WWW.FEEL-OK.AT Social Media für feel-ok nutzen 10./11.03.2020 - Styria vitalis
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WWW.FEEL-OK.AT Social Media für feel-ok nutzen 10./11.03.2020 Natalie Haas, BA
Willkommen im Web 2.0
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Inhalte
Hintergrund: Medienverhalten von Jugendlichen,
Schwerpunkt: Soziale Medien/Netzwerke
Einblicke in die Welt von Instagram: Beliebte
Themen und Instagrammer, Funktionen, Dos &
Dont’s
Erste Schritte und hilfreiche Tools für den
eigenen Instagram Account
Erfahrungen und Erkenntnisse des feel-ok
Instagram Accounts
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Was sind soziale Medien?
Soziale Medien/Netzwerke „Social Media ist eine Vielfalt digitaler Medien und Technologien, die es Nutzern ermöglicht, sich auszutauschen und mediale Inhalte einzeln oder in Gemeinschaft zu gestalten.“ (Scheffler, 2014) „Unter dem Schlagwort Social Media werden soziale Netzwerke (Facebook, Twitter & Co), Medienplattformen (YouTube, Wordpress, Flickr & Co.), Businessnetzwerke (Xing, LinkedIn & Co.) (…) zusammengefasst.“ (Mergel et al., 2013) www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 5
Medienverhalten von Jugendlichen Schwerpunkt soziale Medien
Wichtigste Informationsquellen von Jugendlichen www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 7
Glaubwürdigkeit von Informationsquellen www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 8
Zweifel an Informationen www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 9
Nutzungsdauer: Internet Quelle: ARD/ZDF-Online-Studien 2018 und 2019 www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 10
Nutzungsdauer: soziale Medien Quelle: DAK Studie 2017 www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 11
Aktivitäten auf sozialen Medien Quelle: Vodafone Stiftung Deutschland gGmbH www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 12
Aktivitäten auf sozialen Medien Quelle: James Studie 2018 www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 13
Umfrage: Nutzung von sozialen Medien www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 14
Beliebteste soziale Medien in Österreich www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 15
Beliebteste soziale Medien in Deutschland Quelle: DIVSI U25-Studie, 2018 www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 16
Beliebteste soziale Medien in der Schweiz Quelle: James Studie 2018 www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 17
Die Welt von Instagram Beliebte Themen und Instagrammer
Beliebteste Themen auf Instagram www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 19
Erfolgreichste Instagram Accounts
Österreich Deutschland Schweiz Weltweit
1. Arnold 1. Toni Kroos 1. Ivan Rakitic 1. Instagram, 334
Schwarzenegger (Fußballer), 23,5 Mio (Fußballer), 17,2 Mio
(Schauspieler), 19,5 Mio
Mio
2. SWAROVSKI 2. Mesut Özil 2. ROLEX 2. Cristiano
(Kristallglashersteller), (Fußballer), 21,7 Mio (Uhrenkonzern), Ronaldo (Fußballer),
6,3 Mio 10,6 Mio 204 Mio
3. David Alaba 3. Lisa und Lena 3. Roger Federer 3. Ariana Grande
(Fußballer), 4,8 Mio (Zwillinge, bekannt (Tennisspieler), 7,3 (Sängerin), 175 Mio
durch TikTok), 15,2 Mio
Mio
4. Johannes Bartl 4. Manuel Neuer 4. Dean Schneider 4. Dwayne ‘The
(Fitnesstrainer), 1,9 (Fußballer), 10,3 Mio (Wildlife Worker, Rock’ Johnson
Mio Tierschützer), 5,6 (Schauspieler), 172
Mio Mio
5. RAF Camora 5. Bastian 5. Hublot 5. Selena Gomez
(Musiker), 1,9 Mio Schweinsteiger (Uhrenmanufaktur), (Sängerin), 168 Mio
(Fußballer), 9,3 Mio 4,8 Mio
Stand: Februar 2020
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 20feel-ok goes Instagram Ziele & Nicht-Ziele
Ziele von feel-ok.at
die Gesundheits- und Lebenskompetenz
Jugendlicher zu fördern
dadurch ihr Gesundheitsverhalten und
Wohlbefinden positiv zu beeinflussen sowie
risikoreichem Verhalten und
Suchtmittelkonsum vorzubeugen
zur Reflexion des eigenen Verhaltens anzuregen
und dabei zu unterstützen gesunde
Entscheidungen zu treffen
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 22Ziele von feel-ok auf Instagram
Den Bekanntheitsgrad von feel-ok.at steigern
Mit unserer Zielgruppe (12-18-Jährige) in
direkten Kontakt treten
Jugendliche dazu animieren, von Instagram auf
die Webseite zu schauen
Neue Themen und Ideen für feel-ok.at finden
Mit anderen Personen und Organisationen
verlinken und vernetzen
Wissensvermittlung
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 23Von der Theorie zur Praxis Erste Schritte, Funktionen, Dos & Dont‘s
Erste Schritte
Zwei Arten von Instagram Accounts:
Privat oder Business
Konzept überlegen (Was will ich vermitteln/erreichen?
Welches Bild sollen meine Follower von meinem Account
haben? Welche Zielgruppe will ich erreichen?)
Inhalte planen (wie oft Beiträge erstellen, welche Art von
Inhalten: Fragen, Informationen, Diskussionen, Blick in den
Alltag…)
Zeitliche Ressourcen einplanen
Tipp: An Accounts mit ähnlichen Inhalten orientieren
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 25Funktionen auf Instagram
Fotos hochladen (bzw. Beiträge erstellen)
Videos hochladen
Stories posten
Eigenes Profil verändern
Andere Beiträge
ansehen/liken/kommentieren/teilen
Anderen Accounts folgen (abonnieren)
Bei Business Accounts: Statistiken einsehen
-> Videoerklärung
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 26Dos oder: Mehr Follower generieren
Passende Hashtags setzen – 5 bis 15 pro Beitrag,
Mischung aus beliebten und kreativen Hashtags
(Beiträge mit mindestens einem Hashtag erzielen
durchschnittlich 12,6 Prozent mehr Engagement)
Standort teilen (Posts, die mit einer Ortsangabe versehen
werden, steigern die Interaktion um 79 Prozent)
Im eigenen Beitrag andere Institutionen/Personen
markieren
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 27Dos oder: Mehr Follower generieren
Andere Beiträge liken und kommentieren
(Sichtbarkeit!)
Regelmäßig posten
Dem eigenen Stil/Design treu bleiben
(Authentizität!)
Absätze und passende Zeichen einbauen
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 28Erste Schritte mit feel-ok
Start: Mai 2019
Themenwochen
4 Beiträge pro Woche (+extra Stories)
Stories: Meinungen abholen, Quizfragen, von
Veranstaltungen berichten…
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 29Beispiel: Story www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 30
Entwicklung Aufrufe Juni 2019 Februar 2020 www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 31
Entwicklung Reichweite Juni 2019 Februar 2020 www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 32
Good-practice Beispiele Gewaltlos.de https://www.instagram.com/gewaltlos.de/ Mini Med Studium https://www.instagram.com/mini_med_studium/ Mutter Erde https://www.instagram.com/muttererde_initiative/ www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 33
Hilfreiche Tools 1
likeometer.co
Website
Zum Finden von beliebten Hashtags
Statistiken über beliebte Themen und Instagrammer
https://likeometer.co/weltweit/alle/
canva.com
Website und App
Zum Erstellen und Gestalten von Beiträgen für soziale Medien
Hilfreiche Vorlagen aller Art
Teilweise kostenlose Bilder
https://www.canva.com/
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 34Hilfreiche Tools 2
Preview
App
Zum Planen und Gestalten von Instagram Beiträgen/Fotos
https://thepreviewapp.com/
YouCut
App
Zum Bearbeiten und Schneiden von Videos für Soziale Medien
Verschiedene Effekte stehen zur Auswahl
Einfügen von extra Text möglich
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ca
merasideas.trimmer&hl=de_AT
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 35Hilfreiche Tools 3
IGTV
App
Zum Anschauen von IGTV Videos
Zum Hochladen von Videos, die länger als eine Minute dauern,
auf Instagram
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.inst
agram.igtv&hl=de_AT
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 36Gesundheitsförderung durch soziale Medien (?) Ergebnisse von Studien, Erfahrungen von feel-ok
Verbreitung von
Gesundheitsinformationen
Grundsätzlich: schwer messbar, in die Tiefe
gehen schwer möglich, Problem der
Glaubwürdigkeit
Potential:
Herstellung von Aufmerksamkeit für ein Thema
(z.B. durch Challenges)
Herstellung eines Selbstbezugs
Austausch mit Zielgruppe (Bedürfnisse, Interessen…)
Anregung zur Selbstreflexion
Informations- und Wissensvermittlung
Einstellungs- und Verhaltensänderung Quelle: Rossmann et al., 2018
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 38Verbreitung von
Gesundheitsinformationen
Die Hürden:
Fehlende Anonymität – wenig Interkationen
(Handlungsdruck)
Das Lesen von Gesundheitsinformationen auf
sozialen Medien führt noch zu keiner
Verhaltensveränderung
-> eher: Teil einer komplexen Intervention
Quelle: Quast et al., 2016; Hamm et al., 2014
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 39Erfahrungen und Erkenntnisse
Viele Follower zu generieren ist sehr schwierig (vor
allem ohne Werbeeinschaltungen)
Die meisten Follower sind Jugendzentren oder
Organisationen, weniger Jugendliche
Sehr wenige die „entfolgen“
Interaktionen über Kommentare oder über
Nachrichten wenig bis gar nicht, hauptsächlich
„likes“
Stories mit Quiz und Umfragen sind beliebt
Nur wenige wechseln von Instagram auf die feel-ok
Website
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 40Erfahrungen und Erkenntnisse
ABER:
Rückmeldungen von Jugendzentren aus ganz
Österreich, die durch Instagram auf feel-ok
aufmerksam geworden sind
Langsame, aber stetige Erhöhung von Aufrufen
und „Likes“ mit jedem Beitrag
Unsere Follower liken regelmäßig unsere Beiträge
-> konstantes Interesse
Gegenpol zu Fake News
Als Jugendwebsite WOLLEN wir auf sozialen
Medien vertreten sein!
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 41…noch Fragen? 42
Kontakt
Styria vitalis, Natalie Haas, BA, feel-ok
Marburger Kai 51, 8010 Graz
T: +43 | 316 | 82 20 94 – 57
E: natalie.haas@styriavitalis.at
W: www.styriavitalis.at, www.feel-ok.at
: www.instagram.com/feel_ok_at/
www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 43Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
Quellen Boyd, J. (2020). Ranking: Die 20 Instagram Accounts mit den meisten Followern. Verfügbar unter: https://www.brandwatch.com/de/blog/ranking- instagram-accounts-follower/ [05.03.2020] Coates, A., Charlotte, A. Hardman, J. Halford, P., Boyland, C. & Boyland, E. (2019). Social Media Influencer Marketing and Children’s Food Intake: A Randomized Trial. Pediatrics April 2019, 143 (4). DOI: https://doi.org/10.1542/peds.2018-2554 DAK-Gesundheit. (2017). WhatsApp, Instagram & Co-so süchtig macht Social Media. Verfügbar unter: https://www.dak.de/dak/bundesthemen/onlinesucht-studie-2106298.html [05.03.2020] Deutsches Institut für Vertrauen und Sicherheit im Internet (DIVSI). (2018). DIVSI U25-Studie. Euphorie war gestern. „Generation Internet“ zwischen Glück und Abhängigkeit. Verfügbar unter: https://www.divsi.de/wp-content/uploads/2018/11/DIVSI-U25-Studie-euphorie.pdf [05.03.2020] Fanpage Karma. (2019). Das sind die 10 Top-Themen auf Instagram. Verfügbar unter: https://blog.fanpagekarma.com/de/2019/04/18/das-sind- die-10-top-themen-auf-instagram/ [05.03.2020] Frees, B., Kupferschmitt, T. & Müller, T. (2019). ARD/ZDF-Massenkommunikation Trends 2019: Non-lineare Mediennutzung nimmt zu. In: Media Perspektiven 7-8/2019, S. 314-333. URL: https://www.ard-werbung.de/media-perspektiven/fachzeitschrift/2019/detailseite- 2019/?tx_frspublication_pi5%5Bid%5D=2728&tx_frspublication_pi5%5Bcontroller%5D=Publication&cHash=7c9758f26bdf63b44fb825b9ed6c d14d Hamm, M., Shulhan, J., Williams, G., Milne, A., Scott, S-D. & Hartling, L. (2014). A systematic review of the use and effectiveness of social media in child health. BMC Pediatrics 2014, 14(138). Verfügbar unter: http://www.biomedcentral.com/1471-2431/14/138 [05.03.2020] Holze, S. (o. J.). Die superleichte Instagram-Anleitung für Einsteiger und Aufsteiger. Verfügbar unter: https://sandraholze.com/instagram- anleitung/ [05.03.2020] Mergel, I., Müller, P.S., Parycek, P., Schulz, S.E. (2013). Praxishandbuch Soziale Medien in der öffentlichen Verwaltung. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften Pilgrim, K., & Bohnet-Joschko, S. (2019). Selling health and happiness how influencers communicate on Instagram about dieting and exercise: mixed methods research. BMC Public Health 19, 1054. DOI: https://doi.org/10.1186/s12889-019-7387-8 www.feel-ok.ch, www.feel-ok.at, www.feelok.de 45
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