was spricht für die ÖVP? Was spricht gegen die ÖVP? Top 5 – Wahlmotive: 1. Spitzenkandidat Sebastian Kurz Top 5 – Nichtwahl-Motive: - wirkt jung und dynamisch, sympathisch, bringt frischen Wind in die Politik 1. Spitzenkandidat Sebastian Kurz - zu jung und unerfahren 2. Wunsch nach ‚Veränderung‘ - Sebastian Kurz als Hoffnungsträger 2. Partei der Wirtschaft und Unternehmer - Politik für Großkonzerne 3. ÖVP vertritt Vorstellungen und Interessen - genannte Themen: Wirtschaft, Steuern, 3. Partei der Reichen keine Erbschaftssteuer - Vertritt Interessen der ‚kleinen Leute‘ nicht 4. ‚Neue ÖVP‘ wirkt jung und dynamisch 4. Kopie der FPÖ - Spitzenkandidat, sein neues Team - zu rechts sowie dessen Vermarktung 5. unglaubwürdig 5. Positionierung zu ‚Asyl‘ und ‚Migration‘ - alter Wein in neuen Schläuchen, - klare Regeln, keine ‚unkontrollierte Zuwanderung‘ türkis statt schwarz - auffällig: Asyl ist das einzige Sachthema unter den Wahlmotiven 5
(Nicht-)Wahlmotive FPÖ Was spricht für die FPÖ? Was spricht gegen die FPÖ? Top 5 – Wahlmotive: 1. Österreich zuerst - Politik für ‚die eigenen Leute‘ Top 5 – Nichtwahl-Motive: 2. Asyl 1. Zu rechts - gegen ‚unkontrollierte Zuwanderung‘ - rechte, rechtsradikale, rechtsextreme Politik - ‚Grenzen schließen‘ 2. Spitzenkandidat Heinz-Christian Strache 3. Spitzenkandidat Heinz-Christian Strache - unsympathisch - erfahren, kompetent 3. Ausländerfeindlich, fremdenfeindlich - bricht alte Strukturen auf 4. Zu radikal 4. Vertritt Meinungen und Ansichten - volksnah 5. alles - weist auf Probleme hin - allgemeine Ablehnung der FPÖ 5. ‚gute Ausländerpolitik‘ - gegen Überfremdung, Islamisierung 6
(Nicht-)Wahlmotive Grüne Was spricht für die Grünen? Was spricht gegen die Grünen? Top 5 – Nichtwahl-Motive: 1. Realitätsfremd Top 5 – Wahlmotive: ‚weltfremde Träumer‘ 1. Umweltpolitik 2. Asylpolitik - Themenschwerpunkt ‚Umwelt‘ - zu ‚Migranten- und Ausländerfreundlich‘ 2. Vertreten Ansichten, Werte und Überzeugungen 3. Partei zerstritten 3. Soziale Politik - Umgang mit Parteijugend - Abspaltung der Liste Pilz 4. Tritt für ‚Ehe für alle‘ ein 4. Spitzenkandidatin Ulrike Lunacek 5. Ehrliche Politik - unsympathisch 5. Linke Politik 7
(Nicht-)Wahlmotive NEOS Was spricht für die NEOS? Was spricht gegen die NEOS? Top 5 – Wahlmotive: Top 5 – Nichtwahl-Motive: 1. Neue Ideen und Ansätze - innovativ und vernünftig 1. Partei zu wenig bekannt - unbekannt, wer NEOS sind und wofür sie stehen 2. Wirtschaft - wirtschaftsliberal, Wirtschaftskompetenz 2. Spitzenkandidat Matthias Strolz - unsympathisch, hyperaktiv 3. Neue Partei - junge, dynamische Partei 3. Partei zu klein - bringt frischen Wind - kann nichts bewegen 4. Bildung 4. Programm - Themenschwerpunkt als Wahlmotiv - unbekannt - nicht überzeugend 5. Spitzenkandidat Matthias Strolz - vernünftige Ansichten 5. Vertreten Vorstellungen und Interessen nicht - Erfahrung als Unternehmer 8
(Nicht-)Wahlmotive Liste Pilz Was spricht für die Liste Pilz? Was spricht gegen die Liste Pilz? Top 5 – Wahlmotive: Top 5 – Nichtwahl-Motive: 1. Aufdecker - deckt Missstände auf 1. Liste zu wenig bekannt 2. Spitzenkandidat Peter Pilz 2. Spitzenkandidat Peter Pilz - ‚Aufdecker der Nation‘ - unsympathisch 3. neu 3. Grüne Liste - neue Liste, bringt frischen Wind - wird abgelehnt - neu & erfahren 4. unsympathisch 4. ehrlich 5. Programm 5. Erfahrung - hat kein Programm - erfahrener Spitzenkandidat - Programm nicht bekannt - ExpertInnen als KandidatInnen 9
Ansprechpartner Institut für qualitative Marktforschung Mag. Christian Führer, Bakk. B.A. Institutsleiter christian.fuehrer@qualitative.at + 43 680 133 84 10 http://www.qualitative.at Das Institut für qualitative Marktforschung ist die Research-Unit der PROMOTERS Consulting OG mit Sitz in Wien und einem Standort in Bregenz. Als Mitglieds- Institut des Verbands der Markt- und Meinungsforschungsinstitute Österreichs verpflichtet sich das IFQM zur Durchführung von Forschungsprojekten gemäß des Ethik-Kodizes des ESOMAR-Verbands sowie der VdMI-Richtlinien. 10
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