Was kommt als Nächstes? - Zehn Jahre Stories - stories AG
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11 November 2020 Zehn Jahre Stories Was kommt als Nächstes? werbung
Zehn Jahre Stories
Was kommt als Nächstes?
Innerhalb eines Jahrzehnts wurde Stories zu einer der er folgreichsten Produktionsfirmen der Schweiz.
Obwohl die Jubiläumsfeier gestrichen werden musste, wird 2020 zu einem der besten Jahre in der
noch jungen Unternehmensgeschichte. «persönlich» hat sich mit den Gründern Tobias Fueter, Yves Bollag,
Adi Frutiger und Michèle Seligmann über Trends, Awards und die Schweizer Kreativbranche unterhalten.
Interview: Matthias Ackeret Bilder: Serge Höltschi
Happy Birthday zum runden Jubiläum von Es handelte sich um meinen Wiedereinstieg
Stories
Stories. Ist euch in diesem speziellen Jahr bei Stories. Seitdem haben wir alles darange-
nach Feiern zumute? setzt, unsere Strukturen an die neuen Markt-
Die Werbefilmfirma Stories wurde 2010 von den
Adi Frutiger: Ja, wir hatten eine weitere le- bedürfnisse anzupassen. Mit der Umstruktu-
drei Par tnern Tobias Fueter, Yves Bollag und Adi
gendäre Stories-Feier zum 10-Jahr-Jubiläum rierung können wir heute die Wünsche unserer
Frutiger gegründet. Auch Michèle Seligmann war am
geplant, das Menü war ausgewählt und die Auftraggeber noch umfassender erfüllen. Un-
Anfang als Gründungspar tnerin dabei und kehr te
Champagnerflaschen halb geöffnet, als wir sere Direct-to-Client-Abteilung mit Florian nach einer Auszeit Anfang dieses Jahres wieder
aufgrund der allseits bekannten Mikroben- Nussbaumer und Cédric Marville ist durchge- als Geschäftsführerin zu Stories zurück. Die Firma
plage unsere Geburtstagsfeier auf unbe- startet und wird weiter wachsen. Und unsere entstand aus den drei Film-Boutique-Produktionen
stimmt verschieben mussten. Vorfreude ist ja interne Postproduktion kann jeden Film bei Ping Pong, Peek und Onfilm. Sie beschäftigt zehn
bekanntlich die schönste Freude, aber sie Bedarf von A bis Z inhouse betreuen. Die sehr bis fünfzehn Festangestellte sowie jährlich über
dauert nun doch schon etwas lange. enge Zusammenarbeit mit verschiedensten 200 Freelancers. Stories hat mit allen führenden
internen Kundenabteilungen fällt bei unseren Schweizer Werbeagenturen zusammengearbeitet
Auftraggebern auf fruchtbaren Boden. und wurde mit den wichtigsten Kreativpreisen,
unter anderem vier Cannes Lions, ausgezeichnet.
Die Firma befindet sich im Seefeld und ver fügt über
Aber habt ihr zu Beginn des Jahres
400 Quadratmeter Produktionsräume mit eigenem
Bollag: «2020 war eines der die jetzige Situation vorausgesehen?
Tonstudio, einer eigenen Inhouse-Postproduktion
er folgreichsten Jahre in unserer Adi Frutiger: Wir befassten uns schon sehr
und einer eigenen Kreativabteilung mit Bewegtbild-
noch jungen Geschichte.» früh im Januar mit möglichen Szenarien, die Content.
auf uns zukommen könnten. Im Film sind
wir es gewohnt, auf Extremsituationen
schnell und pragmatisch zu reagieren.
Yves Bollag: Das ist wirklich schade, denn
aus der Sicht von Stories dürfen wir sagen: Yves Bollag: Abgesehen von einer kurzen
2020 war und ist eines der erfolgreichsten Phase im März und April dürfen wir sehr zu-
Jahre in unserer noch jungen Geschichte: Es frieden sein. Inhaltlich und prozessbedingt
gab eine ganze Reihe aussergewöhnlicher hat sich aber natürlich viel verändert: Alle
Projekte – von grossen Weihnachtswerbe- digitalen Prozesse wurden bei uns weiter
spots über den Bau eines kompletten Stu- verfeinert, die Zusammenarbeit mit unseren
dios für eine langjährige Werbekampagne Auftraggebern wurde noch enger und schnel-
bis zu den mittlerweile fast schon obligaten ler, und das Homeoffice ist schon fast zum
Zoom-from-Home-Commercials. Standard geworden.
Sie, Frau Seligmann, konnten aber Michèle Seligmann: Bei Stories verfolgen wir
trotzdem feiern. einen digitalen Workflow mit der entspre-
Michèle Seligmann: Ja, zu Beginn des Jahres. chenden Infrastruktur schon länger. Somit
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11 November 2020 Zehn Jahre Stories Was kommt als Nächstes? werbung
ber überrascht, wie viel mehr Zeit und Frei- Michèle Seligmann: Es war naheliegend, un-
raum mir die digitalen Meetings ermöglichen: sere Geschäfte zusammenzulegen. Die Syn-
Zeit, die ich für die Kreation und die Detail- ergieeffekte waren enorm, und die effizien-
arbeit nutzen kann – oder, noch besser, für ro- tere und grössere Organisation half uns,
mantische Spaziergänge mit meiner Frau noch viel kreativer und schlagkräftiger zu
Noëlle und meinen Hunden in den Bergen werden.
(lacht).
Yves Bollag: Seit ich beim Film arbeite, be-
Adi Frutiger: Global leider nicht viel. In den wundere ich die Kreativität von Tobi. Ob-
ersten Tagen habe ich gedacht, dass sich die wohl noch sehr jung, zeigte sein Werk eine
ganze Gesellschaft ändern würde, davon ist unglaubliche Vielfalt. Nach fünf Jahren bei
nicht mehr viel übrig. Ping Pong, wo ich von den Altmeistern Chris-
tian Aeby (Regie) und Peter Lehner (Pro-
Yves Bollag: Der Produktionsstandort Schweiz duktion) gelernt habe, war ich bereit für den
und seine Talente wie Regie, Kamera, Schau- nächsten Schritt. Mit Tobi fand ich mein
spieler et cetera werden profitieren, da es Gegenüber.
Charlie Heaton, entdeckt von Stories, in seiner allerersten Filmrolle, bevor er auf Netflix in «Stranger Things» schwierig bleiben wird, zu reisen. Bei Stories Viel zu lange musste die Schweiz auf einen Werbespot für die Seehund-Migros-Glaces war ten.
zum Star wurde. Dazu einen Grand Prix bei Cannes Corporate. Ein Meilenstein. Und der Spot enttäuschte nicht, denn er wurde genau wie das Produkt: ein Klassiker.
haben wir beides bereits vor Corona geför- Wie stark hat das Fueter-Gen bei Ihnen
dert und können somit unsere Position am eine Rolle gespielt?
Markt weiter ausbauen. Wir sind in der Lage, Tobias Fueter: Der langjährige Erfolg meines
eine ganze Bewegtbildkampagne von An- Grossvaters Heinrich Fueter und der ganzen
fang bis Ende inhouse umzusetzen: schnell, Familie mit Condor hat mir sicher auch den
flexibel, pragmatisch und kosteneffizient. Mut gegeben, etwas Eigenes auf die Beine zu
Aufgrund der aktuellen Situation mit kurz- stellen. Und mit Michèle hatte ich bei Con-
fristigen Änderungen und täglichen Unsi- dor schon jahrelang Filme gedreht. Das ist
cherheiten entscheiden sich Auftraggeber die Vergangenheit, die mich sicher geerdet
noch öfter für uns. hat. Viel wichtiger für Gegenwart und Zu-
kunft ist aber der tägliche Austausch in mei-
Wie habt ihr die Auftraggeber in diesem Jahr ner eigenen Familie mit meiner Frau Noëlle.
erlebt? Ihre wunderbar unkonventionelle und ener-
Yves Bollag: Unsere Auftraggeber haben getische Sicht der Dinge mit mutigen Visio-
sehr professionell und partnerschaftlich auf nen für unsere gemeinsame Zukunft helfen
die Situation reagiert. Eine transparente mir immer wieder, die richtigen Entschei-
Ein kleiner Wichtel wurde dank hochemotionalem Stor ytelling und per fekter Umsetzung sofor t zum Liebling Kommunikation erlaubte es uns, gemeinsam dungen im Geschäftsleben zu treffen und
der Nation und ging viral um die Welt.
jeweils die richtigen Entscheidungen für das Die Aufregung und die Energie auf dem Set waren greifbar: Mit dem Weltstar Tina Turner zu drehen, das Tagesgeschäft ins richtige Licht zu rü-
war uns eine Ehre. Das Produkt gibts nicht mehr, Tina hingegen bleibt.
jeweilige Projekt zu fällen. cken. Ich hatte immer viel Glück in meinem
Leben. Täglich in das liebevolle Zuhause
waren wir darauf vorbereitet, konnten «re- Adi Frutiger: Ich denke, Hochzeitvideos und Michèle Seligmann: In Krisen wird uns allen meiner eigenen Familie heimzukehren, ist
mote» und gemäss den Vorschriften des BAG Filme über Generalversammlungen haben klar, was wirklich zählt. Dies hat sich auch im firma zu gründen? Gab es eine bestimmte te endlich einen eigenen Weinberg und erläu- das schönste Geschenk.
für unsere Kunden produzieren. So haben wir es schon schwer (schmunzelt). Geschäft gezeigt: Der Umgangston ist ruhig Begebenheit? terte dies Adi und mir beim Mittagessen. Noch
zum Beispiel einen Unternehmensfilm kom- und konstruktiv, das Vorgehen pragmatisch Adi Frutiger: Yves kannte ich bereits von un- am gleichen Tag rief mich ein junger Heiss Was war der erste Auftrag überhaupt?
plett dezentral erstellt – ohne ein einziges Yves Bollag: In Krisenzeiten wird Werbung und flexibel. Wir sind dankbar für das Ver- seren Kontraproduktionen «Spital in Angst» sporn namens Yves Bollag an, von dem ich Tobias Fueter: «Lost in Val Sinestra». Face-
Mal den Kunden getroffen zu haben. vorwiegend daheim konsumiert. TV hat an ständnis für die erschwerten Produktionsbe- und «Mein Name ist Eugen». Für Michèle noch nie gehört hatte, und lud mich zum Kaf- book-User konnten mit wenigen Klicks ei-
Relevanz gewonnen, Youtube hat zugelegt. dingungen und stolz auf das lösungsorientier- habe ich Werbemusik gemacht. Und mit Tobi fee ins langweiligste Café der Stadt ein. nen mit ihren Freunden personalisierten,
Die Spielfilmbranche leidet enorm. Film ist da ein ideales Medium. te, partnerschaftliche Verhältnis, das unsere eine Mini-, aber maximal effiziente Werbe- professionellen Mystery-Filmtrailer kreie-
Ist dies bei den Auftragsfilmen auch der Fall? Auftraggeber uns zuteilwerden lassen. produktion geführt. Eines Tages kam Yves Interessant ist doch, dass ihr alle von den ren und mit der Welt teilen. Ich bin heute
Michèle Seligmann: Nein. Unsere Kunden Tobias Fueter: Wir befinden uns in einer pri- zu mir ins Studio und bat um die Telefon- drei verschiedenen Filmproduktionen Ping noch stolz auf das Resultat.
sind grösstenteils krisenbeständig. Egal, ob vilegierten Situation und sind dankbar. Tobias Fueter: Es zeigt, dass hinter all dem nummer von Tobi. Pong, Peek und Onfilm gekommen seid.
Corona oder nicht, die Menschen konsumie- Business eben auch Menschen stehen, die Tobias Fueter: Wir waren in einem freund- Adi Frutiger: Unzählige durchgemachte Näch-
ren Retail-Produkte, brauchen Versicherun- Was wird sich langfristig wegen Corona sich vertrauen können und gemeinsam durch Yves Bollag: Einen Anruf. Einen Kaffee. Eine schaftlichen Konkurrenzverhältnis, bevor wir te. Geil wars!
gen und benutzen Telecom-Produkte mehr ändern? eine Krise gehen. Location. Das Bauchgefühl. realisierten, dass wir zusammen viel stärker
denn je. Solange diese Branchen bestehen, Tobias Fueter: Auch wenn wir alle beteuern, sind. Die drei Produktionen waren in ihrem Yves Bollag: Beim ADC haben wir sogleich
werden sie auch emotionales Bewegtbildma- dass wir den persönlichen Kontakt vermissen, Zurück zu eurem Jubiläum: Blenden wir So einfach? Aufbau beinahe identisch und unterschieden Silber gewonnen, beim Edi. Gold! Double
terial für ihre Kommunikation benötigen. wird sich die Wirtschaftlichkeit der Videokon- zurück in das Jahr 2010. Was gab den Tobias Fueter: Unsere Produzentin bei unse- sich eigentlich einzig durch Logo und Regie- Rainbow Awesome auf TechCrunch! Und
ferenzen im Business durchsetzen. Ich bin sel- Ausschlag, eine gemeinsame Produktions- rer ersten eigenen Filmproduktion Peek woll- portfolio. Facebook hat seine Nutzungsregelung geän-
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Liebe Stories:
keep on rocking.
dert, da die Server überlastet waren. Die
Messlatte war gelegt.
Ihr habt von Beginn weg sehr viele Awards
gewonnen, unter anderem vier Löwen
in Cannes. Hatte dies von Anfang an bei
euch Priorität?
Adi Frutiger: Natürlich, wer mit seinem Film
keinen Award gewann, musste jeweils eine
Busse zahlen (lacht).
Seligmann: «In Krisen wird uns allen
klar, was wirklich zählt. Dies hat sich
auch im Geschäft gezeigt.»
Weiss man schon zu Beginn, ob ein Film
Award-würdig ist?
Yves Bollag: Fragen Sie Markus Ruf.
Michèle Seligmann: Natürlich glaubt man,
ein Gefühl dafür zu haben. Doch es ist im-
mer wieder erstaunlich, wie viel Magie wäh-
rend eines Projektes entstehen kann, wenn
die Dinge zusammenkommen. Plötzlich ent-
wickelt ein Projekt eine Eigendynamik, die
zuvor niemand erwartet hätte. Denn die
Umsetzung ist bei einem Film genauso ent-
scheidend wie seine Idee.
Tobias Fueter: Darum halten wir es lieber mit
Hollywood-Drehbuchautor William Gold-
man, der über das voreilige Beurteilen des
Erfolges eines Filmes mal sagte: «Nobody
knows anything.»
Welches war der wichtigste Award,
den ihr gewonnen habt?
Tobias Fueter: Jeder Award ist natürlich toll.
Aber für die Stories AG als Firma sind die
vier Filmlöwen in Cannes sicherlich ausser-
gewöhnlich. In den letzten zehn Jahren – also
seit es uns gibt – hat keine andere Schweizer
Filmproduktion so viel gewonnen, das macht
schon Freude.
Ihr arbeitet mit den wichtigsten Schweizer
Werbeagenturen zusammen. Wie sieht
die ideale Zusammenarbeit zwischen
Auftraggeber, Werbeagentur und Produk-
tionsfirma aus?
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03 März 2015 Zehn Jahre Stories Was kommt als Nächstes? werbung
Wenigstens eine Sache, bei der sich
BETC, Branders, CIS, Contexta,
Yves Bollag: Respekt und Vertrauen. Res- Michèle Seligmann: Jede Werbeagentur Yves Bollag: Wir lieben RF. Er ist der Bes-
pekt gegenüber der Professionalität und In- wünscht sich einen kreativen Produktions- te. TT war sehr eindrücklich, und ihre Stimme
tegrität des Partners. Vertrauen in die hand- partner. Am Ende wollen wir alle das Gleiche. klingt in unseren Ohren immer noch nach.
Equipe, Fairfactory, Farner, FCB,
werkliche Qualität des Gegenübers und das
Wissen, dass er in seinem Gebiet der Beste ist. Was waren die erfolgreichsten Produktionen Tobias Fueter: Celebritys sind Menschen wie
Gepaart mit der Überzeugung, dass alle das- der letzten zehn Jahre? du und ich. Wenn man sie mit Respekt und
Heimat, Hinderling Volkart,
selbe Ziel vor Augen haben: die perfekte Michèle Seligmann: Jon Barbers Pro-Infirmis- Professionalität behandelt, wird man auch
Kommunikation der anstehenden Aufgabe. Film «Alle sind gleich. Niemand ist gleicher» umgekehrt so behandelt. Meistens ist es die
Unabhängig von persönlichen Befindlichkei- hat drei Cannes-Filmlöwen gewonnen. Tobi Umgebung, die einen Star zwingt, sich abzu-
Inhalt und Form, Jung von Matt,
ten oder strategischen Gedanken. Fueters «Find the One Again» für Triumph hat kapseln oder für Aussenstehende vielleicht
über 28 Millionen organische Views auf You- etwas merkwürdig anmutende Forderungen
Michèle Seligmann: Eine offene und lösungs- tube gesammelt. Die Migros-Weihnachtskam- zu stellen. Bei genauerem Hinschauen ist
Komet, KSP, Maxomedia, Ogilvy,
orientierte Beziehung ist der Grundstein für pagne, für die wir von 2014 bis 2018 mit diver- das alles meist sehr verständlich. Ich genies-
Projekte, in denen wir uns voll entfalten kön- sen Regisseuren und seit diesem Jahr wieder se die Energie auf einem Star-Set: Stars sind
nen. Heute sind wir trotz allem immer noch die Filme produzieren dürfen, hat weit über Menschen mit ausserordentlichem Talent,
Publicis, Polyconsult, Republika, «nur» ausführende Kraft. In Zukunft möch-
ten wir gerne noch stärker auf Augenhöhe in
der Kreation mithelfen.
zehn Millionen Franken an Spendengeldern
generiert. Unsere Branded-Entertainment-
Webserie Swisscom-«Clash» in Netflix-Quali-
und das ist kein Zufall. Sie haben wahnsinnig
hart dafür gearbeitet, damit sie da sind, wo
sie heute stehen.
Rod, Ruf Lanz, Saatchi & Saatchi, Tobias Fueter: Je früher wir ins Projekt mitein-
bezogen werden, umso mehr kann das Story-
tät erreichte eine durchschnittliche Abspiel-
dauer auf Youtube von beinahe fünf Minuten Michèle Seligmann: Darum ist ihre Zeit auch
pro Episode. Und Michael Fueter kreiert im- so kostbar. Dies versuchen wir auf unseren
Scholz & Friends, SFLB, telling der Kampagne von unserem Know-
how profitieren. Wir helfen gerne auch schon
mer wieder regelrechte Werbeklassiker, die Drehs zu respektieren, indem wir die Drehs
von der ganzen Schweiz geliebt werden, zum akribisch bis ins letzte Detail planen und bei
Spinas Civil Voices, TBWA, thjnk,
zu einem Zeitpunkt, wenn noch keine Zusa- Beispiel «Giacomo» für Denner. Bedarf gewisse Positionen auch doppelt
gen gemacht werden können. Lieber werden besetzen, damit wirklich keine Star-Minute
wir zu früh als zu spät angefragt. ungenutzt bleibt. Wir haben mittlerweile viel
Virtue, ViznerBorel, Wirz und
Routine darin. Drehs mit Stars haben auch
Inwiefern nehmen die Agenturen Einfluss Fueter: «Meine Familiengeschichte den Vorteil, dass alles meist noch etwas
auf eure Tätigkeit? Oder anders gefragt:
mit Condor gab mir den Mut, etwas runder und ruhiger funktioniert als sonst, da
Wunderman Thompson
Wie autonom seid ihr bei der Umsetzung? sich alle noch ein kleines bisschen mehr
Eigenes auf die Beine zu stellen.»
Yves Bollag: Das ist komplett unterschiedlich Mühe geben.
und kommt ebenfalls auf das Projekt und die
in den letzten 10 Jahren einig waren.
involvierten Personen an. Die Bandbreite Ihr seid eine der erfolgreichsten Produktions-
reicht von Eins-zu-eins-Umsetzungen per- firmen. Gibt es eine Stories-DNA?
fekt vorbereiteter Agenturideen bis zu unse- Nur schade, dass wir in einer Printausgabe Yves Bollag: Ein respektvoller Umgang mit
ren eigens kreierten internationalen Kampa- immer noch keine Filme abspielen können. Kreativität und Geschäft. Die sorgfältige
gnen. Tobias Fueter: Unter folgendem Link errei- Pflege und die interne Weiterbildung unse-
chen Sie unsere Jubiläums-Webpage mit einer res Teams. Eine makellose Zahlungsmoral
Stories hat eine eigene Kreativabteilung. kleinen Stories-AG-Werkschau der letzten und immer ein offenes Ohr für unsere Crews.
Ist dies nicht eine Konkurrenz für die Werbe- zehn Jahre. Viel Vergnügen. content.stories.ch Und eine Portion Glück.
agentur?
Tobias Fueter: Im Gegenteil, als Experten für Wie stark ist die Konkurrenz aus dem Tobias Fueter: Stories steht für exzellentes
filmisches Storytelling stellen wir unseren Ausland? Storytelling. Dies erreichen wir mit dem
Kreativpartnern in den Agenturen und bei Tobias Fueter: Gross. Und das spornt uns an. konsequenten Fokus auf höchste Qualität:
den Kunden unser Wissen zur Verfügung indem wir stetig den internationalen Markt
und «brainen» gerne an der perfekten Um- Yves Bollag: Mit unserem Mix aus lokaler nach den besten Kreativen durchkämmen,
setzung mit. Produktion, Schweizer Inhabern und inter- aber auch in unserer eigenen Talentschmie-
nationalen Topkreativen sind wir am Puls de junge Schweizer Filmemacherinnen und
Yves Bollag: Die besten Filme entstehen, der Zeit – mehr denn je. Dies bestätigt auch Filmemacher ausbilden und ihnen viel früher
wenn wir früh in die Geschichtsfindung ein- die derzeitige Auftragslage. als im Markt üblich eine echte Chance bei
bezogen werden, damit wir von Beginn weg realen Projekten geben.
auf mögliche Stolpersteine oder Chancen im Ihr habt auch mit Topstars wie Paul Pogba,
Projekt hinweisen können. So kann jedes Tina Turner, Marc Forster und Roger Federer Michèle Seligmann: Wir hatten diesen Früh-
Premium Storytelling Projekt perfekt und ohne produktionelle Werbefilme produziert. Wie gestaltet sich ling endlich die Gelegenheit, uns darüber
since 2010. Komplikationen durchgeführt werden. diese Zusammenarbeit? Gedanken zu machen, und Kernwerte für
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11 November 2020 Bobby
Zehn Jahre
Dekeyser
Stories
Der Was kommt management
Umtriebige & branding
als Nächstes? werbung
BEST OF STORIES AG 2010-2016 BEST OF STORIES AG 2016-2020
2010
Premium Storytelling
since 2010
APPENZELLER Bankgeheimnis SWISSCOM Lost in Val Sinestra COOP Christmas SWISSCOM Blue
Agentur Contexta Agentur Contexta Agentur onfilm & stories AG Agentur stories AG
Regie Micha Lewinsky Regie Tobi Fueter Regie Tobi Fueter Regie Michael Fueter
Der Evergreen unter den Evergreens. Egal ob mit Uwe oder im ganz neuen Der interaktive, personalisierte Mystery-Filmtrailer für SwisscomTV, welcher Noch top secret, aber soviel sei verraten: big things are coming… Das Neueste aus dem Hause stories für die Swisscom, einen der treuesten
Albtraum-Spot: die drei Appenzeller verraten ihr Geheimnis auch stories mit exponentiellem Wachstum und über 2 Millionen Shares Facebook und jahrzehntelangen Kunden. Fresh & tasty.
nicht. knackte. Double rainbow awesome!
2011 2012 2013 2020
SWISS LX forty CSS Durchschni SCHWEIZ TOURISMUS Zeit BRAUEREI LOCHER Quöllfrisch MIGROS Cosmos SUNRISE We
Agentur Publicis Agentur Contexta Agentur SFLB
Agentur CIS & stories AG Agentur Wirz Agentur Publicis
Regie Marc Forster Regie Michael Fueter Regie Michael Fueter
Regie Giger Brothers Regie Micha Lewinsky Regie Tobi Fueter
Hollywood Star Marc Forsters grenzenlose Phantasie brachte diesen Es war eine Castingorgie sondergleichen, wunderbar subtil und elegant Sebi und Pauls Abenteuer war ein weiterer Klassiker aus dem Hause stories. Für einmal nicht in DFI, sondern in Kuderwelsch und mit der Souveränität von Für die neue Migros Serie baute stories in nur 6 Wochen ein komplettes Gipfeltreffen der Superstars mit zwei Legenden in einem Werbespot: Roger
avantgardistischen Spot für die Swiss wahrhaftig zum Abheben. inszeniert von Michael Fueter. Dank atemberaubenden Bildern und charmanten Inszenierungen wurden die Routiniers führten die blutjungen Giger Brothers bei diesem Lowbudget-Spot Filmstudio auf und drehte gleich eine ganze Staffel Spots. Seit August kann Federer singt ‘With a little help from my friends’ von den Beatles. RF war
beiden liebenswerten Bergler weltweit bekannt. frisch und frech Regie. tagesaktuell produziert werden. schon immer der Beste, aber so locker sahen wir ihn noch nie.
DENNER Giacomo BAG Die Entscheidung MOBILIAR Cuche macht Bus kapu! :-) AMNESTY INTERNATIONAL Erst Ja, dann ahh SUVA Das Leben ist schön, solange nichts passiert COOP Lulu & Louis
Agentur ViznerBorel Agentur SFLB Agentur Wirz Agentur Spinas Civil Voices Agentur Wirz Agentur TBWA
Regie Michael Fueter Regie Micha Lewinsky Regie Tobi Fueter Regie Barbara Miller Regie Tobi Fueter Regie Michael Fueter & Giger Brothers
Im echten Montepulciano Gebiet gedreht und mit perfekter Italianità Spielfilmregisseur Micha Lewinsky inszenierte den ultimativen Cliffhanger. Im Fake oder nicht? Über 2 Millionen Youtube Viewers amüsierten sich über Regisseurin Barbara Miller inszenierte mit Pepp und bewegte damit unsere No actors, creatives or clients were harmed during this shoot. - Dank viel Nach 5 Jahren Weihnachtskampagnen für die Migros forderte die erste
versehen: Giacomo ist nach wie vor einer der beliebtesten Werbespots der wahrsten Sinne des Wortes hangelten 2 Schauspieler stundenlang diesen waschechten Viralhit, in welchem Skistar Didier Cuche krachend mit Gesellschaft dank diesem NGO Commercial. Es wurde aber auch Zeit. Postproduktions- und Filmtrickmagie wurde bei diesem amüsanten Arbeits- Weihnachtsstory für den Konkurrenten den Platzhirsch sofort heraus: eine
Schweiz. himmelhoch über dem spanischen Meer. der österreichischen Ski-Nationalmannschaft zusammen stiess. Ballett des Schreckens niemandem ein Haar gekrümmt. originelle, romantische Liebesgeschichte mitten in der Coop-Filiale.
2014 2018 2019
(2014)
SUVA Das Leben braucht Mut SUVA Fussball SWISSLOS Heini Suer PRO INFIRMIS Alle sind gleich. Niemand ist gleicher. SBB Du bist meine SBB SWISSCOM Clash
Agentur stories AG Agentur Ruf Lanz Agentur Contexta Agentur thjnk Zürich Agentur Wirz Agentur stories AG
Regie Tobi Fueter Regie Michael Fueter Regie Tobi Fueter Regie Michael Fueter
Regie Jon Barber Regie Piet Baumgartner, Animals, Phil Meyer, Wendy Pillonel, Yasmin Joerg,
Humbi Entress, Luisa Ricar, Samuel Morris
Charlie Heaton, entdeckt von stories in seiner allerersten Filmrolle, bevor er Leider wurde nicht mitgezählt, wieviele Kilo Gips auf diesem Suva-Spot ‘Dänn chasch der au so ne’s Töffli da chaufe’ - classic Heini Sutter, der fiktive Jon Barbers Meisterwerk, gekrönt mit 3 Filmlöwen in Cannes, war der Die stories ProduzentInnen könnten jederzeit bei SBB Logistik loslegen: das Die Welten zweier engagierter Jugendlicher prallen in 8 Episoden spektakulär
auf Netflix in Stranger Things zum Star wurde. Dazu gabs für diesen mutigen verarbeitet wurden, denn es wäre sicher eine weitere beeindruckende Zahl Lottomillionär, welcher uns lehrte, wie man so richtig schön Goldküsten- nahezu perfekte Job: ein wunderbare Idee mit perfekter Umsetzung für eine Organisieren der diversen Routen und Loks für diesen Dreh war eine aufeinander. Die 8 jungen Schweizer RegisseurInnen (die meisten Werbe-
Unternehmensfilm Grand Prix bei Cannes Corporate. Ein Meilenstein. für diese Aufzählung geworden… mässig Kohle macht. gute Sache. Wunderbar. logistische Meisterleistung. debütanten) sorgten bei dieser stories-Idee für Branded Entertainment at its
2015
(2014)
WALLIS Ins Herz gemeisselt ZÜRICH TOURISMUS Putzwägeli SWISSCOM Tina Turner’s love story with Switzerland and iO MOBILIAR Haben Fische eigentlich Durst? NOVARTIS Reset BELL Arena
Agentur Contexta Agentur Wirz Agentur Heimat Agentur Wirz Agentur BETC Paris Agentur Contexta
Regie Christian Aeby Regie Tobi Fueter Regie Johann Kramer Regie Jon Barber Regie Tobi Fueter Regie Michael Fueter
Filmimprovisation at its very best. Einmal mehr führten die beiden Koryphäen Ein echter Zürcher Putzwägeli Fahrer in einer Ode an seine Lieblingsstadt. Die Aufregung und Energie auf dem Set war greifbar: den Weltstar Tina Es wurde auch bei stories nicht immer megalomanisch gedreht: bei so Test-approved: Novartis produzierte zwei komplett verschiedene Ein bombastisches Filmfeuerwerk von Regisseur Michael Fueter. Einmal
Christian Aeby und Peter Meier ihren kreativen Balztanz - diesmal in den So groovy und authentisch wurde Zürich nie wieder eingefangen. Turner zu drehen, war eine Ehre. Das Produkt gibt’s nicht mehr, Tina brillantem Dialog reichte ein toller Cast, gekonnte Regie und eine Filmvarianten für die unterschiedlichen internationalen Märkte. Doch nach mehr holte er dank atemberaubenden Production Value das Letzte aus dem
Walliser Bergen - auf: priceless. hingegen bleibt. (zugegebenermassen schöne) Kameraeinstellung. dem Post-Test war klar: sie brauchten nur noch einen, den Animierten. Budget raus.
2016 2017
HAUS KONSTRUKTIV Zweite Chance TRIUMPH Find the One Again BKW Wo die Energie zuhause ist MIGROS Von uns. Von hier. COOP Chli stinke muess es MIGROS Miep
Agentur Ruf Lanz Agentur stories AG Agentur Process Agentur Jung von Ma/Limmat Agentur Contexta Agentur Wirz
Regie Tobi Fueter Regie Tobi Fueter Regie Humbi Entress Regie Jon Barber Regie JJ Keith Regie Ben Liam Jones
Less is more. Mit minimalstem Aufwand und der Brillanz von Ruf Lanz 28 Millionen Youtube Views and counting… Disney/Pixar meets sexy Lingerie In 28 Tagen um die Welt reiste Humbi Entress mit seinem Team und fing Viel zu lange musste die Schweiz auf einen Werbespot für die Migros Auf den Schulplätzen wurde der Spruch des urchigen Wetterschmöckers zum Der damalige Höhepunkt der Migros Weihnachtskampagne: Finn, der kleine
gewinnt Tobi Fueter seinen ersten Cannes Löwen. Yes. und einen Song des Broadway-Star Komponisten Jason Robert Brown in der dabei fantastische Bilder voller Energie ein. Seehund-Glacés warten. Und der Spot enttäuschte nicht, denn er wurde geflügelten Wort: ‘Chli stinke muess es!’ Wichtel wurde dank hochemotionalem Storytelling und perfekter Umsetzung
ersten weltweiten Kampagne aus der hauseigenen stories-Feder. genau wie das Produkt: ein Klassiker. sofort zum Liebling der Nation und ging viral um die Welt.
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11 November 2020 Bobby Dekeyser Der Umtriebige management & branding
uns definiert. Lassen Sie uns wissen, ob dies beeinflussen können. Und wenn wir nur Inwiefern konkurrenziert man sich dabei
zutrifft: Kreativität, Leidenschaft, Mut, Ex- schon eine einzelne Heldenrolle mehr mit selbst?
zellenz, Vertrauen und Gleichstellung. einer Minderheit besetzen können, ist das Yves Bollag: Überhaupt nicht. Unser Ziel ist,
ein kleiner Erfolg. für jeden Kunden den besten Film zu ma-
Adi Frutiger: yveS, TObi, adRIan, michèlE chen. Wir sind es seit Jahren gewohnt, für
Seligmann. Besteht bei den Schweizer Auftraggebern ein konkurrenzierende Firmen im gleichen Sek-
Bedürfnis danach? tor zu produzieren.
Welche Rolle spielt Diversity innerhalb Yves Bollag: Ich kann mir nicht vorstellen,
von Stories? dass unsere Auftraggeber ein Bedürfnis ha- Tobias Fueter: Nicht nur im Retail, sondern
Michèle Seligmann: Gleichstellung ist einer ben, einen grossen Teil der Bevölkerung nicht auch für Versicherungen, Telecom und viele an-
unserer Schlüsselwerte. Chancengleichheit anzusprechen. Wichtig ist, dass wir Alternati- dere. Ziel ist immer der perfekte Film für das
und Respekt gegenüber allen ist ein zentra- ven zu den alten Pfaden anbieten, damit wir einzelne Produkt. Auch wenn von aussen be-
les Recht aller Menschen. langfristig Awareness für dieses für unsere trachtet ein Migros- und ein Coop-Weihnachts-
Gesellschaft so existenzielle Thema kreieren. film dieselben Bedürfnisse zu haben scheinen,
Seit diesem Frühjahr bietet ihr ein Diversity- Ausserdem geht es hier nicht nur um Nach- so sind die Unterschiede doch massiv.
Casting an. Was ist das genau? frage, sondern ganz konkret auch darum, für
Michèle Seligmann: Wir bieten nicht an, wir unsere eigenen Werte einzustehen. Michèle Seligmann: Ausserdem trennen wir
machen es einfach. Im Laufe dieses verrück- unsere Produktionen, wie bei der ausserge-
ten Jahres haben wir uns überlegt, was wir Michèle Seligmann: Viele Entscheide werden wöhnlichen Situation in diesem Jahr. Den
als Firma ganz konkret machen können, um getroffen aus Gewohnheit und Angst davor, Weihnachtsfilm für Coop haben wir in Zu-
die Minderheiten in unserem Land zu unter- etwas «falsch» zu machen. sammenarbeit mit Onfilm produziert. Die
stützen. Wir Filmemacher und die gesamte Produktionen waren somit räumlich und
Werbewirtschaft beeinflussen täglich die personell konsequent voneinander getrennt.
Menschen mit Tausenden von Botschaften.
Die Wahl des Casts – Geschlecht, Hautfarbe, Ihr seid eigentlich die «Erfinder» dieses
Grösse, Alter, Gewicht et cetera – beein- Seligmann: «Die Zeit der Topstars
flusst die Wahrnehmung in unserer Gesell- Roger Federer oder Tina Turner ist
Genres. Wie kam es zu diesen Weihnachts-
produktionen?
Executive MBA
Digital Technology
schaft viel mehr, als wir uns das eingestehen Michèle Seligmann: Erfinder des Genres wa-
wollen.
wertvoll. Darum planen wir genau.»
ren der Kunde John Lewis und die Agentur Studienort:
Adam & Eve/DDB in London Ende der Nul- Zürich
Tobias Fueter: Leider ist es immer noch eine lerjahre. Sie sind auch nach wir vor die grossen In unmittelbarer Nähe
and Operations vom Zürich HB
Tatsache, dass wir alle zu oft den Fehler ma- Vorbilder für alle Weihnachtsspots weltweit.
chen, nach dem Status quo zu casten. Also Tobias Fueter: Durch eine sensible Umset-
nach Klischees. Die Argumente sind oft die- zung gewinnt ein Spot mit vielleicht etwas un- Yves Bollag: Es gibt keinen besseren Beweis,
selben und machen oberflächlich Sinn: Das konventionelleren Entscheidungen umso dass sich Storytelling nicht nur emotional,
Zielpublikum soll angesprochen werden. Dar- mehr Sympathie und Aufmerksamkeit. Genau sondern vor allem auch wirtschaftlich massiv
um ist der Chef ein weisser, energiegeladener dafür sind wir da. für Kunden auszahlt, als die über zehn Jahre Im berufsbegleitenden EMBA – Digital Technology and Operations lernen Sie, wie
Mann mittleren Alters, und die Familienbe- lange Erfolgsgeschichte von John Lewis. Seit
Sie die digitalen Schlüsseltechnologien zielgerichtet einsetzen, eine digital integrierte
treuung wird von der hübschen, aber nicht all-Gibt es in der Schweiz viele Produktionen, mehr als sieben Jahren produzieren wir nun
zu schönen weissen Frau zwischen 30 und 38 die «politisch unkorrekt» sind? schon Weihnachtsspots, und auch wir wer-
Prozessumgebung gestalten und Teams erfolgreich in der Arbeitswelt 4.0 führen.
besetzt. Es wird «klassisch» gecastet, und einYves Bollag: Es geht beim Diversity-Casting den darin immer besser.
«Benetton-Cast» soll vermieden werden. nicht darum, politisch korrekt zu sein, son- Weitere Informationen:
dern allen Menschen die gleichen Chancen Ihr habt soeben die neue Migros-Kampagne
fhgr.ch/embadto
Yves Bollag: Natürlich ist es Sache des zah- zu bieten. abgedreht. Dies war für Schweizer Verhältnis-
lenden Kunden und der Agentur, letztend- se schon speziell.
lich den Cast für ihr Produkt bestimmen zu Habt ihr deswegen auch schon Aufträge Michèle Seligmann: In nur sechs Wochen ha-
dürfen. Das Diversity-Casting bedeutet aber abgelehnt? ben wir diesen Sommer gemeinsam mit Mi-
für uns, dass wir in Zusammenarbeit mit un- Tobias Fueter: Unsere Filme helfen Firmen, gros und Wirz auf mehr als 2000 Quadratme- Studieninhalte
seren Casting-Agentinnen und -Agenten ab ihre Produkte und Haltungen bei der Bevöl- tern ein komplett ausgestattetes, langfristig
sofort noch bewusster darauf achten, konse- kerung in ein positives Licht zu rücken. Dar- operierendes Filmstudio aus dem Boden ge-
– Digitale Schlüsseltechnologien
quent und auch ungefragt Minderheiten in um ist es nur logisch, dass wir prüfen, wen stampft. Unglaublich, in welchem Tempo un- – IT-, Daten- und Prozessintegration
den Castings anzubieten. Auch dann, wenn wir mit unserem Herzblut unterstützen. ser Schweizer Topteam um Ausstatter Peter – Smart Factory Management
es explizit nicht so im Script steht. Das ist Scherz, Chefbeleuchter Chrigi Eser, Regis-
– Smart Service Plattformen
zwar nur ein Tropfen auf den heissen Stein. Stories hat sowohl für Migros als auch seur Micha Lewinsky, Kameramann Jan
Es ist aber etwas, was wir aktiv und konkret für Coop die Weihnachtskampagnen gedreht. Mettler und Producer Joel Scheidegger rea-
– Digitalisierung von Produktionsprozessen
– Führung in der Arbeitswelt 4.0
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03 März 2015 Zehn Jahre Stories Was kommt als Nächstes? werbung
listisch aussehende Studiowohnungen hin- gen. Gleichzeitig kreieren wir maschinell und Hirn (noch) überlegen. Das Tool hilft uns
zauberten, die es mit internationalen Top- dank Big Data personalisierte Clips für jeden aber, massiv schneller zu analysieren und
produktionen aufnehmen können. einzelnen User. Diese granularen Clips kön- verpasste Chancen zu nutzen.
nen dann auch gezielt Produkte bewerben. So
Und nun zur Titelfrage, zur 1-Million-Dollar- entsteht eine stringente Marken-Storyline mit Wenn ihr zurückschaut, ganz persönlich, was
Frage: Stories, was kommt als Nächstes? hochemotionalem Image-Content bis zu prä- war für euch alle das prägendste Erlebnis?
Tobias Fueter: Die Verschmelzung von klas- zisester Produktewerbung, die doppelt wirkt, Tobias Fueter: Der Dreh zu «Das Leben
sischer Werbung mit moderner Unterhal- weil sie auf kulturelle Ereignisse Bezug nimmt, braucht Mut» für Suva war für mich ein
tung – durch Kreativität und AI. Netflix und worüber die Konsumentinnen und Konsu- Schlüsselerlebnis. Während fünf Tagen durf-
Co. dominieren die Augenpaare der gesam- menten eben erst in den Medien gehört haben. ten wir für die Suva einen Imagefilm jenseits
ten Welt dank packender Inhalte. Gleichzei- jeglicher Konventionen drehen. Ausseror-
tig verlangen die Konsumenten vermehrt Tobias Fueter: Jedes Unternehmen kann dentlich mutig, mit hundertprozentigem Ver-
Haltung von Unternehmen und dass sie für spannenden Branded Content kreieren, es trauen auf Kundenseite, mit präzisen Vor-
ihre Werte einstehen. Darum braucht die braucht nur ein bisschen Mut, die eigenen gesprächen, einem relativ kleinen Budget,
perfekte Kampagne in Zukunft erstens eine echten Themen beim Namen zu nennen und aber einer Crew, die genauso viel Herzblut
grosse, emotionale, purpose-driven Bewegt- sie kreativ und unterhaltsam zu erzählen. mitbrachte, wie ich es ins Skript steckte, und
bild-Story als Leitidee, um Aufmerksamkeit Beides können wir. Und die Konsumentin- last, but not least: mit Diversity-Casting und
und Relevanz zu generieren. Zweitens wird nen und Konsumenten werden es den Unter- Charlie Heaton in seiner ersten Filmrolle
diese Story dann mediumspezifisch abge- nehmen danken. überhaupt, bevor er in seiner Rolle als Jona-
wandelt (nicht einfach ein Cutdown!) und than Byers in «Stranger Things» weltbe-
dank Big Data für jeden einzelnen Konsu- rühmt wurde.
menten personalisiert. Dieser Spagat
braucht sowohl menschliche Originalität Frutiger: «Wer mit einem Film Yves Bollag: Der Lockdown war sehr prä-
wie auch maschinelle Analyse und Automa- keinen Award gewann, musste eine gend, selbstverständlich. Persönlich bin ich
tion – the best of both worlds. Busse zahlen.» sehr stolz darauf, wie sich Stories als Schwei-
zer Talentschmiede entwickelt hat. Es berei-
Adi Frutiger: Dank der kompletten Digitali- tet mir sehr viel Freude, Talente zu fördern
sierung ist ein Klick zu Disney+ heute ge- und zu entwickeln.
200 Best Digital Artists worldwide 21/22 coming soon! nauso nah wie ein Klick auf den Social-Me- AI, Big Data, Next Generation Storytelling,
dia-Kanal jedes Unternehmens. Wenn der das tönt nach viel Zukunftsmusik … Michèle Seligmann: Ich bin sehr stolz auf un-
Content gut genug ist, erreichen wir auch die Tobias Fueter: Netflix hat es vorgemacht: ser Team, das mit Leichtigkeit nahtlos alle
Konsumenten. Data-driven, analytic Storytelling ist heute Prozesse auf hundert Prozent remote umge-
schon Realität und funktioniert, wenn man stellt hat, und darauf, dass wir ab Tag zwei
Yves Bollag: Stellen wir uns also vor, ein es gezielt einsetzt. Darum haben wir in den nach dem Lockdown Alternativen zum klas-
Schweizer Telecom-Unternehmen hätte zum letzten Monaten viel in eine Zusammen- sischen Realfilmdreh anbieten konnten.
Beispiel «Das Dilemma mit den sozialen arbeit mit largo.ai investiert. Largo.ai ist ein Stories-Team, you rock!
Medien» produziert. Ein eindrücklicher Start-up-Spin-off der EPFL, welches Holly-
Dokfilm zum Thema Smartphone-Sucht, wood bei der Story-Entwicklung berät – ba- Adi Frutiger: Es war an einem unserer Weih-
welcher aktuell gerade auf Netflix Furore sierend auf Big Data und Neuronetzwerk- nachtsessen: Da sassen wir alle, tranken,
macht. Das Telecom-Unternehmen würde Analysen. Diese Mechanismen haben wir mit schwatzten und lachten. Dutzende von Mit-
einen ihrer Kernwerte, die «Medienkompe- unserem Insider-Know-how und Tausenden arbeitern, Freelancern und Freunden. Alle
tenz», damit perfekt unter Beweis stellen, von Werbespots in einem exklusiven Tool auf machten sie im vergangenen Jahr einen Su-
sich glaubwürdig und selbstkritisch den rele- die Werbewirtschaft getrimmt. perjob und gehören zur Familie. Das fühlte
vanten Themen unserer Zeit stellen und so- sich gut an, es machte mich stolz und glück-
mit viel fürs eigene Image tun. Da der Film Yves Bollag: In Zukunft können wir also lich. Stories ist etwas Besonderes.
sozial und journalistisch von Interesse ist, Filmideen schon zu Beginn eines Projekts in
wird viel in den Medien darüber geschrieben Minutenschnelle auf Schlüsselwerte wie En-
und auf Social Media kommentiert. gagement-, Likeability- und Conversion-
Rates testen – basierend auf der Analyse
Michèle Seligmann: Dies ist aber nur der Tausender bestehender Werbespots. So pro-
Startpunkt. Anhand dieser Geschichte wer- duzieren wir noch effizienter und zielgrup-
den Film- und Kampagnenideen kreiert und pengenauer. Wichtig dabei ist: Die Ideenfin-
mit AI-Tools auf Erfolg getestet. Szenen, Cha- dung liegt immer noch beim Menschen, denn
raktere, aber auch einfach nur Themen aus bei Originalität und Einflüssen wie Lokalko-
dem Film werden in alle Medien weitergezo- lorit und Tagesaktualität ist das menschliche
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