Wahlmotive 2017 Warum Österreich so gewählt hat. Eine Wahlmotiv-Befragung zur Nationalratswahl - IFQM

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Wahlmotive 2017 Warum Österreich so gewählt hat. Eine Wahlmotiv-Befragung zur Nationalratswahl - IFQM
Wahlmotive 2017

            Warum Österreich so gewählt hat.
Eine Wahlmotiv-Befragung zur Nationalratswahl
Studiendesign

1.   Auftraggeber: Eigenstudie
2.   Institut/Feldarbeit: IFQM / Bilendi
3.   Zielgruppe: wahlberechtigte Bevölkerung
4.   Befragungsmethode: Online
5.   Stichprobengröße: 800 Interviews
6.   Untersuchungszeitraum: 4. – 6. 10. 2017

                                                  2
Studiendesign

                3
(Nicht-)Wahlmotive SPÖ

     Was spricht für die SPÖ?                      Was spricht gegen die SPÖ?

Top 5 – Wahlmotive:
1. Soziale Partei, Soziale Kompetenz               Top 5 – Nichtwahl-Motive:
 - setzt sich für soziale Gerechtigkeit ein
                                                   1. Spitzenkandidat Christian Kern
2. Spitzenkandidat Christian Kern                   - unsympathisch, überheblich, arrogant
 - wird als kompetent, sozial und besonnen
                                                   2. Affäre Silberstein
   wahrgenommen
                                                   3. Politik der letzten Jahre und Jahrzehnte
3. Tradition
                                                    - Lebenssituation hat sich verschlechtert
 - Wahl aus Tradition / starke Stammwählerschaft
                                                   4.. alles
4. Arbeitnehmerpartei
                                                    - allgemeine Ablehnung der SPÖ
 - ‚Arbeiterpartei‘, setzt sich für Interessen
  der ArbeitnehmerInnen ein                        5. Versprechen werden nicht eingehalten
                                                    - Enttäuschung der WählerInnen,
5. Programm
                                                    - Erwartungen wurden nicht erfüllt
 - Identifikation mit den programmatischen
   Schwerpunkten

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(Nicht-)Wahlmotive ÖVP

    Was spricht für die ÖVP?                           Was spricht gegen die ÖVP?

Top 5 – Wahlmotive:
1. Spitzenkandidat Sebastian Kurz
                                                       Top 5 – Nichtwahl-Motive:
 - wirkt jung und dynamisch, sympathisch,
   bringt frischen Wind in die Politik                 1. Spitzenkandidat Sebastian Kurz
                                                        - zu jung und unerfahren
2. Wunsch nach ‚Veränderung‘
 - Sebastian Kurz als Hoffnungsträger                  2. Partei der Wirtschaft und Unternehmer
                                                        - Politik für Großkonzerne
3. ÖVP vertritt Vorstellungen und Interessen
 - genannte Themen: Wirtschaft, Steuern,               3. Partei der Reichen
   keine Erbschaftssteuer                               - Vertritt Interessen der ‚kleinen Leute‘ nicht
4. ‚Neue ÖVP‘ wirkt jung und dynamisch                 4. Kopie der FPÖ
 - Spitzenkandidat, sein neues Team                     - zu rechts
   sowie dessen Vermarktung
                                                       5. unglaubwürdig
5. Positionierung zu ‚Asyl‘ und ‚Migration‘             - alter Wein in neuen Schläuchen,
 - klare Regeln, keine ‚unkontrollierte Zuwanderung‘      türkis statt schwarz
 - auffällig: Asyl ist das einzige Sachthema unter
   den Wahlmotiven

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(Nicht-)Wahlmotive FPÖ

     Was spricht für die FPÖ?                Was spricht gegen die FPÖ?

Top 5 – Wahlmotive:
1. Österreich zuerst
 - Politik für ‚die eigenen Leute‘           Top 5 – Nichtwahl-Motive:
2. Asyl                                      1. Zu rechts
 - gegen ‚unkontrollierte Zuwanderung‘        - rechte, rechtsradikale, rechtsextreme Politik
 - ‚Grenzen schließen‘
                                             2. Spitzenkandidat Heinz-Christian Strache
3. Spitzenkandidat Heinz-Christian Strache    - unsympathisch
 - erfahren, kompetent
                                             3. Ausländerfeindlich, fremdenfeindlich
 - bricht alte Strukturen auf
                                             4. Zu radikal
4. Vertritt Meinungen und Ansichten
 - volksnah                                  5. alles
 - weist auf Probleme hin                     - allgemeine Ablehnung der FPÖ
5. ‚gute Ausländerpolitik‘
 - gegen Überfremdung, Islamisierung

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(Nicht-)Wahlmotive Grüne

  Was spricht für die Grünen?                     Was spricht gegen die Grünen?

                                                    Top 5 – Nichtwahl-Motive:
                                                    1. Realitätsfremd
Top 5 – Wahlmotive:
                                                     ‚weltfremde Träumer‘
1. Umweltpolitik
                                                    2. Asylpolitik
 - Themenschwerpunkt ‚Umwelt‘
                                                     - zu ‚Migranten- und Ausländerfreundlich‘
2. Vertreten Ansichten, Werte und Überzeugungen
                                                    3. Partei zerstritten
3. Soziale Politik                                   - Umgang mit Parteijugend
                                                     - Abspaltung der Liste Pilz
4. Tritt für ‚Ehe für alle‘ ein
                                                    4. Spitzenkandidatin Ulrike Lunacek
5. Ehrliche Politik
                                                     - unsympathisch
                                                    5. Linke Politik

                                                                                                 7
(Nicht-)Wahlmotive NEOS

   Was spricht für die NEOS?                  Was spricht gegen die NEOS?

Top 5 – Wahlmotive:
                                               Top 5 – Nichtwahl-Motive:
1. Neue Ideen und Ansätze
 - innovativ und vernünftig                    1. Partei zu wenig bekannt
                                                - unbekannt, wer NEOS sind und wofür sie stehen
2. Wirtschaft
 - wirtschaftsliberal, Wirtschaftskompetenz    2. Spitzenkandidat Matthias Strolz
                                                - unsympathisch, hyperaktiv
3. Neue Partei
 - junge, dynamische Partei                    3. Partei zu klein
 - bringt frischen Wind                         - kann nichts bewegen
4. Bildung                                     4. Programm
 - Themenschwerpunkt als Wahlmotiv              - unbekannt
                                                - nicht überzeugend
5. Spitzenkandidat Matthias Strolz
 - vernünftige Ansichten                       5. Vertreten Vorstellungen und Interessen nicht
 - Erfahrung als Unternehmer

                                                                                                  8
(Nicht-)Wahlmotive Liste Pilz

 Was spricht für die Liste Pilz?      Was spricht gegen die Liste Pilz?

Top 5 – Wahlmotive:
                                        Top 5 – Nichtwahl-Motive:
1. Aufdecker
 - deckt Missstände auf                 1. Liste zu wenig bekannt
2. Spitzenkandidat Peter Pilz           2. Spitzenkandidat Peter Pilz
 - ‚Aufdecker der Nation‘                - unsympathisch
3. neu                                  3. Grüne Liste
 - neue Liste, bringt frischen Wind      - wird abgelehnt
 - neu & erfahren
                                        4. unsympathisch
4. ehrlich
                                        5. Programm
5. Erfahrung                             - hat kein Programm
 - erfahrener Spitzenkandidat            - Programm nicht bekannt
 - ExpertInnen als KandidatInnen

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Ansprechpartner

  Institut für qualitative Marktforschung

    Mag. Christian Führer, Bakk. B.A.
    Institutsleiter
    christian.fuehrer@qualitative.at
    + 43 680 133 84 10
    http://www.qualitative.at

Das Institut für qualitative Marktforschung ist die Research-Unit der PROMOTERS
Consulting OG mit Sitz in Wien und einem Standort in Bregenz. Als Mitglieds-
Institut des Verbands der Markt- und Meinungsforschungsinstitute Österreichs
verpflichtet sich das IFQM zur Durchführung von Forschungsprojekten gemäß des
Ethik-Kodizes des ESOMAR-Verbands sowie der VdMI-Richtlinien.
                                                                                  10
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