Digitale Wirtschaft in russlanD - Artax Rufil Consulting
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Digitale
Wirtschaft
in Russland S eptember 2 0 1 8
rillische Suchmaschine. Damals kamen die meisten
Exklusiv-Interview mit SEO-Experten Browser und Suchmaschinen nicht mit der kyrilli-
schen Schrift zurecht. Yandex konnte also nicht nur
Marcel Schrepel zum Thema Online-
das russischsprachige Internet besser verarbeiten,
Marketing in Russland sondern auch mit russischen Fällen und Verbformen
Yandex-Experte: besser umgehen.
Yandex – wie Google auch – hat im Laufe der Zeit
„Suchmaschinen- stark diversifiziert. So betreibt Yandex heute um die
24 Produkte und Dienste. Die Suche ist nur ein Be-
Optimierung ist reich davon.
weltweit relevant“ Welche Relevanz hat das Thema Suchmaschi-
nenoptimierung in Russland?
Ich denke, dass das Thema SEO überall in der Welt
relevant ist, wo Informationen durch Suchmaschi-
nen indexiert, verarbeitet und in Form von „Ran-
kings“ (SERP) ausgegeben werden. Man sucht ja bei
von Thorsten Gutmann yandex.ru nicht im Internet, sondern im Index der
Suchmaschine. Suchmaschinenoptimierung ist kei-
ne Zauberei, sondern zu einem großen Teil kommu-
Marcel Schrepel ist Geschäftsführer der SEO-Agentur „trust in time UG“, die 2013 in Berlin gegrün- nikative Arbeit und Auffindbarkeitsoptimierung. Das
det wurde. Das Unternehmen spezialisiert sich auf Performance-Marketing und Suchmaschinen- ist in Russland ebenso relevant wie in Deutschland.
marketing, u. a. im deutsch- und russischsprachigen Raum. Im Exklusiv-Interview mit Ostexperte.de Wer mit seinen Produkten oder Dienstleistungen
spricht Schrepel über Suchmaschinenoptimierung in Russland, die Bedeutung von Google auf dem optimal sichtbar und auffindbar sein möchte, der
russischen Markt und die Spezialisierung auf Healthcare-Themen. kommt um den SEM-Prozess nicht herum – auch
nicht in Russland.
Warum könnte es ein strategischer Vorteil sein, Man sollte Relevanz nicht unbedingt durch Marktantei-
einen Experten für Online-Marketing in Russland le bewerten, sondern eher durch das Nutzungsverhal- Vor allem deutsche Unternehmen aus der Ge-
zu haben? ten der Zielgruppe. Vergessen wir nicht, wie dynamisch sundheitsbranche haben Interesse daran, gute
Die Antwort ist einfach: Wenn Sie auf einen neuen das Internet ist, und dass das Nutzungspotential des Platzierungen in russischen Suchmaschinen zu
ausländischen Online-Markt expandieren und dort Internets auch in Russland noch nicht ausgeschöpft erzielen. Woran liegt das?
Produkte oder Dienstleistungen verkaufen wollen, ist. Vergessen wir auch nicht, dass die Russen Natio- Russland, Saudi-Arabien, China und überhaupt je-
so ist es immer wichtig, jemanden zu haben, der nalstolz haben – und Yandex ist definitiv russisch! des Land, das Wohlstand, zahlungskräftige Kunden
sich mit den landesspezifischen Anforderungen, und kaum landeseigene Top-Mediziner hat, ist at-
dem Wettbewerb und gängigen Diensten (hier Such- Warum ist Yandex so wichtig in Russland? Was traktiv. Deutschland zeichnet sich ja in einigen Be-
maschinen) sprachlich wie fachlich auskennt. ist besser an der russischen Alternative? reichen durch exzellente industrielle und qualitative
Für unsere Kunden ist klar von Vorteil, dass sie mit Erst einmal dürfen wir nicht vergessen, dass Yandex Standards ab. Das Siegel „Made in Germany“ hat
uns einen deutschen Anbieter haben inklusive der nicht nur eine Suchmaschine ist. weltweit einen guten Ruf – so auch unser Gesund-
Vorzüge von lokaler Nähe und der deutschen Sprache Als Yandex im November 1997 als Suchmaschi- heitswesen, die Behandlungsmethoden sowie der
(neben Russisch und Englisch). Durch unseren Sitz ne gestartet wurde, war es die erste und einzige ky- Stand der Ärzte und Mediziner.
in Berlin können wir jederzeit bei einem deutschen Deutsche Kliniken leben nicht nur von Kassen- und
Kunden vor Ort sein. In der Vergangenheit haben sich trust in time UG Privatpatienten, sondern auch von Patienten aus
diese Pluspunkte zum Vorteil der Zusammenarbeit dem Ausland, die sich in Deutschland wegen einer
und zwischenmenschlichen Beziehung bewährt. Die trust in time UG wurde 2013 besonderen Erkrankung – beispielsweise Krebs –
in Berlin gegründet. Die Schwer- behandeln lassen. Solche Behandlungen und Thera-
Welche Relevanz hat Google auf dem russischen punkte liegen im Bereich Performance-Marke- pien sind teuer und dementsprechend lukrativ. Hier
Markt? ting und Suchmaschinenmarketing. Neben der konkurriert Deutschland stark z. B. mit Singapur und
Gute Frage. Yandex hält zwar offiziell noch mehr Mart- D-A-CH Region konzipiert und betreut das Un- Israel.
kanteile auf dem Suchmaschinenmarkt als Google, je- ternehmen Kampagnen im englischsprachigen
doch beobachten wir in einigen Bereichen, dass immer Raum und in Russland.
mehr Traffic über Google kommt. Das liegt vor allem an Weiterlesen auf
der nachrückenden Generation, die anderen Diensten E-Mail: request@trust-in-time.com https://ostexperte.de/
aufgeschlossen ist, wie z. B. Instagram, Facebook und Website: www.trust-in-time.com yandex-experte-online-
eben Google. Yandex schläft aber nicht – im Gegenteil! marketing/
A b o n n i e r e n S i e d e n w ö c h e n t l i c h e n N e w s l e t t e r a u f w w w. o s t e x p e r t e . d e .
W i r t s c h a f t i n R u s s l a n d
Nachholbedarf bei Automatisierung der Produktion
bietet Geschäftschancen:
Deutschland und
Russland kooperieren
bei Industrie 4.0
Russland steht an der Schwelle zur
vierten industriellen Revolution. Die
Regierung will in den nächsten Jahren
Foto: shutterstock.com
die Modernisierung des Industriesek-
tors forcieren. Mit Hilfe von Industrie
4.0-Lösungen, Automatisierung
und Robotik sollen die russischen
Unternehmen den Anschluss an die
Weltspitze schaffen. Deutschland ist
dabei der bevorzugte Partner. Firmen prozess zur Fertigung von Bauteilen für das Mittel- lisierung und Automatisierung eines Ablaufhügels
wie Siemens, SAP und Kuka arbeiten streckenflugzeug MS-21. für Güterzüge an der Bahnstation “Panagija” (Hafen
bereits eng mit russischen Unterneh- Taman) in der Region Krasnodar. Das Rangieren der
men zusammen. Für den russischen Nutzfahrzeughersteller KAMAZ Waggons erfolgt computergesteuert ohne Einsatz
aus Tatarstan entwickelt Siemens Lösungen zur von Lokomotiven. Der Vertrag hat einen Wert von 3
Das Thema Industrie 4.0 gewinnt in Russland zuneh- Automatisierung, zum Echtzeit-Monitoring und zur Milliarden Rubel. Bereits 2017 eröffnete Siemens in
mend an Bedeutung. Potenzial und Nachholbedarf sind Steuerung der Produktion von elektro- und gas- Moskau ein Data Service Center in Kooperation mit
gewaltig, denn die russische Wirtschaft liegt etwa fünf getriebenen Fahrzeugen. Ziel ist der Aufbau einer der Russischen Eisenbahn (OAO RZD). Smart Data
Jahre hinter den USA zurück. Die russische Regierung Smart Factory. Mit dem Tscheljabinsker Rohrwalz- sorgen künftig für den optimierten Betrieb und die
hat deshalb 2017 eine Reihe von Hightech-Initiativen werk hat Siemens eine Vereinbarung zur Automati- vorausschauende Wartung der Züge. Es handelt sich
gestartet, um die heimische Industrie zu modernisieren sierung der Fertigung, Einführung energieeffizienter um das dritte Datenzentrum dieser Art nach Mün-
und international wettbewerbsfähiger zu machen. Die Lösungen in der Produktion und Überwachung von chen-Allach und Atlanta. In allen drei Zentren laufen
Unternehmen sollen in die besten verfügbaren Tech- Industrieabfällen geschlossen. Datenströme von Zügen aus 15 Ländern zusammen.
nologien (Best Available Technologies) und Industrie
4.0-Lösungen investieren. Dadurch könnte die Produk- Die Staatliche Technische Universität Tambow (TGTU) SAP kooperiert mit Severstal, NLMK
tivität bis 2035 um 30 Prozent gesteigert werden. gründete gemeinsam mit den deutschen Unterneh- und Rosatom
men Siemens und DMG Mori das erste “Zentrum für
Die 2017 gestartete “Nationale Technologische Initi- digitalen Maschinenbau”. Studenten und Mitarbeiter Der deutsche Softwareentwickler SAP program-
ative” (NTI, http://www.nti2035.ru) schafft dabei die von Maschinen- und Anlagenbauern werden dort an mierte für Severstal einen B2B-Onlineshop, der die
Rahmenbedingungen für die technologische Ent- den Maschinen beider Unternehmen ausgebildet. Bestellung von etwa 5.000 Stahlteilen im Internet
wicklung der russischen Wirtschaft. Mit der Road- Russlandweit sind 15 dieser Zentren geplant. Überdies ermöglicht. Der Stahlkonzern plant bereits ab 2018
map “TechNet” (http://www.nti2035.ru/technology/ rüstet Siemens das Trainings- und Vorführzentrum der etwa 30% seiner Produktion über das Internet abzu-
technet) wird die Einführung von fortschrittlichen Moskauer Werkzeugmaschinenfabrik Dalian Machine setzen, sagt Igor Bardintsev, Chief Digital Officer bei
Fertigungstechnologien und die Entwicklung von Tool Group Rus (DMTG, China) mit Steuerungstechnik Severstal. Außerdem führt Severstal ein Manufactu-
Fabriken der Zukunft (Smart Factories) unterstützt. für Dreh- und Fräsmaschinen aus, damit die Mitarbei- ring Execution System ein und setzt auf Big Data.
ter daran ihr Handwerk erlernen können. Statt nur 5 Prozent sollen künftig 50 Prozent der
Deutsch-Russische Koopera- Informationen, die zehntausende Sensoren in den
tionsprojekte im Fahrzeug- und Auch DMG Mori realisiert ein Automatisierungspro- Stahl- und Walzwerken erfassen, genutzt werden
jekt in Russland. Der deutsch-japanische Werkzeug- - für eine optimale Prozesssteuerung, Prognosemo-
Maschinenbau
maschinenbauer hat die CNC-Maschinen in seinem delle zur Fehlervermeidung und die vorausschauen-
Deutschland ist als Vorreiter bei Industrie 4.0 der Werk in Uljanowsk mit dem Interface Celos vernetzt, de Wartung der Anlagen.
bevorzugte Partner für Russland. Erste Projekte mit sammelt auf diesem Weg sämtliche Betriebsdaten
deutscher Beteiligung werden bereits realisiert. Im und speichert diese in Clouds ab. Die Informationen
Rahmen des Programms zur Schaffung des ein- können zu Diagnosezwecken an andere Anlagen Weiterlesen auf
heitlichen digitalen Raums der Industrie “4.0 RU” verschickt werden, um frühzeitig Fehler zu erkennen https://www.gtai.de/GTAI/
entwickelt Siemens (PLM-Software) gemeinsam mit und Ausfallzeiten in der Produktion zu vermeiden. Navigation/DE/Trade/Maerkte/
der Maschinenbau-Holding STAN, der Logistikfirma suche,t=deutschland-und-russ-
ITELMA und dem Softwareentwickler Kaspersky Für das russische Schienentransportunternehmen land-kooperieren-bei-industrie-
Labs (Cyber Security) einen digitalen Produktions- OTEKO entwickelt Siemens Lösungen zur Digita- 40,did=1905828.html
Steuern und Recht in Russland • Was kann 1C:ERP?
Finanzen, Controlling und ERP • Was bedeutet 3 Ledger Booking?
• Was bedeutet vollständiges Reportingpackage?
in Russland • Möglichkeiten der Einbindung des ganzen Unter-
nehmens in das Finanz- und Controllingsystem
Vortrag von Jürgen Bächle, Steuerberater und Fachberater für internationales Steuerrecht • Welche Möglichkeiten der Einbindung von
und Philipp Rowe, Geschäftsführer von Artax Rufil Consulting in Moskau und Shanghai Cotrolling-Instrumenten gibt es?
• Wie erstelle ich verständliche und prüffähige
Im Rahmen der ersten Fachkonferenz zur Digital- 1C:Accounting: Vor- und Nachteile Berichte für das deutsche Stammhaus?
wirtschaft und Industrie 4.0 in Russland „RUSUM- • Warum ist die russische Buchhaltung für deut- • Weitere Themen: Verrechnungspreisproblema-
MIT“, welche am 21. September 2018 in Berlin sche Finanzleute so schwer verständlich? tik, Abgrenzung von Betriebsstättengewinnen,
stattfinden wird, werden die Vertreter der deutsch- • Überleitung von russischen Accountingstandards Umsatzsteuerfragen, Umsatzsteuerfragen,
internationalen Unternehmensberatung Artax Rufil zu HGB, IFRS, weiteren Einsparung deutscher Gewerbesteuer trotz
Consulting einen Vortrag zum Thema „Finanzen, • Wo sind die Grenzen des russischen Buchhal- fehlender DBA Betriebsstätte und weitere.
Controlling und ERP in Russland“ halten. tungsprogramms 1C?
Im Vortrag wird ein konkretes Projekt - die Pro-
Die AUTORen
grammierung und Einrichtung eines ERP-Systems,
welches die Realität der russischen Buchhaltung mit Jürgen Bächle ist Philipp Rowe ist Ex-
den Ansprüchen deutscher Geschäftsführer, Finanz- Steuerberater und perte für internationales
chefs, Steuerberater und Wirtschaftsprüfer verbin- Fachberater für Geschäft in Russland
det – erörtert. internationales Steu- und China. Er ist Ge-
errecht mit Speziali- schäftsführer der Artax
Im Vortrag werden folgende Themen und Fragestel- sierung auf China und Rufil Consulting Büros in
lungen behandelt werden: Russland. Moskau und Shanghai.
• Die Besonderheiten der russischen Buchhaltung Weitere Informationen unter www.artax-rufil.com, Tel.: +7 495 221 26 65
• Das russische Buchhaltungsprogramm Die Aufzeichnungen können nach dem Vortrag unter info@artax-rufil.com kostenfrei angefragt werden.
U n t e rne h m e n s - steUern Und recht bUsiness Process
U n d st r at e g i e b e r atU n g in rUssland & china o U ts o U r c i n g
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rowe@artax-rufil.com baechle@artax-rufil.com +49 (0) 7741 92 90-0
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W i r t s c h a f t i n R u s s l a n d
Alibaba und Mail.Ru planen Russland fördert
Joint-Venture in Russland Digitalwirtschaft mit
19 Milliarden Euro
Foto: RoboLab | Shutterstock.com
Foto: testing | Shutterstock.com
Der chinesische E-Commerce-Gigant Alibaba Group, der russische Internetkon- Im Rahmen der staatlichen Initiative „Digitale Wirtschaft“ will die russische Re-
zern Mail.Ru Group und der Russische Fonds für Direktinvestitionen (RDIF) wol- gierung zwischen 2019 und 2024 Darlehen von bis zu 1,5 Billionen Rubel bzw.
len ein Joint-Venture in Russland gründen. Die Verhandlungen seien in einem 19 Milliarden Euro gewähren. Davon sollen vor allem russische Unternehmen
„fortgeschrittenen Stadium“, berichtet die Wirtschaftszeitung Wedomosti unter im IT-Sektor profitieren.
Berufung auf Insider. Die Mittel fließen größtenteils in die Informationsinfrastruktur (u. a. Netze,
Bereits Ende 2017 hatte RDIF-Chef Kirill Dmitrijew über eine mögliche Zusammen- Rechenzentren, 5G-Ausbau). An der Initiative beteiligt sind die teilstaatlichen
arbeit zwischen Alibaba und Mail.Ru gesprochen. Man wolle gemeinsam in die IT- Mobilfunk-Anbieter MegaFon und Rostelekom. Auch das Moskauer Innova-
Infrastruktur investieren. Zudem seien weitere Projekte mit internationalen Partnern tions- und Technologiezentrum Skolkowo, die Sberbank und die Telekom-
geplant: „Wir haben führende Experten aus China, Japan, Singapur, Europa und den Unternehmen MGTS und MTS nehmen am Projekt teil. Nach Angaben des
Arabischen Emiraten eingeladen.“ Gemeinsam wolle man die staatliche Initiative zur Russischen Verbands für
Förderung der Digitalwirtschaft voran- elektronische Kommuni-
treiben, so Dmitrijew. Laut Medienbe- kation seien die Investitio-
richten führe Alibaba auch Gespräche Weiterlesen auf nen der russischen Regie- Weiterlesen auf
mit anderen russischen Unternehmen ostexperte.de/ rung in die Digitalisierung ostexperte.de/russland-
wie der staatlichen VTB-Bank. alibaba-mail-ru/ eher niedrig angesetzt. foerdert-digitalwirtschaft/
Moskau will 800 neue
E-Busse pro Jahr bestellen
Foto: Mikhail Leonov | Shutterstock.com
Russlands Hauptstadt will den öffentlichen Verkehr revolutionieren. Ab 2021 plant
die Moskauer Transportbehörde etwa 800 neue E-Busse pro Jahr zu erwerben. Im
Jahr 2023 soll der Fuhrpark rund 1.800 E-Busse umfassen.
E-Busse seien bis zu drei mal teurer als herkömmliche Diesel-Busse, die unge-
fähr 10 Mio. Rubel (ca. 130.000 Euro) kosten, erklärte ein Vertreter des staatlichen
Verkehrsunternehmens Mosgortrans gegenüber der Wirtschaftszeitung Wedomosti.
Bereits im Jahr 2018 hat Moskau 100 E-Busse erworben. Ein Teil davon stammt aus
der Produktion des russischen Lkw-Herstellers Kamaz, ein anderer Teil ist von der
russischen GAZ-Gruppe hergestellt worden.
Kamaz kündigte an, seine Produktionskapazität erhöhen zu wollen. Derzeit könne das Unternehmen rund
200 E-Busse pro Jahr herstellen. Auch GAZ-Präsident Wadim Sorokin sprach von einer „Herausforderung“. Weiterlesen auf
Moskau erhöhe die „Weltstandards“ im Bereich E-Mobilität und bringe Russlands Industrie auf eine „neue /ostexperte.de/moskau-
Ebene“. Jedoch könne sein Unternehmen die erhöhte Nachfrage „meistern“, versicherte Sorokin. e-busse/
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Herausgeber und Chefredakteur: Thorsten Gutmann | Website: www.ostexperte.de
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